MACH CINEMA 2018 MACH CINEMA BASIC MACH CINEMA CONSUMER METHODIK UND ERGEBNISSE - WEMF
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MACH CINEMA 2018 MACH CINEMA BASIC MACH CINEMA CONSUMER ME THODIK UND ERGEBNISSE
MACH CINEMA 2018
Mehr Kinowissen dank Kombination von MACH Cinema und MACH Filmnutzungsstudie
Die MACH Cinema Basic weist Gesamtjahresreichweiten und individuelle Besucherreichweiten für alle
Kalenderwochen in 13 geografischen Räumen (Kinopools) aus. In der MACH Cinema Consumer werden
die Gesamtjahresreichweiten mit Informationen über das Konsum- und Freizeitverhalten tausender
Marketing-Zielgruppen ergänzt.
Eine grosse Besonderheit des Mediums Kino ist die sehr spezifische Besucherstruktur jedes einzelnen
Films. So unterscheiden sich beispielsweise die Besucher von Actionfilmen stark von denjenigen von
Dramen. Solche Informationen zu den Besucherstrukturen der einzelnen Premierenfilme liefert die
MACH Filmnutzungsstudie. Die Studie wird parallel zur MACH Cinema erhoben und steht WerbeWeischer
exklusiv zur Verfügung (vergleichen Sie hierzu die Seiten 4, 8 und 9 der vorliegenden Broschüre).
Kinomarkt Schweiz WerbeWeischer ist das Kernstück von Weischer.Media. 1954 wurde die Firma als unabhängiger Mittler
für Kinowerbung gegründet. Heute ist WerbeWeischer richtungsweisend im deutschen und Schweizer
Kinowerbemarkt. In der Schweiz ist WerbeWeischer seit 2013 tätig. Als grosser Mittler in der Schweiz
ist WerbeWeischer für die Werbung in Kinos mit einem schweizweiten Gesamtanteil von über 90 % aller
verkauften Tickets verantwortlich.
Als Reichweiten- und Planungsstudie liefert die MACH Cinema die Zahlen für die Vermarktung von
Kinowerbung.
Impressum / Copyright
Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Publikationsdatum: Oktober 2018
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich Auflage: 1 000 Exemplare
Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 Copyright: Die Publikationsrechte der MACH Cinema
wemf@wemf.ch – www.wemf.ch Basic 2018 und der MACH Cinema Consumer 2018 liegen
In Zusammenarbeit mit: ProCinema – Schweizerischer bei der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Veröf-
Verband für Kino und Filmverleih, WerbeWeischer fentlichung oder Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter
Schweiz GmbH, Forschungskommission der WEMF folgender Quellenangabe gestattet: WEMF / REMP ©. Der
Lieferanten: DemoSCOPE AG, Adligenswil und Genf, WEMF sind zwei Belegexemplare der Veröffentlichungen
LINK AG, Luzern, Zürich, Lausanne, Lugano, ISBA GmbH, unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen.
Hamburg, Interlogic, Bielefeld, Immediate GmbH, Bremen
Grafisches Design: effact AG, Zürich
Offsetdruck: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH
2 MACH Cinema 2018
MACH Cinema 2018 – Übersicht
MACH Cinema Basic MACH Cinema Consumer
Stichprobengrösse 38 011 befragte Personen 9 065 befragte Personen
Befragungszeitraum April 2016 bis April 2018
Belegungseinheiten 13 Kinopools Teilbelegungen möglich
Mediendaten pro 52 Brutto-Wochenreichweiten / 1 Brutto-Durchschnittswoche
Kinopool 52 Netto-Wochenreichweiten / 1 Netto-Durchschnittswoche
Nutzerkategorien (Heavy User, Medium User, Light User)
Ergebnisniveau Billettverkaufsstatistik ProCinema
(Durchschnitt 2015–2016–2017)
(angepasst an die Grundgesamtheit MACH Basic)
Zielgruppenvariablen Soziodemografie Konsuminformationen
(analog MACH Basic) (analog MACH Consumer)
Publikation Jährlich im Herbst
Methodik Grundsätzlich wird das Kontaktsummen- und das Reichweitenniveau der Befragungsdaten an die
letzten drei Jahresdurchschnitte der Billettverkaufsstatistik von ProCinema angeglichen. Mit Rücksicht
auf die Befragungsdaten müssen die Angaben aus der Billettverkaufsstatistik an die eingeschränkte
Grundgesamtheit der MACH-Befragungen angepasst werden. Das bedeutet, dass Eintrittstickets von
Personen, die nicht der MACH-Grundgesamtheit angehören, aus der Billettverkaufsstatistik entfernt
werden. Dies betrifft vor allem Eintrittstickets an unter 14-Jährige sowie an Personen, die im grenznahen
Ausland leben. Eine ausführliche Beschreibung dieses Vorgehens ist im Kapitel Methodik (Seite 12) zu
finden. Im Übrigen sind die in der Billettverkaufsstatistik von ProCinema nicht ausgewiesenen Gratis
tickets von ca. 2 bis 3 % in der MACH Cinema ebenfalls nicht enthalten.
Die MACH Cinema Consumer bietet aufgrund der Kombination zweier Erhebungsjahre eine breite
Datenbasis für die Konsuminformationen. In der Studie MACH Cinema Consumer 2018 sind dies die
Daten der Jahre 2017 und 2018. Ausnahme bilden sich stark verändernde Märkte. In solchen Fällen
stammen die Werte aus dem Erhebungsjahr 2018, um die Aktualität der Daten zu gewährleisten.
Zu den Studien MACH Basic und MACH Consumer finden sich detaillierte Informationen unter www.wemf.ch.
MACH Cinema 2018 3
Publikation Die MACH Cinema ist Teil des MACH-Forschungssystems und wird als eigenständige intramediale
Branchenstudie für die Mediengattung Kino jeweils im Herbst in zwei Ausgaben publiziert: Während in
der MACH Cinema Basic alle Zielgruppen-Merkmale der MACH Basic sowie die Kontaktsummen und
Wochenreichweiten der Kinopools publiziert werden, enthält die MACH Cinema Consumer zusätzlich
alle Konsumzielgruppen-Merkmale der MACH Consumer.
Auswertungen der Mediendaten der MACH Cinema sind im Datenportal NEXT >LEVEL der WEMF
möglich.
MACH Filmnutzungs- Im Rahmen der MACH Filmnutzungsstudie werden gesehene Kinofilme abgefragt, filmspezifische Daten
studie erhoben und mit den soziodemografischen Variablen der MACH Basic verknüpft. Die Daten werden
vierteljährlich exklusiv dem Vermarkter WerbeWeischer Schweiz GmbH zur Verfügung gestellt. Auf Basis
der MACH Filmnutzungsstudie kann der Vermarkter detaillierte soziodemografische Informationen zu
einzelnen Filmen ausweisen und weiterverarbeiten.
Ausserdem werden alle Filme mit den Genreinformationen verknüpft. Personen mit Filmnennungen in der
MACH Filmnutzungsstudie werden als Nutzer des jeweiligen Genres gezählt. Diese Informationen sind
über die Genrevariablen in der MACH Cinema Consumer auswertbar.
Dank der werbe + verlags ag als Partner für die Filmlisten und Erscheinungstermine in allen Schweizer
Kinos können die abgefragten Filme zusätzlich mit filmspezifischen Kriterien wie zum Beispiel Erschei-
nungsjahr oder Regisseur verknüpft werden.
Billettverkaufsstatistik von ProCinema
ProCinema ist der Dachverband der Schweizer Kinos und Filmverleiher. Ihre jährlich publizierten
Statistiken über die Kinoeintritte (siehe auch Broschüre «Facts & Figures» von ProCinema) basieren
auf der präzisen Erfassung aller bezahlten Eintritte pro Kinoleinwand, Woche und Film. Vor der
endgültigen Publikation der offiziellen Schweizer Kinostatistik des jeweils vorangegangenen Jahres
werden die Angaben der Kinobesitzer zusätzlich 1:1 mit den Angaben der Schweizer Filmverleiher
abgeglichen, sodass die Zuverlässigkeit der Daten sichergestellt ist. Diese Anpassung ist nicht nur
für die WEMF von grosser Wichtigkeit, sondern auch für die Schweizer Filmförderung und
das Bundesamt für Kultur. Mitglieder des Verbands ProCinema sind alle kommerziell orientierte
Kinos und Filmverleiher.
4 MACH Cinema 2018
ANZAHL KINOBESUCHE
IM JAHRESVERGLEICH
Eintritte in Mio.
20
18
16
14
12,4 12,1 12,5 12,5 12,7 12,2 11,9 11,3 11,1 11,2
12
10
8
15,6 17,1 18,8 17,0 17,7 15,4 16,9 14,2 14,7 15,7 15,1 15,3 15,9 14,1 13,2 14,8 13,7 13,9
6
4
2
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ProCinema Billettverkaufsstatistik – alle Kinos inkl. Open Air
Nationaler Pool MACH Cinema (Kinobesuche) – 3-Jahres-Durchschnitt zur Planung
Zuschauerzahlen Kino ist ein beständiges Medium, das über die letzten 20 Jahre hinweg relativ stabile Besucherzahlen
aufgewiesen hat. Trotz harter Konkurrenz durch neue Medien behauptet das Kino seinen Platz in der
Medienwelt und bei den Zuschauern.
Die letztjährige Billettverkaufsstatistik zeigt, dass die Zuschauerzahlen gegenüber dem Vorjahr nahezu
gleich geblieben sind. Diese sind auch immer stark abhängig vom jeweiligen Filmangebot des Jahres.
Man kann deshalb sagen, dass die Auswahl der Filme die Qualität eines Kinojahres im Sinne der
Zuschauerzahlen mitbestimmt. Die MACH Cinema stellt einen 3-Jahres-Durchschnitt für die Planung
bereit. Die konstanteren Daten gewährleisten grössere Planungssicherheit. Daher ist der neue Durch-
schnittswert des nationalen Pools MACH Cinema (Anzahl Kinobesuche) ebenfalls auf dem Niveau der
letztjährigen Publikation.
Das Schweizer Kino erreicht monatlich ca.11 % der Schweizer Wohnbevölkerung (Grundgesamtheit
MACH Cinema) und positioniert sich somit im europäischen Ländervergleich im Durchschnitt
(Quelle: UNIC Annual Report 2018).
MACH Cinema 2018 5
STRUKTUR DER KINOBESUCHER
Nationaler Pool Affinität
Durchschnittswoche Kino
Gesamt Projektion Struktur Wochen- Affinität 0 50 100 150
% Tausend % RW %
Gesamt 100,0 202 100,0 3,0 100
Geschlecht
Mann 49,5 97 48,0 2,9 97
Frau 50,5 105 52,0 3,1 103
Alter
14 – 34-Jährige 30,8 84 41,7 4,1 135
35 – 54-Jährige 35,1 66 32,6 2,8 93
55++ Jährige 34,0 52 25,7 2,3 75
Alterspyramide
14 – 29-jährige Männer 11,6 34 16,8 4,4 146
30 – 44-jährige Männer 12,2 22 10,9 2,7 90
45 – 59-jährige Männer 13,7 25 12,4 2,7 90
60++ jährige Männer 12,1 16 7,9 2,0 65
14 – 29-jährige Frauen 11,1 35 17,6 4,8 158
30 – 44-jährige Frauen 11,8 21 10,3 2,6 87
45 – 59-jährige Frauen 13,3 26 13,1 2,9 98
60++ jährige Frauen 14,2 22 11,1 2,3 78
Schulbildung
obligatorisch 19,7 29 14,5 2,2 73
mittel 48,6 94 46,3 2,9 95
hoch 31,7 79 39,2 3,7 124
Schichtenwürfel
Nicht Berufstätige – Bildung obligat. 13,0 20 9,9 2,3 76
Angestellte – Bildung obligat. 4,9 7 3,7 2,2 74
Kader – Bildung obligat. 1,8 2 1,0 1,6 55
Nicht Berufstätige – Bildung mittel 16,8 28 13,6 2,4 81
Angestellte – Bildung mittel 21,5 47 23,1 3,2 107
Kader – Bildung mittel 10,4 19 9,6 2,8 93
Nicht Berufstätige – Bildung hoch 6,5 16 7,9 3,7 122
Angestellte – Bildung hoch 12,4 33 16,1 3,9 130
Kader – Bildung hoch 12,8 31 15,2 3,6 118
6 MACH Cinema 2018
Nationaler Pool Affinität
Durchschnittswoche Kino
Gesamt Projektion Struktur Wochen- Affinität 0 50 100 150
% Tausend % RW %
Lebenswelten
Learners 10,0 29 14,5 4,4 145
Young Nokids 16,2 46 22,6 4,2 139
Young Withkids 12,6 22 11,1 2,6 88
Nokids 24,7 44 21,6 2,6 88
Withkids 17,1 35 17,3 3,0 101
Pensioners 19,3 26 12,9 2,0 67
Brutto-Haushaltseinkommen
bis CHF 3 999.– 16,7 23 11,6 2,1 69
CHF 4 000.– bis CHF 7999.– 40,9 77 38,0 2,8 93
über CHF 8 000.– 42,3 102 50,4 3,6 119
Siedlungsart: Räume mit städtischem Charakter
Agglo-Hauptkern 51,7 119 58,7 3,4 113
Agglo-Nebenkern und -Gürtel 28,4 52 25,9 2,7 91
Ausserhalb Agglomerationen 19,8 31 15,4 2,3 78
Interessen (sehr stark / eher stark)
Kunst und Kultur 43,7 106 52,7 3,9 130
Jazz 43,4 112 55,8 3,9 129
Literatur 17,1 43 21,4 3,8 125
Psychologie 40,9 98 49,0 3,6 120
Rock, Pop, R’n’B 66,5 155 77,4 3,5 116
Reisen 54,2 126 63,0 3,5 116
Klassische Musik 31,0 71 35,3 3,4 114
Ausbildung, Weiterbildung 50,4 115 57,4 3,4 114
Basis: 38 011 Fälle = 6 713 Tsd.
Anmerkungen:
Die Struktur der Kinobesucher einer einzelnen Kinowoche entspricht jeweils jener der betreffenden Durchschnitts-
woche. Das bedeutet, dass sich zwar die Anzahl Kinobesucher pro Kinowoche ändern kann, nicht jedoch deren
Zusammensetzung.
Die Definition der Lebenswelten ist im Berichtsband der MACH Basic 2018-2 zu finden.
MACH Cinema 2018 7
DIE KINOBESUCHER
UND IHRE PRÄFERENZEN
Mit der Wochenreichweite der Kinopools können Kinokampagnen effizient geplant werden. Dazu stehen die
Möglichkeiten der geografischen sowie zielgruppenspezifischen Selektierung zur Verfügung. Während
GeoFocus die Planung regionaler oder nationaler Kampagnen ermöglicht, kann mittels CineFilm zielgruppen
spezifisch oder filmspezifisch differenziert werden. Dank der feinjustierten Filmdatenbank können die
Wunschzielgruppen Female, Male, Family, Young, Premium, Adult, Arthouse und Teenager individuell selektio-
niert werden. Anhand der folgenden Beispielauswertungen werden die beiden Buchungsmöglichkeiten
veranschaulicht.
Affinität
© 2018 Warner Bros. Ent. All Rights Reserved.
0 100 200 300
CineFilm – Male: Dunkirk
Männer im Alter von 14 – 34 Jahren 227
Erwerbstätigkeit: Vollzeit 132
Hohe Bildung 149
Starkes Interesse an Hintergrundberichten und Analysen 138
CineFilm – Female: Die Schöne und das Biest
© 2018 Disney. All Rights Reserved.
Frauen 150
Personen im Alter von 20 – 29 Jahren 251
Starkes Interesse an Kleidern und Mode 153
Starkes Interesse an Körperpflege, Kosmetik, Schönheit 156
© 2018 20th Century Fox Film Corporation.
CineFilm – Family: The Boss Baby
Männer im Alter von 35 – 54 Jahren 159
Frauen im Alter von 14 – 34 Jahren 223
All Rights Reserved.
Starkes Interesse an Gastronomie, Essen und Kochen 124
Starkes Interesse an Geschichten über Prominente 160
© 2018 & TM Lucasfilm Ltd. All Rights Reserved.
© Universal Pictures International Switzerland.
GeoFocus – Kinopool Zürich*
Ich – Einfach unverbesserlich 3
Brutto-Haushaltseinkommen von über CHF 15 000.– 184
Star Wars: Die letzten Jedi
Frauen im Alter von 14 – 34 Jahren 147
All Rights Reserved.
Lebenswelt: Young Nokids 167
Hohe Bildung 141
*Auswertung der Durchschnittswoche im Kinopool Zürich
Anmerkungen:
Starkes Interesse entspricht: «sehr starkes» oder «eher starkes» Interesse.
Quelle: Die Zahlen basieren auf Auswertungen der MACH Filmnutzungsstudie
und der MACH Cinema Basic 2018.
8 MACH Cinema 2018
Im Rahmen der MACH Filmnutzungsstudie werden Daten zu Einzelfilmen erhoben. Es liegen inzwischen
Informationen zu über 1 000 Filmen vor. Diese Datenvielfalt bietet dem Kinovermarkter weitere Mög
lichkeiten in der Mediaplanung. Beispielsweise lassen sich Besucherstrukturen von den grössten Block
bustern und von den wichtigsten Schweizer Filmen des letzten Jahres vergleichen. Die Billettverkaufs
statistik von ProCinema liefert hierzu jedes Jahr Top-30-Listen der meistgesehenen Filme.
Die aggregierten Filmnutzungsdaten zeigen zum Beispiel hinsichtlich der Lebenswelten von Kinogängern
interessante Resultate. Die Schweizer Filme 2017 wurden nahezu ausschliesslich von Personen besucht,
die das vierzigste Lebensjahr bereits überschritten haben (Lebenswelten Nokids, Withkids und Pen
sioners). Bei den besucherstarken Blockbustern sind hingegen alle Altersgruppen vertreten.
Besucherstruktur nach Lebenswelten
0% 10 % 20 % 30 %
4%
Learners 20 %
8%
Young Nokids 25 %
8%
Young Withkids 15 %
31 %
Nokids 15 %
22 %
Withkids 19 %
28 %
Pensioners 7%
Top 30 Schweizer Filme 2017
(MACH Filmnutzungsstudie und ProCinema Facts & Figures 2017, gewichtet nach Zuschauerzahl)
Top 30 Blockbuster 2017
(MACH Filmnutzungsstudie und ProCinema Facts & Figures 2017, gewichtet nach Zuschauerzahl)
Im letzten Jahr schaffte es «Die göttliche Ordnung» als erfolgreichster Schweizer Film unter die
Top 30 der Besucherzahlenstatistik von ProCinema (Facts & Figures 2017), die sonst von ausländischen
Blockbustern dominiert wird.
Affinität
0 100 200 300
© 2018 Filmcoopi. All Rights Reserved.
Die göttliche Ordnung
Frauen im Alter von 55 Jahren und älter 191
Erwerbstätigkeit: Teilzeit 154
Starkes Interesse an Psychologie 153
Starkes Interesse an Kunst und Kultur 171
MACH Cinema 2018 9
MACH CINEMA CONSUMER
Welchen Konsumgütern sind häufige Kinogänger besonders zugeneigt, welche Marken
bevorzugen sie und welche Einstellungen haben sie bezüglich ihres Einkaufsverhaltens?
Hierauf und auf eine Fülle von weiteren Fragen über den Kinobesucher als Konsumenten
gibt die MACH Cinema Consumer Auskunft.
Generell lässt sich sagen, dass Kinogänger überdurchschnittlich konsumfreudig und markenaffin sind.
Affinität
0 50 100 150
Bei Körperpflege- / Kosmetikprodukten kaufe ich häufig teure Produkte. 141
Ich probiere gerne neue Körperpflege- / Kosmetikprodukte aus. 130
Es macht mir Spass, Kleider zu kaufen. 137
Ich trage gerne teure Marken. 134
Ich schenke anderen Personen gerne Armbanduhren oder hochwertigen Schmuck. 132
Ich interessiere mich besonders für technische Geräte mit ausgefeilter Technik. 130
Beim Kauf von technischen Geräten achte ich besonders auf ein gutes Design (Aussehen). 127
Ich bevorzuge Möbel mit einem modernen Design (Aussehen). 130
Affinitäten: Personen, die angeben, dass die Aussage auf sie voll und ganz zutrifft.
10 MACH Cinema 2018Nachfolgend einige Beispiele aus der MACH Cinema Consumer 2018 aus Bereichen, die gerade bei
Kinogängern speziell beliebt sind.
Affinität
0 50 100 150
Reiseveranstalter
(Bucherkreis letzte 3 Jahre)
STA Travel 170
SBB / Railtour 169
Airbnb (A) 156
Globetrotter 155
Ebookers 150
Automarke
(falls heute Autokauf)
Alfa Romeo 161
Lancia 149
Tesla 143
Mini 141
Jaguar 137
Unterhaltungselektronik / Fotografie
(Kaufabsicht, nächste 12 Monate)
Portables Navigationsgerät (nicht im Handy integriert) 148
Laptop / Notebook (tragbarer Computer) 126
Home-Cinema-System (Hi-Fi / DVD) 122
Fotokamera 120
Tablet (z. B. iPad) 119
Gesichtspflegeprodukte
(regelmässig verwendete Marken)
Biotherm 163
Clinique 159
Clarins 158
Clearasil 148
Naturaline Natural Cosmetics (Coop) 145
Anmerkungen:
Die Zahlen basieren auf den Angaben der Heavy oder Medium User Kino
der MACH Cinema Consumer 2018 (n = 1 864) – Ausnahme Automarke:
zusätzlicher Filter Alter 18++ Jahre (n = 1 702).
MACH Cinema 2018 11METHODIK
Grundgesamtheit Die Grundgesamtheit der MACH Cinema entspricht derjenigen der MACH Basic 2018-2, da die Anga-
ben über das Kinonutzungsverhalten im Rahmen der MACH-Grundbefragung erhoben werden. Dies
bedeutet, dass in der vorliegenden MACH Cinema die Grundgesamtheit aus der Wohnbevölkerung der
Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein besteht, die über 14 Jahre alt sowie an die Amtssprache(n)
des jeweiligen Wohnbezirks sprachassimiliert ist und in Privathaushalten lebt.
Hochrechnung Gewichtete Stichprobe
Grundgesamtheit CH / FL total 6 713 000 Personen 38 011
Deutsche Sprachgruppe 4 805 000 Personen 27 206
Französische Sprachgruppe 1 604 000 Personen 9 082
Italienische Sprachgruppe 304 000 Personen 1 723
Weitere Informationen zur Methodik der MACH Basic und der MACH Consumer finden sich auf
www.wemf.ch.
Datenquellen Die Kinoforschung MACH Cinema beruht auf der Kombination zweier Datenquellen: den Verkaufsdaten
und den Befragungsdaten.
Die Billettverkaufsstatistik von ProCinema, seit Jahren die offizielle Kinostatistik, was die Verkäufe
von Kinotickets betrifft, liefert das Niveau und damit die Sollwerte für die Kontaktsummen (Anzahl
Kinobesuche) der Kinopools in der MACH Cinema. Die durch die Zahlen der Filmverleiher verifizier-
ten Angaben der Kinobesitzer enthalten Informationen zur Menge an verkauften Tickets pro Kino,
Woche und Film.
Die aus der MACH-Grundbefragung (Befragung im Rahmen der MACH Basic) s tammenden Angaben
zur Anzahl der Kinobesuche pro Person und Kinoort in den letzten 6 Monaten liefern Informationen
zur relativen Besuchshäufigkeit der jeweiligen Kinobesucher.
Gleichzeitig stammen die Strukturangaben über die Kinogänger aus der MACH-Grundbefragung sowie
die Konsumzielgruppeninformationen aus der Zusatzbefragung MACH Consumer 2018.
Die Verbindung der Informationen aus den genannten Quellen findet in zwei Schritten statt. So werden
zuerst die Zahlen der ProCinema-Billettverkaufsstatistik auf die MACH-Grundgesamtheit reduziert.
Danach erfolgt die Anpassung der Kontaktsummen- und der Reichweitenwerte der Kinopools aus der
Befragung an die aus dem ersten Schritt resultierenden Sollvorgaben.
12 MACH Cinema 2018Quellen für die Billettverkaufsstatistik MACH Cinema Befragungsdaten
Kinowerte der ProCinema – Durchschnitt Kontaktsumme MACH-Grundbefragung
MACH Cinema 2018 der Jahre 2015–2016–2017 Kinobesuche: Sollwerte 2018-2
(alle bezahlten Eintritte) (14++ Jahre, Wohn
bevölkerung CH / FL)
Tickets von Kinos, die zurzeit nicht von der WerbeWeischer Schweiz GmbH vermarktet werden,
Tickets an unter 14-Jährige sowie Tickets an Personen, die im Ausland wohnen.
Harmonisierung Da die Grundgesamtheiten der MACH Basic und der Billettverkaufsstatistik von ProCinema nicht
Grundgesamtheiten / identisch sind, findet vor der Koppelung der Befragungs- und Verkaufsdaten eine diesbezügliche
Berechnung Harmonisierung statt. Nachfolgend findet sich eine kurze Beschreibung der Vorgehensweise:
Neben der Beschränkung der Eintritte auf Besuche in Kinos, welche die gezeigte Kinowerbung
durch die WerbeWeischer Schweiz GmbH vermarkten lassen (Marktanteil 91,1 %), bilden die in der
MACH-Grundbefragung nicht erhobenen Kinobesuche von unter 14-jährigen Personen und von
Personen, die im Ausland leben, die entscheidenden Differenzen zwischen den beiden Quellen. Aus
diesem Grund werden diese entsprechenden Anteile durch die WEMF ermittelt und vor der Koppelung
der Daten aus der Billettverkaufsstatistik von ProCinema entfernt.
Der Anteil an Kinotickets, die an ausländische Kinogänger verkauft werden, wurde mittels zweier
Establishment Surveys im grenznahen Ausland um Basel und Genf bestimmt. Die Ergebnisse dieser im
März 2009 durchgeführten Studie mit einer Stichprobengrösse von insgesamt 1 700 Personen wurden
anteilsmässig mit den Ergebnissen der Kinofragen in der MACH-Grundbefragung im selben Zeitraum
verglichen. Auf diese Weise wurde ein entsprechender Faktor für die Eintrittstickets, die an ausländische
Kinobesucher der Kinos in den Agglomerationen Basel und Genf verkauft werden, bestimmt.
MACH Cinema 2018 13Der Anteil an Kinotickets, die an Personen unter 14 Jahren verkauft werden, wird mittels eines Schätz-
verfahrens bestimmt. Um valide Werte zu erhalten, wird jeweils auf der Ebene jeder Filmvorführung
eine geschätzte Menge an Eintrittstickets, die an unter 14-Jährige verkauft wurde, aus der Billettver-
kaufsstatistik von ProCinema entfernt. Dazu werden alle gezeigten Filme aus den drei Jahren, in denen
die Billettverkaufsstatistik zur Sollwertberechnung herangezogen wird, bestimmten Zellen zugewiesen.
Diese Zellen definieren sich einerseits durch die offiziellen Angaben zu Altersbeschränkungen in der
Schweiz und andererseits durch das Genre des Filmes. 1 Durch Statistiken der FFA 2 kann pro Zelle der
Anteil der an unter 14-Jährige verkauften Tickets geschätzt werden. Der daraus resultierende und damit
in der Billettverkaufsstatistik von ProCinema abzuziehende Anteil liegt dabei auf dem gleichen Niveau
wie in Frankreich und Deutschland. 3
Übersicht über die Abzüge:
Vorgehensweise bezüglich Abzügen zur Harmonisierung der Grundgesamtheiten
Billettverkaufsstatistik der ProCinema – Durchschnitt 2015–2016–2017 100 %
(alle bezahlten Eintritte)
Kinos, die nicht von der WerbeWeischer Schweiz GmbH vermarktet werden – 8,9 %
Geschätzte Anzahl Tickets, die an unter 14-jährige Personen verkauft werden – 8,9 %
Geschätzte Anzahl Tickets, die an Personen aus dem grenznahen Ausland um Basel – 1,1 %
und Genf verkauft werden (2,6 % in der Agglo Basel; 8,4 % in der Agglo Genf)
Sollwerte für die Kontaktsummen in der MACH Cinema 2018 81,2 %
1
Quelle: ProCinema Billettverkaufsstatistik
2
Quelle: FFA – Filmförderungsanstalt Deutschland
3
FFA / CNC – Centre National de la Cinématographie
Koppelung von Befra- In einem zweiten Schritt können nun die Angaben der Befragten aus der MACH-Grundbefragung
gungsergebnissen und (Anzahl Besuche in den letzten 6 Monaten pro Kinoort) an den aus dem ersten Schritt resultierenden
Verkaufsdaten Sollvorgaben justiert werden. Die Ableitung der Wochenreichweiten bzw. p-Werte (Ebene Kinobesucher)
aus der justierten Anzahl der Besuche erfolgt mittels des Binominalmodells.
Reichweiten und In der vorliegenden MACH Cinema 2018 werden die Medienwerte für die WerbeWeischer Schweiz GmbH
Kontakte der in 13 Kinopools ausgewiesen. Als Pool werden alle Kinosäle verstanden, die in der betreffenden Region
Kinopools regelmässig vom Vermarkter vermittelte Kinowerbung zeigen. Für alle Kinopools können die Reichweiten
und die Kontaktsummen von 52 Kinowochen eines Jahres sowie von einer Durchschnittswoche ausge-
wertet werden.
14 MACH Cinema 2018Neben den jeweiligen Wochenreichweiten (Ebene Kinobesucher) und Kontaktsummen (Ebene Kino
besuche) werden ausserdem der Broadest Usership (BUS) sowie die Nutzerkategorien (Heavy User,
Medium User und Light User) pro Kinopool ausgewiesen. Der Broadest Usership enthält jeweils alle
Personen, die in der MACH-Grundbefragung angeben, in den letzten 6 Monaten mindestens einmal im
Kino gewesen zu sein. Die Nutzerkategorien definieren sich ebenfalls über die Anzahl Besuche in den
letzten 6 Monaten:
Heavy User: Personen, die angeben, mindestens 1 × pro Monat im Kino gewesen zu
sein (mind. 6 × / letzte 6 Monate)
BUS Medium User: Personen, die angeben, mindestens 1 × alle 2 Monate im Kino gewesen
zu sein (mind. 3 × / letzte 6 Monate)
Light User: Personen, die angeben, mindestens 1 × alle 6 Monate im Kino gewesen
zu sein (mind. 1 × / letzte 6 Monate)
Pool deutsche Schweiz
Pool Suisse romande Nationaler Pool
Pool Svizzera italiana
Center Pools
MACH Cinema 2018 15REICHWEITEN KINOPOOLS
Nationaler Pool Nationaler Pool Deutsche Suisse Svizzera Center Zürich
(DS + SR + SI) (DS + SR + SI) Schweiz romande italiana Pools
BRUTTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW
RW Kont. RW Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj.
% 1000 % 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Universum 100,0 6 713 100,0 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713
Fälle 38 011 38 011
Durchschnitts- 3,2 216 3,0 202 136 61 5 150 50
woche Kino
Kinowoche 1 5,3 357 4,8 322 214 97 12 237 73
Kinowoche 2 4,4 295 4,0 271 184 78 8 201 66
Kinowoche 3 3,6 242 3,4 225 160 59 7 169 60
Kinowoche 4 3,5 234 3,2 218 155 57 6 164 58
Kinowoche 5 3,7 248 3,4 230 161 64 5 172 59
Kinowoche 6 3,9 261 3,6 241 158 78 5 180 59
Kinowoche 7 4,9 332 4,5 301 197 97 7 219 73
Kinowoche 8 4,2 281 3,8 258 168 85 6 189 62
Kinowoche 9 4,0 269 3,7 248 163 80 6 184 60
Kinowoche 10 3,5 238 3,3 221 147 70 5 163 55
Kinowoche 11 3,0 203 2,8 191 132 55 4 144 48
Kinowoche 12 3,2 214 3,0 201 142 54 5 150 51
Kinowoche 13 3,8 252 3,5 233 155 73 5 176 56
Kinowoche 14 4,1 272 3,7 251 164 80 6 184 56
Kinowoche 15 2,6 176 2,5 167 109 55 3 121 37
Kinowoche 16 3,8 257 3,5 238 164 69 5 171 56
Kinowoche 17 3,2 212 3,0 198 133 61 5 149 51
Kinowoche 18 3,5 232 3,2 216 150 62 5 165 61
Kinowoche 19 2,1 139 2,0 133 88 42 3 101 33
Kinowoche 20 2,8 186 2,6 175 122 51 3 133 45
Kinowoche 21 2,2 148 2,1 141 97 42 3 108 35
Kinowoche 22 2,1 140 2,0 134 85 45 4 100 32
Kinowoche 23 2,5 169 2,4 161 112 45 3 121 40
Kinowoche 24 2,1 141 2,0 135 87 45 4 103 33
Kinowoche 25 2,2 148 2,1 142 97 43 2 108 37
16 MACH Cinema 2018Nationaler Pool Nationaler Pool Deutsche Suisse Svizzera Center Zürich
(DS + SR + SI) (DS + SR + SI) Schweiz romande italiana Pools
BRUTTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW
RW Kont. RW Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj.
% 1000 % 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Universum 100,0 6 713 100,0 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713
Fälle 38 011 38 011
Kinowoche 26 1,7 117 1,7 113 75 36 2 84 28
Kinowoche 27 2,2 145 2,1 138 88 49 2 103 30
Kinowoche 28 2,2 147 2,1 140 88 50 2 102 32
Kinowoche 29 2,0 137 2,0 131 84 45 2 97 33
Kinowoche 30 2,7 183 2,6 173 119 52 2 129 43
Kinowoche 31 2,3 158 2,2 149 96 51 2 111 35
Kinowoche 32 2,6 173 2,4 163 108 54 2 122 39
Kinowoche 33 2,7 184 2,6 173 110 60 3 129 41
Kinowoche 34 2,4 158 2,2 150 93 52 4 114 35
Kinowoche 35 1,6 104 1,5 101 64 33 4 78 23
Kinowoche 36 3,4 230 3,2 214 140 67 7 160 51
Kinowoche 37 2,2 150 2,1 144 101 39 4 109 36
Kinowoche 38 2,9 196 2,8 185 130 51 4 143 44
Kinowoche 39 2,3 153 2,2 146 99 43 4 109 34
Kinowoche 40 3,0 204 2,9 192 139 48 5 141 47
Kinowoche 41 3,4 227 3,2 212 146 61 5 159 55
Kinowoche 42 3,2 218 3,0 204 136 63 5 151 52
Kinowoche 43 3,3 222 3,1 206 126 74 6 152 48
Kinowoche 44 3,4 231 3,2 216 144 66 6 157 50
Kinowoche 45 4,1 276 3,8 255 185 64 6 187 67
Kinowoche 46 3,9 263 3,6 243 169 70 4 180 62
Kinowoche 47 4,1 272 3,7 251 174 72 5 186 63
Kinowoche 48 3,3 220 3,1 206 139 63 4 154 50
Kinowoche 49 3,2 216 3,0 202 134 63 5 152 49
Kinowoche 50 3,2 212 3,0 199 135 59 5 148 50
Kinowoche 51 5,6 374 5,0 336 226 103 7 251 85
Kinowoche 52 5,7 383 5,1 344 232 101 11 253 81
MACH Cinema 2018 17Basel Bern Luzern St.Gallen, Genève Lausanne, Lugano
Schaffhausen Vaud
NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW
Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj.
1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Universum 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713
Fälle
Durchschnitts- 10 23 12 10 18 26 3
woche Kino
Kinowoche 1 16 38 20 17 26 41 8
Kinowoche 2 14 32 16 13 22 33 6
Kinowoche 3 13 25 14 11 17 25 5
Kinowoche 4 12 25 13 11 17 25 4
Kinowoche 5 12 27 14 12 19 27 4
Kinowoche 6 12 28 13 11 22 33 4
Kinowoche 7 13 31 17 14 27 39 5
Kinowoche 8 11 26 15 12 23 36 4
Kinowoche 9 11 28 14 12 21 35 4
Kinowoche 10 10 24 14 11 19 29 3
Kinowoche 11 10 23 11 9 16 24 3
Kinowoche 12 11 23 13 10 16 23 3
Kinowoche 13 12 26 14 11 22 31 4
Kinowoche 14 12 28 16 12 23 34 4
Kinowoche 15 8 18 10 8 14 23 2
Kinowoche 16 10 28 16 12 18 28 3
Kinowoche 17 8 21 13 10 18 25 3
Kinowoche 18 11 22 13 11 19 25 3
Kinowoche 19 6 14 8 6 13 17 2
Kinowoche 20 9 20 12 9 15 22 2
Kinowoche 21 8 16 9 7 13 18 2
Kinowoche 22 6 14 8 6 13 19 2
Kinowoche 23 7 20 11 8 13 19 2
Kinowoche 24 7 15 7 6 14 19 2
Kinowoche 25 7 15 9 7 13 18 1
18 MACH Cinema 2018Basel Bern Luzern St.Gallen, Genève Lausanne, Lugano
Schaffhausen Vaud
NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW NETTO-RW
Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj. Proj.
1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Universum 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713 6 713
Fälle
Kinowoche 26 6 11 6 6 12 14 1
Kinowoche 27 6 15 8 6 16 20 1
Kinowoche 28 6 15 7 6 14 20 1
Kinowoche 29 6 13 7 6 13 19 1
Kinowoche 30 8 21 11 9 16 21 1
Kinowoche 31 7 17 8 7 15 21 1
Kinowoche 32 8 19 10 8 15 23 1
Kinowoche 33 8 18 11 8 17 25 2
Kinowoche 34 7 16 9 6 17 22 2
Kinowoche 35 5 11 5 5 12 13 2
Kinowoche 36 10 26 12 11 20 27 4
Kinowoche 37 7 18 8 8 13 16 2
Kinowoche 38 9 29 11 9 15 23 3
Kinowoche 39 7 17 9 8 13 18 3
Kinowoche 40 10 24 13 11 14 20 3
Kinowoche 41 11 24 12 10 18 26 3
Kinowoche 42 9 21 11 9 18 27 3
Kinowoche 43 9 21 10 8 22 31 3
Kinowoche 44 9 24 13 11 20 26 4
Kinowoche 45 12 31 14 14 19 26 4
Kinowoche 46 13 28 14 12 20 29 3
Kinowoche 47 13 28 15 12 21 30 3
Kinowoche 48 11 23 12 10 19 26 3
Kinowoche 49 11 23 13 9 18 26 3
Kinowoche 50 10 23 12 9 16 25 3
Kinowoche 51 19 36 18 16 30 43 5
Kinowoche 52 19 38 21 18 29 41 7
MACH Cinema 2018 19WEMF PRODUKTANGEBOT
MEDIENSTUDIEN
INTERMEDIA
Total Audience – Intermedia-Studie; erlaubt die Analyse kombi
nierter Reichweiten von Pressetiteln und den korrespondierenden
Webangeboten auf Währungsebene. Eine wertvolle Hilfe zur
Ermittlung der Reichweite von Medienmarken mit Print- und
Onlineangebot.
MA Strategy Basic – nationale Intermedia-Studie; erlaubt die
Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio,
Fernsehen, Webangeboten, Adressverzeichnissen, Out-of-Home
und Direct Mail für soziodemografische Zielgruppen.
MA Strategy Consumer – nationale Intermedia-Studie; erlaubt
die Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio,
Fernsehen, Internet, Adressverzeichnissen, Out-of-Home und Direct
Mail für soziodemografische und Konsumzielgruppen.
INTRAMEDIA
Print Sponsoring
MACH Basic – nationale Leserschaftsstudie mit Angaben über MA Sponsoring – ermöglicht die Planung, Evaluation und
die Reichweiten und Nutzerstrukturen von ca. 400 Pressetiteln Aktivierung von Sponsoringstrategien und -konzepten wie auch
und Kombinationen; das Basisinstrument für die Mediaplanung von themenspezifischen Promotions und Events auf der Basis
in der Schweiz. aktueller, relevanter und repräsentativer Markt- und Mediadaten.
Vertrieb (Einzelanalysen sowie Onlinelizenzen) und Beratung
MACH Consumer – grösste, kontinuierliche Konsumstudie der erfolgen durch die Felten & Compagnie AG.
Schweiz, verknüpft Konsumverhalten und Pressenutzung; das
Instrument für die Marketing- und Mediaplanung in Konsumziel-
gruppen. BERATUNG
MACH Radar – verknüpft die psychografischen Daten mit Presse-
Product Consulting – das Beratungsangebot der WEMF
und Konsuminformationen und gibt auch über die Werthaltungen
beinhaltet sowohl Basisauswertungen als auch individuelle
von aktuellen und potenziellen Konsumenten Auskunft.
Beratung, Workshops und Schulungen zur professionellen
Kino Unterstützung der Interpretation der Daten aller WEMF-
MACH Cinema Basic – mit der Kinostudie können differenzierte Studien und -Statistiken.
Aussagen zu saisonalen Reichweiten gemacht und dadurch die
Kinokampagnen präziser geplant werden. Ad-hoc-Forschung – im Bereich Ad hoc bietet die WEMF mass-
geschneiderte Medienforschung für spezifische Fragestellungen, die
MACH Cinema Consumer – beinhaltet alle Konsumangaben der man mit Reichweiten und Leserzahlen alleine nicht beantworten
MACH Consumer. kann. Gemeinsam mit dem Kunden wird ein spezifisches Forschungs-
konzept mit dem für die Fragestellung passenden Ansatz und der
optimalen Methode entwickelt.
20 MACH Cinema 2018Sie können auch lesen
