MEDIADATEN 2019 - Gentner Verlag
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MEDIADATEN 2019
haustec.de - Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
1. Markenpositionierung
2. USP
3. Zielgruppe / Personas
4. Factsheet – Zielgruppe, Umfeld, Traffic
5. Display Ads – Die Klassiker & die Sonderformate & Preise
6. Retargeting – Erweitern Sie Ihre Displaykampagne
7. Mobile Ads
8. Newsletter
9. Facebook
10. Special - Das Advertorial
11. Special - Webinare
Stand: September 2018
Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Markenpositionierung
Generell gibt es durch die digitale Vernetzung vorangetrieben innerhalb der Gebäude- und
Fassadentechnikbranche einen Trend zur Generalunternehmerschaft. Die einzelnen Bausegmente arbeiten
übergreifender und damit verändern sich auch die Entscheidungswege. Die Spezialisten werden zu
Generalisten und gewinnen zunehmend im Nachbarsegment an Entscheidungskompetenz. Dieser Trend weitet
sich in die Generalunternehmerschaft aus, sodass Betriebe gegenüber Privatkunden und Architekten als
Generalist auftreten. Haustec.de deckt diesen Branchentrend ab und erreicht damit eine erweiterte Zielgruppe
im B2B-Fachmarkt.
Die Haustec-Marke kommt aus dem Gentner Verlag, der die führenden Fachtitel SBZ, TGA, Gebäude-
Energieberater, DIE KÄLTE + Klimatechnik, Photovoltaik sowie die Glaswelt herausbringt und damit das
gesamte Know-How der Einzelsegmente vereint. Der USP von haustec.de ist die Abbildung dieses
Themenbereichs Gebäude- und Fassadentechnik in der Breite. Haustec.de ist damit das Angebot für Planer,
Architekten und das Fachhandwerk und informiert als Generalist alle segmentübergreifenden Entscheider.
Es geht um den Erfolg von morgen, um Leadership, Schnelligkeit und disruptive Technologien.
Haustec.de sieht sich als Business-Treiber und setzt mit einem starken Wissenshub und einem hochkompetenten,
unabhängigen Redaktionsteam klare Benchmarks in puncto Aktualität, Nutzwert und Zukunftsorientierung.
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Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
USP
USP | Entscheider-Reichweite für Gebäude- und Fassadentechnik
• 100 Prozent entscheiderfokussiert
• Unabhängige Redaktion mit herausragender Expertise
• Hochwertige Information: relevant und schnell
• Hohes Engagement durch innovative Funktionen und Design
• Stark wachsende Reichweite auf einem B2B-Fachmarkt
• Führende Facebook Fanpage für die direkte Kommunikation und zur Unterstützung
von Wachstum, Reichweite und Bekanntheit
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Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik
Factsheet – Zielgruppe, Umfeld, Traffic
Zielgruppe
Traffic (Monat)
• Entscheider im Gebäudetechnik-Fachhandwerk*
• Einkäufer im SHK-Fachgroßhandel, Zulieferindustrie Page Impressions 955.226(1)
• Architekten, Ingenieure, Energieberater, TGA-Fachplaner Visits 347.265(1)
• Gebäude- und Energietechniker
Unique User 98.691(2)
• Bauträger und Investoren
Newsletter 19.984(3)
Facebook-Fans 24.925(4)
Rubriken / Umfelder
Quelle: (1) IVW 08/18, (2) AGOF, (3) eigene Zählung, Ø Anzahl
• Sanitär Newsletter-Empfänger 14.09.2018, (4) Social Media: Stand
14.09.2018,
• Heizung
• Kälte & Lüftung
• Gebäudehülle
• Energie
• Management
* Sanitär, Heizung, Kälte, Lüftung, Gebäudehülle,
Gebäudeautomation, Energie
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Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Display Ads – Die Klassiker
(1) Superbanner
(2) Skycraper
AdBundle
(3) Fullbanner ist natürlich möglich
(4) Medium
Rectangle
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Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Display Ads – Die Sonderformate
(5) Wallpaper (6) Billboard
(7) Banderole (8) Fireplace
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Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Display Ads – Die Sonderformate
(9) Halfpage-Ad (10) Homepage-Takeover
(11) Floor-Ad (12) Sitebar
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Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Display Ad | Preise
Klassiker Größe Run of Site Targeting nach Run of Gentner-
Rubrik/Umfeld Netzwerk
(1) Superbanner (728x90), max. 60 kB 45 € 60 € 45 €
(2) Wide-/Skyscraper (120-160x600), max. 80 kB 45 € 60 € 45 €
(3) Fullbanner (468x60), max. 40 kB 40 € 50 € 40 €
(4) Medium Rectangle (300x250), max. 60 kB 60 € 75 € 60 €
Ad Bundle (Superbanner, Sky, MediumRec.) 65 € 60 € 50 €
Sonderformate Größe Run of Site Targeting nach Run of Gentner-
Rubrik/Umfeld Netzwerk
(5) Wallpaper (728x90 + 120x600), max. 80 kB 80 € 95 € 80 €
(6) Billboard (940x250), max. 100 kB 75 € 90 € 75 €
(7) Banderole (770x250), max. 80 kB 90 € 105 €
(8) Fireplace (1000x90 + 2x 160x600), max.80 kB 100 € 110 €
(9) Halfpage Ad (300x600), max. 80 kB 95 €
(10) Homepage Takeover Fireplace, 60 kB+ Billboard, 120 kB 150 €
(11) Floor Ad (1200x200/400), max. 120 kB 125 €
(12) Sitebar (300x600), max. 120 kB 105 €
Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis.
Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und/oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner-Netzwerk
ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrage.
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Mobile Werbung | Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen
Mobile Ads auf haustec.de
Mögliche Werbemittel
Mobile Ads in verschiedenen Größen:
Das Mobile Ad (auch Medium Rectangle) ist ein klickbares
Grafikelement, welches im direkt sichtbaren oder auch im
nicht direkt sichtbaren Bereich platziert wird, sodass eine
hohe Aufmerksamkeit garantiert wird. Es kann auch animiert Beispiel:
werden.
(Mobile
Mobile High Impact Ad
High Impact Ad)
Interstitial: • Platzierung vor dem
Der Interstitial ist ein Mobile Image Layer, Content First Screen
der sich statisch oder animiert über den Inhalt
der Webseite legt.
• Maximale Sichtbarkeit
• Grafikelement kann
Rollover: animiert sein
Das Werbemittel wird fix unter dem
Inhalt der Webseite platziert und tritt durch
Werbeausschnitte in Erscheinung, wenn der
Nutzer darüber scrollt. Es werden bis zu drei
Werbeausschnitte angezeigt, je nach verfügbaren Slots.
Expandable Formate auf Anfrage
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Mobile Werbung | Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen
Mobile Ads | Preise
Mobile Ads Größe Run of Site
Mobile Ad 6:1 (300x50) 40 €
Mobile Ad 4:1 (300x75) 40 €
Mobile Ad 2:1 (300x150) 55 €
Mobile Medium Rectangle (300x250) 90 €
Mobile Halfpage Ad (300x600) 100 €
Mobile High Impact Ad / Premium Rectangle (320x220/300x250) 100 €
Interstitial mit Frequency Capping (300x400) 110 €
Mobile Rollover (640x960) 115 €
Multiscreen Kombination Run of Site
Wallpaper + Mobile Halfpage Ad 95 €
Billboard + Mobile Halfpage Ad 105 €
Billboard + Mobile High Impact Ad 105 €
Ad Bundle + Mobile Medium Rectangle 65 €
Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis.
Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und /oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner Netzwerk
ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrag.
10Retargeting | Erweitern Sie Ihre Displaykampagne
Retargeting – So funktioniert es
Es ist erwiesen, dass ein gewisser Werbedruck für den Erfolg der Kampagne entscheidend ist. Die Gründe
dafür, dass ein User nicht sofort auf eine Anzeige reagiert sind sehr unterschiedlich. Oft liegt es am
ungünstigen Timing, Ablenkung oder Zeitmangel. Retargeting verstärkt den Werbedruck, bringt das Produkt
wieder ins Bewusstsein und erhöht das Engagement. Zusätzlich dazu können wir Ihre Werbebotschaft auch
international verlängern und in der passenden Zielgruppe ausspielen.
So funktioniert es:
1. Markieren: 2. Finden: 3. Erreichen:
Wir markieren die Besucher Wir finden Ihre Zielgruppe Wir spielen Ihrer
unserer Website mit Cookies überall im Internet und können Zielgruppe in allen
als Interessenten einer oder diese gezielt ansteuern. Formaten Onlinewerbung
mehrerer Branchen. gezielt aus.
11Retargeting | Erweitern Sie Ihre Displaykampagne
Retargeting - Vorteile
Ihre Vorteile:
• Mehr Reichweite generieren und das direkt in Ihrer Fachzielgruppe im B2B-Bereich
• Imagesteigerung Ihrer Marke durch die Präsenz auf starken Consumerseiten
• Keine Streuverluste, da Ihr Werbemittel nur Personen angezeigt wird, die mit dem gewünschten Merkmal
markiert sind
• Auf Wunsch können wir auch nach Ländern selektieren
• Sie entscheiden wie oft ein User Ihre Werbung sehen soll (wir empfehlen ein Frequency Capping von
maximal 10 für einen positiven Branding-Effekt)
• Ständige Beobachtung und Optimierung Ihrer Kampagne durch uns
• Deutlich geringere Kosten als bei einer „normalen“ Display-Kampagne
Maximale Kontrolle Ihrer Kampagne durch detailliertes Reporting:
• Wo wurde Ihr Banner ausgeliefert
• Wie oft wurde Ihr Banner auf welcher Seite ausgeliefert
• Wie oft wurde Ihr Banner geklickt – Auswertung nach Wochentagen und Ad Impressions
• Kurzanalyse über die Performance Ihrer Retargeting-Kampagne
Sprechen Sie uns bitte bei Interesse an!
12Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Newsletter
Der haustec.de Newsletter erscheint werktäglich zu aktuellen Nachrichten und
Trendthemen der Themenbereiche Sanitär, Heizung, Klima, erneuerbare
Energien und Energieeffizienz sowie zu speziellen Fachmessen und Events mit
entsprechenden Schwerpunktthemen.
Key Facts Haustechnik:
Empfänger: 19.984
Erscheinungsweise: Mo-Fr, 2mal täglich; plus ein Wochenend-Best-of
Öffnungsrate: 48 %
Klickrate: 26 %
Werbemöglichkeiten:
Fullbanner: 80€ / TKP
Text-Bild-Anzeige : 80€ / TKP
Videopost 95 €/ TKP
Technische Spezifikationen
Fullbanner: Format: 468 x 60 px; Dateigewicht: max. 40 kb
Bild / Text Anzeige: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL)
Videopost: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL zum Video)
13Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik
Facebook
Facebook ist auch aus der Business Welt
nicht mehr wegzudenken
haustec.de hat mit 24.925 Facebook-Fans eine große
Reichweite in der Branche. Mit mehrmals täglichen
redaktionellen Posts und zielgruppen-gerechter
Ansprache ist haustec.de einer der big player auf
Facebook.
Über eine Marketing-Kampagne können wir nicht nur
die Fans, sondern die Zielgruppe auch nach Alter,
Geschlecht, Wohnort und Interesse ansprechen.
Desktopansicht FB0
Wir beraten Sie gerne hinsichtlich der Konzeptionierung
und übernehmen das komplette Handling.
Sprechen Sie uns für Details einfach an.
Mobile Ansicht FB
Instagram
14Sonderwerbeformen | Integrationen | Kooperationen
Das Advertorial
Ihr Thema wird in unserem redaktionellen Umfeld platziert, genießt hohe Aufmerksamkeit und
wir garantieren Ihnen Reichweite (eine gemeinsam vereinbarte Anzahl an Lesern)
Ihr Advertorial auf haustec.de
Text-Bild-Anzeige
im Newsletter
Teaser auf haustec.de
Verlinkt zum Verlinkt zum
Advertorial Advertorial
Abrechnungsmodell: Cost per Reader (CPR)= 15,– EUR netto; Mindestabnahme 100 Reader= 1.500 Euro, netto
15Premium Sponsoring | Individuell und flexibel
Das Webinar
Leads generieren & Kompetenz zeigen
Webinare
• eignen sich als Fortbildung der Zukunft, ob live oder zeitflexibel per Aufzeichnung
• machen die Zielgruppe fit für Ihre Themen und Produkte
• vermitteln spezifisches Know-how und unterstreichen die Fachkompetenz Ihres
Unternehmens
• schaffen Plattformen für den interaktiven Austausch mit der Zielgruppe
• liefern Ihnen sofort messbaren Nutzen in Form qualifizierter Leads!
Sie profitieren...
• von dem Know-how unserer Redakteure in der Konzeption und Durchführung
von B2B-Webinaren
• von unserem Zugang zu potentiellen Kunden in relevanten Zielmärkten im
Rahmen der Teilnehmerakquise
• von großen Kostenvorteilen im Vergleich zu klassischen Veranstaltungen
16Premium Sponsoring | Individuell und flexibel
Das Webinar
Variante 1: Premium Webinar Variante 2: Branded Webinar
• Es handelt sich um ein • Das Webinar wird in Ihrem Namen
haustec.de Webinar veranstaltet und
• Sie treten als Sponsor in • wird somit als Ihre Veranstaltung
Erscheinung, das Webinar ist wahrgenommen
neutral gehalten • Der von Ihnen gestellte Referent
• Ein externer Referent wird das wird das Webinar leiten
Webinar leiten Preis:
Preis: Fixkosten: 3.000 EUR (Produktion)
Fixkosten: 3.000 EUR (Produktion Referent: 1.000 EUR (kann gestellt
inklusive Referent) werden)
Cost per Lead: 100 EUR Cost per Lead: 100 EUR
17Konditionen und Spezifikationen
Rabattstaffel
Mengenrabatte Technische Spezifikationen
Ab 3.000 € 3% https://www.haustec.de/management/technische-spezifikationen
Ab 5.000 € 5%
Ab 10.000 € 10 % Fristen und Werbemittel-Anlieferung an
Ab 15.000 € 12 % datenanlieferung@gentner.de
Ab 30.000 € 14 % Drei Werktage vor Schaltung (Display); fünf Werktage bei
TKP-Aufschläge Sonderwerbeformen
Expandables 25 %
Video-Ads 10 % Redirect: Third-Party-Advertising möglich
Targeting: Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
Regional / National (A, CH)
Unsere AGB unter https://www.haustec.de/management
Temporär
Browser
Betriebssystem
Qualitätskontrolle
Optimierte Kampagnenüberwachung
Transparentes Reporting
18Wir beraten Sie gern
Anzeigenleitung haustec.de Berlin und Neue Bundesländer Baden-Württemberg, Schweiz
Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG Wirtschaftswerbung Henry Bachmann MedienService Michael Fuhrmann
Stephanie Liebsch Stubenrauchstraße 36, 15732 Eichwalde Waiblinger Str. 6, 71404 Korb
Forststraße 131, 70193 Stuttgart Telefon +49 (0) 30 67 54 96 43 Telefon +49 (0)7151 20 55 40
Telefon +49 (0)711 6 36 72-829 Telefax +49 (0) 30 67 54 96 44 Telefax +49 (0)7151 2 05 54 29
liebsch@gentner.de bachmann@gentner.de fuhrmann@gentner.de
www.haustec.de/werbung
Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig- Bayern, Österreich
Holstein, Nordrhein-Westfalen
MD Medien Dienste GmbH Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co.KG Verlagsbüro Felchner
Rainer Karpenfeld Birgit Merz Andrea Dyck
Baumweg 19, 60316 Frankfurt/Main Forststr. 131, 70193 Stuttgart Alte Steige 26, 87600 Kaufbeuren
Telefon +49 (0)69 94 33 31 22 Telefon +49 (0)711 6 36 72 – 815 Telefon +49 (0)8341 87 14 01
Telefax +49 (0)69 4 99 03 86 Telefon +49 (0)711 6 36 72 – 715 Telefax +49 (0)8341 87 14 04
karpenfeld@gentner.de merz@gentner.de dyck@gentner.de
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