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BÜRGERSCHAFT
DER FREIEN UND HANSESTADT HAMBURG Drucksache 21/15696
21. Wahlperiode 08. 01. 19
Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft
Verwendung der Haushaltsmittel
aus der Hamburgischen Kultur- und Tourismustaxe
im Haushaltsjahr 2019
1. Ausgangslage und in die touristische Anziehungskraft einer Des-
tination ein wechselseitiger Nutzen entsteht.
Am 28. November 2012 hat die Hamburgische
Bürgerschaft das Hamburgische Kultur- und Tou- Beabsichtigt ist, Projekte und Vorhaben zu för-
rismustaxengesetz mit Inkrafttreten zum 1. Januar dern, die die Attraktivität Hamburgs auf nationaler
2013 beschlossen (Drucksache 20/4386). Ziel ist und internationaler Ebene stärken und zusätzliche
es, zusätzliche Einnahmen zu generieren, um die Besucher gewinnen. Dazu können z.B. große Kul-
Standortattraktivität Hamburgs zu stärken. Hierzu turfestivals wie u.a. das Reeperbahnfestival, Dock-
sollen Projekte aus den Bereichen Kultur, Touris- ville oder das Filmfest Hamburg, Sonderausstel-
mus, Sport und Medien gefördert bzw. gesichert lungen der Hamburger Museen oder große Thea-
werden. In 2019 stehen für die Umsetzung der aus terproduktionen mit überregionaler Anziehungs-
der Kultur- und Tourismustaxe zu finanzierenden kraft zählen, die auch geeignet sind, auswärtige
Maßnahmen 15,317 Mio. Euro zur Verfügung. Gäste für einen Besuch in Hamburg zu gewinnen.
Auch kleinteiligere Formate, die die kulturelle
Attraktivität Hamburgs überregional kennzeichnen
2. Verwendung der Mittel oder Sport- und Medienveranstaltungen sowie
lohnende Großereignisse, können die Anziehung-
Die Kultur- und Tourismustaxe bietet die Chance,
und Wirtschaftskraft Hamburgs weiter stärken und
die tourismuswirtschaftlichen Potenziale Ham-
sollen daher gefördert werden.
burgs für mehr Wirtschaftskraft und Beschäftigung
aktiver zu nutzen und damit für zusätzliche Steuer- Zudem sollen kulturelle und touristische Angebote
einnahmen und Kultur- und Freizeit-Angebote zu qualitativ verbessert und ausgebaut werden, um
sorgen, die auch Hamburger Bürgerinnen und die Attraktivität der Stadt nachhaltig zu sichern.
Bürgern zugutekommen. Gerade der Städtetouris- Hierzu zählt u.a. eine Verbesserung der Informa
mus fußt auch auf der kulturtouristischen Anzie- tionsangebote für die Gäste Hamburgs, ein ver-
hungskraft des Reiseziels. Parallel trägt die wach- stärktes touristisches Auslandsmarketing wie auch
sende Zahl von Touristen maßgeblich zur Auslas- eine Stärkung des Geschäftstourismus. In der
tung und damit Kostendeckung der Kulturinstituti- Arbeit der Hamburg Marketing GmbH (HMG) und
onen bei, sodass bei Investitionen in die kulturelle ihrer Töchter sollen auch Nachhaltigkeitsaspekte
1Drucksache 21/15696 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
sowohl im Marketing als auch über eine entspre- Museum Hamburg und Stadtmuseum Harburg)
chende Zusammenarbeit mit den Unternehmen und dem Museum für Bergedorf und die Vier-
der Tourismusbranche noch stärker als bisher Ein- lande sowie dem Rieck Haus sowie weitere
gang finden. 0,125 Mio. Euro der Deichtorhallen GmbH
direkt zugewendet. Aus diesen festen Mitteln
Die beteiligten Fachbehörden haben entspre-
werden bestehende Ausstellungen erneuert
chend dieser Schwerpunktsetzung geeignete
oder kleinere Sonderausstellungsprojekte reali-
Maßnahmen erarbeitet. Zur fachlichen Vorberei-
siert. Dies ermöglicht es den Museen, ihr jewei-
tung der Mittelvergabe sowie zur Einbindung der
liges Profil zu schärfen und neue Besucher-
von der Steuer betroffenen Branche wurde der
gruppen zu gewinnen. Die verbleibende 1 Mio.
Aufsichtsrat der Hamburg Tourismus GmbH (HHT)
Euro wird durch eine Fachjury unter Beachtung
am 21. November 2018 als beratendes Gremium
strenger Auswahlkriterien variabel für große
beteiligt.
Sonderausstellungen vergeben.
Für die Bearbeitung der zusätzlichen Steuerfälle Die Hamburger Museen und die Deichtorhallen
fallen bei der Steuerverwaltung jährliche Vollzugs- sind ein bedeutender Teil des Kulturangebots
kosten in Höhe von rd. 0,533 Mio. Euro an, die zu dieser Stadt. Mit außergewöhnlichen und didak-
Lasten der Steuermehreinnahmen finanziert wer- tisch gut aufbereiteten Sonderausstellungen
den. Hinzu kommt ein Ausgleich von Minderein- bieten sie ein für Einheimische und Touristen
nahmen in Höhe 0,150 Mio. Euro beim Hamburg interessantes und abwechslungsreiches Kultur-
Convention Bureau, die sich aus dem angekündig- angebot und sprechen dabei auch neue und
ten Wegfall freiwilliger Zuschüsse des Gastgewer- jüngere Besuchergruppen z.B. durch den Ein-
bes auf Grund der Einführung der Kultur- und satz neuer Medien an.
Tourismustaxe ergeben.
Finanzbedarf: 2,625 Mio. Euro
Für 2019 sind folgende Maßnahmen vorgesehen:
– Attraktivierung Musikstadt
– Lebendige Festivallandschaft
Die Eröffnung der Elbphilharmonie hat maßgeb-
Wie in den Vorjahren ist auch für 2019 beab- lich dazu beitragen, Hamburg als Musikstadt
sichtigt, die breite Festivallandschaft Hamburgs national und international weiter zu profilieren.
über alle Genres hinweg sicher zu stellen. Die Flankierend dazu ist ein attraktives und vielfälti-
Herausforderung dabei besteht vor allem darin, ges Musikprogramm erforderlich, um die breit-
einerseits bewährte Festivals mit großer Reso- gefächerte Kreativität der Musikschaffenden
nanz (z.B. Altonale/Stamp, Filmfest Hamburg, sowie das Interesse des heimischen und aus-
Eigenarten) weiter zu unterstützen, anderer- wärtigen Publikums weiter zu befördern.
seits auch neuen kleineren Formaten eine
Chance zu geben. Künstlerisch herausragende Musikfestivals mit
klarem Profil und großer Attraktivität für die Bür-
Nachdem 2018 die Lessingtage im besonderen gerinnen und Bürger der Stadt sowie deren
Fokus standen, sollen in 2019 neue Formate Gäste spielen dabei eine zentrale Rolle. Hierzu
unterstützt werden wie das Virtual Reality Festi- zählen insbesondere das Reeperbahn Festival
val Hamburg (VRHAM) oder das Comic Festi- und MS Dockville.
val. Darüber hinaus soll die Freie Szene Tanz
und Theater mit Ihren vielfältigen Produktionen 2019 wird das Orgeljahr anlässlich des 300. To-
und Initiativen unterstützt werden, um die destags von Arp Schnitger mit einer Vielzahl
Attraktivität Hamburgs nach innen und nach
von Konzerten begangen. Unterstützt werden
außen deutlich zu stärken. Ebenso ist geplant, auch das Projekt Tonali, das viele Jugendliche
durch die erhöhte Förderung der verschiede- erreicht, die erstmals mit Klassik in Berührung
nen Filmfeste (Filmfest Hamburg, Dokumentar- kommen sowie die Hamburger Camerata, die
filmfest, Cinefest, Lesbisch-Schwule Filmtage) seit vielen Jahren ihr festes Stammpublikum
den Filmstandort Hamburg in der Wahrneh- anspricht.
mung zu stärken. Der Jazz-Standort Hamburg wird insbesondere
Finanzbedarf: 2,802 Mio. Euro durch das Elbjazz Festival mit Konzerten unter
anderem in der Elbphilharmonie und mit Spiel-
– Ausstellungsfonds Museen orten im Hafen und durch das die Grenzen des
1,5 Mio. Euro werden den fünf Museumsstiftun- Jazz erforschende Überjazz Festival gestärkt.
gen (Hamburger Kunsthalle, Museum für Kunst Daneben tragen Festivals für Aktuelle Musik –
und Gewerbe, Museum am Rothenbaum, Histo- blurred edges, klub katarakt und Greatest Hits
rische Museen Hamburg und Archäologisches – sowie die Kindermusikfestivals KinderKinder
2Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/15696
und das 2015 gestartete klangfest (bis 2017: Ziel ist, Kunden direkt und bedürfnisorientiert
Big Bang) zum Profil der Musikstadt bei. Prä- anzusprechen. Hierdurch werden Mehrwerte
gend für die Musikalisierung eines ganzen für Besucherinnen und Besucher, Bürgerinnen
Stadtteils ist das Festival 48h Wilhelmsburg. Als und Bürger und Leistungsträger geschaffen,
musikalisch-kreativer Nährboden bringt das die Position der HHT als Vorreiter im digitalen
Festival den ganzen Stadtteil zum Klingen, der Bereich gefestigt, Reichweiten ausgebaut, Ziel-
zum Anziehungspunkt weit über seine Grenzen gruppen direkter angesprochen und die ver-
hinaus wird. Mit dem Fokus auf Musikschaf- trieblichen Möglichkeiten verbessert.
fende ergänzt Operation Ton das Festivalange- Finanzbedarf: 1,200 Mio. Euro
bot und bietet eine hierzulande einzigartige,
bundesweite Plattform für szenenahe Weiterbil- – Stärkung Kongressstandort und Durchführung
dung im popkulturellen Kontext, die sowohl von aufmerksamkeitsstarker Events
Einheimischen wie auch von Gästen aus ganz Business Veranstaltungen bieten ein hohes
Deutschland besucht wird. Potenzial für zusätzliche Übernachtungen am
Einen kompakten, abwechslungsreichen Zu- Standort Hamburg und dessen erfolgreiche
gang zur bedeutenden Musikgeschichte unse- Vermarktung. Für den Geschäftstourismus
rer Stadt eröffnet seit März 2015 das Komponis- (MICE) werden diese Potenziale durch Marktbe-
tenQuartier, das im Jahr 2018 seine Ausstel- arbeitung, Akquisition clusterrelevanter Busi-
lungsräume vervollständigt hat und damit zu ness-Veranstaltungen und weitere Etablierung
einer Gedenkstätte für die Komponisten Tele- des Hamburg Convention Bureau (HCB) als
mann, Brahms, C.P.E. Bach und Hasse, ferner zentraler Ansprechpartner für den MICE-Stand-
die Geschwister Mendelssohn sowie Mahler ort Hamburg im Sinne eines „First-stop-office“
geworden ist. gehoben.
Finanzbedarf: 2,250 Mio. Euro Ziel des Projektes ist die verbesserte Wahr
nehmung Hamburgs und der Metropolregion in
– Elbkulturfonds ausländischen Quellmärkten als attraktive
MICE-Destination sowie der qualitative Ausbau
Mit Mitteln des Elbkulturfonds fördert die Be- des Übernachtungsvolumens aus diesem Seg-
hörde für Kultur und Medien gezielt Künstlerin- ment durch die gezielte Akquisition von (inter)
nen und Künstler der Freien Szene mit innova nationalen Kongressen.
tiven Kultur- und Kunstprojekten, u.a. aus den
Bereichen Tanz, Kunst im öffentlichen Raum, Veranstaltungen bieten ein hohes Potenzial für
Performance, Theater, Bildende Kunst, Musik, den Standort Hamburg und dessen Vermark-
Literatur, Video, Fotografie und Design. Der tung. Aufmerksamkeitsstarke Events in den
Elbkulturfonds fördert Konzepte, die einen Auslandsmärkten stiften einen hohen Nutzen
hohen künstlerischen oder soziokulturellen An- im Hinblick auf den Bekanntheitsgrad der Stadt
spruch und eine Strahlkraft für ein Publikum und induzieren damit Wertschöpfung für den
und eine Fachöffentlichkeit über die Stadtgren- Standort.
zen hinaus haben. Das Projekt Hamburg on Tour 2019 stellt eine
Fortsetzung des erfolgreichen Live-Kommuni-
Finanzbedarf: 0,500 Mio. Euro
kations-Events aus den letzten Jahren dar. Zen-
– Ausbau Digitalisierung des Tourismus trales Element der Veranstaltung ist die aktive
Einbindung Hamburger Institutionen und Part-
Durch die Digitalisierung bestehen zunehmend ner, die Aktions- und medialen Content liefern
neue Möglichkeiten, wie die Kundenkommuni- und somit die Möglichkeit haben, sich im Aus-
kation zielgerichtet erfolgen kann – dies gilt es land im Hamburg-Kontext zu präsentieren. Da-
auch für die HHT in der Darstellung Hamburgs durch können neue touristische Zielgruppen
zu nutzen. Kernelemente sind der weitere Aus- sowie Vermarktungspartner angesprochen wer-
bau der Veranstaltungsdatenbank für die den.
Metropolregion, die Schaffung einer zentralen
Informations- und Kommunikationsplattform als Der HAFENGEBURTSTAG soll qualitativ wei-
Instrument einer besseren Vernetzung mit den ter aufgewertet werden, u.a. mit der Ent-
Partnern der HHT, die Weiterentwicklung der wicklung neuer Veranstaltungsflächen und
digitalen Services zusammen mit Leistungs zusätzlicher Programmpunkte. Zudem soll die
anbietern und eine noch effektivere Ansprache nationale und internationale Berichterstattung
der Gäste über die bereits außerordentlich gestärkt werden.
erfolgreichen Kanäle der HHT. Finanzbedarf: 1,420 Mio. Euro
3Drucksache 21/15696 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
– Ausbau des Destinationsmanagements polregion Hamburg und der umliegenden Bun-
Neben der klassischen Vermarktung der Desti- desländer Schleswig-Holstein, Mecklenburg-
nation gilt es, eine nachhaltige Qualitätssiche- Vorpommern und Niedersachsen großflächig
rung der Angebote zu gewährleisten. Einen ausgespielt werden.
Schwerpunkt bildet dabei das Thema Nachhal- Finanzbedarf: 0,635 Mio. Euro
tigkeit. Konkrete Maßnahmen hierzu werden in
vier Bereichen entwickelt: Nachhaltigkeit dar- – Contentproduktion und -distribution
stellen, Nachhaltigkeit organisieren, Nachhal- Für die digitale Vermarktung ist es zunehmend
tigkeit fördern und Nachhaltigkeit sichern. wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte über die
Dabei umfasst der Nachhaltigkeitsbegriff ökolo- eigenen Kommunikationskanäle auszuspielen
gische, ökonomische und soziale Perspektiven. bzw. diese externen Partnern zu Verfügung zu
So sollen u.a. unter dem Stichwort „Reisen für stellen, um eine hohe Aufmerksamkeit und
alle“ gezielt barrierefreie Angebote im Touris- Reichweite zu erreichen. Die Ansprüche an kre-
mus noch stärker gefördert und vermarktet wer- ativen, emotionalen und authentischen Inhalten
den. sind auf Grund der Vielfältigkeit der Kanäle
massiv gestiegen. Dazu sind geeignete The-
Auch die Vermittlung von touristischen Informa- men zu wählen, was über Kampagnen zu den
tionen vor Ort unterliegt einem kontinuierlichen Themenschwerpunkten Innovation, Szene/Ge-
Anpassungsbedarf, um die Erlebnisqualität für nuss, Musikmetropole und Metropole am Was-
unterschiedliche Zielgruppen zu verbessern ser für 2019 vorgesehen ist, die sowohl für Kon-
und neue Entwicklungen im Besucherverhalten gressteilnehmer wie auch Privatreisende rele-
aufzugreifen. Welche neuen Themen für Gäste vant sind.
relevant sind, ist dabei im regelmäßigen Aus-
tausch mit Vertretern der Branche laufend zu 2019 soll unter anderem der Hamburg-Image-
prüfen. film „Hälfte von Zwei“ aktualisiert, die Reich-
weite der Kampagnen durch Kooperation mit
Finanzbedarf: 0,730 Mio. Euro größeren Online-Plattformen erhöht und zusätz-
– Stärkung der touristischen Attraktivität liche Produktionen zum Storytelling durchge-
führt werden.
Hamburg ist als Reiseziel im Inland bereits sehr
erfolgreich. Ausländische Quellmärkte haben Im Themenfeld „Blogger Relations“ werden
dagegen trotz leicht überproportionalem Strategien, Konzepte, Maßnahmen zur Befriedi-
Wachstum in den vergangenen Jahren weiter- gung der steigenden Nachfrage und die Aktivie-
hin noch Potenziale. Zudem ist dort die Wert- rung von Potenzialen in diesem Bereich insbe-
schöpfung pro Gast und Tag besonders attrak- sondere in den Zielmärkten Dänemark, Öster-
tiv. Umgesetzt werden sollen insbesondere in- reich, der Schweiz, den USA, Skandinavien,
tensivierte Marketing-Aktivitäten in ausgewähl- den Benelux Staaten und Großbritannien um-
ten ausländischen Quellmärkten wie Öster- gesetzt. Aufbauend auf der bisherigen Produk-
reich, Schweiz, Dänemark, Großbritannien, tion von Content für die Blogger, dem bisher
USA, China und Arabische Golfstaaten. geschaffenen Netzwerk und der Blogger
ansprache durch die Kommunikationskam
Für das Jahr 2019 liegen Schwerpunkte unter pagnen werden weiterhin eine Internationalisie-
anderem in Kooperationen mit Verkehrsträgern rung und Fokussierung auf die definierten Ziel-
und im Ausbau des Golftourismus. Gerade im märkte in diesem Bereich angestrebt.
Bereich Golf kann Hamburg als Impulsgeber für
Klubs und Hotels agieren und eine Vermark- Finanzbedarf: 0,690 Mio. Euro
tungsplattform mit internationaler Ausrichtung – Online HUB
bilden.
Hamburg.com ist eine Plattform für internatio-
Weiterer Schwerpunkt ist ein profilschärfendes nale Nutzer, betrieben, um potentiellen Besu-
Marketing für den Kreuzfahrtstandort Hamburg chern, Bewohnern und Unternehmen eine zen-
als einzigartig erlebnisreichem Stadthafen und trale Anlaufstelle im Netz zu bieten, die über
zur Stärkung Hamburgs als internationaler Kul- den Verweis bzw. die Verlinkung auf die vielfäl-
turreisedestination. tigen entsprechenden Angebote der Freien und
Mit insgesamt 86,2 Millionen Tagesreisen stellt Hansestadt Hamburg alle benötigten Informa
zudem der Tagestourismus einen bedeutenden tionen bereit hält. Ebenfalls ein Ziel des Portals
Wirtschaftsfaktor dar. 2019 soll die 2018 ent ist es, die inhaltlichen Schwerpunktthemen und
wickelte ganzheitliche Kommunikationskam Kommunikationsziele aller Partner zu transpor-
pagne zur Ansprache der Quellmärkte Metro- tieren. Fortgesetztes Ziel für das Jahr 2019 ist
4Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/15696
es, durch eigene Inhalte mehr Relevanz und ein besonderes Jubiläum, das mit einem Se-
dadurch mehr organische Reichweite zu erzie- natsempfang verbunden wird und die Bedeu-
len und durch eine engere Zusammenarbeit der tung der Pferdezucht und des Galoppderbys für
Projektpartner Synergien zu schaffen. den Pferderennsport in Hamburg unterstrei-
Finanzbedarf: 0,150 Mio. Euro chen soll.
Finanzbedarf: 0,200 Mio. Euro
– Hamburg Top Ten und „Active City“ Formate/
– Hamburger Sportgala und Deutscher Sport
Kongresse
journalistenpreis
Aufbauend auf die Dekadenstrategie Sport hat Auch 2019 werden im Rahmen der Hamburger
der Senat die Strategie „Active City“, das Ziel- Sportgala wieder erfolgreiche Sportlerinnen
bild der bewegten Stadt mit aktiven Hamburge- und Sportler für ihre nationalen und internatio-
rinnen und Hamburgern entwickelt. Bis 2021 nalen Leistungen (u.a. bei Europa- und Welt-
sollen unter anderem zehn „Hamburg Top Ten“ meisterschaften) geehrt. Eingerahmt werden
etabliert und weiterentwickelt werden. Die diese Ehrungen von besonderen Sportmomen-
„Hamburg Top Ten“ sind die größten und be- ten aus dem Spitzensport und dem Breiten-
deutendsten Sportveranstaltungen in Hamburg, sport, der Verleihung eines Ehrenpreises und
die wesentlich dazu beitragen, dass Hamburg der Verleihung des neuen „Active City Awards“.
sich national und international als Sportstadt Der Hamburger Senat, der Hamburger Sport-
präsentiert. Sie setzen damit auf eine systema- bund, der NDR und das Hamburger Abendblatt
tisch nachhaltige Wirkung im Breiten-, Vereins-, erwarten rund 500 Gäste aus Sport, Wirtschaft
Behinderten- und Schulsport. Nach den von der und Politik.
Zukunftskommission Sport verabschiedeten
Kriterien erfüllen derzeit folgende Sportveran- Der Deutsche Sportjournalistenpreis (ehemals
staltungen diese Anforderungen: Haspa Mara- „Herbert Award“) wird seit 2005 alle zwei Jahre
thon Hamburg, EuroEyes Cyclassics, Hamburg in Hamburg verliehen. 20.000 stimmberechtigte
Wasser World Triathlon, Deutsches Spring- und Sportlerinnen und Sportler wählen in mehreren
Dressurderby, German Open Tennis sowie der Kategorien ihre Favoriten aus Presse, Internet
Basketball Supercup. Dank eines großen inter- und TV. Die Verleihung des Deutschen Sport-
nationalen Starterfelds sowie einer hohen natio- journalistenpreises ist eine medial stark beach-
nalen und internationalen Medienpräsenz tra- tete Veranstaltung mit hochkarätigen nationa-
gen sie zum touristischen und wirtschaftlichen len Gästen aus Sport, Politik, Wirtschaft, Me-
Wachstum der Stadt bei und geben Hamburg dien und Gesellschaft.
eine Plattform, sich als „Active City“ zu präsen- Finanzbedarf: 0,125 Mio. Euro
tieren.
– Mixed Team Triathlon WM 2019
2019 sollen bis zu drei neue „Hamburg Top Der Triathlon in Hamburg ist der teilnehmer-
Ten“ Formate und zwei bis drei weitere sport stärkste Triathlonwettbewerb der Welt, der jähr-
liche bzw. sportwissenschaftliche „Active City“ lich über 10.000 Athletinnen und Athleten an
Eventformate weiterentwickelt bzw. etabliert den Start und mehr als 300.000 Zuschauerin-
werden, die die „Active City“ Hamburg für jeder- nen und Zuschauer an die Wettkampfstrecke
mann erlebbar machen und auch über Ham- lockt. Eingebettet in das Triathlon-Wochenende
burg hinaus eine große Strahlkraft generieren. findet 2019 erneut in Hamburg die Mixed Team
Finanzbedarf: 1,035 Mio. Euro Triathlon Weltmeisterschaft statt. Hamburg ist
damit weltweit der einzige Austragungsort, in
Deutsches Galopp-Derby dem neben der Triathlon Weltserie auch die
Das Derby-Meeting 2019 in Hamburg-Horn soll Weltmeisterschaft stattfindet. Hamburg kann
sich nach den Planungen des Hamburger Renn- sich damit als einzigartige „Triathlon-Haupt-
Clubs e.V. (HRC) und des Direktoriums für Voll- stadt“ positionieren.
blutzucht und Rennen vom 29. Juni bis zum Finanzbedarf: 0,050 Mio. Euro
7. Juli 2019 erstrecken. Das Hauptereignis
– das hochdotierte IDEE 150. Deutsche – Überregionale Medienkultur
Derby – wird am letzten Renntag, dem 7. Juli Die Medien- und Kreativbranche hat eine funda-
2019 stattfinden. Hamburg gilt als „Pferde- mentale Bedeutung für den Standort Hamburg.
hauptstadt Deutschlands“. Das deutsche Insbesondere große Branchenevents leisten
Galopp-Derby ist die älteste jährlich wiederkeh- einen bedeutsamen kulturellen und touristi-
rende internationale Sportveranstaltung in schen Beitrag zur Attraktivität der Hansestadt.
Hamburg (seit 1869). Das 150. Galoppderby ist Sie sind für viele Gäste – weit über die Region
5Drucksache 21/15696 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
hinaus – Besuchsanlass und schaffen Räume formen zu diskutieren und zu erproben. Das
für branchenübergreifenden Austausch. Darü- Scoopcamp setzt Impulse hinsichtlich der
ber hinaus sind sie Gegenstand umfangreicher Veränderungen bei der Art der Recherche, der
Berichterstattung in Print, Rundfunk oder on- Aggregation, Aufbereitung und Distribution von
line. Inhalten und dem sich damit ergebenden Wan-
Der Art Director’s Club (ADC e.V.) repräsentiert del.
mit seinen über 600 Mitgliedern die qualifizier- Mit einem breiten Fokus auf fundamentale Ver-
testen Kreativen Deutschlands z.B. aus den Be- änderungen durch die Digitalisierung hat sich
reichen Werbung, Design, Digitale Medien, Edi- die NEXT Konferenz zu einer der Leitkonferen-
torial, Funk, Event und Kommunikation sowie zen der Digitalwirtschaft in Deutschland ent
Lehre und Forschung. Mit dem jährlichen ADC wickelt.
Festival findet Deutschlands führende Aus-
zeichnung für die Kreativwirtschaft in Hamburg Im Rahmen der Social Media Week Hamburg
statt. Das Festival besteht aus einem Kongress, werden die Kommunikationskultur von morgen
der Award-Verleihung sowie einer mehrtägigen sowie aktuelle und zukünftige Entwicklungen in
Ausstellung der Arbeiten. Für den Bereich Wer- Social Media und digitalem Leben diskutiert.
bung und Film verleiht die Deutsche Werbefilm- Als einziger Standort in Deutschland findet die
akademie den Deutschen Werbefilmpreis in Social Media Week in Hamburg eingebettet in
acht Kategorien. Der jährlich verliehene Preis einem internationalen Netzwerk von Veranstal-
ist eine der wichtigsten Auszeichnungen dieser tungen statt.
Branche. Das Indiecon-Festival richtet sich an regionale
Inhalte und Kreationen auf dem wettbewerbs und überregionale Magazinmacher sowie De
intensiven Hörfunkmarkt würdigt der Deutsche signer, Journalisten sowie Kunst- und Kultur-
Radiopreis. Die öffentlich-rechtlichen Rund- schaffende, die im Bereich der unabhängigen
funkanstalten sowie die privaten Radiosender Print-Magazine (auch in Kombination mit On-
zeichnen im Rahmen dieser Veranstaltung die line) tätig sind.
qualitativ besten Hörfunkleistungen aus. Für die Global Investigative Journalism Confe-
Der Nannen Preis gilt als wichtigste Auszeich- rence (GIJC) ist 2019 die Teilnahme von rund
nung für journalistische Bestleistungen. An den 1.200 internationalen Top-Investigativjournalis-
Verleihungen nehmen jedes Jahr bedeutende ten geplant. Diese Konferenz war immer wieder
Persönlichkeiten aus Verlagen, Werbung und Ausgangspunkt für bedeutende überregionale
Industrie teil. Recherchekooperation und zählt zu den wich-
tigsten internationalen Journalismus-Tagungen
Die LeadAwards sind Deutschlands führende
überhaupt.
Auszeichnung für Print- und Online-Medien. Sie
werden seit nunmehr 25 Jahren vergeben und Parallel zur GIJC wird die Media Innovation
genießen sowohl in der Medienbranche als Week der Internationale News Media Associa-
auch in der Werbe- und Marketingszene hohes tion (INMA) stattfinden. Hier werden 200 euro-
Renommee. päische Medienvertreter auf Leitungsebene
Finanzbedarf: 0,575 Mio. Euro erwartet.
Finanzbedarf: 0,270 Mio. Euro
– Internationale bzw. überregionale Zukunfts
debatten – India Week Hamburg 2019
Das Image Hamburgs als führender Medien-, Ende Oktober 2019 wird die India Week Ham-
Kreativ- und innovativer Kulturstandort soll burg zum achten Mal stattfinden. Die größte
durch Förderung internationaler bzw. überregi- Veranstaltung dieser Art in Deutschland findet
onaler Debatten zur Zukunft der Digitalisierung, alle zwei Jahre im Wechsel mit der China Time
ihrer Potenziale und Auswirkungen gestärkt statt und bietet Institutionen, Bildungseinrich-
werden. Die hohe Affinität der Teilnehmer die- tungen, Unternehmen, Vereinen und Verbän-
ser Veranstaltungen mit digitalen Kommunika den, Kunst- und Kulturschaffenden eine Platt-
tionskanälen führt zu einem positiven Multipli- form, ihre Indien-Aktivitäten zu präsentieren
katoreneffekt. und sich auszutauschen. Bestehende Verbin-
Mit dem Scoopcamp werden Branchenexper- dungen können so gestärkt und neue Möglich-
ten, Journalisten und Programmierer unter dem keiten der Kooperationen zwischen Hamburg
Dachthema „New Storytelling“ darin unter- und Indien angestoßen werden. Das Programm
stützt, neue Erzählformate und Darstellungs setzt darüber hinaus deutschlandweit und in
6Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/15696
Indien ein Zeichen für Hamburg als Indien- 3. Weiteres Verfahren
Standort.
Zur Umsetzung der o.g. Maßnahmen werden die
Die Veranstaltungen greifen Themen aus Wirt- benötigen Mittel aus der Produktgruppe 283.01
schaft, Politik, Bildung und Wissenschaft, Kul- („Zentrale Ansätze I – Ztr. Ausg. Kultur, Touris-
tur und Gesellschaft auf. Das Programm um- mus, etc.“) im Epl. 9.2, der Produktgruppe 250.02
fasst unterschiedliche Formate wie Diskussio- („Zentraler Ansatz“) sowie 251.02 („Künste, kultu-
nen, Workshops, Tanz, Theater oder Ausstel- relles Leben, Kreativwirtschaft“) im Epl. 3.3 der
lungen. Damit wird eine breite Zielgruppe von Behörde für Kultur und Medien übertragen und
Kindern bis Erwachsenen, Indienexperten und dienen dort zur Erfüllung der veranschlagten Maß-
Interessenten angesprochen. 2017 lockten die nahmen.
76 Veranstaltungen mehr als 28.000 Besuche- Petitum
rinnen und Besucher an. Die Kulturveranstal-
tungen im Rahmen der India Week werden mit Der Senat beantragt, die Bürgerschaft möge von
zusätzlichen 40 TEuro aus dem Projekt Leben- der vorliegenden Mitteilung über die Verwendung der
dige Festivallandschaft unterstützt. Haushaltsmittel aus der Hamburgischen Kultur- und
Tourismustaxe im Haushaltsjahr 2019 Kenntnis neh-
Finanzbedarf: 0,060 Mio. Euro men.
Gestaltung und Layout: Lütcke & Wulff, Rondenbarg 8, 22525 Hamburg, Tel. (0 40) 23 51 29-0 7Sie können auch lesen
