WETTBEWERBSBEITRÄGE CITYOFFENSIVE 2020 KATEGORIE KAMPAGNE
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Wettbewerbsbeiträge CityOffensive 2020 Kategorie Kampagne Frankfurt (Oder) (1. Platz) DAS MAGISTRALE-MAGAZIN Seelow (2. Platz) "StadtLeben" - Wir gestalten Zukunft für Seelow Schwedt (3. Platz) #schwedterleben - wir handeln on und offline Bernau (Sonderpreis 2020) Bewegte Innenstadt - sehen, fühlen, kommentieren Fürstenberg Fürstenberg (Oder) - online Bad Freienwalde Bad Freienwalde bringt´s
DAS MAGISTRALE-MAGAZIN UND DIE EINFÜHRUNG EINES CITYGUTSCHEINS • Videos aus der längsten Einkaufsstraße Frankfurts • Digitale Vermarktung in sozialen Netzwerken • Zielgruppenbindung durch die Möglichkeiten eines übergreifenden Gutscheins Mittwoch, 19. Februar 2020 Bewerbung zur CityOffenisve Ostbrandenburg 2020 2
AUSGANGSSITUATION • Magistrale ist wieder da! Durch Unterstützung der cityOffensive 2019 und viel harter Arbeit ist die längste Einkaufsstraße der Stadt wieder erfolgreich, aber wie lange? • Keine leeren Schaufenster, vielseitiger Branchenmix und wieder im Bewusstsein der Frankfurter/-innen und Besucher/-innen • Händlerstammtisch (Vertreter/innen aus Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleistungsbereich) und Frankfurter Wohnungswirtschaft GmbH (WOWI) wollen mit einer weit gesteckten digitalen Kampagne die Magistrale als Kauf- und Erlebnisstandort festigen und für ein breites Publikum öffnen Mittwoch, 19. Februar 2020 Bewerbung zur CityOffenisve Ostbrandenburg 2020 3
VIDEOBEITRÄGE: DAS MAGISTRALE-MAGAZIN
• Hochwertige Inhalte, zur Darstellung des breiten
Branchenmixes
• z. B. Kochkurse, Sport- und Gesundheitstipps, floristische
und kreative Gestaltungsideen oder neuste Modetrends
• Kurzfilme von Events
• Testberichte
• z. B. durch Jugendliche, auch zur Fachkräftesicherung
• Zielgruppengerechte Beiträge zur Pflege und
Erweiterung der selbigen
Mittwoch, 19. Februar 2020 Bewerbung zur CityOffenisve Ostbrandenburg 2020 4
DIGITALE VERMARKTUNG: SOZIALE NETZWERKE • Youtube: als Content Hub, Zielgruppe unter 16 bis 19 Jahre • Instagram: Insta-TV und schöne Ansichten der Straße/Geschäfte, Zielgruppe 18-34 Jahre • Facebook: Ausbau der Seite „Unsere Magistrale - shoppen vor Ort“ mit aktuell rund 500 „Gefällt mir“- Angaben und Abonnements, Zielgruppe 25-44 Jahre • Außerdem: Frankfurter Fernsehen, Zielgruppe 55+ (sowohl über Kabel-TV, als auch die Netzwerke des FF) • Medien im polnischen Teil der Doppelstadt, u.a. zur Fachkräftesicherung Mittwoch, 19. Februar 2020 Bewerbung zur CityOffenisve Ostbrandenburg 2020 5
NEUE ZIELGRUPPEN
• Videos und Vermarktung zielen auf den Ausbau der
Zielgruppe
• Geschäfte der Innenstadt bemerken dies über
gesteigerten Umsatz
• Gesteigerte Besucherzahlen bei den Events:
• cityFRÜHLING (mit cityFLOHMARKT)
• Magistrale-Event (mit Töpfermarkt)
• Erste Weihnachtsmannparade
• Ausgebaute Kanäle dienen dann der
Einführung des cityGUTSCHEINs
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DER CITYGUTSCHEIN FÜR FRANKFURTS INNENSTADT • Gutscheinkarte, einlösbar in allen Geschäften/Restaurants der Magistrale + • Zentraler Verkauf • Zentrale Abrechnung • Zusätzliche Möglichkeit: jederzeit online Gutscheine • Zielgruppe: Privatpersonen (die bspw. nicht wissen, was sie verschenken sollen), Unternehmen (als Gratifikation für Mitarbeiter/-innen), Institutionen Mittwoch, 19. Februar 2020 Bewerbung zur CityOffenisve Ostbrandenburg 2020 7
#schwedterleben
Wir handeln on und offline
Bewerbung Kampagne #schwedterleben zur CityOffensive Ostbrandenburg 2020Ein Hashtag – viele Ideen
oder: Online für offline werben
Schwedt erleben HOCH zwei –
von der Einzeldarstellung zur Gruppe
Vorbereitende Projektphase 1 -
MitMACHER schon gefunden …
und weiter gesucht
Vorbereitende Projektphase 2
Weiterbildung, Workshops &
Einzelcoaching
Viele Kanäle, aber auch viele Zielgruppen
Auch mal investieren und Reichweite
erhöhen (gute Fotos, gute Technik, Online-
Werbung buchen)
Bewerbung Kampagne #schwedterleben zur CityOffensive Ostbrandenburg 2020
Bellows College 1Ein Hashtag für viele Produkte
oder: Offline für online werben
Vorbereitende Projektphase 3
Sonderausgabe Magazin #schwedterleben
mit allen Aktionen für die Adventszeit –
vollgepackt mit QR Codes, Links und co.
Wir geben unseren HotSpots einen
würdigen Rahmen
Gewinnspiele online (Hashtag nutzen und
gewinnen) offline per Flyer, Plakat und Co
gemeinschaftlich bewerben
Aktionen mit Vereinen vorbereiten
(Mitgliederakquise, Spendensammlung) –
natürlich immer mit dem Hashtag
Bewerbung Kampagne #schwedterleben zur CityOffensive Ostbrandenburg 2020
Bellows College 2Wir gehen in die Offensive
oder: der große Trommelwirbel
28.11. bis 13.12.2020
kommt alle(s) zusammen
Der Handel lädt ein:
online werben – offline ERwerben
Vereine präsentieren sich
#schwedterleben-Touren Winter spezial
– das besondere Erlebnis in deiner Stadt
Treffpunkt aller Generationen in der City bei
Bastelangeboten, Verpackungsservice
(Märchen)Lesungen, Filmabenden,
Kulturangeboten, AfterWork-Glühwein und
sicher mehr im Kampagnenzelt
#schwedterleben
Bewerbung Kampagne #schwedterleben zur CityOffensive Ostbrandenburg 2020
Bellows College 3Jens Martensson
jens@bellowscollege.com
Vielen
Dank Ireen Kautz, Geschäftsführerin MomentUM e.V
Bellows CollegeBewerbung City-Offensive Ostbrandenburg 2020
„Wir gestalten Zukunft“
Foto: Stefan
Klenke
Werbegemeinschaft „Bernauer Innenstadt - Bewusst hier!“ und Bernau-Stadtmitte
e.V.
„Bewegte Innenstadt – sehen, fühlen, kommentieren“
Digitale, interaktive Videokampagne der Bernauer GewerbetreibendenBewerbung City-Offensive Ostbrandenburg 2020
„Wir gestalten Zukunft“
PROJEKTBESCHREIBUNG
Nutzen: Gesicht für die Händler, Steigerung der Bekanntheit der meist
inhabergeführten Unternehmen aus Handel, Gastronomie und Dienstleistung,
Ausbau des positiven Images der stationären Gewerbetreibenden, Ausbau und
Betonung der persönlichen Kundenbeziehung und des Services, Sensibilisierung der
Bernauer*innen und Besucher*innen für die Bedeutung der Innenstadtakteure
Maßnahmen: emotional aufgeladenes Video-Portraits der Innenstadtakteure,
interaktive Watch Party zum Release, Blick hinter die Kulissen der Videoproduktion,
Liveschaltung der Gewerbetreibenden mit interaktivem Q&A-Session, Gewinnspiel
Kanäle: Webseiten der Bernauer Innenstadt (www.bernauer-innenstadt.de) und der
Händler, Social-Media-Kanäle der Stadt und der Händler, die digitale Ortedatenbank
und der 360°Stadtspaziergang
Zielgruppe: Bernauer*innen, Besucher*innen der Region
„Bewegte Innenstadt – sehen, fühlen, kommentieren“ 1
9Bewerbung City-Offensive Ostbrandenburg 2020
„Wir gestalten Zukunft“
MÖGLICHER ABLAUF EINER
WERBEWOCHE
Montag: Streuung erster
Einblicke zum Making-of des
Video-Portraits
Dienstag: Streuung eines ersten
Teasers
Mittwoch: Release des Video-
Portraits mit Watch Party
Donnerstag: Liveschaltung des
Gewerbetreibenden mit Q&A-
Session
Freitag: Großes Gewinnspiel mit
Produkten des jeweiligen
Gewerbetreibenden
„Bewegte Innenstadt – sehen, fühlen, kommentieren“ 2
0Die Ausgangssituation: was ist bereits vorhanden
die Internet – Präsenzder Google MyBusiness - Eintrag
ein Facebook - Profil
der Instagram – Account
Einträge in digitalen Verzeichnissen
die Idee: der QR-Code
abtippen ? -> schnell eingescannt
haltbar ? -> einfach zu aktualisieren
lizensiert ? -> gratis nutzbar
verbinden ? -> Offline mit Online
Einsatz -> unbegrenztBeispiele / Möglichkeiten
Bad Freienwalde bringt es! Eine Initiative der Wirtschaftsgemeinschaft Bad Freienwalde e.V.
Bad Freienwalde bringt es!
Eine Initiative der Wirtschaftsgemeinschaft Bad Freienwalde e.V.
Bad Freienwalde Die Auswirkungen Mit dem Angebot
Idee
Anlass
Ziel
wird sich in den von Verkehrschaos kann das Image
kommenden Jahren für die der Einkaufs-
dem Umbau der Einzelhändler innenstadt
Verkehrslösung könnte mit einem verbessert werden.
B158 / Stadtbrücke regionalen Auch die betei-
stellen müssen. Lieferservice vor ligten Apotheken
Das bedeutet Ort abgeschwächt neben den
Verkehrsstaus, werden. Genutzt beteiligten Einzel-
Baustellen und wird der händlern
Engpässe im vorhandene profitieren letztlich
Stadt-gebiet. Lieferservice der von einem
Das Internet wird interessierten erfolgreichen
zunehmend im Apotheken der Einzel-handel in
ländlichen Raum Stadt ihrem Umfeld und
Konkurrent des Die Einzelhändler damit von der
Einzelhandels. könnten mit diesem weiteren Belebung
Service dem der Innenstadt
Kunden anbieten, auch in der
die Ware, die er Zukunft.
telefonisch bestellt Die Initiative soll
hat, oder die im dazu beitragen,
Käufer aus demBad Freienwalde bringt es!
Eine Initiative der Wirtschaftsgemeinschaft Bad Freienwalde e.V.
Die verpackte
Ware der
teilnehmenden
Einzelhändler • Lieferung in der
kommt bis 12.00 Erprobung als
Uhr zu einem Gefälligkeit
vereinbarten
Sammelpunkt
Die • Bei Annahme durch
Botendienstfahz
(15 kg den Kunden:
euge der
Maximalgewicht) Liefergebühr von
beteiligten 2.99€ geplant
Apotheken
holen die Ware • Monatlicher Wechsel
dort ab und bei Lieferdienst
fahren sie noch unter den beteiligten
am gleichen Tag Apotheken
aus -
Schneller als
Amazon und Co.
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