VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF

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VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
VIEWABILIT Y-ZERTIFIZIERUNG
SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG
MÄRZ 2018
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
WARUM SIE DIESEN BERICHT
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                                       Jahr für Jahr zahlen Werbetreibende weltweit Milliarden für Online-Werbung, die nie gesehen wird.

                                       Um besser nachvollziehen zu können, wie sichtbar Werbung tatsächlich ist, wurden Produkte zur
                                       Messung der Viewability (Sichtbarkeit) entwickelt, die heute in der Branche weit verbreitet sind. Diese
                                       Produkte zielen darauf ab, die Anzahl ausgelieferter Viewable Impressions einer Kampagne zu zählen.

                                       In der Branche wird jedoch viel darüber diskutiert, wie eine Viewable Impression (oder die Sicht-
                                       barkeit) zu definieren ist, und es herrscht eine gewisse Verwirrung über die Funktionsweise solcher
                                       Produkte. Ausserdem liefern die verschiedenen Produkte bei der Messung abweichende Ergebnisse.

                                       Um in der Welt der Online-Werbung mehr Klarheit und Vertrauen zu schaffen, bietet die WEMF seit
                                       2016 in Partnerschaft mit ABC (Audit Bureau of Circulations in Grossbritannien) die Zertifizierung von
                                       Software-Lösungen zur Messung von Viewability für den Schweizer Markt an. ABC prüft im Auftrag
                                       der WEMF die Viewability-Applikationen von Schweizer Anbietern. Gemeinsam stellen die Partner
                                       Zertifikate aus, welche die Leistungsfähigkeit der Applikationen gegenüber Kunden im In- und Ausland
                                       belegen.

                                       Die Zertifizierung beruht auf den Viewability-Vorgaben von JICWEBS, dem Joint Industry Committee
                                       for Web Standards. Mithilfe dieser Vorgaben ist es gelungen, Abweichungen zwischen den Produkten
                                       auf dem Markt zu minimieren und die Transparenz hinsichtlich der Messgenauigkeit von Viewable
                                       Impressions zu erhöhen. Die JICWEBS-Vorgaben zeichnen sich vor allem durch eine flexible Definition
                                       einer Viewable Impression aus. Das bedeutet, dass das Messsystem zur Angabe, in welchem Umfang
                                       (in Prozent) und wie lange ein Ad im sichtbaren Bereich eingeblendet war, den Bedürfnissen der
                                       Branche entsprechend geändert werden kann. Das bietet der Branche die Möglichkeit, mit einer für
                                       die jeweilige Kampagne zweckmässigen Definition von Viewable Impressions zu verfahren.

    Dieser Bericht                           was Viewability ist und weshalb sie für die Branche eine Herausforderung darstellt
    erläutert:                               wie die Branche durch Viewability-Zertifizierung für Transparenz und Vertrauen sorgt
                                             welche Produkte bereits durch ABC zertifiziert sind
                                             welche Szenarien geprüft wurden
                                             die Ergebnisse dieser Tests

                                           WAS IST JICWEBS?
                                           JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards) setzt sich aus Vertretern von ISBA, IPA,
                                           IAB UK und AOP zusammen und wurde von der Medienindustrie in Gross­britannien und in Irland
                                           mit dem Ziel, für das Online-Werbegeschäft eine unab­hängige Entwicklung von Standards und
                                           einen Best-Practice-Massstab sicherzustellen, gegründet.

2   Viewability-Zertifizierung März 2018
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
VIEWABILIT Y KURZ ERKL ÄRT

                        Werbetreibende wollen nicht für Online-Werbung zahlen, die nie sichtbar ist. Um ihnen die Möglichkeit
                        zu geben, diese Sichtbarkeit (Viewability) besser einzuschätzen, wurden Messprodukte entwickelt,
                        die sich heute in der Branche etabliert haben. Sie zählen die Viewable Impressions, die im Laufe einer
                        Werbekampagne erzielt werden.

                        JICWEBS informiert umfassend über die Funktionsweise dieser Produkte und die Messung der
                        Viewable Impressions mit dem Ziel, daraus generierte Berichte zu vereinheitlichen.

                        Die Zahl der gemessenen Viewable Ad Impressions ist für Werbetreibende entscheidend, denn sie
                        gibt ihnen Aufschluss darüber, welche Anzeigen wirklich gesehen wurden und wie sie ihren Werbeetat
                        entsprechend anpassen können.

Es gibt viele Gründe,                    Es kann sein, dass das Ad                            Es wurden möglicherweise
weshalb ein Ad nicht                     ausserhalb des sichtbaren                            Werbeblocker installiert.
sichtbar ist:                            Bereichs geladen wird.

                                         Es kann sein, dass das                               Die Technologie wird
                                         Ad möglicherweise nicht                              vielleicht nicht unterstützt.
                                         rechtzeitig geladen wird.

                        «DIE SICHERSTELLUNG UND DIE KORREKTE MESSUNG DER SICHTBARKEIT
                         VON ONLINE-WERBUNG WIRD FÜR DIE WERBEAUFTRAGGEBER BEI DER
                         WAHL EINES PARTNERS FÜR DEN EINKAUF VON DIGITALEM WERBE­R AUM
                         IMMER WICHTIGER. EINE VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG HILFT UNS BEI
                         DIESER WAHL. DIES SCHAFFT TRANSPARENZ UND HILFT UNSEREN
                         MITGLIEDERN, EFFIZIENTER ZU WERBEN, DA NUR FÜR WERBUNG BEZAHLT
                         WERDEN MUSS, DIE AUCH TATSÄCHLICH SICHTBAR GEWESEN IST.»
                         ROLAND EHRLER, DIREKTOR, SCHWEIZER WERBE-AUFTRAGGEBERVERBAND

                                                                                          Viewability-Zertifizierung März 2018   3
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
WELCHE PRODUKTE WURDEN
    ZERTIFIZIERUNG KURZ ERKL ÄRT
    GETESTET?

    Was beinhalten Tests               Der ABC-Zertifizierung geht ein strenges Testverfahren voraus, mit dem ermittelt wird, ob ein Produkt
    und Zertifizierung?                bei der Messung von Viewable Impressions den Viewability-Vorgaben von JICWEBS folgt.

                                       Das Verfahren ist automatisiert und prüft alle Produkte innerhalb eines abgeschlossenen Online-
                                       Bereichs, um für alle die gleichen Testvoraussetzungen zu schaffen.

                                       Es werden dabei sieben Szenarien des Anwendungsverhaltens in vier gängigen Kombinationen
                                       aus Browser und Betriebssystem untersucht. Ein achtes Szenario wurde für die Prüfung von Video-
                                       Produkten neu aufgenommen.

                                       Die Ergebnisse werden so aufbereitet, dass sie den direkten Vergleich der Produkte ermöglichen
                                       (siehe S. 6 – 9).

    Folgende Produkte
    sind bereits durch                 Desktop-Banner                                       Desktop-Banner
    ABC zertifiziert:

                                       Desktop-Banner und -Video                            Desktop-Banner und -Video

                                       Desktop-Banner                                       Desktop-Banner und -Video

                                           WORUM HANDELT ES SICH BEI DEN
                                           VIEWABILITY-VORGABEN VON JICWEBS?
                                           JICWEBS veröffentlichte seinen ersten View­     3. Auskunft darüber, was gemessen wird
                                           ability-Vorgabenkatalog im Jahr 2014.              (das Ad oder der Anzeigebereich)
                                           Diese Vorgaben wurden 2016 aktualisiert und     4. Die Anforderungen an die Produkte
                                           umfassen vier Hauptbereiche:                       hinsichtlich Messung und Rendering des
                                           1. Meldung der Sichtbarkeit des Ads in             Assets
                                              Prozent und Dauer der Sichtbarkeit
                                           2. Meldung der Anzahl von Viewable Impres-
                                              sions (inkl. Sonderfälle)                    Mehr dazu auf www.JICWEBS.org

4   Viewability-Zertifizierung März 2018
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
DIE VERHALTENSSZENARIEN

                             Das Ad wird innerhalb mehrerer
      1                      (bis zu drei) domänenübergreifender
                             iFrames ausgeliefert.
                                                                         Diese Verhaltens-
                                                                         szenarien werden
                                                                         innerhalb folgen-
                             Der Browser wird ausserhalb der             der Browser und

      2                      Bildschirmfläche platziert.                 Betriebssysteme
                                                                         getestet:

                             Die Seite wird runtergescrollt.
      3
                                                                              Firefox / Windows

                             Die Grösse des Browserfensters wird
      4                      verändert.

                                                                             Chrome / Windows
                             Das Browserfenster wird verdeckt.
      5
                             Der Tab wird verdeckt.

      6                                                                        IE11/ Windows

                             Das Fenster ist nicht mehr aktiv.

      7

                             Der Video-Player öffnet im

      8                      Vollbildmodus (nur Videoansicht).                 Safari / macOS

          «VIEWABILITY UND INSBESONDERE AD-BLOCKING STELLEN FÜR DIE
           SCHWEIZER VERLAGE EINE GROSSE HERAUSFORDERUNG DAR. DAS
           VON DER WEMF FÜR DEN SCHWEIZER MARKT EINGEFÜHRTE VIEWABILITY-
           ZERTIFIZIERUNGSPROGRAMM IST ZU BEGRÜSSEN, DA DIE QUALITÄT DER
           AD IMPRESSIONS UND DES DIGITALEN WERBE­R AUMS IM ALLGEMEINEN
           AN BEDEUTUNG GEWINNT. LETZTLICH PROFITIEREN DIE SCHWEIZER
           VERLAGE MIT IHREM PREMIUM-CONTENT, DER ZU HOHER VERWEIL­DAUER
           UND AKTIVER ZUWENDUNG FÜHRT, VON DIESER ENTWICKLUNG.»
          ANDREAS HÄUPTLI, GESCHÄFTSFÜHRER, VERBAND SCHWEIZER MEDIEN

                                                                   Viewability-Zertifizierung März 2018   5
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
ERGEBNISSE DER DESK TOP-BANNER-
    UND DESK TOP-VIDEO-TESTS

     Produktinformationen und Features

     JICWEBS-               Ad           Das Produkt muss zu vor­           Gibt es Szenarien,      Werden direkte User-          Wird der Content, der
     Vorgaben¹              Format       gegebenen Mindestintervallen       bei denen Modelling-    Interaktionen, z.B. Klicks,   Container oder der
                                         Zeitmessungen vornehmen.           Verfahren zur           anstelle der Viewability      Video-Player gemessen?
                                         Für Bannerinhalte empfiehlt die    Schätzung der           verwendet? Wenn ja,           (Vorgabe 3)
                                         Branche ein Messintervall          Viewability anstelle    erläutern Sie bitte, wie
                                         von 100 Millisekunden und für      einer direkten          sichergestellt wird, dass
                                         Video 200 Millisekunden. Das       Messung durch das       die Zahlen durch die
                                         Produkt darf zwar weniger          Produkt verwendet       Registrierung solcher
                                         häufig Messungen vornehmen,        werden? (Vorgabe 2.2)   Interaktionen nicht
                                         allerdings ist dies dann                                   künstlich aufgebläht
                                         offenzulegen. (Vorgabe 1.3)                                werden. (Vorgabe 2.3)

                            Desktop-     Alle 80 Millisekunden.             Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content oder der
                            Banner                                                                                                Container; abhängig von
                                                                                                                                  der Konfiguration.
     Viewability Tracking

                            Desktop-     Alle 200 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content.
                            Banner

     vCE Validation         Desktop-     Alle 200 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content.
                            Video

                            Desktop-     Alle 100 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content oder der
                            Banner                                                                                                Container; abhängig von
                                                                                                                                  der Konfiguration.

     DigitalMAI™
     Visibility

                            Desktop-     Alle 100 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content.
                            Banner

     IQ Viewability
     Advanced

                            Desktop-     Alle 100 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content.
                            Banner

     Verification           Desktop-     Alle 200 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Content, Container oder
                            Video                                                                                                 Video-Player; abhängig von
                                                                                                                                  der Konfiguration.

                            Desktop-     Alle 200 Millisekunden.            Nicht verwendet, aber   Nicht verwendet.              Der Content oder der
                            Banner       Intervall alle 100 Millisekunden   auf Kundenwunsch                                      Container für dynamische
                                         auf Kundenwunsch verfügbar.        verfügbar.                                            Rich-Media-Inhalte.

     Analytics              Desktop-     Alle 200 Millisekunden.            Nicht verwendet.        Nicht verwendet.              Der Video-Player.
                            Video

    ¹ Im Rahmen des Programms wurden diese Herstellerangaben nicht ausdrücklich überprüft.
      Es wird lediglich überprüft, ob die Messergebnisse den Erwartungen in Folge der Angaben entsprechen.

6   Viewability-Zertifizierung März 2018
VIEWABILITY-ZERTIFIZIERUNG SICHTBARKEIT IN DER ONLINE-WERBUNG MÄRZ 2018 - WEMF
Produktinformationen und Features

 JICWEBS-               Ad           Wann genau erfolgt die Viewability-     Unterstützte             Bei Viewable Impressions unterstützte
 Vorgaben¹              Format       Messung beim Rendering des Ads?         Content-Formate          Schwellenwerte
                                     Erfolgt sie vor, während oder nach
                                     der Content-Auslieferung? (Vorgabe 4)

                        Desktop-     Messung erfolgt entweder vor, während   Standard und             Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Banner       oder nach Laden des Werbemittels, und   grossformatige Banner.   für den Flächenanteil und die Zeitdauer.
                                     zwar abhängig von der Konfiguration.
 Viewability Tracking

                        Desktop-     Messung erfolgt nach Laden des          Standard und             Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Banner       Werbemittels.                           grossformatige Banner.   für den Flächenanteil und die Zeitdauer.

 vCE Validation         Desktop-     Messung erfolgt während des Ladens      Video (Flash / HTML).    Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Video        des Werbemittels.                                                für den Flächenanteil und die Zeitdauer.

                        Desktop-     Messung erfolgt vor oder nach Laden     Standard und             Vordefinierte Schwellenwerte für
                        Banner       des Werbemittels, und zwar abhängig     grossformatige Banner.   den Flächenanteil (30% oder 50%)
                                     von der Konfiguration.                                           in Kombination mit beliebigem
                                                                                                      Schwellenwert für die Zeitdauer.
 DigitalMAI™
 Visibility

                        Desktop-     Messung erfolgt nach Laden des          Standard und             Beliebige Kombination aus Schwellen­
                        Banner       Werbemittels.                           grossformatige Banner.   werten für den Flächenanteil und die
                                                                                                      Zeitdauer, beginnend bei 50% (Standard)
                                                                                                      oder 30% (gross) während einer
 IQ Viewability                                                                                       Sekunde.
 Advanced

                        Desktop-     Messung erfolgt entweder vor, während   Standard und             Beliebige Kombinationen aus Schwellen­
                        Banner       oder nach Laden des Werbemittels, und   grossformatige Banner.   werten für den Flächenanteil und die
                                     zwar abhängig von der Konfiguration.                             Zeitdauer.

 Verification           Desktop-     Messung erfolgt vor Laden des           Video (Flash / HTML).    Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Video        Werbemittels.                                                    für den Flächenanteil und die Zeitdauer.

                        Desktop-     Messung erfolgt nach Laden des          Standard und             Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Banner       Werbemittels.                           grossformatige Banner.   für den Flächenanteil und die Zeitdauer.

 Analytics              Desktop-     Messung erfolgt nach Laden des          Video (Flash / HTML).    Jede Kombination aus Schwellenwerten
                        Video        Werbemittels.                                                    für den Flächenanteil und die Zeitdauer.

¹ Im Rahmen des Programms wurden diese Herstellerangaben nicht ausdrücklich überprüft.
  Es wird lediglich überprüft, ob die Messergebnisse den Erwartungen in Folge der Angaben entsprechen.

                                                                                                        Viewability-Zertifizierung März 2018     7
IST DAS PRODUK T IN DER L AGE, IN DEN
    STRATEGISCHER
    FOLGENDEN   ANWENDUNGSSZENARIEN
                   MEDIAENTSCHEID
    EINFACH GEMACHT
    VIEWABLE  IMPRESSIONS ZU Z ÄHLEN?

     Produkt                Ad Format        Browser             1 Ad wird            2 Browser wird       3 Seite wird         4 Grösse des
                                                                   innerhalb            ausserhalb der       runtergescrollt.     Browserfensters
                                                                   mehrerer (bis zu     Bildschirmfläche                          wird verändert.
                                                                   drei) domänen-       platziert.
                                                                   übergreifender
                                                                   iFrames
                                                                   ausgeliefert.

                                             Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja

     admetrics                               Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Banner
     Viewability Tracking                    IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Banner
                                             IE11 (Windows)              Ja                  Ja²                   Ja                  Ja

     comScore                                Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     vCE Validation                          Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Video
                                             IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     DMA Institute                           Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     DigitalMAI™            Desktop-Banner
     Visibility                              IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     DoubleVerify                            Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     IQ Viewability         Desktop-Banner
     Advanced                                IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Banner
                                             IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
     Integral                                Safari (macOS)            Nein³                  Ja                   Ja                  Ja
     Ad Science
     Verification                            Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Video
                                             IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)             Nein                  Ja                   Ja                  Ja
                                             Chrome (Windows)            Ja                  Ja¹                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                  Ja¹                   Ja                  Ja
                            Desktop-Banner
                                             IE11 (Windows)              Ja                  Ja¹                   Ja                  Ja

     Moat                                    Safari (macOS)              Ja                  Ja¹                   Ja                  Ja
     Analytics                               Chrome (Windows)            Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Firefox (Windows)           Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                            Desktop-Video
                                             IE11 (Windows)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja
                                             Safari (macOS)              Ja                   Ja                   Ja                  Ja

    ¹ Die Implementierung dieser Funktion ist für Kunden optional.
    ² Nur ohne iFrame-Einbindung.
    ³ Das Produkt meldete, dass dieses Szenario nicht unterstützt werde. Daher wurde kein Test durchgeführt.

8   Viewability-Zertifizierung März 2018
Produkt                Ad Format        Browser             5 Browserfenster   6 Tab wird    7 Fenster ist nicht   8 Video-Player
                                                               wird verdeckt.     verdeckt.     mehr aktiv.           öffnet im
                                                                                                                      Vollbildmodus.

                                         Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja

 admetrics                               Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja
                        Desktop-Banner
 Viewability Tracking                    IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja
                                         Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja
                                         Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja
                        Desktop-Banner
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja

 comScore                                Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja
 vCE Validation                          Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                        Desktop-Video
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Chrome (Windows)           Ja                  Ja            Ja¹
 DMA Institute                           Firefox (Windows)          Ja                  Ja            Ja¹
 DigitalMAI™            Desktop-Banner
 Visibility                              IE11 (Windows)             Ja                  Ja            Ja¹
                                         Safari (macOS)             Ja                  Ja            Ja¹
                                         Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja
 DoubleVerify                            Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja
 IQ Viewability         Desktop-Banner
 Advanced                                IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja
                                         Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja
                                         Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja
                        Desktop-Banner
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja
 Integral                                Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja
 Ad Science
 Verification                            Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                        Desktop-Video
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja                    Ja
                                         Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja
                        Desktop-Banner
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja

 Moat                                    Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja
 Analytics                               Chrome (Windows)           Ja¹                 Ja            Ja¹                   Ja
                                         Firefox (Windows)          Ja¹                 Ja            Ja¹                   Ja
                        Desktop-Video
                                         IE11 (Windows)             Ja¹                 Ja            Ja¹                   Ja
                                         Safari (macOS)             Ja¹                 Ja            Ja¹                   Ja

¹ Die Implementierung dieser Funktion ist für Kunden optional.

                                                                                                Viewability-Zertifizierung März 2018   9
STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
     EINFACH GEMACHT
     ANGABEN  DER PRODUK TINHABER

     admetrics –                        «admetrics bietet Werbetreibenden, Agenturen und Adtech-Anbietern umfassende Ad-Verification-
     Viewability Tracking               Lösungen. Dazu gehören das Attention, Engagement, Performance und Viewability Tracking sowie
                                        Module zu Brand Safety und Fraud Prevention. Unsere Messergebnisse können über das admetrics
                                        Dashboard, über API Feeds oder Daten-Streams genutzt werden. Das Dashboard bietet den
                                        Vorteil, dass dort die Performance-Daten flexibel und strukturiert aufbereitet werden. Auch Finanz-
                                        und Transaktionsdaten lassen sich im Dashboard direkt mit den Messdaten verknüpfen. So
                                        können unsere Kunden die tatsächliche Performance ihrer digitalen Werbemassnahmen ermitteln
                                        und sind dem Wettbewerb ein Stück voraus.

                                        Die Viewability-Messung von admetrics basiert auf bis zu sechs verschiedenen Messmethoden. Damit
                                        gewährleisten wir, dass wir möglichst akkurate Viewability-Zahlen bei Desktop-, mobilen Web-
                                        und In-App-Anwendungen erreichen (in Friendly und Unfriendly iFrames). Wir bieten die Messung für
                                        Banner, Rich Media und Video-Formate an.»

     comScore –                         «validated Campaign Essentials™ (vCE®) ist eine ganzheitliche Lösung zur Validierung der Kampagnen-
     vCE Validation                     auslieferung, die eine duplikatfreie Messung der ausgelieferten Impressions bietet. Dabei werden wichtige
                                        Leistungskennziffern wie Zielgruppen­erreichung (Demografie), Viewability, ungültiger Traffic (sowohl nor-
                                        maler als auch komplexer ungültiger Traffic), Brand Safety, die Auslieferung nach Ländern bzw. Regionen
                                        sowie die bewusste Anzeigen­betrachtung (Engagement) gemessen. Das Reporting erfolgt über
                                        die beiden Module Ad Validation und Audience dieses Tools. Während sich ABC bei seinen Tests auf die
                                        Viewability-Messung im Ad-Validation-Modul konzentrierte, bietet dieses ganzheitliche Tool verlässliche
                                        und präzise Messwerte über alle genannten Kennziffern und sämtliche Plattformen hinweg.

                                        Die vCE-Messung erfolgt auf Basis eines einzigen Ad-Tags, was nicht nur für Media Buyer und
                                        Seller Kampagneneffizienz bedeutet, sondern unter Ausfilterung von Dubletten auch ein Reporting zur
                                        Auslieferung über sämtliche wichtige Leistungskennziffern hinweg ermöglicht (z. B. In-target- oder
                                        In-view-Angaben). vCE liefert über den gesamten Kampagnenverlauf hinweg Informationen, was zu einem
                                        effektiven ‹In-flight›-Kampagnenmanagement führt und eine Optimierung und Evaluierung ermöglicht,
                                        um Streuverluste zu vermeiden und das Auslieferungsergebnis insgesamt zu verbessern.»

     DMA Institute –                    «Das DMA Institute ist eine Unternehmensplattform, die ausgereifte und validierte Lösungen zur Analyse
     DigitalMAI™ Visibility             digitaler Medien bietet und als innovativer Anbieter in der Branche anerkannt ist. Mit unseren Mess­
                                        ergebnissen können Vermarkter und Marken objektiv die Performance und Wirksamkeit ihrer digitalen
                                        Werbung bewerten. Durch die Zusammenführung aussagekräftiger Analyseergebnisse zu Viewability,
                                        Zielgruppendemografie und geräteübergreifender Reichweite aus weltweiten digitalen Werbekampag-
                                        nen in einer einzigen Plattform können unsere Kunden nicht nur die gesamte Wertschöpfungskette
                                        kontrollieren, sondern auch mit einer einzigen Produktlösung Daten zu Viewability, Attribution und Ziel-
                                        gruppenstruktur sammeln und die erforderlichen Berichte generieren.

                                        Das DMA Institute verpflichtet sich zu Datenschutz und Datenintegrität. Da wir eine Verbindung zu
                                        echten, registrierten Personen herstellen, können Sie mit der Zielgruppe, die Ihre Werbung gesehen
                                        hat, direkt in Kontakt treten und Ihre Marktforschung erweitern. Wir haben Zugang zu echten
                                        Personen- und Gerätedaten aus über 40 Ländern.»

     DoubleVerify –                     «Angesichts eines geräteübergreifenden Nutzerverhaltens ist Viewability die neue Währung in der
     IQ Viewability                     digitalen Welt. Zunehmend wollen aber Werbetreibende über die Bewertung der reinen Sichtbarkeit
     Advanced                           hinaus auch Daten zur Nutzerinteraktion mit sichtbaren Anzeigen oder zur Übermittlung der Haupt-
                                        werbebotschaft sammeln. IQ Viewability Advanced baut auf der DV-Medienauthentifizierungsplattform
                                        auf und bietet Werbetreibenden ein neues Mass an Transparenz und tiefergehende Erkenntnisse zur
                                        Viewability der gesamten Werbekampagne und der Performance für Desktop-, Video-, mobile Web- und
                                        mobile App-Anwendungen.

10   Viewability-Zertifizierung März 2018
Bei der Viewability-Messtechnik von DV kommt zum Sammeln der erforderlichen Daten für die
                        Viewability-Messungen in einer Desktop-Umgebung und im mobilen Web in erster Linie die geome­trische
                        Methode zum Einsatz. Die geometrischen Berechnungen erfolgen mittels Vergleich des sichtbaren
                        Browserausschnitts mit der Position und Grösse des Ads, wobei berücksichtigt wird, ob der aktuelle Tab
                        des Browsers aktiv ist. Dann wird berechnet, welcher Prozentsatz des Ads wie lange sichtbar ist.»

Integral Ad Science –   «Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweites Mess- und Analyseunternehmen, das Verifizierungs-,
Verification            Optimierungs- und Analyselösungen anbietet. Dank der bedarfsgerechten Verschmelzung
                        von Data Science mit der unternehmenseigenen Technologie ermöglicht Integral Ad Science Marken,
                        Agenturen, Publishern und Technologieunternehmen, die Verbraucher effektiv zu erreichen – an
                        jedem Ort und auf jedem Gerät. Unsere Lösungen fördern die positiven Erfahrungen mit digitalen An-
                        zeigen innerhalb der Branche und führen bei unseren Kunden zu besseren Geschäftsergebnissen.

                        Integral Ad Science berechnet die Viewability mit Hilfe von Seitengeometrie, Browseroptimierung und
                        simulierten Eventmethoden im Display-, Video-, Mobile-Browser- und In-App-Bereich. Um den
                        heutigen Branchenbedürfnissen gerecht zu werden, haben wir vollständig auf die Flash-Erkennung
                        bei der Anzeige verzichtet.

                        Integral Ad Science erstellt drei aussagekräftige Berichte zur Viewability: den 3MS Viewability Report,
                        bei dem keine Prognose oder Hochrechnung ausgehend von den ermittelten Daten erfolgt,
                        unseren hauseigenen Campaign Viewability Report, der Hochrechnungen ermöglicht, und unseren
                        Video Viewability Report, der auch VPAID-Sichtbarkeitsmessungen umfasst.

                        Die Erkennung von Ad Fraud ist ein grundlegender Bestandteil der Viewability-Messtechnik von Integral
                        Ad Science. Es ist jedoch darauf hinzuweisen, dass bei diesem Prüfprogramm nicht auf die Identifikation
                        von Ad Fraud, die wir für die Viewability-Messung als wesentlich erachten, eingegangen wurde.»

Moat – Analytics        «Moat ist ein SaaS-Analyse-Anbieter, der sich auf die Umwandlung von Markenwerbung im Online­
                        bereich spezialisiert hat. Moat Analytics ist eine proprietäre Lösung für Werbungtreibende und
                        Publisher zur Messung der Werbewirksamkeit und der bewussten Anzeigenbetrachtung (Engagement)
                        und bietet eine neue Methode zum Messen der Aufmerksamkeit, die über die bekannten digitalen
                        Metriken hinausgeht. Mit unserem Fokus auf Attention Analytics fördern wir die Bedeutung von View-
                        ability über die reine Wahrnehmung hinaus. Bei diesem Tool wird mit Hilfe verschiedener Metriken
                        nämlich nicht nur beurteilt, ob die Marken online sichtbar waren, sondern es werden auch Informationen
                        zum ‹Visual Engagement› bei den Verbrauchern geliefert.

                        Moat ist bekannt für seine Fähigkeit, über alle Plattformen und Geräte hinweg neue Metriken zu kreieren
                        und genaue Daten zu diesen zu liefern.

                        Das Unternehmen bietet für Werbungtreibende, Publisher oder auch Werbeagenturen ein intuitiv
                        bedienbares Dashboard mit Echtzeit-Angaben zu sämtlichen Metriken, einschliesslich separat ausge-
                        wiesener Daten für Platzierungen, Domains, Browser, Geräte, Grösse und benutzerdefinierte Pa­
                        rameter, was unser Reporting sowohl detailliert wie auch vielseitig einsetzbar macht. Moat wird auch
                        weiterhin auf die Kunden- und Branchenbedürfnisse angepasste innovative Produkte entwickeln
                        und transparente Metriken liefern. Dazu gehören unter anderem die Pre-Bid-Optimierung, um ungültigen
                        Traffic zu bekämpfen, Creative Heatmaps, View­ability Diagnostic Tools und der Moat Video Score –
                        unser 0–100-Benchmark zur Messung des ‹Visual Engagement› bei Werbevideos über unterschiedliche
                        Plattformen und Geräte hinweg.»

                                                                                            Viewability-Zertifizierung März 2018   11
STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
     EINFACH GEMACHT
     ALLGEMEINE ERKENNTNISSE

                                        Insgesamt zeigt sich, dass die Viewable Impressions innerhalb der getesteten Szenarien bei korrekter
                                        Konfiguration von allen Produkten gemäss den JICWEBS-Vorgaben gezählt werden.

                                        Es ist wichtig, in diesem Bericht auf die «korrekte Konfiguration» hinzuweisen. Die Nutzer sollten sich
                                        mit den ganz unterschiedlichen Funktionsweisen – einschliesslich der standardmässigen und
                                        optionalen Funktionen – der einzelnen Produkte auseinandersetzen, um so bestmöglich von ihnen
                                        profitieren zu können.

                                            «DER NEUE BERICHT IST DAS ERGEBNIS DER WICHTIGEN ARBEIT, DIE
                                             WIR ZUSAMMEN MIT ABC LEISTEN, UM DAS THEMA VIEWABILITY TRANS-
                                             PARENTER ZU GESTALTEN UND VERTRAUEN ZU SCHAFFEN. DA WIR
                                             NUN AUCH WICHTIGE ERGEBNISSE ZU VIDEOWERBUNG UND DIGITALEM
                                             DISPLAY ADVERTISING AUFGENOMMEN HABEN, GEHEN WIR FEST
                                             DAVON AUS, DASS DIESER BERICHT ZUM STANDARD-NACHSCHLAGEWERK
                                             FÜR EINKAUFSVERANTWORTLICHE IN DER DIGITALEN MEDIENWELT
                                             WIRD, DA SIE DORT GRUNDLAGE UND ORIENTIERUNG FÜR IHRE KAUF-
                                             ENTSCHEIDUNGEN FINDEN.»
                                            RICHARD FOAN, CHAIRMAN, JICWEBS

12   Viewability-Zertifizierung März 2018
ÜBER ABC

ABC fallen zwei     ABC verleiht der Medienbranche ein Gütesiegel und gehört Medienunternehmen, Werbetreibenden
Hauptaufgaben zu:   und Medienagenturen: folglich kann ABC sich ständig weiterentwickeln und branchenweit akzeptierte
                    Standards für das Brand Measurement in den Bereichen Print- und digitale Medien sowie Events
                    vereinbaren.

                    Ferner ist ABC ein vertrauenswürdiger Anbieter von Prüfungsdienstleistungen, der die Daten aus
                    dem Media Brand Measurement prüft und die Einhaltung bewährter Verfahrensweisen und Prozesse
                    im Rahmen vereinbarter Branchenstandards sicherstellt.

                    ABC wurde im Jahr 1931 gegründet, war die erste sogenannte Joint Industry Currency (JIC) in
                    Grossbritannien und ist Gründungsmitglied der International Federation of ABC.

Über JICWEBS:       JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards) setzt sich aus Vertretern der folgenden
                    Branchenorganisationen zusammen:
                    Association of Online Publishers (AOP), Internet Advertising Bureau (IAB) UK, News Media Association,
                    ISBA – die Stimme der britischen Advertisers – und dem Institute of Practitioners in Advertising (IPA).
                    www.jicwebs.org

                    Die Viewability-Zertifizierung durch ABC wird von folgenden Organisationen unterstützt:

                    Veröffentlicht durch
                    ABC, Saxon House, 211 High Street
                    Berkhamsted, Hertfordshire. HP4 1AD
                    Telefon +44 (0)1442 870800
                    E-Mail enquiries@abc.org.uk
                            www.abc.org.uk
                    © ABC 2018

                                                                                       Viewability-Zertifizierung März 2018   13
STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID
     EINFACH
     ÜBER DIEGEMACHT
              WEMF

                                        Die WEMF AG für Werbemedienforschung sorgt als neutrale und unabhängige Branchenforschungs-
                                        organisation für Transparenz im Schweizer Medien- und Werbemarkt.

                                        Die prioritäre Aufgabe der WEMF ist die systematische, kontinuierliche und neutrale Erhebung des
                                        Mediennutzungs- und Konsumverhaltens. Im Auftrag der Kommunikationsbranche führt die WEMF in der
                                        Schweiz und in Liechtenstein die nationale Leserschaftsforschung sowie die Auflagebeglaubigung der
                                        Pressemedien durch und erhebt verschiedene marketingrelevante Statistiken.

                                        Für Pressemedien, Kino und Sponsoring sind die WEMF-Studien währungssetzend. Ausserdem
                                        erhebt die WEMF Daten zu den Mediengattungen Online, Fernsehen, Radio, Aussenwerbung und
                                        Direct Mail. Aufgrund der Marktentwicklung Richtung Allmedia liegt ein wichtiger Fokus auf der
                                        intermedialen Publikumsforschung. Mit der MACH Consumer publiziert die WEMF die grösste jährlich
                                        erscheinende Konsumstudie der Schweiz.

                                        Neben den bewährten Multiclient-Studien bietet die WEMF in den Geschäftsfeldern Product
                                        Consulting und Ad-hoc-Forschung individuelle Beratungs- und Forschungsleistungen an.

                                        In Partnerschaft mit ABC bietet die WEMF die Zertifizierung von Software zur Sicherstellung von
                                        Viewability und Brand Safety von Online-Werbung für den Schweizer Markt an.

                                        Weitere Informationen finden sich unter www.wemf.ch.

                                        WEMF AG für Werbemedienforschung
                                        Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich
                                        Telefon +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77
                                        wemf@wemf.ch – www.wemf.ch

14   Viewability-Zertifizierung März 2018
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