Privater Hörfunk - Die Medienanstalten
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Privater Hörfunk
Privater Hörfunk | Allgemeine Lage
1 Allgemeine Lage des privaten
Hörfunks
Die Medienwelt erlebt im Zeitalter der Digi sprachigen ab 10 Jahren täglich ihr Radio
talisierung den größten Umbruch seit Jahr gerät einschalten und im Durchschnitt fast
zehnten. Lange Zeit erfolgreiche Geschäfts drei Stunden (178 Minuten) mit dem Medium
modelle geraten ins Wanken, weil das Pu verbringen. Mit Leichtigkeit hat das Radio
blikum neue Nutzungsgewohnheiten ent den Weg ins (mobile) Internet geschafft,
wickelt und immer mehr Zeit im Internet wo Nutzer die Livestreams der Sender über
verbringt. Für viele etablierte Medien hat das deren App oder Website bequem und ohne
drastische Folgen: Zeitungen und Zeitschrif Registrierung oder Abonnement abrufen
ten verlieren Auflage, dem linearen Fern können. Die vielfältigen Verbreitungsmög
sehen setzen geänderte Sehgewohnheiten lichkeiten haben das weltweite Datennetz
und sinkende Werbeblockreichweiten zu. Sie zur zweitwichtigsten Empfangsart des Ra
alle erleben, wie global agierende Internet dios aufsteigen lassen. Laut dem Digitalisie
konzerne neue Spielregeln im Medienge rungsbericht gaben 2016 fast sechs Prozent
schäft einführen wollen und beträchtliche der Bevölkerung an, ihre Lieblingssender am
Werbeetats auf sich ziehen. häufigsten über das Internet zu nutzen.
Damit rangierte es in der Rangliste der meist
Radio bleibt Massenmedium _ Inmitten genutzten Empfangsarten hinter dem Spit
dieser als Disruption bezeichneten Medien zenreiter UKW mit 74,3 Prozent und noch vor
revolution ist das Radio ein Hort der Stabi dem digitalen Antennenradio DAB+, das für
lität. Es genießt hohes Vertrauen bei den 3,4 Prozent der bevorzugte Nutzungsweg
Hörern, bietet ein vielfältiges Programman war.
gebot und überzeugt Werbekunden mit
hohen Reichweiten, verlässlicher Vermark Aktionsplan für Digitalradio vorgelegt _
tung und soliden Wirkungsnachweisen. Den Gleichwohl befindet sich das Digitalradio
Erfolg beim Publikum und im Werbemarkt nach seinem Neustart im Jahr 2011 hierzu
verdankt das älteste elektronische Medium lande weiter im Aufwind. Laut Digitalisie
zwei zentrale Stärken: Es begleitet die Men rungsbericht verfügten die Deutschen Mitte
schen mit Musik, Information und Unterhal 2016 über 8,2 Mio. Digitalradio-Empfänger,
tung durch den Tag und ist über viele Kanäle das waren 29 Prozent mehr als im Vorjahr.
empfangbar. Die Zahl der UKW-Geräte ging im gleichen
Es überrascht daher nicht, dass laut Zeitraum um 2,9 Prozent auf 139 Mio. zurück.
Media-Analyse über drei Viertel der Deutsch Die Rahmenbedingungen für die Weiterent
132Allgemeine Lage | Privater Hörfunk
wicklung der digitalen Radioverbreitung sind 2017 bis 2020 insgesamt 153,3 Mio. Euro zu
günstig. Im März 2017 legten Bund und Län gesprochen bekommen, um den Netzausbau
der gemeinsam den „Aktionsplan für die von DAB+ weiter voranzutreiben und die
Transformation der Hörfunkverbreitung in Hörer mit Marketingmaßnahmen zum Um
das digitale Zeitalter“ vor. Dieser sieht unter stieg von UKW auf DAB+ zu animieren. Ziel
anderem vor, dass die Endgeräteindustrie ab von ARD und Deutschlandradio ist es, die
2019 nur noch Multinorm-Geräte anbietet, Simulcastphase so kurz wie möglich zu hal
die analoge und digitale Signale empfangen ten, weil ein Parallelbetrieb über beide Ver
können. Der Bund will im Telekommunika breitungswege nach Ansicht der KEF nicht
tionsgesetz eine Bestimmung aufnehmen, wirtschaftlich ist. Die KEF will den Öffentlich-
die einen Einbau mindestens einer digitalen Rechtlichen nur dann weitere Mittel für
Schnittstelle in Hörfunkempfangsgeräte vor DAB+ zur Verfügung stellen, wenn bis 2019
sieht. Darüber hinaus will er darauf hin in 27 Prozent der Haushalte ein dafür benö
wirken, dass eine so genannte Smartradio- tigtes Endgerät vorhanden ist, 2016 waren es
Regelung EU‑weit eingeführt wird. rund 13 Prozent. Zudem sollen „bedeutende
Der Aktionsplan sieht auch vor, frei wer Automobilhersteller“ bis dahin DAB+-Radio
dende UKW-Frequenzen künftig nicht mehr als Serienausstattung anbieten.
neu zu vergeben. Das betrifft zunächst vor Der Verband Privater Rundfunk und Tele
allem den beitragsfinanzierten ARD-Hörfunk medien (VPRT) hat den Aktionsplan als „nicht
und das Deutschlandradio, die in den 2020er- markttauglich“ bezeichnet und seine Mitar
Jahren mit dem Umstieg auf DAB+ beginnen beit im Digitalradio-Board des Bundesminis
wollen. Beide haben von der Kommission zur teriums für Verkehr und digitale Infrastruk
Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunk tur (BMVI) zunächst beendet. Der Privatfun
anstalten (KEF) für die Beitragsperiode von kerverband vermisst ein „marktkonformes
Abb. 37
Meistgenutzte Empfangsart für Radio | in Prozent
74,3 % UKW/analog
5,9 % Internetradio
3,4 % DAB+
8,6 % Keine meistgenutzte Empfangsmöglichkeit
4,1 % (Nutze) keine Empfangsmöglichkeit
1,2 % Satellit
2,4 % Kabel
Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland
Quelle: die medienanstalten: Digitalisierungsbericht 2016, Kantar TNS.
133Privater Hörfunk | Allgemeine Lage
Migrationsszenario“ und kritisiert die seiner ZDF-Onlinestudie haben Spotify und Co. ihre
Meinung nach zu einseitige Förderung von wöchentliche Nutzung zwischen 2014 und
DAB+ sowie den Umstand, dass frei werdende 2016 auf zwölf Prozent bei den Ab‑14‑Jähri
UKW-Frequenzen der Öffentlich-Rechtlichen gen verdoppelt; in der Altersgruppe der 14-
nicht an die privaten Veranstalter vergeben bis 29‑Jährigen legten die Musikstreamer
werden sollen. von 18 auf 33 Prozent zu und wurden damit
nahezu doppelt so stark genutzt wie die
Medienanstalten schreiben zweiten bun- Livestreams der UKW- Sender (17 %). Auch
desweiten Multiplex aus _ Unterdessen das Videoportal YouTube hat sich dank sei
geht die Entwicklung von DAB+ weiter. Im Fe nes riesigen Musikangebots zu einer Kon
bruar 2 017 haben die Medienanstalten einen kurrenz für das Radio entwickelt. Laut ARD/
zweiten bundesweiten Multiplex für den ZDF- Onlinestudie konsumierten 2016 be
Plattformbetrieb ausgeschrieben. Auch aus reits 26 Prozent der Bevölkerung wöchentlich
der Autoindustrie kommen positive Signale. Musikvideos auf dieser Plattform, bei den
So werden in Deutschland bereits 21 Prozent unter 30‑Jährigen waren es sogar 63 Pro
der Neuwagen mit einem DAB+-Empfangs zent.
gerät ausgestattet. Wenn diese Quote auf Diese Zahlen zeigen, dass die etablierten
30 bis 40 Prozent steigt, werden die Auto Radioanbieter im Netz – anders als in UKW
bauer über eine Serienausstattung nachden oder DAB+ – ein disruptives Umfeld vorfin
ken, wie Frank Nowack, bei Ford zuständig für den. Online ist Musik an vielen Stellen (frei)
die Entwicklung von Multimedia-Systemen, verfügbar, Radiosender sind also nur einer
im März 2 017 verlauten ließ. Der Verband der von vielen Anbietern und stehen in Konkur
Automobilindustrie (VDA) sieht in DAB+ eine renz zu anderen Akteuren, die teilweise über
Technologie, die zur Basisversorgung für die deutlich mehr finanzielle Mittel verfügen
Masse der Autofahrer geeignet ist und nicht und aufgrund ihrer internationalen Verbrei
in Konkurrenz zu den meist individualisierten tung Skaleneffekte nutzen können. Vielen
Services im mobilen Internet steht. Radiosendern fehlt es im Web auch an einem
inhaltlichen Profil. Ihre klassischen Kernkom
Musikstreaming und YouTube setzen Radio petenzen Musik, (regionale) Information,
zu _ Genau diese Onlinedienste muss das Service (Wetter, Verkehr), Comedy und das
Radio aber im Blick behalten. Denn zu ihnen Community-Building reklamieren dort auch
zählen auch Musikstreaminganbieter wie andere spezialisierte Anbieter für sich. Noch
Spotify, Apple Music oder Deezer, die das hat vor allem das Privatradio auf dieses
Publikum zu einer personalisierten On‑ herausfordernde Umfeld keine hinreichende
Demand-Nutzung erziehen. Ihr Erfolg trägt Antwort gefunden. Doch mit dem Aufbau
maßgeblich zur steigenden Audionutzung des Aggregators Radioplayer ist der Branche
im Web bei und setzt das klassische, linear zumindest ein erster großer Schritt gelungen.
verbreitete Radio unter Druck. Laut ARD/ Das Angebot bündelt die Streams des priva
134Allgemeine Lage | Privater Hörfunk
Abb. 38
Informierende Mediennutzung gestern | in Prozent
1 Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen
Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n = 3.774
Quelle: die medienanstalten: MedienGewichtungsStudie 2016-II, Kantar TNS.
ten und öffentlich-rechtlichen Rundfunks und formieren – ein Minus von 2,4 Prozentpunk
sorgt so dafür, dass sie leicht gefunden und ten gegenüber 2014. Im gleichen Zeitraum ist
genutzt werden können. die informierende Nutzung des Internets da
gegen um 5,2 Prozent angestiegen. Zudem
Radio seltener als Informationskanal ge- gaben nur noch zehn Prozent an, dass Radio
nutzt _ Auch publizistisch muss Radio um für sie das wichtigste Informationsmedium
seine Bedeutung kämpfen, wie die Medien ist. Die Hörfunkverantwortlichen sind daher
GewichtungsStudie 2016 II verdeutlicht. Dem gefordert, ihr Medium weiterzuentwickeln
nach nutzten zuletzt nur noch 48,6 Prozent und es den geänderten Gewohnheiten des
der Bevölkerung das Medium, um sich zu in Publikums anzupassen.
135Privater Hörfunk | Entwicklung des Programmangebots
2 Programmliche und wirtschaftliche
Entwicklung
2.1 Entwicklung des Programm den 2000er- Jahren gingen in Rheinland-
angebots Pfalz, dem Saarland und Niedersachsen neue
Programme dieses Angebotstyps an den
Dank des Privatradios können die Menschen Start. Seit Juni 2016 verfügt auch Schles-
in Deutschland ein reichhaltiges Programm wig-Holstein mit Syltfunk über sein erstes
angebot nutzen und das in jedem Bundes werbefinanziertes Lokalradios, zudem hat
land. Im Januar 2017 waren hierzulande ins Mecklenburg-Vorpommern einer Reihe von
gesamt 268 private Radioprogramme zwi Special-Interest-Sendern aus anderen Bun
schen Sylt und Garmisch-Partenkirchen über desländern örtliche UKW-Frequenzen zuge
das analoge Antennenradio UKW und/oder wiesen.
dessen digitales Pendant DAB auf Sendung.
Hinzu kamen 20 bundesweite Privatpro Mehr Angebot im bundesweiten Hörfunk _
gramme, die über Satellit und Digitalradio Der bundesweite Hörfunk nimmt im deut
empfangbar waren, zum Teil aber auch lokale schen Privatradiomarkt eine Sonderstellung
UKW-Stützfrequenzen nutzten. Der zahlen ein. Das Gros seiner Programme wird nicht
mäßig größte Angebotstyp blieb das Lokal – wie im landesweiten und lokalen Hör
radio mit 197 Programmen über UKW und funk – über UKW ausgestrahlt, stattdessen
42 Programmen über DAB, dabei handelt es nutzen die Anbieter Satellit, Kabel und DAB+,
sich jedoch teilweise um Programme, die si um ihre Angebote zu den Hörern zu bringen.
mulcast über UKW und DAB senden. Der lan Der Start von Schwarzwaldradio im nationa
desweite Privathörfunk strahlte 58 Angebote len Digitalradio-Multiplex ließ die Zahl der
über UKW und 50 über das digitale Anten bundesweiten Anbieter binnen Jahresfrist
nenradio aus und war damit der zahlenmäßig von 19 auf 20 steigen. Das Programm aus Of
zweitstärkste Angebotstyp vor dem bundes fenburg ist seit September 2016 im bundes
weiten Hörfunk mit 18 via Satellit und neun weiten Multiplex vertreten und will die (Ur
über DAB verbreiteten Programmen. Auch laubs‑)Region Schwarzwald überregional be
beim landes- und bundesweiten Privatradio kannt machen, musikalisch vertraut es auf
sind die Simulcast- Programme bei dieser Classic Hits und Oldies.
Zählweise doppelt erfasst.
Das Lokalradio hat in den vergangenen Special Interest dominiert bundesweiten
Jahren durch das Zutun der Medienanstal Hörfunk _ In der Regel wenden sich die An
ten einen deutlichen Auftrieb erhalten. Seit gebote des bundesweiten Hörfunks an Hörer
136Entwicklung des Programmangebots | Privater Hörfunk
Abb. 39
Programmstatistik Hörfunk | Private und öffentlich-rechtliche Programme nach Übertragungswegen
Private Programme Öffentlich-rechtliche Programme
Programme UKW UKW DAB DAB Landesrund- UKW
in den Ländern landes- lokal landes- lokal gesamt funkanstalten landes- DAB gesamt
weit weit weit
Baden-Württemberg 1 19 12 0 22 BR (Bayern) 5 10 10
Bayern 1 69 5 40 87 hr (Hessen) 6 6 6
Berlin-Brandenburg 20 7 8 0 29 MDR (SN, ST, TH) 7 9 9
Bremen 2 2 0 0 4 NDR (HH, MV, SH, NS) 8 11 11
Hamburg/Schleswig-H. 9 2 8 0 17 RB (Bremen) 4 4 4
Hessen 5 3 10 0 9 rbb (BE, BB) 6 6 6
Mecklenburg-Vorp. 2 6 0 0 6 SR (Saarland) 4 5 5
Niedersachsen 3 5 0 0 8 SWR (BW, RP) 7 8 8
Nordrhein-Westfalen 1 45 1 0 45 WDR (NRW) 5 9 9
Rheinland-Pfalz 3 16 1 0 20 Gemeinschafts 1 1 1
Saarland 1 6 1 0 7 programme 1
Sachsen 4 15 0 0 19
Sachsen-Anhalt 3 1 4 2 6
Thüringen 3 1 0 0 4
Terrestrisch in den Ländern verbreitete private Programme 268 gesamt 52 16 68
bundesweite Programme Satellit UKW DAB gesamt Satellit UKW DAB gesamt
18 – 9 20 3 2 3 3
Private gesamt 288 Ö-R gesamt 71
Landesweit oder lokal über den jeweiligen Verbreitungsweg empfangbare Programme. Summen jeweils bereinigt
um Doppelungen, wie z.B. bundesweite Programme mit zusätzlicher Verbreitung in den Ländern und Simulcast
ausstrahlungen über UKW und DAB. In mehreren Ländern verbreitete Programme zählen in der Summe nur einfach.
1 Das Programm Cosmo ist ein Gemeinschaftsprogramm von WDR, RB, rbb und SWR International
Quelle: Landesmedienanstalten, Stand: Januar 2017.
mit speziellen Wünschen. Allein sieben Pro lisch geprägten Programme ERF Plus und ERF
gramme bedienen zum Beispiel religiös ori Pop sind über Satellit sowie regional über
entierte Zielgruppen. Dazu gehört das dom Kabel empfangbar, wobei ERF Plus sein Pro
radio der Kölner Erzdiözese, das bundesweit gramm auch im bundesweiten DAB+-Ensem
via Satellit und regional über Kabel und ble ausstrahlt. Der Sender und sein Partner
DAB+ sowie über UKW-Frequenzen in Köln, programm ERF Pop finanzieren sich über
Pulheim und Fulda zu hören ist. Die evange Spenden. Das freikirchliche Hope Channel
137Privater Hörfunk | Entwicklung des Programmangebots
Radio können Hörer über Satellit empfangen, Die Station spielt Urban Black Music und ist
während das christlich orientierte Radio über Kabel und Satellit sowie in Berlin über
Horeb im bundesweiten DAB+-Multiplex ver UKW auf Sendung, während egoFM seine
treten ist und zwei UKW-Stützfrequenzen in Zielgruppe mit Musik jenseits des Main
Bayern nutzt. Radio HCJB Deutschland und streams anspricht und neben Satellit auch
HCJB Bibel Radio sind über Satellit und Kurz UKW-Stützfrequenzen in Bayern und Baden-
welle on Air. Württemberg nutzt; das Programm kann
Bei zwei weiteren Sendern des bundes auch in vier lokalen DAB+-Verbreitungsgebie
weiten Hörfunks ist der Name Programm: ten und vier örtlichen Kabelnetzen in Bayern
Schlagerparadies kann man via DAB+ sowie empfangen werden. Energy nutzt den bun
über Satellit und in Teilen Deutschlands auch desweiten DAB-Multiplex für sein Programm
über Kabel nutzen. Klassik Radio hat sich stark aus Chart-Musik, einem breiten Genre-Mix
auf die digitale Verbreitung ausgerichtet und und Musiknews. Nach dem Aus für Lounge
ist seit 2011 im bundesweiten Digitalradio- FM können die Freunde dieser Musikrichtung
Ensemble vertreten. Darüber hinaus nutzt der auf nice ausweichen, das über Satellit sowie
börsennotierte Sender UKW-Stützfrequen im Kabel von Hamburg vertreten ist. Ein eher
zen in mehreren Bundesländern. Für Schla breites Musikangebot finden die Hörer bei
gerparadies ist DAB+ der wichtigste Verbrei Absolut relax. Der Sender setzt auf melodiöse
tungsweg. Das Programm aus Kleinblitters Popsongs und sanfte Rockmusik für Hörer
dorf bei Saarbrücken muss sich aber auch mittleren Alters und ist bundesweit via DAB+
gegen Radio Paloma und radio B2 behaupten, empfangbar.
die ebenfalls in ganz Deutschland distribuiert
sind. Radio Paloma bedient seine generatio
nenübergreifende Zielgruppe ebenfalls mit 2.2 Digitalradio
Schlagermusik und ist bundesweit via Kabel
und Satellit sowie in Berlin über DAB+ zu Der digitale Hörfunk im Standard DAB+
hören. radio B2 spielt Schlager und Deutsch- kommt bei den Hörern in Deutschland immer
Pop, hören kann man es deutschlandweit besser an und setzt sich nach seinem Neu
über Satellit sowie in Berlin über DAB+, Kabel start im Jahr 2011 allmählich im Markt durch.
und UKW. Diese Einschätzung lässt sich mit Zahlen aus
Vier weitere bundesweite Anbieter haben mehreren aktuellen Untersuchungen bele
jüngere Hörer im Visier. Zu ihnen gehört der gen. Laut dem Digitalisierungsbericht 2016
Technosender sunshine live, der 2016 von ist die Zahl der DAB-Geräte in Deutschland
Mannheim nach Berlin umgezogen ist. Bun binnen Jahresfrist auf 8,24 Mio. gestiegen,
desweit ist er über DAB+, Satellit und Kabel was einem Plus von 1,85 Mio. Einheiten oder
sowie über UKW in Stuttgart und Rostock zu 29 Prozent entsprach; im Vergleich zu 2013
empfangen. Neben sunshine live geht auch hat sich die Verbreitung von DAB-Empfän
Jam FM in ganz Deutschland auf Hörerfang. gern sogar verdreifacht.
138Digitalradio | Privater Hörfunk
Deutlich mehr DAB-E ndgeräte im Markt _ in Deutschland mit einem digitalen Radio
Die wachsende Marktdurchdringung von gerät ausgestattet, 2015 lag dieser Wert noch
DAB+ wird auch durch andere Zahlen ge bei 14 Prozent. Allerdings bieten die Herstel
stützt. Wie die gfu Consumer & Home Elec ler DAB+-Geräte derzeit meist nur gegen Auf
tronics im Februar 2017 mitteilte, verbesser preis an.
ten sich die Verkaufszahlen der DAB+-Emp
fänger im Jahr 2016 auf den Rekordwert von Hörer nehmen Digitalradio immer besser
fast 1,2 Mio.; gegenüber 2015 bedeutete das an _ Die steigende Geräteverbreitung korre
ein Plus von 25 Prozent, während der Absatz lierte mit einer höheren Nutzung von Radio
rein analoger UKW-Radios um elf Prozent via DAB+. Im Jahr 2016 hörten nach dem
fiel. Der Umsatz mit DAB-Empfängern schoss Digitalisierungsbericht der Medienanstalten
um 27,5 Prozent auf 176 Millionen Euro nach bereits 13,8 Prozent oder 9,53 Mio. der ab
oben und wuchs damit gegen den Trend im 14‑Jährigen ihre Lieblingsprogramme zumin
Consumer-Electronics-Markt (minus 4,4 %). dest gelegentlich über ein DAB-Empfangs
Positive Akzeptanzwerte für DAB hat auch die gerät, das waren 2,1 Mio. mehr als im Vorjahr
GfK im Rahmen einer Studie für den Zentral und fast dreimal so viele wie 2013. In der
verbrand Elektrotechnik- und Elektroindustrie Rangliste der meist genutzten Empfangs
(ZVEI) ermittelt. Demnach besaßen Ende 2016 arten reichte das aber nur für Platz drei hin
bereits 22 Prozent der Befragten ab 14 Jahren ter UKW (74,3 %) und Internet (5,9 %), aller
ein Digitalradio und 12 Prozent gaben an, sich dings hat DAB+ das Radiohören über Kabel
2017 ein solches zulegen zu wollen. (2,4 %) und über Satellit (1,2 %) bereits über
holt.
Autoindustrie unterstützt DAB+ _ Getrie
ben wurde diese Entwicklung vor allem von Nutzungsstudie für DAB+ vorgestellt _ Um
den Autoherstellern, die immer öfter DAB- mehr über die Nutzer des digitalen Antennen
Radios in ihre Fahrzeuge einbauen. Im Jahr radios zu erfahren, haben die Medienanstal
2016 stieg die Verbreitung dieser Endgeräte ten, ARD, Deutschlandradio, Media Broadcast
in den PKW- Konsolen um 61 Prozent auf sowie die privaten Anbieter Energy, Neue
3,08 Mio. und wuchs damit deutlich stärker Welle, Regiocast und Schlagerparadies im
als die in den Wohnungen (plus 15 Prozent September 2016 die Pilotstudie DAB+-Nut
auf 5,16 Mio.). Die PKW-Hersteller erkennen zung 2016 vorgelegt, die auf der Befragung
zunehmend die Vorteile von DAB+, schließ von 2269 Personen mit einem Digitalradio-
lich können über diesen Verbreitungsweg viel Empfänger im Haushalt basiert. Dabei zeigte
mehr und viel genauere Verkehrsinformatio sich, dass der Hördauer-Anteil bezogen auf
nen ausgesendet werden, die vom Autoradio die Radioempfangswege bei den DAB-Besit
oder dem Navigationssystem entschlüsselt zern schon bei 19 Prozent lag. Insgesamt hör
werden. Laut dem DAT- Automobilreport ten sie pro Tag (Montag bis Sonntag) durch
waren 2016 bereits 21 Prozent der Neuwagen schnittlich 46 Minuten von 248 Minuten über
139Privater Hörfunk | Digitalradio
Abb. 40
DAB+ und 134 bzw. 43 Minuten über UKW
DAB-Programme
und Internet.
Der Aufwärtstrend des Digitalradios wird
bundesweit afk M94.5 *
von zwei Entwicklungen befördert: dem Netz
Absolut relax afk max *
ausbau und dem wachsenden Programm Antenne Bayern
Energy
angebot. Anfang 2017 konnten in 95 Prozent ERF Plus Das neue Charivari 98,6 *
des Bundesgebiets Radioprogramme digital Klassik Radio Digital Classix *
über Antenne empfangen werden, die Auto Radio BOB! egoFM* 1
bahnen waren sogar zu 98 Prozent versorgt. Radio Horeb ENERGY München *
Das nationale DAB+-Netz umfasst inzwischen sunshine live ENERGY Nürnberg *
110 Sendestandorte, die der Netzbetreiber Schlagerparadies Radio Fantasy Lounge
Schwarzwaldradio Hit Radio N1 *
Media Broadcast im Lauf des Jahres 2017 auf
Deutschlandfunk hitradio.rt1 augsburg *
120 steigern will. Doch auch die regionale
Deutschlandradio Kultur kultradio.fm
Versorgung wurde ausgebaut. Lora/Feierwerk/CRM*
DRadio Wissen / DokDeb
MEGA 80s * 1
Zweiter bundesweiter Multiplex ausge- Baden-Württemberg Mega Radio Bayern* 1
schrieben _ Auf der Programmebene setzte baden.fm Münchner Kirchenradio*
bigFM
die Ausschreibung des zweiten bundeswei Pirate Gong *
DIE NEUE 107.7 PN Eins Dance *
ten Multiplex im November 2 016 einen wich
die neue welle PN Eins Urban *
tigen Akzent für DAB+. Anders als der erste
Donau3FM pure fm * 1
bundesweite Multiplex wird dieser für den egoFM Radio 2day *
Plattformbetrieb vergeben. Er wird über Hitradio Ohr Radio Arabella *
16 Programmplätze verfügen und erlaubt Radio 7 Radio Augsburg *
es dem Plattformbetreiber, neue nationale Radio Regenbogen Radio F *
Programmmarken über sein Bouquet aufzu Radio Teddy Radio Fantasy *
bauen. Bis zum Ende der Ausschreibungsfrist Radio Ton Radio Galaxy
Radio VHR Radio Galaxy Ingolstadt *
im Februar 2017 gingen vier Bewerbungen
Schwarzwaldradio Radio Gong 96,3 *
bei den Medienanstalten ein: Digital Audio
DASDING Radio Gong 97.1 *
Broadcasting Plattform DABP aus Leipzig, SWR1 Landeswellen Radio Ilmwelle * 1
Absolut Digital aus Nürnberg, Media Broad SWR2 Radio Ilmwelle 90s *
cast Digital Radio, Köln und Radio/o digital SWR3 Radio Ilmwelle Event *
aus München. Die Auswahlentscheidung und SWR4 Landeswellen Radio Ilmwelle Schlager *
Zuweisung der Übertragungskapazitäten SWR Aktuell Radio IN / ND1 *
wird in der ersten Jahreshälfte 2017 erfolgen. Radio München *
Bayern Münchner Kirchenradio
Über den ersten bundesweiten Multiplex
106.4 TOP FM * Radio Z *
konnten die Hörer Anfang 2017 insgesamt 95.5 Charivari * Rock Antenne
12 Stationen nutzen, von denen neun privat Absolut HOT rt1 in the mix *
und drei (Deutschlandfunk, Deutschlandradio
140Digitalradio | Privater Hörfunk
Smart Radio * SWR3 NDR Kultur SWR2
Star FM * SWRinfo NDR Plus SWR3
B5 aktuell WDR 2 NJOY SWR4 Landeswellen
B5 plus SWR Aktuell
Bremen Hessen
Bayern 1 Regionalwellen
Bremen Eins Absolut Hot Saarland
Bayern 2
Bremen Next Antenne Frankfurt 95,1 Radio Salü
Bayern 3
Bremen Vier Antenne Mainz Antenne Saar
Bayern plus
Cosmo ERF Pop SR 1
BR-Klassik
KiRaKa (WDR) harmony.fm SR 2
BR Heimat
Nordwestradio Hit Radio FFH SR 3
BR Verkehr
interview Radio Unser Ding
PULS Hamburg
lulu.fm WDR KiRaKa
80s80s Mega Radio
Berlin-Brandenburg Sachsen, Sachsen-
Antenne Sylt planet radio
98,2 Radio Paradiso ERF Pop Anhalt, Thüringen
Radio Teddy
ERF Pop Mega Radio SNA R.SA**
hr1
FG.chic pure fm MDR 1 Landeswellen
hr2-kultur
Jack FM Radio Paradiso MDR Kultur
hr3
lulu.fm Hamburger Lokalradio MDR Aktuell
hr4
MAXX FM lulu.fm MDR Klassik
hr-info
Mega Radio SNA R.SH MDR Sputnik
You FM
nice NDR 1 Landeswellen MDR Jump
pure fm NDR 2 Nordrhein-Westfalen MDR Schlagerwelt
radio B2 NDR Blue domradio
radio GOLD NDR Info 1LIVE Sachsen-Anhalt
Radio Paloma NDR Info Spezial 1LIVE diggi 1A Deutsche Hits
Star*Sat Radio NDR Kultur Cosmo 89.0 RTL
Antenne Brandenburg NDR Plus WDR 2 89.0 RTL In The Mix
Bayern 2 NJOY WDR 3 Radio Brocken
Bayern plus WDR 4 radio SAW
BR-Klassik Mecklenb.-Vorpommern / WDR 5 Rockland S-A*
Fritz Niedersachsen / WDR Event
Schleswig-Holstein WDR KiRaKa
Cosmo ■ privat
Inforadio NDR 1 Landeswellen WDR Vera ■ öffentlich-rechtlich
Kulturradio NDR 2 * Verbreitung lokal
NDR Blue Rheinland-Pfalz ** nur in Sachsen
MDR Jump
NDR Info bigFM WorldBeats *1 Verbreitung in
radio Berlin 88,8
NDR Info Spezial DasDing mehreren lokalen
radioeins
SWR1 Landeswellen Multiplexen
Quelle: Landesmedienanstalten; Stand: Februar 2017.
141Privater Hörfunk | Digitalradio
Kultur und DRadio Wissen) über den Rund landesweiten Multiplex und den lokalen
funkbeitrag finanziert waren. Im September DAB+-Bouquets empfangbar. Zwischen Fe
2016 war Schwarzwaldradio als jüngstes Pro bruar 2016 und Februar 2017 kamen vier An
gramm im ersten Bundesmix aufgeschaltet gebote hinzu. In Ingolstadt senden seit März
worden (s. a. Seite 128). 2016 Ilmwelle Event, Ilmwelle 90’s und Illm
welle Schlager über DAB+. Ilmwelle Event ist
Akzeptanz von DAB+ schwankt je nach auf Liveübertragungen von Veranstaltungen
Bundesland _ Die größte Auswahl an DAB+- und Ereignissen spezialisiert, während bei
Programmen haben die Hörer im Süden Ilmwelle 90’s und Ilmwelle Schlager der
Deutschlands, in Berlin/Brandenburg und Name jeweils Programm ist. Im November
Sachsen-Anhalt, auch Hamburg, Hessen und 2016 startete rt1 in the mix als vierter Neu
Bremen verzeichneten jüngst steigende Pro ling. Das Programm für die Region Augsburg
grammzahlen. Schaut man in die Bundes bedient 16- bis 29‑Jährige mit Musik im For
länder, so fällt auf, dass überall dort, wo viele mat Rhythmic Contemporary Hit Radio. Dar
DAB+- Endgeräte im Markt sind, auch die über hinaus änderten sich bei drei weiteren
Nutzung dieses Verbreitungswegs vergleichs Programmen die Ausstrahlungsgebiete. Seit
weise hoch ist. Bayern und Baden-Württem Juli 2016 senden Radio München und das
berg waren in dieser Hinsicht die besten Bei Münchner Kirchenradio jeweils auf einer
spiele: Laut Digitalisierungsbericht zählten eigenen 24‑Stunden-Kapazität über DAB+ in
sie mit einer Gerätedurchdringung von 15 München. Das bisher landesweit über DAB+
bzw. 14,5 Prozent zu den Top 3 und wiesen sendende PN Eins Dance ist seit September
auch in puncto Hördauer der DAB+-Nutzer 2016 nur noch lokal im Digitalradio-Ensemble
mit 60 bzw. 56 Minuten pro Tag jeweils für Ingolstadt empfangbar.
Werte auf, die über dem Bundesdurchschnitt In Berlin-Brandenburg waren im Februar
(46 Min.) lagen. Die ausdauerndsten Digital 2017 insgesamt 13 private und 13 öffentlich-
radio-Hörer lebten 2016 aber in Sachsen-An rechtliche Programme im DAB+-Bouquet zu
halt (77 Min.). Auch Hessen lag mit 59 Minu hören. 2016 waren lulu.fm, Maxx FM und
ten deutlich über dem Schnitt. DAB+ kam nice gestartet, während BHeins und Panjab
aber auch in Bundesländern an, die über kein Radio ihre Digitalradioverbreitung einstell
allzu üppiges Angebot verfügen. So wies ten. nice ist ein Spartenprogramm mit Kul
Sachsen mit 15,6 Prozent die höchste End turinfos, Talk und junger Musik für 19- bis
geräteverbreitung auf. 49‑Jährige. lulu.fm wendet sich an die Gay-
Community, während Maxx FM Hörer zwi
Größere Angebotsvielfalt auch in den Län- schen 14 und 29 Jahren mit Pop, Dance, Hip
dern _ Bayern bot den Hörern die mit Ab Hop, RnB und Electronic Dance Music im For
stand breiteste Auswahl an Programmen; im mat Urban Contemporary anspricht.
Februar 2017 waren 42 private sowie zehn Veränderungen gab es darüber hinaus im
Angebote des Bayerischen Rundfunks (BR) im Digitalradio-Ensemble von Baden-Württem
142Internetradio | Privater Hörfunk
berg, das nach Bayern und Berlin-Branden radio beendete hingegen seine Ausstrahlung
burg die größte Angebotsfülle aufweist. Im über DAB+. Zu den neuen Stationen zählten
Februar 2017 waren dort 14 private sowie das Metropolen- und Wirtschaftsradio An
sechs Angebote des SWR zu hören, als jüngs tenne Frankfurt 95,1 sowie Antenne Mainz,
ter Sender startete das private Kinderpro lulu.fm und die nichtkommerziellen Sender
gramm Radio Teddy landesweit in DAB+. Neu RadaR, Radio Darmstadt, Radio RheinWelle
dabei sind auch der Stuttgarter Lokalsender 92,5 und RadioX. Insgesamt summierte sich
Die Neue 107.7 und die Bürgermedien BW, die das DAB+-Angebot in Hessen auf 14 private
das Hochschulradio HORADS 88.6, das Freie und sechs Wellen des hr. In Sachsen, Sachsen-
Radio Wiesental und das Freie Radio Wüste Anhalt und Thüringen brachte der MDR sein
Welle umfassen. Diese Angebote sind paral neues Programm Schlagerwelt via Digital
lel über UKW empfangbar und wechseln radio on air und baute sein Angebot auf
sich täglich in der DAB+-Ausstrahlung ab. sieben Programme aus. Die Junge-
Leute-
Radio Paradiso hat sich aus dem Digitalradio- Marke bigFM sendet seit 2017 in Rheinland-
Ensemble im Südwesten zurückgezogen. Pfalz und Baden-Württemberg anstelle von
DAB+ kommt inzwischen auch in Ham bigFM Worldbeats im jeweiligen landeswei
burg in Schwung, wo 2016/17 insgesamt vier ten DAB+-Multiplex. In Mecklenburg-Vorpom
private Angebote im landesweiten Multiplex mern, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen,
hinzukamen: lulu.fm, Radio Schleswig-Hol dem Saarland und Schleswig-Holstein blieb
stein, das evangelisch geprägte ERF Pop und das DAB+-Angebot gegenüber dem Vorjahr
Antenne Sylt. Sie ließen die Zahl der privaten unverändert.
DAB- Programme auf zehn steigen, hinzu
kamen acht Angebote des NDR. Im Februar
2017 wurde zudem bekannt, dass mit Ham 2.3 Internetradio
burg Zwei und Marktführer Radio Hamburg
weitere prominente Veranstalter eine DAB+- Das Radio verdankt seine Stärke in erster
Verbreitung in ihrer Heimatstadt anstreben Linie der klassischen UKW-Verbreitung, die
und entsprechende Verträge abgeschlossen für 74,3 Prozent der Personen ab 14 Jahre in
haben. In Bremen wurde das dortige DAB+- Deutschland die meistgenutzte Empfangsart
Ensemble durch die Aufnahme von acht NDR- ist. Daneben hat sich das Internet als wei
Angeboten ebenfalls aufgewertet. Neben
terer Distributionskanal für Hörfunkinhalte
ihnen sind auch vier Angebote von Radio etabliert und ist nach den Ergebnissen des
Bremen sowie das Kinderradio KiRaKa des Digitalisierungsberichts 2016 bereits für
WDR digital über Antenne empfangbar. 5,9 Prozent der ab 14‑Jährigen in Deutsch
Hessen ist ein weiteres Bundesland, in land der präferierte Empfangsweg. Für die
dem das digitale Antennenradio mehr Pro klassischen Hörfunkveranstalter stellt das
gramme aufbieten kann. Innerhalb eines Jah (Mobile) Web eine Chance dar, denn sie kön
res kamen sieben Angebote hinzu, interview nen anders als über die regional oder lokal
143Privater Hörfunk | Internetradio
begrenzte UKW-Ausstrahlung Hörer aus allen ebenfalls, wie intensiv der Wettbewerb des
Teilen Deutschlands und der Welt erreichen. klassischen Hörfunks mit anderen Audio
Auch die rasante Verbreitung von Smart angeboten im Netz ausgefochten wird. Am
phones hat für Radio positive Seiten, weil sie bivalent ist das Verhältnis vieler Radioverant
neue Nutzungsmöglichkeiten schafft. Laut wortlicher insbesondere zu Spotify. Viele Sen
dem Webradiomonitor 2016, den Goldmedia der erstellen unter ihrem Namen Playlists,
im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale verbreiten diese über den schwedischen Mu
für neue Medien (BLM), des Bundesverbands sikdienst und wollen so neue Hörer für ihre
Digitale Wirtschaft (BVDW) und des Verbands Marke gewinnen bzw. bestehende fester an
Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT) er sich binden. Anbieter wie bigFM oder radio
stellt hat, hörten zuletzt bereits 79 Prozent ffn sind sogar Kooperationen mit Spotify ein
der Online-Audiohörer Radio und Musik über gegangen und haben nach ihm benannte
Apps oder Mobile Websites. Chartshows in ihr lineares Programm auf
genommen. Beitragsfinanzierte Anbieter wie
Mehr Audionutzung im Web _ Nach den SWR, BR, Deutschlandradio oder Tagesschau
Ergebnissen der ARD/ZDF-Onlinestudie ist gehen noch weiter und verbreiten einen Teil
die Nutzung von Radio und sonstigen Audio ihrer Audio- und Videoinhalte über Spotify.
angeboten im Netz seit Jahren kontinuierlich Anfang 2017 stammten nach Angaben des
gestiegen und wird für viele Menschen zu Musikdienstes rund 60 Prozent der über
nehmend zur Gewohnheit. So ist der Anteil 300 Podcasts aus dem deutschsprachigen
der Onliner, die Audio bereits regelmäßig Raum von öffentlich-rechtlicher Seite.
mindestens einmal pro Woche im Netz ge Doch Spotify ist auch ein Konkurrent des
nutzt haben, von 2015 auf 2016 um sieben Hörfunks, denn es stellt seinen Usern die
Prozentpunkte auf 40 Prozent angestiegen. jeweils passende Musik zu verschiedenen
Dabei liegt die mindestens wöchentliche Beschäftigungen oder auch Stimmungen zur
Nutzung der Musikstreamingdienste wie Verfügung. Zudem kann jeder Musik ent
Spotify oder Apple Music mit 12 Prozent nur sprechend seiner individuellen Vorlieben
noch geringfügig hinter dem Hören der klas kuratieren. Spotify stellt auch ständig neue
sischen Radioangebote live oder zeitversetzt Songs oder Künstler vor und greift damit eine
mit 14 Prozent. Bei den jungen Leuten zwi Kernkompetenz des Radios an. Zunehmend
schen 14 und 29 Jahren rangieren Spotify und erstellt Spotify auch eigene Wortinhalte und
Co. mit 33 Prozent bereits klar vor dem Live- wirbt dazu Talente beim Hörfunk ab (siehe
Radiohören (17 %); in dieser Altersgruppe ist Kapitel Programmgestaltung), um so seine
auch der Konsum und das Herunterladen von Nutzerbasis zu verbreitern.
MP3‑Dateien (41 %) sehr beliebt. Doch auch andere Musikstreaming
dienste greifen das Radio an. Deezer hat über
Musikstreaming – Freund und Konkurrent 40.000 Podcasts in sein Angebot integriert
des Radios _ Diese Nutzungsrealität belegt und weitere lizenziert, der Anbieter produ
144Internetradio | Privater Hörfunk
Abb. 41
Nutzung von Audioanwendungen im Internet 2015/2016 | in Prozent; mind. einmal pro Woche
40
Audio (inkl. Radio live) +
33
68
59
14
Radioprogramme live + zeitversetzt im Internet +
11
17
12
12
Musik-Streamingdienste (z. B. Spotify) +
11
33
29
5
andere Plattformen (z. B. LastFM) +
4
14
7
26
Musik über YouTube +
63
0 10 20 30 40 50 60 70 80
◼ 2016 ◼ 2015
Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2015: n = 1.432; 2016: n = 1.264)
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2015, 2016.
ziert aber auch eigene Hörspiele und Hör und Musikerkennungsdienste wie Shazam
bücher. Amazon wird ab der Saison 2017/18 oder Soundhound. Letztere wurden laut
für vier Jahre die Spiele der ersten und zwei
ARD/ZDF-Onlinestudie im Jahr 2016 bereits
ten Fußball- Bundesliga via Online-Audio von sieben Prozent der ab 14‑Jährigen min
übertragen und hat Sport1 im Poker um die destens einmal pro Woche genutzt. Der
Netcast-Rechte ausgestochen. Musikkonsum bei YouTube erreichte sogar
26 Prozent und war damit fast doppelt so
YouTube ist wichtiger Verbreitungsweg für stark wie das klassische Radio im Web (14 %).
Musik _ Weitere Mitbewerber im Audio- Betrachtet man die 14- bis 29‑Jährigen,
Nutzermarkt sind die Videoplattform YouTube sind die Unterschiede noch stärker: Während
145Privater Hörfunk | Internetradio
63 Prozent von ihnen 2016 mindestens ein Weg Inhalte erhalten, die sie woanders nicht
mal pro Woche Musik bei YouTube aufriefen bekommen.
und 22 Prozent Shazam und Co. nutzten, hör Die Auswahl ist inzwischen riesig. Der
ten nur 17 Prozent herkömmliche Radiopro Webradiomonitor erfasste 2016 über 10.000
gramme live oder zeitversetzt im Internet. Online-Audio-Angebote in Deutschland, was
einem Plus von 3,5 Prozent gegenüber dem
Webradiomonitor verzeichnet größeres Vorjahr entsprach. Das Gros entfiel mit rund
Angebot _ Die wachsende Zuwendung der 7.700 auf so genannte User-generated Radio-
Nutzer zu Online-Audio hängt auch mit der Streams und redaktionell kuratierte Playlists
großen Vielfalt zusammen. Sie ist für 69 Pro der Streaming-Plattformen (plus 4,6 %), wäh
zent der Nutzer das wichtigste Nutzungs rend die Anzahl der reinen Webradios ohne
motiv. Wie der Webradiomonitor herausfand, Anbindung an einen UKW-Sender um 1,3 Pro
schätzen die Hörer aber auch den Umstand, zent zurückging. Dies legt den Schluss nahe,
dass sie Online-Audio fast überall nutzen und dass User-generated Streams die herkömm
unabhängig von festen Sendeabläufen kon lichen Webradios zumindest teilweise sub
sumieren können und dass sie über diesen stituieren. Auf die Livestreams von UKW-Pro
Abb. 42
Online-Audio-Angebote in Deutschland 2015/2016
2015 Änd. in 2016
Prozent
Webradio-Streams 2.442 +0,5% 2.453
User-generated-
Radio-Streams/
redaktionell kuratierte
Playlists der
7.350 +4,6% 7.686
Streaming-Plattformen
www
Gesamt 9.762 +3,9% 10.139
Quelle: Webradiomonitor 2016, BLM, BVDW, VPRT.
146Internetradio | Privater Hörfunk
grammen (Simulcast) trifft dies weniger zu; hier Nachholbedarf, wenn man den Ergeb
ihre Zahl ist um 16 Prozent auf 415 gestiegen. nissen der ARD/ZDF-Onlinestudie 2016 folgt.
So gaben nur 3,4 Prozent der Onliner an, die
Nutzung von Simulcast und Webradios Apps von privaten Hörfunksendern am häu
vergleichsweise gering _ Bei aller Freude figsten zu nutzen, jene der öffentlich-recht
über die zusätzlichen Nutzungsoptionen und lichen TV- und Radiosender schnitten mit
die große Audio-Vielfalt im Web darf jedoch 7,6 Prozent etwas besser ab. Wenn man be
nicht übersehen werden, dass die Livestreams denkt, dass nach den Ergebnissen des Web
des UKW-Hörfunks und die reinen Webradios radiomonitors fast acht von zehn Online-
im Vergleich zu den Musikstreamingdiensten Audio-Nutzer über App oder Mobile Website
und User-generated Radios nicht besonders Radio bzw. Musik hören, wird klar, wie wich
herausragen. Einen Beleg dafür liefert die tig ein attraktiver Mobile- Auftritt für die
MA Audio 2016. In ihr erzielten die erfassten Hörfunkanbieter künftig sein wird. Bereits
Simulcast-Programme der klassischen Sender 2016 erfolgten nach Angaben der befrag
nur eine Tagesreichweite von etwas mehr ten Online-Audio-Anbieter 30 Prozent aller
als einer Million Hörer (Montag bis Sonn Sessions über Apps und Mobile Websites, bis
tag) und waren damit in etwa so stark wie 2018 soll dieser Anteil auf 41 Prozent steigen.
Spotify, laut.fm und Co. Web-only-Angebote
kamen nur auf 180.000 Hörer. Ähnlich sind Amazon Echo als neuer Audio- Verbrei-
die Relationen, wenn man die Hörer pro tungskanal _ Die Online-Verbreitung von
Tag betrachtet. Hier erzielten die Simulcast- Audioinhalten erhält aber auch durch Car-
und Web-only-Angebote mit 1,14 Mio. bzw. Entertainment-Systeme und Audio-Home-
390.000 zusammen weniger Reichweite als Anlagen eine zusätzliche Dynamik. Laut Web
User-generated Radio und Musikstreaming radiomonitor griffen 2016 schon 26 Prozent
dienste (2,68 Mio.). Das war in erster Linie der Online-Audio-Nutzer auch im PKW auf
auf das vergleichsweise starke Abschneiden Hörinhalte aus dem Web zu. Die Autoher
von Spotify zurückzuführen. Der Musikdienst steller haben auf diesen Trend reagiert und
war die Nummer eins unter den Online- bieten ihren Kunden Entertainmentsysteme
Audio-Anbietern und schaffte es mit 2,44 Mio. wie Apple CarPlay oder Android Auto an,
Hörern pro Tag auch in die Top 10 der konver die auch Audio-Streaming ermöglichen und
genten Einzelangebote. damit eine Konkurrenz für das Autoradio
darstellen.
Radio hat Nachholbedarf im Mobile Web _ Sprachgesteuerte Lautsprecher wie Ama
Spotify erreicht seine Nutzer vor allem über zon Echo dringen ebenfalls in den Markt, was
seine App. Beim Radio ist die Nutzung über für die Audioanbieter ein zweischneidiges
Smartphone bislang dagegen nur schwach Schwert darstellt. Einerseits entstehen so
ausgeprägt (siehe Kapitel Entwicklung der neue Gatekeeper, andererseits erschließen
Hörfunknutzung). Speziell das Privatradio hat sich die Sender über sie einen weiteren Ver
147Privater Hörfunk | Internetradio
Abb. 43
Leistungswerte Audio-Angebote | Hörer pro Tag
Top 10 Audio-Werbeträger Hörer pro Tag in Tsd. Top 10 Online-Audio-Angebote Hörer pro Tag in Tsd.
(UKW, Online-Audio) 14+ 14–49 14+ 14–49
radio NRW 6.529 3.558 Spotify 2.444 2.145
Antenne Bayern 5.213 3.314 RMS Online Audio 1.018 760
SWR 3 5.090 2.981 RMS Online Audio Männer 877 654
1LIVE 4.664 3.860 RMS Online Audio 30+ 804 575
WDR 2 4.455 2.146 SpotCom Webradio Kombi 646 484
Bayern 3 3.932 2.420 RMS Online Audio 14-29 550 436
Bayern 1 3.772 1.131 RMS Online Audio Frauen 454 334
NDR 2 3.744 1.815 RMS Online Audio Kompakt 394 298
Hit Radio FFH 2.472 1.553 Antenne Bayern Webradio Kombi 343 247
Spotify 2.444 2.145 Studio Gong Webcast 212 176
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Hörer eines durchschnittlichen Tages, Mo.–Fr.
Quelle: MA Audio 2016.
breitungskanal. Seit Februar 2017 bietet Viele Finanzierungsquellen für Online-
Amazon seine Sprachsteuerung über Echo Audio _ Für den Betrieb ihrer Online-Audio-
und die kleinere Version Echo Dot hierzu Angebote nutzen die Anbieter mehrere Erlös
lande im freien Verkauf an; über sie können modelle. Öffentlich- rechtliche Programme
Nutzer zum Beispiel die Wettervorhersage finanzieren ihre Streams, Apps und Media
erfragen, ein Taxi ordern oder ihre Heim theken über den Rundfunkbeitrag, viele pri
elektronik steuern. Audioanbieter zeigen vate Anbieter setzen dagegen auf die Werbe
ebenfalls reges Interesse an Amazon Echo. So finanzierung mithilfe von Instream- und Pre-
können die 1.100 privaten und öffentlich- Roll-Spots sowie Display-Ads, während sich
rechtlichen Radiokanäle des Aggregators Musikdienste wie Spotify und Deezer für
Radioplayer seit Januar 2017 über die Laut eine Mischfinanzierung aus Abo- und Werbe
sprecher Amazon Echo und Echo Dot gefun erlösen entschieden haben. Mitbewerber wie
den und abgespielt werden. Dazu müssen Apple Music oder Amazon Prime Music sind
die Hörer den Radioplayer über den Sprach komplett werbefrei und setzen auf Abo-
dienst Alexa als so genannten Skill aktivie Modelle oder Mitgliedsbeiträge. Laut Web
ren. Auch einzelne Hörfunkanbieter wie Hit radiomonitor konsumierten zuletzt jedoch
Radio FFH, Antenne Bayern oder Radio Gong 83 Prozent der Online-Audio-Hörer (überwie
96.3 haben Skills für Alexa eingerichtet und gend) die Gratisangebote, während kosten
sind auf der Echo-Plattform präsent. pflichtige Dienste nur bei einer Minderheit
Anklang fanden.
148Programmgestaltung | Privater Hörfunk
Werbemarkt für Online-A udio wächst von 2.4 Programmgestaltung
niedrigem Niveau _ Der Werbemarkt für
Online-Audio ist nach wie vor klein, wächst Werbefinanzierte Hörfunkprogramme zeich
aber zweistellig. Im Jahr 2016 nahmen die nen sich durch eine besondere Machart aus.
Anbieter nach einer Prognose des Webradio Sie richten sich in der Regel an eine klar um
monitors rund 21 Mio. Euro netto mit Wer rissene Zielgruppe und orientieren ihre Pro
bung ein, gegenüber dem Vorjahr würde das grammbestandteile an den Wünschen und
einem Plus von rund 24 Prozent entsprechen. Erwartungen der anvisierten Hörerschaft. Im
Verglichen mit den 760 Mio. Euro, die für sogenannten Formatradio folgen Musikaus
2016 im klassischen UKW-Hörfunk erwartet wahl, Moderation, Wortbeiträge und die Pro
wurden, ist das ein niedriger Wert. Es gibt grammpräsentation festgelegten Regeln, die
mehrere Gründe für die relativ geringe Be das Publikum zum möglichst langen Verwei
deutung von Online-Audio-Werbung. Viele len animieren sollen, indem sie gute Stim
der webbasierten Hörangebote weisen nach mung verbreiten und Abschaltimpulse ver
der neuen Konvergenzstudie MA Audio meiden. Das Bemühen um einen strukturier
im Vergleich zum UKW-Radio eher geringe ten Programmablauf ist auch dem Umstand
Reichweiten auf und erscheinen vielen Un geschuldet, dass sich die Privatsender über
ternehmen daher als Werbeträger verzicht Werbung refinanzieren müssen und deshalb
bar. Zudem ist die Erhebungsmethode der ein klares, wiedererkennbares Profil benöti
MA Audio umstritten (siehe Kapitel Entwick gen, mit dem sie sich im Wettbewerb um
lung der Hörfunknutzung). Ein Teil der Nach Hörer und Werbekunden von der Konkurrenz
frager ist sich daher unsicher, ob die Reich unterscheiden, um so möglichst hohe Reich
weitenrelationen zwischen UKW-Radio und weiten und Werbeeinnahmen zu erzielen.
Online-Audio in der MA Audio valide abge
bildet werden. Diese Zweifel erschweren Formatvielfalt bleibt gering _ In Deutsch
auch eine klare Antwort auf die Frage, wie land hat das Privatradio allerdings keine son
viele zusätzliche Audionutzer sich im Rah derlich breite Formatvielfalt hervorgebracht,
men einer konvergenten UKW- und Online- was auch an den rechtlichen Rahmenbedin
Audio-Kampagne wirklich erreichen lassen. gungen liegt. Da Hörfunk hierzulande Län
Auf der anderen Seite eignen sich webba dersache ist, müssen die regionalen und lo
sierte Audio-Angebote gut als Ergänzung zu kalen Programmanbieter des Privatradios in
anderen Werbemaßnahmen, denn sie errei ihren eng umrissenen Sendegebieten mög
chen vor allem die Trendgruppe der Jugend lichst viele Hörer ansprechen, um für (über
lichen und jungen Erwachsenen, von denen regionale) Werbekunden attraktiv zu sein.
nicht wenige gar kein klassisches Radio mehr Aus diesem Grund konzentrieren sich die
hören. meisten von ihnen auf das jüngere Massen
publikum unter 50 Jahren, weil es von der
Werbewirtschaft am häufigsten nachgefragt
149Privater Hörfunk | Programmgestaltung
Abb. 44
Programmformate der Privatradios
184 AC-Formate (63,9 %) 007 AOR (2,4 %)
109 AC
007 AC/Euro AC 049 CHR (17,0 %)
018 AC/Hot AC 025 CHR
029 AC/Oldie-based AC 009 UC
011 AC/Rock-orientiert 014 Young CHR
010 AC/Soft AC 001 EHR
006 Klassik/Jazz (2,1 %)
005 Jazz
001 Klassik
034 Sonstige (11,8 %) 006 Oldies/Volksmusik (2,1 %)
009 Sonderformat Religion 005 Melodie
008 Sonderformat fremdsprachig 001 Oldies/Volksmusik
004 Sonderformat Kinder
013 Sonderformat sonstige 002 MOR (0,7 %)
Quelle: Angaben der Landesmedienanstalten, eigene Recherche. Stand Januar 2017.
wird und sich Kontakte in dieser Zielgruppe 30 Jahren und wollen sie mit trendigen Mo
am besten vermarkten lassen. deratoren, Chart-Musik, Lifestylethemen und
Aktionen in Social Media an sich binden. In
AC und CHR dominieren die Formatland- Deutschland fanden sich 233 Programme in
schaft _ Im Ergebnis führt das zu einer Do einer dieser beiden Formatgruppen wieder,
minanz von nur wenigen, massenkompatib das waren sieben mehr als im Vorjahr. Allein
len Formaten. Im Januar 2017 strahlten über 109 Stationen vertrauten auf das Hauptfor
80 Prozent aller werbefinanzierten Privat mat AC, weitere 75 entfielen auf Oldie-based
radios in Deutschland ihr Programm in den AC, Hot AC, Euro AC, Soft AC und Rock-orien
Formaten Adult Contemporary (AC) und Con tiertes AC. In der CHR-Familie dominierte das
temporary Hit Radio (CHR) aus. AC‑Sender Hauptformat CHR/Young CHR mit 39 Pro
bedienen die werberelevante Zielgruppe zwi grammen, auf Urban Contemporary (UC) und
schen 14 und 49 Jahren mit Hits verschiede European Hit Radio (EHR) entfielen zehn An
ner Musikrichtungen und Jahrzehnte sowie gebote. Alle anderen Formate waren von un
Service, Information, Mitmachaktionen und tergeordneter Bedeutung.
Promotions. Ihr Programm ist von lockerer
Moderation und hohem Musikanteil ge Streamingdienste werben Personal bei
prägt. CHR-Programme zielen auf den Musik Radio ab _ Das über mehrere Jahrzehnte
geschmack der jungen Erwachsenen unter ausgereifte Formatradio ist durch die ver
150Programmgestaltung | Privater Hörfunk
änderten Hörgewohnheiten des Publikums der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga
unter Druck geraten. Vor allem Musikstream erworben. Ähnlich wie Spotify warb auch
ingdienste wie Spotify, Deezer, Apple Music Amazon Personal beim Radio ab. Seit 2016
oder Soundcloud sowie die Bewegtbildplatt stehen die ehemaligen Musikchefs von An
form YouTube mit ihrem reichhaltigen Musik tenne Bayern und radio NRW, Axel Barton
videoangebot setzen der herkömmlichen und Jens Kopel, sowie Florian Fritsche, Ex‑
Machart des linearen Radios zu und haben Manager des Fußballradios 90elf, in Diens
die On‑Demand-Nutzung von Audioinhalten ten des US‑Riesen.
kultiviert. In Streamingdiensten wie Spotify Um im Konkurrenzumfeld der Streaming-
können sich die Nutzer ihre Lieblingsmusik Anbieter bestehen zu können, muss Radio
selbst zusammenstellen und Playlists mit seinerseits in neue Inhalte und in deren Per
anderen teilen. Zudem bieten diese Dienste sonalisierung und Auffindbarkeit im Netz in
auch selbst kuratierte Streams, die Nutzer in vestieren. Zudem darf sich das Medium nicht
allen Stimmungslagen begleiten und damit allein auf seine hohen Reichweiten in der
dem Radio ähnlich werden. Neben Musik set UKW-Welt verlassen, sondern muss digitale
zen die Angreifer aus dem Web zunehmend Verbreitungswege nutzen, um seine (poten
auf Wortinhalte und bedienen sich dabei der ziellen) Nutzer überall dort zu erreichen, wo
Talente aus dem Radio. So hat Spotify die sie sich gerade aufhalten. Dazu gehören auch
Comedians Jan Böhmermann und Olli Schulz Social-Media-Plattformen und Messenger
von der rbb-Welle radioeins abgeworben, wo dienste wie Facebook, WhatsApp, Instagram
sie zuvor die Sendung „Sanft und Sorgfältig“ oder Snapchat. In der Praxis funktioniert das
gestalteten. Seit Mai 2016 publizieren sie bereits gut. Laut dem Webradiomonitor 2016
beim schwedischen Musikdienst ihren Pod haben 44 Prozent der Online-Audio-Nutzer
cast „Fest & Flauschig“, der über 30‑Jährige über Facebook und 39 Prozent über Whats
ansprechen soll, die dort bisher nicht oder App schon einmal Kontakt zu einem Online-
nur sporadisch auftauchten. Audio-Anbieter aufgenommen. Relevant sind
Spotify-Konkurrent Deezer setzt neben die Social-Media-Kanäle aber auch für die
Musik ebenfalls auf Wortbeiträge und bietet Online- Veranstalter und die Radio
Audio-
seinen Nutzern über 40.000 Podcasts sowie sender selbst. Sie sehen in Facebook, Twitter
Hörspiele und Hörbücher von prominenten sowie der eigenen Community, der Kommen
Autoren. Das Unternehmen unterhält auch tarfunktion auf der Website und Livechats
Partnerschaften mit Fußballclubs wie FC Bar wichtigsten Interaktionskanäle.
celona, Manchester United oder FC St. Pauli.
Der Online-Versandhandel Amazon schärft Radio braucht neue crossmediale Inhalte
ebenfalls sein Audioprofil mit Wortinhalten für die Social-M edia-G eneration _ Unstrit
und hat für seinen Service Amazon Prime tig ist aber auch, dass das Radio neben dem
Music ab der Saison 2017/18 für vier Jahre die linearen, Musik-dominierten Programm zu
Netcast-Rechte für Live-Audioübertragungen sätzliche Inhalte benötigt, um den Kontakt
151Privater Hörfunk | Entwicklung der Hörfunknutzung
zur Social-Media-affinen Jugend aufrecht Nutzern einen Zugang zur Audiowelt im
zuerhalten. Wie das gelingen kann, hat un (mobilen) Internet. Und Smartphones, Tab
längst das konvergente Content-Netzwerk lets, PCs, Laptops, WLAN-Radios, Docking
funk vorgemacht. Das im Oktober 2016 ge stations oder Smarthome-Lautsprecher lie
startete Angebot des öffentlich-rechtlichen fern die dafür nötige Hardware.
Rundfunks erzielte mit der Reality-Soap „I am
Serfina“ eine positive Resonanz beim jungen Radionutzung steigt auf hohem Niveau _
Zielpublikum. Die Serie ist als Video auf In diesem Umfeld aus immer neuen Wett
Snapchat, Instagram und YouTube zu sehen, bewerbern, Verbreitungswegen und Geräten
jede Folge konnte aber auch als Podcast ge hat sich der klassische Hörfunk in Deutsch
hört werden. Auch das Privatradio startet land bislang gut geschlagen. Laut Media-
neue hybride Angebote. Im März hat das Analyse ist es den privaten und öffentlich-
bayerische Start-up Yantzu eine Smartphone- rechtlichen Programmen im Jahr 2016 sogar
App für personalisiertes Radio vorgestellt. gelungen, mehr Hörer zu erreichen. So stei
Die App bringt die individuelle Musikaus gerte das Radio seine Tagesreichweite 2016
wahl diverser Radiostreams und Streaming im Vergleich zum Vorjahr in allen Altersgrup
dienste mit einem ebenfalls personalisier pen, auch die Nutzung außer Haus und im
ten Content-Angebot zu einem persönlichen Auto sowie die über Smartphone und Inter
Radio-
Mix zusammen. Die Nachrichtenin net legte zu. Insgesamt schalteten 2016 pro
halte stammen von der Radioholding Regio Tag rund 55,52 Mio. Deutschsprachige ab
cast, Yantsu stellt die Technologie. 10 Jahren ihr Radio auf Empfang, das waren
1,24 Mio. mehr als im Vorjahr. Beide Systeme
profitierten vom Aufschwung: Die Privaten
2.5 Entwicklung der steigerten ihre Tagesreichweite um 1,9 Pro
Hörfunknutzung zent auf 28,8 Mio., die Öffentlich-Rechtlichen
wuchsen um 2,3 Prozent auf 55,5 Mio.
Noch nie hatte das Radio mehr Konkurrenz Zwischen 2015 und 2016 stieg der Anteil
durch andere Audioangebote als heute. Mu der täglichen Radiohörer bezogen auf die
sikstreaming- und Videoplattformen, Social Grundgesamtheit von 75,2 auf 76,6 Prozent.
Audio Networks, Music-Stores, nutzergene Im Weitesten Hörerkreis (WHK) legte der Hör
rierte Musikportale oder Podcast-Anbieter – funk von 92,1 auf 92,9 Prozent zu. Die Hör
sie alle kämpfen um die Gunst der Hörer und dauer blieb im Jahresvergleich mit 178 Minu
knabbern am Zeitbudget der Mediennutzer. ten stabil, während die Verweildauer, also die
Hinzu kommen immer neue Distributions Hördauer der Hörer, um fünf auf 232 Minu
kanäle in der digitalen Welt, die der klassi ten nachgab. Dennoch: Die meisten Hörer
schen Radioverbreitung über UKW Konkur halten ihren Lieblingssendern trotz des ge
renz machen. Apps, Websites, Sprachassis stiegenen Audioangebots die Treue. Zwischen
tenten oder Aggregatoren verschaffen den 2006 und 2016 schnellte die Zahl der Pro
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