MUSIK IM DIGITALEN WANDEL - EINE BILANZ AUS ZEHN JAHREN BRENNERSTUDIE
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MUSIK IM
DIGITALEN WANDEL
EINE BILANZ AUS ZEHN
JAHREN BRENNERSTUDIE
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INHALTSVERZEICHNIS
Editorial – Dr. Florian Drücke, Geschäftsführer des BVMI 4
Zehn Jahre digitale Konvergenz –
Konsequenzen für die Medienwirtschaft 5
Zentrale Ergebnisse aus zehn Jahren Brennerstudie 7
Spielverderber der digitalen Revolution
Prof. Dieter Gorny, Vorstandsvorsitzender des BVMI 9
Interview: „Das Kopieren von Musik war und ist ein großes
Problem für die Musikwirtschaft“
Bianca Corcoran-Schliemann, Division Manager GfK 11
FAKTEN:
■ Der Umsatz der Musikwirtschaft ist rückläufig 13
■ Die Musikdistribution hat sich grundlegend verändert 14
■ Es wird weniger gebrannt und mehr illegal gespeichert 15
■ Die unautorisierten Quellen von Musik sind vielfältig 15
■ Die Zahl legaler Musikdienste wächst rasant 16
■ Die Zahl der CD-Brenner stagniert,
die der MP3-Handys nimmt schnell zu 17
■ Noch immer werden mehr CDs gebrannt als verkauft 18
■ Festplatten werden zu bevorzugten Speicher- und Tauschmedien 19
■ Immer mehr Alben werden aus dem Netz geladen 20
■ Sharehoster sind die Nr. 1 bei der illegalen Nutzung
von Online-Musikangeboten 21
■ Breitbandausstattung wächst schneller als die
Zahl der Musik-Downloader 22
■ Wer illegale Quellen nutzt, kauft kaum Musik 23
■ Streaming-Inhalte werden zunehmend gespeichert 23
■ Die Top 5 der Rechtfertigungsstrategien 24
■ Unrechtsbewusstsein ist vorhanden 25
■ Warnhinweise können Online-Diebstahl reduzieren 26
Wenn man Stühle herunterladen könnte …
Prof. Dr. Rolf Schwartmann, Fachhochschule Köln 27
Auf der Datenautobahn zum Online-Konzert 29
Ein Jahrzehnt, das die Musikindustrie verändert hat 30
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EDITORIAL
IN KAUM EINEM SEGMENT DER KULTUR- UND KREATIVWIRTSCHAFT
HAT DER DIGITALE WANDEL SO TIEFE SPUREN HINTERLASSEN WIE
IN DER MUSIKWIRTSCHAFT.
des digitalen Wandels aufgeräumt, darunter der Mär
vom sogenannten „Vorhören“ auf illegalen Plattfor-
men: Wer illegale Musikquellen nutzt, kauft kaum noch
Musik, das ist ein eindeutiges Resultat der Studie. Ein
Großteil der Deutschen ist sich darüber im Klaren, dass
die illegale Nutzung von Medieninhalten nicht erlaubt
ist und eine Strafe nach sich ziehen kann. Und mehr
als die Hälfte der Deutschen schätzt die Einführung
eines Warnmodells als wirksam ein – bei denjenigen,
die selbst illegale Quellen nutzen, sind es sogar mehr
Dr. Florian Drücke als 80 Prozent.
Foto: BVMI / Markus Nass
Seit Ende der 1990er Jahre hat sich das Umsatzniveau 2011 erschien die zehnte Ausgabe der Brennerstudie
annähernd halbiert, allein 2010 wurden bei Umrech- unter dem Titel „Studie zur Digitalen Content-Nutzung
nung auf Track-Ebene in Deutschland knapp 900 Mil- (DCN)“, die neben Musik auch E-Books, Filme und TV-
lionen Songs illegal heruntergeladen – mehr als jemals Produktionen betrachtet. Zeit, eine Zwischenbilanz zu
zuvor. Das Brennen von CDs und DVDs nimmt zwar ziehen. Das vorliegende Kompendium resümiert die
kontinuierlich ab, dafür haben Speichermedien wie wichtigsten Erkenntnisse der letzten zehn Jahre und
externe Festplatten oder USB-Sticks das Kopieren von verdeutlicht den aktuellen Handlungsbedarf. Dabei
Musik auf ein neues Niveau gehoben. wird schnell klar, dass auch nach zehn Jahren digitalem
Wandel mit Blick auf den nachhaltigen Schutz von
Als Erst- und zugleich Schwerstbetroffene der digitalen Rechten des geistigen Eigentums die wesentlichen
Revolution haben wir nicht nur zuerst die Folgen der Fragen noch immer ungeklärt sind.
illegalen Mediennutzung zu spüren bekommen, wir
waren mit der „Brennerstudie“ auch die ersten, die das Wir möchten an dieser Stelle der GfK für die vertrauens-
Brennen, Speichern und Downloaden von Medieninhal- volle Zusammenarbeit in den letzten zehn Jahren dan-
ten konsequent analysiert und über die Jahre immer ken sowie allen, die die Brennerstudie zu einem Erfolg
neue Trends wie das Abspeichern von Musik aus Inter- gemacht haben.
netradios oder Musikvideos aufgezeigt haben. Nach-
dem die erste Brennerstudie 2001 veröffentlicht wurde, Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative
hat sich dieser Lagebericht schnell zu einer Referenz Lektüre!
in Deutschland und mit Blick auf die zunehmenden
Rechtsverletzungen im Netz zu einem Weckruf für die
Politik entwickelt.
Dr. Florian Drücke
Die Brennerstudie hat nicht nur das Ausmaß der illega- Geschäftsführer des Bundesverbandes
len Musiknutzung beziffert, sondern mit vielen Mythen Musikindustrie e. V.
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ZEHN JAHRE DIGITALE KONVERGENZ –
KONSEQUENZEN FÜR DIE MEDIENWIRTSCHAFT
ZWEI TECHNOLOGISCHE ENTWICKLUNGEN, DAS INTERNET UND DIE
DIGITALISIERUNG DER PRODUKTION UND DISTRIBUTION, HABEN IN DEN
VERGANGENEN 20 JAHREN ZU EINER REVOLUTION IN DER MEDIEN-
WIRTSCHAFT GEFÜHRT, DIE AUCH NACHHALTIGE KONSEQUENZEN
FÜR DIE MUSIKWIRTSCHAFT HATTE. ES ENTSTANDEN NEUE MEDIEN-
TECHNOLOGIEN, NEUE UNTERNEHMEN UND NEUE MEDIENPRODUKTE,
DIE DIE MEDIENNUTZUNG RADIKAL VERÄNDERT HABEN.
Nach 80 Jahren erlebt die Musik- Wie radikal diese Revolution ver- und Zeit nutzen zu können, ist heu-
kassette aktuell ihr Aus, zu den Ton- läuft, zeigt das Beispiel von AOL. te Realität. Damit entscheidet der
trägern sind zahlreiche neue, digita- AOL brachte weltweit 1990 die Medienkonsument und nicht mehr
le Vertriebswege von Musik hinzu- erste Software für einen Internet- der Medienproduzent oder Distri-
gekommen. So gibt es heute nicht zugang auf den Markt. Im Jahr buteur, wann er welchen Content
mehr nur ein oder zwei zentrale 2004 war AOL mit über 30 Millio- wie nutzen möchte. So kann Musik
Trägermedien für Musik, sondern nen Kunden weltweit der größte heute zu jeder Zeit über den PC
eine große Vielfalt von der Vinyl- Internet-Anbieter. Ende 2005 stieg stationär oder auch mobil aus dem
Schallplatte über die CD, die nach Google für eine Milliarde Dollar Netz geladen oder gestreamt wer-
wie vor das Rückgrat der Industrie (833 Millionen Euro) bei AOL ein. den.
bildet, bis hin zu Download- oder Heute ist das Unternehmen nahe-
Streaming-Diensten in der Cloud, zu bedeutungslos. Der radikale Wandel hat sich vor
die alle nebeneinander existieren allem ab 2000 vollzogen, als das
und dem Hörer die Musiknutzung Die klassischen Medien, allen voran Internet zum Massenkanal wurde.
nach seinen persönlichen Vorlieben die Musikwirtschaft, die von Anfang 1995, also fünf Jahre nach Start des
ermöglichen. an auf Paid Content setzte, aber Internets, lag die Zahl der weltwei-
auch die Verlage, die mit dem Free ten Online-Nutzer bei ca. 30 Mil-
Das World Wide Web und die Digi- Content Modell einen anderen An- lionen Menschen, vor allem in der
talisierung der Produkte und Ver- satz verfolgten, kämpfen seit mehr Wirtschaft. In den Privathaushalten
triebswege erzwangen einen radika- als zehn Jahren mit einer Struktur- trat das Internet erst nach 1995
len Bruch mit bisherigen Marktstruk- krise, traditionelle Unternehmen seinen Siegeszug an. Im Jahr 2000
turen, Vertriebsmöglichkeiten und befinden sich in einem tiefgreifen- gab es weltweit 250 Millionen Nut-
Produktionsformen. Es entstanden den Wandel, Unternehmen, die zer. Innerhalb von zehn Jahren hat
neue Player und Wettbewerber innerhalb des letzten Jahrzehnts sich die Zahl auf über zwei Milliar-
im Kampf um Kunden und Nutzer, entstanden sind, dominieren heute den verachtfacht.
Werbeeinnahmen und Renditen. viele globale Medienmärkte.
Traditionelle Geschäftsmodelle In Deutschland nutzte im Jahr 2000
funktionierten nicht mehr unein- noch nicht einmal jeder dritte Bür-
geschränkt, Inhalte, die bisher nur Internetnutzung verachtfacht ger gelegentlich das World Wide
kostenpflichtig angeboten worden Auch für den Mediennutzer hat sich Web: 28,6 Prozent suchten Infor-
waren, erhielt man nun kostenlos, viel verändert. Die Vision am Beginn mationen, Unterhaltung, Fotos
neuer Content, der auf digitalen des neuen Jahrtausends, alle Me- und Musik im Netz. Im Jahr 2011
Technologien beruhte, entstand. dieninhalte unabhängig von Raum erreichte die Internetnutzung in
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Deutschland mit 51,7 Millionen ■ man keinem schade, da ja die und Verbreiten von Filmen entsteht
Onlinern ein Rekordhoch und durch- Inhalte weiter vorhanden seien. allein in Deutschland nach Angaben
brach die 50-Millionen-Marke. Seit der Filmwirtschaft ein Gesamtscha-
2010 sind 2,7 Millionen neue Nutzer Diese und ähnliche Überzeugungen den in Höhe von 350 Millionen Euro
hinzugekommen. Damit sind mittler- haben quer durch die Unterhal- jährlich. Der Schaden weltweit be-
weile drei von vier Deutschen on- tungsbranchen tiefe Spuren hinter- läuft sich laut dem US-Filmverband
line. lassen und dienen bis heute als Motion Picture Association of Ame-
Rechtfertigung für das eigene ille- rica (MPAA) auf mehr als 3,5 Milliar-
Die digitale Revolution gale Verhalten. den Dollar. Trotz zahlreicher kosten-
verändert die Distribution loser Catch-up-Angebote privater
Von der digitalen Revolution waren Musik war von Beginn an eine der Sender erleiden auch die TV-Anbieter
vor allem die Produktionsweisen treibenden Kräfte des Internets und durch illegale Download-Plattfor-
und die Verbreitung der Medien- auch heute noch ist der Musik- men jährlich einen Millionenschaden.
inhalte betroffen, weniger deren Download, anfangs illegal, heute Durch Piraterie wird die Zweit- und
Inhalte, Formate, innere Strukturen, vermehrt auch legal, ein begehrter Drittverwertung einer Serie oder
optische Umsetzungen oder Erzähl- Inhalt im Netz. Die Piraterie begann eines Filmes deutlich geschwächt.
weisen. Tablet-PCs, HbbTV, 3D, Ende der 1990er Jahre einen sig- Bleibt das Problem bestehen, rechnet
Head-up-Displays, mobiles Breit- nifikanten Umfang anzunehmen. die private TV-Wirtschaft in den näch-
band mit LTE, Facebook – Begriffe Insgesamt sind die Umsätze inner- sten Jahren unter anderem mit 25
aus der jüngsten Zeit – bieten die halb von zehn Jahren von 2,4 Milli- Prozent weniger Werbeeinnahmen.
Voraussetzung und erzwingen die arden Euro (2001) auf 1,5 Milliarden
Notwendigkeit neuer inhaltlicher Euro zurückgegangen – Einbrüche, Die Buchwirtschaft ist die einzige
Formen. Denn mit einer Verände- die langfristig auch Auswirkungen traditionelle Medienbranche, die
rung der Medienrezeption haben auf den Aufbau neuer Talente und 2009 und 2010 von einem Umsatz-
sich auch die Erwartungen und Be- Künstler haben werden. Der Um- rückgang verschont geblieben ist.
dürfnisse der Mediennutzer an die satzrückgang hinterlässt auch Spu- Ein Hauptgrund besteht darin, dass
Gestaltung der Inhalte verändert. ren bei den Arbeitsplätzen. Nach die Digitalisierung der Distribution
Für alle Branchen der Kreativwirt- Angaben des BVMI ging die Zahl noch relativ wenige Spuren hinter-
schaft hatte die Digitalisierung so der Beschäftigten bei den Labels lassen hat und es für Bücher keine
gravierende Konsequenzen. zwischen 2001 und 2010 von ca. Konkurrenz von branchenfremden
12.000 auf ca. 8.000 zurück. Und Online-Unternehmen gab. Doch mit
Die neuen technischen Möglich- auch der Groß- und Einzelhandel den E-Books, dem E-Reader und den
keiten führten auch zu einem hat im Musikvertrieb weiter Stellen Tablet-PCs nehmen die Auswirkun-
veränderten Verhältnis zum abgebaut. gen auf Buchverlage und Buchhan-
Wert von Online-Inhalten. del deutlich zu: Die Piraterie ge-
Und das vermeintlich kosten- Nachdem anfangs vor allem die winnt an Boden und die traditio-
lose Überangebot verleitete Musikwirtschaft Verluste zu bekla- nellen Geschäftsmodelle verlieren
viele User zu der Überzeugung, gen hatte, sind mittlerweile alle an Bedeutung. Die Buchverlage
dass: Contentbranchen in ähnlichen Aus- kommen in eine ähnliche Bedräng-
■ wenn einiges kostenlos ist, alles maßen betroffen. Etwa die Hälfte nis wie die Musikwirtschaft, Filmpro-
kostenlos sein müsse, aller Filme, die in deutschen Kinos duzenten und TV-Sender – das zeigt
■ man letztlich alles im Internet starten, ist als illegale Raubkopie im auch die aktuelle DCN-Studie, die
irgendwo kostenlos finden Netz verfügbar. 29 Prozent der Filme allein für 2010 etwa 14 Millionen
würde, sind schon vor Kinostart online er- illegal heruntergeladene E-Books
hältlich. Durch das illegale Kopieren in Deutschland ermittelte.
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ZENTRALE ERGEBNISSE AUS
ZEHN JAHREN BRENNERSTUDIE
DIE BRENNERSTUDIE WURDE IM JAHR 2001 ERSTMALS VON DER GFK
VORGESTELLT. IM AUFTRAG DES BUNDESVERBANDES MUSIKINDUSTRIE E. V.
WURDEN DARIN DIE AUSWIRKUNGEN DER ZUNEHMENDEN DIGITALISIERUNG
AUF DIE MUSIKNUTZUNG IN DEUTSCHLAND UNTERSUCHT.
2011 waren zum ersten Mal auch ZENTRALE ERGEBNISSE ming von Medieninhalten hinzu-
die Gesellschaft zur Verfolgung von Die kontinuierliche Analyse hat eine gekommen.
Urheberrechtsverletzungen e. V. Reihe grundlegender Erkenntnisse
und der Börsenverein des Deutschen über die Nutzung von Musik sowie ■ Die Haushalte haben technisch
Buchhandels an der Untersuchung anderer digitaler Inhalte erbracht: aufgerüstet. Zwischen 2004 und
beteiligt, wodurch die Darstellung 2010 erhöhte sich die Zahl der
der digitalen Nutzung von mehreren ■ Der Umsatz in der Musikindus- Haushalte, die über einen CD-
relevanten Medieninhalten (Musik, trie hat sich nahezu halbiert. Brenner verfügen, von 41 auf 51
Hörbücher/-spiele, E-Books, Filme, Die illegale Nutzung von Musik Prozent, und derjenigen, deren
TV-Serien) in einer Studie ermöglicht hat deutliche Spuren zurückge- PC mit einem DVD-Brenner ausge-
wurde. Damit änderte sich auch der lassen: Innerhalb von zehn Jah- rüstet ist, von 3 Prozent auf 31
Name der Studie: Nach zehn Jahren ren, zwischen 2001 und 2010, Prozent. Inzwischen verfügen
wurde aus der Brennerstudie die ist der jährliche Umsatz der Mu- 43 Prozent aller Deutschen über
„Studie zur Digitalen Content-Nut- sikwirtschaft von 2,4 Milliarden einen MP3-Player und 47 Prozent
zung“ (DCN). Euro auf 1,5 Milliarden Euro und über ein MP3-fähiges Handy.
damit um 900 Millionen Euro
Bis heute erhebt keine andere deut- zurückgegangen. Das Digital- ■ Anstelle der Einzeltracks tritt
sche Studie in einer repräsentativen geschäft hat den Rückgang mit die Bibliothek. Neben dem eta-
Erhebung so ausführlich die Quel- physischen Produkten bislang blierten Brennen werden vermehrt
len, Nutzungswege und Arten der noch nicht kompensieren kön- komplette Medienbibliotheken
Speicherung von digitalen Medien- nen. Zeitgleich sind auch die getauscht. 17 Prozent der Bevöl-
inhalten. Beschäftigtenzahlen um etwa kerung haben 2010 Medienin-
30 Prozent gesunken. halte per Festplatte getauscht –
Die Studie unterscheidet dabei zwei mehr als ein Drittel sind es bei
Möglichkeiten, Medieninhalte aus ■ Aus dem „Brennen“ wurde ein den 20- bis 29-Jährigen.
dem Internet zu nutzen: „Flächenbrand“. Der Ausbau der
■ als Download: hier laden die Nut- Breitbandnetze, neue technolo- ■ Illegale Downloads sind weiter
zer die entsprechende Datei (z. B. gische Möglichkeiten und der auf dem Vormarsch. Nachdem
ein Musikstück, ein Hörbuch/ Preisverfall bei Speichermedien mit Napster 1999 die erste P2P-
Hörspiel, E-Book, einen Film usw.) haben dazu geführt, dass sich die Tauschbörse das Licht der Welt
herunter und speichern sie ab. Formen der Speicherung illegal erblickte, hat sich der illegale
■ direkt online im Internet, ohne erworbener Inhalte verändert Datentausch im Internet explosi-
die entsprechende Datei herunter- haben: Anstelle der CD oder onsartig verbreitet. An die Stelle
geladen zu haben (z. B. durch DVD sind der USB-Stick oder die der Singles tritt zunehmend das
Streaming). mobile Festplatte getreten, zum Album. Zwei Drittel der Alben
illegalen Download ist das Strea- wurden 2010 illegal herunterge-
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laden. Bei Umrechnung der Al- netprovidern. So wurde es leich- ermöglichen, hat nicht zu einem
ben zu Einzeltracks ergibt sich, ter, die Identität möglicher Urhe- Rückgang von Online-Piraterie
dass 2010 insgesamt knapp 900 berrechtsverletzer aufzudecken. geführt. Das legale Angebot
Millionen Songs illegal downge- Heute steigt die Zahl der illegalen ist größer denn je und umfasst
loaded wurden. In den zehn Jah- Downloads zwar weiter an, da- knapp 70 lizenzierte Plattformen
ren der Brennerstudie summiert gegen ist bei den illegalen Down- (siehe www.pro-music.org). Den-
sich die Zahl auf knapp 7 Milliar- loadern, 2010 immer noch etwa noch hat die Nutzung illegaler
den Titel. Dabei sind zu den klas- drei Millionen Deutsche, aktuell Quellen weiter zugenommen.
sischen Peer-to-Peer-Netzwerken keine Zunahme festzustellen.
wie z. B. BitTorrent oder Gnutella ■ Wer illegale Quellen nutzt,
neue Formen der massenhaften ■ Wissen allein reicht nicht aus. kauft kaum noch Musik. Das
illegalen Verbreitung von Dateien 98 Prozent der Bevölkerung sind immer wieder angeführte Argu-
hinzugekommen: Sharehoster sich darüber im Klaren, dass die ment, dass die Nutzer von Tausch-
haben Tauschbörsen abgelöst und Verbreitung von urheberrechtlich börsen sich nur informieren und
sind in Deutschland die Haupt- geschützten Werken über P2P- später die ihnen wichtige Musik
quelle für die illegale Beschaffung Netzwerke nicht erlaubt ist. kaufen, kann durch die Studie
von Medieninhalten, bei Filmen 80 Prozent der Bevölkerung wis- eindrucksvoll widerlegt werden:
und TV-Serien gleichauf mit ille- sen zudem, dass das Herunter- 73 Prozent der Musik-Downloa-
galen Streaming-Portalen wie laden oder Anbieten von urheber- der, die im Internet ausschließlich
ehemals kino.to. Zudem werden rechtlich geschützten Medien- illegale Quellen benutzen, geben
Medieninhalte zunehmend im inhalten im Internet rechtliche kein Geld für Musik aus, die übri-
Rahmen von Social Networks, Schritte nach sich ziehen kann. gen 27 Prozent dieser Gruppe,
Filmportalen, Newsgroup Services An den Rechtfertigungsstrategien die Musik noch kaufen, zahlen
oder Blogs illegal angeboten und der Filesharer oder dem konkre- dann im Schnitt nur 18 € im Jahr
konsumiert. ten Download-Verhalten hat das für physische Produkte. Vergleicht
allerdings kaum etwas geändert. man das mit den 56 €, die durch-
■ Die Musikaufnahme aus dem schnittlich in Deutschland für
Internet (Streamripping) wird ■ Warnhinweise könnten Inter- Musik ausgegeben werden, wird
eine ernste Bedrohung. 15 Pro- net-Piraterie eindämmen. 2010 klar, dass hier die „Kostenlos-
zent der Bevölkerung (9,3 Millio- wurde erstmalig die Wirksamkeit Nutzung“ im Vordergrund steht.
nen Personen) haben 2010 Musik von Warnhinweisen untersucht.
aus Internetradios oder Musik- 57 Prozent der Bevölkerung sind ■ Mittlerweile sind alle Content-
videos abgespeichert, das sind der Meinung, dass Personen, die branchen betroffen. Mehr als
fast 50 Prozent mehr als in 2009. illegal Medieninhalte anbieten 20 Prozent der Deutschen haben
Laufend aktualisierte Software, oder herunterladen, ihr Handeln im letzten Jahr Medieninhalte im
die kostenlos verbreitet wird, nach einer Verwarnung einstellen Internet heruntergeladen, davon
lässt diese Form der Umsonstver- würden. Bei den aktiven Usern ein Viertel illegal. Die Studie zeigt
sorgung zu einem immer größe- von Filesharing-Diensten sind erstmals in der Gesamtbetrach-
ren Problem werden. sogar 81 Prozent dieser Ansicht. tung, dass die illegale Verbreitung
von Dateien längst nicht mehr
■ Die Durchsetzung von Rechten ■ Das legale Angebot konnte die nur die Musikindustrie, sondern
zeigt ihre Wirkung. Seit 2004 illegale Nutzung nicht aufhal- in zunehmendem Ausmaß auch
werden Urheberrechtsverletzun- ten. Die große Anzahl an Platt- die Buchbranche sowie TV- und
gen rechtlich geahndet, seit 2008 formen, die stationär oder mobil Filmproduktionen betrifft.
besteht ein zivilrechtlicher Aus- bequem eine Nutzung von On-
kunftsanspruch gegenüber Inter- line-Content gegen Bezahlung
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SPIELVERDERBER DER
DIGITALEN REVOLUTION
EIN RÜCKBLICK VON PROF. DIETER GORNY, VORSTANDSVORSITZENDER DES
BUNDESVERBANDES MUSIKINDUSTRIE E. V.
ES GIBT STUDIEN UND FORSCHUNGSARBEITEN, DIE ERKENNTNISSE ZU-
TAGE FÖRDERN, DIE MAN AM LIEBSTEN GLEICH WIEDER UNTER DEN TEPPICH
KEHREN MÖCHTE, VOR ALLEM, WENN SIE UNBEQUEME WAHRHEITEN AUF-
ZEIGEN, DIE EINE KORREKTUR DES ZEITGEISTS ERFORDERN.
Die Rückschau auf zehn Jahre Bren- Ausgabe der Brennerstudie bestä-
nerstudie zeigt eindrucksvoll den tigt: Mit der Digitalisierung der
Flurschaden, den der digitale Wan- Medienlandschaft verlagerte sich
del bislang in der Musikbranche der Musikkonsum zunehmend von
zurückgelassen hat: Mit dem Ein-
bruch der Umsätze ist auch die Zahl
der Beschäftigten drastisch gesun-
ken, die Zahl der jährlich illegal her-
untergeladenen Songs in Deutsch-
” Neben einer grund-
legenden Diskussion um
den Wert, den unsere
land steuert die Milliardengrenze an Gesellschaft der Kultur
und hat damit schwindelerregende beimisst, brauchen wir
Ausmaße angenommen. Längst eine belastbare Straßen-
betrifft die illegale Umsonstnutzung verkehrsordnung für
Prof. Dieter Gorny nicht mehr nur die Musikindustrie, das Netz.
Foto: BVMI / Markus Nass sondern die Buch-, Film und Games-
branche sowie auch den Zeitschrif-
tenmarkt in ähnlichen Ausmaßen. der legalen zur illegalen Nutzung.
Neben zahlreichen Aufklärungs-
Als Ende der 1990er Jahre der Start- maßnahmen setzte die Musikbran-
Zu diesen Studien gehört auch die schuss für die Brennerstudie fiel, che von Anfang an auf den Aufbau
Brennerstudie, ein wahrer „Spielver- hatten entscheidende Ereignisse die des legalen Angebots im Bereich
derber“ der digitalen Revolution. Musikindustrie geprägt. Nachdem Paid Content. Dennoch begleitet
In der allgemeinen Interneteuphorie die CD die Produktion und Distribu- uns bis heute das Vorurteil, wir
erinnert sie jährlich daran, dass ent- tion von Musik grundlegend verän- hätten das Internet verschlafen und
lang der neuen und wunderbaren dert hatte, wurde die Musikindustrie keine legalen Angebote geschaffen
technischen Möglichkeiten im Inter- mit der Erfindung der MP3 als erste – in Konsequenz hätte man notge-
net auch die illegale Mediennutzung Kulturbranche mit dem digitalen drungen auf das illegale Angebot
kontinuierlich zunimmt und damit Wandel konfrontiert. Kurze Zeit ausweichen müssen. Eine verquere
die Kultur- und Kreativwirtschaft vor später tauchte mit Napster das ers- Schutzbehauptung, die die mit dem
existenzielle Herausforderungen te Filesharing-System auf – und was Aufbau des legalen Angebots ein-
stellt. viele ahnten, wurde in der ersten hergehenden Herausforderungen
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negiert, schon damals unzulässig Dem Schutz des geistigen Eigen- grundlegenden Diskussion um den
war und heute erst recht jeglicher tums wurde und wird die Freiheit Wert, den unsere Gesellschaft der
Grundlage entbehrt: Knapp 70 lega- im Internet gegenübergestellt, das Kultur beimisst, brauchen wir eine
le Online-Musikdienste in Deutsch- Ur-heberrecht als ein zu überwin- belastbare Straßenverkehrsordnung
land zeugen im Jahr 2012 von der dendes „Hindernis“ stilisiert, das zu für das Netz. Das gebietet schon
digitalen Expansion, die die Musik- einem Nutzerrecht im digitalen die Fairness gegenüber der großen
industrie in den letzten Jahren vor- Raum umgedeutet werden soll. Mehrheit der Deutschen, die sich
angetrieben hat. Vom Download ganz bewusst legal im Internet
bis zu Streamingdiensten in der verhält und damit letztlich den
Cloud besteht ein vielfältiges Mu-
sikangebot im digitalen Raum, ein
Angebot, das sich noch immer in
” Vom Download bis
zu Streamingdiensten
in der Cloud besteht
Künstlern und Musikfirmen ihre
Wertschätzung entgegenbringt.
einem gestörten Markt entwickeln ein vielfältiges Musik- Wir stehen vor einer gesamtgesell-
muss und fragil bleibt, solange die angebot im digitalen schaftlichen Herausforderung, die
legalen Dienste weiter mit den Raum, ein Angebot, nur im Schulterschluss mit allen
massenhaften illegalen Angeboten das sich noch immer in beteiligten Branchen und natürlich
konkurrieren müssen. einem gestörten Markt der Politik gelöst werden kann.
entwickeln muss und Dabei ist es wichtig, von digital
Vor dem Hintergrund der weiter fragil bleibt, solange die native bis offline verankert alle Ge-
zunehmenden illegalen Nutzung legalen Dienste weiter sellschaftsgruppen an einen Tisch
wurde seit 2004 mit der rechtlichen mit den massenhaften zu holen. Es gilt den Grundstein zu
Verfolgung begonnen, ab 2008 illegalen Angeboten legen, um gemeinsam die gesell-
verstärkt der zivilrechtliche Aus- konkurrieren müssen. schaftlichen Regeln des Umgangs
kunftsanspruch genutzt, um die im Netz zu definieren. Denn eines
Rechte der Musikfirmen und Künst- ist doch im Jahr 2012 gewiss: Wir
ler zu schützen und zu verteidigen – Wie sich der Kulturbetrieb unter werden ohne diese Regeln nicht
den massenhaften Urheberrechts- diesen Voraussetzungen entwi- auskommen.
verletzungen folgten massenhafte ckeln soll und wer in Zukunft in
Verfahren. Die Abschreckung zeigte den Aufbau neuer Künstler inves-
ihre Wirkung, befeuerte aber auch tieren wird, bleibt dabei in der
die bekannten Debatten um das Regel unbeantwortet.
Thema Freiheit und Urheberrecht
im Internet. Was Ende der 1990er Nach zehn Jahren Brennerstudie
Jahre als Gratismentalität im Inter- zeigt sich, dass wir noch einen wei-
net begann, hatte sich mittlerweile ten Weg vor uns haben und sich
zu einer handfesten „Philosophie“ das Problem auch mit dem besten
mit zahlreichen Anhängern in Poli- legalen Angebot nicht einfach in
tik und Öffentlichkeit entwickelt: Luft auflösen wird. Neben einer
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„DAS KOPIEREN VON MUSIK WAR UND IST EIN
GROSSES PROBLEM FÜR DIE MUSIKWIRTSCHAFT“
DIE GFK IST EINES DER GRÖSSTEN MARKTFORSCHUNGSUNTERNEHMEN
WELTWEIT. IHRE 11.000 MITARBEITERINNEN UND MITARBEITER ERFORSCHEN
IN CA. 100 LÄNDERN, WIE MENSCHEN LEBEN, DENKEN UND KONSUMIEREN.
INTERVIEW MIT BIANCA CORCORAN-SCHLIEMANN, DIVISION MANAGER
ENTERTAINMENT GFK
Vor dem Hintergrund der plötzlich Wie sah das Studiendesign aus?
starken Rückgänge des Musikmark- Wie hat es sich entwickelt?
tes beauftragte uns der BVMI Ende Als Methode wurde auf Empfehlung
der Neunziger eine Studie zu ent- der GfK eine schriftliche Befragung
werfen, mit der das Ausmaß des im GfK Media*Scope (Stichprobe
mittlerweile verlustfreien Kopierens 10.000 Personen) gewählt. Ca. ein
von Musik statistisch repräsentativ Drittel der Stichprobe beantwortet
gemessen und der Einfluss auf den die Fragen paper&pencil, also mit
Musikkonsum erfasst werden kön- einem klassischen schriftlichen Fra-
nen. Die Ergebnisse der ersten Stu- gebogen aus Papier, ca. zwei Drittel
die bestätigten das damalige Bauch- der Stichprobe beantworten die
Bianca Corcoran-Schliemann gefühl der Branche: Das Kopieren Fragen online. Damit ist ein reprä-
Foto: GfK / Corcoran-Schliemann
von Musik war und ist ein großes sentatives Abbild der deutschen
Problem für die Musikwirtschaft. Im Bevölkerung ab zehn Jahren gege-
Jahr 2001 wurden in Deutschland ben. Die befragte Stichprobe berich-
mehr Musikkopien angefertigt als tet monatlich ihre Kaufdaten in ver-
Originale verkauft. Während die schiedenen Medien- und Entertain-
Zahl der mit Musik bespielten Roh- mentbereichen. Innerhalb dieser
linge von 58 Millionen in 1999 auf Stichprobe werden also sowohl die
Seit zehn Jahren analysiert das Insti- 182 Millionen in 2001 gestiegen Ausgaben im Musikmarkt erhoben
tut in Deutschland für den BVMI das ist, sank die Zahl der verkauften als auch die Ausgaben zu anderen
Nutzerverhalten beim Downloaden, CD-Alben drastisch von 195 auf Entertainment-Warengruppen wie
Streamen, Speichern, Kopieren und 173 Millionen Stück. Auch die Zahl Video, Buch, Games/Software etc.,
Aufnehmen von Medieninhalten der Personen, die zumeist illegale sodass die Ergebnisse der Studie mit
sowie die Konsumenteneinstellun- Downloads getätigt haben und ihre Kaufdaten, z. B. innerhalb des Musik-
gen zu Urheberrechtsverletzungen. Downloadintensität stiegen in 2001 marktes, verknüpft werden können.
Zugleich bildete die Brennerstudie bereits drastisch an.
die aktuellen Hardware-Bestände Diese Methodik wurde über die
von CD-/DVD-Brennern, MP3-Play- Es konnte auch damals schon auf Jahre beibehalten und auch an den
ern und Handys mit MP3-Playern Basis unserer Paneldaten ein ein- Kernfragestellungen möglichst we-
ab. Das Know-how des renommier- deutiger Zusammenhang zwischen nig geändert, weil Vergleiche über
ten Institutes ist eine Garantie dafür, dem Kaufverhalten auf der einen mehrere Jahre nur dann möglich
dass die vorliegenden Ergebnisse Seite und dem Brennen bzw. zu- sind, wenn Fragen kontinuierlich in
die Realität adäquat abbilden. meist illegalen Downloaden auf der gleicher Form gestellt werden. Aller-
anderen Seite festgestellt werden. dings wird der Fragebogen gemäß
Welches war das wichtigste Aktive Musikbrenner und -down- der aktuellen Situation, z. B. neuer
Ergebnis der ersten Brenner- loader hatten ihre Musikkäufe dabei Technologien, neuer Plattformen,
studie vor elf Jahren? stark überproportional reduziert. neuer Formate, angepasst. Im Laufe
11Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:34 Uhr Seite 12
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
Die Analyse und Interpretation
der erhobenen Daten erfordert
umfangreiche Erfahrungen mit
Verbraucherstudien. Foto: GfK
der Jahre wurden außerdem Fragen private Deutsche (Stand 2011) ab Es werden sehr konkrete
ganz gestrichen oder neue aufge- zehn Jahren hochgerechnet. Da- Fragen nach der Nutzung,
nommen. durch wird die Repräsentativität Speicherung und Weitergabe
gewährleistet. Nicht abgedeckt sind von nicht legalen Inhalten
Wie hat sich die Studie inhalt- institutioneller/gewerblicher Bedarf gestellt. Wie glaubwürdig
lich weiterentwickelt? (z. B. von professionellen Fotogra- sind die Antworten?
Aus unserer Sicht hat sich die Studie fen), Besorgungen am Arbeitsplatz, Es besteht zwischen den Panelteil-
von einer Brennerstudie zu einer Einkäufe von Ausländern und Tou- nehmern und der GfK ein sehr gro-
Studie über die digitale Nutzung risten, Einkäufe von Personen, die ßes Vertrauensverhältnis. Die Einhal-
von Medieninhalten entwickelt. Das in Anstalten (Altersheim, Kaserne tung aller Datenschutzbestimmun-
ist der aktuellen Entwicklung ge- usw.) leben, sowie Einkäufe von gen hat bei uns oberste Priorität
schuldet. Vor einigen Jahren hat Personen unter zehn Jahren. Unsere und wird von uns jederzeit garan-
man eben nur CDs gebrannt. Jetzt Panelteilnehmer sind sehr treu, so- tiert. Nur dadurch bekommen wir
gibt es viele unterschiedliche Mög- wahrheitsgemäße Antworten, selbst
lichkeiten im Internet, um sich mit bei so sensiblen Themen wie der
digitalen Medien, ob kostenpflichtig
oder kostenlos, zu versorgen. Zum
anderen wurden durch die Einbezie-
” Die Einhaltung aller
Datenschutzbestimmungen
hat bei uns oberste Priorität
illegalen Nutzung von Medieninhal-
ten. Um sozial erwünschte Antwor-
ten zu vermeiden, wird dabei nicht
hung der anderen Branchen Buch und wird von uns jederzeit dezidiert nach der Nutzung legaler
und Film die Ergebnisse auf eine garantiert. Nur dadurch oder illegaler Quellen gefragt. Statt-
breitere Basis gestellt, da sich die bekommen wir wahrheits- dessen werden ohne Wertung die
Online-Piraterie mittlerweile auch gemäße Antworten, selbst genutzten Plattformen erfasst, eine
auf diese Content-Industrien ausge- bei so sensiblen Themen Zuordnung in legale und illegale
weitet hatte. Diese Ausweitung der wie der illegalen Nutzung Quellen wird erst danach vorge-
Studie hat schlussendlich auch zur von Medieninhalten. nommen. Zum Beispiel wurden im
Umbenennung der Studie in DCN- Bereich der Downloads in Abstim-
Studie geführt. mung mit den juristischen Experten
unserer Auftraggeber Downloads
Wie repräsentativ sind die nur dann als illegal eingestuft, wenn
Ergebnisse für die Medien- dass die Ausfallrate pro Jahr bei nur angegeben wurde, diese kostenlos
nutzung der Deutschen? 20-30 Prozent liegt. Fallen Panel- über Tauschbörsen, ftp-Server,
Die Stichprobe wird nach Sollvorga- teilnehmer weg oder berichtet ein Newsgroup Services, Peer-to-Peer-
ben verschiedener Merkmale vom Panelteilnehmer nicht regelmäßig, Netzwerke, Sharehoster oder Blogs
Statistischen Bundesamt gezogen wird er durch einen strukturgleichen zu beziehen.
und die Daten auf die 63,7 Millionen neuen Panelteilnehmer ersetzt.
12Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:34 Uhr Seite 13
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
DER UMSATZ DER MUSIK-
WIRTSCHAFT IST RÜCKLÄUFIG
Gesamtumsatz aus Musikverkauf und Leistungsschutzrechten1
3.000 30.000
Musikverkauf
physisch 2
2.500 25.000
Musikverkauf
digital 2
2.000 20.000
GVL-Leistungs-
schutzrechte 3
1.500 15.000
Beschäftigte
in den
Musikfirmen
1.000 10.000 in der Bundesrepublik
Deutschland
500 5.000
Mio. € 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Personen Abbildung 1
1 Endverbraucherpreise inkl. Mehrwertsteuer; GVL: Gesamterträge wie angefallen
2 ab 2002 inklusive Musikvideos, ab 2004 inklusive Downloads, ab 2006 inklusive Mobile (Masteruse), ab 2008 inklusive
Aboservices, werbefinanzierter Streaming-Services, sonstiger Einnahmen aus den digitalen Geschäftsfeldern
3 Gesamterträge der GVL: Besonders hohe aperiodische Zahlungen in den Jahren 2001 und 2003 durch Ausschüttung
von Rückstellungen. Starker Zuwachs im Jahr 2009 um 16,5 %.
Quelle: Bundesverband Musikindustrie e. V.; ab 2008 ermittelt durch media control, GfK Panel Services
Verände-
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 rungsrate
Musikverkauf
(physisch und 2.365 2.201 1.816 1.753 1.748 1.706 1.652 1.623 1.575 1.489 - 5,5%
digital)
Davon physisch
2.365 2.202 1.816 1.740 1.717 1.624 1.564 1.479 1.402 1.285 -8,3%
gesamt
Davon digital
– – – 13 30 82 88 144 173 204 17,5%
gesamt
GVL-Leistungs-
schutzrechte 130 120 148 145 151 158 154 150 175 180 2,9%
Innerhalb von zehn Jahren, zwischen 2001 und 2010, ist der jährliche Umsatz der Musikwirtschaft
von 2,4 Milliarden Euro auf 1,5 Milliarden Euro um 900 Millionen Euro zurückgegangen. Am stärksten
waren die Umsätze aus den Verkäufen von Musikkassetten, CDs und DVDs betroffen, bei denen sich
das Umsatzvolumen um mehr als eine Milliarde Euro verringert hat. Der Rückgang steht in unmittel-
barem Zusammenhang mit den Veränderungen im Medienangebot und in der Mediennutzung sowie
auch den neuen technischen Möglichkeiten, die die Digitalisierung mit sich brachte. 1999 startete die
erste illegale Tauschbörse Napster, 2001 existierte bereits in jedem dritten Haushalt ein CD-Brenner,
der aktuell von der Festplatte und anderen Speichermedien abgelöst wird. Parallel hat zwar auch der
Anteil digitaler Musikverkäufe seit 2004 systematisch zugenommen, sodass der digitale Umsatz in
2010 über 200 Millionen Euro betrug. Die zunehmende Nutzung legaler Musikangebote im Internet
ab 2004 konnte die Talfahrt im ersten Jahrzehnt jedoch nur bedingt abbremsen.
13Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:34 Uhr Seite 14
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
DIE MUSIKDISTRIBUTION HAT SICH
GRUNDLEGEND VERÄNDERT
■ Mit Musikinhalten gebrannte Alben (CDs/DVDs) in zehn Jahren Brennerstudie1 3,364 Milliarden
■ Anzahl illegal heruntergeladener Musiktracks in zehn Jahren Brennerstudie1 6,973 Milliarden
■ Anzahl der Downloader 20011 4,9 Millionen
■ Anzahl der Downloader 20101 12,1 Millionen
■ Anzahl Nutzer illegaler Downloads 20041 3 Millionen
■ Anzahl Nutzer illegaler Downloads 20101 3,1 Millionen
■ Anzahl illegaler Downloads 20041 630 Millionen
■ Anzahl illegaler Downloads 20101 898 Millionen
■ Weltweit erhältliche Downloadtitel 20032 1 Millionen
■ Weltweit erhältliche Downloadtitel 20102 13 Millionen
■ Anzahl gespeicherter Musikdateien auf Festplatten, USB-Sticks
und anderen Speichermedien 20051 8,8 Milliarden
■ Anzahl gespeicherter Musikdateien auf Festplatten, USB-Sticks
und anderen Speichermedien 20101 53,8 Milliarden
■ Zahl legaler Internet-Musikangebote in Deutschland 20032 5
■ Zahl legaler Internet-Musikangebote in Deutschland 20112 68
■ Umsätze mit Musikdownloads in Euro 20033 17 Millionen
■ Umsätze mit Musikdownloads in Euro 20103 166 Millionen
■ Anteil der Deutschen mit Breitband-Internetzugang 20044 13 %
■ Anteil der Deutschen mit Breitband-Internetzugang 20105 50 %
■ Anteil der Smartphone-Nutzer in Deutschland 20036 0%
■ Anteil der Smartphone-Nutzer in Deutschland 20116 15 %
1 GfK Panel Services - Brennerstudie 2001-2010 4 AG Media Analyse
2 Digital Music Report 2011 / pro-music.org 5 TNS Infratest – NONLINER Atlas 2010
3 Marktstatistik Bundesverband Musikindustrie 6 OTTO Group– Go Smart Studie
Anzahl illegaler Downloads: Alben-Downloads werden anhand der in Deutschland durchschnittlichen
Track-Anzahl pro Album in Einzeltracks umgerechnet. Jahr 2010: 15,58; 2004: 14,81
Die Brennerstudie bzw. die Studie zur Digitalen Content-Nutzung ermöglicht einen genauen Blick auf
die Veränderungen, die sich innerhalb von nur zehn Jahren bei der Distribution, dem Hören von Musik,
aber auch der Musik-Piraterie vollzogen haben. Konzentrierte sich die unautorisierte Musiknutzung
2004 noch auf das massenhafte Brennen von CDs und DVDs, erfolgt die Speicherung und Weitergabe
heute immer mehr per Sharing-Plattform, USB-Stick oder Festplatte. Zwar ist die Zahl der Nutzer ille-
galer Downloads, trotz des rasanten Anstiegs der Breitbandausstattung, nach zehn Jahren wieder auf
dem Niveau von ca. drei Millionen angekommen, dagegen hat sich die Zahl der illegal heruntergelade-
nen Songs aber Jahr für Jahr gesteigert und erreicht nach einer Umrechnung der in Deutschland her-
untergeladenen Alben zu Einzeltracks 2010 ein Rekordniveau von 900 Millionen Titeln. Der Schaden,
der den Künstlern und Musikunternehmen entsteht, ist enorm. Die TERA-Studie (2010) kommt zu dem
Ergebnis, dass die illegale Nutzung urheberrechtlich geschützter Inhalte im Internet allein in Deutsch-
land im Jahr 2008 einen Schaden von 1,2 Milliarden Euro verursacht und damit rund 34.000 Arbeits-
plätze gekostet hat. Stimulierend auf diese Entwicklung hat der Ausbau der Online-Netze gewirkt.
Betrug der Anteil der Haushalte mit einem Breitbandanschluss 2004 erst 13 Prozent so sind es 2010
bereits 50 Prozent.
14Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:34 Uhr Seite 15
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
ES WIRD WENIGER GEBRANNT UND
MEHR ILLEGAL GESPEICHERT
1.000 3.000
Anzahl gebrannter
898 Mio. CD-R-Einheiten1
900 2.700
Anzahl illegaler
800 2.365 Mio. € 2.400
746 Mio. Downloads aus
775 Mio. Einzeltracks und
711 Mio.
2.100 Alben2
700
648 Mio.
622 Mio.
630 Mio. Umsatzverlauf
600 1.800 Musikverkauf
592 Mio. 543 Mio.
1.489 Mio. € 1 Umrechnung in „CD-
500 1.500 Einheiten“ auf Grund-
492 Mio. 447 Mio.
439 Mio. lage der unterschiedlichen
404 Mio. 412 Mio. Speicherkapazität: Eine DVD
400 1.200 entspricht 7,8 CDs
370 Mio.
337 Mio. 2 Alben-Downloads werden
anhand der in Deutschland
300 278 Mio. 900
267 Mio. durchschnittlichen Track-
228 Mio. Anzahl pro Album umge-
rechnet.
200 182 Mio. 600
3 vor 2003 keine getrennte
Abfrage nach Herkunft der
Downloads, der Anteil der
100 300
kostenpflichtigen jedoch
marginal
Mio. Mio. € Abbildung 2
Stück 20013 20023 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie); BVMI
Mit dem Anstieg der gebrannten CD-Einheiten ab 2001 und der Zunahme illegaler Downloads konnte zu
Beginn des neuen Jahrtausends ein regelrechter Umsatzeinbruch in der Musikwirtschaft verzeichnet werden.
Während die Zahl der gebrannten CDs und DVDs ab 2006 wieder deutlich abnahm und sich bis 2010 nahezu
halbiert hat, nahm das illegale Downloaden von Einzeltracks und Alben im vergangenen Jahrzehnt nahezu
auf das Doppelte zu. Wurden 2001 noch 492 Millionen einzelne Musikstücke illegal heruntergeladen, waren
es 2010 bereits an die 900 Millionen Tracks, die illegal gespeichert, genutzt und vertrieben wurden. Auf die
CD folgte eine ganze Generation neuer Speichermedien: 2010 lagen bereits 54 Milliarden Musikstücke auf der
Festplatte des Computers, USB-Sticks, MP3-Playern und Handys oder externen Festplatten (siehe Abb. 7).
17 Prozent der Bevölkerung gaben an, bereits Medieninhalte per Festplatte getauscht zu haben (siehe Abb. 8).
DIE UNAUTORISIERTEN QUELLEN
VON MUSIK SIND VIELFÄLTIG
Es existiert heute eine Vielzahl von Möglichkeiten, sich relativ einfach, kostenlos und oft illegal mit Musik zu
versorgen. Das Kopieren einer CD von Freunden spielt dabei nur noch eine untergeordnete Rolle, denn die neuen
technischen Entwicklungen bieten heute viel komfortablere Möglichkeiten:
■ Abspeichern von Musik von Video-Streaming-Plattformen (z. B. mit dem Youtube Converter).
■ Abspeichern von Musik von Online-Radios (zum Beispiel radio.fx).
■ Nutzung von Plattformen wie flatster, musicmonster oder zeezee
■ Kostenlose Download-Apps auf dem Smartphone
■ Nutzung von Tauschbörsen / Peer-to-Peer-Netzwerken / ftp-Servern / Newsgroup Services / Blogs
■ Download von Content von Sharehostern / Cyberlockern
■ Zusendung der Medieninhalte per E-Mail oder anderen Nachrichtenformaten
■ Medientausch via Festplatten oder anderen Speichermedien
■ Medientausch via Bluetooth (v. a. bei Smartphones) 15Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:34 Uhr Seite 16
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
DIE ZAHL LEGALER MUSIKDIENSTE
WÄCHST RASANT
Die Zahl legaler Online-Musikangebote ist in den letzten Jahren schnell gewachsen. Waren es 2003
nur fünf Plattformen, über die man einzelne Musikstücke kaufen konnte, existierten nach Angaben
der Branchenplattform www.pro-music.org 2011 bereits 68 solcher Angebote. Deutschland hat mit
Diensten wie „Music on Demand“ – später Musicload – noch vor dem iTunes-Store legale Alternati-
ven für den deutschen User geschaffen. Doch nicht nur die Anzahl hat sich vergrößert, sondern auch
die Breite des Angebotes und die Vielfalt der Geschäftsmodelle: Der Musikfan kann einzelne Titel
oder ganze Alben streamen und speichern, er kann Musikvideos erwerben, eine Flatrate für eine
bestimmte Datenmenge an Musik oder auch ein Abo zu einem Festpreis für eine regelmäßige Belie-
ferung mit Titeln der Lieblingsband oder der Lieblingssängerin abschließen. Man kann seine Musik
aber auch in der Cloud, in der Datenwolke lassen und sie gegen einen Festpreis für eine bestimmte
Zeit über das Smartphone und andere Endgeräte so oft hören, wie man will.
80
70 68 Anzahl
verfügbarer
60 legaler Musik-
dienste
50
46
41 1 Video-Streaming-
40 37 Plattformen und
für deutsche Nutzer
31 erreichbare, aber nicht
30
deutschsprachige
22 Websites in 2011 erst-
20 19
malig gelistet, auch
15
wenn es den Service
10 schon länger gibt.
5
2
0 Abbildung 3
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 1
Quelle: BVMI; pro-music.org
Weltbild AOL Musik
othermusic traxsource Highresaudio
Last.fm
tape.tv Nokia Musik
Qriocity iMusic1 Deluxe Music
dancetracksdigital
Musicload
Musicbox
Beatport
7digital
UMusic iTunes zwo3
Zune Deezer e-Plus unlimited
digital-tunes
VidZone
Justaloud
Amazon Dance All Day zero-inch
WOM Vodafone JPC
Mediamarkt MP3.Saturn
Artistxite Medionmusic
Napster
Jamba juno
elixic Clipfish Yavido rarawhatpeopleplay
PlayNow shop2download
boomkat
eMusic
soulseduction djdownload
Putpat youtube
Simfy
Zaoza
Musik-Gratis
MyVideo trackitdown
djtunes
Eventim music Rdio T-Mobile Music
Linn Records Akazoo Music Unlimited o2 Music
J uke
Finetunes MTV/VIVA primalrecords
Videoload
16Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 17
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
DIE ZAHL DER CD-BRENNER STAGNIERT,
DIE DER MP3-HANDYS NIMMT SCHNELL ZU
Frage: Besitzen Sie oder andere Personen in Ihrem Haushalt eines dieser Geräte?
60%
53%
51% 51% 52%
50% CD-Brenner
50% 48%
46%
40%
DVD-Brenner
31% 32%
30% 29%
24%
20% 19%
12%
10% 8%
0% Abbildung 4
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie)
Frage: Besitzen Sie persönlich eines dieser Geräte?
60%
51% MP3-Player
50% 47%
45%
43%
40% 40%
MP3-Handy
33%
30% 30%
23% 24%
20% 18% 17%
15%
10% 9%
2%
0% Abbildung 5
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie)
In jedem zweiten Haushalt befindet sich heute ein CD-Brenner, in jedem dritten ein DVD-Brenner.
Während die Anzahl der CD-Brenner in den vergangenen Jahren nicht mehr gewachsen ist, hat sich
die Zahl der DVD-Brenner innerhalb von sieben Jahren mehr als verzehnfacht. Eine DVD kann fast
das Achtfache an Daten im Vergleich zur CD speichern und ist damit nicht nur für Videos, sondern
auch für komplette Musiksammlungen besser geeignet. Dennoch ist das die Speichertechnik von
gestern. Die Zukunft gehört den mobilen, kompakten Technologien wie den MP3-Playern. Inzwi-
schen verfügt bald jeder Zweite über so ein Gerät. Nahezu explosionsartig haben sich MP3-Handys
verbreitet: Von 1,5 Millionen 2005 auf fast 30 Millionen 2010. Der Vorteil: Musik, die über das Handy
kommt, kann gespeichert, abgespielt und als MP3-File auch verschickt oder getauscht werden. Heu-
te besitzen bereits 90 Prozent aller Frauen zwischen 10 und 19 Jahren ein MP3-fähiges Handy. Bei
den gleichaltrigen Männern sind es erst 83 Prozent.
17Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 18
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
NOCH IMMER WERDEN MEHR
CDS GEBRANNT ALS VERKAUFT
In den 1990er Jahren wurde die Musikkassette als Speichermedium von der wiederbeschreibbaren
CD abgelöst. Mussten bei der Kassette noch starke Qualitätseinbußen der Originalsongs in Kauf
genommen werden, konnte die Musik auf der CD nahezu verlustfrei kopiert werden – damit wurde
das Kopieren und Tauschen von Musik auf ein neues Niveau gehoben. 2001 kam auf eine gekaufte
CD eine gebrannte Version. 2006 verlagerte sich dieses Verhältnis auf eins zu drei. Seitdem geht
das Brennen von CDs zugunsten anderer Speichermedien zurück. 2010 wurde das Äquivalent von
228 Millionen Musikalben auf CD oder DVD gebrannt. Das ist ein Rückgang im Verhältnis zu 2009
um 50 Millionen. Aber auch die Zahl der verkauften Alben verringerte sich um sieben Millionen.
Damit kommen auf eine gekaufte CD heute etwa eineinhalb gebrannte.
500
447 Summe in
439
CD-R-Einheiten1
412
404
400
370
verkaufte
337 CD-Alben2
300
278
267
228
200 182 185 179
148
147 146 150 149 145 147
140
100
Abbildung 6
Menge in 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mio. Stück
1 Umrechnung in „CD-Einheiten“ auf Grundlage der unterschiedlichen Speicherkapazität: eine DVD entspricht 7,8 CDs (Quelle: BVMI)
2 verkaufte CD-Alben laut BVMI-Statistik
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie); BVMI
Welche Veränderungen sich beim Musikhören und der Speicherung von Musik vollzogen haben,
zeigt sich auch bei den Quellen, aus denen die Musik stammt, die auf CD-Rohlinge gebrannt wird.
Nach wie vor wird vor allem Musik von eigenen oder geliehenen CDs oder DVDs gebrannt, 2010
etwa 64 Prozent. Mit fünf Prozent stammt aktuell nur ein geringer Anteil der auf CDs gebrannten
Musik von Festplatten oder dem USB-Stick einer anderen Person. Ein immer größerer Teil gebrann-
ter Musik stammt von Online-Tauschbörsen, kostenlosen Online-Seiten, Web-Radios oder Web-2.0
Plattformen. 2006 lag dieser Anteil bei 18 Prozent, 2010 bei 19 Prozent.
18Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 19
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
FESTPLATTEN WERDEN ZU BEVORZUGTEN
SPEICHER- UND TAUSCHMEDIEN
60
USB-Sticks, etc.2
55 53,7
1,1 Festplatten
50 (extern)1
47,1
MP3-Handy
45
17,5 22,3 MP3-Player
40
Festplatten
35 (PC, Laptop)
30 1,6
26,2 1,2
1 erst seit 2009 erfasst
25 0,7 5,8 6,9
4,7 2 erst seit 2010 erfasst;
19,6 beinhaltet USB-Sticks,
20 0,3
16,7 Tablet-PCs, Online-
0,1 2,8
15 2,0 Speicherplätze,
20,8 22,6 E-Book-Lesegeräte
21,8
10 8,8 Quelle: GfK Panel
0,6 14,6 16,5 Services (Brennerstudie)
5
8,2
Abbildung 7
Mrd. Stück 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Die meiste Musik, ob kostenpflichtig oder kostenlos, die die User zum Stand Januar 2011 gespeichert haben,
liegt auf den Festplatten des Computers oder externen Festplatten. Wobei mit 42 Prozent der Anteil der
externen Festplatten knapp über dem der Computerfestplatte liegt (41 Prozent). Sieben Prozent entfallen
auf den iPod und sechs Prozent auf andere MP3-Player. Das Speichern von Musik in der Cloud, um sie dann
an jedem Ort hören zu können, spielte 2010 noch keine Rolle. Auch auf Tablet-PCs oder E-Book-Readern wird
derzeit kaum Musik gespeichert.
Frage: Haben Sie im Jahr 2010 die Möglichkeit genutzt, Medieninhalte, die auf
Festplatten, die anderen Personen gehören, gespeichert sind, zu tauschen?
sehr häufig
Gesamt 1 2% 14% 17% häufig
selten
10 – 19 Jahre 2% 7% 28% 38%
20 – 29 Jahre 1 5% 31% 37%
30 – 39 Jahre 3% 17% 19%
40 – 49 Jahre 2% 12% 14%
Quelle: GfK Panel
Services (Brennerstudie)
50 + Jahre 6% 6%
in % der Abbildung 8
Bevölkerung 0% 10% 20% 30% 40% 50%
17 Prozent der Bundesbürger haben 2010 mit Freunden oder Bekannten Medieninhalte per Fest-
platte getauscht. Besonders hoch ist dieser Anteil bei den 10- bis 19-Jährigen und den 20- bis 29-
Jährigen. Mehr als jeder Dritte in dieser Altersgruppe nutzt dieses einfache Verfahren bereits,
um Medieninhalte anderer zu konsumieren. Unter den 10- bis 19-Jährigen geschieht das bei neun
Prozent bereits häufig oder sehr häufig.
19Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 20
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
IMMER MEHR ALBEN WERDEN
AUS DEM NETZ GELADEN
500
412 Mio.
400 383 Mio. 374 Mio. illegale
Track-Downloads
312 Mio. 316 Mio.
300 258 Mio.
illegale
200 185 Mio.
Alben-Downloads
100
34 Mio. 46 Mio.
17 Mio. 20 Mio. 18 Mio. 16 Mio. 29 Mio.
Abbildung 9
Menge in 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mio. Stück
Definition illegal: Personen, die angegeben haben, Musik-Downloads von Tauschbörsen/Sharehostern/privaten
Websites/Blogs/Foren/ftp-Servern/ Newsgroups getätigt zu haben
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie)
Im Rahmen der Umstellung von der Brennerstudie auf die DCN-Studie wurden 2010 erstmals die illega-
len Downloads aus den Alben, auf Basis der durchschnittlichen Track-Anzahl pro Album, in Einzeltitel
umgerechnet. Dabei zeigte sich, dass die Gesamtzahl der illegal heruntergeladenen Songs in den zehn
Jahren der Brennerstudie kontinuierlich gewachsen ist. Die Zahl der illegalen Albendownloads stieg
innerhalb von drei Jahren von 29 Millionen auf 46 Millionen an. Damit wurden 2010 zwei Drittel aller
im Internet heruntergeladenen Alben illegal beschafft.
1.400
kostenpflichtige
247 Mio. Musiktitel
1.200
171 Mio. 81 Mio. kostenlose
1.000 Musiktitel (Homepage)
87 Mio. 152 Mio.
109 Mio. 164 Mio.
43 Mio. kostenlose
800 Musiktitel (Web 2.0)1
80 Mio.
98 Mio. 56 Mio.
16 Mio.
102 Mio. 80 Mio.
69 Mio.
600 Musiktitel von illegalen
70 Mio. 898 Mio. Plattformen (Tausch-
börsen, Sharehoster)
775 Mio.
400
746 Mio. Alben-Downloads werden anhand
630 Mio. 711 Mio. 648 Mio. 543 Mio. der in Deutschland durchschnitt-
lichen Track-Anzahl pro Album
umgerechnet. Jahr 2010: 15,58;
200 2009: 15,41; 2008: 14,69;
2007: 14,69; 2006: 14,89;
2005: 14,73; 2004: 14,81
Abbildung 10
In Mio. Stück 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
1 Kostenlose Musiktitel (Web 2.0, z. B. YouTube) erst seit 2009 erhoben
Quelle: PhonoNet/BVMI, GfK Panel Services (Brennerstudie)
Mit der Diversifizierung des legalen Musikangebots im Internet ist der Anteil kostenpflichtiger
Download-Titel zwischen 2004 und 2010 deutlich von 16 Millionen Tracks auf 247 Millionen Tracks
gestiegen. Parallel dazu hat auch die Zahl der Musiktitel, die von illegalen Plattformen (Tausch-
börsen, Sharehoster o. Ä.) kostenlos aus dem Netz geladen wurden, weiter zugenommen. 2010
erreichte der Anteil der illegal beschafften Songs annähernd die 900-Millionen-Marke.
20Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 21
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
SHAREHOSTER SIND DIE NR. 1 BEI DER ILLEGALEN
NUTZUNG VON ONLINE-MUSIKANGEBOTEN
Häufigste Musiknutzungsquellen in % der Befragten
Kostenpflichtige Downloadplattformen/-portale 32%
30% 2010
Musik als Video-Streaming 30%
23%
2009
Musik von Online-Radios 12%
8%
Sharehoster 7%
8%
Offizielle Webseiten von Künstlern 4%
5%
3%
BitTorrent und Verzeichnisdienste 3%
2%
Musik auf Social Networks 4%
Extrem günstige Downloadplattformen/-portale 2%
1%
1%
Musik per E-Mail o. a. von Freunden zugeschickt bekommen 3%
1%
Blogs/Foren 2%
1%
Streamripping auf Plattformen wie flatster, musicmonster 3%
1%
Webseiten von Fanclubs 1%
1%
andere Peer-to-Peer-Netzwerke 4%
1%
Newsgroup-Services 2%
1%
Online-Musikmagazine
0%
Abbildung 11
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie)
Während die Nutzung kostenpflichtiger Downloadplattformen 2010 nur leicht gewachsen ist, geht
der Nutzertrend im Internet vor allem auch zum kostenlosen Streaming von Musikvideos. Haupt-
quelle ist das werbefinanzierte YouTube von Google. So ist der Anteil der User, die angeben, am
häufigsten Musik per kostenlosen Video-Stream zu nutzen, inzwischen fast genauso groß wie der
Anteil derer, die sich meistens kostenpflichtig Musik aus dem Netz laden. Daneben gewinnt auch
das Musikhören aus Web-Radios kontinuierlich an Bedeutung. Bei der illegalen Nutzung von Online-
Musikangeboten liegen Sharehoster in der Popularität der User ganz vorn.
21Musikindustrie_RZ_26:Layout 1 15.02.2012 13:35 Uhr Seite 22
M U S I K I M D I G I TA L E N W A N D E L
BREITBANDAUSSTATTUNG WÄCHST SCHNELLER
ALS DIE ZAHL DER MUSIK-DOWNLOADER
40
Personen mit Breit-
band-Internetzugang
35
Personen, die Musik
30 downloaden (gesamt)
Personen, die Musik
25 illegal downloaden
20 Personen, die Musik
kostenpflichtig
downloaden
15
10
5
0 Abbildung 12
Anzahl 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Personen
in Mio.
Quelle: GfK Panel Services (Brennerstudie)
Über 35 Millionen Online-Nutzer in Deutschland verfügen heute über einen Breitband-Inter-
netzugang. 2004 waren das erst 15 Millionen. Doch während sich die Breitbandausstattung
in den Haushalten mehr als verdoppelt hat, ist die Zahl der Personen, die sich Musik aus dem
Internet laden, nur von 7,3 auf 12,1 Millionen gestiegen. Mit 3,1 Millionen ist die Zahl der
illegalen Downloader zwar ungefähr gleich geblieben, was auch an der konsequenten Durch-
setzung der Rechte liegen dürfte. Dennoch ist die Zahl illegal heruntergeladener Tracks wei-
ter gestiegen und hat 2010 sogar einen leichten Sprung gemacht. Während sich bei den ein-
zelnen Musiktiteln wegen ihrer geringen Dateigröße der Breitband-Internetzugang kaum
auswirkt, nimmt die Zahl der illegal genutzten Musikalben und Musikvideos signifikant zu,
weil sich die Zeit für den Download deutlich reduziert.
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