Wahrnehmung des Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern - Ergebnisse einer Befragung der Wohnbevölkerung Mecklenburg-Vorpommerns im Juni 2021
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Wahrnehmung des Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern Ergebnisse einer Befragung der Wohnbevölkerung Mecklenburg-Vorpommerns im Juni 2021
Grundlagen zur Befragung
› Befragung der Bevölkerung als ein Bestandteil im Rahmen der »Initiative zur
Tourismuskultur«
› Tourismusakzeptanzstudie der Bundesländer 2021 des Deutschen Instituts für
Tourismusforschung (DITF) der FH Westküste
› Erweitert durch spezifische Fragen + höhere Stichprobe für MV
› Stichprobengröße: 1.378 befragte Personen
› Zeitraum: 02.06. bis 09.07.2021
› Hybridbefragung: 50% Telefon + 50% Online
› Fragestellungen:
› Wo stehen wir im Hinblick auf Tourismusbewusstsein und
Tourismusakzeptanz?
› Was sind positive und negative Einflussfaktoren?
Schritte auf dem Weg zur Tourismuskultur MV
Tourismus und Bevölkerung
haben gemeinsam die Art
und Weise des
Zusammenlebens definiert.
Der Tourismus wird von
der Bevölkerung aus
innerer Überzeugung
positiv bewertet.
Tourismus-
Der Tourismus wird von kultur
der Bevölkerung aus Tourismus-
rationalen Gründen akzeptanz
positiv bewertet.
Tourismus-
Die Bedeutung des bewusstsein
Tourismus für die
Lebensqualität wird von
der Bevölkerung erkannt.
Tourismus-
verständnis
Allgemeine Wahrnehmung touristischer Effekte
73% 86% 67% 53%
sagen, dass sind der Meinung, sagen, dass nehmen ein
Tourismus dass Tourismus Tourismus zum vielfältigeres
attraktive die lokale Erhalt der Kultur Freizeitangebot
Arbeitsplätze Wirtschaft beiträgt wahr
schafft fördert
59% 53% 66%
45% sehen keine
sind der Meinung, sagen, dass sind der Meinung,
Steigerung der
dass es durch Tourismus zur dass Tourismus
Lebensqualität
den Tourismus zu Belastung der für einen
durch den
voll ist Natur beiträgt Preisanstieg sorgt
Tourismus
ganzjährig in der Saison
Wahrnehmung Anzahl der Gäste nach Region
Prozentualer Anteil der Bürger*innen der Regionen, die „zu viele“ Gäste wahrnehmen
Die MV-weite Betrachtung in
› Übernachtungsgäste FDZ
Rügen Bezug auf die Wahrnehmung
› Tagesgäste des Tourismus lässt keine
23% 33%
Rostock 30% 32% belastbaren Schlüsse zu, da
die Anzahl der Gäste im Land
20% 30% Usedom ungleich verteilt ist. In
Tourismusschwerpunkträumen
Ostseeküste 67% 46% empfinden bis zu Zweidrittel
Vorpommern
der Befragten, dass es bereits
11% 15% 7% 17% zu viele Übernachtungsgäste
Schwerin
gibt. Anders sieht es im
3% 10% Mecklenburgische Landesinneren aus.
Seenplatte
Mecklenburg-Schwerin
6% 13%
2% 7%
Positive Effekte durch den Tourismus
Bsp.: Freizeitangebote, betrachtet nach Regionen
Prozentualer Anteil der Über die Hälfte der
Bürger*innen, die ein FDZ
Rügen Bürger*innen in MV nehmen
vielfältigeres
Freizeitangebot 70% bedingt durch den Tourismus
64%
ganzjährig / in der Saison ein vielfältigeres
Rostock
durch den Tourismus Freizeitangebot wahr. Diese
wahrnehmen. These wird vor allem in den
69% Usedom
Tourismusschwerpunkträumen
Vorpommern 59% und in den kreisfreien Städten
Ostseeküste
bestätigt; weniger im
42%
53% Landesinneren, das unter dem
Schwerin
Durchschnitt liegt.
64% Mecklenburgische
Seenplatte
Mecklenburg-Schwerin
53%
38%
53%
MV gesamt
Negative Effekte durch den Tourismus
Bsp. Wahrnehmung des Gästeaufkommens, betrachtet nach Alter
Prozentualer Anteil der Bürger*innen, die ganzjährig / in der Saison ein zu hohes Gästeaufkommen wahrnehmen.
Die Wahrnehmung der Anzahl
der Gäste ist in den
bis 34 Jahre 15% 42% 42% Altersgruppen zum Teil
unterschiedlich. Mit
zunehmenden Alter scheint die
Wahrnehmung eines zu hohen
Gästeaufkommens durch den
35 bis 64 Jahre 9% 35% 55%
Tourismus abzunehmen.
Einflussfaktoren müssen
regional genauer untersucht
werden, um Zusammenhänge
über 64 Jahre 3% 34% 63% zu differenzieren.
Ganzjährig In der Saison Keine ZustimmungLösungsansätze für negative Effekte
aus Sicht der Einwohner*innen
Lösungen für Verkehrsprobleme 66% Partizipation und Teilhabe an
Verbesserter Umweltschutz 57%
touristischen Entwicklungen
Mitbestimmung/Beteiligung der Einwohner bei/ an touristischen
sind wichtige Einflussfaktoren
50%
Plänen auf die Tourismusakzeptanz
Verbesserung in der Zusammenarbeit der verschiedenen
touristischen Organisationen/ Unternehmen/staatlichen Stellen
49% der Bevölkerung. Mit
(Mehr) Informationen für Einheimische über touristische
45% Entwicklung von geeigneten
Entwicklungspläne
Neue digitale Plattformen/Möglichkeiten um die Anzahl der Beteiligungsprozessen können
40%
Touristen besser räumlich und zeitlich lenken zu können.
sowohl inhaltliche Probleme
Wohnraum, der für Einheimische reserviert ist/bei dessen
40%
Vergabe Einheimische bevorzugt werden gelöst als auch
Verhaltenstipps/-regeln für Touristen 40% Zufriedenheitswerte deutlich
Entlastung von touristisch stark frequentierten Orten (indem
37%
gesteigert werden.
bspw. weniger bekannte Orte gezielt beworben werden).
Verlängerung der Saisonzeiten 30%
Begrenzung der Besucheranzahl 27%
Werbung für besonders erwünschte Besucher-Zielgruppen 25%
Preiserhöhungen für touristische Produkte 12%Erste Erkenntnisse aus der Befragung › MV-weite Betrachtung lässt nur bedingt belastbare Schlüsse zu, da es große Unterschiede zwischen den Regionen gibt. › In den Tourismusschwerpunkträumen treten durch den Tourismus verursachte Probleme verstärkt auf; Herausforderungen müssen hier priorisiert gelöst werden, um die Akzeptanz zu bewahren und zu erhöhen. › Bedeutung des Tourismus für MV ist der Bevölkerung über das gesamte Land hinweg bewusst. › Thema Lebensqualität und Freizeit wird von der Mehrheit der Befragten noch nicht als persönlicher Vorteil durch den Tourismus empfunden.
Weiteres Vorgehen
Initiative zur einwohnerorientierten Tourismuskultur
Tiefergehende Analysen und Detailauswertungen in Bezug auf Regionen
Auswertung und Aufbereitung von Themen mit Einfluss auf
Tourismusakzeptanz gemeinsam mit allen Beteiligten
Ursachenforschung für Probleme weitere Umfragen
Austausch mit Bürger*innen, z. B. in Diskussionsforen
Gemeinsame Entwicklung von Handlungsempfehlungen
Umsetzung von Maßnahmen und Kampagnen
zur Verbesserung der TourismusakzeptanzSchritte und Ziele auf dem Weg zur
Tourismuskultur MV Tourismus und Bevölkerung
haben gemeinsam die Art
und Weise des
Zusammenlebens definiert.
Der Tourismus wird von
der Bevölkerung aus
innerer Überzeugung
positiv bewertet.
Tourismus-
Der Tourismus wird von kultur
der Bevölkerung aus Tourismus-
rationalen Gründen akzeptanz
positiv bewertet.
Tourismus-
Die Bedeutung des bewusstsein
Tourismus für die
Lebensqualität wird von
der Bevölkerung erkannt.
Tourismus-
verständnisAktuelle Maßnahmen der Initiative
Relaunch der Website www.wirsindurlaubsland.de
• Aufbau einer digitalen Plattform Austausch mit der Bevölkerung
Kampagne „Tourismus bringt MV nach vorn“
• Fünf 30-sekündige „Erklärfilme“ stellen den Zusammenhang
zwischen Tourismus und Lebensqualität heraus
• Verbreitung über Social-Media-Kampagne und Regional-TV ab
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