Suchmaschinenmarketing & Web Analytics: Weiterbildung zum Certified SEM Manager & Web Analyst

Suchmaschinenmarketing & Web
          Analytics: Weiterbildung zum Certified
                     SEM Manager & Web Analyst

  Weiterbildung zum zertifizierten SEM-
Manager & Web-Analyst / zur zertifizierten
SEM-Managerin & Web-Analystin
(Certified SEM Manager & Web Analyst)
Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, vor allem in Google, ist ein
kritischer Erfolgsfaktor für alle Website-Betreiber. Wer in Google nicht gefunden
wird, ist im Web praktisch nicht präsent.

In diesem Fernlehrgang haben wir die beiden Disziplinen des Search Engine
Marketing (SEM) zusammengefasst: SEO (Search Engine Optimization) befasst sich
mit der Sichtbarkeit in den sog. organischen Suchergebnissen, die nicht erkauft
werden können. SEA (Search Engine Advertising) umfasst das Schalten von Anzeigen
und Produktplatzierungen auf der Suchergebnisseite einer Suchmaschine.

Das Controlling erfolgt mit Google Analytics, dem führenden Tool für die Web-
Analyse.

Dieser Fernlehrgang behandelt beide Bereiche des Suchmaschinenmarketings: Im
Bereich SEO lernen Sie, wie Sie Webseiten so optimieren, dass sie auf der ersten
Ergebnisseite von Google gefunden werden. Im Bereich SEA lernen Sie, erfolgreiche
                                                                                1 / 13

und effiziente Google Ads-Anzeigenkampagnen durchzuführen. Auch Google
Shopping wird im Kurs behandelt. Und im Bereich Web Analytics erlernen Sie mit
Google Analytics ein professionelles Tool für die umfassende Reichweitenmessung
und Nutzungsanalyse von Websites und Webanwendungen. Google Analytics eignet
sich auch hervorragend dafür, den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen und SEA-
Kampagnen zu messen und auszuwerten.

▸ Lerninhalte

Der Fernlehrgang beinhaltet folgende Themengebiete:

    Suchmaschinenoptimierung (SEO)
    Suchmaschinenwerbung (SEA)
    DSGVO-Update: Web-Analyse mit Google Analytics

Im Modul Suchmaschinenoptimierung (Englisch: Search Engine Optimization -
SEO) erfahren Sie, wie es den Suchmaschinen gelingt, aus Milliarden von Webseiten
für jeden Suchbegriff die relevantesten Seiten herauszufiltern. Am Beispiel der
Suchmaschine Google werden Sie gründlich in Aufbau und Funktionsweise von
Suchmaschinen und deren Filter- und Ranking-Algorithmen eingeführt. Basierend
auf diesem Hintergrundwissen lernen Sie anschließend, welche Qualitätskriterien bei
der Auswahl und Bewertung von Webseiten für Google besonders wichtig sind, das
Ranking in der organischen Google-Suche zu bestimmen und wie Sie Ihre Website
oder Web-Anwendung gezielt und umfassend für Suchmaschinen optimieren
können.

Themenbereiche, die in diesem Modul ausführlich behandelt werden (Auszüge):

Suchmaschinen: Nutzung, Aufbau und Funktionsweise

    Suchmaschinennutzung und Marktanteile verschiedener Suchmaschinen
    Die Architektur von Suchmaschinen
    Das Webcrawler-System
    Scheduler, Index und Suchinterface
    Aufbau der Suchergebnisseite: bezahlte Anzeigen, organische Suchergebnisse,
    Universal Search...
    Das Ranking: Relevanzberechnungen von Google und der PageRank-
    Algorithmus
    Weiterentwicklung des PageRank-Verfahrens
    Trust und TrustRank

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Verschiedene PageRank- und TrustRank-Metriken anderer SEO-Anbieter (z. B.
    Moz, SearchMetrics, ahrefs u.a.)
    Kampf gegen Webspam: Panda und Penguin
    Wichtige Erweiterungen des Google-Algorithmus: Hummingbird und RankBrain
    Rankingfaktoren sind nicht mehr statisch: Wie sieht die Zukunft der
    Googlesuche aus?
    Das Google-Ranking im Überblick: Was wirklich wichtig ist, um in Google
    gefunden zu werden.
    Die wichtigsten Rankingsignale im Detail

Der SEO-Prozess und SEO-Ziele

    Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung
    Strategische, projektbezogene und wirtschaftliche SEO-Ziele
    Messung der Zielerreichung

Möglichkeiten der Onpage- und OffPage-Suchmaschinenoptimierung im Detail

Keywords

    Was sind Keywords?
    Bedeutung der Suchintention und des Suchvolumens
    Was ändert sich durch Voice Search und digitale Assistenten?
    Die Bedeutung von Keywords im SEO-Prozess: Keyword-Kandidaten ermitteln
    Brainstorming und Kundenbefragungen
    Wettbewerberanalyse
    Tools für die Keywordrecherche: MetaGer Web-Assoziator, Googles Keyword-
    Planer, Google Trends und Alternativen

Content-SEO

    Content-Auswahl je nach Suchintention, Keyworddichte und -Gewichtung
    Textoptimierung: WDF*IDF-Optimierung in der Praxis
    Optimierung von Bildern, Videos, PDF_Dateien

Webpage-Optimierung: Technik-SEO

    HTML-Code: Struktur, Layout, Keyword-Verteilung und Meta-Tags
    Eingebundene Dateien optimieren
    Optimierung für Mobilgeräte
    Wie beurteilt Google, ob eine Website »mobile-friendly« ist?
    Accelerated Mobile Pages (AMP)
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Progressive Web Apps (PWA)
    Domainname und URL-Aufbau
    Umgang mit »Duplicate Content«
    Schnelligkeit und Verfügbarkeit der Website
    HTTPS und HTTP/2
    Die Steuerdatei robots.txt

Backlinks

    Wie wichtig sind Backlinks heute noch?
    Was bedeutet Backlink-Management?
    Die Backlink-Analyse
    Das »natürliche Linkprofil« und Linkbuilding-Strategien
    Was Sie nicht tun sollten …
    Was Sie tun sollten: Sieben Linkbuilding-Methoden, die funktionieren
    Gastartikel (»Guest Blogging«)
    Optimale Linktexte
    Schlechte/schädliche Links entfernen

Spezielle SEO-Bereiche

    Social SEO
    Shop SEO
    Local SEO

User Signals und Ihre Bedeutung für SEO

    Das semantische Web
    Schema.org, Rich Snippets, Microdata
    JSON-LD: Anwendung und Beispiele
    Breadcrumbs

Erfolgskontrolle

    Erfolgskontrolle mit Google
    Personalisierungsfunktionen deaktivieren und Lokalisierungsfunktionen
    beachten
    Erfolgskontrolle mit Startpage
    Sichtbarkeitsindex
    Kommerzielle Keyword-Monitoring-Tools

SEO Site-Clinic
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Schneller Ranking-Check
    Die Seiten im Google-Index
    Seitenanalyse

Im Modul Suchmaschinenwerbung lernen Sie, wie Sie Websites erfolgreich
bewerben, Anzeigen in Google Ads schalten und entsprechende Werbekampagnen
effizient steuern. Schritt für Schritt erfahren Sie, wie Sie Google Ads und Google
Shopping einrichten, bedienen und die zahlreichen Werbe-Formate und -
Möglichkeiten gewinnbringend für Ihre Kampagnen einsetzen.

Auszüge aus dem Curriculum dieses Moduls:

Einführung in die Online-Werbung und in Google Ads

    Warum Sie Online-Werbung nutzen sollten
    Das Bewusstsein des Nutzers: Eine Einführung zur Rolle von Personas im
    Online-Marketing
    Die Anatomie einer Google Suchergebnisseite
    Vorteile von Google Ads
    Erste Schritte in Google Ads: Kontoeinrichtung, -Aufbau und -Struktur
    Keyword-Optionen und Matchtypes in Google Ads
    Zielgruppenbestimmung und Budgetfestlegung
    Keywordlisten erstellen und mit Hilfe des Keyword-Planers erweitern
    Auszuschließende Keywords
    Werbewirksame Anzeigen erstellen
    Eine Führung durch Google Ads

Google Ads-Optimierung

    So funktioniert eine Auktion in Google Ads
    Die Rolle von Relevanz bei der Optimierung des Qualitätsfaktors
    So optimieren Sie Ihr AdWords-Konto über Anzeigenerweiterungen: Sitelinks,
    Callouts und sonstige Erweiterungen
    So finden Sie das perfekte Gebot
    So bestimmen Sie ein Kampagnenbudget basierend auf Ihrer Keyword-
    Recherche
    Best Practices für erfolgreiche Ads-Kampagnen
    Conversion-Tracking einrichten: Google Ads mit Google Analytics verbinden,
    Einrichten von Website-Conversions und Metriken zur Messung von
    Conversions in Google AdWords

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Google Shopping und Google Display-Netzwerk (GDN)

    Einführung in Google Shopping-Kampagnen
    So richten Sie eine Google Shopping-Kampagne ein
    So erstellen Sie eine Kampagne im Google Display-Netzwerk
    Marketing-Ziele und Ausrichtungsoptionen für Display-Kampagnen wählen
    So erstellen Sie Anzeigen für Ihre Display-Kampagne
    Best Practices für Display-Kampagnen

Im Modul Web-Analyse mit Google Analytics lernen Sie, worauf die moderne Web-
Analyse basiert und welche Verfahren es in Deutschland beispielsweise für die
Reichweitenmessung im Internet gibt. Dabei erhalten Sie auch einen Einblick in die
technischen Grundlagen der Web-Analyse. Erfahren Sie, wie Sie die Standardberichte
von Google-Analytics zur Erfolgskontrolle, Messung von Zielerreichung und
gründlichen Analyse von Besucher-Verhalten nutzen und diesbezügliche
Optimierungspotenziale identifizieren können.

Update im Juni 2018: Berücksichtigung aller für die Web-Analyse relevanten
Datenschutzregelungen der europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO),
die seit dem 25. Mai 2018 in allen EU-Mitgliedstaaten verbindlich ist.

Auszüge aus dem Curriculum dieses Moduls:

Einführung in die Web-Analyse

    Was ist Web-Analyse?
    Welche Ziele verfolgt die Web-Analyse?
    Wie trägt Web-Analyse zur Erfolgskontrolle bei?
    Weitere Anwendungsgebiete der Web-Analyse.
    Die Aufgaben eines Web-Analysten

Web-Analyse und Datenschutz gemäß DSGVO

    Widerstände und rechtliche Bedenken gegen die Einführung von Web-Analyse-
    Systemen
    Wann werden in der Web-Analyse Datenschutzfragen besonders wichtig?
    Die IP-Adresse als personenbezogenes Datum und aktuelle Rechtslage
    (aktualisiert für DSGVO)
    Neu: jetzt mit ergänzenden Screencasts)

Web-Analyse auf Basis von Serverlogs, Page-Tagging-Verfahren und Zählpixeln

    Logfile-Analyse-Verfahren und Logformate
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Grundlagen des HTTP-Protokolls
    Messwerte auf Basis von Logfile-Analyse
    Was ist Page-Tagging?
    Statische und dynamische Zählpixel
    Der Unterschied zwischen Web-Analyse auf Basis von Zählpixel-Verfahren und
    Logfile-Analyse
    Datenschutz im Zusammenhang mit Zählpixeln
    Funktionsweise und Einsatzgebiete von Cookies
    Datenschutzfragen in Zusammenhang mit Third Party Cookies (Aktualisiert um
    ePrivacy- und DSGVO)

Verfahren zur Reichweitenmessung im Internet

    Das SZM-Verfahren der IVW
    Das AGOF-Verfahren
    Das Verfahren der VG Wort

Einführung in Google Analytics (GA)

    Google Analytics DSGVO-konform einrichten
    Konten, Propertys und Datenansichten in Google Analytics
    Einrichtung des Website-Trackingcodes und Überprüfung der Trackingcode-
    Implementierung
    Überblick über die GA-Standardberichte und -Nomenklatur
    Erläuterungen zur GA-Nomenklatur und Definitionen

Funktionen, Bereiche und Standardberichte von Google Analytics

    Der Real-Time-/Echtzeit-Bereich: den Besucherverkehr in Echtzeit analysieren
    Der Audience-Bereich: Zielgruppenberichte
    Vergleiche auf Basis von Metriken und Segmenten
    Der Acquisition-Bereich: wo kommen die Besucher her?
    Channels analysieren und Zielseiten identifizieren
    Goals/Conversionziele in GA einrichten
    Der Behaviour-Bereich: wie verhalten und bewegen sich die Besucher auf der
    Website?
    Site-Speed, Absprungstellen und Optimierungspotenziale
    Event-Tracking in GA einrichten
    Der Conversions-Bereich
    Ziele und Voraussetzungen für die Messbarkeit von Conversions
    Einen Conversion Funnel einrichten
                                                                            7 / 13

Multichannel-Funnels in GA

Tutor für dieses Modul ist Robert von Heeren.

Weitere Auszüge aus den aktuellen Lernheften dieses Fernlehrgangs finden Sie im
Tab Lehrplan.

▸ Abschluss / Zertifizierung

Die Zertifizierung zum Certified SEM Manager and Web Analyst (Zertifizierter SEM-
Manager und Web-Analyst) erfolgt in zwei Schritten:

Im ersten Schritt bearbeiten Sie mehrere praxisbezogene Einsendeaufgaben und
reichen diese zur Bewertung bei uns ein. Das Ergebnis erscheint im qualifizierten
Abschlusszeugnis der Webmasters Fernakademie als Praxisnote.

Im zweiten Schritt absolvieren Sie eine Theorieprüfung, die Sie beim Europäischen
Webmasterverband Webmasters Europe e.V. ablegen. Für die Teilnahme an dieser
Prüfung erhalten Sie von uns einen Gutschein, der Preis dafür ist also in diesem
Fernlehrgang bereits enthalten.

Bitte beachten Sie, dass Sie das Zertifikat Certified SEM Manager and Web Analyst
nur dann erhalten, wenn Sie die Theorieprüfung beim Europäischen
Webmasterverband erfolgreich absolviert haben. Ansonsten erhalten Sie das
Abschlusszeugnis der Fernakademie mit einer Praxisnote. Selbstverständlich stellen
wir Ihnen in jedem Falle auch ein Teilnahme-Zertifikat aus.

Weitere Informationen zu den Abschlüssen und Zertifizierungen von Webmasters
Europe e.V. haben wir auf der Seite WE-Zertifizierungen für Sie zusammengestellt.

Prüfungsvorbereitung Certified SEM Manager and Web Analyst

Wir geben Ihnen genauere Informationen zur Theorieprüfung von Webmasters
Europe e.V. und konkrete Lerntipps für die Prüfungsvorbereitung. Die Prüfung selbst
schreiben Sie über das Internet bequem von zu Hause aus.

  Lernziele
In diesem Fernlehrgang lernen Sie, SEO-Projekte und SEA-Kampagnen professionell
zu konzipieren und durchzuführen sowie die Web-Analyse mit Google Analytics
umzusetzen.

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Beruf/Karriere
Suchmaschinen-Experten und Web-Analysten sind viel gesuchte Spezialisten, die
Zahl der Stellenangebote steigt seit einigen Jahren steil an. Sie arbeiten z.B. in einer
Werbe-, Web-, Kommunikations- oder Multimedia-Agentur, als freier Berater oder
als Experte in der Online- oder Marketing-Abteilung eines Unternehmens.

  Lehrplan/Studienbücher
     Suchmaschinenoptimierung (SEO)
     Google Ads
     Google Analytics
     Prüfungsvorbereitung

  Zielgruppen
     IT-Projektleiter/innen
     Berater/innen
     Werbe- und Marketing-Fachleute
     Webdesigner/innen
     Webentwickler/innen
     Webmaster
     IT-Consulter
     Website-Betreiber, Online-Shop-Betreiber

  Voraussetzungen
     Fundierte PC-Kenntnisse (Windows oder Mac), Internet-Anwenderkenntnisse
     Grundlegende HTML-Kenntnisse
     Gute Kenntnisse der Internet-Technologien

                                                                                    9 / 13

Dauer
Die Dauer hängt von Ihrer wöchentlichen Studienzeit ab. Diese legen Sie vor Beginn
des Lehrgangs fest, können diese jedoch später jederzeit noch anpassen.

 UE (45 min)      Zeitstunden (60 min)
                                           Dauer in Wochen       Dauer in Monaten
 pro Woche                 pro Woche

 10                                7,50                21,60                   5,00

 15                               11,25                14,40                   4,00

 20                               15,00                10,80                   3,00

 25                               18,75                 8,64                   2,00

 30                               22,50                  7,20                  2,00

 35                               26,25                  6,17                  2,00

 40                              30,00                  5,40                   1,00

 45                               33,75                 4,80                   1,00

 50                               37,50                  4,32                  1,00

 55                               41,25                  3,93                  1,00

 60                              45,00                   3,60                  1,00

  Studiengebühr
Die Studiengebühr beträgt 900,00 €, zahlbar in monatlichen Raten. Die Höhe und
Anzahl der monatlichen Raten ergibt sich aus dem von Ihnen gewählten Zeitmodell,
der Gesamtbetrag ändert sich dadurch nicht. Die Studiengebühr beinhaltet das
gesamte Lernmaterial, die tutorielle Betreuung und die Prüfungsgebühren für die
Abschlussprüfung und Zertifizierung durch Webmasters Europe e.V.
(Wiederholungsprüfungen sind kostenpflichtig)

Hinweis: Bei Förderung mit Bildungsgutschein (Agentur für Arbeit/Jobcenter) gilt
eine abweichende Studiengebühr in Höhe von 2.571,66 €, die wir direkt mit dem
Kostenträger abrechnen. Nähere Informationen dazu finden Sie im Abschnitt
»Fördermöglichkeiten«.

                                                                               10 / 13

Kostenlose Verlängerung
Sie können diesen Fernkurs unabhängig von Ihrer gewählten wöchentlichen
Studienzeit bzw. Gesamtdauer auf maximal 8 Monate kostenlos verlängern.

  Buchung
Online auf unserer Website:
https://www.webmasters-fernakademie.de/fernlehrgaenge/zertifizierter-sem-
manager-und-web-analyst.html

  Lernmaterial
Sie erhalten ausführliche Lernhefte mit Begleitmaterial, ergänzende Screencasts
(Lernvideos mit Erläuterungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen), das
Studienhandbuch mit Hinweisen zum Ablauf Ihres Fernstudiums und Lerntipps, Ihren
persönlichen Studienausweis und den Login zum Online Campus. Außerdem stellen
wir Ihnen für die praktischen Übungen einen eigenen Webserver zur Verfügung.

  Erforderliche Arbeitsmittel
PC oder Mac mit Internetanschluss

  Individueller Einstieg
Der Einstieg ist jederzeit möglich, feste Starttermine gibt es nicht.

  ZFU-Zulassung
Der Fernlehrgang ist von der Staatlichen Zentralstelle für Fernunterricht in Köln (ZFU)
geprüft und unter der Nummer 7253612c staatlich zugelassen.

  Studienvertrag und Kündigungsfrist
Sie können den Fernkurs jederzeit mit einer Frist von 4 Wochen zum Ende eines
Studienmonats kündigen. Die Studienvertragsbedingungen finden Sie unter
https://www.webmasters-fernakademie.de/fragen-antworten/studienvertrag

  Förderung
Ihre Teilnahme an dieser Weiterbildung zum SEM Manager & Web Analyst kann
gefördert werden! Es existieren folgende Fördermöglichkeiten:
                                                                                 11 / 13

Für Arbeitslose durch die Agentur für Arbeit/Jobcenter mit einem
    Bildungsgutschein: Maßnahmenummer 735/45/2019
    für Erwerbstätige mit der Bildungsprämie des Bundes oder den
    Bildungsschecks der Länder
    für Unternehmen: Durch das Qualifizierungschancengesetz können zwischen
    15 und 100 Prozent der Kosten für die Weiterbildung von Mitarbeiter/innen vom
    Staat bezuschusst bzw. übernommen werden.
    wenn Sie Ihren bisherigen Beruf nicht mehr ausüben können: Bei Umschulung
    im Rahmen von Reha-Maßnahmen können 100% der Kosten vom Reha-Träger
    übernommen werden
    für Soldatinnen und Soldaten durch den Berufsförderungsdienst (BFD) der
    Bundeswehr.

Weitere Informationen:

Übersicht über alle Fördermöglichkeiten / Links zu Förderprogrammen
https://www.webmasters-fernakademie.de/foerdermoeglichkeiten

Förderung mit Bildungsgutschein (Agentur für Arbeit, Jobcenter)

Die Weiterbildung ist unter der Maßnahmenummer 735/45/2019 von der Agentur für
Arbeit bundesweit zugelassen. Die Gesamtkosten bei mit Bildungsgutschein staatlich
geförderten Maßnahmen betragen 2.571,66 €, bezahlbar in monatlichen Raten, die
wir über den Bildungsgutschein direkt mit der Agentur für Arbeit abrechnen. Diese
Kosten ergeben sich aus einer Deckungsbeitragsrechnung, die von der sog.
Fachkundigen Stelle für die Maßnahmezertifizierung gemäß AZAV geprüft wird und
liegen unter dem Bundesdurchschnittskostensatz, der von der Agentur für Arbeit
veröffentlicht wird. Die höheren Kosten im Vergleich zu Selbstzahlern ergeben sich
durch den höheren, personalintensiven Aufwand bei geförderten Kursen (Träger-
und Maßnahmezulassung, jährliche Audits, Eignungsfeststellung, engmaschige
Lernerfolgskontrolle, lückenlose Dokumentation, Unterstützung bei der Jobsuche,
umfangreiche Nachweispflichten u.a.m.).

Anmeldung zu einem mit Bildungsgutschein geförderten Fernkurs

Bitte kontaktieren Sie uns telefonisch für ein Beratungsgespräch. Anschließend
erhalten Sie von uns per E-Mail ein Formular, in dem wir u.a. Ihre Vorkenntnisse
abfragen. Dieses schicken, mailen oder faxen Sie uns zusammen mit einem
tabellarischen Lebenslauf und Ihren Abschluss- bzw. Arbeitszeugnissen zu.
Außerdem benötigen wir den Bildungsgutschein im Original, d.h. auf dem Postweg.
Sobald uns alle Unterlagen vorliegen und überprüft sind, können wir den

                                                                             12 / 13

Bildungsvertrag mit Ihnen abschließen und den Fernlehrgang für Sie starten. Sie
müssen sich dazu nicht selbst auf der Website anmelden.

    Beratung & Kontakt

  Für alle Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:

  Tel: 0911 / 49 52 23-0
  Fax: 0911 / 49 52 23-99
  E-Mail: info@webmasters-fernakademie.de

                                                                               13 / 13