"Marketingcontrolling" - Vorbesprechung zum Seminar 17.08.2020 - Fernuni Hagen
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Vorbesprechung zum Seminar
„Marketingcontrolling“
17.08.2020Betreuung des Seminars
Marketingcontrolling (Skiseminar)
Prof. Dr. Jörn Littkemann
Christian Geyer, M.Sc.
Stefan Höppe, M.Sc.
Janina Matern, M.Sc. (Organisation)
Dipl.-Ök. Marcel Naber
Matthias Pfister, M.Sc.
Das Skiseminar wird gemeinsam mit Prof. Dr. Nils Crasselt von der
Bergischen Universität Wuppertal (Lehrstuhl für Controlling) durchgeführt!
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 2Agenda
1 Organisatorische Hinweise
2 Themenvorstellung und -vergabe
3 Veranstaltungsort und Seminarablauf
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 3Agenda
1 Organisatorische Hinweise
2 Themenvorstellung und -vergabe
3 Veranstaltungsort und Seminarablauf
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 4Hinweise zur Abschlussarbeit
Alle Kandidatinnen und Kandidaten,
die erfolgreich an einem unserer Seminare teilgenommen haben,
erhalten bei uns einen Betreuungsplatz für die Abschlussarbeit,
soweit die Anmeldung am Lehrstuhl in erster Präferenz (!) erfolgt!
Dabei wird empfohlen, die Abschlussarbeit nach Möglichkeit in dem nach Beendigung des
Seminars folgenden Semester zu beginnen.
Wichtig: Notwendige Voraussetzung ist aber nach wie vor die formale Anmeldung über
das Prüfungsamt!
Weitere Informationen zur Organisation der Abschlussarbeiten erhalten Sie in der
Videopräsentation von Prof. Dr. Littkemann zur Seminarorganisation!
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 5Obligatorische Seminarleistungen
Schriftliche Leistung
Erstellung einer schriftlichen Seminararbeit von 12 Seiten (ohne Verzeichnisse und
Anhang) in Eigenleistung sowie
Abgabe einer schriftlichen Ausfertigung (bitte gelocht auf einem Heftstreifen) und
parallele Zusendung einer identischen elektronischen Version der Arbeit (in Word oder
OpenOffice) an lehrstuhl.littkemann@fernuni-hagen.de und den jeweiligen betreuenden
Mitarbeitenden (vorname.nachname@fernuni-hagen.de).
Abgabe bis spätestens Donnerstag, den 12. November 2020 (Poststempel)!
Mündliche Leistungen
Gemeinsame Ausarbeitung und Abhalten eines Gruppenvortrags von ca. 55 Minuten
(in Abhängigkeit von der Zahl der Studierenden),
gemeinsame Verteidigung des Gruppenvortrags (ca. 45 Minuten) und
aktive Beteiligung im Rahmen der Diskussion aller Seminarthemen.
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 6Bewertung der Seminarleistungen
Das Schwergewicht liegt auf der Mündlich bewertet werden
schriftlichen Seminararbeit mit
einem Notengewicht von 67 %. − Qualität der Präsentation,
Dabei ist zu beachten, dass die − Abstimmung innerhalb der
Seminararbeit mit mindestens Gruppenpräsentation,
ausreichend (4,0) beurteilt wird. − Aufbereitung des Inhalts sowie
Studierende, welche eine schlechtere − neue Aspekte gegenüber der
Arbeit abgeben, werden nicht zur Seminararbeit.
Präsenzveranstaltung zugelassen!
Nicht nochmals bewertet wird der
Der Vortrag inkl. Diskussion (und Inhalt der Seminararbeit!
zzgl. mündlicher Beteiligung) geht zu
33 % in die Gesamtnote ein; auch Hinweis: Sowohl für die schriftliche
dieser Bewertungsteil muss mit Leistung als auch für die mündlichen
mindestens ausreichend (4,0) Leistungen gibt es jeweils eine
Einzelbewertung!
beurteilt werden.
Seminarvorbesprechung 7Wichtige Hilfen zum Seminar
Wertvolle Hinweise bzw. Vorgaben hinsichtlich der inhaltlichen und formalen
Gestaltung der Seminar- sowie Abschlussarbeit finden Sie in der umfangreichen
Handreichung zum Download auf der Lehrstuhlhomepage sowie in der
Videopräsentation von Dr. Holtrup zum Wissenschaftlichen Arbeiten.
Hinweise zum Gruppenvortrag und zur Präsentationstechnik finden Sie in der
Videopräsentation von Prof. Dr. Littkemann zur Seminarorganisation! Eine
Präsentationsvorlage für den Seminarvortrag ist als Vorschlag auf unserer
Homepage zum Download bereitgestellt.
Zu häufigen organisatorischen Fragestellungen rund um den Aufbau und den Ablauf
eines Seminars finden Sie Antworten in unseren Seminar-FAQ.
Für das Seminar ist eine Moodle-Lernumgebung eingerichtet, über die alle wichtigen
Informationen bereitgestellt werden und die zum Austausch aller Seminarteilnehmenden
dient.
Seminarvorbesprechung 8Tipps der Universitätsbibliothek Hagen
Dipl.-Volkswirt Achim Baecker
Fachreferent Wirtschaftswissenschaft
Bibliotheksfachportal Wirtschaftswissenschaft mit Hinweisen zur
Literaturbeschaffung
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 9Agenda
1 Organisatorische Hinweise
2 Themenvorstellung und -vergabe
3 Veranstaltungsort und Seminarablauf
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 10Grundlegendes zur Themenvorstellung I
Der Absatz der Produkte gehört – nicht nur in gewinnorientierten Unternehmen – zu den
wichtigsten Aufgabenbereichen in einer Organisation. Nicht zuletzt vor dem Hintergrund in
der jüngsten Vergangenheit stark gestiegener Gemeinkosten sowie zunehmender
Digitalisierung, verbunden mit sich wandelnden und vermehrt individualisierten
Kundenwünschen, steht das Marketing vor einer Reihe neuer Herausforderungen. Big
Data eröffnet auf der einen Seite neue Chancen, gleichzeitig erwachsen mit der IT-
Governance und rechtlichen Rahmenbedingungen wie bspw. dem Datenschutz neue
Risiken. Diese stellen sich jedoch innerhalb verschiedener Branchen, Kundengruppen und
Unternehmensgrößen höchst unterschiedlich dar.
Dem Controlling kommt in diesem Kontext die schwierige Aufgabe zu, die vielfältigen
Marketingaktivitäten einer Organisation mess- und bewertbar abzubilden, damit dieses
als Grundlage des Treffens „richtiger“ Unternehmensentscheidungen herangezogen
werden kann.
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 11Grundlegendes zur Themenvorstellung II
Seminarziel:
Ziel des Seminars ist es folglich, vorhandene bzw. aktuell diskutierte Controllingkonzepte
und -instrumente zur Steuerung des Marketings aus Theorie und Praxis darzulegen und
ihre Effektivität sowie Effizienz im Hinblick auf die an sie gestellten Anforderungen kritisch
zu diskutieren. Auf dieser Basis sollen Lösungsstrategien entwickelt und Handlungs-
empfehlungen für ein zielgerichtetes Marketingcontrolling für Unternehmen und sonstige
Organisationen mit unterschiedlichen Umweltbedingungen gegeben werden.
15-18 Teilnehmer/innen
3 Themen
Pro Thema 5-6 Bearbeiter/innen!
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 12Grundlegendes zur Themenvorstellung III
Hinweis:
Das Ski-Seminar wird gemeinsam mit
Prof. Dr. Nils Crasselt, Betreuenden und Studierenden
der Bergischen Universität Wuppertal (Lehrstuhl für Controlling) durchgeführt.
Aus Wuppertal werden 2 Themen zum Marketingcontrolling bearbeitet.
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 13Themenübersicht
1. Stand der Forschung zum Marketingcontrolling:
Theoretische Ansätze und empirische Befunde
2. Data Analytics zur Kundensteuerung:
Einsatzmöglichkeiten und -grenzen für das Marketingcontrolling
3. Employer Branding zur Personalsteuerung:
Einsatzmöglichkeiten und -grenzen für das Marketingcontrolling
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 14Thema 1
Stand der Forschung zum Marketingcontrolling:
Theoretische Ansätze und empirische Befunde
Kurze Einführung in die Thematik/Bedeutung
Kurze Darlegung/Abgrenzung des Begriffs Marketingcontrolling
Kurzer Überblick über Themenfelder des Marketingcontrollings
Identifikation theoretischer Ansätze an einem ausgewählten Themenfeld
Systematische Auswertung empirischer Studien zu dem ausgewählten Themenfeld
Kritische Würdigung der Ergebnisse
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 15Thema 2
Data Analytics zur Kundensteuerung:
Einsatzmöglichkeiten und -grenzen für das
Marketingcontrolling
Kurze Darlegung/Abgrenzung der Begriffe Data Analytics und Kundensteuerung
Erörterung der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen am Beispiel
Auswahl einer Branche, evtl. Unternehmensgröße (Konzern oder KMU)
ggf. Fokus auf Kundengewinnung, -halten, -entwicklung oder -abstoß
Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Marketingcontrolling
Kritische Würdigung der Ergebnisse
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 16Thema 3
Employer Branding zur Personalsteuerung:
Einsatzmöglichkeiten und -grenzen für das
Marketingcontrolling
Kurze Darlegung/Abgrenzung der Begriffe Employer Branding und Personalsteuerung
Erörterung der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen am Beispiel
Auswahl einer Branche, evtl. Unternehmensgröße (Konzern oder KMU)
ggf. Fokus auf Personalgewinnung, -halten, -entwicklung oder -abstoß
Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Marketingcontrolling
Kritische Würdigung der Ergebnisse
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 17Betreuer/innenzuordnung
Thema Betreuer/innen E-Mail
1 Janina Matern, M.Sc. janina.matern@fernuni-hagen.de
2 Christian Geyer, M.Sc. christian.geyer@fernuni-hagen.de
3 Matthias Pfister, M.Sc. matthias.pfister@fernuni-hagen.de
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 18Agenda
1 Organisatorische Hinweise
2 Themenvorstellung und -vergabe
3 Veranstaltungsort und Seminarablauf
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 19Adresse des Veranstaltungsorts
Haus: Pension „Souvenir“ (Belegung des gesamten Hauses von
uns während des Seminars, Unterbringung alleine bzw. zu
zweit im Zimmer möglich, mit „HP“-Selbstverpflegung)
Ort: Champéry, französische Schweiz
Skiregion: „Portes du Soleil“
Eine Wegbeschreibung wird vor Seminarbeginn mitgeteilt.
Informationen zum Skigebiet (Schweiz/Frankreich) unter: http://www.portesdusoleil.com/
Ansprechpartnerin: Janina Matern, M.Sc. (janina.matern@fernuni-hagen.de)
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 20Samstag, 09. Januar 2021
Samstag
16.00 – 17.00 Uhr Selbstständige Anreise und Zimmerbelegung
17.00 – 17.30 Uhr Ggf. Ausleihen der Skiausrüstung
17.30 – 18.00 Uhr Begrüßung, Organisatorisches
18.00 – 19.40 Uhr Vorträge zu Thema HA-1 (55 Minuten) und
anschließende Diskussion (45 Minuten)
Anschließend Abendessen und gemeinsamer geselliger Abend
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 21Sonntag, 10. Januar 2021
Sonntag
ab 08.00 Uhr Frühstück
08.45 – 12.00 Uhr Nachbereitung Thema HA-1
12.00 – 14.00 Uhr Mittagspause
14.00 – 17.00 Uhr Vorbereitung Thema WU-1
17.30 – 19.10 Uhr Vorträge zu Thema WU-1 (55 Minuten) und
anschließende Diskussion (45 Minuten)
Anschließend Abendessen und gemeinsamer geselliger Abend
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 22Montag, 11. Januar 2021
Montag
ab 08.00 Uhr Frühstück
08.45 – 12.00 Uhr Nachbereitung Thema WU-1
12.00 – 14.00 Uhr Mittagspause
14.00 – 17.00 Uhr Vorbereitung Thema HA-2
17.30 – 19.10 Uhr Vorträge zu Thema HA-2 (55 Minuten) und
anschließende Diskussion (45 Minuten)
Anschließend Abendessen und gemeinsamer geselliger Abend
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 23Dienstag, 12. Januar 2021
Dienstag
ab 08.00 Uhr Frühstück
08.45 – 12.00 Uhr Nachbereitung Thema HA-2
12.00 – 14.00 Uhr Mittagspause
14.00 – 17.00 Uhr Vorbereitung Thema WU-2 und HA-3
17.30 – 19.10 Uhr Vorträge zu Thema WU-2 (55 Minuten) und
anschließende Diskussion (45 Minuten)
Anschließend Abendessen und gemeinsamer geselliger Abend
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 24Mittwoch, 13. Januar 2021
Mittwoch
ab 08.00 Uhr Frühstück
08.45 – 10.25 Uhr Vorträge zu Thema HA-3 (55 Minuten) und
anschließende Diskussion (45 Minuten)
10.30 – 11.30 Uhr Seminarevaluation, Hinweise zur Abschlussarbeits-
platzvergabe; Verabschiedung
Anschließend Abreise, ggf. noch Skifahren
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 25Samstag, Sonntag, Montag, Dienstag, Mittwoch,
09.01.2021 10.01.2021 11.01.2021 12.01.2021 13.01.2021
08:00 - 08:35 08:00 - 08:35 08:00 - 08:35 08:00 - 08:35
Frühstück Frühstück Frühstück Frühstück
08:45 - 10:25
08:45 - 12:00 08:45 - 12:00 08:45 - 12:00
Vorträge zu
Nachbereitung Nachbereitung Nachbereitung
Thema HA-3 inkl.
Thema HA-1 Thema WU-1 Thema HA-2
Diskussion
zw. 16:00 - 17:00 10:30 - 11:30
12:00 - 14:00 12:00 - 14:00 12:00 - 14:00
selbständige Seminar-
Mittagspause Mittagspause Mittagspause
Anreise evaluation
14:00 - 17:00
14:00 - 17:00 14:00 - 17:00
Vorbereitung Verabschiedung
17:30 Begrüßung Vorbereitung Vorbereitung
Themen WU-2 und Abreise
Thema WU-1 Thema HA-2
und HA-3
18:00 - 19:40 17:30 - 19:10 17:30 - 19:10 17:30 - 19:10
Vorträge zu Vorträge zu Vorträge zu Vorträge zu
Thema HA-1 inkl. Thema WU-1 inkl. Thema HA-2 inkl. Thema WU-2 inkl.
Diskussion Diskussion Diskussion Diskussion
19:45 19:15 19:15 19:15
Abendessen Abendessen Abendessen Abendessen
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 26Organisatorisches
Kosten: ca. 300 € (Unterkunft, Verpflegung, Gruppenversicherung). Hinzu kommen die
Kosten für den Skipass, die -ausrüstung und ggf. einen -kurs sowie die anfallenden
Reisekosten.
Selbständige Anreise am Samstag, 09.01.2021; 16:00 - 17:00 Uhr Unterkunftsbezug.
Einen Versicherungsschutz bieten wir an. Enthalten sind Reiserücktrittversicherung,
Reisekrankenversicherung mit medizinischer Notfall-Hilfe, Gepäckversicherung (erv.de).
Um eventuelle weitere Versicherungen (Auslandskrankenversicherung, Haftpflicht-,
Skibruchversicherung) muss sich jede/r Teilnehmer/in selbst kümmern.
Für die Ski- bzw. Snowboardausrüstung muss jede/r selbst sorgen. Die Ausrüstung
kann sowohl in Deutschland als auch vor Ort ausgeliehen werden. Eine Ausleihe vor Ort
ist in der Regel etwas teurer, bietet aber mehr Flexibilität (insbesondere eventuelle
Umtauschmöglichkeiten).
Bett, Bettwäsche und Kopfkissen sind vorhanden; Handtücher müssen selbst
mitgebracht werden.
Vor dem Seminar: Versand von Reiseinfos (per Mail).
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 27Impressum
FernUniversität in Hagen
Fakultät für Wirtschaftswissenschaft
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre,
insbes. Unternehmensrechnung und Controlling
Universitätsstr. 41 (ESG)
D-58084 Hagen
17.08.2020 Seminarvorbesprechung 28Sie können auch lesen
