WERBUNG UND KOMMUNIKATION MIT OLYMPISCHEN THEMEN
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WERBUNG UND KOMMUNIKATION MIT OLYMPISCHEN THEMEN Leitfaden für Olympiateilnehmende, Verbände, Sponsoren, Unternehmen, Medien und Behörden März 2021 #SwissTeam
INHALT
Wichtige Begriffe 2
Gut zu wissen 4
Zum Verständnis 4
For the Spirit of Sport 4
Was ist neu 6
Markenschutz: Das gilt es zu beachten 8
Olympiateilnehmende und deren Verbände 10
Status 10
Sponsorensuche 10
Digitale Auftritte 10
Persönliche Auftritte 16
Unternehmen und Nicht-Olympische Sponsoren 18
Werbe- und Kommunikationsmassnahmen 18
Wettbewerbe21
Olympische Partner 22
Medien 23
Behörden 23
Kontakt und Infos 24
1WICHTIGE BEGRIFFE
EOC Europäisches Olympisches Komitee Olympische Sponsoren Kommerziell orientierte Unternehmen, die sich als Förderer
des IOC und/oder von Swiss Olympic engagieren
IOC Internationales Olympisches Komitee
Olympische Zone Die Wettkampfstätten und das olympische Dorf
Kommerziell Direkte oder indirekte Absicht der Verkaufsförderung im Austragungsort
von Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens
oder einer Organisation Persönliche Sponsoren Kommerziell orientierte Unternehmen, die sich als Förderer
von Athlet*innen engagieren und dadurch über die indivi-
Nicht-olympische Kommerziell orientierte Förderer von Athlet*innen duellen Rechte an den Athlet*innen für die Umsetzung von
Sponsoren und Sportverbänden, die weder zu den Partnern von Werbe-, Kommunikations- und Imagemassnahmen verfügen.
Swiss Olympic noch zu denen des IOC zählen Dazu zählen nicht Partner/Förderer der Sportverbände,
die über keine Einzelrechte an den Athlet*innen des entspre-
Nicht-olympische Zone Gebiete ausserhalb der Wettkampfstätten und chenden Sportverbands verfügen.
des olympischen Dorfes (z. B. House of Switzerland)
Social-Media-Kanäle Interaktive, digitale Austauschplattformen wie Facebook,
Olympiateilnehmende Alle akkreditierten Personen der Schweizer Delegation Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, etc. Dazu zählen nicht
(Athlet*innen, Betreuer*innen, Trainer*innen, Offizielle) persönliche oder firmeneigene Webseiten.
Olympische Bewegung Vereinigung aller Organisationen, Athlet*innen und Zeitraum der Dauer ab dem neunten Tag vor der Eröffnungsfeier
weiterer Personen, welche die Olympische Charta Olympischen Spiele bis zum dritten Tag nach der Schlussfeier
als Richtlinie anerkennen
Olympische Charta Vom IOC verfasste Grundprinzipien, Regeln und
Durchführungsbestimmungen der Olympischen Spiele
Olympische Sämtliche geschützten Wort- und Bildmarken des
Markenzeichen IOC und von Swiss Olympic (siehe Seite 8)
2 3GUT ZU WISSEN
Zum Verständnis Regel 40 Ziffer 3 der Olympischen Charta
Die Olympische Charta dient dazu, den Der hier vorliegende Leitfaden zur Auslegung der Rule 40 Ziffer 3 der Olympischen
Im Folgenden sind mit den Olympischen Grundgedanken der Olympischen Spiele zu Charta gilt explizit für Werbe- und Kommunikationsmassnahmen mit Schweizer
Spielen auch immer die Olympischen Jugend- wahren. Im Zentrum stehen die sportlichen Olympiateilnehmenden, die ausschliesslich in der Schweiz umgesetzt werden und an
spiele (Youth Olympic Games / YOG), die Leistungen der Athlet*innen, und deshalb die Schweizer Bevölkerung gerichtet sind. Bei Werbe- und Kommunikationsmassnah-
European Games, die European Youth soll eine übermässige Kommerzialisierung men, die ausser in der Schweiz in mindestens einem zusätzlichen Land aktiviert werden
Olympic Festivals (EYOF), beziehungsweise verhindert werden. oder Olympiateilnehmende eines anderen Landes als die Schweiz beinhalten, ist zwin-
mit dem Swiss Olympic Team auch immer das Die Regel 40 Ziffer 3 der Olympischen Charta gend eine Freigabe beim IOC einzuholen. In einem solchen Fall gelten die Richtlinien
Swiss Olympic Youth Team gemeint. besagt, dass Athlet*innen, Trainer*innen, des IOC und nicht die Auslegung dieses Leitfadens. Die Richtlinien des IOC sowie die
Die aktuelle Version der Broschüre «Wer- Betreuer*innen, Funktionär*innen oder an- Meldeplattform für internationale Umsetzungen sind unter folgender URL zu finden:
bung und Kommunikation mit olympi- dere Mitglieder des Swiss Olympic Teams ihre www.olympic.org/athlete365/rule-40.
schen Themen» ist jeweils online unter Person, ihren Namen, ihr Bild oder ihre sport-
www.swissolympicteam.ch unter «Wer- liche Leistung nur entsprechend den Richt-
berichtlinien» der jeweiligen olympischen linien des IOC für Werbezwecke während
Mission abrufbar. dem Zeitraum der Olympischen Spiele einset-
zen respektive zur Verfügung stellen dürfen.
For the Spirit of Sport Die Regel 40 Ziffer 3 wurde primär einge-
führt, um die Finanzierung der olympi-
Wir setzen uns für die olympischen Werte schen Bewegung als Ganzes sicherstellen zu
Höchstleistung, Freundschaft und Respekt können. Beispielsweise beinhaltet das auch
ein. Das sind die Werte, die uns alle ver- die solidarische finanzielle Unterstützung von
binden. Mit diesem Dokument möchten wir olympischen Teams aus Ländern, die lediglich
Athlet*innen sowie Betreuer*innen, Trainer über wenige oder gar keine finanzielle Mittel
*innen, Offizielle, Sportverbände, Sponsoren der öffentlichen Hand, des Staats oder von
und Partner bei den Vorbereitungen für die lokalen Sponsoren verfügen.
Olympischen Spiele unterstützen. Weiter
erläutern wir wichtige Leitlinien und geben
hilfreiche Tipps für die Werbung und Kommu-
nikation mit olympischen Themen.
4 5WAS IST NEU
Die folgenden vier Punkte beschreiben zu- dementsprechend zwingend keine ge- 4. Bilder der Olympischen Spiele dürfen von
sammenfassend die wichtigsten Neuerungen schützten olympischen Markenzeichen nicht-olympischen Sponsoren für Werbe-
in der Auslegung der Rule 40 Ziffer 3 in der (gemäss S. 8) beinhalten. Sponsoren von und Kommunikationsmassnahmen ver-
Schweiz. Für das vollständige Verständnis Sportverbänden, die über keine individuel- wendet werden, sofern auf diesen keine
über die Richtlinien zu Werbe- und Kom- len Rechte an den einzelnen Athlet*innen geschützten olympischen Markenzeichen
munikationsmassnahmen mit olympischen verfügen, gelten nicht als persönliche (gemäss S. 8) ersichtlich sind und die zusätz-
Themen sind auch die weiteren Seiten dieses Sponsoren. Die Olympiateilnehmenden lichen Bestimmungen dieses Leitfadens
Leitfadens zu lesen. oder ihr persönliches Management müs- eingehalten werden.
sen Swiss Olympic vor Beginn des Zeit-
1. Während dem Zeitraum der Olympischen raums der Olympischen Spiele eine Liste Der Schutz der Olympischen Markenzeichen
Spiele ist es Olympiateilnehmenden mög- ihrer persönlichen Sponsoren einreichen ist von diesen Neuerungen der Auslegung zur
lich, persönlichen Sponsoren insgesamt (Meldeformular anfordern via rule40@ Rule 40 Ziffer 3 NICHT betroffen.
maximal sieben Dankesbotschaften über swissolympic.ch).
die eigenen Social-Media-Kanäle zu versen-
den, sofern keine geschützten olympischen 3. Während dem Zeitraum der Olympischen
Markenzeichen (gemäss S. 8) verwendet Spiele können laufende Werbe- und Kom-
und alle übrigen Punkte des vorliegenden munikationskampagnen mit Olympiateil-
Leitfadens berücksichtigt werden. nehmenden in unveränderter Intensität
weitergeführt werden, sofern diese min-
2. Persönliche Sponsoren von Olympiateil- destens einen Monat vor Beginn des Zeit-
nehmenden dürfen während dem Zeitraum raums der Olympischen Spiele lanciert
der Olympischen Spiele pro Medaillen- wurden. Solche Massnahmen müssen
wettkampf, an dem der unterstützte Olym- neutral gestaltet und formuliert sein und
piateilnehmende partizipiert, maximal dürfen dementsprechend zwingend keine
eine Gruss- oder Gratulationsbotschaft geschützten olympischen Markenzeichen
ausschliesslich via den firmeneigenen (gemäss S. 8) beinhalten. Zum Schutz der
Social-Media-Kanälen versenden. Dieselbe Olympiateilnehmenden sowie um Gewiss-
Botschaft kann einmalig und zeitgleich heit über die Zulässigkeit der Umsetzung
auf verschiedenen firmeneigenen Social- zu erhalten, wird um deren vorgängige
Media-Kanälen gepostet werden. Solche Anmeldung bei Swiss Olympic gebeten
Social-Media-Posts müssen neutral ge- (Meldeformular anfordern via rule40@
staltet und formuliert sein und dürfen swissolympic.ch).
6 7MARKENSCHUTZ:
DAS GILT ES ZU BEACHTEN
Geschützte Markenzeichen Bildmarken Bilder und Videos der Olympischen Sind auf Bildern geschützte olympische
Folgende Wort- und Bildmarken sind vom 1. Olympische Ringe Spiele Markenzeichen ersichtlich, dürfen diese
IOC, EOC und von Swiss Olympic marken- 2. Logo der jeweiligen Olympischen Spiele Die Rechte an sämtlichem Bildmaterial (Bilder ausschliesslich für nicht-kommerzielle Um-
rechtlich geschützt und sind nicht frei für 3. Maskottchen der jeweiligen und Videos) der Olympischen Spiele gehö- setzungen verwendet werden (Ausnahme:
Werbezwecke verwendbar. Der Marken- Olympischen Spiele ren dem IOC. Es ist nicht gestattet, Bilder und Sponsoren des IOC und von Swiss Olympic).
schutz gilt auch für Verfremdungen der Bild- 4. Sportpiktogramme der jeweiligen Videos, auf denen geschützte Markenzei- Für Videos gelten dieselben Bestimmungen
marken und Übersetzungen der Wortmarken Olympischen Spiele chen sichtbar sind (z.B. Olympia-Medaille), wie für Bilder mit der Ausnahme, dass jegliche
in andere Sprachen. Die genannten Bezeich- 5. Grafiken/Designelemente der jeweiligen für Marketingzwecke zu verwenden. Davon Videos, die innerhalb olympischer Zonen auf-
nungen dürfen auch nicht als Hashtags ver- Olympischen Spiele ausgenommen sind die Partner des IOC und genommen wurden, weder für kommerzielle
wendet werden. 6. Olympiabezogene Embleme (z.B. Fackel von Swiss Olympic. noch für nicht-kommerzielle Umsetzungen
mit Flamme, Olympia-Medaille etc.) Professionelle Bilder der Olympischen Spiele, verwendet werden dürfen.
Wortmarken 7. Swiss-Olympic-Logos die von einer akkreditierten Bildagentur
– Olympische Spiele / bezogen wurden, können für kommerzielle Bei der Verwendung von Bildern und Videos
Olympische Jugendspiele Umsetzungen genutzt werden, sofern auf ist in jedem Fall zu beachten, dass die Privat-
1 2 3
– olympic diesen keine geschützten olympischen sphäre und Rechte Dritter gewahrt werden.
– Olympiade Markenzeichen ersichtlich sind. Bei solchen Darunter fallen unter anderem auch die Per-
– Olympionike/Olympionikin Bildern ist es nicht gestattet, Veränderungen sönlichkeitsrechte sowie Bild- und Urheber-
– Youth Olympic Games / YOG oder Retuschen vorzunehmen. rechte.
– European Games Bilder der Olympischen Spiele, die mit
The Olympic
The Olympic
Winter Games
WinterPyeongChang
Games PyeongChang
2018 2018
– European Youth Olympic Festival /EYOF
Olympic Olympic
Pictogram
The Olympic
Pictogram
The Olympic
Winter Games
WinterPyeongChang
Games PyeongChang
2018 2018
nicht-professioneller Fotoausrüstung (z.B. mit
Silhouette
Silhouette
Version Version
| A-1 | A-1
– Citius, Altius, Fortius einem Smartphone) gemacht wurden, dürfen
Olympic Olympic
Pictogram
Pictogram
Bei Verstössen gegen den Marken-
Silhouette
Silhouette
VersionVersion
| A-1 | A-1
4 5 6
– «Austragungsort» «Jahreszahl» ebenfalls für kommerzielle Umsetzungen ver- schutz drohen rechtliche Schritte, die
(z.B.: Tokyo 2020, Tokyo 2021, Alpine SkiingAlpine Skiing
(Speed) (Speed)
Alpine SkiingAlpine Skiing
(Technical) (Technical)
Biathlon Biathlon Bobsleigh Bobsleigh Cross-Country
Cross-Country
Skiing Skiing Curling Curling
wendet werden, sofern sämtliche geschütz- gegebenenfalls zu wirtschaftlichen
Vuokatti 2021, Peking 2022) Alpine SkiingAlpine Skiing
(Speed) (Speed)
Alpine SkiingAlpine Skiing
(Technical) (Technical)
Biathlon Biathlon Bobsleigh Bobsleigh Cross-Country
Cross-Country
Skiing Skiing Curling Curling ten olympischen Markenzeichen entfernt/ Sanktionen führen.
– Swiss Olympic retuschiert wurden.
– Swiss Olympic Team Figure Skating
Figure Skating Freestyle Skiing
Aerials
Freestyle Skiing
Aerials
Freestyle Skiing
Halfpipe
Freestyle Skiing
Halfpipe
Freestyle Skiing
Moguls
Freestyle Skiing
Moguls
Freestyle Skiing
Freestyle Skiing
Slopestyle Slopestyle
Freestyle Skiing
Ski Cross
Freestyle Skiing
Ski Cross
– Swiss Olympic Youth Team Figure Skating
Figure Skating Freestyle Skiing
Aerials
Freestyle Skiing
Aerials
Freestyle Skiing
Halfpipe
Freestyle Skiing
Halfpipe
Freestyle Skiing
Moguls
Freestyle Skiing
Moguls
Freestyle Skiing
Freestyle Skiing
Slopestyle Slopestyle
Freestyle Skiing
Ski Cross
Freestyle Skiing
Ski Cross
7
Ice Hockey Ice Hockey Luge Luge Nordic Combined
Nordic Combined Short Track Short Track Skeleton Skeleton Ski Jumping Ski Jumping
Speed Skating
Speed Skating
Ice Hockey Ice Hockey Luge Luge Nordic Combined
Nordic Combined Short Track Short Track Skeleton Skeleton Ski Jumping Ski Jumping
Speed Skating
Speed Skating
Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Speed Skating
Speed Skating
Big Air Big Air Cross Cross Halfpipe Halfpipe Parallel GiantParallel
SlalomGiant Slalom Slopestyle Slopestyle
Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Snowboard Speed Skating
Speed Skating
Big Air Big Air Cross Cross Halfpipe Halfpipe Parallel GiantParallel
SlalomGiant Slalom Slopestyle Slopestyle
© The PyeongChang
© The PyeongChang
Organizing Committee
Organizingfor
Committee
the 2018 for
Olympic
the 2018
andOlympic
Paralympic
andWinter
Paralympic
GamesWinter Games
© The PyeongChang
© The PyeongChang
Organizing Committee
Organizingfor
Committee
the 2018 for
Olympic
the 2018
andOlympic
Paralympic
andWinter
Paralympic
GamesWinter Games
8 9OLYMPIATEILNEHMENDE
UND DEREN VERBÄNDE
Status Sponsorensuche Social Media und Blogs Ihr dürft jedoch Bilder der Olympischen
Als Olympiateilnehmende ist es euch wäh- Spiele, die ihr mit nicht-professioneller Foto-
Als Olympiateilnehmende dürft ihr stolz auf Bei einer Sponsoren- oder Geldsuche darf rend dem Zeitraum der Olympischen Spiele ausrüstung (z.B. mit einem Smartphone) er-
eure Leistungen sein und dies auch zeigen. euer Status als Olympiateilnehmende oder erlaubt, euren persönlichen Sponsoren ins- stellt habt, verwenden, sofern ihr sämtliche
Sobald ihr an den Olympischen Spielen teil- das Ziel Olympische Spiele nicht die Haupt- gesamt maximal sieben Dankesbotschaften geschützten olympischen Markenzeichen
nehmt, könnt ihr den Status als Olympiateil- aussage sein. Ziele, wie beispielsweise der über eure eigenen Social-Media-Kanäle zu entfernt, resp. retuschiert. Bei solchen Dan-
nehmende oder Olympionik*in (nach Gold- Anschluss an die Weltspitze, müssen eben- versenden. Diese müssen von dir nicht bei kesbotschaften ist zu beachten, dass nicht
medaille auch Olympiasieger*in) wie einen falls genannt und gleich gewichtet werden. Swiss Olympic angemeldet werden. Bei sol- ausgesagt oder angedeutet wird, dass ein
Titel bzw. als biografische Angabe zur Person chen Dankesbotschaften dürft ihr jedoch Produkt oder ein Angebot des Sponsors eure
nutzen (z.B. in der E-Mail-Signatur sowie auf Digitale Auftritte zwingend keine geschützten olympischen Leistung verbessert hat oder ihr deswegen
Autogramm- und Visitenkarten). Diese Titel Wort- und Bildmarken (gemäss S. 8) nutzen. an den Olympischen Spielen teilnehmen
dürfen jedoch nicht häufiger oder prominen- Das Web bietet immer mehr interessante Ebenfalls ist es euch nicht erlaubt, Bilder der konntet. Ein solches Produkt oder Angebot
ter als andere Bezeichnungen, Leistungen Kommunikationsmöglichkeiten. Wenn ihr die Olympischen Spiele mit sichtbaren geschützten zu empfehlen, ist ebenfalls verboten.
und Erfolge aufgeführt werden. Den persön- folgenden Punkte beachtet, könnt ihr eure olympischen Markenzeichen zu verwenden.
lichen Sponsoren ist es erlaubt, euren Status Online-Plattformen bestmöglich und ohne Siehe Beispiele Seite 12.
unter denselben Bedingungen, als Erklärung Bedenken nutzen.
zur Person, für Marketingzwecke einzusetzen.
ERLAUBT NICHT ERLAUBT
Max Muster trägt das neue Max Muster trägt das neue
funktionale Shirt. funktionale Shirt
in Paris 2024.
Max Muster Max Muster
Olympia-Sieger Paris 2024 Olympia-Sieger Paris 2024
10 11Bei all euren Social-Media-Posts während nehmenspublikationen) weitergeben. Ach-
ERLAUBT NICHT ERLAUBT
dem Zeitraum der Olympischen Spiele, in tet bei der Nutzung von Bildern und Videos
denen eure persönlichen Sponsoren weder darauf, dass alle abgebildeten Personen mit
Maya Muster Maya Muster
28. Juli um 16:43 • 28. Juli um 16:43 • erwähnt werden noch deren Logo integriert der Veröffentlichung einverstanden sind.
wird, seid ihr frei, geschützte olympische Beiträge mit Video- oder Tonaufnahmen
Vielen Dank an @athle�nsponsor für die jahrelange Unterstützung Ich bin Olympia-Siegerin! Vielen Dank an @athle�nsponsor für die
auf meinem Weg! jahrelange Unterstützung bis zu meinem Sieg an den Olympischen Spielen Wortmarken (gemäss S. 8) sowie Bilder der sind nur gestattet, wenn ihr diese ausser-
in Mailand-Cor�na 2026! #athle�nsponsor
Olympischen Spiele mit geschützten olym- halb der olympischen Zone aufgenommen
pischen Markenzeichen zu verwenden. habt. Videos können mit Erwähnung eurer
persönlichen nicht-olympischen Sponsoren
Blogbeiträge müssen in der Ich-Form ge- nur dann verwendet werden, wenn sämtliche
schrieben werden. Ihr könnt diese auch an geschützten olympischen Markenzeichen
Medien (ausgeschlossen Marken- und Unter- nicht zu sehen oder unkenntlich gemacht
worden sind.
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26 Top-Kommentare ERLAUBT NICHT ERLAUBT
26 Top-Kommentare
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Maya Muster Maya Muster
Alle 37 Kommentare anzeigen 28. Juli um 16:43 • 28. Juli um 16:43 •
Alle 37 Kommentare anzeigen
Ich bin Olympia-Siegerin! #Paris2024 Ich bin Olympia-Siegerin! #Paris2024 #athle�nsponsor!
Während dem Zeitraum der Olympischen
Verwendung geschützter Wort- und
Spiele mit Sponsoren-Bild ohne
Bildmarken während dem Zeitraum der
Erwähnung geschützter Wortmarken
Olympischen Spiele mit Bezugnahme
auf nicht-olympischen Sponsor
Wichtig ist, dass ihr oder euer Management vor Beginn des Zeitraums der Olympischen Gefällt mir Kommen�eren Teilen Gefällt mir Kommen�eren Teilen
Spiele Swiss Olympic eine Liste eurer persönlichen Sponsoren einreicht. Das dafür 26 Top-Kommentare 26 Top-Kommentare
bereitgestellte Meldeformular könnt ihr unter rule40@swissolympic.ch anfordern und Kommen�eren ... Kommen�eren ...
ausgefüllt wieder an dieselbe E-Mail-Adresse zurücksenden. Drücke die Eingabetaste zum Posten. Drücke die Eingabetaste zum Posten.
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Post von Athletin mit geschützten Post von Athletin mit geschützten
Marken ohne Sponsorenpräsenz Marken und Sponsorenpräsenz
12 13START-SEITE
STARTSEITE
www.maxmuster.ch
Allgemein dürfen vertrauliche Informationen Webseiten
über die Organisation und Durchführung der Auf Webseiten von Olympiateilnehmenden Max
Olympischen Spiele (z.B. über die Sicherheits- und Verbänden darf über die Teilnahme an Muster
vorkehrungen) nicht veröffentlicht werden. den Olympischen Spielen berichtet werden Athlet
Weiter ist es verboten, religiöse, rassistische (z.B. Zielsetzungen, Erfolge, persönliche Erleb-
oder radikale Ansichten sowie Inhalte für Pro- nisse), sofern keine nicht-olympischen Spon-
pagandazwecke zu posten. sorenlogos sichtbar sind oder diese sehr klar News f t
von den olympischen Inhalten abgegrenzt News
Olympia
Informa�onen zu den
sind. Am sichersten ist, wenn ihr eine Unter- Swiss Cup Olympischen Spielen
seite einrichtet (z.B. www.muster-athlet.ch/ Galerie >mehr
Max Muster News 1
olympia oder www.musterverband.ch/ Medien Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
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olympia), auf der keine nicht-olympischen Kontakt
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>mehr
Max Muster News 2
Sponsorenlogos abgebildet sind. Auf eurer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
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Startseite könnt ihr mittels eines Menüpunk- dolore magna aliquam erat volutpat.
>mehr
tes oder eines Teasers auf die Unterseite ver- Max Muster News 3
weisen. Auf der Unterseite dürft ihr Bilder der
Olympischen Spiele uneingeschränkt zeigen OLYMPIA-UNTERSEITE
und über die Spiele berichten. Achtet darauf,
www.maxmuster.ch
dass bei übrigen Bildern auf den Trikots keine
Logos von nicht-olympischen Sponsoren zu Max
sehen sind und keine Persönlichkeitsrechte Muster
verletzt werden. Weiter ist es nicht erlaubt, Athlet
eigens für die Olympischen Spiele eine neue
Webseite zu erstellen (z.B. www.musterver-
band-olympia.ch oder www.musterathlet- Olympia-News f t
olympia.ch). News Olympia Informa�onen
News 1 zu den
Olympia
Olympischen Spielen
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Swiss Cup >mehr
Galerie Olympia News 2
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Medien dolore magna aliquam erat volutpat.
>mehr
Kontakt Olympia News 3
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Olympia News 4
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14 15Persönliche Auftritte Laut der Olympischen Charta dürfen Olympia- Kleidung Auf der Wettkampfausrüstung und Team-
teilnehmende während dem Zeitraum der Die Swiss-Olympic-Team-Kollektion ist die bekleidung sind keine zusätzlichen Logos
Interviews und Medienauftritte Olympischen Spiele nicht journalistisch tä- offizielle Teambekleidung. Diese tragt ihr und Bezeichnungen zulässig. Bei falscher
Innerhalb der olympischen Zone werdet ihr tig sein. Es ist euch also nicht erlaubt, wäh- während dem Zeitraum der Olympischen Anwendung müssen die unerlaubten Mar-
neben den Print- und Online-Journalisten rend dieser Zeit als Fotograf*in, schreibende Spiele bei allen Interviews und Fotoshootings kenzeichen abgedeckt werden. Das Design
nur von elektronischen Medien (TV /Radio) Journalist*in, Radio- oder TV-Reporter*in zu (siehe auch Bekleidungsmanual der entspre- ist via Swiss Olympic beim IOC zur Genehmi-
interviewt, die auch die Übertragungsrechte arbeiten. Davon ausgenommen sind eure chenden Mission). gung einzureichen. Die Richtlinien betreffend
besitzen (aus der Schweiz: SRG-Medien). eigenen Social-Media-Kanäle und Blogs. Für die Wettkampfbekleidung und Aus- Herstellerbezeichnungen sind Teil der Olym-
Ausserhalb der olympischen Zone dürfen rüstung sind die Verbände verantwortlich. pischen Charta. Es liegt in der Verantwortung
auch elektronische Medien, die keine Über- Autogrammkarte Ein Swiss Team Logo wird den Verbänden der Verbände, dass die Logoanwendungen
tragungsrechte besitzen (Lokal-TV-Statio- Falls ihr für die Olympischen Spiele eine für die Verbandsbekleidung / Ausrüstung in auch die «Guidelines Regarding Authorised
nen) nach Vereinbarung mit euch Interviews spezielle Autogrammkarte anfertigen lässt, Zusammenhang mit den von Swiss Olympic Identifications» (Rule 50 der Olympischen
machen. Für Interviews ohne Kameras oder die in irgendeiner Weise geschützte olympi- geführten Missionen zur Verfügung gestellt. Charta) berücksichtigen.
Radiomikrofone treffen diese Leitlinien nicht sche Markenzeichen beinhaltet, dürfen we- Für genauere Anwendungsinformationen
zu. Das bedeutet, sofern das Interview in der im Layout noch auf dem Bild Logos von wie auch die Anforderung des Swiss Team-
Rücksprache mit der Teamchef*in erfolgt, nicht-olympischen Sponsoren sichtbar sein. Logos wird euch unter gutzumdruck@
dass es keine weiteren Vorschriften zu be- Auch nicht auf der Rückseite der Autogramm- swissolympic.ch weitergeholfen.
achten gibt. karte. Für neutrale Autogrammkarten (ohne
Nach Beendigung eurer Wettkämpfe dürft Logos von nicht-olympischen Sponsoren)
ihr – bei entsprechender Anfrage – unent- dürft ihr selbst nicht die geschützten olym-
geltlich als Co-Kommentator*in bei akkre- pischen Bildmarken (gemäss S. 8) einfügen.
ditierten Radio- und TV-Sendern auftreten. Sind diese Bildmarken jedoch auf einem Bild
Vorausgesetzt, ihr werdet dabei von einer der Olympischen Spiele ersichtlich, welches
Reporter*in interviewt und habt die Erlaubnis ihr für eine neutrale Autogrammkarte ver-
der Teamchef*in sowie des Chef de Mission. wendet, ist es erlaubt.
Ihr könnt auch an Internet-Chats teilnehmen,
wenn die Fragen und Antworten von einer
Journalist*in aufgezeichnet werden.
16 17UNTERNEHMEN UND NICHT-
OLYMPISCHE SPONSOREN
Werbe- und Kommunikations- firmeneigenen Social-Media-Kanälen gepos-
ERLAUBT NICHT ERLAUBT
massnahmen tet werden. Solche Social-Media-Posts dürfen
zwingend keine geschützten olympischen
Athlet Sponsor Athlet Sponsor
Werbe- und Kommunikationskampagnen mit Markenzeichen (gemäss S. 8) beinhalten und 14. Februar um 16:43 • 14. Februar um 16:43 •
Olympiateilnehmenden dürfen in unverän- es darf kein direkter Bezug auf Swiss Olym-
derter Intensität auch während dem Zeitraum pic, das Swiss Olympic Team als Ganzes, das Herzliche Gratula�on zur Medaille! Herzliche Gratula�on zur Medaille an den Olympischen Spielen!
der Olympischen Spiele fortgeführt werden, IOC oder die Olympischen Spiele genommen
wenn diese mindestens einen Monat vor Be- werden. Sponsoren von Sportverbänden, die
ginn des Zeitraums der Olympischen Spiele über keine individuellen Rechte an den ein-
lanciert wurden. Solche Massnahmen dürfen zelnen Athlet*innen verfügen, gelten nicht
zwingend keine geschützten olympischen als persönliche Sponsoren. Die Olympiateil-
Markenzeichen (gemäss S. 8) beinhalten und nehmenden oder ihr persönliches Manage-
es darf kein direkter Bezug auf Swiss Olympic, ment müssen Swiss Olympic vor Beginn des
das Swiss Olympic Team als Ganzes, das IOC Zeitraums der Olympischen Spiele eine Liste Gefällt mir Kommen�eren Teilen Gefällt mir Kommen�eren Teilen
oder die Olympischen Spiele genommen ihrer persönlichen Sponsoren einreichen. 26 Top-Kommentare 26 Top-Kommentare
werden. Zum Schutz der Olympiateilneh- Das dafür bereitgestellte Meldeformular kann Kommen�eren ... Kommen�eren ...
menden sowie um Gewissheit über die Zu- unter rule40@swissolympic.ch angefordert Drücke die Eingabetaste zum Posten. Drücke die Eingabetaste zum Posten.
lässigkeit der Umsetzung zu erhalten, wird und ausgefüllt an dieselbe E-Mail-Adresse Alle 37 Kommentare anzeigen Alle 37 Kommentare anzeigen
um deren vorgängige Anmeldung bei Swiss zurückgesendet werden.
Olympic gebeten. Ein entsprechendes Melde- Gratulations-Post zur Medaille während Gratulations-Post zur Medaille während
formular kann via rule40@swissolympic.ch Bilder der Olympischen Spiele, auf denen dem Zeitraum der Olympischen Spiele dem Zeitraum der Olympischen Spiele mit
bei Swiss Olympic angefordert werden. geschützte olympische Markenzeichen er- ohne Erwähnung/Präsenz geschützter geschützten olympischen Markenzeichen
sichtlich sind, dürfen von nicht-olympischen olympischer Markenzeichen
Persönliche Sponsoren dürfen während dem Sponsoren zu keinem Zeitpunkt verwendet
Zeitraum der Olympischen Spiele pro Medail- werden. Zu beachten ist, dass professionelle Bei Umsetzungen während dem Zeitraum Bei sämtlichen Umsetzungen ist darauf zu
lenwettkampf, an dem der unterstützte Olym- Bilder von akkreditierten Bildagenturen nicht der Olympischen Spiele gemäss obigem Be- achten, dass vorgängig immer eine Freigabe
piateilnehmende partizipiert, maximal eine verändert/retuschiert werden dürfen. Wird schrieb darf nicht ausgesagt oder angedeutet der betroffenen Olympiateilnehmenden ein-
Gruss- oder Gratulationsbotschaft ausschliess- jedoch ein Bildausschnitt gewählt, der keine werden, dass ein Produkt oder ein Angebot geholt wird.
lich via den firmeneigenen Social-Media- geschützten olympischen Markenzeichen die Leistung des Teilnehmers verbessert hat
Kanälen versenden. Dieselbe Botschaft kann beinhaltet, ist dessen Verwendung erlaubt. oder dass er deswegen an den Olympischen
einmalig und zeitgleich auf verschiedenen Spielen teilnehmen konnte.
18 19Mit Bezugnahme auf das Bundesgesetz ge- Das Kommentieren von Social-Media-Posts Vor und nach dem Zeitraum der Olympischen Wettbewerbe
gen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist von Olympiateilnehmenden ist erlaubt, so- Spiele können Unternehmen und nicht-olym-
eine übermässige Anlehnung an die Olympi- fern diese Posts keine geschützten olympi- pische Sponsoren bei neutral gestalteten und Wettbewerbe im Zusammenhang mit den
schen Spiele auch ohne Nutzung geschützter schen Markenzeichen beinhalten. Dies trifft formulierten Werbeumsetzungen Bezug auf Olympischen Spielen (Quizfragen zu den
olympischer Markenzeichen nicht gestattet, auch auf das Markieren des eigenen Unter- die Leistungen von Olympiateilnehmenden Olympischen Spielen, Ticketverlosungen, Rei-
wenn die Betrachter*in der Umsetzung zur nehmens oder nicht-olympischen Sponsors an Olympischen Spielen nehmen. Dies darf se an den Austragungsort als Gewinn usw.)
Annahme gelangen könnte, dass das Unter- innerhalb eines Beitrages zu. Das Liken und aber ausschliesslich eine Erklärung zur Person sind nur den Partnern von Swiss Olympic und
nehmen ein Sponsor der Olympischen Spiele, unkommentierte Teilen von Social-Media- im Sinne einer Bildlegende sein und nicht die jenen des IOC gestattet.
des IOC oder von Swiss Olympic ist. Posts ist in jedem Fall erlaubt. Hauptaussage oder der Blickfang der Wer-
beumsetzung.
ERLAUBT NICHT ERLAUBT ERLAUBT NICHT ERLAUBT
Maya Muster Maya Muster
28. Juli um 16:43 • 28. Juli um 16:43 •
Endlich habe ich mein Ziel erreicht! Gold an den Olympischen Spielen Tokyo 2020!
Maya Muster Maya Muster
trägt das neue trägt das neue
funktionale Shirt. funktionale Shirt in
Paris 2024.
Maya Muster Maya Muster
Olympia-Siegerin Paris 2024 Olympia-Siegerin Paris 2024
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Drücke die Eingabetaste zum Posten. Drücke die Eingabetaste zum Posten.
Athle�n Sponsor Toll! Was für eine Leistung! Wir gratulieren dir! Athle�n Sponsor Toll! Was für eine Leistung! Wir gratulieren dir!
Like • Antworten • 1 • 30. Juli um 18:24 Like • Antworten • 1 • 30. Juli um 18:24
Kommentierter Gratulations-Post oder Kommentierter Gratulations-Post oder
-Repost ohne geschützten olympischen -Repost mit geschützten olympischen
Markenzeichen während dem Zeitraum Markenzeichen
der Olympischen Spiele
20 21OLYMPISCHE PARTNER MEDIEN BEHÖRDEN
Olympische Partner dürfen ihre Marken, Pro- Einlaufbilder des Swiss Olympic Teams von Medien dürfen im Rahmen der redaktionellen Für Willkommensfeste zu Ehren von Olympia-
dukte und Dienstleistungen mit den Olym- der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele, Berichterstattung die geschützten Logos und teilnehmenden dürfen geschützte Wort- und
pischen Spielen in Verbindung bringen. Sie auf denen mehrere Athlet*innen verschie- Begriffe sowie Bildmaterial von den Olym- Bildmarken sowie Bildmaterial der Olympi-
verfügen zudem über Rechte an geschützten dener Sportarten ersichtlich sind, dürfen die pischen Spielen verwenden (z. B. «Olympia- schen Spiele verwendet werden, solange
olympischen Markenzeichen und können die- olympischen Partner auch ohne das Einver- Beilage»). Die Wort- und Bildmarken können keine nicht-olympischen Sponsoren des Fes-
se in Werbe- und Kommunikationsmassnah- ständnis der abgebildeten Athlet*innen für jedoch nicht für die Produktvermarktung tes oder andere Unternehmen präsent sind.
men vor während und nach den Olympischen Werbe- und Kommunikationsmassnahmen (z. B. Olympia-Abonnement) eingesetzt wer- Dies gilt auch für Flyer, Inserate und Plakate
Spielen einsetzen. Ihnen ist es während dem nutzen. Es darf jedoch nur auf das Swiss den. Weiter ist es nicht erlaubt, Werbung von zur Bewerbung der Feier.
Zeitraum der Olympischen Spiele gestattet, Olympic Team als Ganzes Bezug genommen nicht-olympischen Sponsoren ohne deutliche
Olympiateilnehmende für Werbe- und Kom- werden und nicht auf einzelne Athlet*innen. Abtrennung von der Berichterstattung zu den
munikationsmassnahmen zu nutzen, wenn Spielen zu platzieren. Die zuvor genannten
sie deren Einverständnis eingeholt haben. Rechte gelten nicht für Unternehmens- und
Markenpublikationen.
22 23KONTAKTE UND INFOS Bei Fragen und Unklarheiten stehen wir gerne zur Verfügung: Auskünfte betreffend Werbung & Marketingaktivitäten: Gian-Carlo Schmid Leiter Sponsoring +41 31 359 71 28 rule40@swissolympic.ch Cyrill Woodtli Mitarbeiter Sponsoring +41 31 359 71 49 rule40@swissolympic.ch Auskünfte betreffend Medienarbeit: Alexander Wäfler Leiter Medien und Information +41 31 359 72 16 +41 76 436 38 40 alexander.waefler@swissolympic.ch Auskünfte betreffend Teambekleidung: Leiterin Kommunikation Franziska Wehrle +41 31 359 71 48 franziska.wehrle@swissolympic.ch Weitere Informationen www.swissolympicteam.ch 24 25
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