Onlinemarketing und Social Media - Certificate of Advanced Studies - Universität Bern
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Certificate of Advanced Studies
Onlinemarketing und
Social Media
CAS
Start: 24. August 2023
Der «Certificate of Advanced Studies» (CAS) Lehrgang im Bereich
Onlinemarketing und Social Media ist Teil des «Executive MBA in
Marketing Management» der Universität Bern.
www.imu-weiterbildung.ch
CAS Onlinemarketing
und Social Media
Liebe Interessierte
Die Digitale Transformation hat im Marketing
und in der Kommunikation längst Einzug gehal-
ten. So sind die Begriffe Onlinemarketing und
Social Media inzwischen allgemein bekannt.
Weniger bekannt ist allerdings, wie man die
neuen Medien und Technologien zielbezogen
einsetzt. Es benötigt in den Unternehmen also
Fachleute, Expertinnen und Experten. Sie sollen
das neue Marketing realisieren. Diese Fachkräfte
sind gefragt und der Markt ist entsprechend
ausgetrocknet. Der CAS-Lehrgang Online-
marketing und Social Media befähigt die Studie-
renden, ein modernes und digitales Marketing
zu realisieren und verhilft damit den Unterneh-
men und Organisationen zur dringend benötig-
ten Expertise. In acht Lehrgangsmodulen ver-
mitteln wir das Handwerk im Onlinemarketing.
Prof. Dr. Harley Krohmer Dr. Caroline Kähr Serra
Direktor des IMU Leitung der Weiterbildung
Universität Bern IMU Marketing EMBA
Universität Bern
2 CAS OMSM 2023Modul 1 und 2
Onlinemarketing Strategie Website Konzeption, CXM und
E-Mail-Marketing
24. bis 26. August 2023 21. bis 23. September 2023
Dieses Modul stellt die Lehrgangs- Das Modul dreht sich um die
module, das Berner Onlinemarke- Themen Customer Experience
ting Modell sowie Entwicklungen Management (CMX), Website-
und Trends im Onlinemarketing Konzeption und E-Mail-Marketing.
und in den Social Media vor. Dabei kommen verschiedene
Anschliessend dreht sich alles um technische und theoretische
die Erarbeitung einer geeigneten Grundlagen und Methoden vor,
Online Marketing Strategie und wie User Centered Design, Lean
deren Verzahnung mit der Strate- Startup oder Personae. Touch-
gie und den Werten eines Unter- point Management, zielführende
nehmens. Website-Konzeption und CMS sind
weitere beispielhafte Themen.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Überblick über den Lehrgang • User Centered Design und
und die Organisation Lean Startup
• Das Berner Onlinemarketing • Personae und Customer
Modell und die Digitale Journey
Transformation im Marketing • Website-Konzeption, Mockups
• Strategien, Business Model und CMS
und Value Proposition • E-Mail-Marketing und
• Entwicklung einer Online Marketing Automation
Marketing Strategie
Moderation: Moderation:
Dr. Olivier Blattmann Amadeus Petrig
(Internetagentur iqual AG) (Migros Genossenschafts Bund)
CAS OMSM 2023 3Modul 3 und 4
Social Media Marketing und Content Marketing und
Online Marketing Recht Community Management
26. bis 28. Oktober 2023 23. bis 25. November 2023
Dieses Modul vermittelt, wie Dieses Modul zeigt hands-on auf,
Social Media das Marketing verän- was es braucht, um digitale Kom-
dert hat. Schritt für Schritt wird munikation in Unternehmen heute
aufgezeigt, wie eine Social Media erfolgreich einzusetzen. Anwen-
Strategie mit passender Organi- dungsfälle und Best Practices
sationsstruktur erarbeitet wird. helfen dabei zu verstehen, wie
Mit Fallstudien und Übungen wird Content Marketing, Storytelling
das theoretische Wissen in die und Community Management
Praxis transferiert und gleich- wirklich funktionieren und welche
zeitig demonstriert, wie vielseitig Stolperfallen es zu vermeiden
Social Media Marketing heute gilt.
eingesetzt werden kann.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Die Vielseitigkeit des Einsat- • Content Marketing: Wie man
zes von Social Media im B2C/ Nutzer wirklich ins Zentrum
B2B Marketing stellt
• Erarbeitung einer Social • Storytelling zur Verankerung
Media Strategie mit passen- von Markenerlebnissen beim
den Organisationsstrukturen Kunden
• Influencer Marketing, Word- • Der Umgang mit Social Media
of-Mouth und Content Krisen und Markensabotage
Strategie • Der Auf- und Ausbau einer
• Social Media Monitoring, Community
Metriken und KPIs
Moderation: Moderation:
Prof. Dr. Hanna Krasnova Markus Maurer
(Universität Potsdam) (VUI.agency)
4 CAS OMSM 2023Modul 5 und 6
Onlinemarketing Kampagnen Suchmaschinenwerbung
14. bis 16. Dezember 2023 18. bis 20. Januar 2024
In diesem Modul geht es um die In diesem Modul dreht sich alles
Planung und Durchführung von um Suchmaschinenwerbung,
zielführenden und integrierten Google Ads und YouTube Ads.
Online Kampagnen. Der Schwer- Nach den theoretischen Grund-
punkt liegt auf den dominieren- lagen folgt ein ausgedehnter
den Instrumenten im Bereich Paid Praxis-Teil mit mehreren inter-
Media, d.h. Programmatic Adver- aktiven Beispielen und Übungen.
tising sowie Facebook und Instag- Darüber hinaus wird auch auf die
ram Advertising. Dabei wird auch erweiterten Möglichkeiten der
das (Schweizer) Digital Adverti- Kampagnenautomatisier ung,
sing Ökosystem betrachtet. Optimierung sowie YouTube-
Advertising eingegangen.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Strategie, Kreation und • Suchmaschinenwerbung
Planung einer integrierten verstehen und Kampagnen
Kampagne durchführen
• Digitale Werbepräsenz, • Die Google Ads Zertifizierung
Medienplanung und Zusam- vorbereiten
menarbeit mit Agenturen • Kampagnenautomatisierung
• Facebook und Instagram und Optimierung mit der
Kampagnen planen, umsetzen Google Marketing Platform
und analysieren • Grundlagen und Best Practi-
• Digital / Data-Driven- ces im YouTube Advertising
Advertising Ökosystem
Moderation: Moderation:
Adrian Zumbühl Adrian Aellig
(Hutter Consult AG) (iqual GmbH)
CAS OMSM 2023 5Modul 7 und 8
Suchmaschinenoptimierung Verbesserungspotenziale
und E-Mail-Marketing erkennen und umsetzen
14. bis 17. Februar 2024 21. bis 23. März 2024
In diesem Modul geht es haupt- Dieses Modul vermittelt die
sächlich um das relevanteste Grundlagen zur quantitativen und
Onlinemarketing Instrument im qualitativen Analyse und Optimie-
Bereich Owned Media: Suchma- rung der eigenen Webpräsenz
schinenoptimierung. Die richtige und der Onlinemarketing Aktivitä-
Nutzung ist für eine erfolgreiche ten. Systematische Optimierungs-
Umsetzung zentral. Weiter erfah- prozesse, Best Practice, Fall-
ren Sie, warum E-Mail-Marketing beispiele und die praktische
in einem Online-Marketing-Mix Arbeit mit Google Analytics unter-
nach wie vor unverzichtbar ist stützen den Transfer des Wissens
und wie Sie dieses Instrument für in die Praxis.
sich nutzen.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Hintergrund, Funktionsweise • Einführung in Web Analytics,
und Nutzen der Suchmaschi- Metriken und KPI
nenoptimierung • Instrumente und Funktions-
• Eine redaktionell «perfekte» weise von Analytics-Tools
Seite (bspw. Google Analytics)
• Professioneller Umgang mit • Usability, UX und Konsumen-
Backlinks tenverhalten
• Einführung ins E-Mail- • Hypothesengenerierung und
Marketing Testing
Moderation: Moderation:
Dr. Olivier Blattmann Prof. Dr. Tobias Aubele
(iqual GmbH) (FH Würzburg-Schweinfurt)
6 CAS OMSM 2023Wic ht ige Infos
Zielpublikum: Personen, die in den Bereichen Geschäftsführung, Marke-
ting, Verkauf, Beratung und Verwaltung tätig sind. Bereiten Sie sich jetzt
auf die anstehenden Aufgaben vor und erlernen die entsprechenden
Kompetenzen.
Organisatorisches:
• 8 Module à 3 Tage (Donnerstag 08:30 Uhr bis Samstag 15:00 Uhr)
• Start: 24. August 2023; Letztes Modul: 23. März 2024
• Unterrichtsort: mehrheitlich an der Engehaldenstrasse 8
• Kosten: CHF 11`000.– (inkl. Unterricht, Unterlagen, Prüfung und
Zertifikat)
Zulassung:
• In der Regel werden ein Hochschulabschluss (Fachhochschule, Univer-
sität oder ETH) sowie Berufserfahrung von mindestens 3 Jahren
vorausgesetzt.
• Personen ohne Hochschulabschluss können von der Programmleitung
«sur dossier» zugelassen werden, gegebenenfalls mit Auflagen.
• Interessierte an einzelnen Modulen können zugelassen werden, sofern
freie Plätze vorhanden sind.
Anmeldung: mit dem Anmeldeformular unter www.imu-weiterbildung.ch
Studienleitung CAS Onlinemarketing und Social Media:
Dr. Olivier Blattmann
Internetagentur iqual AG
Weitere Informationen: Monatliche Infoveranstaltungen im Haupt-
gebäude der Universität Bern. Anmeldung: www.imu-weiterbildung.ch
Gerne beantwortet die Studienleitung offene Fragen oder stellt sich für
ein persönliches Beratungsgespräch zur Verfügung:
Dr. Caroline Kähr Serra | Leitung Weiterbildung IMU Marketing EMBA |
info@imu-weiterbildung.ch | 031 684 45 76
CAS OMSM 2023 7EMBA Marketing Management • CAS Marketingmanagement und Verkauf • CAS Onlinemarketing und Social Media • CAS Markenmanagement und Kommunikation • CAS Marktorientierte Betriebswirtschaftslehre • CAS Digitale Transformation • CAS Tourismus und Digitalisierung Jeder dieser CAS-Lehrgänge wird mit 18 ECTS-Punkten bewer- tet. Für den Mastertitel «Executive MBA in Marketing Manage- ment der Universität Bern» sind mindestens 60 ECTS-Punkte notwendig. Davon müssen 9 ECTS-Punkte zwingend in Form einer schriftlichen Masterarbeit erworben werden. Der CAS-Lehrgang «Onlinemarketing und Social Media» der Univer- sität Bern stellt eine in sich abgeschlossene Weiterbildung dar. Das offizi- elle Zertifikat wird vergeben, wenn die Zwischen- und Schlussprüfung bestanden sowie die modulübergreifende CAS-Arbeit – begleitet durch Experten – erfolgreich abgeschlossen wurden. Weiterbildungspartner Universität Bern Institut für Marketing und Unternehmensführung Engehaldenstrasse 4 3012 Bern Telefon +41 31 684 45 41 info@imu-weiterbildung.ch www.imu-weiterbildung.ch
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