Agentur 1 Projektwoche 2013 Waschhaus
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Projektwoche 2013
Waschhaus
Agentur 1
Agentur 1
I. Konzept
- Briefing
- SWOT-Analyse
- Zielgruppe
- Zielgruppenvertreter
- Marktteilnehmer
- Positionierung
- Creative Brief II. Print
- Logo
- Flyer
- Plakate III. Film
- Website - Exposé
- Rohschnitte
Agentur 1
Das Waschhaus bietet für Jugendliche und junge Erwachsene von 18-35
Jahre verschiedene Programme. Neben Partys für das musikbegeisterte
Publikum bietet das Waschhaus generell ein vielfältiges kulturelles Angebot,
wie beispielsweise Kunstausstellungen, Poetry Slams oder
Tatort-Public-Viewings.
Für Live-Musik Fans treten verschiedene große und kleine Bands und
Solokünstler auf.
Unterschiedliche Musikgeschmäcker werden durch verschiedene Floors
bestens bedient.
Im Rahmen der Projektwoche der medienschule babelsberg entwickeln die
Schüler in Agenturen ein neues bzw. leicht angepasstes Corporate Design,
Veranstaltungsplakate, -flyer, Postkarten, sowie Briefpapier und Visitenkarten.
Darüber hinaus wird ein Imagefilm entwickelt, der die Vielfalt des
Waschhauses zeigen soll.
Agentur 1
STÄRKEN SCHWÄCHEN
Technikanlage Kommunikation
Marke Waschhaus ZG wird nicht erreicht
vielfältiges Angebot Werbung: beschränkt auf Party
großer Außenbereich heruntergekommen
Themenpartys wenig Sitzgelegenheiten
Raumvermietungen
Monopol
CHANCEN RISIKEN
neue Geschäftsführung Start Ups
Kundengewinn Partymetropole Berlin
Kooperation mit Fachhochschulen Abwanderung ZG nach Berlin
mehr Außenveranstaltungen Starker Andrang bei Themenpartys
Klub Color aufleben lassen Dorfdisco?
ZG 35+ ansprechen
Agentur 1
• Besucher: Unterhaltung, Kunst und Kultur
• IST-Zielgruppen: Hedonistischen & Bürgerliche Mitte
• SOLL-Zielgruppen: Moderne Performer & Liberal-Intellektuelle
• Altersklasse: 18 bis 35
• Gäste:
genießen Beisammensein
familiäre Atmosphäre
Entspannung
Inanspruchnahme verschiedener & facettenreicher Angebote
günstige Konditionen
Agentur 1
Sinus-Milieu:
Hedonistisch
15% Gesamtbevölkerung
spaßorientierte moderne Unterschicht
leben im Jetzt
verweigern Konvention und Verhaltenserwartung
Marie (19 Jahre)
• Azubi Friseurin
• wohnt in Werder/Havel
• entzieht sich Leistungsgesellschaft
• pflegt leichten Lebensstil
• legt viel Wert auf Familie und Freunde
• findet beim Waschhaus Ablenkung, Spaß und
Entspannung
• besonderes Interesse: Themenpartys
Agentur 1
Sinus-Milieu:
Bürgerliche Mitte
14% Gesamtbevölkerung
leistungs- und anpassungsbereiter Mainstream
generelle Bejahung gesellschaftlicher Ordnung
berufliche & soziale Etablierung
Mona (37 Jahre) & Sven (44 Jahre)
• Angestellte
• wohnen in Potsdam Zentrum
• pflegen normalen Lebensstil
• gehen gern zu Ausstellungen und Konzerten
• legen viel Wert auf Gesellschaft
• gehen im Waschhaus zu Lesungen und
Tatort-Abende
• Tochter: Emily (6 Jahre) tanzt im Kindertanzkurs
Agentur 1
Sinus-Milieu:
Moderner Performer
7% Gesamtbevölkerung
multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite
global-ökonomisches Denken
Jan (25 Jahre)
• Programmierer
• wohnt in Werder/Havel
• pflegt hohen Lebensstil
• hat immer die neuesten Multimedia-Produkte
• findet im Waschhaus Spaß, Kunst, Kultur und
Unterhaltung
• besonderes Interesse: Lesungen
Agentur 1
Sinus-Milieu:
Liberal-Intellektuell
7,2% Gesamtbevölkerung
aufgeklärte Bildungselite
postmaterielle Wurzeln
vielfältige intellektuelle Interessen
Nadja (37 Jahre)
• Lehrerin
• wohnt in Potsdam-Babelsberg
• pflegt individuellen Lebensstil
• geht gerne zu Ausstellungen und Konzerten
• legt viel Wert auf Gesellschaft
• geht im Waschhaus zu Lesungen,
Ausstellungen und Tatort-Abenden
• Tochter: Franzi (7Jahre) tanzt Ballett im
Waschhaus
Agentur 1
Lindenpark Freiland Kulturbrauerei Waschhaus
Standort Potsdam Potsdam Berlin Potsdam
Nutzung 1960 2011 2000 1993
Infrastruktur gut sehr gut sehr gut sehr gut
CD
Social Media
Facebook-Likes 4518 241 1780 3468
Preise 0 – 30 € 0 – 10 € 0 – 20 € 0 – 20 €
ZG 18 – 50 18 - 25 18 – 35 18 - 35
Konzerte Konzerte Konzerte Konzerte
Veranstaltungen Veranstaltungen Veranstaltungen Veranstaltungen
Angebote Club Club Club Club
Workshops Workshops Workshops Workshops
Ausstellungen Ausstellungen Ausstellungen Ausstellungen
Agentur 1Newcomer
Diversifikation Konzentration
Etablierte
Agentur 1Kommunikationsziel
• Bekanntheit & Umsatz steigern
• Image anpassen
USP • Interesse an Kultur wecken Consumer Benefit
• Marke Waschhaus • Treffpunkt für Jung und Alt
• kulturelles Angebot • Schüler- & Studentenpreise
• Lage, Infrastruktur • umfangreiches Angebot
Kernbotschaft
UAP Das Waschhaus ist ein Consumer Insight
• Logo Treffpunkt für Menschen jeder
„Hier kann ich rund um die
• Schiffbauergasse Altersklasse.
Uhr an verschiedenen
• verschiedene Zielgruppen Zu günstigen Konditionen Aktivitäten und
bietet es seinen Besuchern Unterhaltungsprogrammen
eine Vielzahl von Aktivitäten teilnehmen. Ich kann zu
Reason Why und Unterhaltung. Hier können Ausstellungen gehen,
• gute Lage die Menschen Kulturelles, Konzerte besuchen, an
• angesagte Lokation Workshops teilnehmen, das
aber auch Entspannendes Potsdamer Nightlife erleben
• regelmäßige und vielfältige erleben.
Angebote und bei
• Kulturerlebnis Abendveranstaltungen dabei
• angemessene Preisklasse sein.“
jung, hip, trendig, innovativ,
geistreich, vielseitig
Tonality
Agentur 1Print
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Film
Agentur 124 Stunden Waschhaus
Um die ganze Vielfalt des Waschhauses darzustellen, werden wir es
einen „ganzen Tag“ begleiten. Dazu gliedern wir unseren Film in zwei
Schwerpunkte: das Tages- und Nachtgeschäft.
Zu Beginn zeigen wir die verschiedenen Angebote, die sich tagsüber
abspielen, darunter z.B. Ausstellungen im Kunstraum oder Tanzkurse
im Oxymoron. Anschließend leiten wir in den Abend über und
reflektieren das Nachtleben im Waschhaus, z.B. Konzerte und
Tanzveranstaltungen. Da der Großteil der Besucher an den
nächtlichen Veranstaltungen teilnimmt, setzen wir unsere Priorität
dementsprechend.
Damit wollen wir erreichen, dass die bestehende Zielgruppe (18-35
Jahre) über das umfangreiche Angebot informiert wird, um weitere
Interessengebiete für sich zu entdecken. Parallel sollen zudem neue
Besucher gewonnen werden.
Am Ende werden alle Einrichtungen des Waschhauses noch einmal
in Form des Logos dargestellt und runden den Film somit ab.
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