Ubisoft - Kampagnenbegleitforschung

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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Kampagnenbegleitforschung Unterföhring, Dezember 2012 Ubisoft

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2 05.09.2018 Forschungsbausteine Zuwachs/Veränderung von • Markenbekanntheit • Werbeerinnerung • Erinnerte Werbemedien • Image auf Produktebene jeweils in Abhängigkeit von • Soziodemographie • Mediennutzung • gemessenem (Online-)Werbekontakt • Messzeitpunkt Leistung der Gesamtkampagne (& online) Fragestellung Indikatoren Follow up Wirkung und Bewertung verschiedener Sonderwerbeformen bei einer definierten Zielgruppe • Markenbekanntheit/ -verwendung • Werbeerinnerung • Bewertung der Sonderwerbeform • Image auf Produktebene • Spotprofil jeweils in Abhängigkeit von der Werbeform Onsite-Befragung

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3 05.09.2018 Follow up Vergleich der eingesetzten Werbeformen im TV

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4 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Fazit

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5 05.09.2018 Auftraggeber SevenOne Media Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahren Auswahlverfahren Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-Panels Methode Inhouse-Onlinebefragung am PC oder am TV-Bildschirm Datum Klassischer Spot: 24.10.2012 (Die Simpsons) Trailer Split: 30.10.2012 (Die Simpsons) Entertainment Tip: 05.11.2012 (Die Simpsons) Cut in: 08.11.2012 (tv total) Stichprobe Klassischer Spot: n= 150 Trailer Split: n= 150 Entertainment Tip: n= 150 Cut in: n= 150 Steckbrief

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6 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Fazit

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7 05.09.2018 15 14 8 9 21 20 24 21 37 36 43 36 37 40 33 40 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Klassischer Spot Trailer Split Entertainment Tip Cut in nein, weder gespielt noch gekauft ja, aber nur vom Namen her (weder gekauft noch gespielt) ja, habe ich bereits gespielt ja, habe ich bereits gekauft 36% Jeder Dritte hat das Spiel bereits gespielt oder gekauft Bekanntheit/Verwendung Assassin´s Creed 3 Angaben in Prozent Frage: Kennen Sie das Computer- und Konsolenspiel Assassin's Creed? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 34% 32% 30% Anmerkung: Das Involvement bzw.

Verwendungsniveau des Spiels war nicht in allen Untersuchungs- gruppen gleich. Die Niveaus variieren zwischen 30 und 36 Prozent, die höchste Verwendung gab es in der Gruppe mit dem klassischen Spot.

Dies führt dazu, dass der klassische Spot tendenziell begünstigt wird. Die Ergebnisse für den klassischen Spot werden also durch die Studie leicht überschätzt und müssten etwas nach unten korrigiert werden.

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8 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Fazit

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9 05.09.2018 Werbung via Cut in besonders auffällig Ungestützte Werbeerinnerung Assassin´s Creed 3; Angaben in Prozent Frage: Können Sie sich erinnern für welche Produkte und Marken geworben wurde? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 1 1 4 6 0 2 4 6 8 10 Cut In Klassischer Spot Trailer Split Entertainment Tip

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10 05.09.2018 Top-Erinnerungswerte für Entertainment Tip und klassischen Spot Gestützte Werbeerinnerung Assassin´s Creed 3 Angaben in Prozent Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot gesehen zu haben? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 36 41 42 47 0 10 20 30 40 50 60 70 Cut In Trailer Split Klassischer Spot Entertainment Tip Cut In Trailer Split Klassischer Spot Entertainment Tip

11 05.09.2018 Bildgestützte Erinnerung beträgt rund 50 Prozent Bildgestützte Werbeerinnerung Assassin´s Creed 3; Angaben in Prozent Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot gesehen zu haben? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 46 50 55 56 0 10 20 30 40 50 60 70 Cut In Entertainment Tip Klassischer Spot Trailer Split Cut In Entertainment Tip Klassischer Spot Trailer Split

12 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Fazit

13 05.09.2018 19 8 3 37 24 22 25 32 27 7 7 16 7 3 11 21 30 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Entertainment Tip Trailer Split Cut in 1 2 3 4 5 6 weiß nicht Idee des Entertainment Tip mit Top-Noten belohnt Bewertung der Idee der einzelnen Werbeformen* Angaben in Prozent bzw. Mittelwert Frage: Diese Art von Spot nennt sich …. Wie gefällt Ihnen generell die Idee …? *Für klassischen Spot nicht erhoben Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die sich bildgestützt an den jeweiligen Spot erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa 2,6 3,4 3,8

10 20 30 40 50 60 70 80 Entertainment Tip Cut in Klassischer Spot Trailer Split 14 05.09.2018 Deutliche Unterschiede im Spotprofil Spotprofil Angaben in Prozent (Top Two) ist auffällig finde ich störend ist modern ist eine kreative Werbeform passt gut zu Assassin´s Creed 3 weckt mein Interesse ist eine Abwechslung zum Programm ist mal eine andere Form von Werbung * gefällt mir besser als ein normaler Werbespot * Frage: Diese Art von Werbespot… * beim klassischen Spot nicht erhoben; 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die sich bildgestützt an den jeweiligen Spot erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa

10 20 30 40 50 60 70 80 Cut in Entertainment Tip Klassischer Spot Trailer Split 15 05.09.2018 Gute Grafik und hohe Qualität überzeugen Image Assassin´s Creed 3 Angaben in Prozent (Top Two) hat eine gute Grafik hat eine hohe Qualität ist ein guter Mix aus Action und Adventure hat eine gute Story ist detailgenau greift historische Gegebenheiten auf gleicht einem Blockbuster Frage: Assassin´s Creed 3…; 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die Assassin´s Creed 3 kennen Quelle: SevenOne Media, forsa

16 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Fazit

17 05.09.2018 Markenbekanntheit Über alle Werbeformen hinweg ist Assassin´s Creed 3 – zumindest vom Namen her – sehr bekannt. Werbeerinnerung Auf die Frage, welche Produkte und Marken in den jeweiligen Sendungen geworben haben, nennen insbesondere Seher des Cut in Assassin´s Creed; er sorgt also für die nötige Aufmerksamkeit. Gestützt wird Assassin´s Creed 3 von knapp der Hälfte der Seher des Entertainment Tip sowie des klassischen Spots erinnert. Bildgestützt steigt die Erinnerung nochmals an; vor allem der Trailer Split bleibt bildgestützt gut hängen.

Bewertung und Image Unter den Sonderwerbeformen schneidet der Entertainment Tip mit Abstand am besten ab.

58 Prozent der Befragten vergeben Bestnoten. Qualitätseigenschaften werden durch alle Werbeformen gut vermittelt, insbesondere scheint der Trailer Split das Augenmerk auf die Detailgenauigkeit zu lenken. Das vergleichende Spotprofil hebt die unterschiedlichen Vorzüge der verschiedenen Werbeformen hervor. Fazit Sonderwerbeformen ergänzen den klassischen Spot sehr gut. Jede der hier angewandten Sonderformen hat ihre besondere Stärke. Ein komplementäres Einsetzen mehrerer (Sonder-)Werbeformen verspricht eine möglichst große Erfüllung der gesteckten Kampagnenziele.

Der Mix macht´s

18 05.09.2018 Entertainment Tip Der Entertainment Tip wird als eine sehr moderne und kreative Werbeform wahrgenommen. Dies kompensiert die geringere Aufmerksamkeitsstärke des Entertainment Tip. Im Zusammenspiel mit dem Sender wirkt der Entertainment Tip außerdem sehr glaubwürdig. Insgesamt ist die Akzeptanz des Entertainment Tip sehr hoch. Trailer Split Modernität, Andersartigkeit und Auffälligkeit zeichnen den Trailer Split aus. Er ist gut dafür geeignet, das Markenimage aufzuwerten.

Cut in Der Cut in ist vor allem aufmerksamkeitsstark und fördert die spontane Erinnerung.

Auch die Andersartigkeit im Vergleich zu anderen Werbeformen wird in hohem Maße wahrgenommen. Unterschiedliche Stärken der Sowefos

19 05.09.2018 Onsite-Befragung Wirkung der Onlinekampagne

20 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

21 05.09.2018 Durchführung SevenOne Media / Advertising Research Erhebungsform Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = 1.074 Befragungszeitraum 18. Oktober – 11. November 2012 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Werbemedien, Spotbewertung, Fitting, Kaufbereitschaft, Markenprofil Auswertung - nach Soziodemographie - nach Mediennutzung (Heavy User: Personen, die an mind.

3 von 7 Tagen fernsehen, eine Netzwerkseite sowie mobiles Internet nutzen) - nach gemessenem Online-Kontakt mit der Kampagne - nach Messzeitpunkt (Null- vs. Hauptmessung) Steckbrief der Onsite-Befragung

22 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

23 05.09.2018 Höchste ungestützte Bekanntheit bei Männern und Jüngeren 4 9 10 8 1 8 0 5 10 15 20 25 30 Sonstiges Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule Gesamt Schulbildung 6 13 5 9 8 0 5 10 15 20 25 30 über 50 Jahre 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Ungestützte Markenbekanntheit Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Geschlecht Alter Frage: Welche (actionreichen) Computer- und Konsolenspiele kennen Sie? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media

5,9 9,5 5 10 15 20 ohne Kontakt mit Kontakt 24 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent Frage: Welche (actionreichen) Computer- und Konsolenspiele kennen Sie? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media + 61% 4,3 8,7 5 10 15 20 Nullmessung Hauptmessung Ungestützte Markenbekanntheit im Zeitverlauf Angaben in Prozent + 102%

25 05.09.2018 43 25 33 45 46 53 0 20 40 60 80 100 Keine davon Hitman: Absolution Medal of Honor - Advanced Warfighter Need for Speed - Most Wanted Call of Duty - Black Ops 2 Assassin´s Creed 3 Top-Bekanntheit für Assassin´s Creed 3 Gestützte Markenbekanntheit Spiele Angaben in Prozent Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen.

Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media

26 05.09.2018 Höchste gestützte Bekanntheit bei Männern und Jüngeren 33 60 59 48 35 64 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Sonstiges Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule Heavy User aller Medien * Gesamt Schulbildung 9 43 84 38 58 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 über 50 Jahre 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Gestützte Markenbekanntheit Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Geschlecht Alter Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media; * Heavy User: Personen, die an mind.

3 von 7 Tagen fernsehen, eine Netzwerkseite im Internet und mobiles Internet nutzen Mediennutzung

41,7 61,9 10 20 30 40 50 60 70 80 90 ohne Kontakt mit Kontakt 27 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media + 48% 42,2 55,2 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Nullmessung Hauptmessung Gestützte Markenbekanntheit im Zeitverlauf Angaben in Prozent + 31%

28 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

29 05.09.2018 Höchste gestützte Erinnerung bei Männern 7 10 11 11 5 10 0 5 10 15 20 Sonstiges* Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule* Gesamt Schulbildung 7 17 5 12 10 0 5 10 15 20 über 50 Jahre* 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Ungestützte Werbeerinnerung Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Geschlecht Alter Frage: Und von welchen (actionreichen) Computer- oder Konsolenspielen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media

5,3 13,4 5 10 15 20 ohne Kontakt mit Kontakt 30 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Ungestützte Werbeerinnerung nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent Frage: Und von welchen (actionreichen) Computer- oder Konsolenspielen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media + 153% 3,3 11,2 5 10 15 20 Nullmessung Hauptmessung Ungestützte Werbeerinnerung im Zeitverlauf Angaben in Prozent + 239%

31 05.09.2018 15 14 25 34 45 69 0 20 40 60 80 100 Keine davon Hitman: Absolution Medal of Honor - Advanced Warfighter Need for Speed - Most Wanted Call of Duty - Black Ops 2 Assassin´s Creed 3 Top Erinnerungswerte für Assassin´s Creed 3 Gestützte Werbeerinnerung Spiele Angaben in Prozent Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen.

Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen Quelle: SevenOne Media

32 05.09.2018 Höchste gestützte Erinnerung bei Männern 73 68 67 74 64 76 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Sonstiges* Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule* Heavy User Gesamt Schulbildung 74 59 73 59 72 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 über 50 Jahre* 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Geschlecht Alter Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media Mediennutzung Gestützte Werbeerinnerung Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent

54,4 77,7 10 20 30 40 50 60 70 80 90 ohne Kontakt mit Kontakt 33 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Gestützte Werbeerinnerung nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen Quelle: SevenOne Media + 43% 44,9 73,7 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Nullmessung Hauptmessung Gestützte Werbeerinnerung im Zeitverlauf Angaben in Prozent + 64%

34 05.09.2018 6 1 2 5 13 31 62 76 0 20 40 60 80 100 Keines davon Sonstiges Radio Tageszeitung Kino Internet (mobiles Engerät) Zeitschrift Internet (stationäres Endgerät) TV TV und (stationäres) Internet sind die Top-Werbemedien Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Assassin´s Creed 3 gesehen, gehört oder gelesen haben? Kreuzen Sie bitte alle zutreffenden Medien an. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die sich gestützt an Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media

35 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

36 05.09.2018 Männer und Jüngere finden den Spot besonders gelungen 43 71 72 64 80 76 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Sonstiges* Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule* Heavy User Gesamt Schulbildung 40 67 70 55 71 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 über 50 Jahre* 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Geschlecht Alter Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media; 1 = sehr gut, 6 = sehr schlecht (Schulnoten) Mediennutzung Spotbewertung Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent (TopTwo)

62,1 70,4 10 20 30 40 50 60 70 80 90 ohne Kontakt mit Kontakt 37 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Spotbewertung nach Online-Kontakten Angaben in Prozent (TopTwo) Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben… Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern ; 1 = sehr gut, 6 = sehr schlecht (Schulnoten) Quelle: SevenOne Media + 13%

38 05.09.2018 Gute Grafik und hohe Qualität zeichnen das Spiel aus Markenprofil: Assassin´s Creed 3… Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) 48,7 45,1 40,1 37,6 36,5 34,8 29,8 10 20 30 40 50 60 70 …hat eine gute Grafik …hat eine hohe Qualität …ist ein guter Mix aus Action und Adventure …hat eine gute Story …ist detailgenau …greift historische Gegebenheiten auf …gleicht einem Blockbuster Frage: …Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin´s Creed 3 zutrifft.

1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media

39 05.09.2018 Online-Kontakte pushen die Wahrnehmung des Spiels Markenprofil nach Online-Kontakten: Assassin´s Creed 3… Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) 43,1 40,7 36,9 33,3 30,9 30,4 29,4 51,9 47,6 42,0 40,1 39,6 37,4 30,0 20 30 40 50 60 ohne Online-Kontakt mit Online-Kontakt …hat eine gute Grafik …hat eine hohe Qualität …ist ein guter Mix aus Action und Adventure …hat eine gute Story …ist detailgenau …greift historische Gegebenheiten auf …gleicht einem Blockbuster Frage: …Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin´s Creed 3 zutrifft.

1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media

40 05.09.2018 Online-Kampagne beeinflusst die Wahrnehmung des Spiels positiv Markenprofil nach Messzeitpunkt: Assassin´s Creed 3… Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) 45,2 41,0 34,5 36,9 36,1 32,5 30,1 49,3 45,9 41,2 37,8 36,5 35,3 29,7 20 30 40 50 60 Nullmessung Hauptmessung …hat eine gute Grafik …hat eine hohe Qualität …ist ein guter Mix aus Action und Adventure …hat eine gute Story …ist detailgenau …greift historische Gegebenheiten auf …gleicht einem Blockbuster Frage: …Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin´s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media

41 05.09.2018 Top-Bewertung von Heavy Usern Markenprofil nach Mediennutzung: Assassin´s Creed 3… Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) 48,7 45,1 40,1 37,6 36,5 34,8 29,8 54,0 50,8 42,5 42,7 42,5 40,6 32,8 10 20 30 40 50 60 70 Gesamt Heavy User …hat eine gute Grafik …hat eine hohe Qualität …ist ein guter Mix aus Action und Adventure …hat eine gute Story …ist detailgenau …greift historische Gegebenheiten auf …gleicht einem Blockbuster Frage: …Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin´s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media

42 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

43 05.09.2018 Höchste Kaufbereitschaft bei Jungen stark kontaktierten 47 34 42 40 58 47 39 0 10 20 30 40 50 60 70 Sonstiges* Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptschule* Heavy User Gesamt Schulbildung 30 28 44 35 40 39 0 10 20 30 40 50 60 70 über 50 Jahre* 30-49 Jahre 14-29 Jahre Frauen Männer Gesamt Kaufbereitschaft Assassin´s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent (TopTwo: bestimmt kaufen / wahrscheinlich kaufen) Geschlecht Alter Frage: Stufen Sie bitte mit Hilfe dieser Skala ab, wie groß die Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie dieses Produkt kaufen würden.

Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media Mediennutzung

35,8 41,4 10 20 30 40 50 60 ohne Kontakt mit Kontakt 44 05.09.2018 Online-Kontakte schaffen Begehrlichkeit Kaufbereitschaft nach Online-Kontakten Angaben in Prozent (Top Two) Frage: Stufen Sie bitte mit Hilfe dieser Skala ab, wie groß die Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie dieses Produkt kaufen würden. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin´s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media + 16% 29,9 41,1 10 20 30 40 50 60 Nullmessung Hauptmessung Kaufbereitschaft im Zeitverlauf Angaben in Prozent (Top Two) + 37%

45 05.09.2018 Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Agenda Kaufbereitschaft Fazit

46 05.09.2018 Markenbekanntheit Mehr als die Hälfte der Befragten kennt Assassin´s Creed 3. Vor allem Männer und Jüngere geben an, das Spiel (zumindest vom Namen her) zu kennen. Auch Personen, die alle Medien (TV, Internet, Mobile) häufig nutzen, kennen das Spiel häufiger. Assassin´s Creed 3 ist damit das bekannteste aller abgefragten Spiele. Werbeerinnerung 69 Prozent geben an, sich an Werbung für Assassin´s Creed 3 zu erinnern. Vor allem Männer erinnern sich in hohem Maße an die Werbung. Die Online-Kampagne greift, denn Personen mit Online-Kontakten erinnern die Werbung viel stärker als Personen ohne Kontakt.

Auch das Mediennutzungsverhalten beeinflusst die Werbeerinnerung.

Bewertung und Image Der Spot kommt bei den Befragten gut an: 69 Prozent vergeben Top-Noten. Wieder sind es vor allem Jüngere, Männer und Personen mit Online-Kontakt, denen der Spot besonders gut gefällt. Vor allem die gute Grafik und die hohe Qualitätsanmutung zeichnen Assassin´s Creed 3 aus. Personen mit Online-Kampagnenkontakt nehmen das Spiel besonders positiv wahr. Kaufbereitschaft Mehr als ein Drittel gibt an, sich das Produkt (wahrscheinlich) kaufen zu wollen. Unter den potentiellen Käufern finden sich vor allem Männer, Personen mit Online-Kontakt und Heavy User aller Medien. Fazit Die Online-Kampagne zieht starke Steigerungen in allen relevanten Werbewirkungsindikatoren nach sich.

Fulminante Wirkung der Online-Kampagne

47 05.09.2018 Olaf Schlesiger Senior Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-42 34 Fax +49 (0) 89/9507-942 34 www.sevenonemedia.de olaf.schlesiger@sevenonemedia.de Kontakt Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de sandra.altenburg@sevenonemedia.de