Markenpräsentation 2020 - Juni 2020 - Jahreszeiten Verlag
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AW Architektur & Wohnen 60 Jahre Raum für Inspiration Wohnen ist etwas extrem Emotionales und Individuelles. Der Themenkosmos ist riesig, denn er reicht von dem Grundbedürfnis des Menschen nach Geborgenheit über die Kultur des Zusammenlebens bis weit hinein in hochaktuelle Diskussionen, wie sich Gesellschaften ändern. Wohnen ist heute viel mehr als eine Frage des Stils. Es ist eine Frage des Lebensgefühls. AW Architektur & Wohnen ist das multi-thematische und international anerkannte Leitmagazin zum Thema Baukunst, Design, Wohnkultur und Gartengestaltung mit emotionalem Zugang. Dafür wird AW Architektur & Wohnen gleichermaßen von seinen Lesern wie von einem breiten Fachpublikum geschätzt. AW Architektur & Wohnen spricht gezielt kultivierte, qualitätsorientierte, einkommensstarke und weltoffene Ästheten an – und ist excellent geeignet, den deutschen Markt für Premium- und Luxusmarken zu erschließen. 04.06.2020 2
Einen anderen Bezug herstellen AW Architektur & Wohnen erzeugt „Ah‘s und Oh‘s“ AW Architektur & Wohnen denkt out of the box – und stellt einen anderen Bezug zu dem her, was unser Leben ausmacht: Große Persönlichkeiten und junge Talente. Metropole und Idylle. Kunst und Kultur. Ungewöhnliche Perspektiven und kompetenter Service. Dabei steht AW Architektur & Wohnen für eine kuratierte Themenauswahl in höchster journalistischer Qualität, für internationale Trends und fundierte Einordnung für den deutschen Markt. Im Kern geht es immer darum, die ausgesprochen anspruchsvolle, Leserschaft von AW Architektur & Wohnen zu inspirieren und dabei Raum für eigene Gedanken zu schaffen. Das Fundament von AW Architektur & Wohnen sind eine fachkundige und kreative Redaktion, eine sehr menschliche Bildsprache und intelligente, persönliche Texte. AW Architektur & Wohnen ist Vorreiter moderner Ästhetik und sieht darin keinen Widerspruch zu Nähe und Wärme. 04.06.2020 3
Inspirierend, informierend, sinnlich. AW Architektur & Wohnen erweitert den Blick Die logische und sinnliche Verbindung von Architektur und Wohnen gibt dem Magazin seinen Namen und macht die inhaltliche Einzigartigkeit des Titels aus. Fünf redaktionellen Säulen geben AW Architektur & Wohnen eine klare Struktur und erweitern den Blick. Nicht nur Design – auch Handwerk. Nicht nur Wohnen – auch Stil. Nicht nur Architektur – auch Raum. Nicht nur Garten – auch Landschaft. Und ganz neu: Reise & Inspiration. AW Architektur & Wohnen ist eine Reise der Inspiration: Umfassend, fundiert und sehr persönlich. Das Foyer jeder Ausgabe ist das „AW Thema“ – ein übergreifender, inspirierender Raum für neue Entwicklungen und spannende Produkte. 04.06.2020 4
Ausgezeichnet, anerkannt, hochkarätig. AW Awards - die begehrtesten Jury-Preise der Magazinszene Portraits stilprägender Persönlichkeiten der Architektur- und Designbranche und die Förderung junger Kreativer gehört zur DNA von AW Architektur & Wohnen. Mit den großen AW Awards zeichnet die Redaktion jedes Jahr hochkarätige Leistungen und Charaktere aus und bekräftigt damit den Anspruch, als Leitmagazin ein Spiegel der Gesellschaft zu sein. Der seit 24 Jahren verliehene Award „AW-Designer des Jahres“ hat sich zum begehrtesten und bedeutendsten Designpreis der gesamten Magazinszene in Europa entwickelt. Der Preisträger erhält eine gedruckte Ausstellung – das AW- SignatureARTPIECE. Der AW-Designer des Jahres kuratiert und gestaltet das Spezial selbst und zeigt seine Arbeiten und seine Ideen. Die Verbreitung der gedruckten Ausstellung erfolgt in der Gesamtauflage von AW Architektur & Wohnen, ohne Lesezirkel. Im Mai 2012 hat AW Architektur & Wohnen erstmalig den Award „AW-Architekt des Jahres“ vergeben. Ausgezeichnet wird seitdem regelmäßig ein internationaler Stararchitekt (oder ein Architekturbüro), der (das) durch herausragende Bauwerke aufgefallen ist. Seit 2019 präsentiert AW den AW-Architekten des Jahres mit einer eigenen Ausstellung im renommierten AEDES Architekturforum Berlin. 04.06.2020 5
Höchster Nutzwert + Informationen zu einem Thema: AW Spezial – jetzt als Beilage im neuen Format 196 x 285 mm! AW Spezial-Preis € 8.200,- Erscheinungs- AW Spezial KW Anzeigen Ad Specials und termin Thema Anzeigenschluss Vorlagenschluss Umschlagseiten Rücktrittstermin Datenanlieferung Buchungsschluss 01/2020 02.01.2020 ArtPiece - AW Designer des Jahres 1 29.10.2019 20.11.2019 15.10.2019 02/2020 04.03.2020 New Working Space* 10 07.01.2020 29.01.2020 20.12.2019 03/2020 06.05.2020 Bad& Wellness* 19 06.03.2020 30.03.2020 21.02.2020 04/2020 01.07.2020 27 08.05.2020 02.06.2020 24.04.2020 05/2020 02.09.2020 Küchentrends 2020* 36 07.07.2020 29.07.2020 23.06.2020 06/2020 04.11.2020 Heimtextil- und Stofftrends 2021 45 08.09.2020 30.09.2020 25.08.2020 01/2021 04.01.2021 ArtPiece - AW Designer des Jahres 1 30.10.2020 24.11.2020 16.10.2020 04.06.2020 *) AW Spezial mit den besten Adressen 6
Themenausblick # 04 – 06/2020 AW Architektur & Wohnen + AW Spezial Titel Branche Ausgabe EVT AS DU Thema AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Wie gemütlich kann Beton sein? Drei deutsche Architekten über ein Material, das so brutal wie geschmeidig ist AW Architekt des Jahres 2020: Snohetta! Orginell, nachhaltig, augenzwinkernd und multifunktional, seit 2001 zieht AW Architektur & Wohnen Architektur 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 das kreative norwegische Architekturbüro die Aufmerksamkeit auf sich Elin Unnes, schwedische Rockmusik-Autorin und leidenschaftliche Schreberin, schreibt über die Besonderheit des AW Architektur & Wohnen Garten 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 schwedischen Gärtnerns, über ihr neues Buch „Gartenverrückt“ und zeigt uns ihren Garten. AW Architektur & Wohnen Garten 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Gartepraxis, Folge 3: Anja Maubach von der Arends-Staudengärtnerei zeigt uns, wie ein Staudenbeet gepflanzt wird AW Architektur & Wohnen Küche 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Der Küchenprofi und sein Werkzeug AW-Thema dieser Ausgabe: Brutal Charmant! Unser Sommerheft wird mutig: Wieviel Idylle vertragen wir? Wo sind AW Architektur & Wohnen Living 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 die neuesten Trends bei Sommerhäusern? Wir zeigen viel Beton, viele Materialbrüche - aber auch viele Hölzer Neuheiten: Der Salone del Mobile ist ausgefallen, aber die Neuheiten sind da. Wir zeigen, was eigentlich in Mailand AW Architektur & Wohnen Living 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 entdeckt werden sollte, ausgewählte Objekte mit Ihrem Designer und einem Blick aufs Making-of Wohnen - von Brutal charmant bis Brutal minimal, von Brutal Medcentury Mix bis Brutal Pop-Op-Hippy. Aufregend- AW Architektur & Wohnen Living 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 anregende Wohnreportagen in Mexico City, London und Amsterdam Burn, fire, burn! Mehr als die große Männerfreude, wir präsentieren Feuerstellen, Windlichter und elektrische AW Architektur & Wohnen Living 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Gartenlichter/Objekte AW Architektur & Wohnen Pkw 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Sitzprobe eines Designer-Ehepaars im neuen Ferrari Roma Reise & Inspiration: Valencia. Welthauptstadt des Designs in 2022, hier arbeiten Creative und es gibt AW Architektur & Wohnen Reise 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 herausragende Bars, Restaurants und Hotels – dazu: Weltdesigner Jaime Hayon zeigt uns sein Valencia AW Architektur & Wohnen Schmuck+Uhren 04/2020 01.07.2020 18.05.2020 04.06.2020 Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach Titel Branche Ausgabe EVT AS DU Thema AW Architektur & Wohnen Küche 05/2020 02.09.2020 22.07.2020 07.08.2020 Der Küchenprofi und sein Werkzeug AW Architektur & Wohnen Spezial Küche 05/2020 02.09.2020 07.07.2020 29.07.2020 AW Spezial Küchentrends 2020 und die besten Küchenstudios AW-Thema dieser Ausgabe: Vive la France! Frankreich ist zurück! Nach Jahren der Stagnation blüht die Grande AW Architektur & Wohnen Living 05/2020 02.09.2020 22.07.2020 07.08.2020 Nation auf. Wir besuchen ein Land im Umbruch und Aufbruch. Von der Luxusmanufaktur bis zum Bauernhaus, von der Architektur der Stars zu den kleinen feinen Interior-Profis. AW Architektur & Wohnen Reise 05/2020 02.09.2020 22.07.2020 07.08.2020 Reise & Inspiration: Fundstücke und Reisegeschichten - mit Kuball und Kempe durch Frankreich AW Architektur & Wohnen Schmuck+Uhren 05/2020 02.09.2020 22.07.2020 07.08.2020 Die Geschichte des Boudoir - Kollage mit Wohnmöbeln und hochwertigem Schmuck französischer Häuser AW Architektur & Wohnen Schmuck+Uhren 05/2020 02.09.2020 22.07.2020 07.08.2020 Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach AW Architektur & Wohnen Spezial Design 06/2020 04.11.2020 08.09.2020 30.09.2020 AW Spezial: Heimtextil- und Stoff-Trends 2021 AW Architektur & Wohnen Küche 06/2020 04.11.2020 23.09.2020 09.10.2020 Der Küchenprofi und sein Werkzeug AW-Thema dieser Ausgabe: Chalet Chic und das neue Bauen mit Holz! Wir schauen uns an, was aus den AW Architektur & Wohnen Living 06/2020 04.11.2020 23.09.2020 09.10.2020 Seventies- und Eighties-Berghütten geworden ist. Wie baut man heute regional mit globalem Stil? AW Architektur & Wohnen Living 06/2020 04.11.2020 23.09.2020 09.10.2020 Designer-Berghütten zum Mieten AW Architektur & Wohnen Schmuck+Uhren 06/2020 04.11.2020 23.09.2020 09.10.2020 Besonderes Glas: von Saphierglasuhren bis Gläser und Glaskeraffen zu mundgeblasenem Glas AW Architektur & Wohnen Schmuck+Uhren 06/2020 04.11.2020 23.09.2020 09.10.2020 Uhrenkolumne von Chefredakteur Jörn Kengelbach 04.06.2020 7
News aktuell! IVW I/20: AW Architektur & Wohnen erneut Lead Titel im Segment der gehobenen Wohnmagazine. Was hätten wir in Mailand gesehen? Der Salone del Mobile 2020 musste ausfallen, aber AW kuratiert die wichtigsten News der Möbelbranche - alle Details in AW 04/20, ET 01.07. Mit 310.000 Leser*innen ist AW Architektur & Wohnen auch in der AWA 2019 ein eindeutiger Gewinner (+70.000 zum VJ) - ein Beweis mehr für Markenkraft, Beliebtheit und Begehrlichkeit. Regelmäßig in AW Architektur & Wohnen - Uhren-Kolumne 'Architektur der Zeit' - Automobile Themen mit Perspektivwechsel - Küchen & Equipment für Profis und Liebhaber 04.06.2020 8
AW – ist DER LEADTITEL im Segment der gehobenen Wohnmagazine Gesamtverkauf Q 1/2020 80.578 78.729 Elle Deco 75.057 H.O.M.E Deutschland 43.506 AD 37.093 HÄUSER 35.468 Atrium 04.06.2020 Quelle: IVW Q I/2020 9
AW – DER LEADTITEL mit stärkeren Verkäufen als AD d.h. höhere Akzeptanz, Relevanz und Begehrlichkeit in der Zielgruppe Einzelverkauf & Abo Q 1/2020 258 Index 100 AD AW Architektur & Wohnen 04.06.2020 Quelle: IVW Q I/2020 10
AWA 2019 – AW ist der reichweitenstärkste Titel im direkten Wettbewerbsumfeld Reichweite in Mio. 0,31 0,27 0,26 0,22 04.06.2020 Quelle: Basisreichweiten AWA 2018/2019 11
AWA 2019 – AW unterstreicht seine Position als DER LEADTITEL mit starkem Reichweitenzuwachs Veränderung Basisreichweite in Mio. AWA 2019 vs. AWA 2018 HÄUSER - 0,02 AD - 0,01 + 0,07 + 0,07 Atrium 0,0 04.06.2020 Quelle: Basisreichweiten AWA 2018/2019 12
70.000 neue Leser begeistern sich für AW! Gebildet, kultiviert und weltoffen Mit 310.000 regelmäßigen Lesern zählt AW Architektur & Wohnen zu den eindeutigen Gewinnern der aktuellen AWA 2019 – Beweis für Markenkraft, Beliebtheit und Begehrlichkeit in der Zielgruppe. AW Architektur & Wohnen holt alle ab, die kultiviert leben wollen. Menschen, die ihr Lebensumfeld aktiv gestalten und sich für ihr Wohnumfeld genauso interessieren, wie für ihre Stadt. Die sich für ein ästhetisches Produkt genauso begeistern können, wie für eine lebenswerte Umwelt und Zukunft. Und die eine Affinität für High-Class haben. Was sie auszeichnet, ist die Lust an schönen Dingen. Die Leser von AW Architektur & Wohnen verfügen über ein hohes Haushaltsnettoeinkommen und finanziellen Spielraum. Sie stecken voller Kaufpläne und sind vielseitig interessiert. Sie gehören der sozialen Oberschicht an, sind weltoffene und luxusorientierte Konsumenten. Nicht nur im Bereich Design und Architektur gelten sie als Innovatoren und Trendsetter. Die AW Architektur & Wohnen-Leser werden in der AWA schwerpunktmäßig der Käufertypologie Modern Home & Interior zugerechnet – den Experten für hochwertiges Wohnen und Einrichten. 04.06.2020 Quelle: AWA 2019 13
AW – mehr als 60 Jahre Raum für Inspiration AW Architektur & Wohnen ist das multi-thematische und international anerkannte Leitmagazin zum Thema Baukunst, Design, Wohnkultur und Gartengestaltung mit emotionalem Zugang. Das Magazin steht für eine kuratierte Themenauswahl in höchster journalistischer Qualität, für internationale Trends und fundierte Einordnung. Dafür wird AW Architektur & Wohnen von seinen Lesern – auch aus der Fachwelt – hoch geschätzt. AW ist der Premium-Titel für Design, Wohnen, Architektur, Garten und Inspiration in Deutschland. AW Architektur & Wohnen vergibt eigene, redaktionelle Awards. Der AW- Designer des Jahres ist der begehrteste und bedeutendste Designpreis der gesamten Möbel- und Objekt-Szene in Europa. Diese Anerkennung bestätigt AW Architektur & Wohnen in seiner Position als Lead Magazin. Zielgruppe Gebildete, kultivierte und weltoffene Ästheten. Qualitätsorientierte, einkommensstarke Innovatoren und Trendsetter ab 30 Jahren. Erscheinungsweise zweimonatlich Anzeigenpreis 1/1 4c € 21.700,00 Reichweite 0,31 Mio. Verkaufte Auflage 80.578 Exemplare Website www.awmagazin.de • International anerkannte Design- und Architekturkompetenz. • Hochklassige Zielgruppe für Premium- und Luxusmarken. • Erfolgreiche Markenwelt: Extras, Website und eigene Awards. • AW Architektur & Wohnen erschließt den deutschen Markt. 04.06.2020 Quelle: AWA 2019; IVW I/2020, Preise 2020 14
Relaunch awmagazin.de – AW Architektur & Wohnen digital ganz neu erleben AW Architektur & Wohnen Readers 6/4/2020 15
Relaunch awmagazin.de Was ist neu? Hochwertiges State-of-the-art Design mit Mobile first Ansatz – passend zum Designanspruch der Marke AW Architektur & Wohnen Native Einbindung der Werbepartner mit attraktiven Platzierungen statt Programmatic Advertising Kuratierte Seviceangebote für die Nutzer: • AW Designerlexikon • AW Architektenlexikon • Markenlexikon • AW ausgezeichnete Händleradressen mit userfreundlichem Locationfinder 16
Das Mediapaket BANNER Der „Place to be“ für Premium-Digital-Kampagnen Folgende Leistungen sind enthalten: 1. Premium Banner auf der Startseite (run on site – garantierte AIs p.a.: 300.000) 2. 6 Social Posts 3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Premium Banner Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Laufzeit (1.–3.): 12 Monate (inkl. Quartalsreporting) 3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration als Editorial Content ist möglich Paketpreis: 13.800,- Euro 17 Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Das Editorial Paket big Unser Angebot für digitales Storytelling Folgende Leistungen sind enthalten: 1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite 2. 3 Social Posts 3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Laufzeit (1.–3.): 6 Monate 3 x 2 Wochen als Top Teaser 3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration als Editorial Content ist möglich Paketpreis: 10.235,- Euro 18 Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Das Editorial Paket small Unser Angebot für Ihre digitale Präsenz Folgende Leistungen sind enthalten: 1. Nativer Teaser mit Editorial Content auf der Startseite 2. 2 Social Posts 3. Advertorial (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Laufzeit (1.–3.): 6 Wochen (3 x 2 Wochen) 3.a. Markenadvertorial im Markenlexikon (Text, Bilder, Video) mit 3 Links: von einer vertrauenswürdigen Domain zur Website des Werbepartners ins AW Designerlexikon (sofern Designer für Partner tätig sind) zu den AW ausgezeichneten Händleradressen, bzw. Showrooms Verbleibt mind. 2 Jahre online – eine permanente Integration als Editorial Content ist möglich Paketpreis: 6.900,- Euro 19 Es liegen die Preislisten 2020 und die AGB zugrunde. Online-Umsätze sind nicht rabattbildend und rabattfähig, aber AE-fähig (Ausnahme: Gestaltungskosten).
Raum für Inspiration AWmagazin.de richtet sich an gebildete, kultivierte User mit hoher Affinität zu anspruchsvollen Angeboten aus den Bereichen Architektur, Wohnen, Gartengestaltung, Kultur und Design. AWmagazin.de generiert regelmäßig nutzwertigen Content u. a. durch Integration sämtlicher AW Speziale – so bietet AWmagazin.de nicht nur die besten Adressen für Bad/Sanitär/ Küche/Wohnen, sondern u.a. auch ein Designerlexikon, das auf den ausgezeichneten Designern des Award AW Designer des Jahres basiert. AWmagazin.de bekommt in KW 11/2020 einen Relaunch. Userstruktur* 53 % Frauen 28 % im Alter von 25 bis 34 Jahren Reichweite (pro Monat)** Visits 28.240 AIs 206.580 PIs 165.000 1.932 Abonnenten 5.434 Follower 62,2k Follower 15.05.20 *Google Analytics Juni 2019 **Google Analytics April 2020 20
Ihre Ansprechpartner vor Ort Wir freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen… Jörg Slama Michael Thiemann Leitung Sales Region Nord Leitung Sales Region Mitte/West/Österreich T +49 40 22 85 92 99-2 T +49 40 22 85 92 99-6 E joerg.slama@jalag.de E michael.thiemann@jalag.de Marco Janssen Andrea Tappert Leitung Sales Region Südwest Leitung Sales Region Süd T +49 40 22 85 92 99-7 T +49 40 22 85 92 99-8 E marco.janssen@jalag.de E andrea.tappert@jalag.de Ansprechpartner im JAHRESZEITEN VERLAG GmbH Dagmar Hansen Sabine Rethmeier Petra Odemann Senior Brand Manager / International Publisher Stellv. Publisher Brand Manager AW Architektur & Wohnen / ROBB REPORT GERMANY T +49 40 2717-2234 T +49 40 2717-2050 T +49 40 2717-2030 E sabine.rethmeier@jalag.de E petra.odemann@jalag.de E dagmar.hansen@jalag.de Harvestehuder Weg 42 l 20149 Hamburg 04.06.2020 21
Internationale Repräsentanzen Head Office Germany + Austria Grossbritannien & Irland Schweiz & Liechtenstein Contact: Dagmar Hansen Kontakt: Stefanie Stroh-Begg Kontakt: Eva Favre JAHRESZEITEN VERLAG GmbH Mercury Publicity Ltd. Affinity-PrimeMEDIA Ltd Harvestehuder Weg 42 99 Grays Inn Rd. Case postale 20 20149 Hamburg London WC1X 8TY Route de Mollie-Margot 1 phone: +49/40/2717 2030 T +44/ 7798-665-395 1073 Savigny e-mail: dagmar.hansen@jalag.de E stefanie@mercury-publicity.com T +41/21/781 08 50 E info@affinity-primemedia.ch Belgien, Niederlande & Luxemburg Italien Skandinavien Kontakt: Anita Rodwell Kontakt: Meike Belloni Kontakt: Finn Greve Isdahl Mediawire International Media & Service International Srl International Media Sales Plein 1945 nr. 27 Via Giotto, 32 P.O. Box 44 Fantoft 1251 MA, Laren 20145 Mailand 5899 Bergen T +31/651/48 01 08 T +39/02/ 48 00 61 93 T +47/55/ 92 51 92 E info@mediawire.nl E info@it-mediaservice.com E fgisdahl@mediasales.no Frankreich & Monaco Spanien & Portugal Kontakt: Laurent Briggs Kontakt: David Castelló Affinity Media K.Media 7 rue de Bucarest Calle Santa Engracia, 18, 75008 Paris Esc.4, 2 lzq. T +33 1 53 89 50 00 28010 Madrid e-mail: l.briggs@affinity-media.fr T +34/91/702 34 84 E info@kmedianet.es 04.06.2020 22
Backup AW Architektur & Wohnen - Leserschaftsdaten im Detail 04.06.2020 23
unisex. werberelevant. print-affin. Das Premium Magazin AW Architektur & Wohnen spricht sowohl Männer als auch Frauen an, wobei der Anteil der weiblichen Leserschaft mit 55% überwiegt. 73% der 310.000 Leser von AW Architektur & Wohnen gehören der werberelevanten Altersgruppe der 30 – 69-jährigen an. Geschlecht % Index Männer 45 91 Frauen 55 109 Alter 20-29 Jahre 9 68 30-39 Jahre 19 132 40-49 Jahre 13 84 50-59 Jahre 26 142 60-69 Jahre 15 104 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 24
kaufkräftig. unabhängig. finanzstark. Die AW Architektur & Wohnen-Leser verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen und damit auch über einen großzügigen finanziellen Spielraum von € 1.000,- und mehr im Monat (29%, Index 206). Außerdem gehören 34% dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status 1 an – dies entspricht einem Index von 337! Ges.-wirtschaft. Status % Index Hoch (Stufe 1+2) 58 258 Beruf Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe 12 363 Haushaltsnettoeinkommen 4.000 Euro und mehr 41 170 5.000 Euro und mehr 30 243 6.000 Euro und mehr 21 330 Finanzieller Spielraum € 1.000 und mehr 29 206 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 25
innovativ. designaffin. vorbildlich. In vielen Bereichen ihres Lebens sind die AW Architektur & Wohnen-Leser Meinungsführer und -bildner. Sie gelten als Trendsetter und haben ein ausgeprägtes Interesse an modernem Design und moderner Architektur. Sie sind Vorbild für andere, geben Empfehlungen, Ratschläge und Tipps und man orientiert sich an ihren besonderen Konsumgewohnheiten. Soziale Schicht % Index Oberschicht 16 442 Gehobener Mittelstand 53 140 Innovationsorientierung Innovatoren 36 671 Trendsetter 17 163 Modernes Design Interessiert und gebe öfters Ratschläge und Tipps, gelte da als Experte 34 964 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 26
markenaffin. kaufkräftig. qualitätsorientiert. Qualität ist für die AW Architektur & Wohnen Leser sehr wichtig und sie sind bereit dafür mehr zu zahlen. Auf Grund ihrer hohen Kaufkraft und ihrer finanziellen Möglichkeiten steht es ihnen frei, ihr Leben in vollen Zügen zu genießen. Dabei spielen Exklusivität und modernes Design eine wichtige Rolle. Und so wundert es nicht, dass 52% der Leser der Sondergruppe Modern Home Interior angehören. Zutreffende Eigenschaften, % Index Einstellungen Mich faszinieren Luxusmarken 31 253 Kaufe gern Produkte mit 47 302 modernem Design Sonderzielgruppe Modern Home 52 853 & Interior Käufertypologie, Konsumstile Luxusorientierte Konsumenten 36 337 Überwiegend qualitätsorientierte 47 223 Konsumenten Mobile Kosmopoliten 40 204 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 27
architekturaffin. konsumaktiv. interessiert. Die AW Architektur & Wohnen-Leser sind im Besitz hochwertiger und exklusiver Produkte. Sie leben ihre Begeisterung für wertvolle Produkte aus und besitzen z. B. Designer-Möbel sowie hochwertige Heimtextilien, wertvollen Schmuck und Armbanduhren. Haushaltsbesitz % Index Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern 36 471 Hochwertige Heimtextilien 35 212 Wertvolles Geschirr, Besteck 41 172 Wertvoller Schmuck 25 238 Hochwertige Armbanduhren 30 290 Besonderes Interesse Modernes Design 45 611 Moderne Architektur 53 1.079 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 28
angekommen. stilbildend. beruflich aktiv. AW Architektur & Wohnen ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt – viele Leser sind Fachleute aus dem Bereich Wohnen, Einrichten, Bauwesen und Bauwirtschaft – oder auch Architektur-Enthusiasten. AW Architektur & Wohnen ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend und beweist so seine Rolle als Opinionleader % Index Ich bin besonders an Bauen, Modernisieren, Renovieren interessiert 39 309 und gebe öfters Tipps und gelte als Experte Ich bin besonders an Wohnen & Einrichten interessiert, gebe öfters 58 214 Tipps und gelte als Experte Berufliches Fachgebiet: Bauwesen, Bauwirtschaft 29 290 Top Profi: 11 689 Bauwesen, Bauwirtschaft 04.06.2020 Quelle: AWA 2019, Index: Ges. Bev. = 100 29
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