Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus

 
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Projektwoche 2013

   Waschhaus

   Agentur 1

                    Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
I. Konzept
 -   Briefing
 -   SWOT-Analyse
 -   Zielgruppe
 -   Zielgruppenvertreter
 -   Marktteilnehmer
 -   Positionierung
 -   Creative Brief    II. Print
                          - Logo
                          - Flyer
                          - Plakate   III. Film
                          - Website      - Exposé
                                         - Rohschnitte

                                                         Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Das Waschhaus bietet für Jugendliche und junge Erwachsene von 18-35
 Jahre verschiedene Programme. Neben Partys für das musikbegeisterte
Publikum bietet das Waschhaus generell ein vielfältiges kulturelles Angebot,
          wie beispielsweise Kunstausstellungen, Poetry Slams oder
                           Tatort-Public-Viewings.
   Für Live-Musik Fans treten verschiedene große und kleine Bands und
                              Solokünstler auf.
 Unterschiedliche Musikgeschmäcker werden durch verschiedene Floors
                              bestens bedient.

Im Rahmen der Projektwoche der medienschule babelsberg entwickeln die
 Schüler in Agenturen ein neues bzw. leicht angepasstes Corporate Design,
Veranstaltungsplakate, -flyer, Postkarten, sowie Briefpapier und Visitenkarten.
     Darüber hinaus wird ein Imagefilm entwickelt, der die Vielfalt des
                          Waschhauses zeigen soll.

                                                                                  Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
STÄRKEN                         SCHWÄCHEN

         Technikanlage                    Kommunikation
        Marke Waschhaus                ZG wird nicht erreicht
      vielfältiges Angebot         Werbung: beschränkt auf Party
      großer Außenbereich               heruntergekommen
         Themenpartys                wenig Sitzgelegenheiten
       Raumvermietungen
            Monopol

         CHANCEN                             RISIKEN

     neue Geschäftsführung                     Start Ups
         Kundengewinn                    Partymetropole Berlin
Kooperation mit Fachhochschulen      Abwanderung ZG nach Berlin
  mehr Außenveranstaltungen       Starker Andrang bei Themenpartys
   Klub Color aufleben lassen                 Dorfdisco?
       ZG 35+ ansprechen

                                                                     Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
•   Besucher: Unterhaltung, Kunst und Kultur
•   IST-Zielgruppen: Hedonistischen & Bürgerliche Mitte
•   SOLL-Zielgruppen: Moderne Performer & Liberal-Intellektuelle
•   Altersklasse: 18 bis 35
•   Gäste:
        genießen Beisammensein
        familiäre Atmosphäre
        Entspannung
        Inanspruchnahme verschiedener & facettenreicher Angebote
        günstige Konditionen

                                                                    Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Sinus-Milieu:
    Hedonistisch
    15% Gesamtbevölkerung
    spaßorientierte moderne Unterschicht
    leben im Jetzt
    verweigern Konvention und Verhaltenserwartung

Marie (19 Jahre)
     • Azubi Friseurin
     • wohnt in Werder/Havel
     • entzieht sich Leistungsgesellschaft
     • pflegt leichten Lebensstil
     • legt viel Wert auf Familie und Freunde
     • findet beim Waschhaus Ablenkung, Spaß und
        Entspannung
     • besonderes Interesse: Themenpartys

                                                Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Sinus-Milieu:
    Bürgerliche Mitte
    14% Gesamtbevölkerung
    leistungs- und anpassungsbereiter Mainstream
    generelle Bejahung gesellschaftlicher Ordnung
    berufliche & soziale Etablierung

Mona (37 Jahre) & Sven (44 Jahre)
    • Angestellte
    • wohnen in Potsdam Zentrum
    • pflegen normalen Lebensstil
    • gehen gern zu Ausstellungen und Konzerten
    • legen viel Wert auf Gesellschaft
    • gehen im Waschhaus zu Lesungen und
       Tatort-Abende
    • Tochter: Emily (6 Jahre) tanzt im Kindertanzkurs

                                                    Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Sinus-Milieu:
    Moderner Performer
    7% Gesamtbevölkerung
    multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite
    global-ökonomisches Denken

Jan (25 Jahre)
     • Programmierer
     • wohnt in Werder/Havel
     • pflegt hohen Lebensstil
     • hat immer die neuesten Multimedia-Produkte
     • findet im Waschhaus Spaß, Kunst, Kultur und
         Unterhaltung
     • besonderes Interesse: Lesungen

                                                          Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Sinus-Milieu:
    Liberal-Intellektuell
    7,2% Gesamtbevölkerung
    aufgeklärte Bildungselite
    postmaterielle Wurzeln
    vielfältige intellektuelle Interessen

Nadja (37 Jahre)
    • Lehrerin
    • wohnt in Potsdam-Babelsberg
    • pflegt individuellen Lebensstil
    • geht gerne zu Ausstellungen und Konzerten
    • legt viel Wert auf Gesellschaft
    • geht im Waschhaus zu Lesungen,
        Ausstellungen und Tatort-Abenden
    • Tochter: Franzi (7Jahre) tanzt Ballett im
        Waschhaus
                                                  Agentur 1
Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
Lindenpark         Freiland       Kulturbrauerei     Waschhaus

   Standort         Potsdam           Potsdam            Berlin          Potsdam

   Nutzung            1960              2011              2000              1993

 Infrastruktur         gut            sehr gut          sehr gut          sehr gut

     CD

 Social Media

Facebook-Likes        4518               241              1780              3468

    Preise           0 – 30 €          0 – 10 €          0 – 20 €         0 – 20 €

     ZG              18 – 50           18 - 25          18 – 35            18 - 35

                    Konzerte          Konzerte          Konzerte          Konzerte
                 Veranstaltungen   Veranstaltungen   Veranstaltungen   Veranstaltungen
  Angebote            Club              Club              Club              Club
                   Workshops         Workshops         Workshops         Workshops
                  Ausstellungen     Ausstellungen     Ausstellungen     Ausstellungen

                                                                                     Agentur 1
Newcomer

Diversifikation                Konzentration

                  Etablierte
                                           Agentur 1
Kommunikationsziel
                                • Bekanntheit & Umsatz steigern
                                • Image anpassen
              USP               • Interesse an Kultur wecken              Consumer Benefit
• Marke Waschhaus                                                    • Treffpunkt für Jung und Alt
• kulturelles Angebot                                                • Schüler- & Studentenpreise
• Lage, Infrastruktur                                                • umfangreiches Angebot
                                         Kernbotschaft
              UAP                    Das Waschhaus ist ein                Consumer Insight
• Logo                          Treffpunkt für Menschen jeder
                                                                        „Hier kann ich rund um die
• Schiffbauergasse                        Altersklasse.
                                                                          Uhr an verschiedenen
• verschiedene Zielgruppen         Zu günstigen Konditionen                   Aktivitäten und
                                  bietet es seinen Besuchern           Unterhaltungsprogrammen
                                 eine Vielzahl von Aktivitäten           teilnehmen. Ich kann zu
        Reason Why              und Unterhaltung. Hier können              Ausstellungen gehen,
• gute Lage                       die Menschen Kulturelles,               Konzerte besuchen, an
• angesagte Lokation                                                   Workshops teilnehmen, das
                                  aber auch Entspannendes              Potsdamer Nightlife erleben
• regelmäßige und vielfältige               erleben.
  Angebote                                                                        und bei
• Kulturerlebnis                                                      Abendveranstaltungen dabei
• angemessene Preisklasse                                                           sein.“

                                    jung, hip, trendig, innovativ,
                                        geistreich, vielseitig

                                             Tonality
                                                                                                     Agentur 1
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Film

       Agentur 1
24 Stunden Waschhaus
 Um die ganze Vielfalt des Waschhauses darzustellen, werden wir es
 einen „ganzen Tag“ begleiten. Dazu gliedern wir unseren Film in zwei
 Schwerpunkte: das Tages- und Nachtgeschäft.
 Zu Beginn zeigen wir die verschiedenen Angebote, die sich tagsüber
 abspielen, darunter z.B. Ausstellungen im Kunstraum oder Tanzkurse
 im Oxymoron. Anschließend leiten wir in den Abend über und
 reflektieren das Nachtleben im Waschhaus, z.B. Konzerte und
 Tanzveranstaltungen. Da der Großteil der Besucher an den
 nächtlichen Veranstaltungen teilnimmt, setzen wir unsere Priorität
 dementsprechend.
 Damit wollen wir erreichen, dass die bestehende Zielgruppe (18-35
 Jahre) über das umfangreiche Angebot informiert wird, um weitere
 Interessengebiete für sich zu entdecken. Parallel sollen zudem neue
 Besucher gewonnen werden.
 Am Ende werden alle Einrichtungen des Waschhauses noch einmal
 in Form des Logos dargestellt und runden den Film somit ab.

                                                                        Agentur 1
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