SICHTBAR IN DER KRISE TEIL 1: SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG / SEO GRUNDLAGEN - STAR RETAIL ...
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SICHTBAR IN DER KRISE TEIL 1:
SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG / SEO GRUNDLAGEN
Erstellt von Joshua GrothInhalt
Einführung ......................................................................................................................................... 3
Vorgehensweise ................................................................................................................................. 4
Faktoren: ........................................................................................................................................... 5
Google Webmaster Guidelines........................................................................................................ 5
SSL Verschlüsselung ...................................................................................................................... 5
Ladegeschwindigkeit optimieren .................................................................................................... 5
Mobilfreundlichkeit optimieren ....................................................................................................... 5
Vergleich mit Wettbewerbern durchführen ..................................................................................... 6
Inhalt der Webseite ........................................................................................................................ 6
Übersichtlichkeit der Webseite und deren Menüs ........................................................................... 6
Inhalte freigegeben für Suchmaschinen .......................................................................................... 7
URLS optimieren ............................................................................................................................ 7
Titel und Überschriften optimieren ................................................................................................. 7
Links optimieren ............................................................................................................................ 7
Metatags optimieren ...................................................................................................................... 7
Backlinks ....................................................................................................................................... 8
Die Seite “Up to Date” halten ......................................................................................................... 8
Bilder optimieren ........................................................................................................................... 8
Videos optimieren .......................................................................................................................... 8
Zusätzliche Tipps ............................................................................................................................ 9
SEO Prinzipen beim Schreiben eines Webseiten Artikels .............................................................. 10
SEO GRUNDLAGEN
2In diesem Dokument werden die Grundlagen zur Analyse und Verbesserung der
Suchmaschinenpositionierung, sowie dafür hilfreiche Tools erläutert.
Darauf kommt es an - Einführung
Es ist 2020 und die Möglichkeiten heut zu Tage rein offline zu verkaufen, und damit das große Geld zu
machen sind verschwindend gering, und jetzt auch noch Corona.
Ein neuartiger Virus der auf der gesamten Weltkugel für Verwirrung, Angst, volle Krankenhäuser,
geschlossene Läden und staatlich angeordneter Quarantäne in den eigenen vier Wänden sorgt.
Die Kunden bleiben weg, Ihre Kollegen und Mitarbeiter sind in Quarantäne, die Menschen sind
verunsichert. Doch wie bleiben Sie während dieser Pandemie sichtbar für Ihre Kunden?
Viele Menschen sind zu Hause, Sie dürfen weder ins Theater, Schwimmbad, in eine Bar oder zur Arbeit.
Stattdessen werden „new work“ Modelle wie Home-Office immer relevanter und die Menschen
verbringen noch mehr Zeit als sonst vor Ihren Handys oder Laptops.
Genau da finden Sie Ihre Kunden, im Internet! Oder aber Sie lassen sich von Ihren Kunden finden. Jeder
möchte gerne von seinen potenziellen Kunden einfach und schnell im Internet gefunden werden. Dazu
gehören natürlich auch die heißumkämpften ersten Positionen bei Google und anderen Suchmaschinen.
SEO (Search Engine Optimization) ist eine gute Möglichkeit, ohne große Ausgaben für Online Marketing,
bei Suchmaschinen gefunden zu werden. Im Folgenden finden Sie eine Liste der wichtigsten Faktoren
um von Google als qualitativ und relevant aufgefasst zu werden, um somit eine Optimierung des
organischen Google-Rankings zu bewirken. Bitte beachten Sie, dass in diesem Dokument nur auf eine
geringe Anzahl von Faktoren eingegangen wird. Allgemein wird von über 200 Faktoren ausgegangen,
die das organische Google Ranking beeinflussen.
SEO GRUNDLAGEN
3So wird es gemacht! - Vorgehensweise
1. Analyse SEO-relevanter Faktoren
2. Identifizierung von Herausforderungen und Zielen der Kunden
3. Priorisierung
4. Lösungsfindung und Erstellung einer Aufgabenliste
5. Durchführung der Änderungen
6. Erneute Analyse zum Vergleich
7. Abschlussbericht und Handlungsempfehlungen für die Zukunft
SEO GRUNDLAGEN
4Faktoren
Google Webmaster Guidelines
Wer auf seiner Internetseite die „Google Webmaster Guidelines“ einhält, ist auf dem besten Weg sich
ein akzeptables Google Ranking zu sichern. Seiten, die gegen die Richtlinien verstoßen, können
niedriger angezeigt werden und von Google’s hauseigenen Werbeplattform AdWords ausgeschlossen
werden. So ist es zum Beispiel nicht erlaubt nicht haltbare Versprechungen zu machen, Botox oder
ähnliche verbotene Substanzen auf seiner Internetseite anzupreisen.
SSL Verschlüsselung
Überprüfen Sie ob die Internetseite über eine SSL Verschlüsselung verfügt. Dies erkennen Sie an dem
„s“ bei https:// vor dem Domainnamen.
Sollte die Seite keine SSL Verschlüsselung haben, wird diese oftmals von Google als unsicher eingestuft,
dies kann zu einem niedrigeren Ranking führen. Um dies zu vermeiden kann beim Domain Provider eine
SSL Verschlüsslung hinzugebucht werben. Mehr dazu finden Sie hier.
Ladegeschwindigkeit optimieren
Je schneller eine Webseite lädt desto besser ist das auch für Ihr Google Ranking. Vermeiden Sie
ladeintensive Plugins auf Ihrer Seite und optimieren Sie Bilder indem Sie diese komprimieren und in
das .png Format überführen. Einen einfachen Speed Test der Seite mit weiteren Optimierungs-Tipps
kann man ganz einfach hier durchführen: Speed Test oder hier Webpagetest.
Mobilfreundlichkeit optimieren
Die meisten Menschen recherchieren inzwischen erst über Ihr Smartphone bevor Sie am Computer auf
eine Internetseite gehen oder gar physisch in eine Geschäftsstelle gehen.
Google belohnt deswegen Mobilfreundliche Webseiten mit einem besseren Ranking. Testen kann man
dies auf testmysite.withgoogle.com.
SEO GRUNDLAGEN
5Vergleich mit Wettbewerbern durchführen
Analysieren Sie die Internetseiten der wichtigsten Wettbewerber um deren Schwachstellen zu nutzen
oder deren Stärke für die eigenen Ziele zu verwenden. Nutzen Sie zur Analyse zum Beispiel Programme
wie „Sistrix“ und zur Keyword-Findung die „Google Search Console“ und den „Google Keyword
Planner“ um hochfrequentierte Keywords zu finden, die Ihre Konkurrenz vielleicht noch nicht benutzt
oder die Sie nicht nutzen dafür aber Ihre Konkurrenz. Ein weiteres Tool hierfür finden Sie auf onpage.org.
Inhalt der Webseite
Erschaffen Sie inhaltlich klaren, einzigartigen Content mit den passenden Keywords, der leicht zu lesen
und zu verstehen aber gut recherchiert und nicht aufgesetzt wirkt.
Jede Seite der Webseite sollte folgende Fragen beantworten:
1. Wer schreibt hier (Welche Person von welcher Firma schreibt den Artikel (Bild, Kurzbeschreibung
und Name)?
2. Was bietet derjenige an (Produkte, Services etc.)?
3. Trifft das Angebot genau auf mich zu? Bin ich Teil der Zielgruppe? Warum ist das so?
4. Was treibt denjenigen an / Was ist die Mission und Vision der Seite?
5. Warum sollte ich mich für Ihn entscheiden / Was macht Ihn einzigartig?
Übersichtlichkeit der Webseite und deren Menüs
Halten Sie die Webseite so übersichtlich wie möglich. Jeder gesuchte Punkt sollte nicht mehr als 3-4
Klicks bis zum Ziel beinhalten. Menüpunkte sollten übersichtlich gestaltet sein und eine klare
Handlungsaufforderung beinhalten. Vermeiden Sie vollkommen allgemeine Navigationsbegriffe, wie
"Produkte", "Unsere Ziele" oder "Leistungen". Benutzen Sie stattdessen Begriffe mit Bezug zur Firma:
"Unser Gebrauchtwarengeschäft" - "Events im Autohaus" - "Ihr Autohaus-Team" oder "Reifenservice" -
"Probefahrt" - "Jetzt Neuwagen konfigurieren". Diese klaren Beschreibungen helfen Website-Besuchern,
auf den ersten Blick richtig zu navigieren und ebenso den Suchmaschinen, die Ihre Website indexieren
wollen!
SEO GRUNDLAGEN
6Inhalte freigegeben für Suchmaschinen
Achten Sie darauf, die einzelnen Seiten für Suchmaschinen freizugeben, wenn Sie Veränderungen
vorgenommen haben. Hierzu Crawlen Sie die Seite zum Beispiel mit der Google Search Console oder
Screaming Frog SEO Spider.
URLS optimieren
Halten Sie URL’s kurz und prägnant, am besten mit den wichtigsten Keywords und einem „Call to
Action“ der das Verlangen schafft den Link zu öffnen.
Titel und Überschriften optimieren
Der Titel der zu optimierenden Webseite, ist ein extrem wichtiger Faktor, meistens können Sie diesen
im Backend der Webseite anpassen. Überlegen Sie hier gut der Titel, den Sie hier eingeben wird, das
erste sein, was Kunden sehen, wenn Sie die Seite bei den einschlägigen Suchmaschinen finden. Halten
Sie Titel und genauso auch die Überschriften jeder Unterseite und jedes Blogposts kurz, prägnant und
relevant. Der Titel sollte klar darstellen worum es auf der Seite geht, sollte die wichtigsten Keywords
beinhalten und zum Klicken animieren (Auch hier können Tools wie „Sistrix“ helfen)
Links optimieren
Verlinken Sie passende Themen direkt aus Texten, um die Aufmerksamkeit des Lesers länger auf der
Webseite zu halten. Diese Links helfen, um gefunden zu werden und verlängern zusätzlich noch Ihre
Relevanz, da Kunden evtl. länger auf der Webseite verweilen.
Metatags optimieren
Metatags sind die Beschreibung, die Sie in Suchmaschinen unter dem Titel der Webseite sehen.
Metatags können für die gesamte Webseite, jede Unterseite sowie für jedes Bild, Video und jeden
Blogpost im Webseitenbackend eingestellt werden (Zum Beispiel mit SEO-Plugins wie Yoast). Diese
Beschreibung sollte ca. 80-150 Zeichen lang sein und die relevantesten Informationen erhalten, mit
denen die Seite gefunden werden soll. Die wichtigsten Keywords sollten dabei in diesem Text
mindestens zweimal vertreten sein. Zusätzlich sollte der Text eine klare Handlungsaufforderung
beinhalten.
SEO GRUNDLAGEN
7Backlinks
Achten Sie auf die Verlinkung von Partnerseiten, und lassen Sie sich von Partnerseiten erwähnen.
Lassen Sie Ihre Internetseite in Presseartikeln erwähnen und generieren Sie somit mehr Relevanz.
Integrieren Sie zusätzlich Social Media in Ihre Webseite (zum Beispiel als Plugin) und machen Sie den
Content teilbar. So kreieren Kunden Erwähnungen und machen Ihr Geschäft nicht nur relevanter für
Suchmaschinen, sondern machen auch noch umsonst Werbung für Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen.
Die Seite “Up to Date” halten
Google zeigt neue Artikel und Seiten weiter oben im Ranking als ältere. Achten Sie darauf regelmäßig
Veränderungen vorzunehmen und Blogeinträge hinzuzufügen.
Bilder optimieren
Beim Hochladen der Bilder und Videos achten Sie bitte auf diese drei Dinge:
1. Geben Sie dem Bild einen zum Seiteninhalt passenden Dateinamen (z.B. autohaus-mustermann-
neustadt.jpg).
2. Fügen Sie einen ALT-Text und …
3. eine Bild-Beschreibung (auch Bild-Titel oder Tool-Tipp genannt) hinzu
(z.B. "Der neue XXX Cabrio jetzt bei Ihrem XXX Händler Autohaus Mustermann in Neustadt").
Suchmaschinen analysieren den Text, der Bilder umgibt, und erfassen aus diesem die Keywords.
Verwenden Sie gängige Dateiformate wie .jpeg, .gif und .png. Ebenso wichtig ist die richtige Bildgröße.
Das empfohlene Mindestmaß liegt bei einer Breite und Höhe von 300 Pixel. Bilder im Querformat (16:9)
passen am besten zu den meisten Webseiten-Designs. Damit große Bilder keine langen Ladezeiten nach
sich ziehen, sollten Sie die Dateigröße für das Web optimieren. Die optimale Auflösung liegt bei 72 dpi.
Videos optimieren
Videos erzielen bei Google gute Rankings. Sie erhöhen zudem die Verweildauer auf der Webseite. Bei
Videos gilt das gleiche wie beim restlichen Inhalt einer Webseite: Guter, einzigartiger Content ist wichtig.
Videos laden Sie zum Beispiel bei Diensten wie YouTube oder Vimeo hoch und binden diese auf der
Webseite ein. Versehen Sie Videos mit einem einzigartigen, aussagekräftigen Titel. Nutzen Sie relevante
Suchbegriffe, wenn Sie das Video hochladen.
SEO GRUNDLAGEN
8Zusätzliche Tipps
Analysieren Sie die zu optimierende Webseite mit Tools wie SEOLYZE, SEORCH und OnpageDoc.
SEO GRUNDLAGEN
9SEO Tipps beim Schreiben eines Webseiten Artikels
Artikel auf Ihrer Webseite sollten möglichst dem klassischen journalistischen Aufbau folgen. Beginnen
Sie den Text mit einer prägnanten Überschrift und einer Unterüberschrift gefolgt von einer
Zusammenfassung was der Leser in diesem Artikel zu erwarten hat.
Dieser Absatz sollte folgende Fragen beantworten:
Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Womit?
Die Überschriften und Unterüberschriften heißen in HTML und und sind wichtig für SEO. Bei
längeren Texten sollten Sie zusätzlich etwa alle 150 Wörter eine Zwischenüberschrift setzen. Halten
Sie Sätze kurz und prägnant so lassen sie sich einfacher erfassen. Der sprachliche Stil sollte der
Zielgruppe des Textes angepasst werden. Markieren Sie besonders relevante Punkte fett, kursiven Text
können Sie beispielsweise für Zitate nutzen. Nutzen Sie interne Links um auf andere Artikel oder Seiten
auf Ihrer Webseite direkt zu verweisen. Lassen Sie in Testimonials zufriedene Kunden bzw. langjährige
Partner zu Wort kommen. Binden Sie zudem am Ende des Textes einen gut sichtbaren Call-to-Action
Button ein, beispielsweise "Jetzt Probefahrt vereinbaren" oder "Hier Reifenservice buchen" oder bitten
Sie um Kontaktaufnahme: "Jetzt einfach anrufen". Fügen Sie am Ende eines Artikels einen Link zum
Anfang des Artikels ein indem Sie den Titel nochmals verwenden. Dies verleiht dem Titel weitere SEO
Relevanz.
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10Beispiel Artikel
Wir pflanzen Bäume!
Gemeinsam heute an morgen denken
Die Baumpflanzaktion des Volkswagen und Audi Autohauses Auto-
Mustermann
Nachhaltigkeit
Wir alle wissen Autos sind nicht das sauberste auf der Welt, deswegen ist es uns sehr wichtig unseren
Beitrag an der Natur zu leisten und nachhaltig etwas Gutes zurück zu geben. Seit 2013 haben wir vom
Autohaus Mustermann unser eigenes Nachhaltigkeitsprojekt für die Region Mittelhessen (Hüttenberg,
Gießen, Wetzlar). Wir möchten mit dieser Aktion in den kommenden Jahren mehr als 20.000 Bäume
pflanzen und damit unseren Beitrag für eine ökologischere Zukunft leisten. Für jedes verkaufte Auto
und jeden neuen Fan auf Facebook pflanzen wir einen Baum in unserer Region, hierbei werden wir
tatkräftig vom ökologischen Verband Gießen unterstützt. Freuen Sie sich mit uns am Wachstum
Ihres Baumes und mit der Gewissheit, Ihren persönlichen Beitrag für mehr Grün in Mittelhessen
geleistet zu haben.
Herr Mustermann (Ökologischer Verband Gießen e.V.): „Wir begrüßen und unterstützen das Projekt
Nachhaltigkeit von Auto Mustermann und freuen uns auf viele Jahre gemeinsames Bäume Pflanzen in der
Zukunft“
Herr Maier (langjähriger Auto-Mustermann Kunde aus Wetzlar) : „Wow das ist mal ein tolles Projekt ich
habe gleich meinen Freunden bescheid gesagt Auto Mustermann auf Facebook zu liken, wenn wir damit
auch noch der Umwelt etwas Gutes tuen kaufen wir unser nächstes Auto auf jeden Fall wieder bei Auto-
Mustermann“
Seien Sie jetzt ein Teil von unserem Projekt und lassen Sie sich jetzt kostenlos Beraten und liken
Sie uns jetzt auf Facebook um Ihren ersten Baum zu pflanzen.
Sie lasen den Artikel: „Wir pflanzen Bäume!
Gemeinsam heute an morgen denken -
Die Baumpflanzaktion des Volkswagen und Audi Autohauses Auto-Mustermann“
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