Vitale Innenstädte 2016 - Auswertungsergebnisse für Bremervörde Köln 2016 - Stadt Bremervörde
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Vitale Innenstädte 2016 Auswertungsergebnisse für Bremervörde Köln 2016 lokaler Partner: Stadt Bremervörde, Fachbereich Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung
Geleitwort
Attraktiver Einzelhandel und attraktive Innenstädte sind eng
miteinander verbunden. Das Eine ist ohne das Andere kaum
denkbar. Das gilt auch für den Handel im digitalen Zeitalter. So
sind die Herausforderungen für den Handel durch die
Digitalisierung für die Konsumenten vor allem in den
Innenstädten sichtbar. Frequenzen verringern sich und
Handelsangebote verschwinden, während an anderer Stelle
neue Anbieter auch stationär Fuß fassen möchten und digitale
Technologien den Sprung auf die Fläche schaffen. Wie können
Handel und Innenstädte diesen Strukturwandel aktiv (mit-)
gestalten? Was macht Innenstädte wirklich attraktiv und welche
Rolle spielt das Handelsangebot für die Vitalität von
Stadtzentren? Was erwarten die Besucher? Diesen und weiteren
Fragen ist das IFH Köln nun zum zweiten Mal in einer
bundesweiten Befragung von Innenstadtbesuchern
nachgegangen.
Vielen Dank an alle Städte, Gemeinden, Institutionen und
Verbände, die dieses Projekt möglich gemacht haben!
Ob Ihre Stadt für den Wandel und die Anforderungen der
Besucher gerüstet ist, zeigt Ihnen die nun vorliegende
Auswertung. Ich wünsche Ihnen viel Erfolg dabei, die
Handlungspotenziale für den Strukturwandel zu erkennen!
Boris Hedde
Geschäftsführer IFH Köln Vitale Innenstädte 2016 2
Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 3
Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 4
Vitale Innenstädte 2016 – Einleitung
Zum Aufbau des Projekts Vitale Innenstädte 2016
AUSGANGSSITUATION Die hierdurch gewonnenen Informationen können die
Grundlage zur Analyse, Planung und Umsetzung
Der Handel ist in Bewegung: Demografischer Wandel,
zukunftsweisender Innenstadt-Lösungen bilden.
Digitalisierung, verändertes Konsumentenverhalten sind
Entwicklungen, die den Handel der Zukunft heraus- Auf dieser Basis lassen sich Strategien zur dauerhaften
fordern. Besonders die Stadtzentren stehen dabei Attraktivitätssicherung der Standorte zu entwickeln, die
aktuell im Fokus. Die Sorge vor Verödung und ganzheitliche und stichhaltige Argumentationslinien
aussterbenden Innenstädten geistert regelmäßig durch gegenüber den Stakeholdergruppen der Innenstadt
die deutsche Medienlandschaft. ermöglichen.
Einkäufe verlagern sich ins Internet, Frequenzen ZIELSETZUNG
verringern sich. Haben Innenstädte deshalb keine
Umsetzung der größten empirisch basierten Studie in
Zukunft mehr? Diese Frage kann eindeutig verneint
Deutschland unter dem Titel ‚Vitale Innenstädte 2016‘
werden. Aber ihre Funktion wandelt sich zunehmend.
Schaffung einer aussagekräftigen Datenbasis über eine
Mit unserem Projekt „Vitale Innenstädte“ sind wir auch
einheitliche Innenstadtbefragung in so vielen Innenstädten
2016 wieder der Frage nach der Rolle der Innenstädte
wie möglich, um das Einkaufsverhalten in den deutschen
auf den Grund gegangen.
Innenstädten möglichst umfassend abzubilden.
Nachdem sich 2014 62 Städte in allen Regionen und
Die Ergebnisse der Innenstadtbefragung sollen auf
Ortsgrößen beteiligt haben und die Ergebnisse sowohl
verschiedenen Ebenen genutzt werden können:
bundesweit als auch regional sehr große Resonanz
gefunden haben, wurde die Untersuchung in 2016 lokal: Die Auswertungen der einzelnen Städte sind vor
erneut durchgeführt. Sie stand allen interessierten allem für die teilnehmenden Städte relevant.
Städten zur Teilnahme zur Verfügung. Die Aggregation zu Ortsgrößenklassen-Durch-
Bei dieser Passantenbefragung liegt der Fokus auf dem schnitten sowie Zentren- und Größendurchschnitten
Thema ‚die Innenstadt im Spiegel der erlaubt die Verallgemeinerung der Aussagen und dient
Besuchermeinung‘ und umfasst u.a. die Analyse der den teilnehmenden Städten als Vergleichsmaßstab.
Besucherstruktur, der Wünsche und Anforderungen der überregional: Die bundesweiten Ergebnisse zeigen
Innenstadtbesucher, des Einkaufsverhaltens und der allgemeine Trends auf, die den Diskurs mit Politik und
zukünftigen Perspektiven. Medien auf Bund- und Länderebene ermöglichen.
Vitale Innenstädte 2016 5
Vitale Innenstädte 2016 – Eckdaten zur Untersuchung
Eckdaten zur Untersuchung Vitale Innenstädte 2016
TEILNEHMER METHODIK
Mit Unterstützung der überregionalen Projektpartner Die Erhebung der Daten erfolgte als Passanten-
konnten 121 Städte bundesweit zur Teilnahme gewonnen befragung mit standardisiertem Fragebogen.
werden.
Eine hohe Aussagefähigkeit und Vergleichbarkeit der
Alle Ortsgrößen und Regionen sind vertreten. Stichproben wird gewährleistet durch:
Die Bandbreite der teilnehmenden Städte reicht bei den ganztägige Befragung an den standortspezifisch
Großstädten von Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, relevanten Punkten im Stadtzentrum (individuell vor
Bremen, Hannover, Leipzig und Nürnberg über Ort abgestimmt)
Mannheim, Bielefeld, Bonn, Magdeburg, Mainz und
Wiesbaden bis zu Lippstadt, Sonthofen, Güstrow, Hameln zwei typische Tage Ende September 2016
und Schleswig bei den Mittelzentren. (Donnerstag, 22. und Samstag, 24.)
Insgesamt wurden in den teilnehmenden Städten an den hohe Interviewzahl (gestaffelt nach der Ortsgröße,
beiden Erhebungstagen fast 60.000 Besucher der bis zu 1000 pro Tag in Metropolen)
Innenstadt befragt.
Die Koordination und Durchführung der Befragungen
Zu folgenden Themen wurden die Innenstadtbesucher vor Ort erfolgte durch Stadtmarketing-Organisationen,
u.a. befragt: IHKs, Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen.
ihrer Typologie (Besucherstruktur) Neben den standardisierten Fragen haben die lokalen
ihrem Einkaufsverhalten (z.B. Aufdecken ungenutzter Projektpartner überwiegend die Möglichkeit genutzt,
Potenziale, bevorzugte Einkaufsstätten) stadtindividuelle Fragen zu stellen.
ihren Anforderungen und Wünschen
der Erreichbarkeit des Standorts
ihrem Online-Shopping (Bedeutung und Einfluss des
E-Commerce auf die Innenstadt)
Vitale Innenstädte 2016 6
Vitale Innenstädte 2016 – Vorstellung der
überregionalen Projektpartner
Ohne das Engagement der überregionalen Projektpartner hätte die Untersuchung Vitale
Innenstädte 2016 nicht durchgeführt werden können:
Im Handelsverband Deutschland haben sich rund Der Deutsche Industrie- und Handelskammertag (DIHK)
100.000 Mitgliedsunternehmen aller Branchen, übernimmt als Dachorganisation im Auftrag und in
Standorte und Größenklassen zusammen- Abstimmung mit den IHKs die Interessenvertretung der
geschlossen. gewerblichen deutschen Wirtschaft gegenüber den
Entscheidern der Bundespolitik und den europäischen
Institutionen.
Als Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis bietet das
Die bcsd vertritt als Bundesverband City- und IFH Köln seit 1929 Forschung und Beratung für den
Stadtmarketingorganisationen aus mehr als 250 Handel und die Konsumgüterindustrie.
Städten des gesamten Bundesgebietes.
Vitale Innenstädte 2016 7
Vitale Innenstädte 2016 – Erläuterungen zu den
Ergebnis-Charts
Erläuterungen zur Auswertung
Erläuterungen zu den Ergebnis-Charts Erläuterungen zu den Ergebnis-Charts
Dargestellt sind die Ergebnisse der eigenen Bei den Grafiken zur Attraktivität der Innenstadt
Stadt, der eigenen Ortsgrößenklasse sowie des sind als Benchmark-Werte der jeweils beste
für die eigene Stadt relevanten Zentren- und Wert innerhalb der eigenen Ortsgrößenklasse
Größendurchschnitts. sowie der eigenen Zentren- und
Dieser wird als Kombination aus Zentralität und Größendurchschnittsgruppe wiedergegeben.
Ortsgröße als zusätzlicher Vergleichsmaßstab für Die Ergebnisse sind zunächst nach Themenfeldern
die eigene Stadt gebildet. gegliedert und dann für jede Frage einzeln
Der Ortsgrößendurchschnitt ist aus den dargestellt.
Ergebnissen der Städte in der Ortsgrößen-klasse Jede Frage ist für den Durchschnitt der beiden
ermittelt. Befragungstage Donnerstag und Samstag sowie
Beim Zentren- und Größendurchschnitt erfolgt bei ausgewählten Fragen nach einzelnen
eine Einteilung der Städte nach Befragungstagen ausgewiesen.
Zentrenhierarchie und Ortsgröße, z.B. großes Abschnitt 8: In diesem Abschnitt finden Sie die
Oberzentrum oder kleines Mittelzentrum. Auswertungsergebnisse zum ergänzenden
Bei einzelnen Grafiken ist der Gesamtdurch- Strukturfragebogen Ihrer Stadt.
schnitt berücksichtigt. Hier sind die Ergebnisse Ein Hinweis zu dieser Präsentation: Diese stellt nur
aller 121 teilnehmenden Städte eingeflossen. einen kleinen Ausschnitt aus den Ergebnissen,
n bedeutet: Interviewzahl in der eigenen Stadt speziell auch Ihrer Stadt, dar. Detailliertere
Einzelergebnisse finden Sie in den
Auswertungstabellen.
Vitale Innenstädte 2016 8
Vitale Innenstädte 2016 – Die teilnehmenden Städte
Aachen Düren Köln Saarburg
Ansbach Düsseldorf Konstanz Schleswig
Arnsberg Elmshorn Langenfeld Schortens
Bad Essen Erftstadt Lauterbach Schwalmstadt
Bad Homburg Erfurt Leipzig Schwelm
Bad Kreuznach Euskirchen Lingen Schwerin
Bad Oldesloe Freudenstadt Lippstadt Siegburg
Bayreuth Fulda Lohne Soest
Bebra Gotha Magdeburg Sonthofen
Beckum Göttingen Mainz Stade
Bensheim Greifswald Mannheim Stadtlohn
Berlin (City West) Grünberg Mayen Trier
Bernkastel-Kues Güstrow Meerbusch Troisdorf
Bielefeld Gütersloh Minden Verden
Bocholt Hagenow Mörfelden-Walld. Viersen
Bochum Hamburg Mosbach Waren (Müritz)
Bonn Hameln Neubrandenburg Werl
Brake Hanau Neuburg/Donau Wermelskirchen
Bramsche Hannover Neumünster Westerstede
Braunschweig Heidelberg Neustadt a. Rüb. Wetzlar
Bremen Heinsberg Norden Wiesbaden
Bremen-Vegesack Hennef Nürnberg Wismar
Bremerhaven Herford Oberursel Zwickau
Bremervörde Herne Osnabrück
Bruchköbel Hilden Ostercappeln Eupen / Belgien
Brühl Hildesheim Pforzheim
Buchen Holzminden Quedlinburg
Buchholz i.d.N. Ibbenbüren Radolfzell
Cottbus Ingolstadt Ravensburg
Darmstadt Kamen Recklinghausen
Daun Kassel Rhede
Delmenhorst Kempten
Donauwörth Koblenz
Vitale Innenstädte 2016 9
Vitale Innenstädte 2016 – Die teilnehmenden Städte
Teilnehmende Städte nach Ortsgrößen
Ortsgröße 1 – bis 25.000 Einwohner
30 teilnehmende Städte: z.B. Saarburg, Holzminden, Quedlinburg
Ortsgröße 2 – 25.000 bis 50.000 Einwohner
30 teilnehmende Städte: z.B. Schwelm, Siegburg, Ravensburg
Ortsgröße 3 – 50.000 bis 100.000 Einwohner
31 teilnehmende Städte: z.B. Ibbenbüren, Bayreuth, Düren
Ortsgröße 4 – 100.000 bis 200.000 Einwohner
12 teilnehmende Städte: z.B. Trier, Darmstadt, Kassel
Ortsgröße 5 – 200.000 bis 500.000 Einwohner
10 teilnehmende Städte: z.B. Erfurt, Wiesbaden, Bochum
Ortsgröße 6 – mehr als 500.000 Einwohner
8 teilnehmende Städte: z.B. Nürnberg, Köln, Hamburg
Vitale Innenstädte 2016 10Hintergrund: Die Entwicklung des Einzelhandels in
Deutschland
Rahmendaten zur Einzelhandelsentwicklung
Das gesamte Umsatzvolumen des Einzelhandels in Es findet aber keine reine Verlagerung von
Deutschland stagnierte im Zeitraum von 2001 bis stationären zu Online-Umsätzen statt. Vielmehr
2013 auf einem Niveau von 430 bis 450 Milliarden bestehen vielfältige Wechselwirkungen im
Euro. Besonders in 2015 war aber ein stärkerer Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten.
Umsatzanstieg zu verzeichnen.
Die Zukunft ist Cross-Channel: Der traditionelle
Gleichzeitig hat die Bedeutung des Online-Handels Handelskäufer, der nur stationär einkauft, stirbt
sprunghaft zugenommen. Mit einem Umsatz von 47 langfristig aus. Diese Entwicklung stellt den
Milliarden Euro in 2015 wird inzwischen ein Anteil am traditionellen Handel vor große Heraus-
gesamten Einzelhandelsumsatz von fast 10 Prozent forderungen.
erreicht.
Noch deutlicher wird dies bei einer Betrachtung ohne
den FMCG-Bereich (= Fast Moving Consumer
Goods wie z.B. Lebensmittel, Körperpflege etc.).
Ohne diese Warengruppen des täglichen Bedarfs
beträgt der Online-Anteil bereits knapp 17 Prozent.
Auch für 2016 werden wieder zweistellige Zuwachs-
raten im Online-Handel erwartet.
Bei einem insgesamt kaum wachsenden Gesamt-
markt bedeutet dies eine deutliche Verdrängung zu
Lasten des stationären Einzelhandels.
Parallel hierzu sind in nahezu allen Städten deutliche
Frequenzrückgänge festzustellen.
Vitale Innenstädte 2016 11Onlinehandel und Einzelhandel insgesamt
HDE: Umsatz im Einzelhandel; IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016
Vitale Innenstädte 2016 12Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel (in %)
Der Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel wächst stetig
IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H)
Vitale Innenstädte 2016 13Marktvolumen Onlinehandel (in Mrd. €)
Die Wachstumsrate im Onlinehandel stabilisiert sich bei rund 11 bis 12 % p.a.
Konsumgüter B2C zu Endverbraucherpreisen, ohne Dienstleistungen
IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H)
Vitale Innenstädte 2016 14Cross-Channel-Verhalten der Konsumenten
Kanalübergreifende Informationssuche: Informations- und Kaufkanäle werden
selbstverständlich und situativ kombiniert.
Lesebeispiel: 38,5 Prozent der Käufe
in stationären Geschäftsstellen geht
eine Informationssuche in Online-
Shops voraus. Diese Käufe
entsprechen einem Umsatzanteil von
40,3 Prozent.
730 ≤ n ≤ 826
Quelle: ECC Köln, Cross-Channel im Umbruch – Das Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten Vol. 7, 2015
Vitale Innenstädte 2016 15Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 16Management Summary (1)
Die Beurteilung von Bremervörde durch die Innenstadtbesucher im Überblick
Bewertung bzw.
Handlungsfelder Merkmal
Abweichung
Gesamtbewertung
(Bewertung der
Attraktivität der Innenstadt
Einzelkriterien auf den
Charts 19 - 21)
Bewertung des
Attraktivität des Einzelhandels-Angebots in dieser Innenstadt
Einzelhandels-
insgesamt
Angebots insgesamt
Zahl der besuchten Geschäfte:
Anteil der Besucher, die nur wenige Geschäfte (1 oder 2)
aufsuchen
Aufenthaltsdauer:
Einkaufsverhalten Anteil der Besucher, die sich nur kurz (bis zu 2 Stunden) in der
Innenstadt aufhalten
Besuchshäufigkeit:
Anteil der Besucher, die die Innenstadt täglich oder wöchentlich
besuchen
Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot;
andere Merkmale: bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde,
bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,
bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte 2016 17Management Summary (2)
Die Beurteilung von Bremervörde durch die Innenstadtbesucher im Überblick
Bewertung bzw.
Handlungsfelder Merkmal
Abweichung
Anteil der Besucher, die Bekleidung hauptsächlich in dieser Stadt
einkaufen
Wahl der Anteil der Besucher, die Lebensmittel hauptsächlich in dieser
Einkaufsstätte Stadt einkaufen
Anteil der Besucher, die Unterhaltungselektronik hauptsächlich in
dieser Stadt einkaufen
Anteil der öffentlichen Verkehrsmittel (Bahn und Bus)
Mobilität –
Verkehrsmittelwahl
Anteil der PKW
Demografie Alter der Innenstadtbesucher
Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot;
andere Merkmale: bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde,
bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde,
bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte 2016 18Management Summary (3)
Die Beurteilung von Bremervörde durch die Innenstadtbesucher im Überlick
Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf ihre Gesamtattraktivität
Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln
Erreichbarkeit mit PKW
Parkmöglichkeiten
Ladenöffnungszeiten
Verkaufsoffene Sonntage
Gastronomieangebot
(Trink- und Essmöglichkeiten)
Freizeitangebot
(Kino, Theater, Museen, Ausstellungen, Fitness etc.)
Dienstleistungsangebot
(Friseure, Reinigung, Änderungsschneiderei etc.)
= Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2
Vitale Innenstädte 2016 19Management Summary (3)
Die Beurteilung von Bremervörde durch die Innenstadtbesucher im Überlick
Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Allgemeine Ambiente
Gebäude / Fassaden
Plätze, Wege, Grünflächen
Ausstattung der Innenstadt
(Sitzgelegenheiten, Spielgeräte, Laternen etc.)
Sehenswürdigkeiten
Sauberkeit der Innenstadt
Sicherheit der Innenstadt
Lebendigkeit der Innenstadt
(Besucherzahl, Veranstaltungen etc.)
= Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2
Vitale Innenstädte 2016 20Management Summary (3)
Die Beurteilung von Bremervörde durch die Innenstadtbesucher im Überlick
Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Einzelhandelsangebot
Bekleidung
Schuhe / Lederwaren
Uhren / Schmuck
Consumer Electronics
Telekommunikation etc.
Wohnen / Einrichten / Dekorieren
Büro / Schreibwaren
Sport / Spiel / Hobby
Optiker
Bücher
Drogeriewaren etc.
Lebensmittel
= Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2
Vitale Innenstädte 2016 21Profil eines typischen Innenstadtbesuchers in Ihrer
Stadt
Folgendes Besucherprofil ergibt sich für Bremervörde anhand der häufigsten
Nennungen:
Merkmal Donnerstag Samstag
Wohnort in dieser Stadt außerhalb
Geschlecht männlich weiblich
Alter 48 Jahre 46 Jahre
Benutztes Verkehrsmittel PKW PKW
Besuchshäufigkeit wöchentlich wöchentlich
Bewertung insgesamt:
Note 3.1 Note 3.6
Attraktivität der Innenstadt
Lebensmittel In Geschäften dieser Stadt In Geschäften dieser Stadt
Top Einkaufsort
nach Bekleidung In Geschäften dieser Stadt In Geschäften anderer Städte
Warenbereich
Consumer Electronics In Geschäften dieser Stadt Im Internet
Nein, ich kaufe zwar online ein, Nein, ich kaufe zwar online ein,
Veränderung Einkaufsverhalten aber besuche diese Innenstadt aber besuche diese Innenstadt
zum Einkauf unverändert häufig zum Einkauf unverändert häufig
Vitale Innenstädte 2016 22Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 23Wer besucht die Innenstadt? Wohnort
Durchschnitt
der beiden Tage
Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb?
Ortsgrößen-
durchschnitt
Bremervörde
39,7
60,3
in dieser Stadt
50,1 49,9 Zentren- und
außerhalb
Größendurchschnitt
41,4
58,6
n = 235
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 24Wer besucht die Innenstadt? Wohnort
Donnerstag
Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb?
Ortsgrößen-
durchschnitt
Bremervörde
40,1
59,9
47,3 in dieser Stadt
Zentren- und
52,7 außerhalb
Größendurchschnitt
42,6
57,4
n = 129
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 25Wer besucht die Innenstadt? Wohnort
Samstag
Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb?
Ortsgrößen-
durchschnitt
Bremervörde
39,4
60,6
47,2 in dieser Stadt
Zentren- und
52,8 außerhalb
Größendurchschnitt
40,3
59,7
n = 106
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 26Wer besucht die Innenstadt? Wohnort
Durchschnitt
Einzugsgebiet Bremervörde der beiden Tage
Vitale Innenstädte 2016 27Wer besucht die Innenstadt? Geschlecht
Durchschnitt
der beiden Tage
Geschlecht der Besucher
Ortsgrößen-
durchschnitt
Bremervörde
43,4
56,6
männlich
weiblich
47,9 Zentren- und
52,1
Größendurchschnitt
44,1
55,9
n = 241
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 28Wer besucht die Innenstadt? Alter
Durchschnitt
der beiden Tage
Alter der Besucher
Ortsgrößen-
durchschnitt
11,4
20,6
Bremervörde 6,4
Durchschnittsalter:
12,4 19,0 47,6 Jahre
21,5 26,4
bis 20
16,3
10,5 21-25
26-40
Zentren- und
41-50 Größendurchschnitt
17,0
23,0 51-65 12,2
20,7
6,3
über 65
Durchschnittsalter:
15,6 19,0 47,4 Jahre
25,9
Durchschnittsalter:
15,9
46,6 Jahre
n = 241
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 29Wie wird die Innenstadt besucht?
Durchschnitt
der beiden Tage
Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in die Innenstadt gekommen?
6,7
7,8 Bremervörde
öffentliche Verkehrsmittel
8,8
20
Ortsgrößendurchschnitt
61,4
56,4
PKW
56,4 Zentren- und
45,3 Größendurchschnitt
Gesamtdurchschnitt aller
16,4
teilnehmenden Städte
13,3
Zweirad
12,1
13,8
15,6
22,4
kein Verkehrsmittel
22,7
20,9
n = 235
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 30Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 31Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein?
Bremervörde 100 %
Bekleidung 40,6 41,4 8,20,48,50,8
in Geschäften
Schuhe / Lederwaren 50,6 37,8 3,2
0,08,00,4 dieser Stadt
Uhren / Schmuck 53,3 17,3 2,0
0,011,8 15,5 in Geschäften
anderer Städte
Consumer Eletronics 26,8 26,4 0,89,2 24,1 12,7
Telekommunikation etc. 45,4 16,6 0,4
5,1 21,7 10,7 in Shopping-Centern
Wohnen / Einrichten / Dekorieren 19,6 57,5 7,1 6,2 6,43,2
in Fachmarktzentren
Büro / Schreibwaren 78,3 14,1 0,0
2,55,1 am Stadtrand
Sport / Spiel / Hobby 44,2 30,7 0,8
0,9 13,6 9,8 im Internet
Optiker 60,0 18,0 0,0
0,5 21,6
Kaufe keine Produkte
Bücher 52,1 14,4 0,0 23,5 10
aus diesem
Drogeriewaren etc. 87,3 11,50,4
0,0
0,4
0,4 Warenbereich
Lebensmittel 88,7 10,90,0
0,4
242 ≥ n ≥ 227
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 32Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:
40,6 Bremervörde
Bekleidung 37,0 Ortsgrößendurchschnitt
39,5 Zentren- und
Größendurchschnitt
50,6
Schuhe /
41,7
Lederwaren
43,9
53,3
Uhren / Schmuck 39,2
40,7
242 ≥ n ≥ 235
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 33Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:
Bremervörde
26,8
Ortsgrößendurchschnitt
Consumer
22,5
Eletronics Zentren- und
Größendurchschnitt
24,5
45,4
Telekommuni-
29,2
kation etc.
31,9
240 ≥ n ≥ 238
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 34Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:
Bremervörde
19,6
Ortsgrößendurchschnitt
Wohnen / Einrichten /
19,6
Dekorieren Zentren- und
Größendurchschnitt
20,2
78,3
Büro / Schreibwaren 63,6
63,0
241 ≥ n ≥ 238
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 35Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:
44,2 Bremervörde
Sport / Spiel / Hobby 35,8 Ortsgrößendurchschnitt
37,0
Zentren- und
Größendurchschnitt
60,0
Optiker 57,6
60,0
52,1
Bücher 55,8
57,2
238 ≥ n ≥ 235
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 36Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher
der Innenstadt?
Durchschnitt
Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden der beiden Tage
Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:
Bremervörde
87,3
Ortsgrößendurchschnitt
Drogeriewaren etc. 69,4
Zentren- und
Größendurchschnitt
68,0
88,7
Lebensmittel 71,3
69,0
236 ≥ n ≥ 227
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 37Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 38Wie shoppen die Innenstadtbesucher?
Durchschnitt
der beiden Tage
Wie oft besuchen Sie diese Innenstadt in etwa zum Einkaufen?
Ortsgrößen-
durchschnitt
11,3
Bremervörde 2,9 27,9
9,4
3,5 3,3
8,0
täglich
30,9 48,4
wöchentlich
monatlich Zentren- und
quartalsweise Größendurchschnitt
11,8
seltener 3,0 26,6
10,1
54,3
48,5
n = 240
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 39Wie shoppen die Innenstadtbesucher?
Durchschnitt
der beiden Tage
Wie viele Geschäfte haben Sie heute bereits aufgesucht oder planen
Sie noch zu besuchen (Gesamtzahl)?
Ortsgrößen-
durchschnitt
15,0 22,4
Bremervörde 3,4
8,4
1,7 30,3
22,8 28,9
1
2
Zentren- und
34,0
3 bis 5 Größendurchschnitt
15,4 21,5
6 und mehr
3,7
33,2
weiß ich noch nicht
31,0 28,3
n = 242
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 40Wie shoppen die Innenstadtbesucher?
Durchschnitt
Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieser der beiden Tage
Innenstadt aufhalten?
Ortsgrößen-
durchschnitt
6,8
Bremervörde 31,3
22,2
4,2
17,3 unter 1 Stunde
39,7
35,0
1-2 Stunden
Zentren- und
Größendurchschnitt
mehr als 2 Stunden
6,8
28,9
weiß ich noch nicht 23,9
43,5
40,4
n = 241
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 41Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 42Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
Durchschnitt
Welche Schulnote würden Sie dieser Innenstadt in Bezug auf der beiden Tage
ihre Attraktivität geben?
Ortsgrößen-
durchschnitt
1,67,2
4,5
Bremervörde 15,0
34,9 Durchschnittsnote:
0,4
1,8 2,8
9,9
19,9
Note 1 Note 2 36,7
Note 3 Note 4
27,6 Zentren- und
Größendurchschnitt
Note 5 Note 6 1,87,6
4,6
14,9
40,3 Durchschnittsnote:
35,4
2,8
Durchschnittsnote: 35,7
3,3
n = 223
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 43Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
Durchschnitt
der beiden Tage
Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf …
sehr positiv sehr negativ
Erreichbarkeit mit öffentlichen Bremervörde
Verkehrsmitteln
Erreichbarkeit mit PKW
Ortsgrößen-
Parkmöglichkeiten durchschnitt
Ladenöffnungszeiten
Benchmark der
Ortsgröße
Verkaufsoffene Sonntage
Gastronomieangebot Benchmark des
Zentren- und
Größen-
Freizeitangebot durchschnitts
Dienstleistungsangebot
242 ≥ n ≥ 238
1 2 3 4 5 6
Vitale Innenstädte 2016 44Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
Durchschnitt
Wie bewerten Sie das allgemeine Ambiente / Flair der Innenstadt der beiden Tage
im Hinblick auf …
sehr positiv sehr negativ
Bremervörde
Gebäude / Fassaden
Plätze, Wege, Grünflächen
etc.
Ortsgrößen-
durchschnitt
Ausstattung der Innenstadt
Benchmark der
Sehenswürdigkeiten Ortsgröße
Sauberkeit
Benchmark des
Zentren- und
Sicherheit Größen-
durchschnitts
Lebendigkeit der Innenstadt
242 ≥ n ≥ 238
1 2 3 4 5 6
Vitale Innenstädte 2016 45Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
Durchschnitt
Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamt der beiden Tage
im Hinblick auf …
sehr positiv sehr negativ
Bekleidung Bremervörde
Schuhe / Lederwaren
Uhren / Schmuck
Ortsgrößen-
Consumer Electronics durchschnitt
Telekommunikation etc.
Wohnen / Einrichten /… Benchmark der
Ortsgröße
Büro / Schreibwaren
Sport / Spiel / Hobby
Benchmark des
Optiker Zentren- und
Größen-
Bücher
durchschnitts
Drogeriewaren etc.
Lebensmittel
243 ≥ n ≥ 239
1 2 3 4 5 6
Vitale Innenstädte 2016 46Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 47Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
Durchschnitt
Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen der beiden Tage
zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich …
100 %
Bremervörde
… mich online über Geschäfte dieser Innenstadt
17,8 21,4 19,9 20,9 20,1
und deren Angebote informieren kann.
… bei Geschäften dieser Stadt auch online
8,3 22,4 23,6 28,1 17,6
bestellen kann.
… in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen
47,3 16,3 6,8 10,3 19,4
kann.
… die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem
16,5 17,2 19,0 29,8 17,5
lokalen Online-Marktplatz finden kann.
… online reservierte / bestellte Waren in den
21,4 20,2 14,9 26,2 17,4
Geschäften abholen kann.
Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu weiß nicht /
kann ich nicht beurteilen
n = 243
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 48Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
Durchschnitt
Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen der beiden Tage
zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich …
39,2
… mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und
41,5
deren Angebote informieren kann.
42,1
30,7
… bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen
27,5
kann.
27,8
63,6
… in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann. 54,2
54,1
33,7
… die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen
33,5
Online-Marktplatz finden kann.
34,0
41,5
… online reservierte / bestellte Waren in den
39,0
Geschäften abholen kann.
39,0
Bremervörde Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt
n = 243 Top-2-Box: Zusammenfassung der beiden Nennungen
Angaben in % der Befragten ‚stimme voll und ganz zu‘ und ‚stimme eher zu‘
Vitale Innenstädte 2016 49Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
Durchschnitt
Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, der beiden Tage
online einkaufen zu können, in den letzten zwei bis drei Jahren verändert?
Ortsgrößen-
Bremervörde
durchschnitt
19,4
18,6
39,7
32,9
40,9
Zentren- und
48,6
Größendurchschnitt
20,5
Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese 39,6
Innenstadt zum Einkaufen seltener
Nein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadt
zum Einkauf unverändert häufig
Nein, ich kaufe überhaupt nicht online ein 39,9
n = 238
Angaben in % der Befragten
Vitale Innenstädte 2016 50Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 51Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Allgemeine Indikatoren
(bezogen auf die gesamte Stadt)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
(n = 30) (n = 25)
Einwohnerzahl 19.307 18.141 18.894
Anzahl Einpendler 4.597 4.813 5.181
Anzahl Auspendler 3.561 3.623 3.462
19,2% Ja 14,3%
7,7% Teils, teils 9,5%
Historischer Stadtkern NEIN
73,1% Nein
76,2%
Öffentliches WLAN
NEIN 30,8 % 23,8 %
in der Innenstadt
Vitale Innenstädte 2016 52Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Tourismus
(bezogen auf die gesamte Stadt)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Anzahl Touristen
43.604 165.111 197.124
mit Übernachtung pro Jahr
Anzahl Touristen keine Angabe 463.513 556.280
ohne Übernachtung pro Jahr
Anzahl Beherbergungsbetriebe 22 169 203
Anzahl Gästebetten 448 1.962 2.324
Vitale Innenstädte 2016 53Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Erreichbarkeit der Innenstadt
(einzelhandelsrelevante Bereiche der Innenstadt)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Anzahl Parkplätze 2.030 972 1.051
Parkleitsystem NEIN 46,2 % 52,4 %
Ø Höhe der Parkgebühren 0,00 € / Stunde 0,44 € / Stunde 0,52 € / Stunde
Bahnhof in fußläufiger Entfernung
(≤ 15 Minuten) JA 69,2 % 81,0 %
Straßenbahn- / U-Bahn-Haltestelle
NEIN 4,0 % 5,0 %
in fußläufiger Entfernung
Vitale Innenstädte 2016 54Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Einzelhandel in der Innenstadt (1/2)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Einzelhandelsumsatz
66,00 Mio. € 87,45 Mio. € 89,84 Mio. €
pro Jahr
Einzelhandelsverkaufsfläche 28.000 m² 24.595 m² 26.788 m²
Anzahl Gastronomischer Betriebe 19 28 32
Anzahl an Freizeiteinrichtungen
0 12 14
(Kino, Theater, Museen, Fitness etc.)
Anzahl an Dienstleistern
70 27 31
(Friseure, Reinigungen etc.)
Vitale Innenstädte 2016 55Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Einzelhandel in der Innenstadt (2/2)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Mietspiegel Einzelhandelsflächen
(Nettokaltmiete in €/m2) 7,25 € / m² 28,25 € / m² 28,25 € / m²
Anzahl leerstehender
28 13 15
Einzelhandelsimmobilien
Verkaufsfläche Einkaufszentren 0 m² 3.781 m² 4.050 m²
einheitlich
3,8% 4,8%
30,8% 23,8%
Einheitliche Ladenöffnungszeiten uneinheitlich vorwiegend
65,4% einheitlich 71,4%
uneinheitlich
Ø Ladenschluss in der Woche 18:00 18:00 18:30
Ø Ladenschluss am Wochenende 15:30 13:00 16:00
Vitale Innenstädte 2016 56Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Einzelhandelsstruktur
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Anteil Filialisten an der Gesamt- 20 % 31 % 33 %
zahl der Einzelhandelsbetriebe
in der Innenstadt
Anteil Filialisten an der Gesamt-
fläche der Einzelhandelsflächen 20 % 31 % 33 %
in der Innenstadt
Anzahl Einkaufszentren
in der Innenstadt 0 1 1
Anzahl Einkaufszentren
0 1 1
im Einzugsgebiet der Innenstadt
Anzahl Fachmarktzentren
1 1 2
im Einzugsgebiet der Innenstadt
Vitale Innenstädte 2016 57Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Brachenmix in der Innenstadt (1/2)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Flächenanteil Bekleidung keine Angabe 19 % 20 %
Flächenanteil Schuhe /
keine Angabe 7% 7%
Lederwaren
Flächenanteil Uhren / Schmuck keine Angabe 2% 2%
Flächenanteil Unterhaltungs-
keine Angabe 3% 3%
elektronik / Computer / Foto
Flächenanteil Telekommunikation /
Smartphone / Handy / Internet / keine Angabe 3% 3%
Festnetz
Flächenanteil Wohnen / Einrichten
keine Angabe 11 % 13 %
/ Dekorieren
Vitale Innenstädte 2016 58Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Brachenmix in der Innenstadt (2/2)
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Flächenanteil Büro / Schreibwaren keine Angabe 3% 3%
Flächenanteil Sport / Spiel / Hobby keine Angabe 5% 5%
Flächenanteil Optik keine Angabe 4% 4%
Flächenanteil Bücher keine Angabe 3% 3%
Flächenanteil Körperpflege /
keine Angabe 6% 6%
Kosmetik / Drogeriewaren
Flächenanteil Lebensmittel keine Angabe 27 % 25 %
Flächenanteil sonstige Branchen keine Angabe 15 % 15 %
Vitale Innenstädte 2016 59Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Veranstaltungen finden in Ihrer Innenstadt auf Initiative des
City-Marketings, der Wirtschaftsförderung o.ä. über das Jahr verteilt statt?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Märkte/ Veranstaltungen
Verkaufsoffene Sonntage JA 92 % 90 %
Wochenmarkt JA 81 % 81 %
Flohmarkt NEIN 54 % 52 %
Stadtfest JA 62 % 62 %
Frühlingsmarkt JA 77 % 76 %
Herbstmarkt JA 77 % 81 %
Unterhaltung
Straßen-Modenschau NEIN 8% 5%
Open-Air-Kino NEIN 15 % 14 %
Public-Viewing NEIN 12 % 10 %
Freiluft Konzerte JA 31 % 29 %
Theater/ Comedy NEIN 19 % 14 %
Sonstiges JA 23 % 19 %
Vitale Innenstädte 2016 60Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Konzepte, Tools oder Initiativen werden für die Innenstadt
genutzt?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Konzepte/ Tools/ Initiativen
Einzelhandelskonzept JA 69 % 71 %
Einzelhandelsgutachten NEIN 23 % 29 %
Leerstandskataster JA 35 % 38 %
Dachmarken-Konzept NEIN 12 % 14 %
Leitbild für die
JA 31 % 29 %
Innenstadtentwicklung
Mobilitätskonzept NEIN
Cross-Channel-Konzepte NEIN
City-Marketing JA 38 % 33 %
Privat-öffentliche Kooperation NEIN 4% 5%
Lokaler Onlinemarktplatz JA 8% 10 %
Zwischennutzungskonzepte NEIN 4% 5%
Sonstiges NEIN 8% 10 %
Vitale Innenstädte 2016 61Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Bekleidung
Ernstings Familiy JA 73 % 76 %
Bonita NEIN 23 % 29 %
KiK JA 65 % 67 %
C&A NEIN 23 % 29 %
Esprit NEIN 19 % 24 %
H&M NEIN 4% 5%
New Yorker NEIN 4% 5%
Vero Moda NEIN
Ulla Popken NEIN
Jack Wolfskin NEIN 19 % 24 %
Vitale Innenstädte 2016 62Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Schuhe / Lederwaren
Deichmann JA 35 % 43 %
Tamaris NEIN 8% 10 %
Foot Locker NEIN
Goertz NEIN
Reno NEIN
Quick Schuh NEIN 19 % 19 %
Salamander NEIN
Adidas NEIN
Street Shoes NEIN
Lloyd NEIN
Vitale Innenstädte 2016 63Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Lebensmittel
REWE NEIN 46 % 48 %
Edeka JA 54 % 52 %
Netto JA 46 % 48 %
Hussel NEIN
TeeGschwendner NEIN
Back Factory NEIN 4% 5%
Penny NEIN 15 % 19 %
Kamps NEIN 4% 5%
Norma NEIN 8% 10 %
Alnatura NEIN 8% 10 %
Vitale Innenstädte 2016 64Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Drogeriewaren
dm NEIN 35 % 38 %
Douglas NEIN 15 % 19 %
Müller NEIN 8% 10 %
Rossmann JA 54 % 52 %
The Body Shop NEIN
Yves Rocher NEIN
Optik / Akustik
Apollo JA 38 % 43 %
Fielmann NEIN 35 % 43 %
Kind NEIN 12 % 14 %
Vitale Innenstädte 2016 65Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Gastronomie
Burger King NEIN 8% 10 %
Mc Donals NEIN 15 % 19 %
Nordsee NEIN
Starbucks NEIN
Subway NEIN 15 % 19 %
Sport / Spiel / Hobby
Idee Creativmarkt NEIN
Idee und Spiel JA 12 % 10 %
Intersport JA 50 % 48 %
RUNNERS POINT NEIN
SportScheck NEIN
Vedes NEIN 8% 10 %
Vitale Innenstädte 2016 66Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Telekommunikation etc.
Base NEIN 19 % 24 %
Mobilcom NEIN 23 % 29 %
O2 NEIN 42 % 48 %
Telekom JA 50 % 57 %
Vodafone JA 58 % 67 %
Büro / Schreibwaren
McPaper NEIN
Staples NEIN
Vitale Innenstädte 2016 67Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Unterhaltungselektronik
Apple NEIN
Euronics NEIN 23 % 24 %
ElectronicPartner NEIN 4% 5%
expert NEIN 8% 10 %
Gravis NEIN
Media Markt NEIN 4% 5%
Ringfoto JA 15 % 19 %
Saturn NEIN
Bücher
Thalia NEIN 4% 5%
Weltbild NEIN 4% 5%
Vitale Innenstädte 2016 68Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Uhren / Schmuck Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Christ NEIN
Thomas Sabo NEIN
Bijou Brigitte NEIN 12 % 14 %
Accessorize NEIN
Wohnen / Einrichten / Deko
Butler NEIN
Depot NEIN 12 % 14 %
Nanu Nana NEIN
Xenos NEIN
Vitale Innenstädte 2016 69Strukturfragebogen zur Städtebefragung
Welche der folgenden Filialisten sind in Ihrer Innenstadt vertreten?
Ortsgrößen- Zentren- und
Bremervörde durchschnitt Größendurchschnitt
Sonstige
Deutsche Post JA 85 % 81 %
Tchibo NEIN 31 % 38 %
DHL Paketshop NEIN 35 % 38 %
Hermes Paketshop NEIN 42 % 38 %
Tedi NEIN 38 % 38 %
Euroshop NEIN 4% 5%
WMF NEIN 4% 5%
Woolworth NEIN
Fleurop NEIN 15 % 10 %
Galeria Kaufhof NEIN
Vitale Innenstädte 2016 70Vitale Innenstädte 2016
1 Einleitung
2 Management Summary
3 Wer besucht die Innenstadt?
4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?
5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt?
6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?
7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?
8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe
9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt
Vitale Innenstädte 2016 71Fax-Antwort an +49 (0) 221 943 607-79
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