OMG / FOMA PREVIEW 2021 - Januar 2021
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OMG / FOMA
PREVIEW 2021
Januar 2021
1UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF
Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen
Methode persönlichen Link (OMG-Mitglieder) bzw. über einen nicht-personalisierten Link (FOMA-
Mitglieder) zugänglich war.
An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG und der FOMA. Aus der
Stichprobe Gesamtstichprobe von 29 Agenturen wurden 15 Interviews realisiert. Network-Agenturen
haben dabei gebündelt für alle Einzelagenturen geantwortet.
Feldarbeit Die Daten wurden vom 24. November – 15. Dezember 2020 erhoben.
Die Ergebnisse werden aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien
Graphische Darstellung in % ausgewiesen, wenngleich dies auf der äußerst geringen Basis von 15 Fragebogen nach
den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist.
Konzeption & Durchführung Immediate GmbH, Bremen
2MARKT & WIRTSCHAFT 3
GESAMTWIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG
IN DEUTSCHLAND: POSITIVER TREND
Prognose für 2021 im Vergleich zu 2020 in %
60%
Durchschnittliche Prognose:
50%
40%
+ 3,5 % *
30%
53
20%
27
10% 20
0%
bis + 3,0 % über + 3,0 % bis + 4,5 % über 4,5 % *statist. Median
Frage 1a: Wie schätzen Sie für 2021 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein?
4 Um wieviel Prozent wird sich Ihrer Meinung nach die Wirtschaftskraft 2021 gegenüber 2020 verändern?GRÜNDE FÜR EINE POSITIVE ENTWICKLUNG IN 2021
Impfstoffe sorgen
für Entspannung
Entspannung der
Handelsbeziehungen USA - EU Gewöhnung an New Normal
Corona
Weltwirtschaft Post-pandemische Aufbruchstimmung
Wachstum Asien Steigende
Digitalisierungsschub
Neue Handelsabkommen Planungssicherheit
(z.B. EU – China)
Staatl. Konjunkturprogramme greifen
Binnenmarkt
Stabile Kaufbereitschaft
Nachholeffekte beim
Konsum
Frage 1b: Und warum sind Sie dieser Ansicht? Welche Trends sehen Sie für eine positive und eine negative Entwicklung?
5 Hinweis: Unabhängig von Ihrer Meinung, können Sie gerne Trends für positive UND negative Entwicklungen angeben.GRÜNDE FÜR EINE NEGATIVE ENTWICKLUNG IN 2021
Exportprobleme
durch Pandemie
Drohende Insolvenzwelle
Wirtschaft
Sinkende
Investitionsbereitschaft
Zunehmende Belastung
Zunehmende Kostenfokussierung durch Lockdown
in den Unternehmen
Steigender Negativismus
Stimmung & Psyche
Verunsicherung über neue
gesundheitl. Risiken (Mutationen)
Unsicherheit über Ende der
Einschränkungen
FrageFrage 1b:warum
1b: Und Und warum
sind Siesind SieAnsicht?
dieser dieser Ansicht? Welchesehen
Welche Trends Trends
Siesehen
für eineSie für eine
positive undpositive und eine
eine negative negative Entwicklung?
Entwicklung?
6
Hinweis:
Hinweis: Unabhängig
Unabhängig von
von Ihrer Ihrer Meinung,
Meinung, können
können Sie gerne Sie gerne
Trends für Trends
positive für
UND positive UND
negative negative Entwicklungen
Entwicklungen angeben. angeben.NETTO-WERBEAUFWENDUNGEN IN DEUTSCHLAND:
VOLATILER OPTIMISMUS
Prognose für 2021 im Vergleich zu 2020 in % Durchschnittliche Prognose:
30%
+ 4,0 % *
25%
20%
15%
27 27
10% 20 20
5%
7
0% *statist. Median
bis + 2 % über + 2 % bis + 3 % über + 3 % bis + 4 % über + 4 % bis + 5 % über + 5 %
Frage 2a: Wie werden sich in 2021 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Bitte
7 geben Sie Ihre Prognose für den Gesamtmarkt an inklusive aller Werbeeinnahmen auch bei Google, Facebook und Retail Media.GRÜNDE FÜR EINE POSITIVE WERBEMARKTENTWICKLUNG
Entstehung neuer
Hoher Abverkaufsdruck Geschäftsmodelle
Innovationskraft
digitaler Medien
Nachholeffekte in Branchen wie Reise, Digitaler Boost
Auto, Einzelhandel, Kultur…..
Stabilisierung der
Gesamtwirtschaft
Wachstum auf Basis
schlechterer Vorjahresergebnisse
FrageFrage 1b:warum
2b: Und Und warum
sind Siesind SieAnsicht?
dieser dieser Ansicht? Welchesehen
Welche Trends Trends
Siesehen
für eineSie für eine
positive undpositive und eine
eine negative negative Entwicklung?
Entwicklung?
8
Hinweis:
Hinweis: Unabhängig
Unabhängig von
von Ihrer Ihrer Meinung,
Meinung, können
können Sie gerne Sie gerne
Trends für Trends
positive für
UND positive UND
negative negative Entwicklungen
Entwicklungen angeben. angeben.BESCHÄFTIGUNGSLAGE IN DER MEDIABRANCHE
Prognose im Vergleich zum Vorjahr in %
80%
70%
60%
50%
40%
71
30%
53
20%
33
29
10%
13
0
0%
verschlechtern unverändert bleiben verbessern
2020 (Preview 2020) 2021
Frage 3: Wie wird sich diese Entwicklung in 2021 auf die Beschäftigungslage in der Mediabranche auswirken?
9 Wird sich die Situation am Arbeitsmarkt speziell für die Mediabranche verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?ENTWICKLUNG DER NETTO-WERBEAUFWENDUNGEN
NACH MEDIENGATTUNGEN
Prognose in 2021 in %*
Fernsehen** 3,1
In Stream Video (ohne YouTube/Facebook Video)** 9,0
Online (ohne In Stream Video)** 5,6
Zeitungen gesamt (TZ/WZ/SZ) -4,0
Publikumszeitschriften -7,0
Out of Home 8,0
Hörfunk 3,0
In Stream Audio 12,0
Kino 20,0
Google Gesamt 5,3
davon YouTube 10,0
Facebook Gesamt 5,0
davon Facebook Video 10,0
Amazon Werbung** 13,6 *statist. Median
**Daten gewichtet
-10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% nach OMG
Frage 4: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen bzw. Werbeerlöse der Medien für
10 2021 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung/ jedes Medium Ihre Einschätzung an.DIGITAL-BRANCHEN TREIBEN DEN WERBEMARKT SEITE 1/2
Prognose im Vergleich zum Vorjahr in %
2021 87 13
E-Commerce
2020* 71 29
2021 80 13 7
Online-Dienstleistungen
2020* 76 24
2021 53 13 27 7
PKW 2020* 41 24 35
2021 40 47 13
Arzneimittel 2020* 35 53 12
2021 33 47 20
Möbel + Einrichtung 2020* 24 47 24 6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
steigen gleichbleiben sinken kann ich nicht beurteilen * Preview 2020
Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Nielsen-Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik
11 aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 ein?STABILITÄT BEI KLASSISCHEN WERBESPENDERN SEITE 2/2
Prognose im Vergleich zum Vorjahr in %
2021 27 60 13
Lebensmitteleinzelhandel
2020* 41 53 6
2021 20 60 20
Süßwaren
2020* 47 47 6
2021 13 73 13
Mobilnetz
2020* 6 59 29 6
2021 13 67 20
Haarpflege
2020* 47 47 6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
steigen gleichbleiben sinken kann ich nicht beurteilen * Preview 2020
Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Nielsen-Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik
12 aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 ein?KOMMUNIKATIONSZIELE DER AGENTURKUNDEN IN 2021
Image
40%
(Preview 2020: 41 %) Abverkauf
60%
(Preview 2020: 59 %)
13 Frage 9: Welche Kommunikationsziele verfolgen Ihre Kunden in 2021? Überwiegend Image oder überwiegend Abverkauf?RELEVANZ DER LEISTUNGSFAKTOREN:
DER ROI BLEIBT DAS MASS ALLER DINGE
5-Jahres-Prognose (Angaben in %)
ROI 87 7
Leads / Conversions 87 7
Involvement / Engagement 60 33
Reichweiten mit Zielgruppen-Informationen 60 33
Qualitative Kategorien 47 40 7
TKP 53 40
Nutzungsdaten ohne Zielgruppen-Informationen, z.B.
20 73
Page-Impressions
0% 20% 40% 60% 80% 100%
steigen gleichbleiben sinken
Frage 14: Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren verändern?
14 Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleichbleiben oder wird sie sinken?DIE AGENTUREN 15
AGENTUREN BLICKEN OPTIMISTISCH INS NEUE JAHR
Umsatzentwicklung im Vergleich zum Vorjahr in %
100%
90%
80%
70%
60%
50%
93
40%
67
30%
20%
27
10%
7 7 0
0%
sinkend gleichbleibend steigend
2020 vs. 2019 2021 vs. 2020
Frage 7: Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2020 gegenüber 2019 ein? Rechnen Sie für 2020 gegenüber 2019 mit
einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?
16 Frage 8: Und was schätzen Sie für 2021 gegenüber 2020 ein? Rechnen Sie für das gesamte Jahr 2021 gegenüber 2020 mit einem steigenden,
gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?STEIGENDER PLANUNGS- UND BERATUNGSBEDARF
Maßnahmen in % (Mehrfachnennungen mögl.)
Technologie / Business Intelligence 60 7 7 33
Planung / Beratung 53 7 27 13 20
Content / Kreation 40 13 7 47
Research 27 7 27 7 40
HR Human Resources 13 7 33 7 53
Einkauf 7 27 13 67
Services 7 20 13 67
0 20 40 60 80 100 120 140
Personalaufstockung Personalabbau
Einstellungsstopp Einfrieren der Gehälter (bestehendes Niveau)
keine Maßnahmen
Frage 10: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle
17 Geschäftsentwicklung?STARKES ENGAGEMENT IN DER AUSBILDUNG
Angebot in % (Mehrfachnennungen mögl.)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
94
40% 80 82
73
65
30%
47
20%
10%
0 13
0%
Trainees Auszubildende Praktikanten Kein Angebot, weder noch
Preview 2020 2021
18 Frage 11: Bieten Sie in Ihrer Agentur Ausbildungsplätze an?BREITES SPEKTRUM DER WEITERBILDUNGSMASSNAHMEN
Remote Working
AI/KI Workflow-Methoden
Digitale Transformation Resilienzfähigkeit
Arbeitsmethoden
ROI-Measurement
Datenauswertung Data Strategy Skills & Arbeitsorganisation
Management Skills
Fachliche Expertise
Leadership in Homeoffice-Zeiten
eCommerce
Client Centric Planning Kollaboration
Influencer Marketing
Research
19 Frage 13: In welchen Bereichen intensiviert Ihre Agentur Weiterbildungsmaßnahmen für die Mitarbeiter amERGEBNISSE PREVIEW 2021
Die Agenturen der OMG und FOMA prognostizieren für 2021
• ein gesamtwirtschaftliches Wachstum in Deutschland in Höhe von 3,5 Prozent,
• für den Werbemarkt ein Plus von 4 Prozent.
Von den Zuwächsen profitieren in besonderem Maße die globalen Plattformen Google, Facebook und Amazon
sowie digitale Content-Angebote wie Streaming oder Digital Audio.
Für die stärksten Impulse im Werbemarkt sorgen digitale Geschäftsmodell wie eCommerce oder Online-
Dienstleistungen, PKW kehrt zurück, die klassischen Spender stagnieren auf hohem Niveau.
Über 90 Prozent der Agenturen rechnen nach einem schwierigen Jahr 2020 mit steigenden Umsätzen.
Die Beschäftigungslage in der Mediabranche beurteilen 2/3 der befragten Agenturen als stabil.
In ihren Personalstrategien investieren die Agenturen intensiv in den steigenden Beratungs- und
Planungsbedarf mit starkem Fokus auf Markenexpertise und Technologie-Know-how.
20KONTAKT OMG:
Klaus-Peter Schulz
Tel: 0172-9120668
Mail: kps@omg-mediaagenturen.de
KONTAKT FOMA:
Manfred Klaus
Tel: 089- 20503120
Mail: M.Klaus@plan-net.com
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