MADE BETTER IN CHINA Chinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen! - TrendWatching

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MADE BETTER IN CHINA Chinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen! - TrendWatching
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Juni 2012 Trend Briefing:

MADE BETTER IN CHINA
Chinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen!
MADE BETTER IN CHINA Chinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen! - TrendWatching
Definition:
Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hier
eine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativität
bilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! Geistiges
Eigentum!).

Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Marken
einen immer größer werdenden und hochentwickelten Binnenmarkt, und
bedroht oder vertreibt immer öfter etablierte Marken aus der ganzen Welt
von ihrem quasi ureigenen Spielfeld. Wie könnte eine Zukunft aussehen, in der
der chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?

Es ist keine Überraschung, dass hochqualitative und innovative chinesische
                                                                                    DESIGNED BETTER IN CHINA /
Produkte, Services und Marken heute leichter zu finden sind als je zuvor. Und
wenn die Kreativität der Chinesen einmal vollkommen entfesselt ist, dann kön-
                                                                                    MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
nen wir uns warm anziehen. Der Begriff „Hyper-Wettbewerb“ könnte ganz neu           MADE GREENER IN CHINA /
definiert werden, und aus MADE FOR CHINA wird MADE BETTER IN CHINA.                 MADE ONLINE IN CHINA /
Schauen wir uns ein paar Beispiele an...
                                                                                    MADE STRANGER IN CHINA /

* In diesem Trend Briefing meinen wir mit „chinesisch“ das chinesische Fest-
                                                                                    MADE TOGETHER IN CHINA /
land. Herausgefiltert haben wir viele tolle Beispiele aus Hong Kong und Taiwan.     MADE bigger IN CHINA /
Genauso solche von amerikanisch-chinesischen Unternehmern und mächtigen             MADE EASIER IN CHINA /
Westmarken, die intensiv mit chinesischen Firmen zusammenarbeiten, und so
                                                                                    MADE FASTER IN CHINA /
weiter.
                                                                                    MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
                                                                                    MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

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Treiber:
                                                                      Die Verheißung von schnellem Wohlstand lässt die Chinesen in Scharen in die Städte ziehen. Zwei aktuelle

                         1.urban boom                                 Studien verdeutlichen, in welchem atemberaubendem Tempo Chinas urbane Konsumkultur wächst und
                                                                      wächst:

                                                                               Das frei verfügbare Einkommen in städtischen Haushalten wird sich zwischen 2010 und 2020
                                                                                verdoppeln (Quelle: McKinsey, März 2012).
                                                                               2010 gab es in China 18 Millionen Haushalte mit einem Jahreseinkommen über 16 000 USD.
                                                                                2020 werden es 167 Millionen Haushalte sein. Das sind fast 400 Millionen Menschen (Quelle:
                                                                                McKinsey, März 2012).

                                                                      Das Resultat? Eine riesige, anspruchsvolle Schicht von chinesischen CITYSUMERS mit einem
                                                                      großem Hunger nach qualitativ hochwertigen Waren und Services.

                                                                      Die Nachfrage nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen wurde in China bisher (sehr oft) von

                         2. best of the
                                                                      westlichen Marken, die über ihren Herkunft nur allzu leicht Eingang in den Markt fanden, bedient.
                                                                      Tatsächlich aber wollen westliche Marken nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern buhlen regelrecht

                         west in the east
                                                                      um die Gunst der Chinesen. Sei es mit besonderen Editionen, Produkten mit dem Etikett MADE FOR
                                                                      CHINA, oder indem Unternehmen den RED CARPET (ROTER TEPPICH) für chinesische Kunden auf
                                                                      der ganzen Welt ausrollen.

                                                                      Beides hat in den chinesischen Konsumenten hohe Erwartungen geweckt und chinesischen Marken
                                                                      und Unternehmern die Inspiration und das Selbstvertrauen gegeben, aus dem Schatten ihrer
                                                                      westlichen Entsprechungen zu treten und dabei ihre Qualitätsstandards einzuhalten - oder sogar zu
                                                                      übertreffen.

                        3. global brain                               Die Auswirkungen der „Großen FireWall von China“ sind gut dokumentiert, aber China ist
                                                                      vernetzt. Mit über 513 Millionen Internetnutzern (gegenüber nur 245 Millionen Amerikanern)*,
                                                                      sind Chinas Unternehmer und Konsumenten Teil des GLOBAL BRAIN, das von einer globalen
                                                                      Konsumkultur und Kreativität gespeist wird und gleichsam dazu beiträgt.
                                                                      * Quelle: www.worldinternetstats.com, Dezember 2011

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DESIGNED                                                      Eine Wirtschaft hat es wirklich geschafft, wenn
                                                              Kunst, Architektur und Design Exportgüter

BETTER IN
                                                              werden:

CHINA
                                                            Wang Shu gewinnt den                                Nicht immer genug Zeit,
                                                            Pritzker Architekturpreis                           unsere Trend Briefings zu
                                                            2012                                                lesen?

                                                                                                                Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,
                                                            Der chinesische Architekt Wang Shu erhielt im       und wir versprechen Ihnen dass Sie über
                                                            Mai 2012 in Beijing den Pritzker Architekturpreis   die wichtigsten Konsumtrends, Insights und
                                                            2012. Er ist der erste Chinese, der den Preis für   Innovation der nächsten 12 Monate informiert
                                                            seine Arbeit auf dem Festland erhält.               sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere
                                                                                                                Trend Seminare finden zwischen August und
                                                                                                                Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
                                                                                                                statt. Also, bis bald?
                                                                                                                trendwatching.com/seminars

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DESIGNED
BETTER IN
CHINA                                                       MAD Architects

                                                            Das Sinosteel International Plaza in Tianjin, China,   Durch hexagonale Fenster in verschiedenen
                                                            soll 2013 fertig gestellt werden und wurde vom         Größen entsteht auf der Außenfläche des
                                                            chinesischen Architekten Ma Yansong von den            Gebäudes ein apartes Muster. Die strategisch
                                                            MAD Architects designt. Durch die Stahlfassade         angeordneten Fenster verbessern außerdem die
                                                            des Hotels werden im Inneren der Struktur keinen       Energieeffizienz, indem sie im Winter Wärme halten
                                                            Stützpfeiler benötigt, so dass im Gebäude mehr         und die Zimmer im Sommer kühl halten.
                                                            Platz zur Verfügung steht.
                                                                                                                   Oben: eine Auswahl von globalen Projekten der MAD
                                                                                                                   Architects aus Beijing. Die Designs befinden sich zur Zeit im
                                                                                                                   Bau oder sind schon fertig gestellt.

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MADE BETTER                                                   Trotz Chinas wachsender Wirtschaftskraft gibt
                                                              es noch immer Hunderte Millionen Chinesen
                                                                                                                Märkten. Für chinesische Marken, die sie mit
                                                                                                                hochwertigen Produkten zu niedrigen Preisen

BY CHINA FOR
                                                              mit sehr moderatem Einkommen. Neben               versorgen, steigen die Gewinnmöglichkeiten
                                                              diesem riesigen Binnenmarkt gibt es weitere       ins Unendliche.
                                                              Milliarden Konsumenten in wachsenden

ALL
                                                            China Unicom:
                                                            Erschwingliche                                      JAC Motors:
                                                            Smartphones                                         Überseefabrik in Brasilien

                                                            Im Dezember 2011 präsentierte China                 Ende 2011 gab JAC Motors eine Investition von
                                                            Unicom das MI-ONE, ein Smartphone mit einem         500 Millionen USD in Brasilien, dem viertgrößten
                                                            1.5GHz Prozessor, 4-Zoll-Display und 8 Megapixel-   Automobilmarkt der Welt, bekannt. Die erste
                                                            Kamera. Es ist speziell für die wachsende           Überseefabrik des Unternehmens wird an die 100
                                                            Binnennachfrage designt worden und kostet 1999      000 Autos pro Jahr produzieren.
                                                            CNY.

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MADE GREENER
                                                              Aufgrund kräftiger Subventionen der               Bevölkerung der immer sichtbarer werdenden
                                                              chinesischen Regierung in grüne Technologien      Umweltverschmutzung bewusst wird, können
                                                              (aus sowohl Gründen ökonomischer Natur            Sie einen stetigen Strom an umweltrettenden

IN CHINA                                                      und nationalen Stolzes), und der Tatsache,
                                                              dass sich die urbane und ländliche
                                                                                                                Innovationen und Initiativen aus China erwarten:

                                                            BYD: Elektrische Taxen
                                                            übernehmen die Straßen                              ENFI: Die weltgrößte
                                                            von Shenzhen                                        Solar Tracking-Anlage

                                                            Shenzhen hat eine ganze Flotte von Elektrotaxis     Ende 2011 hat China ENFI Engineering Corp die
                                                            zu bieten. Die Wagen wurden vom chinesischen        weltgrößte Solar Tracking-Anlage in Ningxia
                                                            Automobilhersteller BYD gebaut, und während des     fertiggestellt. Das Tracking-System liefert 25%
                                                            Projektpilots wurden 50 Taxis eingesetzt. Es gibt   mehr Energie als traditionelle Solarkollektor-
                                                            Pläne, die Flotte im Laufe von 2012 um 250 Wagen    Anlagen.
                                                            und 200 elektrische Busse zu erweitern.

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IN CHINA     Tianjin: Ein Eco-City-
                                                             Experiment mit praktischen                            Suntech Power führt
                                                             Lösungen für ein                                      den globalen Markt für
                                                             umweltfreundliches Leben                              Solarpanele an

                                                             Tianjin Eco City, eine gemeinsame Initiative der      Suntech Power aus China ist der weltgrößte
                                                             chinesischen und malaiischen Regierungen, hat         Produzent von Solarpanelen, mit über 20 Millionen
                                                             Marken aus der ganzen Welt dazu eingeladen, bei       Stück, die in 80 Länder ausgeliefert werden.
                                                             der Lösung von dringenden Umweltproblemen zu          Im Frühjahr 2012 wurde das Unternehmen für
                                                             helfen. In den nächsten 10 Jahren wird erwartet,      seine Pluto Solarzelle, die eine Rekordeffizienz
                                                             dass 350 000 neue Einwohner in die Stadt ziehen,      von 20,3% erreicht, vom MIT in die Liste der 50
                                                             um neue Systeme und Technologien zu testen.           innovatisten Unternehmen der Welt aufgenommen.
                                                             Die Regierung hofft auf riesige Fortschritte in der
                                                             Bekämpfung von Umweltproblemen in Chinas
                                                             Megastädten.

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                                                              Durch die riesigen Nutzerzahlen und die
                                                              Online-Zensur vieler westlicher Marken sind
                                                              chinesische Services nicht nur Imitate von

IN CHINA                                                      Google, Facebook, und Twitter. Tatsächlich sind
                                                              sie ihren bekannteren Gegenstücken oft schon
                                                              ein Stück voraus.

                                                                                                                 WeiLingDi: Vor Ort
                                                            O.cn: Chinas Großstädte                              einchecken und
                                                            in 3D-Illustrationen                                 Bewertungen abgeben

                                                            O.cn ist ein „Online Mapping“-Service, der bereits   Sina, ein chinesisches Webportal, hat 2011 über
                                                            38 von Chinas größten Städten abdeckt. Die           die Twitter-ähnliche Webseite Weibo den Check-
                                                            stilisierten 3D-Kartenansichten lassen sich mit      in-Service WeiLingDi gestartet. User können über
                                                            sozialen Netzwerken verknüpfen, und User können      WeiLingDi in bestimmte Locations einchecken,
                                                            auf einzelne Gebäude und Bereiche klicken, um        sich Badges verdienen, Bewertungen über
                                                            von anderen Usern erstellten oder kuratierten        Lokale schreiben und sind dabei mit über 60 000
                                                            Content anzusehen.                                   verifizierten Accounts von chinesischen Celebrities
                                                                                                                 verbunden.

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                                                                                                                 Yikuair: Deal-Webseite
                                                            Renren: Networking-Seite                             bietet „Micro Group-
                                                            startet Social Travel-App                            Buying“

                                                            Im Frühjahr 2012 launchte das chinesische            Auch die chinesische Group Buying-
                                                            Social Travel-Netzwerk Renren ein Reisejournal,      Webseite Yikuair nutzt den Microblooging-
                                                            das entweder online oder als App verfügbar           Service Weibo. Der Dienst kuratiert sehr
                                                            ist. Der Fengche-Service erlaubt es den Usern,       sorgfältig täglich neue Deals. Daraufhin
                                                            bildlastige „Infosets“ über ihre Reisen zu           können Weibo-User einen kleinen Betrag
                                                            erstellen, die sie mit Freunden und Familie teilen   hinterlegen, um sich das Angebot zu sichern.
                                                            können.                                              Die Sicherheiten können mithilfe von Weibos
                                                                                                                 virtueller Währung hinterlegt werden.

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IN CHINA
                                                            Tencent: Weixin-App bietet                             Ist unser Premium Service das
                                                                                                                           Richtige für Sie?
                                                            QQ Instant Messaging und                               Dieses kostenlose Trend Briefing ist
                                                            mehr                                                   natürlich nur die Spitze des Eisbergs.

                                                                                                                           2012 Trend Report + 2013 Trend Report

                                                            Im April 2012 wurde den User der
                                                            Tencent Weixin Instant Messaging-App ihr           Dieses kostenlose Trend Briefing ist natürlich
                                                            neuer englischer Name vorgestellt: WeChat.         nur die Spitze des Eisbergs. Wenn sie ständig

                                                            Die App lässt sich über das riesige QQ             und umfassend informiert sein wollen ist

                                                            Nachrichtennetzwerk mit über 700 Millionen         unser Premium Service genau das Richtige

                                                            Usern nutzen, und bietet zusätzliche Funktionen,   für Sie. Holen Sie sich (bis Mai 2013!) Zugang
                                                                                                               zu unserem 2012 Trend Report (in drei
                                                            die Usern von Facebook und Google+ sehr
                                                                                                               Formaten erhältlich) und unserem 2013 Trend
                                                            bekannt vorkommen sollten (Timeline oder
                                                                                                               Report (erhältlich ab November 2012), unserer
                                                            Circles, QR-Tags, Location-based Services, Voice
                                                                                                               indizierten Trend Database und weiteren Industry
                                                            Messaging und ein „Game Center“.
                                                                                                               Trend Reports (auch über ihre Branche). MEHR »

                                                                                                               trendwatching.com/de/premium

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MADE
                                                              Die Geburt der chinesischen Konsumkultur               ungewöhnlich der Geschmack der
                                                              hat zur Entstehung von einigen sehr                    Konsumenten auch sein mag - chinesische
                                                              „bemerkenswerten“ Produkten und                        Marken bedienen ihn nur zu gerne.

STRANGER IN                                                   Dienstleistungen geführt. Egal, wie

CHINA
                                                            China Post: Briefe werden
                                                                                                                     Die „Kiev“: Ehemaliger
                                                            per Raumschiff und mit einer
                                                            „galaktischen Briefmarke“                                Sowjetischer
                                                            befördert                                                Flugzeugträger wird zum
                                                                                                                     Luxushotel

                                                            China Post bietet einen Service, mit dem man einen
                                                            Brief aus dem Weltraum, inklusive einer „Space
                                                                                                                     2011 wurde ein ausgemusterter sowjetischer
                                                            City 1 Briefmarke“, verschicken kann. Dazu schickt
                                                                                                                     Flugzeugträger, die „Kiev“ von seinen neuen
                                                            man einfach nur eine Email an Tiangong-1, ein
                                                                                                                     Besitzern in ein Luxushotel umgebaut. Das Schiff
                                                            unbemanntes chinesisches Raumschiff, dass sich im
                                                                                                                     hat 137 Standardzimmer, drei VIP-Zimmer, zwei
                                                            Orbit um die Erde befindet. Die Email wird von dort an
                                                                                                                     Präsidentensuiten und ein Luxusrestaurant.
                                                            eine China Space Poststelle in Beijing weitergeleitet,
                                                            wo sie ausgedruckt, in einen Umschlag im Weltall-
                                                            Look gesteckt und mit einer „galaktischen Briefmarke“
                                                            versehen und verschickt wird.

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MADE
                                                              Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt
                                                              und mit seiner beispiellosen kollektivistischen
                                                              Kultur ist es keine Überraschung, welche

TOGETHER IN                                                   innovativen Produkte die Konsumenten in China
                                                              zusammenbringen.

CHINA
                                                            Handsup.cn: Gibt
                                                                                                                CreditEase: P2P-Kredite
                                                            Konsumenten die Macht
                                                            über Produktpreise und
                                                            Verfügbarkeit

                                                                                                                Im späteren Verlauf des Jahres 2011
                                                                                                                sicherte sich die chinesische P2P-
                                                                                                                Kreditplattform CreditEase große Investitionen;
                                                                                                                gleichzeitig wurde der Gründer Tang Ning von
                                                            Handsup.cn will den Konsumenten die volle Macht     der Kommunistischen Partei geehrt. Beide
                                                            übergeben, indem es sie fragt, welche Produkte      Errungenschaften signalisieren den großen Einfluss
                                                            und Services sie kaufen würden. Dasselbe gilt für   von P2P-Krediten in China, für die es mittlerweile
                                                            den Preis. Je mehr User ein Produkt wollen, desto   über 100 Portale gibt. CreditEase ist bereits einer
                                                            wahrscheinlicher wird es verfügbar und umso         der größten unabhängigen Finanzdienstleister des
                                                            geringer der Preis sein.                            Landes und beschäftigt mehr als 5000 Mitarbeiter.

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MADE BIGGER
                                                              Sei es die Größte der Bevölkerung, der Städte
                                                              oder der Wirtschaft: in China ist alles „groß“
                                                              wenn nicht sogar „am größten“. Hier nur drei

IN CHINA                                                      konsumbezogene Beispiele:

                                                                                                                 Beijing Daxing: „Der
                                                            Beijing & Hangzhou: „Der                             größte Flughafen der
                                                            größte Bus der Welt“                                 Welt“

                                                            Der Youngman JNP6250G ist wahrscheinlich der         Ende 2012 sollen endlich die Bauarbeiten
                                                            größte Bus der Welt; er kann bis zu 300 Passagiere   am Beijing Daxing International
                                                            befördern. Die ersten Riesenbusse werden in          Airport beginnen. Nach Fertigstellung 2017
                                                            Beijing und Hangzhou eingesetzt werden, und          soll der Flughafen eine Kapazität von 200
                                                            bekommen sogar eigens gekennzeichnete                Millionen Passagieren pro Jahr haben. Er wird
                                                            Autobahnspuren.                                      zudem mit einer neuen Hochgeschwindigkeits-
                                                                                                                 Zugverbindung an Beijing angeschlossen
                                                                                                                 werden.

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MADE BIGGER
IN CHINA
                                                            SM Tianjin: „Das weltgrößte
                                                            Einkaufszentrum eröffnet
                                                            2013“
                                                                                                                 „Chinesische Marken
                                                                                                                bedienen heute schon
                                                                                                                      anspruchsvolle
                                                                                                                Konsumenten; sowohl
                                                                                                                   daheim als auch im
                                                                                                                    Ausland. Auch bei
                                                                                                                               Ihnen.“
                                                            2013 eröffnet in Tianjin, nur 30 Minuten mit
                                                            dem Zug von Beijing entfernt, das größte
                                                            Einkaufszentrum der Welt. Das SM Tianjin
                                                            Shopping Center wird 530 000 Quadratmeter groß
                                                            sein - eine Fläche größer als 74 Football-Felder.

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MADE EASIER
                                                              Die Lebensumstände, die Konsumenten auf          chinesischen Innovationen führt darum ganz
                                                              der ganzen Welt nach Convenience lechzen         selbstverständlich das Feld von praktischen und
                                                              lassen, werden in chinesischen Städten           konvenienten Lösungen an:

IN CHINA                                                      um ein vielfaches verstärkt. Eine Reihe von

                                                            Ubox: App mach mobiles                             Hai Di Lao: Video-
                                                            Bezahlen an Automaten                              Konferenz für geselliges
                                                            möglich                                            Abendessen

                                                            Ubox, eine mobile App für Android, iPhone und      Im September 2011 gaben die Sichuan
                                                            Java-fähige Geräte erlaubt es Usern, ihre Snacks   Hotpot-Kette Hai Di Lao und die chinesische
                                                            auf ihrem mobilen Gerät auszusuchen und auch zu    Technologiefirma Huawei bekannt,
                                                            bezahlen. Im Gegensatz zur Barzahlung gibt es so   dass sie in Restaurants in ganz China
                                                            sogar einen Rabatt.                                Videokonferenztechnologie installieren würden.
                                                                                                               So können Kunden ihr Essen mit Freunden oder
                                                                                                               Familie genießen, die weit entfernt leben.

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MADE FASTER
                                                              Im Wettlauf um das Beste von Besten ist
                                                              Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg -
                                                              chinesische Marken sind sich dessen nur zu

IN CHINA                                                      bewusst.

                                                                                                              Broad Group: Baut ein
                                                            Huawei: „Das schnellste                           30-stöckiges Gebäude in
                                                            Smartphone der Welt“                              nur 15 Tagen

                                                            Als das Huawei Ascend D Quad im Frühjahr 2012     In nur 15 Tagen Ende 2011 baute die chinesische
                                                            gelauncht wurde, versprachen die Hersteller,      Baufirma Broad Group ein 30-stöckiges Hotel in
                                                            dass es das schnellste Smartphone der Welt sei.   Chinas Hunan-Provinz. Das Ziel des Projekts war
                                                            Das Quad Core-Smartphone hat einen 720p HD        es, die Möglichkeiten ihrer „Broad Sustainable
                                                            Touchscreen und eine 8 Megapixel-Kamera.          Building Technology“ zu zeigen. Wir hoffen, dass
                                                                                                              wir dieses Beispiel auch unter MADE STRONGER
                                                                                                              IN CHINA abheften können.

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MADE FASTER
IN CHINA
                                                            Chinesische                                         Nicht immer genug Zeit,
                                                            Supercomputer nehmen                                unsere Trend Briefings zu
                                                            Betrieb auf                                         lesen?

                                                                                                                Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,
                                                            Das chinesische National Supercomputing             und wir versprechen Ihnen dass Sie über
                                                            Center in Tianjin beherbergt den Tianhe-1A          die wichtigsten Konsumtrends, Insights und
                                                            Supercomputer, der bis Mitte 2011 den Titel des     Innovation der nächsten 12 Monate informiert
                                                            schnellsten Rechners der Welt hielt. Das Land hat   sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere
                                                            mittlerweile 61 Machinen in den TOP500; mehr        Trend Seminare finden zwischen August und
                                                            haben nur die USA.                                  Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
                                                                                                                statt. Also, bis bald?
                                                                                                                trendwatching.com/seminars

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MADE MORE
                                                              Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der
                                                              chinesischen Erfolgsstory. Bisher wurde ein
                                                              Großteil des Luxusbudgets für westliche

LUXURIOUS IN                                                  Marken ausgegeben, aber nun entdecken
                                                              die Chinesen immer mehr einheimische

CHINA
                                                              Luxusmarken und Services.

                                                                                                               China Railways: Business
                                                            Shanghai Vive: Edle                                Class-Betten im „Harmony
                                                            Herkunft, im neuen                                 Express“ von Beijing nach
                                                            Gewand                                             Shanghai

                                                            Die Kosmetikmarke Shanghai Vive wurde bereits      Die China Railways Group hat das in Kilometern
                                                            1898 gegründet, und vor Kurzem völlig neu          gemessen längste Highspeed Schienennetz der
                                                            gestaltet, um Luxuskäufer in China und im Westen   Welt gebaut, mit über 7055 km an Strecken durch
                                                            anzusprechen. Die Marke möchte sowohl seine        ganz China. Ihre Züge erreichen Geschwindigkeiten
                                                            eigene Tradition als auch Chinas erstarkende       von bis zu 350 km/h. Auf der Strecke Beijing –

                                                            kulturelle Identität für sich nutzen.              Shanghai, die 2011 eröffnet wurde, wurden Passagiere
                                                                                                               der Business Class von Zugbegleitern in Uniform
                                                                                                               bedient und konnten auf LCD-Bildschirmen ein
                                                                                                               Unterhaltungsprogramm genießen.
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MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
                                                            NE-TIGER: Chinesisches
                                                            Luxusmodehaus

                                                                                                                          Die Ausgaben für
                                                                                                                       Luxusgüter stiegen
                                                                                                                    auf dem chinesischen
                                                                                                                Festland von 2009 bis 2011
                                                                                                                 von 7,1 Milliarden auf 12,9
                                                                                                                             Milliarden EUR
                                                                                                                              (Quelle: Bain, Dezember 2011)
                                                            NE-TIGER ist Chinas führende Luxusmarke,
                                                            die auch international erfolgreich ist. Die Marke
                                                            hostete 2011 die Eröffnungsshow der China
                                                            International Fashion Week und zeigte Designs,
                                                            die ihre chinesische Tradition und Herkunft
                                                            widerspiegelten.

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MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
                                                            P1.cn: Invitation-only                               Ctrip: Travel Service für die
                                                            Social Network                                       Wohlhabenden

                                                            P1.cn ist ein soziales Netzwerk für gut vernetzte    Im Frühjahr 2012 launchte die chinesische
                                                            oder modisch interessierte Chinesen; Mitglied wird   Reisewebseite Ctrip ihre neue Microsite
                                                            man allerdings nur per Einladung. Diese erhält       HHtravel. Hier gibt es Deals für chinesische
                                                            man nur, indem man mit fünf Mitgliedern bekannt      Industrielle und Unternehmer, die ein verfügbares
                                                            ist, oder wenn man persönlich von dem Netzwerk       Vermögen von mehr als 10 Millionen RMB haben.
                                                            eingeladen wird.                                     Ein typischer Trip beinhalten Sitze in der Business
                                                                                                                 Class, Michelin Stern-prämierte Restaurants und
                                                                                                                 preisgekrönte Hotels und Attraktionen.

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MADE BETTER
                                                              Viele der Marken in diesem Trend Briefing
                                                              haben erst in der letzten Zeit hohe Wellen
                                                              geschlagen. Aber natürlich gibt es eine Menge

IN CHINA FOR                                                  etablierter chinesischer Marken, die bereits seit
                                                              langem global agieren:

A WHILE NOW
                                                            Li Ning: Straight Out of
                                                            New China                                             Haier: Brain Wave TV

                                                            Die Sportmarke Li Ning launchte im März 2012          Im Januar präsentierte der
                                                            ihre US-amerikanische Webseite mit den Claim          Elektronikgigant Haier sein „Brain Wave TV“,
                                                            „Straight Out of New China“ und einer Reihe von       welches sich nur mithilfe von Gedanken
                                                            hochrangigen Testimonials. Schon Ende des             steuern lässt. Das experimentelle Technologie
                                                            Monats, während eines Angebots für limitierte         wurde neben anderen marktreifen
                                                            „Jahr des Drachen“-Sneaker, brach die Seite sogar     Innovationen wie 3D-Fernsehern mit 2D-zu-3D-
                                                            zusammen.                                             Konversionstechnologien gezeigt.

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MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
                                                            Herborist: Chinesische                               Ochirly: Investment von
                                                            Kosmetik wird global                                 LVMH

                                                            Die Kosmetik- und                                    Im Februar 2012 kaufte der französische
                                                            Pflegemarke Herborist verbindet traditionelle        Luxusgigant LVMH einen 10%-Anteil an einer
                                                            chinesische Medizin mit moderner                     von Chinas Top Luxusmodemarken, Ochirly. Da
                                                            Pflegewissenschaft, um seine Produkte zu             die Marke derzeit den Gang an die Börse erwägt
                                                            entwickeln. Die Marke hat ihren internationalen      steigt der Wert der Marke durch den Deal auf
                                                            Vertrieb stark vergrößert und ist nun in Paris und   über 2 Milliarden USD.
                                                            bei mehreren europäischen Händlern erhältlich.

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MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW                                                 PEAK: Eröffnet sein
                                                            erstes Sportgeschäft in                           Lenovo: Yoga laptop/tablet
                                                            den USA                                           hybrid

                                                            Nachdem Li Ning eröffnete auch der                Im Frühjahr 2012 gab der chinesische
                                                            Konkurrent PEAK sein Headquarter in den USA,      Computerhersteller Lenovo die Einführung des
                                                            den Store gibt es seit Anfang 2012 in LA. Die     Yoga bekannt. Das Gerät ist ein Hybrid aus
                                                            Marke ist Nummer 3 der NBA-Sponsoren, und         Laptop und Tablet, das sich durch ein 360-Grad-
                                                            wird bei über 6000 Händlern auf der ganzen Welt   Gelenk in vier verschiedenen Konfigurationen
                                                            verkauft.                                         benutzen lässt. Gleichzeitig stieg der Absatz der
                                                                                                              Firma im ersten Quartal 2011 um 43,7%, und
                                                                                                              vergrößerte so den Abstand zwischen Lenovo
                                                                                                              und Dell als dem zweitgrößten PC-Hersteller der
                                                                                                              Welt.

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IMPLIKATIONEN
 Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte
 und selbstbewusste chinesische Marken schon jetzt sicher den Geschmack von
 Konsumenten nicht nur in China, sondern auch im Ausland treffen. Davon sind Sie nicht
 ausgenommen. Und auch wenn Sie ein nicht-chinesischer Unternehmer sind; warum
 nehmen Sie nicht Kontakt zu einigen dieser Marken auf? Vielleicht können Sie ihnen helfen,
 noch schneller zu globaler Bekanntheit aufzusteigen!

 Wie gesagt, diese Marken und Innovationen sind nur der Anfang. Hinter ihnen stehen
 immer besser werdende Technologien, hochqualifizierte Arbeiter und ein boomende
 Binnenkonsum - das bedeutet auch: die Chinesen machen sich gerade erst warm!

 Deshalb sollte alle Marken mindestens ein Auge fest auf China richten, denn es ist der
 Markt, der zunehmend auch unsere Konsumkultur mitdefinieren wird. Chinesische
 Marken exportieren Waren und Dienstleistungen in die ganze Welt (von westlichen Marken,
 die den RED CARPET für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen, gar nicht
 erst zu sprechen). Erwarten Sie, dass chinesischer Geschmack und Vorlieben großen
 Einfluss auf Konsumprodukte und Dienstleistungen ausüben werden - und das in
 globalem Maßstab (ja, das wird ein Trend Briefing für sich!).

 Wir sagen es oft, und wir werden es wieder sagen: der Aufstieg der chinesischen
 Marken bedeutet nicht das Ende der traditionellen westlichen Marken. Brillianten
 Ideen und Herkunft, egal aus welcher Ecke der Welt sie kommen, werden immer Liebhaber
 finden. Lediglich der Wettbewerb wird „ein wenig“ heftiger werden, was bedeutet, dass Sie
 umso härter arbeiten und umso schlauer werden müssen. Aber hey, so ist das Leben ;-)

 Und während Sie sich fleißig auf den globalen Hyperwettbewerb vorbereiten arbeiten
 wir ebenso fleißig an unserem nächsten Trend Briefing. Also stellen Sie sicher, dass sie
 für unseren Newsletter angemeldet sind!

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