VR Potentiale richtig nutzen - Materna TMT
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VR Potentiale richtig nutzen
VR Potentiale
Willkommen Virtual Reality
in der Zukunft verstehen
01 - Virtual Reality 08 - Produktion verbessern Die Digitalisierung hat die Arbeitswelt revolutioniert. Doch
02 - Fortschritt 10 - Virtuell weiterbilden was kommt nach PC, Internet und Smartphone? Analysten sind
04 - Consumer Marketing 12 - Fit werden sich sicher: Virtual Reality wird Business-Realität!
06 - B2B Marketing 13 - Wir über uns
Die CeBIT 2017 widmete dem Thema Denn ob im VR-Café, im Mehrfamilien-
2.500 Quadratmeter Ausstellungsfläche, Haushalt, oder in der betrieblichen
sowie fünf Tage Vorträge und Weiterbildung: Analog zur Entwicklung
Workshops; Analysten erwarten, dass des Personal Computers wird die
der VR-Markt in zehn Jahren so groß erste Berührung mit der Technologie
ist wie der heutige PC-Markt.1 zunächst im spielerischen Ausprobieren
bestehen. Sind aber einmal die
Praktisch alle Fach-Medien – von Potentiale erkannt, folgt schnell eine
Forbes2, über Business Insider3, bis Phase des produktiven Adaptierens im
zum Handelsblatt4 – prophezeien Geschäftsalltag. Einige der weltgrößten
den Durchbruch der Technologie im Unternehmen haben diesen Schritt
Wirtschaftssektor. Goldman Sachs geht bereits getan, weitere werden folgen.
selbst bei vorsichtigen Schätzungen von
einem Marktpotential von insgesamt 35
Milliarden US-Dollar für Virtual Reality
im Jahr 2025 aus.5 IN ALL DER EUPHORIE
GILT ES EINEN KÜHLEN
Die Prognosen verwundern nicht,
die Zukunft ist schließlich längst KOPF ZU BEWAHREN.
da: Im Jahr 2017 nutzen bereits WER AUCH IN DER
12 Millionen Heimanwender und
Firmen weltweit VR-Produkte.
INDUSTRIE 4.0
Für das Jahr 2021 wird von einer MARKTFÜHRER SEIN
Vervielfachung dieses Wertes
WILL, MUSS VR ALS
ausgegangen, weltweit werden dann
99,4 Millionen VR-Geräte im Einsatz GANZES VERSTEHEN,
sein. 6 Diese Zahl umfasst lediglich MITSAMT RISIKEN,
die Menge der verkauften Geräte.
Tatsächlich werden noch weitaus mehr CHANCEN UND
Menschen die virtuelle Realität erfahren EINSATZFELDERN.
– entsprechend enthusiastisch sind die
Prognosen.
2 1
Abb. 1
VR Potentiale
40%
Fortschritt
auf allen Ebenen
Frühe Ansätze der virtuellen Realität kämpften noch mit
Kinderkrankheiten. Erst heute erfüllt die Technologie ihr
großes Versprechen zur Gänze. 77%
Virtual Reality beschreibt das lange als unüberwindbares Hindernis für
unmittelbare Erleben einer im Computer den Durchbruch der VR-Technologie.
animierten Umgebung, in einer Form, Die Kosten für das Erfassen von
die weitgehend dem entspricht, was wir Bewegungen (Stichwort Datenhandschuh)
aus unserer eigenen analogen Realität waren hoch, die Geräte teuer, klobig und
kennen – vollkommene Immersion steht unkomfortabel.
im Fokus.
SEIT 2016 FINDET EIN
Im Gegensatz zu herkömmlichen
Computer-Anwendungen auf dem
UMBRUCH IN DER
Monitor versetzt Virtual Reality den VR-BRANCHE STATT
Anwender mittels sogenannter VR-
Headsets direkt in das Programm hinein: Erstmals existieren Lösungen, die realisti-
Digital berechnete 3D-Welten werden als sche Grafik, Immersion und Interaktivität
Bild in das Headset übertragen, welches
wiederum Bewegungen des Kopfes er-
zu einem bezahlbaren Preis bieten.
Mit Oculus Rift, HTC Vive und Sony
» GABEN 2015 NOCH 20 %
fasst und in die virtuelle Welt transferiert. Playstation VR entstanden komfortable DER DEUTSCHEN AN, VR-
Das heißt, dass die virtuelle Umgebung Multimediasysteme, welche dank aus-
BRILLEN AUSPROBIEREN
immer im Blickfeld des Nutzers ist, er gereifter Bedienkonzepte und Tracking-
kann sich darin frei umschauen, nach Technologien außerdem das Problem ZU WOLLEN, WAREN
vorne und hinten blicken, nach oben der Motion Sickness überwanden. ES IM FOLGEJAHR
und unten. Zusätzliche Geräte erfassen 20%
die Bewegungen der Hände und des Die umfangreichen Marketing- BEREITS 40 %. NOCH
Körpers, was realistische Interaktion maßnahmen (insbesondere vom SELBSTVERSTÄNDLICHER
mit der virtuellen Umgebung erlaubt. Unternehmen Facebook, zu dem
die Firma Oculus gehört) zeigten
IST DAS THEMA VR
Lange Zeit diktierten jedoch technische ihre Wirkung: VR erreichte das FÜR DIE MILLENNIALS:
Limitationen welche Art von Realitäts- Bewusstsein der Bevölkerung und
77% ERWARTEN, DASS
Erfahrung überhaupt möglich war. Jene das nicht nur im Business-Sektor.
Techniken, die ab 1980 immersives VR VIRTUELLE REALITÄTEN
mitsamt Mittendrin-Gefühl versprachen, SIE AM ARBEITSPLATZ
boten maximal mittelmäßige Grafik,
die überdies oft Übelkeit auslöste. Die UNTERSTÜTZEN WERDEN.
sogenannte Motion Sickness galt daher
2 3
VR Potentiale
Consumer Marketing
in neuen Dimensionen
Entgegen anderslautender Prognosen ist festzuhalten, dass VR
den Consumer-Markt noch nicht im großen Stil erreicht hat –
eine Marktlücke wartet auf Nutzung.
So geht selbst Top-Personal des VR- die Neuheit der Erfahrung; die
Anbieters Oculus nicht mehr von einem Interaktion des Kunden mit seiner
Massenmarkt-Durchbruch 2017 aus – Umgebung ermöglicht individualisierte
wohl aber 2018.14 Hierin liegt jedoch Narrative und die unbegrenzten
eine Chance: VR-gestütztes Vor-Ort- Möglichkeiten der Virtualität erlauben
Marketing kann aufgrund der niedrigen eine maßgeschneiderte Erfahrung
Verbreitung der Technologie erheblich jenseits aller Vorstellungskraft.
Nehmen wir etwa den Fall einer
Architekturbesichtigung: Nach dem Abb. 2
Aufsetzen des Headsets sieht sich der
Kunde in seine Traumimmobilie versetzt.
Größenverhältnisse sind maßstabsgetreu
erfahrbar, die Verteilung von Räumen
»DEM KUNDEN WIRD ERFAHRBAR GEMACHT,
lässt sich mit einem Blick erfassen. WAS ER SICH NICHT VORSTELLEN KANN. UND
Lichtstimmung, Klang und Umgebung sind
DAS ZAHLT SICH AUS: GOLDMAN SACHS SIEHT
für den Interessenten maßgeschneidert.
Wo vorher graue Regentage den FÜR VR IM IMMOBILIEN-SEKTOR EIN MARKT-
Besichtigungseindruck trüben konnten, POTENTIAL VON 2,6 MILLIARDEN US-DOLLAR.«
ermöglicht VR das ideale Erlebnis, vom
Sonnenaufgang bis zum romantischen
Mondschein. Gleichzeitig vermitteln
zuschaltbare fotografische Umgebungen Firmen-Rundgänge zum Abenteuer allerdings klassisches Push-Marketing
auf Wunsch einen realistischen Blick machen. Atemberaubende Balanceakte gefragt: Die virtuelle Realität muss
auf das Umfeld der Immobilie. über Canyons wecken Neugier auf das zum Kunden gebracht werden, ob
beworbene Produkt am Ende des Weges. auf Messen, Workshops, oder in
mehr Aufmerksamkeit erzeugen, VR ist branchenübergreifend einsetzbar: Die große Stärke von Virtual Reality ist dezidierten VR-Showrooms vor Ort.
als bereits abgegriffene Social-Media- Die Technologie ist universell, mit ihr die Vielseitigkeit als Medium: Alles was Professionelle Vorbereitung ist dafür
Konzepte. Gerade in Sektoren, in denen lassen sich verschiedenste Marketing- auf dem 2D-Screen funktioniert, lässt zentral – um etwaige Berührungsängste
Premium-Präsentation geboten ist – Konzepte in diversen Sektoren sich noch weitaus eindrucksvoller in zu zerstreuen, ist es wichtig, dass auch
etwa auf Messen, im Immobilienbereich realisieren. Eine unvergessliche VR einbinden. Personalisierte Videos der Präsentierende Sicherheit im
oder bei Luxusgütern –, lässt VR Testfahrt am Malibu Beach vermarktet sind ebenso möglich wie 360-Grad- Umgang mit der Technologie ausstrahlt.
den Anbieter gleich auf mehreren das vorher selbst per Sprachsteuerung Panoramen, Audio-Installationen oder
Ebenen im Gedächtnis bleiben: Die konfigurierte Auto. Unternehmen marketinggerechte Thrill-Erlebnisse.
technische Innovation garantiert präsentieren sich, indem sie virtuelle Noch ist im Consumer-Bereich
4 5
VR Potentiale
B2B Marketing
unvergesslich gestalten
» IST EIN OBJEKT
ERST EINMAL Im Business-to-Business-Marketing hat VR eine noch stärkere
DIGITALISIERT, Akzeptanz erreicht als im Consumer-Bereich. Denn geht es um
KÖNNEN AUCH Multi-Millionen-Projekte ist die beste Präsentation gefragt.
ENTFERNTE Alles, was für den Privatanwender Konfigurations-Tools. Vorgefertigte
FILIALEN ES ALS beschrieben wurde, gilt natürlich Alternativ-Konstruktionen lassen
ebenso für die Verkaufsveranstaltung sich natürlich ebenso anbieten, mit
REFERENZMATERIAL im gehobenen Kreis. Ob CEO, Investor entsprechendem Upselling-Potential.
EINSETZEN. oder Bürgermeister – wo zunächst die Das so geschaffene virtuelle Modell
Neugier auf das Novum lockt, kann der kann außerdem direkt weitergegeben
Aha-Effekt angesichts der VR-Erfahrung werden in der Wertschöpfungskette,
den Ausschlag geben. Gerade im Umfeld hin zum Produktions- und
progressiver Entscheider ist ebenso Prototyping-Bereich – mit allen
progressive Präsentation gefragt. bereits beschriebenen Vorteilen.
Gleichzeitig sprechen handfeste
Einsparpotentiale für den Einsatz von OFT ENTSCHEIDEN
VR: Angesichts der hohen Summen
im Business-Bereich können selbst
DETAILS, WER DAS
kleine Kommunikationspannen RENNEN UM DIE GANZ
enorme Kosten nach sich ziehen.
Greifbar veranschaulichte Realität
GROSSEN AUFTRÄGE
hilft dabei, Fehler zu vermeiden und MACHT – VIRTUAL
auch Nicht-Fachleuten komplexe
REALITY RÜCKT SELBST
Zusammenhänge erfahrbar zu machen.
So lassen sich Werkshallen noch SUBTILE VORTEILE
vor dem Bau besichtigen, sogar über WORTWÖRTLICH
ganze Kontinente hinweg. Prototypen
können direkt mit der Vorstandsebene INS BLICKFELD.
abgestimmt werden, öffentliche
Bauten und Neubaugebiete von den
Entscheidern selbst begangen werden.
Mitgestaltung ist ein weiterer wichtiger
Faktor: Ohne tiefergehende Design-
Vorkenntnisse können Kunden eigene
Ideen in die Produktentwicklung
einbringen, etwa per simpler
6 7
VR Potentiale
Produktion verbessern
mit Virtual Reality
Anbieter aus ganz unterschiedlichen Branchen setzen VR im
Produktionssektor gewinnbringend ein. Ob Automotive, Medizin,
Maschinen- und Anlagenbau: alle profitieren.
Im Produktionsbereich großer Objekte direkt im Kontext der realen
Unternehmen ist VR längst eine Nutzung auszutesten spart außerdem
Erfolgsgeschichte. Zunächst ermöglicht Kosten: Passt die am Reißbrett geplante
das Virtual Engineering Planung Flügelschraube tatsächlich in den
und Konstruktion in praxisnaher Mähdrescher-Motor? Früher musste
Visualisierung: Wo früher komplizierte das Nutzfahrzeug dafür gebaut werden,
Pläne und Miniatur-Modelle entwickelt heute setzt etwa der britische Hersteller
werden mussten, können nun in Echtzeit von Investitionsgütern CNH Industrial
und Realgröße Designs erstellt und für diesen Zweck Virtual Reality ein.12
geprüft werden. Die Arbeitswege in Generell lässt sich in VR der Maschinen-
einer Fabrik lassen sich begutachten9, Fertigungsprozess besser absichern;
eine Fertigungsanlage mit laufenden Anwendungen gibt es beispielsweise für
Fließbändern planen10 oder ein Bypass die Umformtechnik, das Gießen, oder
am pumpenden Herzen studieren11. die Lackiertechnik. Vielfach beruhen
Von der ersten Skizze bis zur Abnahme VR-Umsetzungen dabei auf einer
eines Detailmodells im Originalmaßstab Weiterverarbeitung (Post Processing)
lassen sich alle Schritte der Konzeption in von Daten aus der physikalischen
VR abbilden – somit also in greifbarem 3D. Simulation. Das setzt allerdings aktuelle zu simulieren und deren Auswirkungen
VR-Lösungen voraus – simple 360-Grad- in Echtzeit nachzuvollziehen. Ebenso
Videos, die häufig als VR beworben kann die Arbeit bei schwieriger Sicht
DAS EINZIGARTIGE werden, können dies aufgrund ihrer simuliert werden: unter Abdeckungen,
POTENTIAL DER technischen Limitation nicht leisten. im Brandfall, bei Gasentwicklung, in
Hier gilt es also aufzupassen: Flüssigkeiten oder im menschlichen
VIRTUELLEN REALITÄT Nicht überall wo VR draufsteht, Körper. Mikroskopische Bauteile
Abb. 3
VEREINFACHT DABEI ist tatsächlich VR drin. können auf Augenhöhe vergrößert und
rundum begutachtet, Flugzeugturbinen Immersive Vehicle Environment einer
DIE KOMMUNIKATION Mit der aktuellen Technologie dagegen und Lagerkomplexe auf Tischgröße der großen Vorreiter.13 So wird nicht
ZWISCHEN können in der virtuellen Realität Dinge gebracht werden. Marktforschung und nur ein perfekt auf die Zielgruppe
zusammengebracht und simuliert wer- Qualitätssicherung können zudem an abgestimmtes Produkt kreiert, sondern
FACHKRÄFTEN
den, die in unserer analogen Realität jeder Stelle des Produktionsprozesses auch Geld gespart: Alternativoptionen
UND ERMÖGLICHT unsichtbar, teuer oder gefährlich wären. die erstellten virtuellen Realitäten lassen sich virtuell in einem Bruchteil
NACHHALTIGE Der virtuelle Röntgenblick ermöglicht nutzen, um mit Fokusgruppen le- der Zeit realisieren, testen und erneut
etwa, alle Zuflüsse eines Rohres hervor- bensnahe Usability- und Style-Tests überarbeiten – Rapid Prototyping in der
PLANUNGEN. zuheben, dann eine Verstopfung darin durchzuführen. Ford ist hier mit seiner Industrie 4.0 wird dank VR Realität.
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VR Potentiale
Virtuell weiterbilden,
real profitieren
In der Weiterbildung von Mitarbeitern lassen sich erhebliche
Mehrwerte mittels VR erzielen. Das Spektrum möglicher
Einsatzgebiete ist groß, ebenso wie der Nutzen.
In der Medizin sind die Vorteile von Noch weitergehend lassen sich virtuelle
Virtual Reality im Weiterbildungsbereich Assistenten integrieren, welche per
schon heute umfangreich nachge- Sprachsteuerung auf alle Fragen eine
wiesen. So verdoppelte Training Antwort bereit haben. Digitalisierte
innerhalb einer VR-Simulation die Coaches, entweder per 3D-Kamera
Operationsgeschwindigkeit eines aufgenommen oder per Online-Konferenz
Ärzteteams im Vergleich zu einer zugeschaltet, bewahren den mensch-
Kontrollgruppe.16 Eine Vielzahl von lichen Faktor im virtuellen Raum. Im
Studien kam zu ähnlichen Ergebnissen.17 Hintergrund erfassen unterdessen
Doch auch für Sicherheits-Trainings Systeme künstlicher Intelligenz die
wurden früh Erfolge belegt: 94 % aus- Performance des Mitarbeiters und erhö-
tralischer Minenarbeiter bevorzugten hen oder senken den Schwierigkeitsgrad
etwa ein Sicherheitstraining in der je nach Erkenntnisfortschritt.
virtuellen Realität gegenüber einer
Präsenzveranstaltung.18 Das verwun-
dert nicht: VR im Trainingsbereich
Gleichzeitig sinken die Kosten der
Weiterbildung, da Materialien lediglich
» VR FUNGIERT ALS
bietet eine hohe Realitätsabbildung digital zur Verfügung stehen müssen. STARKE ERGÄNZUNG
in Echtzeit, kann Sichtbehinderungen Die virtuelle Realität vereint als digitale IM METHODENMIX: DIE
und Einschränkungen im Vorfeld Lösung natürlich alle Vorteile eines
simulieren und macht gefährliche E-Learning-Formats in sich: Das Training
IDEALE LERNGRUNDLAGE
Situationen lebensnah erfahrbar, ohne ist, einmal erstellt, jederzeit auf hohem BILDEN BLENDED-
Gefahr für Leib, Leben und Material. Niveau verfügbar, unbegrenzt über die
Belegschaft multiplizierbar und lässt
LEARNINGARRANGEMENTS:
Dies ist jedoch erst der Anfang. sich zu dem Teilnehmer genehmen E-LEARNINGKURSE
Weiterbildung wird in VR neu gedacht: Zeiten durchführen. Dank des hohen
OFFERIEREN MIKRO-
Analog zum Virtual Prototyping lassen Immersionsfaktors ist gleichzeitig der
sich Arbeitsprozesse in Echtzeit abbilden Lerneffekt größer, während die be- LERNEINHEITEN,
(etwa bei laufenden Fließbändern), schriebenen VR-Vorteile eine ungeahnte WÄHREND KLASSISCHE
diese aber auch ohne Kosten jederzeit didaktische Vielfalt ermöglichen.
einfrieren und mit Zusatzinformationen PRÄSENZVERANSTALTUNGEN
anreichern. Trainingsvideos können MIT VR-ELEMENTEN
eingeblendet werden, Infografiken
oder Hervorhebungen innerhalb der
ERGÄNZT UND
Simulation ergänzt werden. ERWEITERT WERDEN.
10 11
VR Potentiale
Fit werden Wir, die Materna TMT,
für VR-Potentiale über uns
Die virtuelle Realität wird nicht nur die Arbeitswelt, sondern Mehr wissen – mehr bewegen: Das ist das Motto der Materna TMT.
unser ganzes Leben revolutionieren. Doch viele Firmen sind Seit über 30 Jahren sind wir starker Partner für alle Bereiche der
schlecht vorbereitet. Unternehmenskommunikation und des digitalen Lernens.
Der Wunsch nach technologischem Dabei gilt es einerseits, bestehende
Fortschritt ist groß, die Umsetzung Sorgen von VR-Neulingen ernst zu Angefangen hat bei uns alles in den Zu unserem Team gehören Kameraleute,
hinkt in Deutschland noch hinterher. nehmen und sie schon im Vorfeld zu 1980er Jahren mit der Entwicklung Drehbuchautoren, Psychologen,
Die Ursachen liegen dabei oft beim zerstreuen: „Was ist mit Übelkeit?“, von Softwarelösungen, die Mediendidaktiker, Mediendesigner
Faktor Mensch; vor allem subjektive „Kann ich meine Brille tragen?“, „Falle Bildungseinrichtungen dabei unterstütz- für On- und Offline-Medien, Game
Faktoren behindern die erfolgreiche ich da nicht um?“ – derlei Bedenken ten, Seminare und Veranstaltungen zu Designer, Engine-Spezialisten, Berater,
Einführung von VR. Häufige Probleme sollte eine gute VR-Präsentation planen, durchzuführen, abzurechnen Projektleiter und Anwendungsentwickler.
waren mangelnde empfundene gar nicht erst aufkommen lassen. und nachzubereiten. Im Laufe der Zeit Alle arbeiten gemeinschaftlich an der
Benutzerfreundlichkeit und geringes Der Präsentierende muss sich selbst haben wir unser Leistungsangebot Umsetzung innovativer, zielführender und
Interesse der Mitarbeiter.20 sicher fühlen in der virtuellen Welt, erweitert und uns in den Bereichen zeitgetreuer Kommunikationslösungen.
ihre Möglichkeiten kennen und mit digitales Lernen und Medienproduktion
Derartigen Bedenken lässt sich nur deren Eigenheiten vertraut erfolgreich am Markt positioniert. Unsere technische Ausstattung ist auf
mit Hands-On-Erfahrungen begegnen. sein. Qualifizierte Vorbereitung dem neuesten Stand und in unseren
Noch gibt es allerdings nur wenige ist dafür unumgänglich. Heute sind wir ein kreativer und hauseigenen Film- und Tonstudios
Anbieter, die echte Trainings für und kompetenter Dienstleister für die verfügen wir über alle Möglichkeiten,
mit VR anbieten. Denn um die Stärken Personal fit zu machen für die Produktion von Medien für alle Bereiche um jedes Projekt ins richtige Licht zu
der virtuellen Realität vollends zur Industrie 4.0 wird die entscheiden- der Unternehmenskommunikation setzen und für die benötigte Sprach- und
Geltung zu bringen, erfordert es de Herausforderung, der sich alle und des digitalen Lernens. Wir be- Tonqualität zu sorgen. In unserem VR-
einerseits Grundlagenwissen rund Firmen in den nächsten Jahren stellen sitzen langjährige Expertise in den Studio entstehen digitale Welten, die
um die Technologie, andererseits müssen. Angesichts der enormen Bereichen Beratung, Konzeption, live vor Ort erlebt werden können.
praktische Erfahrung und Übung Vorteile der virtuellen Realität werden Mediendesign und -didaktik, Intra- und
innerhalb der virtuellen Welt. sich nur jene durchsetzen, die jetzt Internet-Architektur, Filmproduktion,
schon in die Zukunft investieren. Kameraführung, Postproduktion und
Oft stehen schon banale Fragen Datenbankentwicklung.
der Umsetzung einer progressiven Wir investieren in Zukunftsthemen
Wir freuen uns
VR-Präsentation im Wege: Wie baue der Medienproduktion und rea-
ich eine Test-Umgebung auf? Welche lisieren Projekte im Bereich VR,
Möglichkeiten der Darstellung gibt es? Gamification und Sprachsteuerung.
Was ist das beste System? Selbst wenn
die Tech-Abteilung alles vorbereitet, müs- auf Sie!
sen Anbieter geschult sein, um die virtu-
elle Umgebung bestmöglich einzusetzen.
Professionelle VR-Coachings zielen
auf das Enabling von Multiplikatoren.
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VR Potentiale
Literatur-Angaben
und Studien
1 11
CeBIT. (2017). Siegeszug der virtuellen Realität. De Medeiros, M. (2017). The Future of the Health
Industry is Virtual. In: vrfitnessinsider.com.
2
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Industrial Equipment. In: vrfocus.com.
3
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9 Technologien in der Immobilienwirtschaft.
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Virtual Reality. In: Engineering.com. 20
Runde, C., Edler, A., Spitzhorn, D. & Brehm,O.
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Skrikerud, M. & Hermle, J. (2014). Virtual Reality. Felder, Aktivitäten, Vorgehensweisen.
Reality im Maschinen- und Anlagenbau.
In: Virtual-Reality-Magazin.com. Bildnachweis - Abb. 1 – 3
https://static.oculus.com/Documents/Oculus-Rift.zip
Kontakt: Nina Moeller Materna TMT GmbH
tel. +49 231 5599-6014 Voßkuhle 37c
mail: nina.moeller@materna-tmt.de 44141 Dortmund
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