Universal Search White Paper: Google Produkte auf dem Vormarsch
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White Paper: Universal Search Google Produkte auf dem Vormarsch Jahresanalyse Google Deutschland 2015 Autoren: Marcus Tober, Daniel Furch 1 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch
White Paper
Universal-Search 2015 - Google.de
– Google-Produkte auf dem Vormarsch –
Autoren:
Marcus Tober, Daniel Furch
Fokus:
Dieses Whitepaper beschäftigt sich mit der Analyse von Universal-Search-Integrationen in den
deutschen Google-Suchergebnissen sowie im Speziellen deren Verteilung, Anzahl und Entwicklung im
Jahresverlauf 2014.
Universal Search, auch „Blended Search“ genannt, bezeichnet dabei die Integration von zusätzlich zu den
organischen Suchergebnissen eingeblendeten Medien. Diese Studie fokussiert insbesondere Videos,
Bilder, Landkarten (Maps) sowie Shopping (Product Listing Ads) und News-Resultate.
Searchmetrics beobachtet und analysiert die Universal-Search-Integrationen kontinuierlich seit dem
Jahr 2009.
2 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch
Infografik: Universal Search 2015 - DE
Abbildung 1: Searchmetrics Infografik - Universal Search 2015, Google.de
3 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschAbstract
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick
Universal Search ist der Sammelbegriff für alle Integrationen, die Google zusätzlich zu den organischen
Suchergebnissen auf den SERPs anzeigt. Die wichtigsten sind Videos, Bilder, Shopping, Maps und News.
Die Analyse für den Jahresverlauf 2014 von Google.de auf einen Blick:
1. Konstanz in der Integration von Elementen der Universal Search: 74% aller Suchergebnisse weisen
mindestens eine Integration auf.
2. Die wichtigsten Integrationen nach Keywordanteil im Dezember 2014:
a.Videos (47%),
b.Bilder (45%),
c.PLAs (17%),
d.Maps (9%) und
e.News (5%*).
* der Suchergebnisse wiesen mindestens eine Integration auf
3. Shopping-Anzeigen sind auch 2014 DER Gewinner der Universal Search. Der Keywordanteil mit
PLA-Integrationen verdreifachte sich: Waren sie im Januar 2014 nur in 5% aller Suchergebnisse inte-
griert, stieg der Anteil im Dezember 2014 auf 17% an. Auch die absolute Anzahl der PLAs steigerte
sich um 225%.
4. YouTube-Videos dominieren die Universal Search so stark wie nie zuvor. Neun von zehn Videos in
den Suchergebnissen stammen von Google-Tochter YouTube. Alle Konkurrenten müssen Marktan-
teilsverluste hinnehmen – die größten: Clipfish, MyVideo, Muzu und Helpster.
5. Google integriert seine eigenen Produkte immer stärker in die Universal Search. Neben einem An-
stieg der Einbettungen vom direkten CPC-Modell der Product Listing Ads ist der wachsende Anteil
von Map-Integrationen sowie die YouTube-Dominanz bei den Video-Integrationen im Jahr 2014
augenscheinlich.
Zur weiteren Information sowie der Definition der Analyse, der Datenbasis und Einflussfaktoren:
www.searchmetrics.com/de/was-ist-universal-search
4 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschInhalt Universal Search 2015 - Google.de............................................................................................ 1 Infografik: Universal Search 2015 - DE......................................................................................................................3 Abstract Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick................................................................................................4 1. Ordentlich Bewegung in der Universal Search nach Keyword-Anteilen............................... 7 Universal Search: Verteilung nach Keyword-Anteil................................................................................................7 Der Anteil von Keywords mit Video geht zurück, Shopping- und Map-Integrationen nehmen zu – Bilder und News recht stabil.......................................................................................................................................8 2. Deutliche Entwicklungen nach Häufigkeit einzelner Universal-Search-Integrationen........ 9 Shopping startet durch - alle anderen Anteile sinken.............................................................................................9 Universal Search: Absolute Anzahl der Integrationen......................................................................................... 10 3. Prozentuale Entwicklungen der Universal-Search-Integrationen im Detail....................... 11 Entwicklung: Shopping stellt alles in den Schatten............................................................................................. 11 Google Shopping wächst und wächst.................................................................................................................... 12 4. Video-Integrationen: YouTube regiert den Markt wieder deutlich...................................... 13 Anteil von YouTube-Videos steigt rapide auf ca. 90%......................................................................................... 13 YouTube-Wettbewerber im Jahresverlauf 2014................................................................................................... 14 5. News-Integrationen: Anzahl der Nachrichten-Quellen sinkt weiter................................... 15 Zusammenfassung: Universal Search 2014............................................................................. 16 Über Searchmetrics................................................................................................................... 17 5 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch
Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Searchmetrics Infografik - Universal Search 2015, Google.de......................................................3 Screenshot 1: Google-Suchergebnisseite zum Keyword „Galaxy S5“ (bearbeitet)...........................................7 Abbildung 2: Anteil Keywords mit Integration X in % (Summe ≠ 100%).............................................................8 Abbildung 3: Verteilung der Elemente nach absoluter Häufigkeit (Summe = 100%).......................................9 Abbildung 4: Entwicklung der einzelnen Integrationen absolut in %................................................................ 11 Abbildung 5: Entwicklung von PLA seit 2013 in %............................................................................................... 12 Abbildung 6: Video-Integrationen – Marktverteilung nach Anbieter in %........................................................ 13 Abbildung 7: Video-Integrationen – Marktverteilung nach Anbieter in % (log.).............................................. 14 Abbildung 8: Anzahl unterschiedlicher News-Quellen – Verlauf in %............................................................... 15 6 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch
1. Ordentlich Bewegung in der Universal Search
nach Keyword-Anteilen
Google-Boxen mit zusätzlichen Medien, also die Erweiterung der Suchergebnisse um beispielsweise
Videos, Bilder, Maps, Shopping-Ergebnisse oder News in den Google SERPs bezeichnet man gemeinhin
als Universal-Search-Integrationen, teilweise auch als „Enhanced Search“ oder „Blended Search“. Mitt-
lerweile sind diese Elemente auch oft Teil des Google Knowledge Graphs, der in der Regel neben den
organischen Suchergebnissen als Informationsbox für bestimmte Keywords (meist Entitäten) ausgelie-
fert wird.
Die Verteilung und das Vorkommen dieser Universal-Search-Ergebnisse lassen sich nach verschiedenen
Ansätzen analysieren. Zunächst soll der Marktanteil, danach die absolute Häufigkeit der Elemente im
Fokus stehen.
Universal Search: Verteilung nach Keyword-Anteil
Dieser Berechnung der Keyword-Anteile pro Integration liegt die Frage zugrunde, wie viele Keywords /
Suchergebnisse eine Integration X aufweisen oder nicht:
• Anteil ‚Keywords mit Integration X‘ an ‚Summe aller untersuchten Keywords‘
Obwohl es auch Suchergebnisse ohne Universal Search-Integrationen gibt, liegt die Summe aller Anteile
in den folgenden Berechnungen über 100%. Dem liegt die Tatsache zugrunde, dass pro Keyword oft
einfach mehrere Integrationen gleichzeitig angezeigt werden. Zum Beispiel werden für die Suchanfrage
„Galaxy S5“ sowohl News als auch Bilder und PLAs eingebunden:
Screenshot 1: Google-Suchergebnisseite zum Keyword „Galaxy S5“ (bearbeitet)
7 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschDer Anteil von Keywords mit Video geht zurück, Shopping- und Map-Integrationen
nehmen zu – Bilder und News recht stabil
Zunächst einmal soll die Verteilung der Keywords mit der jeweiligen Integration für Google Deutschland
betrachtet werden – in der folgenden Grafik dargestellt ist die sogenannte Marktverteilung der einzelnen
Integrationen, also der Anteil von Keywords mit mindestens einem Video, Bild etc.:
Abbildung 2: Anteil Keywords mit Integration X in % (Summe ≠ 100%)
Im Jahresverlauf 2013 gab es innerhalb der Universal Search noch vergleichsweise wenig auffällige
Veränderungen, das ist 2014 anders – zumindest wenn man die Entwicklung der Keyword-Anteile mit
den jeweiligen Integrationen betrachtet. Schaut man sich die Verteilung der Integrationen für Video,
Shopping, Bilder, Maps und News an, zeigen sich – über das Jahr hinweg – folgende Tendenzen:
Video-Integrationen steigen zur Jahresmitte hin leicht an, verbuchen jedoch zum Jahresende ein Minus
von circa 12%. Im Jahr 2013 hatte der Anteil von Keywords mit Video-Einbindung noch zugenommen.
Trotz des Abwärtstrends sind Video-Integrationen in der Universal Search weiterhin das am weitesten
verbreitete Medium. Das heißt, im Vergleich aller Universal Search-Elemente sind Keywords mit min-
destens einer Video-Integration immer noch am häufigsten.
Der Anteil von Bilder-Integrationen, der im Vorjahresverlauf 2013 noch leicht gestiegen war, bleibt
2014 nahezu unverändert. Die Kurve startet im Januar bei circa 44%, verläuft nahezu waagerecht und
beschließt im Dezember mit circa 45% das Jahr 2014. Google hat also offensichtlich am Anteil jener
Keywords, die mindestens eine Bilder-Integration aufweisen, wenig geändert. Dass sich dies in Bezug
auf die Anzahl der Bilder je Suchergebnis anders gestaltet, wird sich später zeigen. Es bleibt obendrein
weiterhin zu beobachten, dass Bilder ihren Platz zwischen den Suchergebnissen verlassen, wenn ein
Knowledge Graph vorhanden ist, in dessen Kopf sie dann angezeigt werden. Dies betrifft vor allem
Keywords für Entitäten.
Dass es im lokalen Bereich eine gewisse Entwicklung gegeben haben muss, zeigt die Steigerung des
Anteils von Keywords mit einer Map-Integration. Hatten im Januar lediglich 3,5% der Suchbegriffe eine
Karten-Integration, waren es im Dezember 2014 schon 9%, also mehr als doppelt so viel. Demgegen-
über ist die absolute Anzahl einzelner Karten-Elemente jedoch stark zurückgegangen, das heißt: pro
Keyword bzw. Suchanfrage werden weniger verschiedene Maps eingeblendet.
8 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschNews-Integrationen weisen in Bezug auf die Keyword-Anteile eine geringe Entwicklung im Jahres-
verlauf 2014 auf. Der Anteil von Keywords mit Nachrichten-Einblendung beträgt nahezu durchgängig
ungefähr 7% und sinkt dann im Dezember auf gut 5%. Wie immer wurde auch die Anzahl der verschie-
denen News-Quellen betrachtet, die im Laufe der Studie noch behandelt wird.
Wie schon im Vorjahr zeigen sich die interessantesten Auffälligkeiten bei Shopping-Integrationen.
Google hat im Jahr 2013 hier bekanntermaßen ein neues Modell eingeführt und der erneut „unruhige“
Kurvenverlauf zeigt, dass sich der Anteil der Keywords mit Shopping-Integration im Jahresverlauf oft
verändert hat. Besonders auffällig ist das „Tief“ im Sommer, welches von Anstiegen zu Jahresbeginn
und -ende eingerahmt wird. Effektiv hat sich der Anteil von Keywords mit Shopping-Integration von Ja-
nuar (5%) bis Dezember 2014 (17%) mehr als verdreifacht. Dass dies auch die absolute Anzahl und das
relative Wachstum dieser Art von Integrationen betrifft, zeigt sich im weiteren Verlauf dieser Studie.
2. Deutliche Entwicklungen nach Häufigkeit
einzelner Universal-Search-Integrationen
Nachdem zunächst die Keyword-Anteile im Mittelpunkt standen, soll nun die absolute Häufigkeit der
einzelnen Integrationstypen analysiert werden.
Shopping startet durch - alle anderen Anteile sinken
Pro Suchergebnis wird selten nur eine News oder ein Bild etc. ausgeliefert, sondern in der Regel mehre-
re. Dieser Berechnung liegt die Summe aller einzelnen Bilder, Videos, News, PLAs und Maps zugrunde
(=100%), von denen dann die einzelnen Anteile je Integration ausgerechnet werden:
• Anteil aller ‚Elemente einer Integration X‘ an der ‚Gesamtheit der Elemente aller Integrationen‘
Hier also eine Übersicht über die Entwicklung der Gesamtanzahl einzelner Bilder, Videos, Shopping-Inte-
grationen, Maps und News in allen untersuchten SERPs, angegeben in Bezug auf deren jeweiligen
Anteile an der Gesamtmenge von 100%.
Abbildung 3: Verteilung der Elemente nach absoluter Häufigkeit (Summe = 100%)
9 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschIn dieser Betrachtungsweise ist deutlich mehr Bewegung zu erkennen. Bilder und auch Videos setzen ihren Abwärtstrend aus dem letzten Jahr fort und zum ersten Mal überhaupt verlieren Bild-Integrationen ihren Spitzenplatz nach Häufigkeit. Doch alles steht und fällt mit Shopping – wie unter anderem an den Ausschlägen zur Jahresmitte zu erkennen ist. Hier die Analysen und Zahlen im Detail: Universal Search: Absolute Anzahl der Integrationen War im Januar des Jahres 2014 noch fast jede zweite Universal-Search-Integration ein Bild, fällt dieser Anteil im Prinzip schon im Februar, unterbrochen von einem kurzen Anstieg im Sommer (der jedoch auf die Entwicklung von Shopping zurückzuführen ist), und beträgt im Dezember 39%. Effektiv hat sich an der absoluten Anzahl einzelner Bilder in den SERPs jedoch kaum etwas geändert, wie sich auch später im Verlauf des relativen Wachstums zeigen wird. Google scheint hier also eine relative Konstante ge- funden zu haben. Weiterhin werden Bilder sowohl zwischen den organischen Suchergebnissen als auch rechts daneben als Teil des Knowledge Graphs angezeigt. Wie auch schon im Vorjahr ist zwar der Anteil von Keywords mit mindestens einer Video-Integration (noch knapp) am höchsten , die absolute Anzahl von Videos hat jedoch weiter stark abgenommen. Das scheint angesichts des Booms von Video-Content, der sich allerdings größtenteils in den sozialen Netz- werken abspielt, auf den ersten Blick etwas verwunderlich. Im Verlauf dieser Studie wird sich allerdings noch zeigen, dass dies auch mit der Entwicklung der Visibility einzelner Videoportale zu tun hat. Der prominenteste Kurvenverlauf gehört Shopping. Schon von Januar auf Februar 2014 verdoppelt sich der Anteil von PLAs an allen Universal-Elementen, bleibt dann circa drei Monate relativ konstant, um zur Jahresmitte hin drastisch abzufallen, was mit einer Steigerung des Anteils aller anderen Integrationen einhergeht – insbesondere von Bildern und auch Videos. Effektiv haben wir es bei allen anderen Integra- tionen jedoch nicht mit einer signifikanten Veränderung der absoluten Anzahl aller Elemente zu tun. Die anteilige Entwicklung liegt primär am krassen Rückgang der Shopping-Elemente im Sommer. Bezüglich der Anzahl von News- oder Maps-Integrationen, die augenscheinlich nur einen sehr geringen Anteil ausmachen, scheint sich im Jahresverlauf nicht viel getan zu haben. Möchte man eine Entwick- lung erkennen, fällt diese eher negativ aus. Diese Tendenzen werden durch eine Detailanalyse mit Fokus auf die prozentualen Wachstumsraten der einzelnen Integrationen bestätigt. 10 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch
3. Prozentuale Entwicklungen der
Universal-Search-Integrationen im Detail
Entwicklung: Shopping stellt alles in den Schatten
In der folgenden Grafik dargestellt sind die prozentualen Entwicklungen der absoluten Anzahl der
jeweiligen Integrationen. Der Ausgangswert im Januar 2014 wurde hierbei als 100%-Wert festgelegt.
Abbildung 4: Entwicklung der einzelnen Integrationen absolut in %
Hier wird noch einmal das „Ausmaß“ der Entwicklung von Shopping-Integrationen deutlich. Alle anderen
Trends sehen im Vergleich zum Wachstum der PLA-Einblendungen sehr geringfügig aus. Hier die Ent-
wicklungen in der Detailanalyse:
Die absolute Anzahl an Bildern innerhalb der Universal Search bleibt nach einem geringen Anstieg zu
Jahresbeginn über das Jahr hinweg nahezu unverändert. Ähnlich verhält es sich mit News-Integratio-
nen.
Deutlich wird, ebenso wie in der vorangegangenen Grafik, die Negativentwicklung von Video-Integratio-
nen, die sich besonders von Juli auf August 2014 vollzieht. Innerhalb dieses Zeitraums hat sich die abso-
lute Anzahl unterschiedlicher Videos ungefähr halbiert (-48%). Dass dies, wie angesprochen, hauptsäch-
lich an der Entwicklung mehrerer einzelner Videoportale liegt, zeigt das nächste Kapitel.
Dass Google im Jahr 2014 an den lokalen Suchergebnissen geschraubt hat, sieht man an der Entwick-
lung von Map-Integrationen. Zunächst steigt die Anzahl von Karten-Ergebnissen innerhalb der Universal
Search ungefähr von April auf Mai (ca. +30%), sinkt jedoch ab August wieder und endet schließlich im
Dezember 2014 bei einem Wert von -40% im Vergleich zum Jahresbeginn.
Den Ausnahmefall bildet auch hier Shopping. In dieser Ansicht des relativen Wachstums aller einzelner
PLAs ist konkret der starke Anstieg von Januar auf Februar (+234%) sichtbar, sowie der Abfall zur Jah-
resmitte auf ein Minimum von -76% im Juli, gefolgt von einem erneuten krassen positiven Entwicklung,
die im Oktober bei +255% ihre Klimax findet und schließlich im Dezember mit einem Wachstum von
+225% abschließt.
11 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschDer starke Rückgang im Sommer könnte sowohl an der eher verkaufsschwachen Jahreszeit liegen, aber
auch andere Gründe haben. Verwunderlich ist in jedem Fall das Ausmaß des Abfalls. Interessanterwei-
se überschneidet sich dieser jedoch mit einem Anstieg von AdWords. Eine genauere Analyse dieses
Umstands wird Teil einer weiteren Studie zum Thema Shopping/PLA und AdWords sein, die in Kürze
erscheinen wird.
Google Shopping wächst und wächst
Zur Erinnerung: Nicht nur im Gesamtvergleich der Integrationen nach Anteil, sondern auch absolut stieg
die Proportion von Shopping-Integrationen deutlich. Dies zeigt sich auch in einer Detailanalyse, die spe-
ziell für den Shopping-Sektor durchgeführt wurde.
Zunächst einmal hier in der Detailansicht der Verlauf des relativen Wachstums von Google Shopping im
Zwei-Jahres-Rückblick seit seiner Einführung:
Abbildung 5: Entwicklung von PLA seit 2013 in %
Hintergrund: Das aktuelle Google-Shopping-Bezahlmodell verließ Mitte/Ende Februar 2013 das Be-
ta-Stadium und ist auch seitdem erst zugänglich für alle Online-Marketer. Daher weisen die vorliegenden
Grafiken keine Shopping-Daten für die Monate Januar und Februar 2013 auf.
Im Jahr 2012 gehörten Shopping-Integrationen noch zu den absoluten Verlieren der Universal-Se-
arch-Jahresanalyse – allerdings mit der Besonderheit, dass alle Markteilnehmer stark verloren, bis auf
Google selbst, deren Kurve allein stark nach oben zeigte. Eine solche Gegenüberstellung ist seit 2013
nicht mehr möglich, weil seit der Umstellung auf das Bezahlmodell mit Product Listing Ads (PLA) keine
anderen Markteilnehmer mehr existieren, sondern sich alles im Konzern-eigenen Produkt Google Shop-
ping abspielt.
Wie bereits in den vorangegangenen Grafiken zu erkennen war, wächst sowohl der Anteil an Keywords
mit Shopping-Integration als auch die Anzahl einzelner Integrationen. In der Abbildung 5 wird dies an-
hand des relativen Wachstums noch einmal besonders deutlich. Seit seiner Einführung Anfang 2013 hat
sich dieser Sektor von Google um mehr als das Zehnfache gesteigert.
12 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschIn den USA ist die Aufnahme und Anzeige in diesen Shopping-Seiten von Google seit Mitte 2012 zah-
lungspflichtig. Seit Februar 2013 bindet Google auch in Deutschland diesbezüglich Anbieter ein, die
dafür bezahlen. Dabei fällt auf, dass die Darstellung, beziehungsweise die Auflistung der Shopping-Er-
gebnisse innerhalb von Google Shopping, nicht nach Produktpreisen sortiert ist.
4. Video-Integrationen: YouTube regiert
den Markt wieder deutlich
Anteil von YouTube-Videos steigt rapide auf ca. 90%
Betrachtet man die letzten 3 Jahre der Video-Integrationen in der Gesamtentwicklung, ist ein gewisses
Auf und Ab der Marktteilnehmer zu erkennen, bei dem jedoch die Marktvorherrschaft von YouTube nie
ernsthaft zur Disposition zu stehen schien.
YouTube, seit der Übernahme Ende 2006 Googles eigener Video-Dienst, war 2012 in Bezug auf Video-In-
tegrationen das Maß aller Dinge in der Universal Search. Andere Anbieter hatten – selbst zusammenge-
nommen – einen sehr niedrigen Marktanteil und verloren im Jahresverlauf 2012 auch leicht. YouTube
besaß in der Spitze einen Marktanteil von knapp unter 80%.
Das sah im Jahr 2013 etwas anders aus. Der Anteil von YouTube-Videos an allen Videos sank von circa
70% im Januar im Jahresverlauf auf circa 50%. Im Dezember 2013 war („nur“) noch ungefähr jedes
zweite Video in der Universal Search von YouTube. Hier nun die Entwicklung der Marktverteilung im
Jahresverlauf 2014:
Abbildung 6: Video-Integrationen – Marktverteilung nach Anbieter in %
13 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschZu erkennen ist zunächst ein kleiner Einbruch des YouTube-Anteils auf knapp 30% im Februar, der sich
im Folgemonat jedoch wieder ausgleicht und bis ungefähr zur Jahresmitte hin stabil bleibt. Im August
steigt die Kurve rapide auf circa 80% an und entwickelt sich zum Jahresende hin weiter positiv. Im De-
zember 2014 sind neun von zehn Videos in der Universal Search von YouTube.
Stellt sich die Frage, ob die Masse an YouTube-Videos in der Universal Search gestiegen oder die Anzahl
der Wettbewerber-Medien gesunken ist – oder beides. Zunächst einmal ein Blick auf die logarithmierte
Ansicht derselben Werte, in der die Entwicklungen der anderen Anbieter deutlicher werden:
YouTube-Wettbewerber im Jahresverlauf 2014
In dieser logarithmierten Darstellung sind die sechs größten YouTube-Konkurrenten im Video-Sektor
sowie deren Marktentwicklung besser zu erkennen. Keiner dieser anderen Marktteilnehmer besitzt
überhaupt einen Anteil über 10% am Markt – alle Videoanbieter, bis auf Dailymotion und Vimeo, be-
schließen das Jahr 2014 mit einer negativen Entwicklung.
Abbildung 7: Video-Integrationen – Marktverteilung nach Anbieter in % (log.)
Besonders heftig sind MyVideo, Clipfish, Muzu und Helpster von Verlusten betroffen, die nahezu durch-
weg im Juli/August und noch einmal zum Jahresende stattfinden. Bei allen diesen Anbietern nimmt die
absolute Anzahl von Videos in den Suchergebnissen in diesen Zeiträumen drastisch ab.
Effektiv liegt der Zunahme des YouTube-Anteils an Videos jedoch nicht eine Zunahme der absoluten
Zahl eigener Videos in den SERPs, sondern der Rückgang der Anzahl von Videos der anderen Anbieter
zugrunde. Die Summe aller YouTube-Videos in der Universal Search ist im Jahresverlauf tatsächlich sehr
stabil – Ausnahme ist hier einzig der Abfall im Februar.
14 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem Vormarsch5. News-Integrationen: Anzahl der
Nachrichtenquellen sinkt weiter
Zunächst noch einmal zum Hintergrund dieser Detailanalyse: 2012 wurde das Wachstum der Verteilung
von News-Integrationen noch sehr deutlich. Das heißt, es gab zunächst immer mehr Keywords, für die
News-Integrationen angezeigt wurden und nicht nur das; auch die Anzahl der integrierten News pro
Integration stieg.
Hieraus stellte sich die Frage, ob Google lediglich mehr verschiedene News derselben Anbieter anzeigt,
oder sich auch der Kreis der Nachrichtenlieferanten (Domains) erweitert hatte. Wie sich herausstell-
te, war Letzteres der Fall. Es stieg also nicht nur die Anzahl der News, sondern auch die Anzahl der
News-Quellen.
Dieser Aufwärtstrend setzte sich im Jahr 2013 zunächst teilweise fort, schlug dann jedoch – ungefähr
zeitgleich mit dem Release des Hummingbird-Algorithmus – in einen Gegentrend um. Danach gab es
lediglich nur noch halb so viele verschiedene News-Anbieter in der Universal Search wie vorher.
Abbildung 8: Anzahl unterschiedlicher News-Quellen – Verlauf in %
Im Jahr 2014 fällt dieser Entwicklung zwar nicht ganz so drastisch, aber dennoch ähnlich aus. Die
Anzahl unterschiedlicher News-Quellen sinkt, bis auf die Ausnahmewerte in zwei Monaten des Jahres,
weiter.
15 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschExkurs: Es ist nicht nachweisbar, ob das sogenannte Leistungsschutzrecht, bei dem einige größere Ver-
lage im Zusammenschluss als „VG Media“ Google die Anzeige ihrer Inhalte als Snippet in den Sucher-
gebnissen in Rechnung stellen wollte, die Entwicklung der Nachrichtenquellen beeinflusst. Eine gewisse
zeitliche Korrelation zwischen diesen beiden Entwicklungen scheint jedoch zu bestehen. Kurz bevor der
Fall im Oktober 2014 in Deutschland den Höhepunkt erreichte, und Google ankündigte, die Quellen der
betreffenden Verlage ab dem 23. dieses Monats lediglich stark verkürzt anzuzeigen, stieg die Anzahl der
unterschiedlichen News-Quellen in der Universal Search sogar an.
Nachdem die in der Verwertungsgesellschaft organisierten Pressehäuser daraufhin der Suchmaschi-
ne – die zwar deren Inhalte reduzieren, aber die Anbieter nicht gänzlich ausschließen wollte – jedoch
kurzfristig eine Gratiseinwilligung aussprachen und die Darstellung ihrer Inhalte in den Suchergebnissen
wie bisher erlaubten, sank die Zahl der News-Quellen wieder.
Angemerkt sei hierbei, dass eine ähnliche Entwicklung im vergleichbaren Zeitraum im US-Index stattge-
funden hat, der gegen einen solchen uni-nationalen Einfluss spricht.
Zusammenfassung: Universal Search 2015
Circa drei Viertel aller Ergebnisseiten für die untersuchten Keywords wiesen 2014 mindestens eine Uni-
versal-Search-Integration auf – ein konstanter Anteil.
In der deutschen Universal Search gab es im Jahr 2014 einen Gewinner: Google. Neben dem großen
Wachstum des Anteils von YouTube in den Videoergebnissen haben insbesondere die Integration und
Anzahl von Google-Shopping-Ergebnissen (Product Listing Ads) seit ihrem Launch im Februar 2013 sehr
stark zugenommen.
Circa neun von zehn Videoergebnissen in der Universal Search stammen Ende 2014 von YouTube. Für
Shopping-Integrationen hat sich im Jahresverlauf nicht nur der Keyword-Anteil mehr als verdreifacht –
von 5 auf fast 17% Prozent aller Suchergebnisse – auch die absolute Anzahl von Shopping-Anzeigen
weist im Vergleich zum Jahresbeginn im Dezember 2014 ein Wachstum von 225% auf.
Videos bilden weiterhin das über alle Keywords am weitesten verbreitete Zusatzmedium der Universal
Search, wenn auch rückläufig. Wiesen im Januar 2014 noch 57 Prozent aller Keywords mindestens eine
Video-Integration auf, ging der Anteil bis zum Dezember 2014 auf 47% zurück. Der Anteil der Video-In-
tegrationen von Google-Tochter YouTube steigt rapide auf gut 90%. Das liegt jedoch primär an dem
Sichtbarkeitsverlust aller anderen Videoportale in der Universal Search. Besonders stark bergab ging es
für MyVideo, Clipfish, Muzu und Helpster.
Bilder sind die zweithäufigste Form der Integration mit konstanten Ergebnissen in 2014, sie finden sich
Ende 2014 bei 45% aller untersuchten Suchergebnisse. Nach oben geht es für Maps, die Anfang ver-
gangenen Jahres noch bei 3% lagen, im Dezember 2014 bei 9% aller Suchergebnisse integriert werden.
News-Integrationen sind leicht rückläufig – von 7 auf 5% im Jahresverlauf.
Zusammenfassend zeigt sich, dass vor allem die Google-eigenen Produkte in der Universal Search im
Jahr 2014 häufiger integriert worden sind. Neben direkten Monetarisierungsquellen wie PLA ist auch die
vermehrte Einbettung von Maps-Ergebnissen sowie die Bevorzugung von Videos der Google-Tochter
YouTube gegenüber Bewegtbild-Content anderer Plattformen auffällig.
16 I Searchmetrics I Universal Search – Google-Produkte auf dem VormarschÜber Searchmetrics
Die Searchmetrics GmbH betreibt mit der Searchmetrics SuiteTM eine innovative, interaktive Enterprise SEO-Plattform für
Unternehmen und Online-Agenturen und ist der Pionier und international führende Anbieter für Inbound Marketing-Dienst-
leistungen.
Searchmetrics bietet einen ganzheitlichen Beratungsansatz, der Unternehmen und Online-Agenturen dabei hilft, durch die
Entwicklung und Umsetzung intelligenter Strategien langfristig erfolgreich zu sein und in der digitalen Welt zu bestehen.
Mit der einzigartigen Softwarelösung – der Searchmetrics SuiteTM – bekommen Kunden das perfekte Mittel an die Hand,
um nicht nur individuelle Unternehmensziele – etwa die Steigerung des eigenen ROI – zu definieren, sondern diese mithilfe
maßgeschneiderter Optionen, Handlungsempfehlungen und Prognosen auch zu erreichen. Die tiefgreifenden Analysen
und Datenabfragen in den Bereichen SEO, Social, Content und Mobile schaffen eine solide Grundlage für künftige Cross
Channel-Kampagnen und die Entwicklung zielgerichteter Maßnahmen. Aufbauend auf bereits getätigten Aktivitäten
hilft Searchmetrics, die eigene Sichtbarkeit noch besser zu gestalten, Fehler und Schwachstellen zu beheben und sich
gegenüber potenziellen Mitbewerbern noch stärker abzugrenzen. Über individuell skalierbare Prognosen und Planspiele zur
Traffic- und Umsatzentwicklungen können Kunden genau aussteuern, wohin sie sich mit ihrer Online-Präsenz entwickeln
Änderungen vorbehalten. Stand: Juni 2014
wollen, entsprechende Maßnahmen ergreifen und ihre Performance regelmäßig mit ihren Voreinstellungen abgleichen. Die
Kombination aus Individualität und Interaktivität bietet den Suite-Nutzern größtmögliche Flexibilität und Dynamik in der
Erreichung ihrer Unternehmensziele.
Searchmetrics betreibt Niederlassungen in Berlin, San Mateo, New York, London und Paris und vertreibt seine SaaS-Lö-
sung über ein Netzwerk von Partnern und seinen Online-Shop. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die
Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierten Risikokapitalgesellschaften Neuhaus Partners und Iris Capital beteiligt
sind, beschäftigt heute über 100 Mitarbeiter und blickt auf ein stetig wachsendes internationales Kundenportfolio. T-Online,
eBay, Siemens und TUI sind nur einige namhafte Kunden, die bereits auf Searchmetrics setzen, um hervorragende Such-
maschinenrankings zu erzielen und optimale Marketing-Strategien für die digitale Welt umzusetzen.
Bei Fragen zum Whitepaper, zur Searchmetrics SuiteTM oder für die
Erstellung eines Angebots stehen Ihnen wir gerne zur Verfügung:
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Searchmetrics GmbH Geschäftsführer: Thomas Leo Schuster
Greifswalder Straße 212 und Marcus Tober
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Telefon: +49-30-3229535-0 Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg
Fax: +49-30-3229535-99 Ust.ID Nr.: DE814841328
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