Weihnachtseinkäufe der Steirer*innen 2021 - Vorschau 16. November 2021 - WKO
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Weihnachtseinkäufe der Steirer*innen 2021 Vorschau 16. November 2021 www.kmuforschung.ac.at
Ihre Gesprächspartner
KommR Gerhard Wohlmuth
Spartenobmann Handel
Mag. Helmut Zaponig
Spartengeschäftsführer Handel
Dr. Wolfgang Ziniel
KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 2Überblick
Einkaufsverhalten der 990.000
Steirer*innen Geschenkekäufer*innen
€ 310,- 2 von 7
geplante Ausgaben für Geschenken werden
Geschenke online gekauft
Quelle: KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 3Weihnachten in Zeiten der Corona-Pandemie
55% … wollen ihr Einkaufsverhalten in der (Vor-) Weihnachtszeit
heuer nicht ändern.
+1,6%
21% … wollen verstärkt in Geschäften in ihrer Umgebung einkaufen.
17% … wollen verstärkt regionale Produkte kaufen.
7,4%
12% … wollen verstärkt bei inländischen Online-Shops kaufen.
5% … wollen verstärkt bei äusländischen Online-Shops kaufen.
in Prozent der Konsument*innen in der Steiermark (ab 15 Jahre)
Quelle: KMU Forschung Austria
4 www.kmuforschung.ac.atAuswirkungen „Lockdown für Ungeimpfte“
o Nicht-Immunisierte Personen dürfen ihr Wohnumfeld per 15. November
2021 nur mehr aus wenigen Gründen verlassen.
o Dazu zählt der Einkauf von Gütern des täglichen Bedarfs. Alle anderen
Handelsbranchen müssen mit deutlichen Einbußen im stationären
Weihnachtsgeschäft[1] rechnen.
o Umsatzzahlen des stationären Weihnachtsgeschäfts (ohne LEH und
Drogerien, des letzten Jahres vor der Corona-Pandemie) den
Impfquoten (der über 12-Jährigen) der Steiermark gegenübergestellt.
7,4%
-20% Umsatzverlust für das gesamte Weihnachtsgeschäft 2021
in der Steiermark im Vergleich zu 2019.
[1] Als Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel wird jener Brutto-Mehrumsatz (inkl. Ust.) im Monat Dezember verstanden, der das Normalmaß von
Jänner bis November übersteigt.
Quelle: KMU Forschung Austria
4 www.kmuforschung.ac.atKräftiger Konjunkturaufschwung 2021
in einigen Dienstleistungsbranchen gebremst durch 4.COVID-19 Welle
Beschäftigungs-
7,6%
+2,3% anstieg
+7,5%
Konsumausgaben 8,2% Rückgang der
der privaten Haushalte Arbeitslosenquote
in Österreich (nominell, 2021) (2020: 9,9%)
Rückgang der
10,4% Sparquote (der
privaten Haushalte)
(2020: 14,4%)
Quelle: WIFO Österreichisches Institut für Wirtschaftsforschung: Prognose für 2021 und 2022: Vierte COVID-19-
Welle bremst kräftigen Aufschwung, Oktober 2021.
5 www.kmuforschung.ac.atUmsatz im EH in fast allen Monaten über Vorkrisenniveau
60% EH insgesamt (exkl. Tankstellen)
40
20
0
-20
-40
-60
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
VÄ 2019/2020 VÄ 2020/2021 VÄ 2019/2021
% 60 %
60 EH - Lebensmittel EH - Nichtnahrungsmittel
40 40 (ohne Tankstellen)
20 20
0 0
-20 -20
-40 -40
-60 -60
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Nominelle Umsatzentwicklung im Einzelhandel in Österreich (exkl. Tankstellen), Veränderung von Jänner 2019 bis August 2021 in Prozent
Quelle: Statistik Austria
www.kmuforschung.ac.at 6Umsatz im EH mit Bekleidung/Schuhe noch deutlich unter
Vorkrisenniveau
%
25
20
18
15
12 11
11
10 13
11 5
8
5 7
5 5 0 0 5 4 1
0 2
-5 -1
-5
-10
-15
-21
-20 -20
-25
Versand-, Möbel, Heim- Apotheken, Lebensmittel EH Sonstiger EH (u.a. Bekleidung,
Internet-EH werkerbedarf, Kosmetika insgesamt Papier, Buch, Schuhe
Elektrowaren Sport)
VÄ 2019/2020 VÄ 2020/2021 VÄ 2019/2021
Nominelle Umsatzentwicklung im Einzelhandel in Österreich (inkl. Tankstellen), Veränderung vom Zeitraum Jänner bis September 2019 bis zum Zeitraum
Jänner bis September 2021 in Prozent
Quelle: Statistik Austria, vorläufige Werte
www.kmuforschung.ac.at 6Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts für den Einzelhandel
Definition des gesamten
Weihnachtsgeschäft: 2%
Jahresumsatzes
“Mehrumsatz im Dezember”,
der das Normalmaß der erzielt der Einzelhandel im
Monate Jänner bis November Dezember zusätzlich zu einem
übersteigt normalen Monatsumsatz
Zentrale Bedeutung hat Uhren-/Schmuckeinzelhandel
das Weihnachtsgeschäft für: Spielwareneinzelhandel
Papier-/Bucheinzelhandel
Elektroeinzelhandel
7 www.kmuforschung.ac.atErwartungen der Unternehmen für Q4/2021
8% 15%
77%
verbessern nicht verändern verschlechtern
Umsatzerwartungen der Einzelhandelsunternehmen in Östereich für die nächsten 3 Monate, Stand: Okt 2021
Quelle: KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 8Geplante Weihnachtseinkäufe der Steirer*innen
990.000 Steirer*innen 7 Weihnachtsgeschenke
(ab 15 Jahre) kaufen planen die Steirer*innen
heuer Geschenke ein im Durchschnitt heuer
(2020: 920.000) zu kaufen (2 davon online).
über 7 Mio Geschenke
werden von Steirer*innen
heuer gekauft (2020: 6 Mio.)
Quelle: KMU Forschung Austria
9 www.kmuforschung.ac.atSinkende Budgets, aber steigende Kaufquoten
92% 85%
2021 2020
der Steirer*innen (ab 15 Jahre)
kaufen heuer Geschenke
Euro
500
… wollen die
400 Steirer*innen
360 370 370 370
350 340 340 350 heuer im
330
310 Durchschnitt
300 für alle
Geschenke
ausgeben
200
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Durchschnittliche Augaben pro Geschenke-KäuferIn in der Steiermark für alle Weihnachtsgeschenke zusammen, in Euro, gerundete Werte
Quelle: KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 13Anteil der Late Shopper geht heuer deutlich zurück
16 Late
2. Dez.-Hälfte Shopper
36 %
50
39 Late Shopper
1. Dez.-Hälfte
28 40 40
27 40 37 36 36
2. Nov.-Hälfte 33
10 32 31
10 2021 30
1. Nov.-Hälfte
3 2020
5
im Okt. 20
5 16
3
vor Okt.
4 10
keine 8
Geschenke 15
% 0
0 10 20 30 40 50 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Als „Late-Shopper“ werden jene Konsument*innen (ab 15 Jahre) bezeichnet, die den Großteil der Weihnachtsgeschenke erst in der
2. Dezemberhälfte kurz vor Weihnachten einkaufen.
Quelle: KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 10X-Mas-Shopping
o Online 13%
o 2 von 7 Weihnachtsgeschenken werden online
gekauft
o d.s. 85,- von 310,-
o 61% der Steier*innen wollen Weihnachtsgeschenke
(auch) online kaufen
o Bandbreite der gesamten Ausgaben bleibt hoch
o 16 % nicht mehr als € 100,-
o 7 % mit einem Budget von über € 800,-
8,5%
in Prozent der Konsument*innen (ab 15 Jahre)
Quelle: KMU Forschung Austria
15 www.kmuforschung.ac.atGutscheine auf Platz 1 der Top-10
Gutscheine 51
Spielwaren 37
Kosmetika 28
Bekleidung/Textilien 27
Bargeld 24
Bücher 23
sonst. Genussmittel 23
Schmuck 15
Wein 12
Sportartikel 10
%
0 10 20 30 40 50 60
in Prozent der Konsument*innen in der Steiermark (ab 15 Jahre); Mehrfachnennungen
Quelle: KMU Forschung Austria
www.kmuforschung.ac.at 12Ranking der Informationsquellen zu Weihnachten
13%
Internet
Geschäft / Schaufenster
Prospekte
Freund*innen, Kolleg*innen, Bekannte
Briefe ans Christkind (der Kinder, Enkel…)
Social Media
8,5%
Zeitungen, Magazine
in Prozent der Konsument*innen (ab 15 Jahre)
Quelle: KMU Forschung Austria
14 www.kmuforschung.ac.atResümee
Noch nie dagewesene Augangssituation.
Unsicherheit aber Unsicherheit bei den Konsument*innen und
positive Signale im Unternehmen.
Weihnachtsgeschäft
2021 Große Herausforderungen für die Unternehmen
positive Signale
Steigende Konsumausgaben, sinkende
Arbeitslosigkeit.
Anteil der Steirer*innen, die Geschenke kaufen
wollen, deutlich gestiegen.
Konsument*innen kaufen früher.
Regionalität und „Normalität“
16 www.kmuforschung.ac.atKontakt Dr. Wolfgang Ziniel Tel.: +43-1-505 97 61 w.ziniel@kmuforschung.ac.at www.kmuforschung.ac.at Mitglied bei Member of
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