PSYCHOLOGIE HEUTE. MENSCHENKENNTNIS PUR - LESERANALYSE 2010 PSYCHOLOGIE HEUTE
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PSYCHOLOGIE HEUTE. MENSCHENKENNTNIS PUR. LESERANALYSE 2010 PSYCHOLOGIE HEUTE Was uns bewegt. www.psychologie-heute.de
02 PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010
DIE ZEITSCHRIFT FÜR DIE
GROSSEN THEMEN DES LEBENS
WISSEN, DAS UNS WEITERBRINGT.
PSYCHOLOGIE HEUTE ist das führende Magazin
für Leserinnen und Leser, die ihr eigenes Erleben und Verhalten – und das ihrer
Mitmenschen – besser verstehen wollen: Monat für Monat umfassende, seriöse
und verständliche Informationen aus Psychologie und Humanwissenschaften.
Die regelmäßigen Rubriken von PSYCHOLOGIE HEUTE:
Themen & Trends: Das Aktuellste und Wichtigste aus der Forschung
Gesundheit & Psyche: Alles, was Sie über Leib und Seele wissen sollten
Buch & Kritik: Neues und Bemerkenswertes vom Buchmarkt, kritisch vor-gelesen.
Die Themen von PSYCHOLOGIE HEUTE:
Arbeit und Beruf, Beziehung und Partnerschaft, Selbstentfaltung und Gesundheit,
Kultur und Kommunikation, Gesellschaft und Umwelt, Bildung und Lernen, Körper
und Seele, Glück und Gelassenheit – und vieles mehr.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 03
»EINE LUPENREINE ERFOLGSGESCHICHTE!«* MEEDIA *So bringt der Branchendienst Meedia die nun schon 36 Jahre währende Erfolgsstory von Psychologie Heute auf den Punkt. Psychologie Heute ist und bleibt das führende Wissensmagazin für Psychologie und Humanwissenschaften.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 05
Verkaufte Auflagenzahlen (IVW 1. Quartal 2010)
Auflage im Druckauflage: 157.013 Exemplare
1. Quartal 2010:
Verbreitete Auflage: 99.132
Exemplare 97.155 Im Einzelverkauf: 59.158
Im Abonnement: 37.140
der Auflage
100.000
80.000
verkaufte Auflage
60.000
Einzelverkauf
40.000
20.000
Abo
0
2. Quartal 3. Quartal 4. Quartal 1. Quartal 2. Quartal 3. Quartal 4. Quartal 1. Quartal
2008 2008 2008 2009 2009 2009 2009 2010
TREFFEN SIE EINE BESONDERS ATTRAKTIVE ZIELGRUPPE GEBILDET, EINKOMMENSSTARK, AKTIV.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 07
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER SIND
SELBSTBEWUSSTE PERSÖNLICHKEITEN
GESCHLECHT
66%
weibliche Leser
34%
männliche Leser
ALTER (IN JAHREN)
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+STARKE ZEITSCHRIFT, STARKE LESER HUMORVOLL, LERNFREUDIG, KRITIKFÄHIG.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 09
»DAS ZENTRALORGAN«
nennt der Blattmacher und Medienjournalist Helmut Ortner Psychologie Heute in
einem Beitrag für das Medium Magazin, und er schreibt weiter: »Psychologie Heute ist
seit mehr als 30 Jahren Trendsetter und Navigator, wenn es darum geht, die Entwicklung
praxisnaher Psychologie zu beobachten und zu begleiten … Der allseits beschworene
Wissenschaftstransfer: hier findet er statt.«
»PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER SIND IN HOHEM MASSE NEUGIERIG,
LERNFREUDIG, FAIR, BINDUNGSFÄHIG UND AUTHENTISCH …«
In einer Studie des Psychologischen Instituts der Universität Zürich haben 3.647
Leserinnen und Leser von Psychologie Heute an einem wissenschaftlichen Test namens
»Values in Action« teilgenommen. Der Test liefert ein Profil der 24 Charakterstärken, die
die Positive Psychologie definiert hat. Das Stärkenprofil, die wichtigsten fünf bis sieben
Charaktereigenschaften, ergeben das charakterliche »Markenzeichen« einer Gruppe.
So sind Vergleiche zur Normpopulation möglich. Im Vergleich mit dem deutschen Durch-
schnitterwachsenen sind Psychologie Heute-Leser in 23 von 24 erhobenen Charakter-
eigenschaften deutlich stärker, insbesondere in den Punkten:
Liebe zum Lernen, Wertschätzung der schönen Dinge des Lebens, Kritikfähigkeit,
Humor, Wissen und Weisheit.10 PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER
SIND SEHR GEBILDET
HÖCHSTER BILDUNGSABSCHLUSS
Volksschul- oder Hauptschulabschluss mit Lehre 2,4%
Weiterbildende Schule ohne Abitur 10,8%
Abitur, Hochschulreife, Fachhochschulreife 18,0%
Abgeschlossenes Studium 67,2%
Abitur, abgeschlossenes Studium 85,2%
Kein oder anderer Abschluss 0,8%
Keine Angabe 0,8%
FORT- UND WEITERBILDUNG
2 Seminare 17,6%
3 Seminare 9,3%
Teilnahme an Seminaren
4 Seminare 15,4% und Workshops in den
vergangenen beiden Jahren
5 und mehr Seminare 40,5% (beruflich und/oder privat).PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 11
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER
SIND EINKOMMENSSTARK
HAUSHALTS-NETTOEINKOMMEN
26,8%
Haushalts-Nettoeinkommen 15,6%
ø (Klassenmitten) € 3.064,00 14,8%
11,2%
4,0%
0,8%
27,6% bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter € 4.000,–
keine Angabe € 1.000,– € 1.500,– € 2.000,– € 3.000,– € 4.000,–
und mehrLESERATTEN UND WELTENBUMMLER KULTIVIERT, NEUGIERIG, MOBIL.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 13
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER
SIND ABSOLUTE VIELLESER
LESEN IST DIE FREIZEITBESCHÄFTIGUNG SCHLECHTHIN
97%
lesen regelmäßig Bücher
92%
lesen regelmäßig Zeitschriften
Bundesdurchschnitt: 11 Bücher pro Jahr
Psychologie-Heute-Leser: 27 Bücher pro Jahr
Davon: 70% Belletristik, 95 % Sachbücher
REISEN PRO JAHR BEVORZUGTE REISEFORMEN
Im Durchschnitt: 3,3 Reisen pro Jahr 56,1%
54,5%
24,0%
21,6% 24,2%
13,6% 12,1%
3 Reisen 4 Reisen 5 und mehr Städte- Studien- und Aktivreisen und Kreuzfahrt/
pro Jahr pro Jahr reisen Kulturreisen Sporturlaub Clubschiff
Reisen pro JahrANSPRUCHSVOLLE, GUT INFORMIERTE KONSUMENTEN NIVEAUVOLL, KRITISCH, NATURBEWUSST.
PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 15
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER
WISSEN BESCHEID
SIE INFORMIEREN SICH ÜBER ERNÄHRUNG, REZEPTE, PRODUKTE DURCH:
Persönliches Gespräch mit Familie/Freunden/Kollegen 85,2%
Redaktionelle Beiträge in Zeitschriften 71,6%
Redaktionelle Beiträge in Zeitungen 60,8%
Im Handel/Geschäft 59,2%
Internet 53,2%
TV/Radio 46,0%
Anzeigen in Zeitschriften 41,2%
Direkt beim Anbieter/Hersteller 37,6%
Anzeigen in Zeitungen 35,6%
Zeitschriften insgesamt 79,2%
(Keine Angabe 0,4%)16 PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER
LEBEN GESUNDHEITSBEWUSST
NUTZUNG VON REZEPTFREIEN PRODUKTEN AUS DER APOTHEKE
78,4%
48,0%
31,6%
27,6%
26,0%
24,0%
20,8%
11,6%
4,4%
Erkältung Kopfschmerz-/ Vitamin-/ Hautprobleme Muskel-/ Magenbe- Allgemeine Schlaf- Venenleiden/
(Husten, Migräne Mineralstoff- Gelenkschmerz schwerden/ Vorgsorge/ störungen/ Krampfadern
Schnupfen, mangel Verdauungs- Wohlbefinden Unruhe/
Halsschmerz) probleme VerstimmungPSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 17
PSYCHOLOGIE HEUTE-LESER SETZEN
AUF NACHHALTIGKEIT UND FAIRNESS
WICHTIGKEIT VON ÖKOLOGIE BEI:
89,2%
Nahrungsmittel allgemein
77,6%
Körperpflegeprodukte/Kosmetik
69,6%
Kleidung/Textilien
ETHIK BEI DER GELDANLAGE IST MIR ...
sehr wichtig 22,4%
wichtig 45,6%
weniger wichtig 16,0%
unwichtig 6,4%
Kein Interesse an Geldanlagen 9,2%
Top-Two-Werte – wichtig + sehr wichtig 68,0%18 PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010
PSYCHOLOGIE HEUTE COMPACT
BIETET UMFASSENDE INFORMATIONEN
DIE IDEALE ERGÄNZUNG ZUM MONATSMAGAZIN.
Von Themenspezialisten sehr lesbar geschrieben
Dreimal jährlich erscheinen die Sonderhefte Psychologie Heute-compact, die einem
zentralen Thema der Psychologie gewidmet sind. Bisher erschienen unter anderem:
Wie unsere Kindheit uns beeinflusst, Unser Körper, Die Macht der Gefühle, Lebenskunst.PSYCHOLOGIE HEUTE LESERANALYSE 2010 19
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