VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
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VIEWABILIT Y-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018
WARUM SIE DIESEN BERICHT
LESEN SOLLTEN
Jahr für Jahr zahlen Werbetreibende weltweit Milliarden für Online-Werbung, die nie gesehen wird.
Um besser nachvollziehen zu können, wie sichtbar Werbung tatsächlich ist, wurden Produkte zur
Messung der Viewability (Sichtbarkeit) entwickelt, die heute in der Branche weit verbreitet sind. Diese
Produkte zielen darauf ab, die Anzahl ausgelieferter Viewable Impressions einer Kampagne zu zählen.
In der Branche wird jedoch viel darüber diskutiert, wie eine Viewable Impression (oder die Sicht-
barkeit) zu definieren ist, und es herrscht eine gewisse Verwirrung über die Funktionsweise solcher
Produkte. Ausserdem liefern die verschiedenen Produkte bei der Messung abweichende Ergebnisse.
Um in der Welt der Online-Werbung mehr Klarheit und Vertrauen zu schaffen, bietet die WEMF seit
2016 in Partnerschaft mit ABC (Audit Bureau of Circulations in Grossbritannien) die Zertifizierung von
Software-Lösungen zur Messung von Viewability für den Schweizer Markt an. ABC prüft im Auftrag
der WEMF die Viewability-Applikationen von Schweizer Anbietern. Gemeinsam stellen die Partner
Zertifikate aus, welche die Leistungsfähigkeit der Applikationen gegenüber Kunden im In- und Ausland
belegen.
Die Zertifizierung beruht auf den Viewability-Vorgaben von JICWEBS, dem Joint Industry Committee
for Web Standards. Mithilfe dieser Vorgaben ist es gelungen, Abweichungen zwischen den Produkten
auf dem Markt zu minimieren und die Transparenz hinsichtlich der Messgenauigkeit von Viewable
Impressions zu erhöhen. Die JICWEBS-Vorgaben zeichnen sich vor allem durch eine flexible Definition
einer Viewable Impression aus. Das bedeutet, dass das Messsystem zur Angabe, in welchem Umfang
(in Prozent) und wie lange ein Ad im sichtbaren Bereich eingeblendet war, den Bedürfnissen der
Branche entsprechend geändert werden kann. Das bietet der Branche die Möglichkeit, mit einer für
die jeweilige Kampagne zweckmässigen Definition von Viewable Impressions zu verfahren.
Dieser Bericht was Viewability ist und weshalb sie für die Branche eine Herausforderung darstellt
erläutert: wie die Branche durch Viewability-Zertifizierung für Transparenz und Vertrauen sorgt
welche Produkte bereits durch ABC zertifiziert sind
welche Szenarien geprüft wurden
die Ergebnisse dieser Tests
WAS IST JICWEBS?
JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards) setzt sich aus Vertretern von ISBA, IPA,
IAB UK und AOP zusammen und wurde von der Medienindustrie in Grossbritannien und in Irland
mit dem Ziel, für das Online-Werbegeschäft eine unabhängige Entwicklung von Standards und
einen Best-Practice-Massstab sicherzustellen, gegründet.
2 Viewability-Zertifizierung März 2018
VIEWABILIT Y KURZ ERKL ÄRT
Werbetreibende wollen nicht für Online-Werbung zahlen, die nie sichtbar ist. Um ihnen die Möglichkeit
zu geben, diese Sichtbarkeit (Viewability) besser einzuschätzen, wurden Messprodukte entwickelt,
die sich heute in der Branche etabliert haben. Sie zählen die Viewable Impressions, die im Laufe einer
Werbekampagne erzielt werden.
JICWEBS informiert umfassend über die Funktionsweise dieser Produkte und die Messung der
Viewable Impressions mit dem Ziel, daraus generierte Berichte zu vereinheitlichen.
Die Zahl der gemessenen Viewable Ad Impressions ist für Werbetreibende entscheidend, denn sie
gibt ihnen Aufschluss darüber, welche Anzeigen wirklich gesehen wurden und wie sie ihren Werbeetat
entsprechend anpassen können.
Es gibt viele Gründe, Es kann sein, dass das Ad Es wurden möglicherweise
weshalb ein Ad nicht ausserhalb des sichtbaren Werbeblocker installiert.
sichtbar ist: Bereichs geladen wird.
Es kann sein, dass das Die Technologie wird
Ad möglicherweise nicht vielleicht nicht unterstützt.
rechtzeitig geladen wird.
«DIE SICHERSTELLUNG UND DIE KORREKTE MESSUNG DER SICHTBARKEIT
VON ONLINE-WERBUNG WIRD FÜR DIE WERBEAUFTRAGGEBER BEI DER
WAHL EINES PARTNERS FÜR DEN EINKAUF VON DIGITALEM WERBER AUM
IMMER WICHTIGER. EINE VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG HILFT UNS BEI
DIESER WAHL. DIES SCHAFFT TRANSPARENZ UND HILFT UNSEREN
MITGLIEDERN, EFFIZIENTER ZU WERBEN, DA NUR FÜR WERBUNG BEZAHLT
WERDEN MUSS, DIE AUCH TATSÄCHLICH SICHTBAR GEWESEN IST.»
ROLAND EHRLER, DIREKTOR, SCHWEIZER WERBE-AUFTRAGGEBERVERBAND
Viewability-Zertifizierung März 2018 3
WELCHE PRODUKTE WURDEN
ZERTIFIZIERUNG KURZ ERKL ÄRT
GETESTET?
Was beinhalten Tests Der ABC-Zertifizierung geht ein strenges Testverfahren voraus, mit dem ermittelt wird, ob ein Produkt
und Zertifizierung? bei der Messung von Viewable Impressions den Viewability-Vorgaben von JICWEBS folgt.
Das Verfahren ist automatisiert und prüft alle Produkte innerhalb eines abgeschlossenen Online-
Bereichs, um für alle die gleichen Testvoraussetzungen zu schaffen.
Es werden dabei sieben Szenarien des Anwendungsverhaltens in vier gängigen Kombinationen
aus Browser und Betriebssystem untersucht. Ein achtes Szenario wurde für die Prüfung von Video-
Produkten neu aufgenommen.
Die Ergebnisse werden so aufbereitet, dass sie den direkten Vergleich der Produkte ermöglichen
(siehe S. 6 – 9).
Folgende Produkte
sind bereits durch Desktop-Banner Desktop-Banner
ABC zertifiziert:
Desktop-Banner und -Video Desktop-Banner und -Video
Desktop-Banner Desktop-Banner und -Video
WORUM HANDELT ES SICH BEI DEN
VIEWABILITY-VORGABEN VON JICWEBS?
JICWEBS veröffentlichte seinen ersten View 3. Auskunft darüber, was gemessen wird
ability-Vorgabenkatalog im Jahr 2014. (das Ad oder der Anzeigebereich)
Diese Vorgaben wurden 2016 aktualisiert und 4. Die Anforderungen an die Produkte
umfassen vier Hauptbereiche: hinsichtlich Messung und Rendering des
1. Meldung der Sichtbarkeit des Ads in Assets
Prozent und Dauer der Sichtbarkeit
2. Meldung der Anzahl von Viewable Impres-
sions (inkl. Sonderfälle) Mehr dazu auf www.JICWEBS.org
4 Viewability-Zertifizierung März 2018
DIE VERHALTENSSZENARIEN
Das Ad wird innerhalb mehrerer
1 (bis zu drei) domänenübergreifender
iFrames ausgeliefert.
Diese Verhaltens-
szenarien werden
innerhalb folgen-
Der Browser wird ausserhalb der der Browser und
2 Bildschirmfläche platziert. Betriebssysteme
getestet:
Die Seite wird runtergescrollt.
3
Firefox / Windows
Die Grösse des Browserfensters wird
4 verändert.
Chrome / Windows
Das Browserfenster wird verdeckt.
5
Der Tab wird verdeckt.
6 IE11/ Windows
Das Fenster ist nicht mehr aktiv.
7
Der Video-Player öffnet im
8 Vollbildmodus (nur Videoansicht). Safari / macOS
«VIEWABILITY UND INSBESONDERE AD-BLOCKING STELLEN FÜR DIE
SCHWEIZER VERLAGE EINE GROSSE HERAUSFORDERUNG DAR. DAS
VON DER WEMF FÜR DEN SCHWEIZER MARKT EINGEFÜHRTE VIEWABILITY-
ZERTIFIZIERUNGSPROGRAMM IST ZU BEGRÜSSEN, DA DIE QUALITÄT DER
AD IMPRESSIONS UND DES DIGITALEN WERBER AUMS IM ALLGEMEINEN
AN BEDEUTUNG GEWINNT. LETZTLICH PROFITIEREN DIE SCHWEIZER
VERLAGE MIT IHREM PREMIUM-CONTENT, DER ZU HOHER VERWEILDAUER
UND AKTIVER ZUWENDUNG FÜHRT, VON DIESER ENTWICKLUNG.»
ANDREAS HÄUPTLI, GESCHÄFTSFÜHRER, VERBAND SCHWEIZER MEDIEN
Viewability-Zertifizierung März 2018 5
ERGEBNISSE DER DESK TOP-BANNER-
UND DESK TOP-VIDEO-TESTS
Produktinformationen und Features
JICWEBS- Ad Das Produkt muss zu vor Gibt es Szenarien, Werden direkte User- Wird der Content, der
Vorgaben¹ Format gegebenen Mindestintervallen bei denen Modelling- Interaktionen, z.B. Klicks, Container oder der
Zeitmessungen vornehmen. Verfahren zur anstelle der Viewability Video-Player gemessen?
Für Bannerinhalte empfiehlt die Schätzung der verwendet? Wenn ja, (Vorgabe 3)
Branche ein Messintervall Viewability anstelle erläutern Sie bitte, wie
von 100 Millisekunden und für einer direkten sichergestellt wird, dass
Video 200 Millisekunden. Das Messung durch das die Zahlen durch die
Produkt darf zwar weniger Produkt verwendet Registrierung solcher
häufig Messungen vornehmen, werden? (Vorgabe 2.2) Interaktionen nicht
allerdings ist dies dann künstlich aufgebläht
offenzulegen. (Vorgabe 1.3) werden. (Vorgabe 2.3)
Desktop- Alle 80 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content oder der
Banner Container; abhängig von
der Konfiguration.
Viewability Tracking
Desktop- Alle 200 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content.
Banner
vCE Validation Desktop- Alle 200 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content.
Video
Desktop- Alle 100 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content oder der
Banner Container; abhängig von
der Konfiguration.
DigitalMAI™
Visibility
Desktop- Alle 100 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content.
Banner
IQ Viewability
Advanced
Desktop- Alle 100 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content.
Banner
Verification Desktop- Alle 200 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Content, Container oder
Video Video-Player; abhängig von
der Konfiguration.
Desktop- Alle 200 Millisekunden. Nicht verwendet, aber Nicht verwendet. Der Content oder der
Banner Intervall alle 100 Millisekunden auf Kundenwunsch Container für dynamische
auf Kundenwunsch verfügbar. verfügbar. Rich-Media-Inhalte.
Analytics Desktop- Alle 200 Millisekunden. Nicht verwendet. Nicht verwendet. Der Video-Player.
Video
¹ Im Rahmen des Programms wurden diese Herstellerangaben nicht ausdrücklich überprüft.
Es wird lediglich überprüft, ob die Messergebnisse den Erwartungen in Folge der Angaben entsprechen.
6 Viewability-Zertifizierung März 2018
Produktinformationen und Features
JICWEBS- Ad Wann genau erfolgt die Viewability- Unterstützte Bei Viewable Impressions unterstützte
Vorgaben¹ Format Messung beim Rendering des Ads? Content-Formate Schwellenwerte
Erfolgt sie vor, während oder nach
der Content-Auslieferung? (Vorgabe 4)
Desktop- Messung erfolgt entweder vor, während Standard und Jede Kombination aus Schwellenwerten
Banner oder nach Laden des Werbemittels, und grossformatige Banner. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
zwar abhängig von der Konfiguration.
Viewability Tracking
Desktop- Messung erfolgt nach Laden des Standard und Jede Kombination aus Schwellenwerten
Banner Werbemittels. grossformatige Banner. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
vCE Validation Desktop- Messung erfolgt während des Ladens Video (Flash / HTML). Jede Kombination aus Schwellenwerten
Video des Werbemittels. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
Desktop- Messung erfolgt vor oder nach Laden Standard und Vordefinierte Schwellenwerte für
Banner des Werbemittels, und zwar abhängig grossformatige Banner. den Flächenanteil (30% oder 50%)
von der Konfiguration. in Kombination mit beliebigem
Schwellenwert für die Zeitdauer.
DigitalMAI™
Visibility
Desktop- Messung erfolgt nach Laden des Standard und Beliebige Kombination aus Schwellen
Banner Werbemittels. grossformatige Banner. werten für den Flächenanteil und die
Zeitdauer, beginnend bei 50% (Standard)
oder 30% (gross) während einer
IQ Viewability Sekunde.
Advanced
Desktop- Messung erfolgt entweder vor, während Standard und Beliebige Kombinationen aus Schwellen
Banner oder nach Laden des Werbemittels, und grossformatige Banner. werten für den Flächenanteil und die
zwar abhängig von der Konfiguration. Zeitdauer.
Verification Desktop- Messung erfolgt vor Laden des Video (Flash / HTML). Jede Kombination aus Schwellenwerten
Video Werbemittels. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
Desktop- Messung erfolgt nach Laden des Standard und Jede Kombination aus Schwellenwerten
Banner Werbemittels. grossformatige Banner. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
Analytics Desktop- Messung erfolgt nach Laden des Video (Flash / HTML). Jede Kombination aus Schwellenwerten
Video Werbemittels. für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
¹ Im Rahmen des Programms wurden diese Herstellerangaben nicht ausdrücklich überprüft.
Es wird lediglich überprüft, ob die Messergebnisse den Erwartungen in Folge der Angaben entsprechen.
Viewability-Zertifizierung März 2018 7IST DAS PRODUK T IN DER L AGE, IN DEN
STRATEGISCHER
FOLGENDEN ANWENDUNGSSZENARIEN
MEDIAENTSCHEID
EINFACH GEMACHT
VIEWABLE IMPRESSIONS ZU Z ÄHLEN?
Produkt Ad Format Browser 1 Ad wird 2 Browser wird 3 Seite wird 4 Grösse des
innerhalb ausserhalb der runtergescrollt. Browserfensters
mehrerer (bis zu Bildschirmfläche wird verändert.
drei) domänen- platziert.
übergreifender
iFrames
ausgeliefert.
Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
admetrics Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Banner
Viewability Tracking IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja Ja² Ja Ja
comScore Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
vCE Validation Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
DMA Institute Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
DigitalMAI™ Desktop-Banner
Visibility IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
DoubleVerify Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
IQ Viewability Desktop-Banner
Advanced IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Integral Safari (macOS) Nein³ Ja Ja Ja
Ad Science
Verification Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Nein Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja¹ Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja¹ Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja Ja¹ Ja Ja
Moat Safari (macOS) Ja Ja¹ Ja Ja
Analytics Chrome (Windows) Ja Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja Ja Ja Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja Ja Ja Ja
¹ Die Implementierung dieser Funktion ist für Kunden optional.
² Nur ohne iFrame-Einbindung.
³ Das Produkt meldete, dass dieses Szenario nicht unterstützt werde. Daher wurde kein Test durchgeführt.
8 Viewability-Zertifizierung März 2018Produkt Ad Format Browser 5 Browserfenster 6 Tab wird 7 Fenster ist nicht 8 Video-Player
wird verdeckt. verdeckt. mehr aktiv. öffnet im
Vollbildmodus.
Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja
admetrics Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja
Desktop-Banner
Viewability Tracking IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja
Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja
Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja
comScore Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja
vCE Validation Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja Ja Ja¹
DMA Institute Firefox (Windows) Ja Ja Ja¹
DigitalMAI™ Desktop-Banner
Visibility IE11 (Windows) Ja Ja Ja¹
Safari (macOS) Ja Ja Ja¹
Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja
DoubleVerify Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja
IQ Viewability Desktop-Banner
Advanced IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja
Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja
Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja
Integral Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja
Ad Science
Verification Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja Ja
Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja Ja
Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja
Desktop-Banner
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja
Moat Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja
Analytics Chrome (Windows) Ja¹ Ja Ja¹ Ja
Firefox (Windows) Ja¹ Ja Ja¹ Ja
Desktop-Video
IE11 (Windows) Ja¹ Ja Ja¹ Ja
Safari (macOS) Ja¹ Ja Ja¹ Ja
¹ Die Implementierung dieser Funktion ist für Kunden optional.
Viewability-Zertifizierung März 2018 9STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
EINFACH GEMACHT
ANGABEN DER PRODUK TINHABER
admetrics – «admetrics bietet Werbetreibenden, Agenturen und Adtech-Anbietern umfassende Ad-Verification-
Viewability Tracking Lösungen. Dazu gehören das Attention, Engagement, Performance und Viewability Tracking sowie
Module zu Brand Safety und Fraud Prevention. Unsere Messergebnisse können über das admetrics
Dashboard, über API Feeds oder Daten-Streams genutzt werden. Das Dashboard bietet den
Vorteil, dass dort die Performance-Daten flexibel und strukturiert aufbereitet werden. Auch Finanz-
und Transaktionsdaten lassen sich im Dashboard direkt mit den Messdaten verknüpfen. So
können unsere Kunden die tatsächliche Performance ihrer digitalen Werbemassnahmen ermitteln
und sind dem Wettbewerb ein Stück voraus.
Die Viewability-Messung von admetrics basiert auf bis zu sechs verschiedenen Messmethoden. Damit
gewährleisten wir, dass wir möglichst akkurate Viewability-Zahlen bei Desktop-, mobilen Web-
und In-App-Anwendungen erreichen (in Friendly und Unfriendly iFrames). Wir bieten die Messung für
Banner, Rich Media und Video-Formate an.»
comScore – «validated Campaign Essentials™ (vCE®) ist eine ganzheitliche Lösung zur Validierung der Kampagnen-
vCE Validation auslieferung, die eine duplikatfreie Messung der ausgelieferten Impressions bietet. Dabei werden wichtige
Leistungskennziffern wie Zielgruppenerreichung (Demografie), Viewability, ungültiger Traffic (sowohl nor-
maler als auch komplexer ungültiger Traffic), Brand Safety, die Auslieferung nach Ländern bzw. Regionen
sowie die bewusste Anzeigenbetrachtung (Engagement) gemessen. Das Reporting erfolgt über
die beiden Module Ad Validation und Audience dieses Tools. Während sich ABC bei seinen Tests auf die
Viewability-Messung im Ad-Validation-Modul konzentrierte, bietet dieses ganzheitliche Tool verlässliche
und präzise Messwerte über alle genannten Kennziffern und sämtliche Plattformen hinweg.
Die vCE-Messung erfolgt auf Basis eines einzigen Ad-Tags, was nicht nur für Media Buyer und
Seller Kampagneneffizienz bedeutet, sondern unter Ausfilterung von Dubletten auch ein Reporting zur
Auslieferung über sämtliche wichtige Leistungskennziffern hinweg ermöglicht (z. B. In-target- oder
In-view-Angaben). vCE liefert über den gesamten Kampagnenverlauf hinweg Informationen, was zu einem
effektiven ‹In-flight›-Kampagnenmanagement führt und eine Optimierung und Evaluierung ermöglicht,
um Streuverluste zu vermeiden und das Auslieferungsergebnis insgesamt zu verbessern.»
DMA Institute – «Das DMA Institute ist eine Unternehmensplattform, die ausgereifte und validierte Lösungen zur Analyse
DigitalMAI™ Visibility digitaler Medien bietet und als innovativer Anbieter in der Branche anerkannt ist. Mit unseren Mess
ergebnissen können Vermarkter und Marken objektiv die Performance und Wirksamkeit ihrer digitalen
Werbung bewerten. Durch die Zusammenführung aussagekräftiger Analyseergebnisse zu Viewability,
Zielgruppendemografie und geräteübergreifender Reichweite aus weltweiten digitalen Werbekampag-
nen in einer einzigen Plattform können unsere Kunden nicht nur die gesamte Wertschöpfungskette
kontrollieren, sondern auch mit einer einzigen Produktlösung Daten zu Viewability, Attribution und Ziel-
gruppenstruktur sammeln und die erforderlichen Berichte generieren.
Das DMA Institute verpflichtet sich zu Datenschutz und Datenintegrität. Da wir eine Verbindung zu
echten, registrierten Personen herstellen, können Sie mit der Zielgruppe, die Ihre Werbung gesehen
hat, direkt in Kontakt treten und Ihre Marktforschung erweitern. Wir haben Zugang zu echten
Personen- und Gerätedaten aus über 40 Ländern.»
DoubleVerify – «Angesichts eines geräteübergreifenden Nutzerverhaltens ist Viewability die neue Währung in der
IQ Viewability digitalen Welt. Zunehmend wollen aber Werbetreibende über die Bewertung der reinen Sichtbarkeit
Advanced hinaus auch Daten zur Nutzerinteraktion mit sichtbaren Anzeigen oder zur Übermittlung der Haupt-
werbebotschaft sammeln. IQ Viewability Advanced baut auf der DV-Medienauthentifizierungsplattform
auf und bietet Werbetreibenden ein neues Mass an Transparenz und tiefergehende Erkenntnisse zur
Viewability der gesamten Werbekampagne und der Performance für Desktop-, Video-, mobile Web- und
mobile App-Anwendungen.
10 Viewability-Zertifizierung März 2018Bei der Viewability-Messtechnik von DV kommt zum Sammeln der erforderlichen Daten für die
Viewability-Messungen in einer Desktop-Umgebung und im mobilen Web in erster Linie die geometrische
Methode zum Einsatz. Die geometrischen Berechnungen erfolgen mittels Vergleich des sichtbaren
Browserausschnitts mit der Position und Grösse des Ads, wobei berücksichtigt wird, ob der aktuelle Tab
des Browsers aktiv ist. Dann wird berechnet, welcher Prozentsatz des Ads wie lange sichtbar ist.»
Integral Ad Science – «Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweites Mess- und Analyseunternehmen, das Verifizierungs-,
Verification Optimierungs- und Analyselösungen anbietet. Dank der bedarfsgerechten Verschmelzung
von Data Science mit der unternehmenseigenen Technologie ermöglicht Integral Ad Science Marken,
Agenturen, Publishern und Technologieunternehmen, die Verbraucher effektiv zu erreichen – an
jedem Ort und auf jedem Gerät. Unsere Lösungen fördern die positiven Erfahrungen mit digitalen An-
zeigen innerhalb der Branche und führen bei unseren Kunden zu besseren Geschäftsergebnissen.
Integral Ad Science berechnet die Viewability mit Hilfe von Seitengeometrie, Browseroptimierung und
simulierten Eventmethoden im Display-, Video-, Mobile-Browser- und In-App-Bereich. Um den
heutigen Branchenbedürfnissen gerecht zu werden, haben wir vollständig auf die Flash-Erkennung
bei der Anzeige verzichtet.
Integral Ad Science erstellt drei aussagekräftige Berichte zur Viewability: den 3MS Viewability Report,
bei dem keine Prognose oder Hochrechnung ausgehend von den ermittelten Daten erfolgt,
unseren hauseigenen Campaign Viewability Report, der Hochrechnungen ermöglicht, und unseren
Video Viewability Report, der auch VPAID-Sichtbarkeitsmessungen umfasst.
Die Erkennung von Ad Fraud ist ein grundlegender Bestandteil der Viewability-Messtechnik von Integral
Ad Science. Es ist jedoch darauf hinzuweisen, dass bei diesem Prüfprogramm nicht auf die Identifikation
von Ad Fraud, die wir für die Viewability-Messung als wesentlich erachten, eingegangen wurde.»
Moat – Analytics «Moat ist ein SaaS-Analyse-Anbieter, der sich auf die Umwandlung von Markenwerbung im Online
bereich spezialisiert hat. Moat Analytics ist eine proprietäre Lösung für Werbungtreibende und
Publisher zur Messung der Werbewirksamkeit und der bewussten Anzeigenbetrachtung (Engagement)
und bietet eine neue Methode zum Messen der Aufmerksamkeit, die über die bekannten digitalen
Metriken hinausgeht. Mit unserem Fokus auf Attention Analytics fördern wir die Bedeutung von View-
ability über die reine Wahrnehmung hinaus. Bei diesem Tool wird mit Hilfe verschiedener Metriken
nämlich nicht nur beurteilt, ob die Marken online sichtbar waren, sondern es werden auch Informationen
zum ‹Visual Engagement› bei den Verbrauchern geliefert.
Moat ist bekannt für seine Fähigkeit, über alle Plattformen und Geräte hinweg neue Metriken zu kreieren
und genaue Daten zu diesen zu liefern.
Das Unternehmen bietet für Werbungtreibende, Publisher oder auch Werbeagenturen ein intuitiv
bedienbares Dashboard mit Echtzeit-Angaben zu sämtlichen Metriken, einschliesslich separat ausge-
wiesener Daten für Platzierungen, Domains, Browser, Geräte, Grösse und benutzerdefinierte Pa
rameter, was unser Reporting sowohl detailliert wie auch vielseitig einsetzbar macht. Moat wird auch
weiterhin auf die Kunden- und Branchenbedürfnisse angepasste innovative Produkte entwickeln
und transparente Metriken liefern. Dazu gehören unter anderem die Pre-Bid-Optimierung, um ungültigen
Traffic zu bekämpfen, Creative Heatmaps, Viewability Diagnostic Tools und der Moat Video Score –
unser 0–100-Benchmark zur Messung des ‹Visual Engagement› bei Werbevideos über unterschiedliche
Plattformen und Geräte hinweg.»
Viewability-Zertifizierung März 2018 11STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
EINFACH GEMACHT
ALLGEMEINE ERKENNTNISSE
Insgesamt zeigt sich, dass die Viewable Impressions innerhalb der getesteten Szenarien bei korrekter
Konfiguration von allen Produkten gemäss den JICWEBS-Vorgaben gezählt werden.
Es ist wichtig, in diesem Bericht auf die «korrekte Konfiguration» hinzuweisen. Die Nutzer sollten sich
mit den ganz unterschiedlichen Funktionsweisen – einschliesslich der standardmässigen und
optionalen Funktionen – der einzelnen Produkte auseinandersetzen, um so bestmöglich von ihnen
profitieren zu können.
«DER NEUE BERICHT IST DAS ERGEBNIS DER WICHTIGEN ARBEIT, DIE
WIR ZUSAMMEN MIT ABC LEISTEN, UM DAS THEMA VIEWABILITY TRANS-
PARENTER ZU GESTALTEN UND VERTRAUEN ZU SCHAFFEN. DA WIR
NUN AUCH WICHTIGE ERGEBNISSE ZU VIDEOWERBUNG UND DIGITALEM
DISPLAY ADVERTISING AUFGENOMMEN HABEN, GEHEN WIR FEST
DAVON AUS, DASS DIESER BERICHT ZUM STANDARD-NACHSCHLAGEWERK
FÜR EINKAUFSVERANTWORTLICHE IN DER DIGITALEN MEDIENWELT
WIRD, DA SIE DORT GRUNDLAGE UND ORIENTIERUNG FÜR IHRE KAUF-
ENTSCHEIDUNGEN FINDEN.»
RICHARD FOAN, CHAIRMAN, JICWEBS
12 Viewability-Zertifizierung März 2018ÜBER ABC
ABC fallen zwei ABC verleiht der Medienbranche ein Gütesiegel und gehört Medienunternehmen, Werbetreibenden
Hauptaufgaben zu: und Medienagenturen: folglich kann ABC sich ständig weiterentwickeln und branchenweit akzeptierte
Standards für das Brand Measurement in den Bereichen Print- und digitale Medien sowie Events
vereinbaren.
Ferner ist ABC ein vertrauenswürdiger Anbieter von Prüfungsdienstleistungen, der die Daten aus
dem Media Brand Measurement prüft und die Einhaltung bewährter Verfahrensweisen und Prozesse
im Rahmen vereinbarter Branchenstandards sicherstellt.
ABC wurde im Jahr 1931 gegründet, war die erste sogenannte Joint Industry Currency (JIC) in
Grossbritannien und ist Gründungsmitglied der International Federation of ABC.
Über JICWEBS: JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards) setzt sich aus Vertretern der folgenden
Branchenorganisationen zusammen:
Association of Online Publishers (AOP), Internet Advertising Bureau (IAB) UK, News Media Association,
ISBA – die Stimme der britischen Advertisers – und dem Institute of Practitioners in Advertising (IPA).
www.jicwebs.org
Die Viewability-Zertifizierung durch ABC wird von folgenden Organisationen unterstützt:
Veröffentlicht durch
ABC, Saxon House, 211 High Street
Berkhamsted, Hertfordshire. HP4 1AD
Telefon +44 (0)1442 870800
E-Mail enquiries@abc.org.uk
www.abc.org.uk
© ABC 2018
Viewability-Zertifizierung März 2018 13STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
EINFACH
ÜBER DIEGEMACHT
WEMF
Die WEMF AG für Werbemedienforschung sorgt als neutrale und unabhängige Branchenforschungs-
organisation für Transparenz im Schweizer Medien- und Werbemarkt.
Die prioritäre Aufgabe der WEMF ist die systematische, kontinuierliche und neutrale Erhebung des
Mediennutzungs- und Konsumverhaltens. Im Auftrag der Kommunikationsbranche führt die WEMF in der
Schweiz und in Liechtenstein die nationale Leserschaftsforschung sowie die Auflagebeglaubigung der
Pressemedien durch und erhebt verschiedene marketingrelevante Statistiken.
Für Pressemedien, Kino und Sponsoring sind die WEMF-Studien währungssetzend. Ausserdem
erhebt die WEMF Daten zu den Mediengattungen Online, Fernsehen, Radio, Aussenwerbung und
Direct Mail. Aufgrund der Marktentwicklung Richtung Allmedia liegt ein wichtiger Fokus auf der
intermedialen Publikumsforschung. Mit der MACH Consumer publiziert die WEMF die grösste jährlich
erscheinende Konsumstudie der Schweiz.
Neben den bewährten Multiclient-Studien bietet die WEMF in den Geschäftsfeldern Product
Consulting und Ad-hoc-Forschung individuelle Beratungs- und Forschungsleistungen an.
In Partnerschaft mit ABC bietet die WEMF die Zertifizierung von Software zur Sicherstellung von
Viewability und Brand Safety von Online-Werbung für den Schweizer Markt an.
Weitere Informationen finden sich unter www.wemf.ch.
WEMF AG für Werbemedienforschung
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich
Telefon +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77
wemf@wemf.ch – www.wemf.ch
14 Viewability-Zertifizierung März 2018Sie können auch lesen
