SERVICE-CHAMPIONS 2020 - Österreichs größtes Service-Ranking Untersuchungsbericht - ServiceValue
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SERVICE-CHAMPIONS 2020 Österreichs größtes Service-Ranking Untersuchungsbericht Fragestellung, Methode, Auswertung ServiceValue GmbH Köln, August 2020
Inhalt
Einleitung ........................................................................................................................................................................3
Methodisches Vorgehen .............................................................................................................................................4
Service Experience Score (SES) ................................................................................................................................5
Auswertung....................................................................................................................................................................7
Die demographische Struktur der Gesamtstichprobe ........................................................................................8
Zusatzinformationen ...................................................................................................................................................9
Nutzungsbedingungen Gütesiegel „Service-Champions“................................................................................. 11
Service-Rankings Österreich 2020 ........................................................................................................................ 14
Service-Ranking: Branchengewinner ................................................................................................................ 14
Service-Ranking: Platz 1 bis 180 ........................................................................................................................ 15
Service-Ranking: Platz 181 bis 408.................................................................................................................... 20
Zusammenfassung und Ausblick ............................................................................................................................ 25
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deEinleitung
Jedes Unternehmen kann seine Preise kommunizieren und jeder Kunde kann vergleichen, ob der
ausgewiesene Preis des Produktes A höher oder niedriger ist als der des Produktes B. Er kann diese
Feststellung auch seinem Nachbarn gegenüber glaubwürdig und verständlich mitteilen.
Jedes Unternehmen kann seine Produkte kommunizieren und die meisten Kunden können verglei-
chen, ob das ausgewiesene Produkt A eine höhere oder geringere Qualität aufweist als das Produkt
B. Wird der „Geschmack“ einmal außer Acht gelassen, dann kann diese Feststellung ebenfalls glaub-
würdig und nachvollziehbar mitgeteilt werden.
Jedes Unternehmen kann auch seinen Service kommunizieren. Und jeder Kunde, sobald er eine ent-
sprechende Erfahrung gemacht hat, kann auch vergleichen, ob der erlebte Service hier besser oder
dort schlechter war. Auch kann der Kunde seine Erfahrung glaubwürdig und verlässlich mitteilen. Die
Nachvollziehbarkeit und Verständlichkeit ist hingegen nicht immer gegeben, bewegen sich die Kunden
doch meist in unterschiedlichen Erfahrungs- und Handlungsräumen.
Der Unterschied zwischen Preis, Produkt und Service liegt in der „Intersubjektivität“. Preise und
Produkte sind objektiv messbar, sie sind mitunter absolute Größen. Der Service ist dagegen subjektiv
und relativ – hängt seine Bewertung doch von vielen Variablen ab, die von Kunde zu Kunde recht
unterschiedlich ausgeprägt sein können. Beim Service geht es zudem auch um eine dynamische Leis-
tungskomponente, dessen Ziel stets ein Optimum, nicht ein Maximum ist.
Wie groß die Anzahl der Variablen ist, die man zur Beschreibung und Bewertung einer Servicequalität
heranziehen könnte, kann man sich relativ schnell klarmachen, indem man sich alle Definitionen, Ex-
plikationen, Analysen von Service und darüber hinaus alle sozialen und interaktiven Situationen sowie
ferner alle Geschäftsmodelle, Branchen und Typen von Dienstleistungen vor Augen führt.
Jede wissenschaftliche Auseinandersetzung mit komplexen Themen zwingt dazu, aus der Vielzahl von
Variablen, die zur Beschreibung möglich sind, einige herauszugreifen und andere zu vernachlässigen.
Dies gilt umso mehr, soll eine Vielzahl von „Servicegebern“ (Unternehmen / Marken) miteinander
verglichen und die Servicequalität als Kennzahl nachvollziehbar und verständlich kommuniziert wer-
den. Insofern konzentrieren wir uns beim Thema Service auf das Kundenerleben, d.h. auf die Frage,
ob der Kunde im Kontakt mit einem Unternehmen / einer Marke einen sehr guten Kundenservice
erlebt hat oder nicht. Um welches konkrete Erlebnis es sich dabei handelt, wird in dieser Studie we-
der für das jeweilige Unternehmen / Marke noch für den Kunden erfasst. Diese Fragestellung bedarf
einer tiefergehenden Analyse, welche wir mit unserer Service-Erfolgsmessung im Einzelfall angehen
können.
In der vorliegenden Untersuchung werden somit anhand des einfachen, aber validen „Service Experi-
ence Score“ (SES) eine Vielzahl von Branchen und Unternehmen / Marke hinsichtlich ihrer Ser-
vicequalität von einer Vielzahl von Kunden (ehemalige und aktuelle) gemessen und miteinander ver-
glichen. Die Unternehmen / Marken mit den höchsten Werten platzieren sich auf einen Bronze-,
Silber- oder Gold-Rang. Die Besten innerhalb einer Branche werden gesondert ausgewiesen.
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Bei der vorliegenden Untersuchung handelt es sich um eine Online-Befragung. Dabei werden sog.
Panelisten zur Bewertung von Unternehmen / Marken eingeladen. Von den Panelisten liegen sozio-
demografische Merkmale vor, sodass bevölkerungsrepräsentativ eingeladen werden kann. Jeder Pane-
list erhält eine für ihn überschaubare Auswahl von Unternehmen / Marken zur Bewertung bzw. zu-
nächst zur Angabe, ob er bei diesem Unternehmen / Marke überhaupt Kunde war oder ist.
Es werden keine Kundenadressen der Unternehmen / Marken eingeholt oder genutzt. Die Kunden-
befragung erfolgt eigeninitiiert und ohne Einbindung der untersuchten Unternehmen.
Die Befragung erfolgt jährlich; je Unternehmen / Marke werden grundsätzlich 300 Kundenstimmen
eingeholt. In einzelnen Branchen kann die Stichprobengröße bei Unternehmen / Marken in Abhängig-
keit von Inzidenzrate und Kundenzahl auch darunter liegen.
Anhand des „Service Experience Score“ (SES, siehe auch nächster Abschnitt), wird ein Ranking über
alle untersuchten Unternehmen / Marken und zwischen sowie innerhalb der Branchen erstellt. Die
Darstellung des SES erfolgt jeweils mit einer Dezimalstelle.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deService Experience Score (SES)
Zielsetzung bei der Entwicklung des „Service Experience Score“ (SES) war es, ein klares, verständli-
ches und effizientes Instrument zur Messung des erlebten Kundenservices zu schaffen.
• Verständlich bedeutet dabei, dass die Frage von jedem Kunden ohne großes Nachdenken klar
und eindeutig beantwortet werden kann.
• Effizient bedeutet dabei, schonend mit den Ressourcen der Teilnehmer umzugehen, d.h. die
Befragung soll möglichst wenig Zeit in Anspruch nehmen.
Weiterhin sollte das entwickelte Instrument Branchen- und Geschäftsmodell-übergreifend eingesetzt
werden können. Kundenservice ist im Detail jedoch sehr unterschiedlich gestaltet. Um die Vergleich-
barkeit gewährleisten zu können, ist eine Reduktion auf den „kleinsten gemeinsamen Nenner“ not-
wendig. Für den SES wurden daher die folgenden Fragen entwickelt:
1. Sind oder waren Sie in den letzten 36 Monaten Kunde bei [Unternehmen / Marke]?
Antwortmöglichkeiten: ja / nein
2. Haben Sie bei [Unternehmen / Marke] einen sehr guten Kundenservice erlebt?
Antwortmöglichkeiten: ja / nein
Im Ergebnis zeigt sich der Anteil an aktuellen und ehemaligen Kunden (längstens 3 Jahre zurücklie-
gend), bei denen es dem Anbieter tatsächlich gelungen ist, Kundenservice erlebbar zu machen.
Auf den ersten Blick mag diese Frage vielleicht zu einfach wirken. Hier muss man sich aber nochmal
die Zielsetzung des SES verdeutlichen: Der SES soll ausschließlich als Gesamt-Gradmesser des erleb-
ten Kundenservices dienen. Die Bewertung einzelner Serviceaspekte oder die Suche nach Ursachen
für eine Bewertung ist selbstverständlich tiefergehenden und an das Serviceangebot des Anbieters
angepassten Analysen vorbehalten.
Verglichen mit anderen Kundenservicestudien bzw. -analysen hat der SES den Vorteil, dass jeder das
Konzept und die Berechnung schnell verstehen und – wenn er danach gefragt wird – auch wiederge-
ben kann.
Eine Erweiterung ist, über eine offene Frage, den erlebten Kundenservice konkret zu erfassen.
„Könnten Sie kurz Ihr Serviceerlebnis beschreiben?“ [offen]
Aus forschungsökonomischen Gründen wird für das Service-Ranking diese offene Frage allerdings
nicht gestellt.
Der SES steht in einem engen Zusammenhang mit der Kundenbindung, wie Kundentreue oder Wie-
derkauf. Insbesondere die Erweiterung um die offene Frage ist für die Vorhersage der tatsächlichen
Weiterempfehlung hilfreich und aussagekräftig. Denn diese hängt stark davon ab, ob der Kunde auch
ein konkretes Serviceerlebnis berichten kann. Ansonsten bleibt die Weiterempfehlungsbereitschaft
(siehe auch Net Promoter Score, NPS) zunächst lediglich eine Einstellung, ohne unmittelbaren Wert
für das Unternehmen / die Marke.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deWie die Wissenschaft den SES bewertet
"Der Service Experience Score (SES) ist ein in der Anwendung zu-
verlässiges und zugleich einfaches Instrument zur Messung des er-
lebten Kundenservices. Der SES ist darüber hinaus ein verlässlicher
Gradmesser für Kundenbindung, weil er mit der Weiterempfehlung, der Wiederwahl, dem Kauf zu-
sätzlicher Produkte und Dienstleistungen sowie einer emotionalen Verbundenheit einhergeht. Diese
Zusammenhänge haben sich bereits in verschiedenen Dienstleistungsbereichen ergeben und weisen
darauf hin, dass der SES ein Messinstrument ist, welches die Zufriedenheit der Kunden mit dem Ser-
vice eines Unternehmens gut widerspiegelt."
Prof. Dr. Rolf van Dick
Goethe-Universität Frankfurt, Institut für Psychologie
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deAuswertung
Ranking
Für das Ranking und zur Feststellung der Service-Champions wird das Antwortverhalten (Kundenur-
teile) der Befragten hinsichtlich der Fragestellung, ob Sie bei [Unternehmen / Marke] einen sehr gu-
ten Kundenservice erlebt haben, herangezogen. Der erhobene Service Experience Score (SES) bildet
somit die Grundlage des Rankings.
Das Ranking bildet die Basis für alle nachfolgenden Veröffentlichungen. Das Ranking wird jährlich
aktualisiert. Eine Verlängerung (z.B. durch Aufnahme neuer Branchen und Unternehmen / Marken)
oder Verkürzung (z.B. bei Unternehmensauflösungen oder -zusammenschlüssen) des Rankings durch
ServiceValue ist möglich.
Medaillen-Ränge
Die ersten 60 im Ranking aller untersuchten Unternehmen / Marken (branchenübergreifend) werden
auf einem Gold-Rang geführt; die Unternehmen / Marken auf den Plätzen 61 bis 120 auf einem Silber-
Rang und die Unternehmen / Marken auf den Plätzen 121 bis 180 auf einem Bronze-Rang. Darüber
hinaus werden Unternehmen / Marken, die innerhalb aller untersuchten Unternehmen / Marken ihrer
Branche die beste Platzierung im Ranking erreicht haben, als Branchengewinner ausgewiesen.
Medaillen-Ränge und Branchengewinn können über ein Gütesiegel „Service-Champions“ kommuni-
ziert und beworben werden. Siehe dazu den Abschnitt: Nutzungsbedingungen Gütesiegel „Service-
Champions“.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deDie demographische Struktur der Gesamtstichprobe
Alter und Geschlecht Region
14 - 19 Jahre 3% Burgenland 4%
20 - 25 Jahre 8%
Kärnten 6%
26 - 29 Jahre 8%
Niederösterreich 21%
30 - 39 Jahre 20%
Oberösterreich 15%
40 - 49 Jahre 17%
50 - 59 Jahre 18% Salzburg 6%
60 - 64 Jahre 14%
Steiermark 13%
65 Jahre und älter 12%
Tirol 6%
Vorarlberg 4%
männlich 47%
weiblich 53% Wien 25%
Bildungsabschluss Beruf
Schüler/in, in Ausbildung 2%
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 5%
Studium an Hochschule / Fachhochschule 5%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 36% Berufstätig mit 30 Stunden oder mehr pro Woche 46%
Berufstätig mit weniger als 30 Stunden pro Woche 17%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 31%
Hausfrau/-mann 3%
Stellensuchend 5%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 8%
Pensioniert 17%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 20% Anderes, nicht berufstätig 4%
Haushaltseinkommen
unter 1.250 EUR 7%
1.250 bis unter 1.750 EUR 13%
1.750 bis unter 2.500 EUR 17%
2.500 bis unter 3.250 EUR 18%
3.250 bis unter 4.000 EUR 15%
mehr als 4.000 EUR 10%
keine Angabe 19%
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deZusatzinformationen
Erlebter Kundenservice
In der Befragung zu den „Service-Champions“ wird der erlebte Kundenservice („Service Experi-
ence“) mit der Frage „Haben Sie bei [Unternehmen / Marke] einen sehr guten Kundenservice er-
lebt?“ (Antwortmöglichkeiten ja oder nein, „Score“) ermittelt (siehe Ausführungen zum „SES“). Der
Begriff „Kundenservice“ ist dabei bewusst sehr umfänglich gefasst und bildet so das allgemeine Ser-
viceerleben der Kunden ab. Vom Befragten möglicherweise assoziierte Teilaspekte (wie Freundlich-
keit, Hilfsbereitschaft, Beratungsqualität etc.) werden somit bereits in der Erhebungsphase zu einer
Meta-Dimension zusammengefasst.
Wenn dabei ein Teil der Kunden bei dem Begriff „sehr guter Kundenservice“ mehr an die Freund-
lichkeit der Mitarbeiter denkt, ein anderer mehr an die Beratungsqualität etc., so ergibt sich in der
Summe der vielen Befragten das Gesamtbild aller Kundenaussagen für einen Anbieter genau in dem
Verhältnis, wie diese Kunden in der Befragung vertreten sind.
Eine solche direkte Abfrage als Meta-Dimension („Service Experience Score“) hat gegenüber einer
ex-post vorgenommenen Indexbildung auf der Basis einzelner Teildimensionen den enormen Vorteil,
dass die Verteilung der Kundenvoten nicht durch eine (zwar begründbare, aber letztendlich „willkür-
liche“) Gewichtung verfälscht wird. Zudem handelt es sich um ein ausgesprochen forschungs-
ökonomisches Vorgehen, da keine zusätzlichen Informationen erfragt werden müssen, die später
lediglich in ein Gesamtergebnis (Index) einfließen, für sich genommen jedoch „verloren“ sind.
Gerade vor dem Hintergrund einer stetig abnehmenden Auskunftsbereitschaft bei Marktforschungs-
untersuchungen ist einem solchen Vorgehen, das mit der wertvollen Ressource „Zeit“ des Befragten
schonend umgeht, der Vorzug zu geben. Dies findet daher auch zunehmend Verbreitung, so wird
beispielsweise seit vielen Jahren auch beim Kundenmonitor Deutschland der ServiceBarometer AG
aus München eine Meta-Dimension zur Kundenzufriedenheit erfolgreich eingesetzt.
Status der Befragten
Die Beurteilung von erlebtem Kundenservice („Service Experience“) kann logischerweise nur von
Personen geleistet werden, die die Service-Qualitäten des jeweiligen Unternehmen / der Marke „am
eigenen Leib“ erlebt haben. ServiceValue geht bei der Einschätzung der Urteilsfähigkeit deshalb sehr
streng vor: In die Auswertung gehen nur Aussagen der Befragten ein, die die Frage „Sind oder waren
Sie in den letzten 36 Monaten Kunde bei [Unternehmen / Marke]?“ für das jeweilige Unternehmen /
Marke bejaht haben, d.h. nur die Aussagen von Kunden im Bezugszeitraum.
Repräsentativität
Für die Repräsentativität einer Studie müssen zunächst einmal für alle zu beurteilenden Unternehmen
/ Marken die gleichen Fragen gestellt werden. Deshalb erhält jeder Befragte / Kunde zu den Unter-
nehmen / Marken, bei denen er Kunde ist / war, die gleiche Frage „Haben Sie bei [Unternehmen /
Marke] einen sehr guten Kundenservice erlebt?“. Die Befragung zu den einzelnen Unternehmen /
Marken ist somit für jedes Unternehmen / Marke völlig identisch, es handelt sich daher – wissen-
schaftlich gesprochen – um eine „objektiv vergleichbare Situation“.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deRepräsentativ ist lt. Brockhaus eine „statist. Teilerhebung, bei der die untersuchte Teilmasse die Bedingung
der Repräsentativität erfüllt, d.h., daß die Teilmenge die Struktur der Gesamtmenge richtig widerspiegelt.“
Eine solche repräsentative Stichprobe kann durch ein Zufalls-Verfahren erreicht werden, es kann
aber auch – wie z.B. beim GfK Haushaltspanel – ein Quota-Verfahren eingesetzt werden: Liegen näm-
lich hinreichende Kenntnisse über die Zusammensetzung der Grundgesamtheit (hier: Bevölkerung)
nach bestimmten Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen etc. vor, kann auch eine
Quotierung der Stichprobe nach diesen Merkmalen vorgenommen werden. Die Quotenauswahl bil-
det daher auch das in der Marktforschung am häufigsten angewandte Auswahlverfahren. Es hat sich
vielfach bewährt und in einer Reihe von Testversuchen gezeigt, dass die Repräsentativität der Ergeb-
nisse denen einer Zufallsstichprobe in nichts nachsteht. Aus wissenschaftlicher Sicht erfüllt somit
eine gut gezogene Quota-Stichprobe den notwendigen Anspruch der Repräsentativität voll und ganz.
Online-Access-Panel
Beim Durchführungsweg der Befragung handelt es sich um ein Online-Access-Panel, d.h. um eine
Gruppe von Personen, die ex ante ihre Bereitschaft zur Teilnahme an Befragungen bekundet haben
und auf die situativ für Befragungen zugegriffen (access) werden kann. Somit liegt für jede Befragung
im Zeitablauf eine neue, lediglich strukturgleiche (aber nicht personengleiche) Stichprobe vor. Auf
diese Weise wird so genannten „Panel-Effekten“ vorgebeugt, d.h. der langfristig verhaltens- oder
zumindest antwortbeeinflussende Effekt einer wiederholten Teilnahme an inhaltsgleichen Befragungen
kann somit vermieden werden.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deNutzungsbedingungen Gütesiegel „Service-Champions“
Die Ergebnisse von Servicebefragungen durch die ServiceValue GmbH sollen Märkte, Branchen und
Unternehmen für die Kunden übersichtlicher machen. Deshalb sollen die Befragungsergebnisse bei
geschäftlichen Handlungen, insbesondere in der Werbung, nicht dazu verwendet werden, den Kun-
den einen Eindruck von der Überlegenheit einzelner Leistungen zu vermitteln, der durch die veröf-
fentlichten Befragungsergebnisse nicht gerechtfertigt ist. Die ServiceValue GmbH erwartet daher
lautere geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit der Nutzung der Befragungsergebnisse, ins-
besondere eine lautere Werbung mit den Befragungsergebnissen in Form der Service-Champions-
Siegel.
Den ersten 60 im Gesamt-Ranking aller untersuchten Unternehmen (branchenübergreifend 408 Un-
ternehmen und 43 Branchen) können hochauflösende Dateien (für den Druck- sowie Online-Einsatz
geeignet) des Siegels „Service-Champions Gold“ bereitgestellt werden. Den Unternehmen auf den
Plätzen 61 bis 120 können Dateien des Siegels „Service-Champions Silber“ bereitgestellt werden.
Den Unternehmen auf den Plätzen 121 bis 160 können Dateien des Siegels „Service-Champions
Bronze“ bereitgestellt werden.
Darüber hinaus können Unternehmen, die innerhalb aller untersuchten Unternehmen ihrer Branche
die beste Platzierung im Ranking erreicht haben, Dateien des Siegels „Service-Champions Nr. 1 der
Branche“ bereitgestellt werden.
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deZum Zwecke geschäftlicher Handlungen, insbesondere der Werbung mit den Befragungsergebnissen
erlaubt die ServiceValue GmbH die Nutzung ihrer für die erreichten Ränge zu verwendenden Siegel,
sofern der Verwender die nachfolgenden Bedingungen einhält:
1.) Geschäftliche Handlungen einschließlich Werbung mit den Befragungsergebnissen der ServiceVa-
lue GmbH sind nur gestattet, wenn ihre Verwendung bei den Kunden keine falschen Vorstellun-
gen über die Erhebungsmethode und die vorgenommene Beurteilung der Serviceleistungen ent-
stehen lässt. Die Verwendung der Befragungsergebnisse ist daher insbesondere nur gestattet,
wenn die Aussagen bei geschäftlichen Handlungen einschließlich der Werbung, die sich auf die Be-
fragungsergebnisse der ServiceValue GmbH beziehen, von anderen Aussagen des Verwenders ab-
gesetzt sind und wenn die Aussagen der ServiceValue GmbH vom Verwender nicht mit eigenen
Worten umschrieben werden.
2.) Die Terminologie der Bewertung (insbesondere „Service-Champions“) darf nicht bei geschäftli-
chen Handlungen, insbesondere im Zusammenhang mit Werbung verwendet werden, die sich
nicht auf die Ergebnisse der von der ServiceValue GmbH durchgeführten Untersuchungen bezie-
hen.
3.) Für den Verwender günstige Einzelaussagen oder Kommentierungen aus den Befragungsergebnis-
sen dürfen nicht isoliert bei geschäftlichen Handlungen wie in der Werbung angegeben werden,
wenn andere Einzelaussagen oder Kommentierungen aus den Befragungsergebnissen für den Ver-
wender weniger günstig sind.
4.) Veröffentlichte zusammengefasste Qualitätsurteile müssen bei allen geschäftlichen Handlungen
einschließlich der Werbung mit oder im Zusammenhang mit der Angabe von Befragungsergebnis-
sen mitgeteilt werden.
5.) Jegliche Verwendung der Befragungsergebnisse der ServiceValue GmbH im Rahmen von geschäft-
lichen Handlungen einschließlich der Werbung ist nur gestattet, wenn die Untersuchung nicht mit
Erhebungsmethoden oder Serviceleistungen in Zusammenhang gebracht wird, für die sie nicht gilt.
Die Nutzung der Befragungsergebnisse ist daher ausgeschlossen, wenn
a. sich das angebotene Produkt oder die erbrachten Leistungen, welche Gegenstand
der Befragung waren, seit der Veröffentlichung der Befragung in Merkmalen, welche
Gegenstand der Befragung waren, wesentlich geändert haben;
b. sie für ein gleiches Produkt oder eine gleiche Leistung erfolgt, welche von der Befra-
gung aber nicht erfasst waren, ohne das Produkt oder die Leistung zu erwähnen,
welche tatsächlich Gegenstand der Befragung war;
c. eine Übertragung des Qualitätsurteils auf nicht getestete Produkte oder Leistungen
vorgenommen wird oder eine solche Übertragung mit der Art der Darstellung na-
hegelegt wird.
6.) Geschäftliche Handlungen einschließlich der Werbung mit den Befragungsergebnissen der Ser-
viceValue GmbH sind nur gestattet, wenn die Angaben über die Befragungsergebnisse leicht und
eindeutig nachprüfbar sind. Dazu gehört, dass in dem Siegel als auch bei jeglicher anderweitiger
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deVerwendung der Befragungsergebnisse die Angaben zu Monat und Jahr der Befragung bzw. der
Veröffentlichung bestehen bleiben.
7.) Die Befragungsergebnisse der ServiceValue GmbH dürfen im Übrigen nur dann verwendet wer-
den, wenn der Rang des verwendeten Qualitätsurteils insbesondere dann erkennbar gemacht
wird, wenn bessere Qualitätsurteile für andere Produkte oder Leistungen vergeben worden sind.
Um die Einheitlichkeit des Erscheinungsbildes von geschäftlichen Handlungen und Werbung mit Be-
fragungsergebnissen der ServiceValue GmbH zu gewährleisten, gestattet die ServiceValue GmbH die
Nutzung der vergebenen Siegel nur dann, wenn durch den Verwender keine grafischen Veränderun-
gen an den zur Verfügung gestellten Dateien vorgenommen werden. Insbesondere gestattet die Ser-
viceValue GmbH die Verwendung der Siegel nur, wenn die Form nicht verfälscht oder beschnitten
und die Farbzusammensetzung der Siegel beibehalten wird. Ist im Einzelfall eine mehrfarbige Darstel-
lung der Siegel aus technischen Gründen nicht möglich oder auf Grund des verwendeten Mediums
nicht üblich, erfolgt die Darstellung in schwarz/weiß. Davon abweichende Verwendungen müssen
grundsätzlich von der ServiceValue GmbH genehmigt werden. Es ist stets zu gewährleisten, dass bei
Nutzung des Siegels sämtliche Bestandteile des Siegels lesbar sind. Bei der Nutzung des Siegels bei
einer Siegelbreite von 4,5 cm ist die Internetadresse in der Fußzeile 6pt groß.
An dieser Stelle weist die ServiceValue GmbH ausdrücklich darauf hin, dass jeder autorisierte Nutzer
des Siegels selbst auf die Rechtmäßigkeit der Verwendung achten muss; insoweit übernimmt die Ser-
viceValue GmbH keine Gewähr oder Haftung.
Bereitstellung des Gütesiegels
Das Gütesiegel „Service-Champions“ kann von den bezugsberechtigten Unternehmen bei der Ser-
viceValue GmbH gegen eine Lizenzgebühr bestellt werden. Per E-Mail wird ein Siegel-Paket an das
Unternehmen versendet, welches eine vektorbasierte PDF- sowie EPS-Datei, ein hochauflösendes,
druckfähiges JPG (CMYK, 300dpi) und eine für die Nutzung im Internet oder in Präsentationen geeig-
nete PNG-Datei enthält.
Anlassbezogen wird das entsprechende Siegel auch als schwarz-weiße Variante oder im Querformat
zur Verfügung gestellt.
Nutzungsdauer
Die Gütesiegel haben jeweils eine Gültigkeitsdauer von 12 Monaten (ab Erstveröffentlichung der Er-
gebnisse bzw. des Service-Rankings) und sind in der Nutzung nicht auf bestimmte Medien beschränkt.
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Im Folgenden sind zunächst die untersuchten Branchen mit dem jeweiligen Branchenmittelwert SES,
der Anzahl der untersuchten Unternehmen pro Branche und dem jeweiligen Branchengewinner so-
wie im Anschluss die im Gesamt-Ranking überdurchschnittlich platzierten Marken / Unternehmen
jeweils mit ihrem eigenen SES und dem entsprechenden Rang ausgewiesen. Das aktuelle Service-
Ranking vom 08|2020 ist auch unter www.Service-Champions.at veröffentlicht.
Service-Ranking: Branchengewinner
Branchen- Anzahl der
Branche mittelwert Unternehmen Branchengewinner
SES pro Branche
Autoservice 65,8% 9 Euromaster
Bäckereiketten 72,8% 11 Der Bäcker Ruetz
Banken 73,1% 14 BTV - Bank für Tirol und Vorarlberg
Baumärkte 73,2% 7 Hagebaumarkt
Bausparkassen 72,2% 4 Bausparkasse Wüstenrot
Beauty-Shops 77,4% 5 The Body Shop
Buchhandel 76,7% 6 Morawa
Direktbanken 65,3% 12 Easybank
Drogeriemärkte 78,7% 7 Bipa
Einkaufszentren 68,5% 9 Donauzentrum, Wien
Elektronikhersteller 74,0% 17 Samsung
Elektronikmärkte 76,4% 6 Hartlauer
Energieversorger - Gas 72,5% 15 Montana
Energieversorger - Strom 71,5% 18 VERBUND AG
Fahrrad-Shops 67,4% 13 BikeStore.cc
Fitness-Studios 63,9% 9 FITINN
Fluggesellschaften 72,8% 6 Austrian Airlines
Garten- und Motorgeräte-
70,2% 9 Gardena
hersteller
Gartencenter 68,9% 9 Bellaflora
Haushaltsgerätehersteller 67,0% 13 Bosch
Hörgeräteakustiker 67,9% 6 Neuroth
Hotelketten / -gruppen 74,8% 11 Austria Trend Hotels
Immobilienmakler 50,1% 8 s REAL
Küchenanbieter 55,8% 11 DanKüchen
Lebensmittel-Einzelhandel 72,2% 11 Hofer
Möbelhandel 77,0% 8 Leiner
Modeläden 74,9% 13 Triumph
Motorrad-Shops 65,9% 7 Louis
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Branche mittelwert Unternehmen Branchengewinner
SES pro Branche
Onlineshop - Elektronik 76,7% 7 mediamarkt.at
Onlineshop - Generalist 74,0% 6 universal.at
Onlineshop - Mode 75,2% 6 esprit.at
Optiker 76,9% 6 Wutscher Optik
Paketdienstleister 64,4% 6 Post AG
Reiseveranstalter 70,0% 12 Ruefa
Schmuckgeschäfte 71,7% 9 Pandora
Singlebörsen / Partnerver-
51,7% 8 parship.at
mittlungen
Sportfachhändler 70,6% 5 Intersport
Systemgastronomie 72,7% 11 Landzeit
Tankstellen 74,0% 11 OMV
Telekommunikation 54,6% 11 Drei
Vergleichsrechner für
68,0% 5 Energiekosten-Rechner (Post)
Strom- und Gastarife
Versicherer 68,4% 24 ERGO
Werkzeughersteller 73,6% 7 Makita
Service-Ranking: Platz 1 bis 180
Platz Unternehmen SES
1 Wutscher Optik 83,5%
2 Hartlauer (Optik) 82,8%
3 Austria Trend Hotels 82,5%
4 Falkensteiner Hotels & Residences 82,3%
5 Radisson / Radisson Blu 82,3%
6 Best Western 82,1%
7 Bipa 82,0%
8 Landzeit 81,9%
9 Samsung (Elektronik) 81,9%
10 Morawa 81,9%
11 Austrian Airlines 81,8%
12 prokopp 81,7%
13 Thalia 81,7%
14 Triumph 81,5%
15 Neuroth 81,5%
16 Ruefa 81,3%
17 Montana (Gas) 81,3%
18 Mercure 81,2%
19 Hansaton 81,2%
20 TUI 81,0%
21 esprit.at 81,0%
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22 C&A 81,0%
23 VERBUND AG (Strom) 81,0%
24 The Body Shop 80,9%
25 Hartlauer (Elektronik) 80,8%
26 OMV 80,7%
27 Hofer Reisen 80,6%
28 Ibis 80,6%
29 Tom Tailor 80,6%
30 Montana (Strom) 80,6%
31 kelag (Kärntner Elektrizitäts-Aktiengesellschaft) (Gas) 80,5%
32 dm-drogerie markt 80,5%
33 Pandora 80,4%
34 Hewlett-Packard (Elektronik) 80,4%
35 Acer (Elektronik) 80,3%
36 Vorarlberger Kraftwerke (Gas) 80,2%
37 Akakiko 80,1%
38 Gardena 80,1%
39 ASUS (Elektronik) 80,1%
40 Hofer 80,1%
41 KIND Hörgeräte 80,1%
42 Swarovski 79,9%
43 Apple (Elektronik) 79,9%
44 VERBUND AG (Gas) 79,9%
45 Panasonic (Elektronik) 79,8%
46 AAE Naturstrom (Strom) 79,7%
47 mediamarkt.at 79,7%
48 Palmers 79,6%
49 zalando.at 79,6%
50 Diskont 79,6%
51 Leiner 79,6%
52 Lenovo (Elektronik) 79,6%
53 Makita (Werkzeuge) 79,6%
54 NH Hotels 79,6%
55 Neckermann Reisen 79,5%
56 MERKUR 79,4%
57 Ikea 79,4%
58 Jet 79,4%
59 Müller 79,4%
60 Turmöl 79,3%
61 SPAR / EUROSPAR / INTERSPAR 79,3%
62 electronic4you.at 79,3%
63 Nordsee 79,2%
64 kika 79,2%
65 metabo (Garten- und Motorgeräte) 79,1%
66 Bausparkasse Wüstenrot 79,0%
67 Vapiano 79,0%
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68 BTV - Bank für Tirol und Vorarlberg 79,0%
69 Springer 79,0%
70 Energiekosten-Rechner (Post) 78,9%
71 s.Oliver/comma 78,9%
72 Intersport 78,9%
73 Bosch Power Tools 78,7%
74 kelag (Kärntner Elektrizitäts-Aktiengesellschaft) (Strom) 78,7%
75 ditech.at 78,6%
76 Dorotheum Juwelier 78,6%
77 Douglas 78,5%
78 easybank 78,5%
79 Hypo Oberösterreich 78,5%
80 BP 78,3%
81 Martin reformstark 78,3%
82 Yves Rocher 78,3%
83 Mömax 78,2%
84 Raiffeisen Bausparkasse 78,2%
85 Bank Austria (Member of Unicredit) 78,2%
86 FUSSL 78,1%
87 Dänisches Bettenlager 78,1%
88 STIHL 78,0%
89 XXXLutz 78,0%
90 Charles Vögele 77,9%
91 hagebaumarkt (Baumarkt) 77,9%
92 Hornbach (Baumarkt) 77,8%
93 bellaflora 77,7%
94 L’Occitane en Provence 77,7%
95 universal.at 77,7%
96 Conrad 77,7%
97 Eurowings 77,5%
98 eduscho.at 77,5%
99 e-tec.at 77,4%
100 Lidl 77,3%
101 Makita (Garten- und Motorgeräte) 77,3%
102 Der Bäcker Ruetz 77,2%
103 durchblicker.at 77,2%
104 Erste Group 77,1%
105 ERGO 77,1%
106 Lagerhaus RWA 77,1%
107 ING 77,0%
108 MC Donald's 76,8%
109 hm.com/at 76,8%
110 Philips (Elektronik) 76,8%
111 Avanti 76,8%
112 Hypo Salzburg 76,7%
113 Tyrolean Jet Services 76,7%
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114 Fielmann 76,7%
115 Shell 76,5%
116 conrad.at 76,3%
117 Bosch (Haushaltsgeräte) 76,3%
118 BKS Bank 76,3%
119 Grundig (Elektronik) 76,3%
120 ANKER 76,1%
121 Bosch (Garten- und Motorgeräte) 76,1%
122 GULET 76,1%
123 Felber 76,1%
124 EP: Electronic Partner 76,1%
125 BikeStore.cc 76,1%
126 Kärntner Landesversicherung 76,1%
127 Linz AG (Gas) 76,0%
128 Möbelix 75,9%
129 Libro 75,9%
130 bikeonlineshop.at 75,8%
131 heine.at 75,8%
132 DenizBank 75,8%
133 Huawei (Elektronik) 75,8%
134 Der BäckerMann 75,8%
135 amazon.at 75,6%
136 Juwelier Huemer-Diadoro 75,6%
137 OBI (Baumarkt) 75,5%
138 Hypo Tirol 75,5%
139 Salzburg AG (Gas) 75,5%
140 Ströck 75,3%
141 Eni Gruppe 75,3%
142 Marionnaud 75,3%
143 Energie Steiermark (Strom) 75,2%
144 Donau Versicherung 75,2%
145 ITS BILLA 75,1%
146 Media Markt 75,1%
147 LUSH 75,1%
148 AEG Powertools (Werkzeuge) 75,1%
149 Rosenberger 75,1%
150 DanKüchen 75,0%
151 ADEG 74,9%
152 Medion (Elektronik) 74,9%
153 Küche & Co 74,9%
154 Rituals 74,8%
155 CHRIST 74,8%
156 Red Zac 74,8%
157 Tyrolia 74,8%
158 Drei 74,7%
159 H&M 74,7%
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.dePlatz Unternehmen SES
160 Dehner 74,6%
161 Euromaster 74,6%
162 Hervis 74,6%
163 Siemens (Haushaltsgeräte) 74,5%
164 Laudamotion 74,5%
165 Subway 74,5%
166 Zurich 74,4%
167 Samsung (Haushaltsgeräte) 74,4%
168 Generali 74,3%
169 Salzburg AG (Strom) 74,1%
170 bikepalast 74,1%
171 Energie Steiermark (Gas) 74,0%
172 Expert 74,0%
173 Raiffeisen Bankengruppe Österreich 74,0%
174 facultas 74,0%
175 Bosch Car Service 74,0%
176 OBI (Gartencenter) 73,9%
177 s Bausparkasse 73,9%
178 neckermann.at 73,9%
179 A.T.U 73,8%
180 Energie AG Oberösterreich (Strom) 73,8%
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© 2020 ServiceValue GmbH | Tel +49.(0)221.67 78 67 -0 | Info@ServiceValue.de | www.ServiceValue.deService-Ranking: Platz 181 bis 408
Im Folgenden werden die im Service-Ranking nicht auf einem Medaillen-Rang platzier-
ten Unternehmen / Marken ausgewiesen (ohne SES und Platz, alphabetisch sortiert):
(SES < 73,8%; Platz > 180):
Unternehmen der Plätze 181 bis 408 in alphabetischer Reihenfolge
1000PS.at
1a autoservice
50plus-treff.at
A1 Tankstellen
A1 Telekom Austria
ad AUTO DIENST
AEG (Haushaltsgeräte)
AEG Powertools (Garten- und Motorgeräte)
AL-KO
Allianz
ARAG
asos.de
AUER
auner
Autogrill
Avia
AXA
Bäckerei Mangold
Baguette
bankdirekt.at
Bankhaus Denzel
Bauhaus (Baumarkt)
Bauhaus (Gartencenter)
Bauknecht (Haushaltsgeräte)
BauProfi
BAWAG P.S.K.
beloshop.at
BIKE EXPERT
Bike+More
BIKE24
BikeCity
Bikes+Vienna / bikesplus.at
Bikester
BILLA
BIO HOTELS
boerse-live.at
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Bonita/Bonita men
bonprix.at
Breitschopf
brillen.at
Burger King
Center West, Graz
Club Danube
Columbus
Cooperative Fahrrad
Crédit Agricole Consumer Finance
cyberport.at
D.A.S.
DELL (Elektronik)
DEZ, Innsbruck
DHL
Die Niederösterreichische Versicherung
DOLMAR
Donauzentrum, Wien
dpd
easyJet
Ebner Strom (Strom)
e-control.at
edarling.at
EHL Immobilien
Einhell (Garten- und Motorgeräte)
Einhell (Werkzeuge)
elektrabregenz (Haushaltsgeräte)
elitepartner.at
Energie AG Oberösterreich (Gas)
Energie Burgenland (Gas)
Energie Burgenland (Strom)
Energie Graz (Gas)
Energie Graz (Strom)
Energie Klagenfurt (EKG) (Gas)
Energie Klagenfurt (EKG) (Strom)
euroGYM
EUROPA
Europark, Salzburg
EVN (Energieversorgung Niederösterreich) (Gas)
EVN (Energieversorgung Niederösterreich) (Strom)
ewe Küchen
FahrradDiscounter.at
FASTBOX
FIRSTSTOP
FITINN
FM Küchen
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fonira
Geier
Generali Bank
GENOL
Gewerbepark Stadlau, Wien
Gigasport
GLS
Goldwelt Juweliere & Uhrmacher
Grazer Wechselseitige Versicherung
Gruber
Grüne Erde
hagebaumarkt (Gartencenter)
Haid Center, Linz
HakaKüche
HanseMerkur
HB1 Design & Budget Hotels
HDI
Hello bank!
Hellweg (Baumarkt)
Hellweg (Gartencenter)
Helvetia
Hermes
Hisense (Elektronik)
Hisense (Haushaltsgeräte)
Holmes Place
Hornbach (Gartencenter)
hörwelt
HoT - Hofer Telekom
HTC (Elektronik)
Hypo NOE Landesbank
Hypo Vorarlberg Bank
IMMO-CONTRACT
INJOY
innonet
Intuo
ivv Immobilien Verkauf und Vermietung
John Harris
Kieser Training
KiK
KONRATH
KRUZIK Uhren & Juwelen
Kuoni
L’AMIE direkt
LG (Elektronik)
LG (Haushaltsgeräte)
Lidl Reisen
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Linz AG (Strom)
LiveBANK
Louis
lovescout24.at
Magenta
Manhattan Fitness
Medakustik
metabo (Werkzeuge)
MIDAS
Miele (Haushaltsgeräte)
MPreis
MTEL Austria
Muki Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit
N26
NAGLREITER
Naturidyll Hotels
Neff (Haushaltsgeräte)
neu.at
New Yorker
NKD
Norma Austria
Nowak Schmuck
Oberbank
Oberösterreichische Versicherung
oja.at
ÖRAG Immobilien
Orso
OTTO Immobilien
ottoversand.at
Panasonic (Haushaltsgeräte)
Papageno Touristik
parship.at
Pearle
Pedalus
Penny Markt
People’s
Philips (Haushaltsgeräte)
Pizza Mann
PlusCity, Pasching
point S
polo
Post AG
PROXXON
quelle.at
Raiffeisen Immobilien
Rauchenzauner
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Regina
Reiter Juwelier
Relais & Châteaux Hotels
Resch & Frisch
Roma Friseurbedarf
s REAL
Schmidt Küchen
Schnitzelhaus
Shopping City Seiersberg
Shopping City Süd, Vösendorf
singlemitkind.at
Sony (Elektronik)
Sport 2000
Sport Lehner
Sports Direct
STARKL
Stars Fitness
start: bausparkasse
Steiermärkische Sparkasse
store.apple.com/at
stromgas24.at
stromliste.at
S-Versicherung (Sparkassen Versicherung)
switch (Gas)
switch (Strom)
Takko Fashion
Team 7
TEAM RAUSCHER Immobilien
Tele2
Telematica
Teletronic
TIGAS-Erdgas Tirol (Gas)
TIROLER VERSICHERUNG
TIWAG (Tiroler Wasserkraft) (Strom)
Toshiba (Elektronik)
UNIMARKT
Uniqa Group
United Optics
UPS
VAV Versicherung
Volksbank
Vorarlberger Kraftwerke (Strom)
VTB Bank (Austria)
WAGNER
WEB Windenergie (Strom)
Weltbild
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Whirlpool (Haushaltsgeräte)
Wien Energie (Gas)
Wien Energie (Strom)
Wiener Städtische
Wüstenrot
zoosk.com
Zweirad Neubauer
Zweirad Stadler
Zusammenfassung und Ausblick
• Seit 2010 werden im Rahmen der Service-Champions in einzelnen europäischen Ländern regel-
mäßig Service-Rankings durchgeführt, d.h. Unternehmen / Marken und Branchen anhand des er-
lebten Kundenservices bewertet und miteinander verglichen. Dieses Jahr wurde Österreichs größ-
tes Service-Ranking für 408 bewerteten Unternehmen erstellt.
• Die Referenzleistung (Benchmark) ist der erlebte Service aus Kundensicht. Er wird über den „Ser-
vice Experience Score (SES)“ gemessen.
• Der Serviceumfrage in Österreich liegen über 107.000 Kundenurteile zugrunde. Aktuell werden
43 einzelne Branchen-Rankings sowie ein Gesamt-Ranking für alle Branchen und Unternehmen /
Marken ausgewiesen.
• Aktuelle Daten, Auswertungen und Rankings werden stets auf der Service-Champions-Homepage
ausgewiesen, siehe auch direkt unter www.Service-Champions.at. Unternehmen auf einem Medail-
len-Rang und Branchengewinnern wird auf Wunsch und gegen Entrichtung einer Lizenzgebühr ein
ServiceChampions-Gütesiegel bereitgestellt.
Wie die Wissenschaft das Service-Ranking für die Service-
Champions bewertet
"Die Befragung zu den Service-Champions ist ein praxisorientiertes
Instrument, das sich in Bezug auf die standardisierte Durchführung und
Auswertung an wissenschaftlichen Standards orientiert. Als Ergebnis liefert das Service-Ranking be-
lastbare Erkenntnisse darüber, welchen Unternehmen es gut oder weniger gut gelingt, ein tatsächli-
ches Serviceerleben beim Kunden zu erreichen. Der als Gradmesser verwendete Service Experience
Score (SES) ermöglicht einen guten Vergleich der wahrgenommenen Kundenorientierung über sehr
unterschiedliche Geschäftsmodelle."
Prof. Dr. Rolf van Dick
Goethe-Universität Frankfurt, Institut für Psychologie
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