Weihnachtszeit 2020 Geschenkt wird trotzdem - Adhoc-Studie Admeira, November 2020
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Weihnachtszeit 2020
Geschenkt
wird
trotzdem
Adhoc-Studie Admeira, November 2020
1
Steckbrief der AdPanel-Studie
Untersuchungsart: GfK-Online-Bus
Ziel: Im Rahmen der AdPanel-Studie wurde das Konsumverhalten für die
Weihnachtszeit abgetestet.
Stichprobenverfahren: Bevölkerungs-repräsentativ nach soziodemographischen
Merkmalen, Random-Quota-Verfahren
Quoten: Geschlecht, Alter (3 Gruppen)
Stichprobe: Interviews in D-CH n=755
Befragungszeitraum: Befragung in der Woche 22, 2020
Gewichtung: Gewichtung: Die Daten wurden nach folgenden Kriterien gewichtet:
Geschlecht x Alter (4 Gruppen), Erwerbstätigkeit (4 Gruppen),
Schulbildung (2 Gruppen), Super WG (7 Gruppen in DS), Siedlungsart (2 Gruppen).
Mit der Gewichtung werden die Daten optimal an die Strukturen der
Grundgesamtheit angepasst..
Durchführendes Institut: GfK Switzerland AG, Rotkreuz
2 Quelle: Admeira, AdPanel 2020
Weihnachtsausgaben steigen mit Alter und Einkommen
Fragestellung: Wie hoch sind Ihre geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke?
CHF 709
CHF 513
CHF 462
CHF 398 CHF 398
CHF 312
CHF 290
Total D-CH 15-34 Jahre 35-54 Jahre 55+ Jahre Weniger als 7‘000- Mehr als
7‘000 CHF 12‘000 CHF 12‘000 CHF
Budget in Altersgruppen Budget in Einkommensklassen
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
3
Weihnachtsausgaben pro Personengruppe unterschiedlich
Wie hoch sind Ihre geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke pro beschenkter Personengruppe?
Angaben in CHF
224
173
163
155
144
113
98
90
79 82
61
45 45
35 30 31
26 28
Eigene Kinder Enkelkinder Patenkinder Ehefrau / Ehemann Geschwister / Sonstige
/ Partner Vater / Mutter
Total D-CH 55+ Jahre Mehr als 12‘000 CHF
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
4
Weihnachtsausgaben zu Vorjahr nur leicht rückläufig
Wie hoch ist Ihr Budget für Weihnachtsgeschenke im Vergleich zum Vorjahr?
Personen D-CH | Total Personen D-CH | Weniger als 7’000 CHF HHE
8.0% 13.7% 8.5%
3.4% 1.2% 18.5%
74.8% 71.8%
Tiefer Etwa gleich Höher weiss nicht / keine Angabe
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
5
Viele haben Ideen, sind aber noch unentschlossen
Aus welchen der nachfolgenden Warengruppen verschenken Sie voraussichtlich Weihnachtsgeschenke?
Bücher, Schreibwaren 41.8% 8.8%
Lebensmittel / Süsswaren 36.7% 16.7%
Spiele / Spielzeug 35.4% 11.2%
Kosmetik, Körperpflege 35.2% 6.6%
Bekleidung 30.3% 6.6%
Event / Veranstaltungsbesuche 27.2% 2.2%
Wellness 25.2% 5.5%
Sportartikel 21.2% 5.1%
Einrichtungsgegenstände / Küchenbedarf 19.2% 4.5%
Uhren & Schmuck 15.2% 3.1%
Reisen 15.0% 3.3%
Heimwerk / Do it Yourself 12.7% 1.9%
Konsolen, Computer, Hard- und Software, Games 11.7% 4.9%
ja vielleicht, bin auf der Suche nach den richtigen Produkten ja, weiss schon welche Produkte
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
6TV & Print inspiriert von allen Medien am meisten
Wo lassen Sie sich für Weihnachtsgeschenke inspirieren?
In Verkaufsstellen (Schaufenster, Aussensteller) 32%
Im TV / Fernsehen 29%
In Zeitschriften 23%
In Zeitungen 19%
Auf Plakat 15%
Video in Social Media 12%
Youtube-Werbung 11%
In Werbebriefen / Direct Mailings 11%
Online-Banner-Werbung auf Newsportalen 8%
Am Radio 7%
Video auf Newsportalen 5%
Videoscreens in Verkaufsstellen 4%
Im Kino 4%
Videoscreens (Leinwände) im öffentlichen Raum 3%
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
7Personen werden verstärkt Online einkaufen
Wo werden Sie Ihre Weihnachtsgeschenke voraussichtlich kaufen?
Personen D-CH | Total Personen D-CH | über 55 Jahren
In Geschäften in der Schweiz 76% In Geschäften in der Schweiz 77%
Online in der Schweiz 49% Online in der Schweiz 32%
Online im Ausland 14% Online im Ausland 8%
Auf dem Weihnachtsmarkt Auf dem Weihnachtsmarkt
in der Schweiz
11% in der Schweiz
9%
In Geschäften im Ausland 10% In Geschäften im Ausland 8%
Woanders 4% Woanders 5%
Auf dem Weihnachtsmarkt Auf dem Weihnachtsmarkt
im Ausland
1% im Ausland
2%
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
8Erreichen Sie mit … fast alle
SRF 1 ist der reichweitenstärkste TV-Sender der Schweiz und erreicht unentschlossene Zielgruppen
Weihnachtszielgruppen Personen auf der Suche
Geschenke an eigene Kosmetik, Körperpflege 89%
87%
Kinder
Bücher, Schreibwaren 87%
Geschenke an Enkel 95%
Bekleidung 89%
Geschenke an
88% Lebensmittel /
Patenkinder 87%
Süsswaren
Wellness 88%
Geschenke an Partner 87%
Sportartikel 89%
Geschenke an
85%
Geschwister, Eltern
Spiele / Spielzeug 85%
Geschenke an Sonstige 84% Veranstaltungsbesuche 87%
Anmerkung: Reichweite basieren auf WNK in %
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
9Nutzen Sie die Marktchance mit
Erreichen Sie mit Blick Personen, die auf der Suche nach den richtigen Produkten sind
Kosmetik, Körperpflege 52%
43%
Bücher, Schreibwaren 45%
43%
Bekleidung 50%
47%
Lebensmittel / Süsswaren 47%
41%
Wellness 56%
44%
Sportartikel 54%
42%
Spiele / Spielzeug 42%
36%
Veranstaltungsbesuche 53%
44%
Blick Tagesanzeiger
Anmerkung: Reichweite basieren auf WNK in %
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
10Nutzen Sie die Marktchance mit
Erreichen Sie mit SonntagsBlick Personen, die auf der Suche nach den richtigen Produkten sind
Kosmetik, Körperpflege 47%
32%
Bücher, Schreibwaren 41%
37%
Bekleidung 45%
35%
Lebensmittel / Süsswaren 43%
37%
Wellness 49%
41%
Sportartikel 52%
43%
Spiele / Spielzeug 37%
33%
Veranstaltungsbesuche 47%
42%
SonntagsBlick SonntagsZeitung
Anmerkung: Reichweite basieren auf WNK in %
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
11Nutzen Sie die Marktchance mit
Erreichen Sie mit der SI Personen, die auf der Suche nach den richtigen Produkten sind
Kosmetik, Körperpflege 51%
40%
Bücher, Schreibwaren 50%
41%
Bekleidung 55%
45%
Lebensmittel / Süsswaren 47%
38%
Wellness 50%
40%
Sportartikel 58%
46%
Spiele / Spielzeug 47%
38%
Veranstaltungsbesuche 51%
44%
Schweizer Illustrierte Schweizer Familie
Anmerkung: Reichweite basieren auf WNK in %
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
12Nutzen Sie die Marktchance mit
Erreichen Sie mit dem Beobachter Personen, die auf der Suche nach den richtigen Produkten sind
Kosmetik, Körperpflege 63%
26%
Bücher, Schreibwaren 59%
28%
Bekleidung 64%
29%
Lebensmittel / Süsswaren 59%
28%
Wellness 52%
30%
Sportartikel 58%
31%
Spiele / Spielzeug 55%
22%
Veranstaltungsbesuche 61%
30%
Beobachter DasMagazin
Anmerkung: Reichweite basieren auf WNK in %
Quelle: Admeira-Studie Weihnachtsabfrage 2020, n=755
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