SCHICKLER - Trends der Zeitungsbranche 2022 BDZV/SCHICKLER-Trendumfrage Berlin, 2. Februar 2022
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Trends der Zeitungsbranche 2022 BDZV/SCHICKLER-Trendumfrage Berlin, 2. Februar 2022 SCHICKLER
Die BDZV/SCHICKLER-Trendumfrage ist das Trendbarometer der
Digitalpublisher- und Zeitungsbranche.
Anteil Auflage & digitale Zeitungsreichweite Teilnehmer:innen
der Teilnehmer:innen
71 Geschäftsführer
und Verleger
61% verkaufte 87% digitale 1552
Auflage Zeitungsreichweite1 39 Chefredakteure
(aller Zeitungen (Unique User aller Zeitungen in
in Deutschland) Deutschland) 45 Digitalpublisher
aus Zeitungsverlagen und
unabhängigen Digitalpublishern
1) Quelle: ZMG auf Basis der AGOF daily digital facts Sept. 2021 | 2) Entspricht einem Zuwachs von 26 Teilnehmern (+20%) SCHICKLER
Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 1
Größte Chance ist das Wachstum durch digitale Abo-Erlöse.
Größtes Risiko sind steigende Kosten in der Zustellung.
Wo sehen Sie die größten Chancen? Wo sehen Sie die größten Risiken?
Wachstum durch digitale Steigende Kosten in der
1. Abo-Erlöse 1. Zustellung
Aufbau neuer Geschäfts-
Verschärfung des
2. felder außerhalb des 2. Auflagenrückgangs
Kerngeschäfts
Wachstum durch digitale Weiterer Rückgang des
3. Werbeumsätze 3. Werbemarktes
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 2
Wachstum im Digitalen führt wieder zu steigenden Abonnentenzahlen.
1/3 haben bereits wachsende Zahlen, weitere 1/3 erwarten dies ab 2027.
Wann erwarten Sie, dass die Gesamt-Anzahl* Ihrer Abonnenten
(Print, E-Paper und Paid-Content) wächst?
33% 34% 13%
Wachstum ab 2022 Wachstum ab 2027 Wachstum ab 2032
2020 2025 2030 2035 2020 2025 2030 2035 2020 2025 2030 2035
*Summe aus Print, E-Paper und Paid-Content Abonnenten SCHICKLER
Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 3
69% der Verlage erwarten, dass in 5 Jahren die Digitalerlöse die
Rückgänge der Print-Umsätze kompensieren.
Wird das Wachstum Ihrer Digitalerlöse die Rückgänge
Ihrer Print-Umsätze zukünftig kompensieren können?
100% Ja /
Zustimmung 85% 85%
eher
69% 69% Ja
50%
Zustimmung
15% 15%
31% 31%
Nein /
0% eher
Zustimmung
2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032 Nein
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 4
Digital wird sich in den nächsten zehn Jahren als der wichtigste Treiber
für die Unternehmensergebnisse entwickeln.
Welcher Anteil Ihres Unternehmensergebnisses kommt von
Print-Produkten und welcher Anteil kommt von Digital-Produkten?
34%
Print 68% Digitale Produkte werden
86% zukünftig den Großteil des
Unternehmens-
ergebnisses ausmachen
66%
32%
Digital 14%
2022 2027 2032
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 5
Digitale Erlöse wachsen stark, auch der Werbemarkt erholt sich wieder
von Corona.
Einschätzung Kerngeschäft 2022
Paid
Print E-Paper
Content
-3% +14% +31% Print-Vertriebserlöse
Abo-Zahlen bleiben stabil
E-Paper und Paid
0% +17% +28% Content wachsen
Vertriebserlöse
weiterhin stark
Werbeerlöse +2% +8%
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 6Blick auf
die Trends
Im nächsten Abschnitt
beleuchten wir anhand der
Ergebnisse der Trendumfrage
die Top-Themen der Verlage im
Jahr 2022.
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 7Die drei TOP-Trends des Jahres 2022:
Personalisierung Produkte Neue Kompetenzfelder
als Booster für Paid-Content für alle Zielgruppen für die digitale Transformation
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 8Die drei TOP-Trends des Jahres 2022:
Personalisierung Produkte Neue Kompetenzfelder
als Booster für Paid-Content für alle Zielgruppen für die digitale Transformation
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 9Personalisierung der digitalen Produkte ist in den kommenden Jahren
hoch relevant. Bei kleineren Verlagen ist sie sogar noch wichtiger.
Wie relevant schätzen Sie Personalisierung für die Zukunft ein?
Einschätzung hohe bis sehr hohe Relevanz:
Verlage (> 100.000 Auflage) Verlage (< 100.000 Auflage)
91% 93%
83% 87%
67%
57%
in 3 in 5 in 10 in 3 in 5 in 10
Jahren Jahren Jahren Jahren Jahren Jahren
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 10Entertainment und Handel haben es vorgemacht. Verlage ziehen nach und
bauen Algorithmen für Personalisierung auf.
Best-Practice Beispiele Personalisierung
Entertainment Verlage
Handel
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 11Der Fokus liegt auf personalisierten Artikelempfehlungen sowie der
Personalisierung von Newslettern.
Bei welchen Anwendungsfällen planen Sie, Personalisierung einzuführen?
Für Geplant in
Bereits
2022 den nächsten
umgesetzt
geplant 3 Jahren
Artikelempfehlungen 35% 18% 39% 92%
Redaktionelle Newsletter 34% 22% 35% 91% Für die Mehrzahl der
Anwendungsfälle geben
Auswahl Inhalte 24% 22% 43% 89%
über 85% der
Marketing 45% 19% 24% 88% Teilnehmer an, diese
umgesetzt zu haben oder
Artikelreihenfolge 13% 28% 43% 85%
die Umsetzung in den
Individuelle Preise & Angebote 24% 18% 30% 72% nächsten 3 Jahren zu
planen
Dynamische Paywall 9% 21% 31% 61%
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 12Wichtige Erkenntnis: Handschrift der Redaktion ist essenziell. Großteil
plant Zusammenspiel aus redaktioneller Entscheidung und Algorithmen.
Welchen Grad der Personalisierung erachten Sie für sich als sinnvoll?
57% der
6% 57% 18% 18% Verlage setzen auf
„Teilweise
Vollständige Vollständige Personalisierung“
Keine Teilweise Personalisierung Personalisierung für die meisten
Personalisierung
Personalisierung nach Zielgruppen nach Individuen
Anwendungsfälle
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 13Personalisierung bedeutet auch eine Transformation der Redaktion. Die
Ausrichtung auf Bedürfnisse und Interessengruppen steht im Fokus.
Welche Logik der Zielgruppen ist für Sie relevant?
Demografische Faktoren Bedürfnisse der Leser Interessengruppen
37%
59%
88%
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 14Die drei TOP-Trends des Jahres 2022:
Personalisierung Produkte Neue Kompetenzfelder
als Booster für Paid-Content für alle Zielgruppen für die digitale Transformation
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 15Die klassische Tageszeitung erreicht vor allem Personen in den höheren
Altersgruppen.
Altersstruktur Print
50%
40%
Print
30%
20%
10%
0%
18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66-75 76-85 85+
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 16Die Altersstruktur der E-Paper-Nutzer ist 20 Jahre jünger, E-Paper ist ein
wichtiges Format für den Übergang zu Online-Abos.
Altersstruktur Print und E-Paper
88% sehen das E-Paper als wichtige
Brücke im Übergang zu Paid-Content
50%
40%
E-Paper Print
30%
20%
10%
0%
18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66-75 76-85 85+
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 17Online-Abonnent:innen sind weitere 20 Jahre jünger – mit Fokus auf Mitte
30 bis Mitte 40.
Altersstruktur Print, E-Paper und Online
50%
40%
Online E-Paper Print
30%
20%
10%
0%
18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66-75 76-85 85+
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 18Neue Angebote wie Podcasts erreichen eine nochmals jüngere
Zielgruppe.
Altersstruktur Print, E-Paper, Online und Podcast
Über 83% der Verlage setzen Audio und
Video ein, um jüngere Zielgruppen zu erreichen
50% Podcasts
40%
Online E-Paper Print
30%
20%
10%
0%
18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66-75 76-85 85+
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 19Die Altersstruktur hängt vor allem am Ausgabekanal – nicht am Inhalt. Die
Inhalte der Verlage sind für alle Altersklassen relevant.
Altersstruktur Print, E-Paper, Online und Podcast
50%
Podcasts
45% Redaktionelle Produkte der
40% Verlage erreichen alle
35% Online E-Paper Print Altersklassen
30%
25% Altersstruktur hängt vor allem am
20% Ausgabekanal (Print, E-Paper,
15% etc.)
10%
5%
Die Inhalte sind für alle
0%
18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 66-75 76-85 85+ Altersklassen relevant
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 20Die drei TOP-Trends des Jahres 2022:
Personalisierung Produkte Neue Kompetenzfelder
als Booster für Paid-Content für alle Zielgruppen für die digitale Transformation
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 21Für Print-Produkte ist eine hohe Kompetenz in Druck-Technik
selbstverständlich. Jetzt wird Digital-Kompetenz unverzichtbar.
Print-Produkt ⇒ Druck-Kompetenz Digital-Produkt ⇒ Digital-Kompetenz
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 22Die digitalen Produkte ermöglichen eine Vielzahl innovativer Ansätze für
Datenanalysen und ein Verständnis für die Leser:innen und Inhalte.
Use-Cases Datenanalyse
Kündiger- Topic-
Personalisierung vorhersage analysen
Detaillierte Reaktivierungs-
Personalisierte
Intelligente Analysen maßnahmen
Dashboards Newsletter
Paywall
Content- Individuelle
Entity- CRM-
Strategie Preise
E-Paper Recognition Integration
Marketing-
Analytics Automation
Individuelle Push-
Nutzer- Self-Service Analysen Nachrichten
segmentierung und Dashboards
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 23Digitalkompetenz wird vor allem Inhouse aufgebaut – auch für komplexe
Kompetenzen rund um Data Science und Data Analytics.
Wird das Kompetenzfeld Datenanalyse intern aufgebaut oder ausgelagert?
62% der Verlage planen
die Kompetenzen rund
um „Datenanalyse“ intern
62% aufzubauen
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 24Digital First in den Redaktionen wird in den kommenden 10 Jahren immer
wichtiger.
Welcher Anteil Ihrer Redakteurinnen und Redakteure arbeitet mit überwiegendem Fokus Digital?
22%
38%
62% 10 Jahren werden
In
Print
78% der Redakteurinnen und
Redakteure hauptsächlich mit
78% einem Fokus auf Digital arbeiten.
62%
38%
Digital
2022 2025 2032
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 25Neben den Top-Trends sind folgende Rahmenbedingungen für die Verlage
2022 sehr relevant: Datenschutz, Recruiting und Nachhaltigkeit.
Datenschutz Recruiting Nachhaltigkeit
84% der Verlage 68% der Verlage 84% der Verlage geben
bewerten Datenschutz erkennen heute an, dass Nachhaltigkeit in
mit einer hohen bis Fachkräftemangel als den kommenden Jahren
existenziellen Relevanz Problem von hoher bis hoch relevant ist
existenzieller Relevanz
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 26Die wichtigsten Ergebnisse:
Personalisierung Personalisierung ist Kerntreiber der digitalen Produkte
Zielgruppen &
Verlage erreichen jedes Alter – der Ausgabekanal zählt
Produkte
Neue
Beherrschung von Daten wird zur Kernkompetenz
Kompetenzfelder
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 27Für Ihre weiteren Fragen zur Trendumfrage stehen wir Ihnen
gerne zur Verfügung.
Dr. Christoph Mayer Katrin Tischer Holger Kansky
Partner und Geschäftsführer Geschäftsführerin Leiter Digitales & Vermarktung
c.mayer@schickler.de tischer@bdzv.de kansky@bdzv.de
Felix Trumm Christian Eggert
Senior Berater Leiter Verlagswirtschaft
f.trumm@schickler.de eggert@bdzv.de
www.schickler.de +49 40 3766500 @SCHICKLER1 www.bdzv.de +49 30 7262980 @BdzvPresse
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 28SCHICKLER Unternehmensberatung
SCHICKLER: Führende Beratung für Medien, Daten und Künstliche Intelligenz
Experten für Medien, Verlage und Digitalunternehmen
Medien-Fokus
Kombination von Management Consulting und Data Science
1982 in Hamburg gegründet, heute „hidden champion“ der Medienberatung
> 250
Über 1.000 Projekte in Medien- und mediennahen Unternehmen
Medien-Kunden
Fokus auf Deutschland, Österreich, Schweiz
Führendes Medien- Strategie-, Wachstums- und Effizienzprojekte
und Daten Know- Hohe Kompetenz im Bereich Daten und Künstliche Intelligenz
how Know-how in vollständiger Wertschöpfungskette von Medienunternehmens
Team aus 30 Kollegen am Standort Hamburg
Medienexperten Berater mit mehrjähriger Erfahrung in Medien, Strukturen und Daten
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 29Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger
Der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) vertritt als
Spitzenorganisation die Interessen der Zeitungsverlage und digitalen Publisher in
Deutschland und auf EU-Ebene. Mit ihren Print- und Digitalausgaben erreichen die
deutschen Zeitungen täglich mehr als 57 Millionen Menschen. Damit ist
Deutschland der größte Zeitungsmarkt Europas und der fünftgrößte der Welt.
Der BDZV hat auf die Transformation der Branche reagiert und sich mit seiner
Umbenennung vor zwei Jahren breiter aufgestellt. Insgesamt sind im BDZV 318
Medienmarken mit rund 2800 digitalen journalistischen Angeboten organisiert.
Die Geschäftsstelle des BDZV hat ihren Sitz im Haus der Presse im historischen
Zeitungsviertel in Berlin-Kreuzberg. Gegründet wurde der Verband 1954 als
Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV).
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Februar 2022 | Trendumfrage 2022 | Seite 30Sie können auch lesen
