Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag

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Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
Markenpräsentation 2020
                Juni 2020
Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
AW Architektur & Wohnen
60 Jahre Raum für Inspiration
Wohnen ist etwas extrem Emotionales und Individuelles.
Der Themenkosmos ist riesig, denn er reicht von dem
Grundbedürfnis des Menschen nach Geborgenheit über die
Kultur des Zusammenlebens bis weit hinein in hochaktuelle
Diskussionen, wie sich Gesellschaften ändern.

Wohnen ist heute viel mehr als eine Frage des Stils. Es ist
eine Frage des Lebensgefühls.

AW Architektur & Wohnen ist das multi-thematische und
international anerkannte Leitmagazin zum Thema Baukunst,
Design, Wohnkultur und Gartengestaltung mit emotionalem
Zugang. Dafür wird AW Architektur & Wohnen gleichermaßen
von seinen Lesern wie von einem breiten Fachpublikum
geschätzt.

AW Architektur & Wohnen spricht gezielt kultivierte,
qualitätsorientierte, einkommensstarke und weltoffene Ästheten
an – und ist excellent geeignet, den deutschen Markt für
Premium- und Luxusmarken zu erschließen.

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Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
Einen anderen Bezug herstellen
AW Architektur & Wohnen erzeugt „Ah‘s und Oh‘s“
AW Architektur & Wohnen denkt out of the box – und stellt einen
anderen Bezug zu dem her, was unser Leben ausmacht: Große
Persönlichkeiten und junge Talente. Metropole und Idylle. Kunst
und Kultur. Ungewöhnliche Perspektiven und kompetenter Service.

Dabei steht AW Architektur & Wohnen für eine kuratierte
Themenauswahl in höchster journalistischer Qualität, für
internationale Trends und fundierte Einordnung für den
deutschen Markt.

Im Kern geht es immer darum, die ausgesprochen anspruchsvolle,
Leserschaft von AW Architektur & Wohnen zu inspirieren und
dabei Raum für eigene Gedanken zu schaffen.

Das Fundament von AW Architektur & Wohnen sind eine
fachkundige und kreative Redaktion, eine sehr menschliche
Bildsprache und intelligente, persönliche Texte.
AW Architektur & Wohnen ist Vorreiter moderner Ästhetik und sieht
darin keinen Widerspruch zu Nähe und Wärme.

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Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
Inspirierend, informierend, sinnlich.
AW Architektur & Wohnen erweitert den Blick
Die logische und sinnliche Verbindung von Architektur und Wohnen gibt dem Magazin seinen Namen und macht die
inhaltliche Einzigartigkeit des Titels aus. Fünf redaktionellen Säulen geben AW Architektur & Wohnen eine klare Struktur und
erweitern den Blick. Nicht nur Design – auch Handwerk. Nicht nur Wohnen – auch Stil. Nicht nur Architektur – auch Raum.
Nicht nur Garten – auch Landschaft. Und ganz neu: Reise & Inspiration.

AW Architektur & Wohnen ist eine Reise der Inspiration: Umfassend, fundiert und sehr persönlich. Das Foyer jeder
Ausgabe ist das „AW Thema“ – ein übergreifender, inspirierender Raum für neue Entwicklungen und spannende Produkte.

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Ausgezeichnet, anerkannt, hochkarätig.
          AW Awards - die begehrtesten Jury-Preise der Magazinszene
          Portraits stilprägender Persönlichkeiten der Architektur- und Designbranche und die Förderung junger Kreativer gehört
          zur DNA von AW Architektur & Wohnen. Mit den großen AW Awards zeichnet die Redaktion jedes Jahr hochkarätige
          Leistungen und Charaktere aus und bekräftigt damit den Anspruch, als Leitmagazin ein Spiegel der Gesellschaft zu sein.

                                                Der seit 24 Jahren verliehene Award „AW-Designer des Jahres“ hat sich zum
                                                begehrtesten und bedeutendsten Designpreis der gesamten Magazinszene in Europa
                                                entwickelt. Der Preisträger erhält eine gedruckte Ausstellung – das AW-
                                                SignatureARTPIECE. Der AW-Designer des Jahres kuratiert und gestaltet das Spezial
                                                selbst und zeigt seine Arbeiten und seine Ideen. Die Verbreitung der gedruckten Ausstellung
                                                erfolgt in der Gesamtauflage von AW Architektur & Wohnen, ohne Lesezirkel.

Im Mai 2012 hat AW Architektur & Wohnen erstmalig den Award
„AW-Architekt des Jahres“ vergeben. Ausgezeichnet wird seitdem
regelmäßig ein internationaler Stararchitekt (oder ein Architekturbüro), der
(das) durch herausragende Bauwerke aufgefallen ist. Seit 2019 präsentiert
AW den AW-Architekten des Jahres mit einer eigenen Ausstellung im
renommierten AEDES Architekturforum Berlin.

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Höchster Nutzwert + Informationen zu einem Thema:
         AW Spezial – jetzt als Beilage im neuen Format 196 x 285 mm!

AW Spezial-Preis € 8.200,-

                      Erscheinungs-              AW Spezial               KW                 Anzeigen                      Ad Specials und
                          termin                  Thema                        Anzeigenschluss     Vorlagenschluss         Umschlagseiten
                                                                               Rücktrittstermin    Datenanlieferung        Buchungsschluss
           01/2020     02.01.2020     ArtPiece - AW Designer des Jahres   1       29.10.2019          20.11.2019                15.10.2019
           02/2020     04.03.2020     New Working Space*                  10      07.01.2020          29.01.2020                20.12.2019
           03/2020     06.05.2020     Bad& Wellness*                      19      06.03.2020          30.03.2020                21.02.2020
           04/2020     01.07.2020                                         27      08.05.2020          02.06.2020                24.04.2020
           05/2020     02.09.2020     Küchentrends 2020*                  36      07.07.2020          29.07.2020                23.06.2020
           06/2020     04.11.2020     Heimtextil- und Stofftrends 2021    45      08.09.2020          30.09.2020                25.08.2020
           01/2021     04.01.2021     ArtPiece - AW Designer des Jahres   1       30.10.2020          24.11.2020                16.10.2020

         04.06.2020                                                                                     *) AW Spezial mit den besten Adressen   6
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Themenausblick # 04 – 06/2020
AW Architektur & Wohnen + AW Spezial
Titel                             Branche         Ausgabe      EVT          AS           DU        Thema

AW Architektur & Wohnen           Architektur     04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020   Wie gemütlich kann Beton sein? Drei deutsche Architekten über ein Material, das so brutal wie geschmeidig ist
                                                                                                   AW Architekt des Jahres 2020: Snohetta! Orginell, nachhaltig, augenzwinkernd und multifunktional, seit 2001 zieht
AW Architektur & Wohnen           Architektur     04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   das kreative norwegische Architekturbüro die Aufmerksamkeit auf sich

                                                                                                   Elin Unnes, schwedische Rockmusik-Autorin und leidenschaftliche Schreberin, schreibt über die Besonderheit des
AW Architektur & Wohnen           Garten          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   schwedischen Gärtnerns, über ihr neues Buch „Gartenverrückt“ und zeigt uns ihren Garten.

AW Architektur & Wohnen           Garten          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020   Gartepraxis, Folge 3: Anja Maubach von der Arends-Staudengärtnerei zeigt uns, wie ein Staudenbeet gepflanzt wird
AW Architektur & Wohnen           Küche           04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020   Der Küchenprofi und sein Werkzeug

                                                                                                   AW-Thema dieser Ausgabe: Brutal Charmant! Unser Sommerheft wird mutig: Wieviel Idylle vertragen wir? Wo sind
AW Architektur & Wohnen           Living          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   die neuesten Trends bei Sommerhäusern? Wir zeigen viel Beton, viele Materialbrüche - aber auch viele Hölzer

                                                                                                   Neuheiten: Der Salone del Mobile ist ausgefallen, aber die Neuheiten sind da. Wir zeigen, was eigentlich in Mailand
AW Architektur & Wohnen           Living          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   entdeckt werden sollte, ausgewählte Objekte mit Ihrem Designer und einem Blick aufs Making-of
                                                                                                   Wohnen - von Brutal charmant bis Brutal minimal, von Brutal Medcentury Mix bis Brutal Pop-Op-Hippy. Aufregend-
AW Architektur & Wohnen           Living          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   anregende Wohnreportagen in Mexico City, London und Amsterdam
                                                                                                   Burn, fire, burn! Mehr als die große Männerfreude, wir präsentieren Feuerstellen, Windlichter und elektrische
AW Architektur & Wohnen           Living          04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   Gartenlichter/Objekte
AW Architektur & Wohnen           Pkw             04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020   Sitzprobe eines Designer-Ehepaars im neuen Ferrari Roma
                                                                                                   Reise & Inspiration: Valencia. Welthauptstadt des Designs in 2022, hier arbeiten Creative und es gibt
AW Architektur & Wohnen           Reise           04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020
                                                                                                   herausragende Bars, Restaurants und Hotels – dazu: Weltdesigner Jaime Hayon zeigt uns sein Valencia
AW Architektur & Wohnen           Schmuck+Uhren   04/2020   01.07.2020   18.05.2020   04.06.2020   Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach

Titel                             Branche         Ausgabe      EVT          AS           DU        Thema

AW Architektur & Wohnen           Küche           05/2020   02.09.2020   22.07.2020   07.08.2020   Der Küchenprofi und sein Werkzeug
AW Architektur & Wohnen Spezial   Küche           05/2020   02.09.2020   07.07.2020   29.07.2020   AW Spezial Küchentrends 2020 und die besten Küchenstudios
                                                                                                   AW-Thema dieser Ausgabe: Vive la France! Frankreich ist zurück! Nach Jahren der Stagnation blüht die Grande
AW Architektur & Wohnen           Living          05/2020   02.09.2020   22.07.2020   07.08.2020   Nation auf. Wir besuchen ein Land im Umbruch und Aufbruch. Von der Luxusmanufaktur bis zum Bauernhaus, von
                                                                                                   der Architektur der Stars zu den kleinen feinen Interior-Profis.
AW Architektur & Wohnen           Reise           05/2020   02.09.2020   22.07.2020   07.08.2020   Reise & Inspiration: Fundstücke und Reisegeschichten - mit Kuball und Kempe durch Frankreich
AW Architektur & Wohnen           Schmuck+Uhren   05/2020   02.09.2020   22.07.2020   07.08.2020   Die Geschichte des Boudoir - Kollage mit Wohnmöbeln und hochwertigem Schmuck französischer Häuser
AW Architektur & Wohnen           Schmuck+Uhren   05/2020   02.09.2020   22.07.2020   07.08.2020   Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach
AW Architektur & Wohnen Spezial   Design          06/2020   04.11.2020   08.09.2020   30.09.2020   AW Spezial: Heimtextil- und Stoff-Trends 2021
AW Architektur & Wohnen           Küche           06/2020   04.11.2020   23.09.2020   09.10.2020   Der Küchenprofi und sein Werkzeug
                                                                                                   AW-Thema dieser Ausgabe: Chalet Chic und das neue Bauen mit Holz! Wir schauen uns an, was aus den
AW Architektur & Wohnen           Living          06/2020   04.11.2020   23.09.2020   09.10.2020
                                                                                                   Seventies- und Eighties-Berghütten geworden ist. Wie baut man heute regional mit globalem Stil?
AW Architektur & Wohnen           Living          06/2020   04.11.2020   23.09.2020   09.10.2020   Designer-Berghütten zum Mieten
AW Architektur & Wohnen           Schmuck+Uhren   06/2020   04.11.2020   23.09.2020   09.10.2020   Besonderes Glas: von Saphierglasuhren bis Gläser und Glaskeraffen zu mundgeblasenem Glas
AW Architektur & Wohnen           Schmuck+Uhren   06/2020   04.11.2020   23.09.2020   09.10.2020   Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach
04.06.2020                                                                                                                                                                                                             7
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News aktuell!

                 IVW I/20: AW Architektur & Wohnen erneut Lead
                 Titel im Segment der gehobenen Wohnmagazine.

                 Was hätten wir in Mailand gesehen?
                 Der Salone del Mobile 2020 musste ausfallen,
                 aber AW kuratiert die wichtigsten News der
                 Möbelbranche - alle Details in AW 04/20, ET 01.07.

                 Mit 310.000 Leser*innen ist AW Architektur &
                 Wohnen auch in der AWA 2019 ein eindeutiger
                 Gewinner (+70.000 zum VJ) - ein Beweis mehr
                 für Markenkraft, Beliebtheit und Begehrlichkeit.

                 Regelmäßig in AW Architektur & Wohnen
                   - Uhren-Kolumne 'Architektur der Zeit'
                   - Automobile Themen mit Perspektivwechsel
                   - Küchen & Equipment für Profis und
                     Liebhaber

04.06.2020                                                          8
Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
AW – ist DER LEADTITEL
im Segment der gehobenen Wohnmagazine

Gesamtverkauf Q 1/2020

                                                           80.578

                                                          78.729      Elle Deco

                                                      75.057    H.O.M.E Deutschland

                                     43.506      AD

                            37.093      HÄUSER

                         35.468       Atrium

04.06.2020                                                     Quelle: IVW Q I/2020   9
Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
AW – DER LEADTITEL mit stärkeren Verkäufen als AD
d.h. höhere Akzeptanz, Relevanz und Begehrlichkeit in der Zielgruppe
                  Einzelverkauf & Abo
                  Q 1/2020
                                                  258
                   Index

                       100

                           AD              AW Architektur & Wohnen

04.06.2020                                                Quelle: IVW Q I/2020   10
AWA 2019 – AW ist der reichweitenstärkste Titel
im direkten Wettbewerbsumfeld

             Reichweite in Mio.

                                                                           0,31

                                                             0,27

                                                          0,26

                                           0,22

04.06.2020                        Quelle: Basisreichweiten AWA 2018/2019   11
AWA 2019 – AW unterstreicht seine Position als
DER LEADTITEL mit starkem Reichweitenzuwachs

Veränderung Basisreichweite in Mio.
                AWA 2019 vs. AWA 2018

HÄUSER - 0,02

AD              - 0,01

                                                                       + 0,07    + 0,07

Atrium                      0,0

04.06.2020                              Quelle: Basisreichweiten AWA 2018/2019   12
70.000 neue Leser begeistern sich für AW!
Gebildet, kultiviert und weltoffen
Mit 310.000 regelmäßigen Lesern zählt AW Architektur & Wohnen
zu den eindeutigen Gewinnern der aktuellen AWA 2019 – Beweis
für Markenkraft, Beliebtheit und Begehrlichkeit in der Zielgruppe.

AW Architektur & Wohnen holt alle ab, die kultiviert leben wollen.
Menschen, die ihr Lebensumfeld aktiv gestalten und sich für ihr
Wohnumfeld genauso interessieren, wie für ihre Stadt. Die sich für
ein ästhetisches Produkt genauso begeistern können, wie für eine
lebenswerte Umwelt und Zukunft. Und die eine Affinität für
High-Class haben.

Was sie auszeichnet, ist die Lust an schönen Dingen.
Die Leser von AW Architektur & Wohnen verfügen über ein hohes
Haushaltsnettoeinkommen und finanziellen Spielraum. Sie
stecken voller Kaufpläne und sind vielseitig interessiert.

Sie gehören der sozialen Oberschicht an, sind weltoffene und
luxusorientierte Konsumenten. Nicht nur im Bereich Design und
Architektur gelten sie als Innovatoren und Trendsetter.

Die AW Architektur & Wohnen-Leser werden in der AWA
schwerpunktmäßig der Käufertypologie Modern Home & Interior
zugerechnet – den Experten für hochwertiges Wohnen und Einrichten.

04.06.2020                                          Quelle: AWA 2019   13
AW – mehr als 60 Jahre Raum für Inspiration
                AW Architektur & Wohnen ist das multi-thematische und international
                anerkannte Leitmagazin zum Thema Baukunst, Design, Wohnkultur und
                Gartengestaltung mit emotionalem Zugang. Das Magazin steht für eine kuratierte
                Themenauswahl in höchster journalistischer Qualität, für internationale Trends
                und fundierte Einordnung. Dafür wird AW Architektur & Wohnen von seinen Lesern
                – auch aus der Fachwelt – hoch geschätzt. AW ist der Premium-Titel für Design,
                Wohnen, Architektur, Garten und Inspiration in Deutschland.

                AW Architektur & Wohnen vergibt eigene, redaktionelle Awards. Der AW-
                Designer des Jahres ist der begehrteste und bedeutendste Designpreis der
                gesamten Möbel- und Objekt-Szene in Europa. Diese Anerkennung bestätigt
                AW Architektur & Wohnen in seiner Position als Lead Magazin.

                Zielgruppe Gebildete, kultivierte und weltoffene Ästheten. Qualitätsorientierte,
                           einkommensstarke Innovatoren und Trendsetter ab 30 Jahren.

                Erscheinungsweise             zweimonatlich
                Anzeigenpreis 1/1 4c          € 21.700,00
                Reichweite                    0,31 Mio.
                Verkaufte Auflage             80.578 Exemplare
                Website                       www.awmagazin.de
                          •   International anerkannte Design- und Architekturkompetenz.
                          •   Hochklassige Zielgruppe für Premium- und Luxusmarken.
                          •   Erfolgreiche Markenwelt: Extras, Website und eigene Awards.
                          •   AW Architektur & Wohnen erschließt den deutschen Markt.
04.06.2020                                                       Quelle: AWA 2019; IVW I/2020, Preise 2020   14
Relaunch awmagazin.de –
AW Architektur & Wohnen digital ganz neu erleben
AW Architektur & Wohnen Readers

6/4/2020                                           15
Relaunch awmagazin.de
Was ist neu?
    Hochwertiges State-of-the-art Design mit
    Mobile first Ansatz – passend zum
    Designanspruch der Marke AW Architektur &
    Wohnen

    Native Einbindung der Werbepartner mit
    attraktiven Platzierungen statt
    Programmatic Advertising

    Kuratierte Seviceangebote für die Nutzer:
    • AW Designerlexikon
    • AW Architektenlexikon
    • Markenlexikon
    • AW ausgezeichnete Händleradressen mit
      userfreundlichem Locationfinder

                                                16
Das Mediapaket BANNER
     Der „Place to be“ für Premium-Digital-Kampagnen
                                  Folgende Leistungen sind enthalten:
                                  1. Premium Banner auf der Startseite
                                     (run on site – garantierte AIs p.a.: 300.000)
                                  2. 6 Social Posts
                                  3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
                                       von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
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                                       ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
                                       zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
                                   Laufzeit (1.–3.): 12 Monate (inkl. Quartalsreporting)

                                  3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
                                       mit 3 Links:
                                       von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
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                                   Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
                                    als Editorial Content ist möglich

                                  Paketpreis: 13.800,- Euro

                                                                                                                                 17
                                  Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
                                                                 und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Das Editorial Paket big
Unser Angebot für digitales Storytelling
                                Folgende Leistungen sind enthalten:
                                1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite
                                2. 3 Social Posts
                                3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
                                       von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
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                                       ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
                                       zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
                                 Laufzeit (1.–3.): 6 Monate
                                                    3 x 2 Wochen als Top Teaser

                                3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
                                     mit 3 Links:
                                       von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
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                                 Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
                                  als Editorial Content ist möglich

                                Paketpreis: 10.235,- Euro

                                                                                                                               18
                                Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
                                                               und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Das Editorial Paket small
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                               Folgende Leistungen sind enthalten:
                               1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite
                               2. 2 Social Posts
                               3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links:
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                                    zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
                                Laufzeit (1.–3.): 6 Wochen (3 x 2 Wochen)

                               3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video)
                                    mit 3 Links:
                                    von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des
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                                    ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind)
                                    zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms
                                Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration
                                 als Editorial Content ist möglich

                               Paketpreis: 6.900,- Euro

                                                                                                                              19
                               Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend
                                                              und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Raum für Inspiration
           AWmagazin.de richtet sich an gebildete, kultivierte User
           mit hoher Affinität zu anspruchsvollen Angeboten aus den
           Bereichen Architektur, Wohnen, Gartengestaltung, Kultur
           und Design.

           AWmagazin.de generiert regelmäßig nutzwertigen Content
           u. a. durch Integration sämtlicher AW Speziale – so bietet
           AWmagazin.de nicht nur die besten Adressen für Bad/Sanitär/
           Küche/Wohnen, sondern u.a. auch ein Designerlexikon, das
           auf den ausgezeichneten Designern des Award AW Designer
           des Jahres basiert.

           AWmagazin.de bekommt in KW 11/2020 einen Relaunch.

           Userstruktur*                     53 % Frauen
                                             28 % im Alter von 25 bis 34 Jahren

           Reichweite (pro Monat)** Visits 28.240
                                    AIs 206.580
                                    PIs 165.000

                 1.932 Abonnenten

                 5.434 Follower

                 62,2k Follower

15.05.20
               *Google Analytics Juni 2019 **Google Analytics April 2020     20
Ihre Ansprechpartner vor Ort
Wir freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen…
Jörg Slama                             Michael Thiemann
Leitung Sales Region Nord              Leitung Sales Region Mitte/West/Österreich

T +49 40 22 85 92 99-2                 T +49 40 22 85 92 99-6
E joerg.slama@jalag.de                 E michael.thiemann@jalag.de

Marco Janssen                          Andrea Tappert
Leitung Sales Region Südwest           Leitung Sales Region Süd

T +49 40 22 85 92 99-7                 T +49 40 22 85 92 99-8
E marco.janssen@jalag.de               E andrea.tappert@jalag.de

Ansprechpartner im JAHRESZEITEN VERLAG GmbH

Dagmar Hansen                                         Sabine Rethmeier              Petra Odemann
Senior Brand Manager / International Publisher        Stellv. Publisher             Brand Manager
AW Architektur & Wohnen / ROBB REPORT GERMANY
                                                      T +49 40 2717-2234            T +49 40 2717-2050
T +49 40 2717-2030                                    E sabine.rethmeier@jalag.de   E petra.odemann@jalag.de
E dagmar.hansen@jalag.de

Harvestehuder Weg 42 l 20149 Hamburg

04.06.2020                                                                                                     21
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Backup
AW Architektur & Wohnen - Leserschaftsdaten im Detail

04.06.2020                                              23
unisex. werberelevant. print-affin.
Das Premium Magazin AW Architektur & Wohnen spricht sowohl Männer als auch Frauen an, wobei der Anteil der weiblichen
Leserschaft mit 55% überwiegt. 73% der 310.000 Leser von AW Architektur & Wohnen gehören der werberelevanten
Altersgruppe der 30 – 69-jährigen an.

Geschlecht                   % Index

Männer                      45                                               91

Frauen                      55                                                      109

Alter

20-29 Jahre                  9                                    68

30-39 Jahre                 19                                                                   132

40-49 Jahre                 13                                          84

50-59 Jahre                 26                                                                          142

60-69 Jahre                 15                                                    104

04.06.2020                                                                              Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   24
kaufkräftig. unabhängig. finanzstark.
Die AW Architektur & Wohnen-Leser verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen und damit auch über einen
großzügigen finanziellen Spielraum von € 1.000,- und mehr im Monat (29%, Index 206). Außerdem gehören 34% dem
höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status 1 an – dies entspricht einem Index von 337!

Ges.-wirtschaft. Status                  % Index
Hoch (Stufe 1+2)                         58                                     258
Beruf
Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe   12                                                        363
Haushaltsnettoeinkommen
4.000 Euro und mehr                      41                        170
5.000 Euro und mehr                      30                                   243
6.000 Euro und mehr                      21                                                  330
Finanzieller Spielraum
€ 1.000 und mehr                         29                            206

04.06.2020                                                                            Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   25
innovativ. designaffin. vorbildlich.
In vielen Bereichen ihres Lebens sind die AW Architektur & Wohnen-Leser Meinungsführer und -bildner. Sie gelten als
Trendsetter und haben ein ausgeprägtes Interesse an modernem Design und moderner Architektur. Sie sind Vorbild für
andere, geben Empfehlungen, Ratschläge und Tipps und man orientiert sich an ihren besonderen Konsumgewohnheiten.

Soziale Schicht                           % Index

Oberschicht                               16                                                                       442

Gehobener Mittelstand                     53                        140

Innovationsorientierung

Innovatoren
                                          36                                                                                671
Trendsetter
                                          17                           163
Modernes Design

Interessiert und gebe öfters Ratschläge
und Tipps, gelte da als Experte           34                                                                                            964

04.06.2020                                                                              Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   26
markenaffin. kaufkräftig. qualitätsorientiert.
Qualität ist für die AW Architektur & Wohnen Leser sehr wichtig und sie sind bereit dafür mehr zu zahlen. Auf Grund ihrer
hohen Kaufkraft und ihrer finanziellen Möglichkeiten steht es ihnen frei, ihr Leben in vollen Zügen zu genießen. Dabei spielen
Exklusivität und modernes Design eine wichtige Rolle. Und so wundert es nicht, dass 52% der Leser der Sondergruppe
Modern Home Interior angehören.

Zutreffende Eigenschaften,             %     Index
Einstellungen
Mich faszinieren Luxusmarken            31                                      253
Kaufe gern Produkte mit
                                        47                                         302
modernem Design
Sonderzielgruppe Modern Home            52                                                                                          853
& Interior
Käufertypologie, Konsumstile
Luxusorientierte Konsumenten            36                                                 337
Überwiegend qualitätsorientierte        47                               223
Konsumenten
Mobile Kosmopoliten                     40                               204

04.06.2020                                                                                   Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   27
architekturaffin. konsumaktiv. interessiert.
Die AW Architektur & Wohnen-Leser sind im Besitz hochwertiger und exklusiver Produkte. Sie leben ihre Begeisterung für
wertvolle Produkte aus und besitzen z. B. Designer-Möbel sowie hochwertige Heimtextilien, wertvollen Schmuck und
Armbanduhren.

Haushaltsbesitz                           % Index

Moderne Möbel, entworfen von
angesehenen Designern                     36                                                                    471
Hochwertige Heimtextilien                 35                               212
Wertvolles Geschirr, Besteck              41                         172

Wertvoller Schmuck                        25                                 238

Hochwertige Armbanduhren                  30                                       290

Besonderes Interesse

Modernes Design                           45                                                                             611

Moderne Architektur                       53                                                                                   1.079

04.06.2020                                                                                Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   28
angekommen. stilbildend. beruflich aktiv.
AW Architektur & Wohnen ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt – viele Leser
sind Fachleute aus dem Bereich Wohnen, Einrichten, Bauwesen und Bauwirtschaft – oder auch Architektur-Enthusiasten.
AW Architektur & Wohnen ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend
und beweist so seine Rolle als Opinionleader

                                          % Index
Ich bin besonders an Bauen,
Modernisieren, Renovieren interessiert   39                              309
und gebe öfters Tipps und gelte als
Experte

Ich bin besonders an Wohnen &
Einrichten interessiert, gebe öfters     58                      214
Tipps und gelte als Experte

Berufliches Fachgebiet: Bauwesen,
Bauwirtschaft                            29                            290

Top Profi:                               11                                                                  689
Bauwesen, Bauwirtschaft

04.06.2020                                                                                  Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100   29
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