Digital Trend Outlook 2016 Virtual Reality: Nimmt der Gaming-Markt eine Pionier-Rolle ein? - Lout
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Digital Trend Outlook 2016
Virtual Reality: Nimmt der Gaming-
Markt eine Pionier-Rolle ein?
In diesem Whitepaper
informieren wir Sie
über die aktuelle Markt
situation und zukünftige
Entwicklungen von Virtual
Reality. Schwerpunkt dieser
Studie ist der Gaming
Markt.
Digital Trend Outlook 2016
Virtual Reality: Nimmt der Gaming-
Markt eine Pionier-Rolle ein?
In diesem Whitepaper
informieren wir Sie
über die aktuelle Markt
situation und zukünftige
Entwicklungen von Virtual
Reality. Schwerpunkt dieser
Studie ist der Gaming
Markt.
Digital Trend Outlook 2016 Herausgegeben von der PricewaterhouseCoopers AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft (PwC) Von Werner Ballhaus, Laura Bruns, Felicia Deligios, Dr. Tobias Gräber, Sina Kämmerling, Manuel Lorenz, Nena Schink, Dr. Anna-Kristine Wipper und Niklas Wilke. August 2016, 32 Seiten, 14 Abbildungen Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigungen, Mikroverfilmung, die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Medien sind ohne Zustimmung des Herausgebers nicht gestattet. Die Inhalte dieser Publikation sind zur Information unserer Mandanten bestimmt. Sie entsprechen dem Kenntnisstand der Autoren zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Für die Lösung einschlägiger Probleme greifen Sie bitte auf die in der Publikation angegebenen Quellen zurück oder wenden sich an die genannten Ansprechpartner. Meinungsbeiträge geben die Auffassung der einzelnen Autoren wieder. In den Grafiken kann es zu Rundungsdifferenzen kommen. Die PricewaterhouseCoopers Aktiengesellschaft Wirtschaftsprüfungsgesellschaft bekennt sich zu den PwC-Ethikgrundsätzen (zugänglich in deutscher Sprache über www.pwc.de/de/ethikcode) und zu den Zehn Prinzipien des UN Global Compact (zugänglich in deutscher und englischer Sprache über www.globalcompact.de). © August 2016 PricewaterhouseCoopers Aktiengesellschaft Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Alle Rechte vorbehalten. „PwC“ bezeichnet in diesem Dokument die PricewaterhouseCoopers Aktiengesellschaft Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, die eine Mitgliedsgesellschaft der PricewaterhouseCoopers International Limited (PwCIL) ist. Jede der Mitgliedsgesellschaften der PwCIL ist eine rechtlich selbstständige Gesellschaft.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Einleitung.................................................................................................................6
Virtual Reality: ein Marktüberblick...........................................................................7
Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung....................................................12
Die Stimme der Experten: Willkommen in der Virtual Reality!...............................18
Exkurs: Rechtliche Fragestellungen zu „Virtual Reality“
und „Augmented Reality“.......................................................................................20
Virtual Reality in den kommenden Jahren: ein Ausblick.........................................23
Quellenverzeichnis.................................................................................................29
Ihre Ansprechpartner..............................................................................................30
Digital Trend Outlook 2016 5
Einleitung
Einleitung
Ob auf dem letzten Mobile World Da die Stimme der Nutzer bei der Ich wünsche Ihnen eine anregende und
Congress in Barcelona, der CEBIT Betrachtung des Marktes für uns eine informative Lektüre.
in Hannover oder der Gamescom in entscheidende Rolle spielt, haben wir
Köln, Virtual Reality ist angekommen. eine Onlineumfrage mit mehr als
Präsentiert auf der Gamescom 2014 war 1.000 Teilnehmern zum Thema Virtual
die Oculus Rift die erste Virtual-Reality- Reality durchgeführt. Die Befragten Werner Ballhaus
Brille, die es einem Nutzer ermöglichte, haben sich Virtual Reality gegenüber Leiter des Bereichs Technologie,
sich vollständig in eine virtuelle positiv geäußert. Vor allem Männer und Medien und Telekommunikation
Welt einzufinden. Neben der Virtual- die Altersgruppe der 18- bis 30-Jährigen
Reality-Brille zeigt ein breit gefächertes zeigen großes Interesse. Neben dem
Spektrum an Virtual-Reality-Hardware Anwendungsbereich Gaming wird der
die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten Einsatz von Virtual Reality auch im
auf. Je nach Bildauflösung und kommerziellen Bereich gesehen.
Verwendungszweck positionieren sich
die derzeitigen Anbieter am Markt. Das Wissen von Experten ist für
Die Inhalte, die dem Träger der Brille uns besonders wichtig. Aus diesem
letztendlich präsentiert werden, bilden Grund möchte ich mich herzlich bei
zusammen das Softwaresegment des Dr. Maximilian Schenk, Geschäftsführer
Virtual-Reality-Marktes. Da sich dieses des Bundesverbands Interaktive
derzeit noch im Aufbau befindet, besteht Unterhaltungssoftware e. V. (BIU),
der Großteil der erhältlichen Inhalte für seine Unterstützung bedanken.
bisher hauptsächlich aus Videospielen. Mit seiner Meinung zur aktuellen
Marktsituation und zu zukünftigen
Das Phänomen der gänzlichen Entwicklungen haben sie unsere Studie
Immersion in eine computergenerierte sehr bereichert.
Umgebung zu erleben, unterscheidet
sich von der Technologie der Augmented Mit dieser Ausgabe des Digital Trend
Reality. Während die Augmented- Outlook informieren wir Sie über die
Reality-Brille zusätzlich virtuelle Marktsituation 2016 sowie zukünftige
Inhalte auf den Bildschirm projiziert, Entwicklungen von Virtual Reality im
der Nutzer hintergründig aber immer B2C- und B2B-Bereich. Schwerpunkt
noch die reale Umgebung wahrnimmt, dieser Studie ist der Gaming-Markt, da
blendet die Virtual-Reality-Brille diese in diesem ein großes Potenzial gesehen
komplett aus. wird.
6 Digital Trend Outlook 2016
Virtual Reality: ein Marktüberblick
Virtual Reality:
ein Marktüberblick
Es ist wohl einer der größten Rückblick Die eigentliche Idee von Virtual Reality
Die „virtuelle Realität“ genießt unter reicht bis in das Jahr 1962 zurück. Aus
technologischen Meilensteine ihrer englischen Bezeichnung „Virtual der Vorstellung, ein Kino der Zukunft
des Jahres 2016. Was vor Reality“, kurz VR, ein großes mediales kreieren zu können, entstand mit dem
20 Jahren als zu virtuell an Interesse. Zuerst soll Virtual Reality Sensorama eine stationäre Apparatur,
den hohen Erwartungen des den Gaming-Markt revolutionieren, die sowohl Bilder und Farben als auch
dann ganze Industrien und in ein Gerüche und Wind simulierte. Nicht
Marktes scheiterte, ist in paar Jahren wird Virtual Reality aus ohne Grund gilt sein Erfinder Morton
diesem Jahr so real wie nie. dem Alltag der Deutschen nicht mehr Heilig bis heute als der Urvater der
wegzudenken sein. virtuellen Realität.
Abb. 1 Meilensteine in der Historie von Virtual Reality
das Visualisierungssystem
Morton Heilig erfindet die NASA entwickelt CAVE projiziert 3-D-Bilder
den Sensorama als den DataGlove als auf alle Wände eines
passiven VR-Automaten ersten Datenhandschuh Raumes
1962 1982 1985 1986 1992
der Begriff „Virtual das erste
Reality“ wird zum Head-Mounted-
ersten Mal erwähnt Display entsteht
Erfindung des
Head-Mounted- Max-Planck-Institut testet Marktstart der
Displays Forte VFXI mit erstes omnidirektionales neuen Generation
Headtracking-Funktion Laufband von VR-Brillen
1994 1995 2008 2014 2016
Nintendo erlitt Facebook kauft
großen Misserfolg Oculus VR für
mit dem Virtual Boy 2,3 Mrd. US$
Digital Trend Outlook 2016 71982 wird erstmals der Begriff „Virtual ermutigte zahlreiche Start-ups, sich Das aktuelle Marktangebot
Reality“ geprägt und schon wenig erneut der Herausforderung zu stellen. Die Anbieter von VR-Brillen haben ihr
später nimmt das neue Konzept die Software- und Hardwareherstellern, Angebot insgesamt stark auf Videospiele
Form des ersten Head-Mounted- Unternehmen der Mobiltelefon- und ausgerichtet. Die Brillen unterscheiden
Display (HMD) an. Dieses wesentlich der Videospielsbranche gelang es, eine sich in ihren Eigenschaften daher
handlichere Gestell hatte bereits neue Generation von VR-Brillen auf den im Wesentlichen nach den Spiele
deutliche Ähnlichkeit mit der heutigen Markt zu bringen. plattformen, für die sie verwendet
VR-Brille. Hauptsächlich im japanischen werden. So sind High-End-VR-Brillen
und amerikanischen Raum, speziell im Aus technischer Perspektive handelt es für das Spielen am Computer oder an
Militär und in der Raumfahrt, wurde sich bei der VR-Brille des Jahres 2016 der stationären Spielekonsole ausgelegt,
zunehmend in die Weiterentwicklung um die Schnittstelle zwischen Nutzer Modelle der Mobile-VR-Brille hingegen
von notwendiger Hard- und Software und Computer, ausgestattet mit einer für den Gebrauch am mobilen Endgerät.
investiert. Probleme bereiteten aber vor Reihe von Sensoren. Diese dienen Wesentliches Unterscheidungsmerkmal
allem die zu geringe Rechnerkapazität dem sogenannten Head-Tracking und dieser beiden Ausführungen ist, dass
und die zu kleinen Grafikkarten. Die bewirken, dass sich das 3-D-Bild nach in den Brillen der High-End-Kategorie
Preise für die ersten VR-Brillen in jeder Bewegung des Kopfes dem neu bereits ein Display integriert ist,
den 1990er-Jahren entsprachen den eingenommenen Blickwinkel anpasst. während die mobile VR-Brille ein
damaligen Preisen für neue Computer. Dieses erscheint dann auf einem direkt Smartphone erfordert, das dann als
Zudem war die Bildqualität schlecht vor den Augen befindlichen Display. Bildschirm fungiert. Lässt sich letztere
und die Auflösung mit nur 384 x Das Gefühl der totalen Immersion Version zwar ohne Anschluss an ein
224 Pixel unzureichend. Dies führte wird vor allem dadurch erreicht, dass weiteres System tragen, so ist ihr
schließlich zu etlichen gescheiterten der Nutzer sich ständig in Echtzeit größter Nachteil doch, dass sich mit
Marktstarts. Die Konsumenten waren interaktion mit dem Computer befindet. ihr nur kurze Video- oder Videospiel
wegen nicht erfüllter Erwartungen Ziel ist es, die zeitliche Verzögerung demonstrationen übertragen lassen.
enttäuscht und viele Entwickler zogen zwischen Bewegung und Bildanzeige zu Zu schnell ist die Kapazitätsgrenze des
sich zurück. Erst die „Oculus Kick reduzieren und im Idealfall gänzlich zu Smartphones erreicht. Dass sie dafür in
starter Kampagne“ im Jahr 2012 überwinden. der Anschaffung deutlich preiswerter
ist, verspricht ihr schon in diesem Jahr
eine größere Durchsetzungsk raft im
Massenmarkt.
8 Digital Trend Outlook 2016Virtual Reality: ein Marktüberblick
Derzeit dominieren den Markt der Zuvor haben sich jedoch beide Hersteller Darüber hinaus kündigte auch die
VR-Brillen nur wenige, oftmals in dem Problem der Lieferunfähigkeit Google-Tochter YouTube an, in VR-
Kooperationen arbeitende Anbieter. zu stellen, die Ursache dafür ist, dass fähige 360-Grad-Videos zu investieren.
Die wohl bedeutendste Transaktion sich der für die erste Jahreshälfte
hierzu erfolgte im März 2014, als angekündigte Marktstart immer wieder Spätestens 2017 kann ebenfalls mit dem
der kalifornische Videobrillen verzögert. Auch die PlayStation VR, Markteintritt der Apple Inc. gerechnet
hersteller Oculus VR von der das Äquivalent der VR-Brille für die werden, wenn in Ergänzung zum
Facebook Inc. akquiriert wurde. Mit Nutzung an der Spielekonsole, ist bisher neuen iPhone 7 ein hiermit kompatibles
einem Transaktionsvolumen von nur bei ihrem japanischen Hersteller mobiles VR-Headset auf den Markt
2,3 Milliarden US-Dollar handelt es sich Sony vorbestellbar. Dieser hatte 2015 gebracht wird.
bei dieser Unternehmenstransaktion vorbereitend das belgische Hightech
um die bisher größte im VR-Markt. unternehmen SoftKinetic übernommen. In Zukunft ist davon auszugehen,
Nach anschließender Zusammenarbeit Der geringere Preis der PlayStation VR dass die Global Player zwar eine
von Facebook mit dem Hard- und von 399 Euro rechtfertigt die geringere richtungsweisende Rolle in der Markt
Softwareunternehmen Microsoft wurde Bildauflösung von 1920 x 1080 Pixel. entwicklung einnehmen, sich mit
die Pionierin unter den am Computer zunehmender Marktattraktivität aber
einsetzbaren VR-Brillen, die Oculus Schon Ende 2015 war mit der Samsung auch kleine Anbieter im VR-Geschäft
Rift, zum ersten Mal auf der Gamescom Gear VR des gleichnamigen Mobil etablieren werden. Sie gelten als ernst
2014 präsentiert. Mitte 2016 befindet sie telefonherstellers Samsung die erste zu nehmender Wettbewerb, weil sie
sich nun in der Auslieferung. Mit einer mobile Version der VR-Brille im Handel als oftmals junge Unternehmen die
Auflösung von 2160 x 1200 Pixel und erhältlich. Für 80 Euro bietet sie eine finanzielle wie fachliche Unterstützung
einem Anschaffungswert von 699 Euro Auflösung von 2560 x 1440 Pixel. zahlreicher Venture-Capital-Geber
ist sie derzeitig die zweitteuerste Auch ihre Entwicklung geht auf eine erhalten. Knapp 800 Start-ups
verfügbare VR-Brille. Mit 799 Euro Kooperation mit Oculus VR zurück. präsentieren sich ihren potenziellen
ist lediglich ihr direkter Konkurrent Business Angels allein auf der US-
teurer, die HTC Vive, entstanden aus Einflussnehmender Akteur auf dem amerikanischen Plattform AngelList
einer Kooperation zwischen dem Markt der virtuellen Realität ist auch die und warten nur darauf, ihre Gründungs
Mobiltelefonhersteller HTC und Google Inc. Im Oktober 2014 investierte ideen im VR-Markt umzusetzen.
dem Softwareunternehmen Valve. sie 542 Millionen US-Dollar in das
Signifikante Unterschiede zwischen den Privatunternehmen Magic Leap, dessen Herausfordernd ist schon jetzt
beiden Modellen sind nur dahingehend Marktwert heute auf 3 bis 5 Milliarden die Vielfalt der entstehenden VR-
bekannt, dass aufgrund des größeren US-Dollar geschätzt wird. Fokussiert auf Varianten, die sich in Preis, Leistung
Bekanntheitsgrads dem Projekt Oculus die Optimierung der Bildschirmleistung, und Marktreife derartig voneinander
Rift eine höhere Investitionsbereitschaft um eine bessere Zusammenführung von unterscheiden, dass ungewiss ist,
seitens der Softwareentwickler gilt. realer und virtueller Welt zu erreichen, welche Struktur der Virtual-Reality-
gilt Magic Leap als Spezialist für die Markt zukünftig annehmen wird.
Entwicklung neuer VR-Software.
In Zukunft ist davon auszugehen, dass die
Global Player zwar eine richtungsweisende
Rolle in der Marktentwicklung einnehmen,
sich mit zunehmender Marktattraktivität
aber auch kleine Anbieter im VR-Geschäft
etablieren werden.
Digital Trend Outlook 2016 9Virtual Reality: ein Marktüberblick
Abb. 2 VR-Brillen im Vergleich
High-End-VR Mobile-VR
Oculus Rift HTC Vive Sony PlayStation VR Samsung Gear VR
2160 x 1200 2160 x 1200 1920 x 1080
Displayauflösung 2560 x 1440
(1080 x 1200 pro Auge) (1080 x 1200 pro Auge) (960 x 1080 pro Auge)
Bildwiederholungs 120 Hz (Reprojection),
90 Hz 90 Hz 60 Hz
frequenz 60 Hz
Diagonale unbekannt unbekannt 5,7 Zoll 5,7 Zoll
bisher noch nicht
Positions-Tracking externe Kamera Laser-Tracker externe Kamera
möglich
Integrierte Kamera nicht vorhanden Frontkamera nicht vorhanden Smartphone
Mikrofon ja ja ja nein
Gewicht 470 g 600 g 610 g 318 g
nein (Bildschärfe aber
Geeignet für Brillenträger ja ja ja
einstellbar)
HDMI HDMI HDMI
1x USB 3.0 1x USB 2.0 1x USB 3.0
Anschlüsse keine (mobil)
Kopfhörer Kopfhörer Kopfhörer
(3,5 mm) (3,5 mm) (3,5 mm)
• Prozessor: • Prozessor: • PlayStation 4 • Galaxy S6 (Edge)
Intel i5-4590 Intel i5-4590 • PlayStation 4 Kamera • Galaxy S6 Edge Plus
• Arbeitsspeicher: • Arbeitsspeicher: • PlayStation Move • Galaxy S7 (Edge)
8 GB 4 GB (optional) • Galaxy S7 Edge Plus
Systemvoraussetzungen • Grafikkarte: • Grafikkarte: • Note 5
Geforce GTX 970 Geforce GTX 970
• USB-Anschluss: • USB-Anschluss:
3x USB 3.0, 1x USB 2.0
1x USB 2.0
Kooperation Facebook und Microsoft Valve keine Oculus VR
Preis 699 Euro 799 Euro 399 Euro 80 Euro
Der Gaming-Markt als diese Weise sämtliche Bewegungen
Schlüsselmarkt? nachverfolgt. Der Variante des
Viele von ihnen sind bereits mit leistungs Hand-Trackings und Feet-Trackings
stärkeren PCs, dem neusten Modell der mittels Sensoren widmen sich höchst
PlayStation (PS4) oder anderer VR- spezialisierte Unternehmen wie Control
kompatibler Hardware ausgestattet. Auf VR, Perception Neuron und Prio VR.
der Suche nach der perfekten Immersion Ihre größte Herausforderung besteht
ist die VR-Brille insbesondere für darin, Steuerungsmöglichkeiten
Videospielnutzer längst nicht mehr die zu entwickeln, die den Einsatz
einzige Investitionsmöglichkeit. herkömmlicher Eingabegeräte wie Maus
oder Tastatur überflüssig machen. Das
Internationale IT-Gesellschaften arbeiten Start-up-Unternehmen Control VR hat
derzeit an zwei unterschiedlichen sich diesem Problem mit der Zielsetzung
Verfahren, um nicht nur Kopf gestellt, durch die Verarbeitung taktiler
bewegungen, sondern auch die von Sensoren in einer Kombination aus
Händen und Füßen nachverfolgen Datenhandschuh und Oberkörpersensor
und virtuell nachstellen zu können. insbesondere feine Bewegungen in die
Unternehmen wie Intel, Leap Motion virtuelle Welt transferieren zu können.
und Nimble VR, zuletzt aufgekauft Reagiert wird damit auf das Bedürfnis
von Oculus VR, entwickeln hierzu eine der Gamer, über das Hand-Tracking mit
Frontkamera, die am Head-Mounted- virtuellen Mitspielern interagieren zu
Display angebracht wird und auf können.
10 Digital Trend Outlook 2016Virtual Reality: ein Marktüberblick
Die Funktion des Feet-Trackings Da dieser Prozess allerdings noch Der industrielle Einsatz –
übernimmt das preislich bei etwa einige Jahre in Anspruch nehmen ein Ausblick
700 US-Dollar einzuordnende wird, lässt sich erklären, warum Ist die Rede von einer Schlüssel
omnidirektionale Laufband, derzeit kurzfristiges Umsatzpotenzial eher technologie, so sprechen Wissenschaftler
erhältlich von Unternehmen wie in der VR-Hardware und nicht in der von Innovationen, die ganzen Volks
Virtuix Omni und Cyberith Virtualizer, Software gesehen wird. Von Letzterer wirtschaften zu neuem Aufschwung
ebenfalls Start-ups der Technologie verspricht man sich erst ab 2017 einen verhelfen können, indem sich ein
branche. Dieses Band ermöglicht einem signifikanten Fortschritt. technologischer Fortschritt weltweit
Spieler das zusätzliche Erlebnis, sich in und in einer Vielzahl unterschiedlicher
der virtuellen Welt auch fortzubewegen. Kritische Stimmen empfehlen, dass trotz Branchen durchsetzt. Für die Zukunft
Doch ein tatsächliches Absatzpotenzial des hohen Durchdringungspotenzials von Virtual Reality hieße dies, dass
sehen die Hersteller hierfür vorerst von Virtual Reality in der Videospiel langfristig neben dem Gaming-Markt
nur bei Videospielnutzern mit hoher branche die Entwicklung in den und dem allgemeinen B2C-Geschäft
Spielintensität. nächsten Jahren realistisch betrachtet vor allem auch der B2B-Markt im
werden sollte. Zwar hat sich die Visier der Hersteller liegt. Hier
Wurden im Jahr 2014 noch Bildauflösung der VR-Brillen bis heute gewinnt dann weniger der Effekt der
68 Milliarden US-Dollar für die mehr als verfünffacht, doch die zu hohe totalen Immersion, sondern die rein
Entwicklung von Gaming-Software Latenzzeit zwischen Kopfbewegung funktionale Simulation an Bedeutung.
ausgegeben, so wird sich die Summe und Bildänderung bringt gerade Die Möglichkeiten industrieller
dieses Jahr auf 81 Milliarden US- bei längerem Tragen häufig noch Anwendung sind vielfältig und die
Dollar erhöhen. Es lässt sich daher die gesundheitliche Beeinträchtigungen Überzeugung, dass Virtual Reality
Vermutung treffen, dass neben weiterer in Form von Schwindel- und Übelkeits neben dem Unterhaltungsfaktor auch
Hardware auch Softwareprodukte für gefühlen (Motion Sickness) mit sich. einen klaren finanzwirtschaftlichen
die Durchsetzung von Virtual Reality im Mehrwert mit sich bringt, ist groß.
Gaming-Markt sorgen werden. Bisher Herausfordernd gestaltet sich auch, dass So könnten Produkte anhand virtueller
sind nur wenige Videospiele für den die Breitbandausstattung der privaten Prototypen simuliert und auf Mängel
Gebrauch von VR-Brillen ausgelegt; dies Haushalte in Deutschland mit 30 Mbit/s untersucht werden. Auch ließen sich
bedeutet, dass entweder existierende bei Weitem nicht ausreicht, um VR- ganze Prozesse überwachen, virtuell
Spiele umprogrammiert oder neue VR- fähige Spiele in ausreichender Qualität rekonstruieren und anschließend
fähige Spiele kreiert werden müssen. präsentieren zu können. Dies wäre erst optimieren. Zudem würden sich neue
ab mindestens 100 Mbit/s möglich. Möglichkeiten für eine verbesserte
Onlinepräsentation von Produkten
Abb. 3 Prognose zum Umsatz von Virtual Reality weltweit in den und Dienstleistungen ergeben.
Jahren 2014 bis 2018 Branchenübergreifend sind es vor allem
strategische Ziele wie Kostenreduktion,
10.000 Effizienz- und Qualitätssteigerung,
9.000 die in den Unternehmen zu einer
8.000 Entscheidung für die Investition in
Virtual Reality zu kommerziellen
Umsatz in Mio. US$
7.000 4.666
Zwecken führen.
6.000 2.574
5.000
4.000 1.085
3.000 Dass dem Gaming-Markt
2.000 4.543 4.652 die Rolle des Schlüssel
3.271 markts von Virtual Reality
1.000
726 zukommt und von ihm
0 abhängt, wie sich die
2014 2015 2016 2017 2018
VR-Technologie auch
Hardware (Head-Mounted-Displays und Eingabegeräte) Software langfristig durchsetzt,
liegt daran, dass die Gamer
als „Early Adopters“ ihr
gegenüber eine höhere
Akzeptanz aufweisen.
Digital Trend Outlook 2016 11Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung
Die Stimme der Nutzer:
Konsumentenbefragung
Im Juni 2016 befragte PwC Der Bekanntheitsgrad von Virtual 741 der 1.057 Befragten gaben an,
Reality ist bereits hoch Videospiele mindestens einmal im
in Deutschland insgesamt Der Bekanntheitsgrad von Virtual Monat oder öfters zu spielen. Diese
1.057 Personen ab 18 Jahren, Reality in Deutschland ist den Studien Gruppe wird in der Studie als Gamer
um herauszufinden, inwieweit ergebnissen zufolge bereits sehr hoch. klassifiziert. Laut der Ergebnisse nutzen
sich Virtual Reality bereits in Von den 1.057 Befragten gaben 84,3 % 19,9 % der Gamer bereits Virtual Reality.
an von Virtual Reality gehört zu haben Von diesen verwenden 7,6 % Virtual
Deutschland etabliert hat. und 15,7 %, es schon zu nutzen. Reality ausschließlich zum Spielen von
Videospielen.
Abb. 4 Nutzung von Virtual Reality
Frage: Nutzen Sie Virtual Reality bzw. haben Sie schon einem Virtual Reality genutzt?
n = 1.057
84,3 %
Nein, ich nutze Virtual
Reality nicht, habe aber
schon davon gehört.
Ja, ich habe bereits Virtual Reality
5,7 % genutzt, allerdings nicht zum
Spielen von Videospielen.
Ja, aber ausschließlich zum
Spielen von Videospielen, 5,5 %
sonst noch nicht.
Ja, ich habe verschiedene
4,5 % Möglichkeiten bereits genutzt.
12 Digital Trend Outlook 2016Virtual Reality überzeugt Abb. 5 Häufigkeit der Nutzung von Virtual Reality
In unserer Befragung bewerteten 166
Teilnehmer, die bereits Virtual Reality Frage: Wie oft nutzen Sie Virtual Reality?
genutzt haben, ihre Erfahrungen als n = 166
überzeugend. Dennoch ist die Nutzung
von Virtual Reality eher gering.
täglich 4,2 %
Insgesamt verwenden 71,1 % der
Befragten Virtual Reality gelegentlich mehrmals
10,8 %
und 28,9 % einmal pro Woche bis pro Woche
täglich. Bei der Gruppe der Gamer einmal pro
hingegen sind dies 32 %. 13,9 %
Woche
zumindest
Samsung Gear ist die bekannteste 71,1 %
gelegentlich
VR-Brille
Im Rahmen unserer Studie wurden
vier VR-Brillen miteinander verglichen.
Diese gehören entweder zur Kategorie Abb. 6 Bekanntheit der VR-Brillen
der High-End-VR oder zu den Mobile-
VR-Brillen. Des Weiteren unterscheiden Frage: Von welchen der folgenden Brillen haben Sie schon gehört?
sich die Brillen in der Displayauflösung, n = 166
der Bildwiederholungsfrequenz sowie
im Preis. Unserer Befragung zufolge
Samsung Gear 59,2 %
variiert der Bekanntheitsgrad der
verschiedenen VR-Brillen stark; so
Sony Playstation VR 52,0 %
genießen die Samsung Gear (59,2 %)
und die Sony Playstation VR (52,0 %)
Oculus Rift 27,2 %
die größte Bekanntheit. Die Oculus Rift
und die HTC Vive liegen mit 27,2 % und
18,8 % auf Platz 3 und 4.
HTC Vive 18,8 %
Digital Trend Outlook 2016 13Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung
Virtual Reality wird primär für Abb. 7 Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality
Videospiele genutzt
Vier von fünf Befragten können sich Frage: Wo können Sie sich einen privaten Einsatz in den folgenden Bereichen vorstellen?
einen Einsatz von Virtual Reality n = 1.057
hauptsächlich im Bereich Videospiele
vorstellen. Dies gilt insbesondere
Videospiele 80,1 %
für Männer (85,9 %). Aber auch die
Altersgruppe der 18- bis 30-Jährigen
Filme 68,5 %
(89,2 %) setzt ihren Fokus auf Video
spiele. An zweiter Stelle der potenziellen
Einsatzmöglichkeiten sehen die Gesamt TV 51,9 %
befragten den Bereich Filme (68,5 %).
Hinsichtlich Videos und TV können sich Videos 51,4 %
jeweils rund 50 % einen Einsatz von
Virtual Reality vorstellen.
Große Unentschlossenheit beim Gesamtheitlich betrachtet sind 46,1 %
Kauf von VR-Brillen noch unentschlossen, was den Kauf
Insgesamt haben 18,9 % der Befragten einer VR-Brille anbelangt. Weitere
angegeben, daran interessiert zu sein, 32,0 % der Befragten würden sich
sich eine VR-Brille zu kaufen, wobei gegen eine VR-Brille entscheiden.
der Anteil der Männer mit 26,1 % Hierbei sticht vor allem der Anteil an
deutlich größer als der der Frauen Frauen (39,9 %) heraus. Insgesamt 0,9 %
(12,2 %) ausfiel. Bei der Gruppe der Befragten haben eine VR-Brille
der Gamer erreicht der Prozentsatz vorbestellt und 2,1 % besitzen bereits
der Interessenten 25,1 %. Auch die eine solche.
Altersgruppe der 31- bis 45-Jährigen
(24,7 %) verweist auf ein großes
Kaufinteresse.
Abb. 8 Interesse an VR-Brille
Frage: Sind Sie daran interessiert sich eine VR-Brille anzuschaffen?
n = 1.057
ja Ich habe bereits eine Brille
18,9 % vorbestellt.
0,9 %
nein
32,0 % Ich besitze bereits eine Brille.
2,1 %
Ich bin noch unentschlossen.
46,1 %
Vier von fünf Befragten können
sich einen Einsatz von Virtual
Reality hauptsächlich im
Bereich Videospiele vorstellen.
14 Digital Trend Outlook 2016Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung
VR-Brillen müssen günstiger Abb. 9 Van-Westendorp-Preistest
werden
Der im Rahmen unserer Studie Frage: Bei welchem Preis würden Sie sagen, dass die Virtual-Brille …
ermittelte optimale Preispunkt einer n = 1.057
VR-Brille liegt bei 78 Euro; also weit
100 %
unterhalb der derzeitigen Preise
vieler Hersteller. Der Indifferenzpreis 90 %
bewegt sich um die 87 Euro. Damit hat 80 %
Samsung mit der Samsung Gear VR 70 % Indifferenzpreis
(80 Euro) einen optimalen Preis gesetzt. 60 % 87 €
Die von den Befragten angegebene
50 %
Preisobergrenze von 153 Euro wird
hingegen von den Preisen der Sony 40 %
30 % optimaler
Playstation VR (399 Euro), der Oculus
Preispunkt 78 €
Rift (699 Euro) und der HTC Vive 20 %
(799 Euro) weit überschritten. Die 10 %
geringen Verkaufszahlen der VR-Brillen 0%
ließen sich daher auch auf die hohen 0€ 20 € 40 € 60 € 80 € 100 € 120 € 140 € 160 € 180 €
Preise zurückführen. Eine signifikante
Preissenkung könnte die Nachfrage teuer zu teuer günstig (inv.) zu günstig (inv.)
nach VR-Brillen möglicherweise
deutlich ankurbeln.
Abb. 10 Investition in Hard-/Software Bereitschaft, in weitere Hard-
und Software zu investieren, ist
Frage: In welche Hard-/Software haben Sie investiert bzw. würden Sie investieren? begrenzt
n = 1.057 Die Befragten sind mit 36,7 % in erster
Linie bereit, in VR-fähige Videospiele
zu investieren. Die Bereitschaft, in
3-D-Maus (spezielle Maus zur speziellere Hardware wie zum Beispiel
19,8 % 32,8 % 45,6 %
Navigation in 3-D-Welten) eine 3-D-Maus, Datenhandschuhe, einen
Flystick oder ein omnidirektionales
Datenhandschuh (Eingaben des Laufband zu investieren, liegt jeweils
Nutzers werden mittels eines bei rund 20 %. Unter allen Befragten
22,6 % 27,3 % 49,3 %
Handschuhs in die virtuelle Welt sind insbesondere Männer und die
übertragen) Altersgruppe der 18- bis 30-Jährigen
Flystick (Eingaben des Nutzers daran interessiert, in VR-fähige
werden mittels eines Sticks in die 19,9 % 33,6 % 45,6 % Videospiele zu investieren.
virtuelle Welt übertragen)
Bei alleiniger Betrachtung der Gamer
omnisdirektionales Laufband zeigt sich eine höhere Bereitschaft,
(Gehbewegung des Spielers werden in weitere Hard- und Software zu
20,3 % 30,3 % 48,5 %
mittels eines Laufband direkt in die investieren. Hier wären 48,2 % bereit,
virtuelle Welt übertragen) in VR- fähige Videospiele zu investieren.
Ihre Bereitschaft, in weitere Hardware
VR-fähige Videospiele 36,7 % 26,7 % 35,1 % zu investieren, liegt bei rund 25 %.
ja, habe bereits investiert
ja, wäre bereit zu investieren
weiß nicht
nein, bin nicht bereit zu investieren
Digital Trend Outlook 2016 15Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung
Virtual Reality birgt Gefahren
und Risiken
In Bezug auf ausgewählte Gefahren
und Risiken von Virtual Reality sehen
25,8 % der Befragten die zunehmende
Entkopplung von der Realität bzw.
der Vermischung von realer und
virtueller Welt als größtes Risiko
an. Vor allem Frauen betrachten die
Entkopplung von der Realität als
eine große Gefahr. Gesundheitliche
Beeinträchtigungen wie Schwindel
und Bewegungsstörungen wählten
24,9 % der Befragten auf Rang 2, dicht
gefolgt von Risiken für Kinder im
Umgang mit Virtual Reality mit 16,7 %.
Als weiteres Risiko identifizierten die
Befragten ein erhöhtes Suchtpotenzial.
Die Abhängigkeit von technischen
Komponenten und den Verlust von
Erfahrungswissen und Fertigkeiten
befürchten die Studienteilnehmer
vergleichsweise wenig und die
geringsten Probleme sehen sie in punkto
Urheberrecht.
Im privaten Gebrauch punktet
Virtual Reality durch das
Mittendrin-Gefühl
Über drei Viertel der Befragten sehen
den größten Vorteil von Virtual Reality
beim Spielen von Videospielen im
Mittendrin-Gefühl. 48,2 % empfinden
die Echtzeitinteraktion als Vorteil.
Auch dass die klassische Spielweise
mit Tastatur, Maus oder Konsole von
der VR-Brille abgelöst werden könnte,
beurteilen die Befragten positiv.
37,7 % der Befragten betrachten die
hochauflösenden Spiele in besserer
Qualität als Plus.
16 Digital Trend Outlook 2016Die Stimme der Nutzer: Konsumentenbefragung
Vorteile von Virtual Reality im Abb. 11 Gefahren und Vorteile von VR
industriellen Einsatz
Die Befragten sehen Vorteile von Virtual
Reality für die Produktpräsentation
und die Qualitätssteigerung. Fast
jeder Fünfte traut Virtual Reality vor
allem Qualitätssteigerungseffekte,
zum Beispiel durch das Testen von
Produkten im virtuellen Raum, zu. Gefahren und Risiken
Einen Nutzen für die Produktivitäts • zunehmende Entkopplung von der Realität bzw. Vermischung von realer
steigerung können sich lediglich knapp und virtueller Welt
8 % der Befragten vorstellen. Gut 12 % • gesundheitliche Beeinträchtigungen
setzen die Mitarbeiterqualifikation, zum • Risiken für Kinder im Umgang mit Virtual Reality
Beispiel durch präventives Training zur • Suchtpotenzial
Vermeidung von Fehlern, auf Rang 1. • Abhängigkeit von technischen Komponenten
Weitere Vorteile im industriellen Einsatz • Verlust von Erfahrungswissen und Fertigkeiten
sehen die Befragten in der Sicherheit • Urheberrechtsangelegenheiten produzierter Inhalte
durch optimierte Prozessüberwachung
oder Simulation aus der Distanz sowie
in der Kostenreduktion. Kostenintensive
Produktdemonstrationen könnten durch
virtuelle Produkte bzw. Showrooms
ersetzt werden. Die geringsten Vorteile
durch Virtual Reality werden für die
Kundenbetreuung gesehen. Die 18- bis
30-Jährigen erhoffen sich weitaus
stärker als die 31- bis 45-Jährigen eine Vorteile von VR (privat)
Erlebniskomponente von Virtual Reality • Mittendrin-Gefühl
im industriellen Einsatz. • Echtzeitinteraktion
• ersetzt klassische Spielweise mit Tastatur, Maus oder Konsole
• hochauflösende Spiele in besserer Qualität
• sonstiges (Räumlichkeit, spannende Technik, Umfeld wird nicht belästigt)
Vorteile von VR (Industrie)
• bessere Produktpräsentation (virtuelle Onlineshops)
• Qualitätssteigerung (Testen der Produkte im virtuellen Raum)
• Mitarbeiterqualifikation (präventives Training zur Vermeidung von Fehlern)
• Sicherheit (Prozessüberwachung, Simulation aus der Distanz)
• Kostenreduktion (Ersatz kostenintensiver Produktdemonstrationen durch
virtuelle Produkte/Showrooms)
• Schaffung einer Erlebniskomponente (Förderung der eigenen Wettbewerbs
position)
• Produktivitätserhöhung (Prozessüberwachung und -optimierung)
• Kundenbetreuung (Kontakt zum Kunden trotz Distanz)
Digital Trend Outlook 2016 17Die Stimme der Experten: Willkommen in der Virtual Reality!
Die Stimme der Experten:
Willkommen in der Virtual Reality!
Virtual Reality (VR) ist Sie ist eine Schnittstelle zu einer neuen Durch das große Interesse vieler Early
Form des Erfahrens, Interagierens und Adopter waren einige Geräte nach
mehr als ein Unterhaltungs Kommunizierens. Sie hat das Potential, Marktstart sogar einige Wochen nicht
medium. nach PC sowie Smartphone und lieferbar. Virtual Reality bestimmt seit
Tablet zur nächsten großen digitalen Jahresbeginn die Programmpläne von
Plattform zu werden. Computer- Entwicklerkonferenzen und weiteren
und Videospiele sind nur eine von Events der Digital-Branche: Weltweit
unzähligen Anwendungsformen, um die tauschen Experten ihre Ideen und
Möglichkeiten von VR zu nutzen. Außer Erfahrungen aus und auch auf der
in die Unterhaltungsindustrie wird die diesjährigen gamescom in Köln wird
Technik Einzug in viele weitere Branchen virtuelle Realität eines der Trend
und Bereiche unserer Gesellschaft themen sein, das von den Besuchern
halten: Bildung, Medizin, Tourismus, am heißesten diskutiert werden wird.
Shopping, Kommunikation und andere. Dies spiegelt sich auch in dem großen
Wir werden zukünftig Sprachen lernen, Interesse der Medien wider. Analysten
indem wir Vokabeln in virtuellen und Journalisten beschäftigen sich
Gedächtnispalästen abspeichern, seit Monaten mit den Potentialen der
die nächste Ferienwohnung oder das neuen Technik für unsere Freizeit- und
neue Auto vom heimischen Sofa aus Arbeitswelten. Auch die führenden
begutachten oder uns mit überall auf Unternehmen der Digitalwirtschaft
der Welt verteilten Geschäftspartnern in glauben an den durchschlagenden
einem virtuellen Meeting-Raum treffen. Erfolg von Virtual Reality: Investoren
wie Apple oder Facebook haben
2016 ist das Jahr, in dem wir die alleine in den vergangenen zwei
virtuelle Realität erobern. Jahrzehnte Jahren über 3,5 Milliarden US-Dollar
lang ein Traum von Futuristen und Venture Capital in die wegweisende
Visionären, hat die Games-Branche Technik investiert. Mit PlayStation
in den vergangenen Jahren die VR, Sonys hauseigener VR-Brille für
Technologien vorangetrieben, die die PlayStation 4, steht diesen Oktober
Virtual Reality nun Wirklichkeit werden außerdem eine weitere Veröffentlichung
lassen. Die ersten Geräte sind bereits an, die mit ihrer Mischung aus
erhältlich: Mit der Rift von Oculus VR attraktivem Preis und potentiell großer
und der Vive von HTC ist im Frühjahr Nutzerbasis noch mehr Bewegung in das
2016 die erste Generation von High-End- junge Marktsegment bringen wird. Mit
VR-Brillen auch hierzulande erschienen. dem VR-Spiel „Robinson: The Journey“
Mit Smartphonekompatiblen Brillen wie des Frankfurter Entwicklerstudios
der Gear VR von Samsung und der VR Crytek kommt einer der spannendsten
One von Zeiss sind auch bereits Geräte Exklusivtitel für das Sony-Headset sogar
zu günstigeren Preisen verfügbar. aus Deutschland.
18 Digital Trend Outlook 2016Die Stimme der Experten: Willkommen in der Virtual Reality!
Natürlich steht der Virtual-Reality- Virtual Reality ist eine neue Technik Virtual Reality ist der nächste Schritt
Markt aktuell noch vor einigen mit eigener Hardware und einem in der digitalen Evolution der Medien.
Herausforderungen – in denen sich in Entstehung befindenden Wie zuvor bei anderen neuen Medien
aber auch große Chancen liegen, Ökosystem. Die Anzahl verkaufter wird es zunächst eine kleine Basis an
insbesondere für den Standort Geräte ist aktuell noch gering, die Nutzern geben, die allerdings stetig
Deutschland. So erfordert Virtual Anschaffungskosten sind im Verhältnis wachsen wird. Die Preise werden durch
Reality neue Ansätze bei der Konzeption zu anderer Unterhaltungselektronik die technische Entwicklung weiter
und Produktion von Inhalten. Kreative hoch. Durch die günstigeren Mobile- sinken, mehr und mehr Inhalte werden
und Content-Macher müssen in diesem VR-Systeme bewegen sich aber schon erscheinen und von der privaten Nutzung
Sinne eine ganz neue Sprache lernen, jetzt Einsteigermodelle in attraktiven bis zur industriellen Anwendung
denn Virtual Reality bindet den Nutzer Preissegmenten für viele Käufer. Mit der wird sich ein expandierender Markt
anders ein, schafft neue Perspektiven Zeit werden auch die Produktionskosten entwickeln. Begleitend wird sich
und verlangt spezielle Erzählmethoden. für High-End-Varianten fallen und die ein umfangreiches wirtschaftliches
Eine neue Form von Medienästhetik ist dadurch sinkenden Preise werden in Ökosystem um die neue Technik
die Folge. Videospielentwickler sind Verbindung mit einer immer größeren herausbilden: Hardware- und Zubehör-
hier aktuell federführend, denn VR Auswahl attraktiver Inhalte dazu Hersteller, Entwickler von Inhalten
ist eine Weiterentwicklung etablierter führen, dass sich mehr und mehr Nutzer und Anwendungen sowie Anbieter
Game-Technologien – vielleicht sogar für den Kauf einer VR-Brille begeistern maßgeschneiderter Services. Und
das nächste originäre Digitalmedium werden. Außer für Endverbraucher vielleicht ist der wegweisende Content,
nach digitalen Spielen. Virtual Reality sind High-End-VR-Produkte auch für der für den Durchbruch von Virtual
ist auch für Deutschland eine große viele weitere Anwendungsbereiche Reality in der breiten Masse sorgen
Chance sich als Branchen-Standort zu hoch interessant. Etwa für den Einsatz wird, ja bereits bei einem deutschen
etablieren – vor allem, da sich erste in der Entertainment- und Freizeit- Games-Unternehmen in Entwicklung.
Vorreiter und Technologietreiber wie Branche in Form von Vergnügungspark-
Crytek aus Frankfurt, Exozet aus Berlin Attraktionen, VR-Kinos oder anderen
oder Limbic aus Langen hier bereits Einrichtungen, die auf die Technik
am Markt positioniert haben. Da in der zurückgreifen, um ihren Gästen ein
Anfangsphase auch mit kleinen Budgets außergewöhnliches Erlebnis zu bieten.
erfolgreiche Projekte realisiert werden
können, ist die virtuelle Realität auch
für kleine, unabhängige Entwickler-
Teams attraktiv.
Dr. Maximilian Schenk
Geschäftsführer des Bundesverbands
Interaktive Unterhaltungssoftware e.V. (BIU)
Digital Trend Outlook 2016 19Exkurs: Rechtliche Fragestellungen zu „Virtual Reality“ und „Augmented Reality“
Exkurs: Rechtliche Fragestellungen zu
„Virtual Reality“ und „Augmented Reality“
Die neuen technischen Urheberrecht und Marken Die Bewegungen des Spielers werden
Bei fremden Designs und urheber von der Brille mitverfolgt, und daran
Möglichkeiten durch die rechtlich geschützten Gegenständen angepasst werden ihm virtuelle
Nutzung von Virtual Reality in der AR und VR gestaltet sich die Landschaften und Bauwerke gezeigt.
(VR) und Augmented Reality Situation ein wenig anders als in der Auch bei diesen Projektionen müssen
(AR) bringen eine Viel realen Welt. Zwar sieht das deutsche die Schranken des Urheberrechts
Urheberrecht die sogenannte Panorama- beachtet werden. Urheberrechtlich
zahl von rechtlichen Frage Freiheit vor. Die Panoramafreiheit geschützte Gegenstände dürfen deshalb
stellungen mit sich. Eine gestattet es, Werke, die dauerhaft nur gezeigt werden, wenn sie in der
Auswahl dieser Fragen haben im öffentlichen Raum stehen, zu Wirklichkeit von öffentlichen Straßen
wir nachfolgend dargestellt. fotografieren und zu filmen und oder Plätzen aus ebenfalls zu sehen sind.
die Aufnahmen zu privaten oder Dies gilt z. B. niemals für das Innere
gewerblichen Zwecken zu nutzen, ohne von Bauwerken oder für Bauwerke,
vorher die Genehmigung des Urhebers die man nur besichtigen kann, indem
einholen zu müssen. Faktisch schränkt man privaten Grund – z. B. einen
die Panorama-Freiheit das Urheber fremden Garten oder einen privaten
recht ein. Anderenfalls wäre es nicht Park – betritt. Das Werk darf außerdem
möglich, z. B. Spielfilme im öffentlichen äußerlich nicht verändert werden,
Raum zu drehen, denn man müsste d. h. es dürfen keine wahrnehmbaren
geschützte Bauwerke und Fassaden Erweiterungen z. B. in Form von
stets aus dem Film herausschneiden Anbauten oder Verkleinerungen des
oder gar nicht erst aufnehmen. Dies Bauwerks vorgenommen werden.
will die Panoramaf reiheit vermeiden. Darüber hinaus darf das Bauwerk nicht
Allerdings bezieht sich die Panorama- virtuell veränderbar gemacht werden.
Freiheit ausschließlich auf Werke, die
sich bleibend an öffentlichen Straßen Die Abbildung von Marken dürfte
oder Plätzen befinden, also in der Regel unproblematisch sein, sofern sie
auf Architektur. Ein designrechtlich lediglich hintergründig projiziert
geschütztes Auto, das am Straßenrand werden und visuell nicht im Vorder
parkt, würde nicht hierunter fallen, grund stehen. Der Eindruck von
denn es steht dort nicht bleibend, Schleichwerbung sollte allerdings
sondern kann jederzeit weggefahren vermieden werden. Eine Marken
werden. Der Spieler hat dank der verletzung wird durch die virtuelle
VR-Brillen die Möglichkeit, in die Verwendung markenrechtlich
virtuelle Welt einzutauchen und sich in geschützter Güter in der Regel nicht zu
diesem virtuellen Raum zu bewegen. befürchten sein.
20 Digital Trend Outlook 2016Exkurs: Rechtliche Fragestellungen zu „Virtual Reality“ und „Augmented Reality“
Datenschutz Problematisch ist, dass sich die
In 2016 erleben erstmalig Spiele wie Betreiber zum Teil vorbehalten,
Pokémon Go, bei denen virtuelle und die GPS- Daten für diverse Zwecke
reale Welt miteinander verschmelzen, auszuwerten und gegebenenfalls
einen Durchbruch. Diese Verschmelzung auch an Dritte weiterzuleiten.
führt zu vielerlei rechtlichen Fragen, Insbesondere Geodaten sind aus Sicht
die bereits bei der Ausgestaltung der Privatwirtschaft hochgradig
von Geschäftsbedingungen aber interessant, weil sie Rückschlüsse über
auch bei der datenschutzkonformen das Verhalten von Kunden ermöglichen.
Ausgestaltung derartiger Spiele beachtet Wann die Daten weitergeleitet werden,
werden müssen. Beim Herunterladen stellt der Betreiber in sein eigenes
vieler Spiele müssen die Nutzungs Ermessen. In der Regel wird bei der
bedingungen sowie die Datenschutz Übermittlung dann der Name des
erklärung des Betreibers akzeptiert Spielers durch einen anderen Identifier
werden. Eine anonyme Nutzung eines ersetzt. Dies lässt allerdings nach
solchen Spiels ist praktisch unmöglich, deutschem Recht den Personenbezug zu
weil der Spieler je nach Geschäfts dem Spieler nicht entfallen. Der Vorgang
bedingungen des Betreibers sowohl ist deshalb datenschutzrechtlich nach
der Erfassung von Geo- Daten als wie vor von Relevanz und erfordert
auch der Angabe von aktuellen und die Einwilligung des Betroffenen, da
wahrheitsgemäßen Daten über sich eine andere Rechtsgrundlage für eine
selbst zustimmt. Pokémon Go beispiels derartige Datenübermittlung nur in
weise sammelt bei der Nutzung der App Ausnahmefällen gegeben sein dürfte.
permanent Geo- Daten. Dadurch kann
ein umfassendes Bewegungsprofil des Bedenklich ist darüber hinaus, dass
Spielers erstellt werden. Durch sich viele insbesondere US-Amerikanische
täglich wiederholende Bewegungs Anbieter von AR-Diensten keine
muster könnten Rückschlüsse über Löschfristen der Daten vorsehen.
den Wohnort, den Arbeitsplatz, oder,
bei Kindern, den Ort der Schule Es sind jedoch nicht nur die Daten von
gezogen werden. Es besteht zudem bei Spielern betroffen. Durch die Kamera
Regelmäßigkeiten im Bewegungsprofil aufnahmen gelangen auch Daten von
die Möglichkeit, abschätzen, wohin fremden Personen in die Hände der
sich der Spieler zukünftig begeben Betreiber. Dies sind personenbezogene
wird. Diese GPS- Daten unterfallen dem Daten und erfordern zu ihrer Weiter
Schutzbereich des Bundesdatenschutz leitung und Verarbeitung grundsätzlich
gesetzes (BDSG). eine Einwilligung der Betroffenen.
Digital Trend Outlook 2016 21Exkurs: Rechtliche Fragestellungen zu „Virtual Reality“ und „Augmented Reality“
Haftung Fazit Ihre Ansprechpartner
Neben der datenschutzrechtlichen Die Ansiedelung der AR- Spiele in der
Relevanz stellt sich die Frage, wer realen Welt eröffnet urheberrechtliche
haftet, wenn ein Spieler bei der Jagd sowie datenschutz- und haftungs Dr. Tobias Gräber
nach Pokémons den Straßenverkehr rechtliche Spannungsfelder, die die LL.M., CISA
gefährdet, sich unbefugt Zutritt zu Betreiber veranlassen, die Konformität Düsseldorf
fremden Grundstücken verschafft der Spiele mit dem Datenschutz- Tel.: +49 211 981-1837
oder Sachen beschädigt. Wenn ein und Urheberrecht prüfen zu lassen. tobias.graeber@de.pwc.com
Spieler während der Nutzung der AR Letztlich wird sich die Notwendigkeit
einen Schaden verursacht, egal ob datenschutzkonformer Ausgestaltung
aus Leichtsinn, Missgeschick oder ab Mai 2018 noch deutlich verschärfen. Dr. Anna-Kristine Wipper
Vergesslichkeit, ist er durch eine private Von da an muss die Datenschutz Berlin
Haftpflichtversicherung versichert, grundverordnung beachtet werden, Tel.: +49 30 2636-5816
sofern eine solche vorhanden ist. die explizit vorsieht, Datenschutz anna-kristine.wipper@de.pwc.com
Versicherungsschutz besteht jedoch anforderungen bereits bei der Produkt
nicht, wenn der Schaden vorsätzlich gestaltung einfließen zu lassen und
angerichtet wird. Apps in der datenschutzf reundlichsten Unsere Expertise
Voreinstellung auszuliefern (data Dr. Anna-Kristine Wipper und
Generell gilt es bei der Nutzung von protection by design und data protection Dr. Tobias Gräber sind Teil der
Spielen im Rahmen der AR zu beachten, by default). Verstöße werden mit Buß Praxisgruppe IP/IT der PwC
dass diese während des Führens eines geldern entweder in Höhe von 4 % Legal AG. Dr. Wipper ist in den
Fahrzeugs im Straßenverkehr mit einem des Jahresumsatzes oder mit bis zu Bereichen IP und gewerblicher
Bußgeld geahndet werden kann. Sollte 20 Mio. EUR bestraft, je nachdem, Rechtsschutz tätig, Dr. Gräber ist für
umgekehrt ein Spieler bei der Pokémon- welcher Betrag höher ist. den Bereich Legal IT-Compliance
Jagd von einem Auto erfasst werden, verantwortlich. Das Team IP/IT
greift die Kfz- Haftpflichtversicherung Aus strafrechtlichen Gesichtspunkten ist berät die Games- Branche in allen
eines Autofahrers. Grundsätzlich nicht auszuschließen, dass Kriminelle relevanten Bereichen des IT-Rechts,
zahlt diese bei einem Verkehrsunfall und Cyberkriminelle nach Wegen Datenschutzrechts, Games-Rechts,
mit einem Fußgänger. Ist dieser Ausschau halten werden, die wachsende Urheber-, Marken- und Designrechts
jedoch geistesabwesend und ins Spiel Spielerbasis der AR- Spiele auszunutzen. sowie des Wettbewerbsrechts.
versunken über die Straße gegangen, AR- Spiele bieten darüber hinaus neue Wir verfügen über langjährige
kann ihn unter Umständen eine und spannende Möglichkeiten, Geld Erfahrung in der Beratung nationaler
Mitschuld am Unfall treffen. Es besteht zu verdienen. Restaurants oder z. B. und internationaler Publisher
selbstverständlich auch eine Prüfpflicht Coffee Shops und Bars könnten künftig und Studios. Ebenso zählen
seitens des Spielers hinsichtlich des zu gesponserten Locations werden, Dienstleister wie Marketing- und
Betretens von fremden Grundstücken, sog. Pokéstops, die die Spieler mit Paymentdienstleistern zu unseren
Häusern oder sonstigem Eigentum, virtueller „Beute“ anlocken. Es gilt Mandanten.
auch wenn Pokémon Go ein Pokémon daher, die rechtlichen Entwicklungen
auf einem nicht öffentlich zugänglichen frühzeitig zu erkennen und proaktiv auf
Platz platziert hat. Ein unbefugtes die oben aufgezeigten Problemfelder
Betreten ist Hausfriedensbruch zu reagieren, denn die rechtlichen
gemäß § 123 StGB und damit ein Auswirkungen von VR und AR auch
Straftatbestand. Das Gleiche gilt in Handel, Industrie, Bildung und
auch für die Beschädigung fremden Forschung sind immens.
Eigentums, § 303 StGB, wofür derjenige
haftet, der den Schaden in der realen
Welt verursacht hat.
22 Digital Trend Outlook 2016Virtual Reality in den kommenden Jahren: ein Ausblick
Virtual Reality in den kommenden Jahren:
ein Ausblick
Abb. 12 Mögliche Entwicklung von VR
Weitere Technologien
Bekanntheitsgrad begünstigen ein Die virtuelle Realität
und Akzeptanz von Zunehmende expansives Wachstum kann durch Kontakt
Virtual Reality im Entwicklung von von Virtual Reality linsen wahr
B2C-Markt steigt Virtual-Reality-Software auch im B2B-Markt genommen werden
2016 2017 2018 2019 2020 2025 ...
Die VR-Brille ist preiswerter Die Virtual-Reality- Virtual Reality
und kabellos, verfügt über Brille nimmt die Gestalt entwickelt sich zum
ein optimiertes Display und einer Sonnenbrille an Mainstream wie einst
verbesserte Sensoren das Smartphone
Virtual Reality in den kommenden Virtual Reality im Gaming-Markt können. Parallel etabliert sich auf dem
Jahren: ein Ausblick wird immer realer australischen Kontinent aktuell eine
Der Bekanntheitsgrad der VR-Brillen In den kommenden Jahren ist sogenannte Action-Halle. In dieser
im deutschen Markt hat sich seit Beginn zunächst eine Marktpenetration von können sich Gaming-Interessierte
des Jahres 2016 deutlich potenziert; Virtual Reality im Gaming-Bereich zusammenfinden und auf einer Fläche
ein erster Durchbruch im Gaming- durch die Erweiterung der Produkt von 400 Quadratmetern gemeinsam
Markt ist gelungen und auch in anderen vielfalt zu erwarten. Innovationen dem Erleben virtueller Szenarien
Branchen zeichnet sich ein wachsendes werden das zentrale Ziel verfolgen, nachgehen. Das Start-up Zero Latency
Potenzial ab. Welche Entwicklungen die visuelle Immersion um weitere stellt hierzu mit Sensoren versehene
sind nun nach 2016 zu erwarten? Effekte zu ergänzen. Sie werden das Westen zur Verfügung, die während
Welche Einflussfaktoren verhelfen der Bedürfnis der Spieler erfüllen, mit der Spielzeit zu tragen sind. Auch
Technologie kurzfristig zu weiterem sämtlichen Sinneszellen in die virtuelle Sony, Hersteller der PlayStation VR,
Erfolg und welche langfristig? Welche Spielewelt einzudringen. Hierzu hat das Potenzial des Gaming-Marktes
Veränderungen impliziert dies einerseits wird sich schwerpunktmäßig der erkannt und sich strategisch stark
für die Anbieter und andererseits für Herausforderung einer verbesserten darauf ausgerichtet. Sony-Mobile-Chef
den Alltag der Nutzer? Bewegungsf reiheit zu stellen sein. Hiroki Totoki sieht sich mit seinem
Unter dem Namen AxonVR arbeitet Unternehmen durch diesen Entschluss
ein US-amerikanisches Team aus auch in Zukunft in einem klaren
Ingenieuren, Designern und Produkt Wettbewerbsvorteil.
entwicklern diesbezüglich an einem
sogenannten AxonSuit. Hierbei handelt Es ist davon auszugehen, dass die
es sich um einen mit einer Vielzahl an Geschwindigkeit, mit der auch andere
Sensoren ausgestatteten Ganzkörper Hersteller den Gaming-Markt durch VR-
anzug. Neben Zusammenstößen mit Neuerungen erschließen, schnell und
Objekten der virtuellen Spieleumgebung rasant ansteigen wird. Bis 2020 ist laut
sollen in Zukunft auch Variationen Forschungsinstitut BI Intelligence mit
hinsichtlich Stabilitätsempfindungen, einem Anstieg der Auslieferungsmenge
Umgebungstemperaturen und Boden um 99 % jährlich zu rechnen.
beschaffenheiten simuliert werden
Digital Trend Outlook 2016 23Sie können auch lesen
