Kunden- und Investorenakzeptanz von Solarenergie - Die Rolle von Design, Herkunft und Entscheidungsprozessen Prof. Dr. Rolf Wüstenhagen ...
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Kunden- und Investorenakzeptanz von Solarenergie Die Rolle von Design, Herkunft und Entscheidungsprozessen Prof. Dr. Rolf Wüstenhagen Universität St. Gallen 30.04.2020
2 Basis: Drei Forschungsprojekte (2014-2020) Projekt A: Akzeptanz Projekt B: Akzeptanz von Projekt C: Entscheidungs- gebäudeintegierter PV alpinen Solaranlagen Prozess von Hausbesitzern
3 Methodik der drei Studien – Ziel: Wichtigste Einflussfaktoren auf Akzeptanz von Solarenergie bei Kunden und Investoren identifizieren – Repräsentative Befragungen der Schweizer Bevölkerung, mit vertieftem Fokus auf relevante Teilgruppen (z.B. renovationswillige Hauseigentümer, Anwohner in Bergregionen, etc.) – Rekrutierung der Befragungsteilnehmer via B2C Online Panel der Intervista AG (über 100’000 Teilnehmer) – Publikation der Ergebnisse in hochrangigen internationalen Peer- Reviewed Journals und Aufbereitung für breiteres Publikum in entsprechenden Online-Formaten (Web, Infographics, Video, usw.)
4 Forschungsfragen – Welche Attribute einer gebäudeintegrierten Solaranlage spielen bei der Entscheidung von Hauseigentümern eine wichtige Rolle? – Wie unterscheiden sich die Zielgruppen für gebäudeintegrierte PV (BIPV) von den Zielgruppen für konventionelle PV? – Wie hoch ist die Akzeptanz für alpine PV in der Schweiz und wodurch wird sie beeinflusst? – Welche Faktoren spielen im Entscheidungsprozess von PV- Investoren eine zentrale Rolle?
5
A. Choice Experiment with Homeowners
• To what extent do financial and non-financial factors drive
Research homeowners’ preferences for (BI)PV in Switzerland?
questions • What price premium are homeowners willing to pay for BIPV?
• Representative sample of 408 owners of single- and multi-
Sample family houses that aim to renovate their roof within the next
ten years and own a pitched roof
Hille, Curtius, Wüstenhagen (2018)
6
A. “Red is the new blue”
What drives willingness to pay for BIPV?
PV modules that are
red (rather than blue)
and Swiss-made
(rather than Chinese)
increase
market share of BIPV
Country Energy
Color Price Incentive
of Origin Savings Hille, Curtius, Wüstenhagen (2018)
Blue Red Black
Rack-
mounted PV
+22%
Willingness-to-pay for
BIPV
BIPV
over rack-mounted PV
A. “Beauty and the Budget” Who are PV Customers?7
PV VS NO PV BIPV VS BAPV
Many solar peers Few solar peers Product Aesthetic Product Aesthetic
lover indifferent
Solar: stronger social Solar: weaker social
norm norm
Higher savings Lower savings
Dark green Light green
Less female More females
customer customer
PV visually appealing PV NOT visually
appealing
Higher technical Lower technical Same socio-demographics
affinity affinity
Same income, age, education,
environmental attitude
Petrovich, Hille, Wüstenhagen (2019)
Un
der
Re
v ie
w
B. Keep it Local and Low-Key:
Soziale Akzeptanz von Freiflächen-PV-Anlagen im alpinen Raum
Pascal Vuichard, Alexander Stauch und Rolf Wüstenhagen
Universität St. Gallen
Institut für Wirtschaft und Ökologie
9
B. Alpine Solar: Design -> Acceptance?
Level 1: Konventionelle Solarpanel Level 2: Grüne Solarpanel
Level 3: Kunstelement (Steinbock) Level 4: Kunstelement (Schweizer Fahne)
Vuichard, Stauch, Wüstenhagen (under review)
10
B. Choice Experiment Alpine Solar
Vuichard, Stauch, Wüstenhagen (under review)11
B. Resultate - Gesamtsample
Soziale Akzeptanz von Freiflächen-PV im alpinen Raum
Generelle Akzeptanz
Gesamtsample und alpine Regionen
Overall sample
(n=1036)
Alpine regions
(n=150)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Totally not agree Not agree Neutral Agree Fully agree
• 64% aller TeilnehmerInnen würden alpinen Solaranlagen (eher) zustimmen
• Alpine Regionen, die direkt von Projekten betroffen wären, weisen eine höhere
Akzeptanz auf - PIMBY statt NIMBY
Vuichard, Stauch, Wüstenhagen (under review)12
Resultate: «Keep it Local and Low-Key»
Präferenzen für die Levels der Attribute
Schweizer Fahne
Design
Tierdesign (Steinbock)
Grüne Panel
Herkömmliche Panel
Bauern-Kooperative
Eigentümer-
Struktur
Lokales EW und Einwohner
Lokales EW
Internationales
Energieunternehmen
-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100
Vuichard, Stauch, Wüstenhagen (under review)13 10. Kundenbarometer erneuerbare Energien in Zusammenarbeit mit Raiffeisen und EnergieSchweiz Julia Cousse, Dr. Merla Kubli & Prof. Dr. Rolf Wüstenhagen www.kuba.iwoe.unisg.ch
14
“ Stellen Sie sich vor, dass Sie gerade Ihr Haus renovieren und dafür eine Hypothek
aufnehmen. Auf welche zwei Optionen würden Sie am ehesten verzichten, um Ihr
Budget nicht zu überschreiten?” (n=84)*
* Hauseigentümer mit Renovationsabsicht Cousse, Kubli, Wüstenhagen (2020)Klimabonus? Ja, bitte! 15
“Stellen Sie sich vor, Ihre Bank würde Ihnen
einen Klimabonus für Ihre Hypothek
offerieren. Mit dem Bonus könnten Sie die
den Betrag Ihrer Hypothek erhöhen, um
zusätzlich in klimafreundliche Massnahmen
zu investieren. Die Zusatzhypothek hat die
gleichen Konditionen wie die bestehende
Hypothek. Welche dieser Massnahmen
würden Sie umsetzen ?” (n=84)
28% würden aufgrund eines solchen
Klimabonus ihr Vorhaben realisieren,
in eine Solaranlage zu investieren.
Cousse, Kubli, Wüstenhagen (2020)16
Fazit
– Designelemente, insbesondere farbige Module, die an die
Umgebung angepasst sind (rot bei Dächern, grün bei
Freiflächenanlagen) erhöhen die Akzeptanz, und lösen bei
bestimmten Zielgruppen höhere Zahlungsbereitschaft aus
– Keep it local: PV “von hier” weist höhere Akzeptanz auf
– Schweizer Modulproduktion?
– Beteiligungsmodelle für alpine PV
– Um Diskrepanzen zwischen Präferenzen und Verhalten zu
verstehen, ist eine prozessorientierte Betrachtung entscheidend
– Tatsache, dass PV einfach auf später zu verschieben ist
– Interventionsmöglichkeit: Klimabonus auf Hypotheken17
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
@wuestenhagen
rolf.wuestenhagen@unisg.ch www.es.unisg.ch/rem18 Publikationen – Cousse, J., Kubli, M., Wüstenhagen, R. (2020): 10th Consumer Barometer of Renewable Energies, University of St. Gallen. (kuba.iwoe.unisg.ch) – Curtius, H., Hille, S., Berger, C., Hahnel, U., Wüstenhagen, R. (2018): Shotgun or snowball approach? Accelerating the diffusion of rooftop solar photovoltaics through peer effects and social norms. Energy Policy, 118, 596-602. – Hille, S., Curtius, H., Wüstenhagen, R. (2018): Red is the new blue–The role of color, building integration and country-of-origin in homeowners’ preferences for residential photovoltaics. Energy and Buildings, 162, 21-31. – Petrovich, B., Hille, S., Wüstenhagen, R. (2019): Beauty and the budget: A segmentation of residential solar adopters, Ecological Economics, 164, 106353. – Vuichard, P., Stauch, A., Wüstenhagen, R. (2020): Keep it local and low- key: Social acceptance of alpine solar PV projects (working paper).
19 Backup
20 Solar Art
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