Talent Attraction Tools & Strategien für das Recruiting von morgen - www.raven51.de
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Talent Attraction Tools & Strategien für das Recruiting von morgen. www.raven51.de
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für das nächste
Inhalt Vorwort 3
Recruiting-Level?
Talent Attraction 4
HR Marketing 6
Fokuskampagnen 8
Gut zu wissen: Candidate Persona 9 Die Anforderungen an HR steigen: In Zeiten enger werdender Kandidaten-
Audio Ads bei Spotify und Co. 10
Online-Marketing goes HR 11
märkte und höherer Ansprüche an die Personalqualität müssen Arbeitgeber
Video Ads und TV 11 neue Wege gehen, um ihre Recruiting-Bedürfnisse dauerhaft zu befriedigen.
Gut zu wissen: Programmatic Advertising 12
R51-Experten im Gespräch: „Content is King – auch in HR!“ 12
Höchste Zeit also, Recruiting aufs nächste Level zu heben!
Landingpages für Kampagnen 13
Gut zu wissen: First-, Second- und Third-Party-Daten 13
Give-aways 14 Das nächste Recruiting-Level heißt Unser gesamtes Portfolio dient der
Digital Out-of-Home 14
Arbeitgeber-Reputation 15
für uns: Talent Attraction. Schärfung Ihrer individuellen Talent-
Wir sind überzeugt, dass Arbeitgeber nur dann dauer-
Attraction-Strategie.
HR Consulting 16 haft erfolgreich rekrutieren können, wenn sie systema-
Ob bei konkreten Stellenbesetzungen, im HR Consulting
Unser Beratungsangebot 18 tisch ihre Anziehungskraft (engl. attraction) auf die für
oder in der kontinuierlichen Beratung: Wir verfolgen mit
Employer Brand Development 20 sie passenden Kandidaten erhöhen.
jedem Projekt das Ziel, Ihre Anziehungskraft auf die
Gut zu wissen: EVP (Employer Value Proposition) 20
Zielgruppe zu erhöhen. Über 130 kompetente Kollegen
Target Group Definition 20 Die Herausforderung für HR: Um sich dauerhaft als
geben dafür alles. Können wir es einmal doch nicht
R51-Experten im Gespräch: attraktiver Arbeitgeber im Mindset der Zielgruppen zu
selbst, wissen wir genau, welches der richtige Partner
„Arbeitgebermarke und operatives HR integriert denken“ 21 verankern, müssen sämtliche Tools der Kandidatenan-
für die Umsetzung Ihrer Pläne ist und begleiten Sie als
HR-Software 22 sprache, Mitarbeitergewinnung und Mitarbeiterbindung
Sparringspartner – immer im engen Austausch mit
verknüpft, um neue Methoden aus dem Marketing
Ihnen und mit dem Blick auf das Gesamtbild.
Recruiting 24 und angrenzenden Disziplinen ergänzt und zu einer
kommunikativen Gesamtstrategie verbunden werden.
Anzeigengestütztes Recruiting 26 Ich lade Sie ein, unser Portfolio kennenzulernen. Erhöhen
Genau diesen Anspruch verfolgen wir unter dem Leit-
Gut zu wissen: Raven51 Newsletter 26 Sie mit uns und unseren Partnern Ihre Attraktivität als
begriff „Talent Attraction“.
Next Level Services 27 Arbeitgeber. Entdecken Sie Next Level Recruiting!
R51-Experten im Gespräch:
Ihr Udo A. Völke
„Jobspezifische Reichweite gezielt ausbauen“ 28
Chief Marketing Officer
Traffic Tools 30
R51-Experten im Gespräch:
„Mit dem R51 Traffic Network wird jede Stellenanzeige zur
Multi-Channel-Kampagne“ 31
Recruiting-Services 32
Datenbankgestützte Suche 33
Headhunting & Executive Search 34
KI-basiertes Active Sourcing 35
What’s next? 36
Raven51-Mitarbeiter über die Zukunft von Next-Level-Recruiting 36
R51-Experten im Gespräch:
„Verständnis von Social Media in HR wird noch tiefer werden“ 37
Impressum 39
Nur wenige Positionen lassen sich
Talent Attraction
heute ad hoc besetzen. Talent
Attraction hilft beim Aufbau von
Kandidaten-Pipelines, um bei neuen
HR-Bedarfen direkt auf passende
Dauerhaft erfolgreiches Recruiting Talente zugehen zu können.
Hierfür braucht es einen Perspektivwechsel. Um die
notwendige Anziehungskraft als Arbeitgeber zu erhöhen,
ist eine vernetzte Betrachtung des kompletten Candi-
date und Employee Lifecycles nötig. Nur wer jede
einzelne Marketing-, Recruiting-, Onboarding- und
Talent-Management-Maßnahme als Teil einer Gesamt-
strategie begreift, kann Arbeitgeberattraktivität und
-identität bei allen relevanten Zielgruppen verankern.
Technologische Neuerungen und die kreative Adaption
von Marketing- sowie Data-Science-Methoden in HR
und Recruiting erleichtern die operative Umsetzung
einer solchen Talent-Attraction-Strategie. Sie ermög-
lichen, Talente online individueller anzusprechen, bereits
im Bewerbungsprozess wertvolle Beziehungen zu
Kandidaten aufzubauen und Mitarbeiter zu glaubhaften
Botschaftern für die eigene Arbeitswelt zu machen.
Jedes unserer Produkte und jede
Dienstleistung zahlen auf mindestens
eine Talent-Attraction-Facette ein:
Talent Interest
Talent Interest
Machen Sie Talente kontinuierlich auf Ihr Unternehmen
aufmerksam und begeistern Sie sie dauerhaft für Ihr
Karriereangebot – etwa durch Kampagnen, TV Ads,
Active Sourcing oder reichweitenstarke Multipostings.
Talent Reception Talent Reception
& Integration
Heißen Sie Bewerber bereits im Personalmarketing
und Recruiting in Ihrer Arbeitswelt willkommen – durch
smarte BMS-Software, transparente Kommunikation
und ein gutes Beziehungsmanagement.
Talent Integration
Ermöglichen Sie einen reibungslosen Einstieg neuer
Mitarbeiter, damit sie schnell produktiv werden können:
mit Onboarding-Apps, klaren Prozessen und einer
guten Zusammenarbeit von HR und Fachbereichen.
Talent Reputation
Entwickeln Sie Ihre Arbeitswelt kontinuierlich weiter,
Talent Reputation
damit Ihre Mitarbeiter zu überzeugten Arbeitgeber-
botschaftern werden – auf Bewertungsportalen und in
sozialen Medien, aber auch in privaten und beruflichen
Netzwerken.
Seite 4 www.raven51.de Seite 5
Talent Interest Talent Reputation
HR Marketing Wir begeistern Talente
von Ihrer Arbeitswelt.
Auf allen Kanälen.
Fokuskampagnen / Online-Marketing
Programmatic Advertising / Landingpages
Digital Out-of-Home / Bewertungsportale / Influencer Marketing
Audio Ads / Smart TV Ads
HR-Marketing
Talent Interest
Fokuskampagnen:
Ihre HR-Botschaft bei der Zielgruppe
Egal, ob Sie Mitarbeiter für einen
neuen Standort suchen, Kandidaten Zielgruppenanalyse
für einen bestimmten Fachbereich Gut zu wissen:
Wer sind Ihre Idealkandidaten? Wir definieren
rekrutieren oder Ihre Arbeitgeber- Candidate Personas, analysieren das Medien
Candidate Persona
marke strategisch auf dem Markt nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppen und legen
die Basis für passende Botschaften und Targetings.
platzieren wollen: Eine Candidate Persona ist ein fiktiver Charakter,
Wir sorgen dafür, dass Sie zu den Mediaplanung der alle persönlichen und fachlichen Eigenschaften
eines Idealkandidaten für eine bestimmte Position
richtigen Talenten durchdringen. oder Bewerberzielgruppe in sich vereint: inklusive
Wie lassen sich Ihre potenziellen neuen Mitarbeiter
Mediennutzungsverhalten, persönlichen Präferenzen,
erreichen? Unser HR-Marketing-Team entwickelt
Charaktereigenschaften und Werten.
crossmediale Kampagnenkonzepte für die gesamte
Candidate Journey, von reichweitenstarken Unser Employer-Marketing-Team entwickelt in der
Awareness-Maßnahmen bis zu conversionstarken Regel eigene Personas, um Arbeitgeber-Kampagnen
Job Ads und Landingpages. an den spezifischen Eigenschaften der jeweiligen
Zielgruppe auszurichten.
Roll-out
Ob Addressable TV, digitale Out-of-Home-Medien
oder Videospots im Web – wir übernehmen das
komplette Handling Ihrer Kampagne und stellen
sicher, dass sämtliche Ads bestmöglich performen.
Monitoring und Optimierung
Wir überwachen Ihre Kampagne über den gesamten
Verlauf, behalten sämtliche Kennzahlen im Blick und
steuern bei Bedarf nach, um das Maximum aus Ihrem
Budget herauszuholen.
Reporting
Hat’s was gebracht? Im Anschluss an jede Kampagne
erhalten Sie von uns eine umfassende Auswertung
mit sämtlichen Kennzahlen zu den verschiedenen
Kanälen.
Seite 8 www.raven51.de Seite 9
Talent Interest
HR-Marketing
Online-Marketing
Talent Interest
goes HR:
Audio Ads bei Spotify und Co.: gesucht, geklickt,
HR Marketing, direkt ins Ohr! gefunden
Native Ads
Musik und Podcasts sind bei vielen Kaum ein Technologiebereich Sprechen Sie Kandidaten mit redaktionellen Beiträgen
Zielgruppen fester Bestandteil des entwickelt sich so rasant wie das auf renommierten Fachportalen und Blogs an, um Sie
direkt zu spannenden Inhalten auf Ihrer Karriereseite
Alltags. Online-Marketing. Wir übersetzen weiterzuleiten.
Mit programmatischen Audio Ads bei Anbietern
für Sie die effizientesten Methoden
Facebook Ads
wie Spotify bringen wir Ihre Botschaft direkt in die in leistungsfähige HR-Marketing- Platzieren Sie Ihr Jobangebot bei Facebook und
Komfortzone Ihrer Kandidaten. Und das Beste:
Wir übernehmen für Sie die komplette Produktion.
Lösungen. Instagram, den größten sozialen Netzwerken mit
insgesamt 47 Millionen Nutzern in Deutschland.
Machen Sie Ihr Karriereangebot zum Ohrwurm für
Nachwuchs-, Fach- und Führungskräfte! Google Ads
Erreichen Sie Kandidaten beim Startpunkt Ihrer Jobre-
cherche – in den ersten Ergebnissen der Google-Suche.
Talent Interest Fernsehwerbung für Arbeitgeber ist
endlich Realität – und das auch für
Video Ads und TV: kleinere Budgets!
Ihr Jobangebot, Dank Addressable TV Ads bringen wir Ihre HR-Botschaft
auf die Smart-TV-Geräte Ihrer Zielgruppen. Basis bilden
Nutzerdaten und clevere Candidate Personas, die
jetzt auch im miteinander gematcht werden und aus den Fernseh
zuschauern diejenigen identifizieren, die für Ihre Botschaft
empfänglich sind. Damit sind die Kosten deutlich
Fernsehen! niedriger als beim linearen TV-Spot – bei maximaler
Zielgruppen-Trefferquote.
Seite 10 www.raven51.de Seite 11
HR-Marketing
Gut zu wissen:
Talent Interest Talent Reception
Programmatic Advertising
Für viele unserer digitalen Marketingmaßnahmen
setzen wir auf Programmatic Advertising.
Landingpages
Durch den datengestützten Einkauf digitaler Werbeplätze
spielen wir Werbung immer genau an die Menschen aus,
die zu Ihrem Kandidatenprofil passen – performance-
für Kampagnen:
basiert, individualisiert und in Echtzeit. Dadurch erscheint
Ihre Botschaft immer zur richtigen Zeit am richtigen Ort,
egal wo Ihre Zielgruppe gerade unterwegs ist.
volle Kontrolle
über Ihre Daten
R51-Experten im Gespräch
„Content is King – auch in HR!“
Was zeichnet heute eine gute Welche Marketing-Trends werden Ziel jeder Arbeitgeberkampagne Gut zu wissen:
HR-Marketing-Kampagne aus? zusätzlich wichtig? ist die Landingpage: eine eigens First-, Second- und
Marcel Matiasovski: Marcel Matiasovski:
eingerichtete Website mit Stellenan- Third-Party-Daten
Zum einen natürlich die richtige Mediastrategie: Sicherlich das Thema „Gamification“ – einerseits, um geboten, Bewerbungsmöglichkeiten
Wo kann ich meine Arbeitgeberbotschaften plat- Candidate Journeys unterhaltsamer zu gestalten, In der Regel sind Sie als werbetreibendes Unter-
zieren, um ein Maximum an Zielgruppenwirkung zu andererseits, um beispielsweise mit Quizzen und
und weiterführenden Informationen. nehmen auf fremde User-Daten angewiesen, um Ihre
erzielen? Rätseln eine erste Vorauswahl bei den Bewerbern zu Werbeanzeigen automatisiert an geeignete Kandi-
Genauso wichtig sind aber die Inhalte dieser Arbeit- treffen. Darüber hinaus wird das Thema „Messbarkeit“ Profitieren Sie mit unseren Landing- daten auszuspielen.
geberbotschaften: Authentisches Bild- oder Videoma- immer wichtiger: Arbeitgeber sollten bei allen Marke- Dabei unterscheidet man zwischen Second-Party-
terial, das wirklich Einblicke ins Unternehmen liefert, ting-Maßnahmen darauf achten, dass sie Zugriff auf
pages gleich zweifach von Ihrem Daten, die eine Werbeplattform selbst generiert
macht in unseren Kampagnen den entscheidenden möglichst viele Kampagnendaten erhalten. Auf diese digitalen Arbeitgeberauftritt: (etwa Facebook oder Google), und Third-Party-
Unterschied. Weise kann eine eigene HR-Marketing-Intelligenz im Daten, die die jeweilige Werbeplattform von einem
Unternehmen aufgebaut werden: eine wertvolle anderen Anbieter ankauft – zum Beispiel im In-App-
Investition in die Zukunft! Advertising.
Wie können Arbeitgeber selbst 1. Mehr Insights für Kandidaten
Mit Hilfe Ihrer Landingpage oder Karriere-Website
Content generieren? Marcel Matiasovski
Geben Sie Ihren Kandidaten durch Job Stories, und einer verbundenen Data Management Platform
Gehaltsangaben, umfassendes Bildmaterial und haben Sie jedoch auch die Möglichkeit, eigene User-
Teamlead Employer Marketing
Marcel Matiasovski: authentische Statements tiefere Einblicke in Ihr Daten zu generieren und zu sammeln: sogenannte
Oft gibt es beim Kunden bereits Inhalte, die nur Unternehmen – und erhöhen Sie die Bewerberquote. First-Party-Daten.
darauf warten, benutzt zu werden: zum Beispiel Bilder Der Vorteil: Sie selbst erlangen die Datenhoheit und
aus vergangenen Fotoshootings oder Rohmaterial können Ihre Insights für sämtliche HR-Marketing-
vom Imagevideo-Dreh. 2. Mehr Insights für Ihr Unternehmen Projekte nutzen – ein strategischer Pluspunkt für Ihr
Aber auch ein Selfie von einem Azubi am Ausbil- gesamtes Recruiting.
dungsplatz kann toller Content sein: So ein Bild ist Verbinden Sie Ihre Landingpage mit einer Data
schnell produziert, authentisch und erzeugt eine viel Management Platform. Auf diese Weise können Sie
stärkere Wirkung als die allseits bekannten Stock- einen eigenen First-Party-Datenpool aufbauen, um
Fotografien. mehr über Ihre Kandidaten zu erfahren und künftige
Kampagnen noch effizienter zu gestalten.
Seite 12 www.raven51.de Seite 13
Talent Interest Talent Reputation
HR-Marketing
Arbeitgeber- Erfolgreiche Arbeitgeber haben
ihre Außenwirkung kontinuierlich
Reputation: im Blick.
Steuern Sie mit den passenden
mehr guter Ruf HR-Marketingmaßnahmen die
Wahrnehmung Ihres Unternehmens
Talent Interest Aller Digitalisierung zum Trotz:
für Ihre Marke bei der Zielgruppe!
Manche Botschaften bleiben in
Give-aways: physischer Form immer noch am
besten hängen.
Recruiting zum Wir ergänzen Ihre Cross-Channel-Kampagne deshalb
gerne um Give-aways und Werbemittel – von Aufklebern
Anfassen und Postkarten über gebrandete Sattelbezüge und Werbe-
geschenke bis hin zur kompletten Arbeitgeberbroschüre.
Talent Interest
Arbeitgeberbewertungsportale
Digital Plattformen wie kununu und Co. sind für Kandidaten
eine wichtige Anlaufstelle, um Informationen über
Xing
Kununu
Out-of-Home:
potenzielle Arbeitgeber zu erhalten.
Wir sorgen mit attraktiven Inhalten für ein rundum
positives Erscheinungsbild Ihres Arbeitgeberprofils! Glassdoor
flexibel platziert Influencer Marketing
Reichweitenstarke Social-Media-Persönlichkeiten
können auf Instagram oder YouTube nicht nur Ihre
Ob an Flughäfen und Bahn- Markenbekanntheit erhöhen, sondern auch Vertrauen
in Ihre Arbeitswelt schaffen. Wir vermitteln Sie an die
höfen oder in Supermärkten und passenden Influencer für Ihre Botschaft und koordi-
Fitnessstudios: In Deutschland nieren die gesamte Zusammenarbeit!
warten über 120.000 Digital-
screens auf Ihre Botschaft! PR für Personaler
Spielen Sie Ihre Inhalte zu flexiblen Zeiten an Gutes tun und darüber reden – nutzen Sie mit Raven51
den Orten Ihrer Wahl aus und erzeugen Sie Pressemitteilungen und redaktionelle Beiträge, um
so ein Maximum an Aufmerksamkeit, direkt in zielgruppenrelevante Neuigkeiten aus Ihrem Unter-
der Umwelt Ihrer Kandidaten. Wir beraten Sie nehmen in Regionalzeitungen, Fachpublikationen
zu passenden Inhalten und übernehmen das oder Branchenportalen zu platzieren. Für eine breitere
gesamte Handling für Sie. Bekanntheit Ihrer Arbeitswelt.
Seite 14 www.raven51.de Seite 15
Talent Interest Talent Reception Talent Integration Talent Reputation
HR Consulting 360°-Beratung.
Für maximale
Arbeitgeberattraktivität.
Candidate Journey / Employer Reputation / Employer Branding
Target Group Definition / Employee Experience
Bewerbermanagementsysteme / Karriere-Websites
Onboarding-AppsHR Consulting
Talent Interest Talent Reception Talent Integration Talent Reputation
Unser Beratungsangebot:
Sparring für mehr Talent Attraction
Arbeitgeberattraktivität entsteht Einige unserer Schwerpunktthemen: Kommunikationsstrategie Internes Employer Branding
durch kontinuierliches Hinterfragen Welche Botschaften passen zu welcher Zielgruppe – Eine gute Arbeitgebermarke lebt von ihrer festen
und Optimieren. Candidate Journey und und wie kommuniziert man sie am besten? Verankerung in der Belegschaft.
Erarbeiten Sie mit uns neue Ideen für die Platzierung Wir sorgen mit Ihnen gemeinsam dafür, dass Ihre
Recruiting-Prozesse Ihrer Arbeitgebermarke auf dem Markt. Employer Brand immer wieder erfolgreich nach
Unsere Consultants begleiten Sie innen kommuniziert wird.
Absprungraten minimieren, Touchpoints ausbauen,
mit einem frischen Blick von außen: Bewerberquoten maximieren? Employer Reputation
langfristig, flexibel und immer an Wir nehmen Ihren Recruiting- und Bewerbungs- Onboarding & Employee Experience
prozess genau unter die Lupe und beraten Sie zu Was tun, wenn negative Nutzerkommentare in
Ihren aktuellen Herausforderungen passenden Softwarelösungen, intelligenten Schnitt- sozialen Medien Ihren Recruiting-Erfolg ernsthaft Welche Tools, Prozesse und Maßnahmen können
orientiert. stellen und einer kandidatenorientierten Bewerber- gefährden? den Einstieg neuer Kolleginnen und Kollegen ins
kommunikation. Wir entwickeln für Sie Kommunikationsstrategien, Unternehmen erleichtern? Und wie lassen sich
mit denen Sie Ihr Arbeitgeber-Image ins rechte Licht Arbeitserlebnisse verbessern?
rücken. Wir diskutieren mit Ihnen Möglichkeiten, um die
Kreativität, Produktivität und Mitarbeiterbindung
in Ihrem Unternehmen dauerhaft zu steigern.
Seite 18 www.raven51.de Seite 19HR Consulting
R51-Experten im Gespräch
Talent Interest
Sie möchten Bewerbern zeigen, was
Sie als Arbeitgeber einzigartig macht?
„Arbeitgebermarke und operatives
Employer Brand Im Employer Brand Development blicken wir mit
Ihnen hinter die Kulissen Ihres Unternehmens, identi-
HR integriert denken“
Development:
fizieren Alleinstellungsmerkmale und platzieren den
Kern Ihrer Marke als kreative Bild- und Textwelt im
Kopf und im Herz potenzieller Kandidaten.
Argumente für Ihre Analyse: Arbeitgeberattraktivität, Zielgruppen und
Wettbewerber
Welche Rolle spielt Employer Bran- Werden in der Beratung auch
Idealkandidaten
Konzeption: EVP-Entwicklung und Kampagnenkreation
Umsetzung: Fotoshootings, Produktion und Roll-out
ding in der strategischen Beratung operative Themen abgedeckt?
von Raven51? Norman Zander:
Absolut! Wir sind überzeugt, dass jedes operative
Patric Cloos:
Recruiting-Projekt strategisches Potenzial hat.
Nach wie vor gilt: Wer als Arbeitgeber erfolgreich
Ausgehend von konkreten Projekten aus dem
Mitarbeiter gewinnen und binden will, muss seine
HR-Alltag – einer schwer zu besetzenden Stelle
Identität kennen und diese wirkungsvoll nach außen
oder einer konkreten Candidate Journey – können
Gut zu wissen: kommunizieren. Als notwendige Voraussetzung für
wir die Arbeitgeberattraktivität Stück für Stück
gute HR-Arbeit ist Employer Branding deshalb inte-
EVP (Employer Value Proposition) graler Bestandteil unserer Beratung. Allerdings kann
erhöhen: zum Beispiel durch bessere Touchpoint
erlebnisse, eine optimierte Kandidatenkommunikation
eine gute Arbeitgebermarke allein heute nicht mehr
oder die Erschließung neuer Recruiting-Wege.
die notwendige Strahlkraft erzeugen, um dauerhaft
Im Arbeitgeberversprechen (engl. „Employer Value
genügend Anziehungskraft zu bewirken.
Proposition“, kurz EVP) formulieren wir in konzent-
rierter Form Ihre Alleinstellungsmerkmale, Werte und Patric Cloos
Attraktivitätsfaktoren als Arbeitgeber. Die EVP ist das Director Strategy Talent Attraction
inhaltliche Herz der Employer Brand, das im Rahmen Was ist zusätzlich zur strategischen
der Kreation in eine prägnante Text- und Bildwelt –
Ihr „Gesicht als Arbeitgeber“ – übersetzt wird.
Arbeitgebermarke wichtig?
Norman Zander:
Kandidaten sind heute einer Vielzahl von Reizen
ausgesetzt. Die Kontaktzeit sinkt und es wird für
Arbeitgeber immer schwerer, all das, was ihre Marke
ausmacht und wofür sie steht, an die Zielgruppe
Eine gute Talent-Attraction- zu vermitteln. Wir erarbeiten deshalb gemeinsam
Strategie beginnt mit der mit unseren Kunden Strategien, um ihre spezifische
Arbeitgeberattraktivität zu steigern und an jedem
passenden Zielgruppendefinition. möglichen Touchpoint zu vermitteln.
Norman Zander
Ausgehend von Ihrem Recruiting-Bedarf analysieren Patric Cloos:
Director Strategy Talent Attraction
wir in gemeinsamen Workshop-Sessions Ihre Ideal- Zusätzlich nutzen wir den engen Kontakt mit unseren
Talent Interest kandidaten, grenzen Zielgruppen voneinander ab und Kunden, um konkrete Verbesserungen in ihrer Arbeits-
entwickeln Talentprofile für die wichtigsten Fachbe- welt anzustoßen. Wir wollen langfristig Reputation
Target Group:
reiche und Berufsfelder. und Employee Experience verbessern.
Dafür fragen wir zum Beispiel: Was können wir tun,
Übrigens: Mit unseren Recruiting-Intelligence-
um Recruiting-Prozesse kandidatenfreundlicher zu
Lösungen geben wir Ihnen zusätzlich aktuelle Echt-
Definition und
gestalten, die Mitarbeiterbindung und -motivation
zeit-Informationen zu Zielgruppen, Wettbewerbern
zu erhöhen und zu einem positiven Miteinander
und Recruiting-Kanälen an die Hand. Stellen Sie
am Arbeitsplatz beizutragen? All das zahlt direkt
Ihr Recruiting auf eine breitere Datengrundlage –
Echtzeit-Analysen
auf die Arbeitgeberattraktivität unserer Kunden
für bessere strategische Entscheidungen und eine
ein und führt dazu, dass sich ihre Anziehungskraft
laufende Optimierung Ihrer Prozesse.
permanent erhöht.
Seite 20 www.raven51.de Seite 21HR Consulting
Talent Interest Talent Reception Talent Integration
HR goes digital:
Websites und Software
Digitalisierungsstau im Personalwesen? Bewerbermanagementsysteme
Gute Recruiting-Prozesse sind ein Zeichen von Wert-
Nicht mit uns. Wir prüfen die Potenziale, schätzung. Mit der passenden Software steigern Sie
die in neuen Lösungen für Ihr außerdem die Effizienz in Ihrem HR-Team. Unsere
Consultants beraten Sie zu den verschiedenen
Unternehmen stecken, Lösungen am Markt und begleiten auf Wunsch auch
und realisieren sie mit Ihnen. die Implementierung.
Karriere-Websites
Machen Sie aus interessierten Kandidaten über-
zeugte Bewerber! Wir helfen Ihnen, Ihre Arbeitswelt
digital zu präsentieren – durch ansprechende Inhalte,
eine perfekte Candidate Experience und die naht-
lose Anbindung an Ihr Bewerbermanagementsystem.
Erhöhen Sie die Conversion Rate für Ihr gesamtes
Recruiting!
Onboarding-Apps
Wie schnell neue Mitarbeiter produktiv werden, hängt
ganz entscheidend von ihren ersten Tagen im Unter-
nehmen ab. Mit Onboarding-Apps geben Sie der
Einarbeitung Ihrer Neueinstellungen nicht nur eine
sinnvolle Struktur, sondern erweitern sie auch um
Gamification- und Social-Media-Elemente. Entdecken
Sie, wie digitales Onboarding Ihre Mitarbeiterbindung
von Tag eins an erhöht!
Seite 22 www.raven51.de Seite 23Talent Interest Talent Reception
Recruiting Mehr Arbeitgeber-Reichweite.
Mit jeder Vakanz.
Multipostings / Data Driven Recruiting / Social Media Recruiting
Traffic Tools / Recruiting-Services / Bewerbermanagement
Datenbankgestützte Suche / Headhunting / Active SourcingRecruiting
Talent Interest
Talent Interest
Next Level Services:
Anzeigengestütztes Recruiting: daten- und erfolgsbasiert
Willkommen bei den Spezialisten! zu besseren Kandidaten
Fachkräfte gesucht? Sind Sie bereit für den nächsten Data Driven Recruiting
Kombinieren Sie Generalisten, Gut zu wissen: Schritt? Unsere Research & Big Data für Recruiter ist Zukunftsmusik?
Jobsuchmaschinen und Spezial Raven51 Newsletter Business Development Unit macht Von wegen! In unseren KI- und datenbasierten
Jeden Monat Anzeigenspecials zu besonders Kampagnen veröffentlichen wir Ihre Stellenangebote
börsen zum leistungsfähigen günstigen Konditionen. Jetzt abonnieren:
für Sie bahnbrechende Recruiting- dort, wo die Resonanz am größten ist – und optimieren
Recruiting-Mediamix. raven51.de/newsletter Technologien praktisch nutzbar. auf Basis von Kandidatenverhalten und Anzeigen-
performance kontinuierlich Reichweiten, Budgets und
Bewerberrückläufe.
Unsere Mitarbeiter schnüren für Sie reichweitenstarke
Anzeigenpakete, die genau zu Ihrer Vakanz passen.
Zusätzlich übernehmen wir die Anzeigengestaltung Smarte Kampagnen mit
sowie Handling und Reporting und stellen Ihnen
umfassende Auswertungen zur Verfügung.
Wonderkind
Auf Wunsch mit dabei: Job Postings in sozialen Netz-
Machen Sie das gesamte Internet zu Ihrer Recruiting-
werken, Ihre Vakanz als Printanzeige oder die kosten-
Plattform! Die Technologie von Wonderkind analysiert
lose Verbreitung Ihres Stellenangebots über das R51
Ihre Anzeige, definiert die dazugehörigen Zielgruppen
Traffic Network.
und spielt Ihre Recruiting-Botschaft direkt an entspre-
chende Kandidatenprofile aus: über soziale Netzwerke,
Suchmaschinen und stark frequentierte Websites.
Talent Interest
Copywriting: Wonderkind Ad: KI-gesteuerte Anzeigenschaltung für
eine einzelne Vakanz.
Anzeigentexte mit Wonderkind Suite: KI-gesteuerte Schaltung von
Anzeigen auf Basis Ihres gesamten Job Feeds,
inklusive Verlinkung auf Ihre Karriere-Website und
Anziehungskraft umfassendem Reporting-Dashboard.
Cost per Qualified Application
Wussten Sie, dass der textliche Inhalt einer Stellen-
anzeige für Kandidaten deutlich wichtiger ist als die Sie wollen nur für qualifizierte Bewerbungen bezahlen?
Gestaltung? Wir entwickeln für Sie Anzeigentexte, die Bei einigen unserer Next Level Services fallen erst
Ihre Unternehmenskultur vermitteln, Jobprofile plastisch dann Kosten an, wenn es zum Interview kommt oder
beschreiben und die Vorzüge Ihrer Arbeitswelt prägnant Kandidat und Unternehmen sich wirklich füreinander
kommunizieren: von einfachen Optimierungen bis zu interessieren. Entdecken Sie unsere revolutionären
komplett neuen Textkonzepten. Abrechnungsmodelle!
Seite 26 www.raven51.de Seite 27Recruiting
R51-Experten im Gespräch
„Jobspezifische
Reichweite
gezielt ausbauen“ Beim Thema Recruiting denken
viele HR Professionals nach wie
vor an Stellenanzeigen. Zu Recht?
Ralf Kuncser:
Die Stellenanzeige ist und bleibt die schnellste und
kostengünstigste Möglichkeit, um eine Vakanz aus-
zuschreiben. Allerdings lassen die Klicks auf Stellen
anzeigen in traditionellen Recruiting-Medien nach.
Es braucht deshalb neue Kanäle, um ausreichend
Traffic zu generieren.
Welche zusätzlichen Kanäle
kommen dafür in Frage?
Ralf Kuncser:
Ralf Kuncser
Solche, mit denen sich gezielt Reichweite ausbauen
CEO
lässt. SOCIALboost beispielsweise bewirbt Job Ads in
sozialen Netzwerken nach dem Cost-per-Click-Modell.
Das heißt, dass nur dann Ausgaben fällig werden,
wenn die Anzeigen echten Traffic und damit Extra-
Bewerber generieren.
Cost per Click hat den pauschalen
Anzeigenpreis vielerorts abgelöst.
Was wird der nächste große Trend?
Ralf Kuncser:
Wir bieten heute schon Produkte an, in denen Kosten
nur bei erfolgreicher Vermittlung interessierter Kandi-
daten entstehen: „Cost per Qualified Application“ ist
damit bereits Realität und wird schon bald eher Regel
als Ausnahme sein. Wer bereit ist, neue Wege zu
gehen, kann von den Vorteilen dieses erfolgsbasierten
Abrechnungsmodells schon heute profitieren!
Seite 28 www.raven51.de Seite 29Recruiting
Talent Interest
Traffic Tools:
mehr Reichweite, ganz einfach
Eine Recruiting-Kampagne ist nur Mit JOBboost und SOCIALboost erhöhen wir die Sicht- R51-Experten im Gespräch
barkeit Ihrer Stellenanzeigen in Jobsuchmaschinen, in
so gut wie ihre relevante Reichweite.
„Mit dem R51 Traffic Network
sozialen Netzwerken und bei Google. Dank Cost-per-
Click-Verfahren entstehen für Sie nur Kosten, wenn
Ihre Anzeigen auch wirklich angeklickt werden.
wird jede Stellenanzeige zur
Multi-Channel-Kampagne“
Zielgruppe: aktiv suchende Kandidaten Zielgruppe: passive und aktive Kandidaten
Kanäle: Jobsuchmaschinen und Jobboards Kanäle: Social Media und Suchmaschinen
Stellenanzeigen von Raven51- Was kostet das Ganze?
(u. a. Indeed, Adzuna, Joblift, Hijob) (u. a. Google, Facebook, Instagram) Kunden werden auch im R51 Udo A. Völke:
Methode: KI-basierte Schaltung Methode: KI-basierte Schaltung Traffic Network veröffentlicht. Die Listung im Traffic Network ist für Kunden komplett
kostenlos. Arbeitgeber erhalten damit einen unserer
Kosten: pro Klick (CPC) Kosten: pro Klick (CPC) Was hat es damit auf sich? Next Level Service gratis, mit jeder Anzeigenschaltung.
Und das ist noch nicht alles: Wir erweitern das Traffic
Udo A. Völke:
Network kontinuierlich um neue Kanäle, damit es lang-
Ein Erfolgsfaktor im Recruiting ist die Reichweite.
fristig wächst!
Wir haben deshalb ein eigenes Traffic-Network
Ihre Schnittstelle zu Raven51: aufgebaut. Sämtliche Stellenanzeigen unserer
Kunden werden ab Schaltung über Raven51 in
diesem Netzwerk ausgespielt – unter anderem in
namhaften Stellenbörsen, auf lokalen Recruiting- Udo A. Völke
Plattformen und bei Google for Jobs. Und das Chief Marketing Officer
komplett ohne Mehraufwand.
Welche konkreten Vorteile ergeben
Schneller Austausch statt Warteschleifen: Über unsere
Recruiting-Plattform relaxx kommunizieren Sie mit
sich daraus für Arbeitgeber?
Raven51 schnell und effizient.
Udo A. Völke:
Zusätzlich sind sämtliche Anzeigendesigns, Kampag- Mehr organische Reichweite, mehr Kandidaten-
nenreports und Angebote immer nur einen Mausklick Touchpoints und mehr Traffic auf den Anzeigen. Das
entfernt – genauso wie der Kontakt zu Ihrem persön- Traffic Network erhöht systematisch die Sichtbarkeit
lichen Kundenberater! für jedes Recruiting-Projekt!
Seite 30 www.raven51.de Seite 31Recruiting
Talent Interest Talent Reception
Recruiting-Services: Talent Interest Talent Reception
vom Bewerbermanagement Datenbankgestützte Suche:
bis zur Kandidatenauswahl Talente aktiv begeistern
Verdeckte Anzeigenschaltung und
Bewerbungseingang
Wir veröffentlichen Ihre Stellenanzeige ganz diskret
unter unserem Namen und nehmen sämtliche Bewer-
bungen entgegen – für eine gezielte Entlastung Ihres
Recruiting-Teams.
Bewerbermanagement
Wir übernehmen im Rahmen eines Recruiting-
Projekts die komplette Bewerberkorrespondenz,
beantworten Rückfragen von Bewerbern und geben
Ihnen jederzeit Zugriff auf Ihren Kandidatenpool.
Bewerbervorauswahl
Wir sichten alle eingehenden Bewerbungsunterlagen
Ihr Recruiting-Team braucht auf Ihr Stellenangebot, klassifizieren die Kandidaten
Sie wollen direkt auf Ihre Ideal Unsere Experten recherchieren in Business-Netz-
werken und Bewerberdatenbanken anhand Ihrer
Entlastung? Wir verwalten projekt- nach Ihren Vorgaben, führen Telefoninterviews durch kandidaten zugehen, anstatt fachlichen und persönlichen Vorgaben geeignete
und empfehlen Ihnen die besten Talente für Ihr Unter-
basiert Ihren Bewerbungsein- nehmen. Konzentrieren Sie sich voll auf die Vorstel-
auf geeignete Bewerbungen zu Profile. Anschließend präsentieren wir Ihnen dieje-
nigen Kandidaten, die am besten in Ihre Arbeitswelt
gang, führen Korrespondenzen lungsgespräche mit Ihren Top-Kandidaten! warten? passen.
mit potenziellen Mitarbeitern und
Auf Wunsch gehen wir außerdem noch einen Schritt
begeistern die besten Kandidaten Wir stellen Long- und Short-Lists weiter: Wir sprechen potenzielle Kandidaten direkt an,
mit Ihrem Karriereangebot. mit Fach- und Führungskräften für stellen ihnen Ihr Karriereangebot vor und gewinnen
sie aktiv für Ihre Vakanz – natürlich absolut diskret.
Ihr Unternehmen zusammen und
Unsere Services sind modular sprechen sie auf Wunsch direkt an! Weiten Sie mit unserem Research-Angebot Ihre
Recruiting-Zone aus!
aufgebaut und können selbstver-
ständlich auch einzeln beauftragt
werden – ganz nach Ihren Bedürf-
nissen!
Seite 32 www.raven51.de Seite 33Recruiting
Talent Interest Talent Reception Talent Interest
Headhunting & Executive Search: KI-basiertes
finden statt suchen Active Sourcing
Sie suchen hochkarätige Fach- und Wie wäre es, wenn Ihnen zu
Führungskräfte oder wollen eine jeder Stellenanzeige automatisch
sensible Position neu besetzen? geeignete Kandidaten empfohlen
würden – und das zum Festpreis?
Mit dem Executive Search zünden wir für Sie in
herausfordernden Projekten den Turbo. Wir arbeiten
PROFILE
mit führenden Personalberatern der DACH-Region
zusammen, die sich auf verschiedene, besonders
anspruchsvolle Zielgruppen spezialisiert haben.
Damit der perfekte Mitarbeiter noch schneller dort
ist, wo er hingehört: in Ihrem Unternehmen!
Genau das macht PROFILEboost:
Unsere KI erstellt auf Basis von 25 Millionen
Stellenanzeigen und Lebensläufen exakte Stellen-
und Kandidatenprofile.
Ausgefeilte Matching-Algorithmen gleichen diese
Profile miteinander ab und schlagen Ihnen objektiv
passende Kandidaten für Ihre Stellenausschreibungen
vor. Nur noch ansprechen müssen Sie Ihre poten-
ziellen neuen Mitarbeiter selbst.
Unser Tipp: Buchen Sie PROFILEboost einfach zu
Ihrer nächsten Anzeigenschaltung hinzu!
Seite 34 www.raven51.de Seite 35Talent Interest Talent Reception Talent Integration Talent Reputation
Matthias Schröder
Chief Sales Officer
What’s next?
R51-Experten im Gespräch
"Das Potenzial von Social Media in HR
Recruiting bleibt in Bewegung. Wir haben Kolleginnen und Kollegen gefragt,
welche Trends in Zukunft wichtig werden. ist noch lange nicht erschlossen!"
Sie suchen hochkarätige Fach- und
"Beratung
Führungskräfte oder wollen eine „Recruiting trifft Social Media Recruiting ist vieler- Welche Voraussetzungen sollten
sensible Position wird noch
neu besetzen? Data Science“ orts bereits gelebte Realität Arbeitgeber mitbringen, um Social
entscheidender" – auch dank entsprechender Media Recruiting in diesem Sinne
Vittorio Magro Sandra Thiem Produkte von Raven51. weiterzuentwickeln?
Head of Client Success Teamlead Client Success
Frankfurt a. M. Frankfurt a. M. Matthias Schröder:
Warum ist es trotzdem nach wie HR muss bereit sein, ein tieferes Verständnis von der
„Jedes einzelne Recruiting-Projekt hat das Potenzial, „Mit unserem Anzeigenmanagementsystem relaxx
die Arbeitgeberattraktivität unserer Kunden dauerhaft haben wir uns unser eigenes Recruiting Data Ware-
vor ein Zukunftsthema? Kommunikation in sozialen Netzwerken aufzubauen –
sowohl inhaltlich als auch mit Blick auf die technischen
zu erhöhen – gerade auch das Schalten von Stellen- house aufgebaut. Auf dieser Basis können wir Kunden
Matthias Schröder: Möglichkeiten und Voraussetzungen. Ist dieses tiefere
anzeigen. Beratung und Sparring im Kontext solcher in Zukunft noch bessere Mediaempfehlungen und
Social Media in HR ist ein Megatrend, dessen Poten- Verständnis vorhanden, kann Social Media Recruiting
operativen Themen ist daher ein echter Mehrwert.“ Recruiting-Forecasts geben.“
ziale noch lange nicht ausgeschöpft sind. Facebook, sein volles Potenzial entfalten.
tiktok und Co. sind nicht einfach nur enorm leistungs-
fähige Werbekanäle. Betrachtet man sie näher,
„HR-Media- „Textbotschaften erkennt man, dass sich hier gerade ein vollkommen
Können Arbeitgeber auch kurz-
Revolution geht mit echter neues Grundmuster für die HR-Kommunikation fristig und punktuell von Social
etabliert.
weiter“ Anziehungskraft“ Media Recruiting profitieren?
Sandro Montero Markus Saßmannshausen In diesem tieferen Sinne heißt Social Media Recrui-
Matthias Schröder:
Teamlead Client Success Teamlead Client Success ting, Zielgruppen schon ganz zu Beginn der Candi-
Definitiv. Jede Aktion in Social-Media-Kanälen – d. h.
Karlsruhe Frankfurt a. M. date Journey authentisch und auf Augenhöhe
jede Werbeanzeige und jedes Posting – kann der
zu begegnen, Einstiegshürden abzubauen, den
„Musik-Streaming, Fernsehwerbung, Influencer Marke- „Arbeitgeber müssen die Sprache ihrer Kandidaten Beginn eines konversationsähnlichen Prozesses sein.
Austausch zu erleichtern und Kandidaten mit jedem
ting: HR-Marketing erschließt systematisch sämt- sprechen, um eine emotionale Verbindung herzustellen. Über Beiträge, Kommentare oder Likes kommen wir
Touchpoint aufs Neue zu begeistern.
liche Mediakanäle. Die nächsten Trends: Podcasts, Zielgruppengerechtes Copywriting wird zum zentralen mit potenziellen Kandidaten ins Gespräch. Die Inhalte
In-Game-Advertising und Live-Streams.“ Faktor für die gesamte Candidate Journey!“ dieses Gesprächs und die daraus abgeleiteten Prozess-
Matthiaslassen
schritte Schröder
sich, anders als im klassischen, „line-
Welche Chancen entstehen Chief Sales
aren“ Recruiting,
Officer
kontinuierlich an die Bedürfnisse des
„Abrechnung pro „Passive dadurch? potenziellen Kandidaten anpassen.
eingegangener Kandidaten besser Matthias Schröder:
Das heißt: Ich kann auch mit punktuellen Maßnahmen
in sozialen Netzwerken individuelle Recruiting-Prozesse
Bewerbung“ erreichen“ Wenn Arbeitgeber es Kandidaten konsequent so
einleiten, die die Besetzung meiner Vakanzen unmittelbar
leicht wie möglich machen, direkt mit ihnen in Kontakt
Stephanie Czerner Jerome Hasemann erleichtern!
zu treten, werden sie dauerhaft mehr Menschen für
Teamlead Client Success Teamlead Client Success
sich gewinnen, die zu ihnen passen. Stichwort: Talent
Berlin Frankfurt a. M.
Attraction. Die Unternehmen, die sich strategisch
„CPC hat Kostenstrukturen transparenter gemacht. „80 % der Kandidaten sind passiv suchend. Wir bieten bereits entsprechend positioniert haben, sind ihren
Mit Cost per Qualified Application steht die nächste schon jetzt performante Lösungen, um diese Zielgruppe Zielgruppen schon heute einen entscheidenden
Revolution in den Startlöchern: Recruiting mit erfolgs- für unsere Kunden zu erschließen, und arbeiten bereits Schritt näher.
basierter Bezahlung und noch mehr Planbarkeit!“ an neuen Technologien für noch mehr Reichweite.“
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hat das Potenzial,
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