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www.ssoar.info Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche Musaoglu-Kilic, Gamze; Düren, Petra; Herfort, Melanie Erstveröffentlichung / Primary Publication Konferenzbeitrag / conference paper Empfohlene Zitierung / Suggested Citation: Musaoglu-Kilic, G., Düren, P., & Herfort, M. (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche. In H. Gundlach (Hrsg.), Internet-Intermediäre und virtuelle Plattformen medienökonomisch betrachtet: Proceedings zur Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft 2021, Hamburg (S. 55-68). Hamburg: Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft e.V. https://doi.org/10.21241/ssoar.78179 Nutzungsbedingungen: Terms of use: Dieser Text wird unter einer CC BY Lizenz (Namensnennung) zur This document is made available under a CC BY Licence Verfügung gestellt. Nähere Auskünfte zu den CC-Lizenzen finden (Attribution). For more Information see: Sie hier: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.de
Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? -
Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche
Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort
Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg
Zusammenfassung
Der Boom in der Medien- und Bewegtbildbranche durch Streamingdienste wie Netflix verursacht nicht nur positive
Veränderungen wie das Wirtschaftswachstum, sondern auch negative wie die Umweltbelastung. Der vorliegende
Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, inwieweit in der deutschen Filmwirtschaft unter ökologisch nachhaltigen
Bedingungen produziert wird. Zunächst wird die Wertkette der Filmwirtschaft nach Wirtz vorgestellt. Auf Basis von
leitfadengestützten Expert*inneninterviews, die im Juni 2021 durchgeführt wurden, werden die von
Produktionsunternehmen umgesetzten grünen Maßnahmen in der Filmproduktion ermittelt. Zu diesem Zweck
werden die Bundesländer Baden-Württemberg und Hamburg gegenübergestellt. Durch das langjährige Engagement
der regionalen Filmförderungen in diesen Bundesländern gelten die dortigen grünen Entwicklungen als besonders
fortschrittlich. Anschließend gilt es, mögliche Herausforderungen in Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit in der
deutschen Filmwirtschaft aufzudecken, die schließlich der Ableitung von Optimierungsvorschlägen für
Unternehmen der Filmbranche dienen. Die Ergebnisse aus der qualitativen Forschung zeigen, dass bereits erste
Schritte in Richtung grüne Filmproduktion realisiert wurden, aber noch Verbesserungspotenzial herrscht.
Keywords: Wertkette der Filmwirtschaft, Grüne Filmwirtschaft, Umweltbewusstsein, Filmförderung
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 56
Summary
The boom in the media and moving image industry caused by streaming services like Netflix is not only causing
positive changes like economic growth, but also negative ones like environmental pollution. This article deals with
the question to what extent the German film industry produces under ecologically sustainable conditions. First, the
value chain of the film industry according to Wirtz is presented. Based on guided expert interviews conducted in
June 2021, the green measures implemented by production companies in film production are identified. For this
purpose, the German states of Baden-Württemberg and Hamburg are compared. Due to the long-term engagement
of the regional film subsidies in these federal states, the green developments there are considered to be particularly
progressive. Subsequently, the aim is to uncover possible challenges with regard to ecological sustainability in the
German film industry, which ultimately serve to derive optimization proposals for companies in the film industry.
The results from the qualitative research show that first steps towards green film production have already been
realized, but that there is still potential for improvement.
Keywords: value chain of the film industry, green film industry, environmental awareness, film funding
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 57
Im Jahr 2020 ist der Home-Video-Markt in S. 369) erstmals in Bezug auf ökologische
Deutschland um 14 Prozent auf einen Gesamtumsatz Nachhaltigkeit betrachtet, von der Beschaffung über
von 2,59 Milliarden Euro gewachsen und erzielte damit die Filmproduktion und den Rechtehandel/Filmverleih
das bisher beste Ergebnis seit Erfassung der bis zur Verwertung.
Marktdaten, was unter Anderem der Möglichkeit des
zeit- und ortsunabhängigen Konsums von Filmen und Die Wertkette der Filmwirtschaft nach Wirtz
Serien durch Streamingdienste wie Netflix und
Amazon Prime zu verdanken ist Die Wertkette als analytisches Instrument wurde
(Filmförderungsanstalt, 2021). Allerdings bewirkt der erstmalig vom Ökonom Michael E. Porter in seinem
Boom in der Medien- und Bewegtbildbranche nicht nur 1985 erschienenem Buch „Competitive Advantage“
positive Entwicklungen wie ein Wirtschaftswachstum veröffentlicht (Porter, 1985). Porter definiert die
(Filmförderungsanstalt, 2021) sondern auch negative Wertkette folgendermaßen: „Jedes Unternehmen ist
Entwicklungen. So schlägt sich die Kehrseite des eine Ansammlung von Tätigkeiten, durch die sein
Marktwachstums in der ökologischen Nachhaltigkeit Produkt entworfen, hergestellt, vertrieben, ausgeliefert
nieder (The Shift Project, 2019, S. 4ff.). Hierbei muss und unterstützt wird. All diese Tätigkeiten lassen sich
der enorme Stromverbrauch der Serverfarmen von in einer Wertkette darstellen [...]“ (Porter, 2014, S. 65).
Video-on-Demand-Diensten hervorgehoben werden Die Wertkette nach Porter zählt heutzutage zu den
(The Shift Project, 2019, S. 4). Angesichts der bekanntesten Konzepten für die Analyse von
Tatsache, dass die Streaminganbieter zunehmend von Unternehmensaktivitäten und findet in den
der Anbieter- in die Produktionsrolle wechseln (Wirtz, verschiedensten Branchen Anwendung (Bernecker,
2019, S. 355), sollte darüber hinaus die gesamte 2020). So hat der Ökonom Bernd W. Wirtz das Modell
Produktion und somit die gesamte Wertkette des Films der Wertkette für verschiedene Medienunternehmen
in die Nachhaltigkeitsüberlegungen mit einbezogen und darunter auch für die Filmwirtschaft konzipiert
werden - vom Technikeinsatz im Produktionsbüro und (Wirtz, 2019). Wie in Abbildung 1 dargestellt (s.
am Filmset, über den Stromverbrauch in der Anhang), unterteilt Wirtz die Wertkette der
Filmdistribution und -verwertung bis hin zur Filmwirtschaft in die vier Stufen: Beschaffung
Archivierung des digitalen Filmmaterials. beziehungsweise Pre-Production, Produktion
beziehungsweise Post-Production, Rechtehandel
Aktuelle Entwicklungen zugunsten der Umwelt sind in beziehungsweise Filmverleih und Verwertung (Wirtz,
der deutschen Filmbranche bereits zu beobachten. So 2019, S. 369).
hat die Kulturstaatsministerin Monika Grütters im Jahr
2020 zusammen mit hochrangigen Vertreter*innen der An dieser Stelle ist hinzuzufügen, dass die
Filmbranche eine gemeinsame Erklärung zur Digitalisierung Auswirkungen auf die Filmwirtschaft
Nachhaltigkeit in der Film- und Serienproduktion hat. So haben sich Internetplattformen und Streaming-
unterzeichnet (Presse- und Informationsamt der Dienste neben dem Kino und dem DVD-Markt als
Bundesregierung, 2021a). Zudem haben sich die wichtige Verwertungsmärkte etabliert (Mai, 2018, S.
Mitglieder des Arbeitskreises „Green Shooting“ 1). Dabei stellen Video-on- Demand- und Streaming-
freiwillig dazu verpflichtet, von 2020 bis 2021 bei 100 Dienste nicht nur Filmverwerter dar, sondern
Film- und TV-Produktionen ökologische produzieren auch eigene Filme und Serien (Wirtz,
Nachhaltigkeitskriterien einzuhalten (MFG Medien- 2019, S. 355). Ferner haben sich die Aufgabenbereiche
und Filmgesellschaft Baden-Württemberg, 2020). Eine von verschiedenen Marktteilnehmern durch die
Sensibilisierung für das Thema „grüne Digitalisierung verändert (Wirtz, 2019, S. 368ff.).
Filmproduktion“ hat demnach stattgefunden, doch Digitale Distributionsprozesse per Satellit vereinfachen
inwieweit wird tatsächlich unter ökologisch und beschleunigen beispielsweise eine einstige
nachhaltigen Bedingungen produziert? Der Kernaufgabe von Filmverleihern, die darin bestand,
nachfolgende Beitrag beantwortet diese Filmrollenkopien zu produzieren und zu distribuieren.
Forschungsfrage und deckt Herausforderungen in Dadurch wurden das filmbezogene Marketing sowie
Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit in der deutschen die Release-Planung in den Aufgabenfokus von
Filmwirtschaft auf, die der Ableitung von Filmverwertern gestellt (Wirtz, 2019, S. 357).
Optimierungsvorschlägen für Unternehmen der
Filmbranche dienen. Im Zuge dessen wird die gesamte
Wertkette der Filmwirtschaft nach Wirtz (Wirtz, 2019,
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 58
Umweltbewusstsein in der deutschen Anerkennung diente, ist die Einhaltung von
Filmwirtschaft nachhaltigen Kriterien nun Pflicht für eine Förderung
Green Me Lounge: Zu einer der ersten durch die FFHSH (Filmförderung Hamburg Schleswig-
umweltpolitischen Initiativen der deutschen Holstein, 2021).
Filmbranche zählt die Podiumsveranstaltung Green Me
Lounge. Von dem Unternehmen Green Me GmbH mit Bavaria Studios: Des Weiteren leistet die
Sitz in Berlin initiiert, wurde die Green Me Lounge von Energiewende der Bavaria Studios einen wichtigen
2008 bis 2012 auf der Berlinale veranstaltet, um Beitrag zur Reduktion der CO2-Emissionen in der
umweltpolitische Themen mit Filmschaffenden zu Filmbranche. Der Medienstandort Geiselgasteig des
diskutieren (Green Me, 2018). Unternehmens gilt als eines der weltweit ersten
klimaneutralen Film- und TV-Studios (Jetschin, 2015).
Der Landarzt: Auch das grüne Engagement der Odeon Im Jahr 2012 erfolgte die Umstellung der
Film AG, einer der größten unabhängigen Wärmeversorgung von Gas auf Geothermie, seit 2013
Produktionsunternehmen in Deutschland, ist an dieser wird zusätzlich der gesamte Stromverbrauch des
Stelle nennenswert. So beschloss die Odeon AG im Standorts auf Basis regenerativer Energie aus
Jahr 2010 die Institutionalisierung von Nachhaltigkeit Wasserkraft bezogen.
mit dem Schwerpunktthema Klimaschutz im
Unternehmen und veröffentlichte im Jahr 2011 ihren Arbeitskreis Green Shooting: Nicht nur die
ersten Nachhaltigkeitsbericht (Odeon Film, 2011, S. 1). Tochterfirma „Bavaria Fiction“ von Bavaria Film,
Folglich konnten CO2-Ausstöße der festen Standorte sondern auch die Medien- und Filmgesellschaft Baden-
errechnet und unter anderem durch den Umstieg auf Württemberg (MFG), die Filmförderung Hamburg
Öko-Strom und die Einschränkung von Flugreisen Schleswig-Holstein, die Constantin Film AG, die ARD,
verringert werden. Zudem produzierte die Novafilm die Mediengruppe RTL, SKY, ZDF und viele weitere
Fernsehproduktion GmbH, eine Tochtergesellschaft Fernsehsender,ProduktionsunternehmenundVerbände
der Odeon Film AG, mit „Der Landarzt“ die erste sind außerdem Teil des Arbeitskreises „Green
klimaneutrale Fernsehserie in Europa (Eco-News Shooting“ (MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden-
Deutschland, 2012). Mit dem Leitsatz „Vermeiden vor Württemberg, 2021). Der Arbeitskreis wurde im Jahr
Reduzieren vor Ausgleichen“ wurden für die 2017 von der MFG gegründet und arbeitet auch unter
Produktion der Fernsehserie neben anderen dessen Leitung an einer „Transformation hin zu einer
Maßnahmen Fahrgemeinschaften für die ökologisch nachhaltigen Produktionsweise“ (Bavaria
Mitarbeiter*innen gebildet, auf regionales Catering Fiction, 2020). Seither wurde im Rahmen eines
zurückgegriffen sowie neue Techniken wie Pilotprojekts ein Konzept für ein nationales Zertifikat
energieeffiziente LED-Lampen genutzt. Aufgrund des für grünes Drehen entwickelt, das im Auftrag der
klimafreundlichen Engagements erhielt „Der Landarzt“ Bundesregierung für Kultur und Medien (BKM) von
im Jahr 2012 als erste Produktion den „Grünen der Filmförderungsanstalt vergeben werden soll.
Drehpass“, ein Gütesiegel für umweltbewusstes
Handeln am Set (Odeon Film, 2011, S. 4). 100 grüne Produktionen: Zudem haben sich die
Mitglieder des Arbeitskreises „Green Shooting“ auf der
Der Grüne Drehpass: Der Grüne Drehpass wurde 2011 Berlinale 2020 im Rahmen der Initiative „100 grüne
von der Filmförderung Hamburg Schleswig-Holstein Produktionen“ freiwillig dazu verpflichtet, von 2020
(FFHSH) initiiert - im gleichen Jahr, in dem die Stadt bis 2021 bei 100 Film- und TV-Produktionen
Hamburg zur europäischen Umwelthauptstadt erklärt ökologische Nachhaltigkeitskriterien einzuhalten und
wurde (Kropp, 2019). Das Ziel der Initiatorinnen die Produktionen wissenschaftlich auswerten zu lassen.
Christiane Dopp und Alexandra Luetkens war die Verpflichtende Kriterien sind beispielsweise die
Sensibilisierung von Filmschaffenden für nachhaltige fachliche Begleitung durch einen grünen Berater
und umweltbewusste Filmproduktionen. Im April 2020 während der gesamten Produktion sowie das Vorlegen
erfolgte die Weiterentwicklung des Grünen Drehpasses von einem Abschlussbericht nach Ende der Produktion
zum Grünen Filmpass und die damit einhergehende mit Informationen über die tatsächlich verursachten
Berücksichtigung der gesamten Wertkette des Films CO2-Emissionen (MFG Medien- und Filmgesellschaft
statt nur des Produktionsbereichs (Filmförderung Baden-Württemberg, 2020).
Hamburg Schleswig-Holstein, 2021). Während das
Siegel anfangs noch mit keinerlei finanziellen Nachhaltigkeitserklärung: Darüber hinaus hat die
Vorteilen verbunden war und ausschließlich als Kulturstaatsministerin Monika Grütters im Jahr 2020
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 59
zusammen mit hochrangigen Vertreter*innen der Produktionsunternehmen umgesetzt worden sind, in
deutschen Filmbranche eine gemeinsame Erklärung zur der Abbildung 2 zusammengefasst (s. Anhang). Dabei
Nachhaltigkeit in der Film- und Serienproduktion wurden die Maßnahmen den einzelnen Wertstufen der
unterzeichnet (Presse- und Informationsamt der Wertkette nach Wirtz zugeordnet. Die
Bundesregierung, 2021a), wodurch das Thema auch Aufzählungszeichen veranschaulichen, ob die
politische Relevanz erhalten hat. Maßnahmen von Unternehmen aus BW, aus HH oder
aus beiden Bundesländern umgesetzt wurden.
Empirische Untersuchung: Ökologische
Nachhaltigkeit in Produktionsunternehmen der Während in der Wertstufe Beschaffung/Pre-Production
Filmbranche die entscheidenden grünen Maßnahmen in den
Bereichen Büro, Reisen, Storytelling, CO2-Kalkulation
Zwar hat sich in der deutschen Filmbranche bereits ein und Zusammenstellung Filmstab realisiert wurden,
Wandel in Richtung Nachhaltigkeit bemerkbar gliedern sich die wesentlichen Maßnahmen der
gemacht, jedoch stellt sich die Frage, inwieweit die Wertstufe Filmproduktion/Post-Produktion in die
Unternehmen der Filmbranche tatsächlich unter Kategorien Aufklärung, Catering,
ökologisch nachhaltigen Bedingungen produzieren und Ausstattung/Technik, Transport/Reisen und
mit welchen Herausforderungen sie konfrontiert Kompensation.
werden. Wie in der Tabelle 1 sichtbar (s. Anhang),
wurden zur Beantwortung der Forschungsfrage im Juni Herausforderungen
2021 leitfadengestützte Expert*inneninterviews mit der
Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg und Bei der Planung und Umsetzung von grünen
der Filmförderung Hamburg Schleswig-Holstein sowie Maßnahmen haben sich für die Filmproduzent*innen
mit Filmproduzent*innen aus beiden Bundesländern in verschiedenen Bereichen Herausforderungen
geführt. ergeben, die mit Hilfe der Interviews ermittelt wurden.
Wie in Tabelle 2 sichtbar (s. Anhang), sind
Da die „Green Production“-Maßnahmen von den insbesondere in den Bereichen Technik, Fahrzeuge,
regionalen Filmförderungen je Bundesland festgelegt Reisen, Catering, Mitarbeiter*innen und
werden, erfolgt im Rahmen der qualitativen Fallstudie Kinomaßnahmen Schwierigkeiten aufgetreten.
eine Gegenüberstellung der beiden Bundesländer
Baden-Württemberg (BW) und Hamburg (HH). Durch Optimierungsvorschläge für Unternehmen der
das langjährige Engagement der regionalen Filmbranche
Filmförderungen in diesen Bundesländern gelten die
dortigen grünen Entwicklungen als besonders Im Folgenden werden Optimierungsvorschläge für
fortschrittlich (MFG Medien- und Filmgesellschaft Produktionsunternehmen der Filmbranche in
Baden-Württemberg, 2021 & MOIN Filmförderung Deutschland aufgezeigt, die auf Grundlage der
Hamburg Schleswig-Holstein, 2021), was eine gute Ergebnisse aus der empirischen Untersuchung und
Voraussetzung für vielfältige Forschungsergebnisse bestehender Sekundärliteratur erarbeitet wurden.
darstellt. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung
dienen der Ableitung von Optimierungsvorschlägen für Schritt 1: Analyse der Ausgangssituation
Unternehmen der Filmbranche als Hilfestellung für die
Planung und Umsetzung von grünen Maßnahmen vor, Jedes Unternehmen und jede Produktion ist
bei und nach der Filmproduktion. Im Zuge dessen wird gekennzeichnet durch unterschiedliche externe und
die gesamte Wertkette der Filmwirtschaft nach Wirtz, interne Rahmenbedingungen, Eigenschaften und
von der Beschaffung über die Filmproduktion und den Merkmale, die die Chancen, Risiken, Stärken und
Rechtehandel/Filmverleih bis zur Verwertung (Wirtz, Schwächen des Unternehmens und den Erfolg von
2019, S. 369), erstmals als theoretisches Fundament in grünen Maßnahmen beeinflussen (Institut für
Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit verwendet. angewandte Arbeitswissenschaft, 2021, S. 24). Die
befragten Produzent*innen berichteten während der
Grüne Maßnahmen von Produktionsunternehmen der Interviews häufig von Schwierigkeiten, die die
Filmbranche pro Wertstufe Umsetzung von grünen Maßnahmen verhindern. Viele
Herausforderungen resultieren dabei aus absehbaren
Auf Grundlage der Interviewdaten wurden die grünen Schwächen oder Risiken, deren Vermeidung mit einer
Maßnahmen, die von den befragten umfassenden Analyse der Ausgangssituation in der
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
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Beschaffungs- bzw. Pre-Production-Phase eventuell Filmförderung zu orientieren und einzelne grüne
möglich gewesen wäre. Als Beispiele seien an dieser Maßnahmen bei der Produktion umzusetzen, die
Stelle Herausforderungen in Bezug auf die Auswahl sowie die Durchführung der Maßnahmen
Gegebenheiten des Filmsets oder die längere wirkt aber teilweise willkürlich oder unsystematisch, da
Reisedauer beim Verzicht auf Flugreisen genannt. Von in vielen Interviews unter anderem oftmals die Rede
einer solchen Analyse der Ausgangssituation war bei von „Augenmaß“ war. Auch die Dokumentation der
den befragten Filmproduzent*innen nur in wenigen geplanten Maßnahmen erfolgte oft oberflächlich,
Fällen die Rede. beispielsweise in Form einer Selbstauskunft. Demnach
werden die Maßnahmen keinem ökologischen
Im ersten Schritt gilt es daher, die Ausgangssituation Gesamtrahmen zugeordnet, der alle Wertstufen der
einer Produktion in Hinblick auf Green Production zu Produktion abdeckt. Laut Günther und Schuh fehlt bei
analysieren. Für diesen Zweck bietet sich Praxiskonzepten oder -instrumenten oft eine explizite
beispielsweise die SWOT-Analyse als ein weit Definition, wodurch nicht klar beschriebene
verbreitetes Analyseverfahren an (Zingel, 2003, S. Maßnahmen oder Maßnahmen, über die lediglich
4ff.). Die SWOT-Analyse bildet unternehmenseigene implizite Vorstellungen bestehen, realisiert werden.
Faktoren in einer Stärken-Schwächen Analyse ab und Dies könne zu Schwierigkeiten bei der
vereint diese mit einer Umweltanalyse, die die Nachvollziehbarkeit und Kontrolle der Vorgehensweise
unternehmensexternen Faktoren beinhaltet. In einer und Ergebnisse führen (Günther und Schuh, 2000, S.
Matrix werden auf der einen Seite die Stärken und 13f.). Die Schaffung von Strukturen in Form eines
Schwächen des Unternehmens und auf der anderen Ordnungs- und Gestaltungsrahmens stellt sicher, dass
Seite die Chancen und Risiken des Marktes abgebildet „in allen Bereichen und Abteilungen gemeinsam und
und in Bezug zueinander gesetzt, um Bedrohungen oder dauerhaft an der Erreichung der übergeordneten Vision
Potenziale zu identifizieren (Esch et al., 2017, S. 171f. und Ziele im Sinne einer kontinuierlichen
& Zingel, 2003, S. 4ff.). Daneben gilt die Berechnung Verbesserung gearbeitet wird“ (Institut für angewandte
einer CO2-Bilanz als wichtiger Indikator für das Green Arbeitswissenschaft, 2021, S. 27).
Producing, da sie eine konkrete Übersicht des
geplanten CO2-Verbrauchs darstellt. Weiterhin ist die Den Produktionsunternehmen der Filmbranche wird
CO2-Kalkulation hilfreich für die Ermittlung der daher empfohlen, für jede Produktion ein individuelles
Bereiche mit dem meisten Schadstoffausstoß, um grünes Konzept anzufertigen und die geplanten grünen
entsprechende Einsparungspotentiale und Maßnahmen zu konkretisieren. Neben einer
Handlungsstrategien abzuleiten (Lower Austrian Film „Stellungnahme über die jeweilige eigene
Commission, 2021a). Die CO2-Kalkulation wurde von unternehmerische Verantwortung und Perspektive im
allen befragten Unternehmen unter Zuhilfenahme von Zusammenhang mit einer nachhaltigen Entwicklung“
verschiedenen CO2-Rechnern durchgeführt. Um eine (Günther und Schuh, 2000, S. 26) sollte das Konzept
gemeinsame Datengrundlage für dabei folgende Schritte umfassen:
bundeslandübergreifende Produktionen und für die
Vergleichbarkeit der Daten sicherzustellen, wird den A. Festlegung von nachhaltigen Zielen: Die Ziele
Filmproduzent*innen die Einigung auf einen sollten dabei gemäß des SMART-Modells formuliert
einheitlichen CO2-Rechner empfohlen. Zu diesem werden, das heißt specific (spezifisch,
Zweck wird der CO2-Rechner der MFG zielgruppenbezogen), measureable (messbar),
vorgeschlagen, der unter anderem auch von der FFHSH acceptable (akzeptierbar, vereinbar mit
und HessenFilm lizenziert wurde (Klimaktiv, 2021). Anspruchsgruppen), realistic (realistisch) und
Des Weiteren kommt der CO2-Rechner der MFG auch timebound (terminiert) (Hobohm, 2012, S. 252). Als
international, beispielsweise in Italien oder Österreich, Grundlage können die Zahlen aus der berechneten
zum Einsatz. CO2-Bilanz herangezogen werden. Dabei können sich
die Ziele beispielsweise auf die Reduzierung der
Schritt 2: Ausarbeitung eines grünen Konzepts CO2-Emissionen in bestimmten Bereichen beziehen. In
diesem Bereich könnten förderseitig Anreize
Die Ergebnisse der qualitativen Untersuchung lassen geschaffen werden, indem Produktionsunternehmen
darauf schließen, dass bis auf eine Ausnahme keines beispielsweise im Rahmen von Challenges zur
der befragten Unternehmen mit ganzheitlichen grünen CO2-Reduktion aufgerufen werden und für besonderes
Konzepten arbeitet. Die Filmproduzent*innen sind Engagement verschiedene Preise erhalten. Eine weitere
zwar bemüht, sich an den Kriterien der jeweiligen Idee für Filmförderungen wäre, die Nutzung von
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
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bestimmten ökologisch nachhaltigen Innovationen, wie werden (Lower Austrian Film Commission, 2021a).
zum Beispiel Gasgeneratoren, zu bezuschussen.
Schritt 3: Einführung einer Regelkommunikation
B. Ableitung von grünen Maßnahmen pro Wertstufe:
Basierend auf den nachhaltigen Zielen des Um die erläuterten Herausforderungen in Bezug auf
Unternehmens sollten die grünen Maßnahmen für jedes die Abstimmung und Kommunikation mit
Department geplant und inhaltlich, räumlich sowie Mitarbeiter*innen zu vermeiden, sollte vor, bei und
zeitlich konkretisiert werden. Durch die nach der Produktion kontinuierlich und transparent mit
Konkretisierung der Maßnahmen werden diese messbar allen Mitarbeiter*innen kommuniziert werden. Die
und überprüfbar, sowohl intern durch Verantwortliche Vorstellung der grünen Ideen und Ziele der Produktion
als auch extern durch Filmförderungen. Die Wertstufen sollte bereits in der Pre-Production-Phase ansetzen,
„Rechtehandel/Filmverleih“ und „Verwertung“ wurden wenn zentrale Positionen für die Produktion angefragt
bei der Implementierung von grünen Maßnahmen von oder besetzt werden (Medien- und Filmgesellschaft
den befragten Produktionsunternehmen nicht beachtet, Baden-Württemberg, 2018, S. 9). Zusätzlich sollten
obwohl die Distribution von Filmen durch den hohen Kreative, wie beispielsweise die Regie und die Heads
Energieeinsatz einen ressourcenintensiven Bereich of Department, in Planungsgespräche integriert werden
darstellt. Die Annahme liegt nahe, dass sich die (Filmförderung Hamburg Schleswig-Holstein, 2016, S.
Produktionsunternehmen der nachhaltigen 2). Das ausgearbeitete grüne Konzept kann hierbei als
Verantwortung innerhalb dieser Wertstufen entziehen, Informationsmaterial dienen. Darüber hinaus sollten
weil ein Großteil der entsprechenden Aufgaben an alle Team- und Besetzungsmitglieder frühzeitig über
Drittunternehmen, beispielsweise an die grünen Ziele der Produktion, die geplanten
Filmverleihunternehmen oder Maßnahmen am Set und die Hintergründe sowie
Filmverwertungsunternehmen, ausgelagert werden. Bei Vorteile von Green Production aufgeklärt werden,
der Planung der Maßnahmen ist es aus diesem Grund beispielsweise im Rahmen eines Auftaktworkshops. So
besonders wichtig, die gesamte Wertkette der könnten bereits im Vorfeld potenzielle Unklarheiten
Filmwirtschaft zu berücksichtigen. Bei der Auswahl oder Bedenken ausgeschlossen und Wünsche bezüglich
der Drittunternehmen sollte zum Beispiel auf der Umsetzung von Mitarbeiter*innen geäußert werden
nachhaltige Kriterien geachtet werden, etwa „eine (Institut für angewandte Arbeitswissenschaft, 2021, S.
vorhandene Zertifizierung oder ein vorhandenes Green- 29). Von besonderer Bedeutung ist die Einführung
IT-Konzept (Bezug von Ökostrom, Konzepte zur einer Regelkommunikation. Durch regelmäßig
Abwärmenutzung) zur Senkung des Energiebedarfs“ stattfindende Informationsgespräche kann die
(MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden- Sensibilisierung der Mitarbeiter*innen und ein
Württemberg, 2018, S. 25). kontinuierlicher Austausch über die Thematik
zwischen Mitarbeiter*innen aus jedem Bereich und
C. Bestimmung der verantwortlichen jeder Hierarchieebene sichergestellt werden (Hinz,
Mitarbeiter*innen: Daneben sollten im Konzept die 2014, S. 24). Des Weiteren können die Erfahrungen
Mitarbeiter*innen festgelegt werden, die für die des Teams in Bezug auf die grünen Maßnahmen
Überwachung, Messung, Bewertung und Erfüllung der eingeholt werden. Dabei sollten bereits vorhandene
Maßnahmen zuständig sind (Institut für angewandte Strukturen genutzt werden, bei der Filmproduktion
Arbeitswissenschaft, 2021, S. 83), da dies von den bietet sich demnach das Catering beziehungsweise der
meisten befragten Produktionsunternehmen Pausenbereich an (MFG Medien- und Filmgesellschaft
vernachlässigt wurde. Dieser Punkt wird im Schritt D Baden-Württemberg, 2018, S. 9). Zusätzlich kann die
näher erläutert. Tagesdisposition genutzt werden, um gebündelte
Informationen zu vermitteln, Feedback zu den
D. Dokumentation des Konzepts: Neben der Planungs- realisierten Maßnahmen zu geben und das Team mit
und Kontrollfunktion erfüllt das Konzept eine interne den Erfolgen der grünen Maßnahmen zu motivieren
und externe Informationsfunktion. So kann es als (Lower Austrian Film Commission, 2021b).
Informationsmaterial für Mitarbeiter*innen oder für
die Öffentlichkeitsarbeit dienen, beispielsweise für Schritt 4: Fachliche Begleitung durch einen Green
Making-Of/Image-Filme oder die Consultant
Unternehmenswebseite. Ebenso kann das Konzept als
Hilfsmittel für die Erstellung von Checklisten und von Der Umgang mit dem CO2-Rechner stellte eine
Abschlussberichten für die Filmförderung genutzt Herausforderung für die Mitarbeiter*innen von vielen
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 62
Produktionsunternehmen dar. Nicht nur bei der Schritt 5: Erfolgskontrolle und Ableitung von Learnings
Analyse der Ausgangssituation inklusive der
CO2-Kalkulation in der Pre-Production-Phase kann ein Abgesehen von vereinzelten Gegenüberstellungen der
Green Consultant mit seinem Fachwissen und seinen erwarteten und tatsächlich verursachten
Erfahrungen Abhilfe schaffen, sondern über alle CO2-Emissionen findet während und nach den
Wertstufen des Unternehmens hinweg. Nach der Produktionen in den befragten Unternehmen keine
Identifikation der Einsparpotentiale können mögliche Erfolgskontrolle statt. Um die Verbesserung von
Lösungen mit den einzelnen Gewerken besprochen, grünen Aspekten sicherzustellen ist eine
spezifische Ziele festgelegt und ein maßgeschneidertes, Erfolgskontrolle von festgelegten Zielen und
grünes Konzept erarbeitet werden (Lower Austrian Maßnahmen jedoch notwendig. Abgesehen davon
Film Commission, 2021a). Überdies ist der Green bedeutet die Implementierung von grünen Maßnahmen
Consultant dafür verantwortlich, den Mitarbeiter*innen in die Produktion nicht immer, dass die Maßnahmen
von den grünen Maßnahmen in Kenntnis zu setzen abgeschlossen sind. Insbesondere anfangs können bei
sowie Unklarheiten und Fragen als erster der Nutzung von neuen Produkten oder
Ansprechpartner zu klären. Der Green Consultant Arbeitsabläufen im Zusammenhang mit neuen
kennt die grünen Dienstleistenden und Tools auf dem Maßnahmen Probleme auftreten, die erst beim
Markt, die für die Durchführung der Maßnahmen Praxisbetrieb sichtbar werden. Eine erste Bewertung
notwendig sind. Diese Kenntnisse sind besonders der Maßnahmen und Lösungen sollte daher bereits in
relevant, da die Beschaffung von energieeffizienter der Anfangsphase stattfinden, um unter anderem
Technik und die Planung von umweltfreundlicheren folgende Fragen zu klären (Institut für angewandte
Reisen vielen Filmproduzent*innen schwerfällt und Arbeitswissenschaft, 2021, S. 31):
dieses Problem durch die fehlende Kennzeichnung von
grünen Dienstleistenden verstärkt wird. Zusätzlich Wird die neue Lösung wie geplant praktiziert?
begleitet der Green Consultant das Team beratend und
motivierend bei der Implementierung der grünen Wurden die geplanten Ergebnisse realisiert?
Maßnahmen während des gesamten
Produktionsprozesses. Sowohl bei der Umsetzung als Wo liegen Probleme bei der Anwendung und welche
auch bei der Kontrolle der Maßnahmen kann der Green Ursachen haben diese?
Consultant durch Umweltbeauftragte am Set, Green
Runner, operativ unterstützt werden (MFG Medien- Welche Anpassungen sind vorzunehmen, um die
und Filmgesellschaft Baden-Württemberg, 2018, S. 7). Lösung weiter zu verbessern?
An dieser Stelle sollte allerdings der daraus
resultierende finanzielle Mehraufwand nicht außer Wie wird der Nutzen der Maßnahme beurteilt?
Acht gelassen werden. Zwar wird der Einsatz eines
grünen Beraters beispielsweise von der MFG derzeit Nach Fertigstellung der Produktion sollte zusätzlich der
mit 5.000 Euro bezuschusst, es stellt sich jedoch die tatsächliche CO2-Ausstoß ermittelt und mit den Soll-
Frage, ob diese Summe ausreichend ist, um die Daten verglichen werden, die in der Pre-Production-
entstandenen Kosten zu decken. Daneben birgt die Phase berechnet wurden. Anschließend sollten die
Pflicht des Einsatzes eines Green Consultants, wie es Daten des Soll-Ist-Vergleichs in einem Bericht
beispielsweise bei der FFHSH der Fall ist, die Gefahr, zusammengefasst werden, um die CO2-Einsparung der
dass Unternehmen der Filmwirtschaft für die Filmproduktion sichtbar zu machen. Zudem sind die
Produktion in andere Bundesländer oder in das Daten notwendig für eine CO2-Kompensation und ein
Ausland ausweichen. Trotz des finanziellen Klimaschutzzertifikat. Aus dem Bericht und den
Mehraufwands wird allen Produktionsunternehmen die Maßnahmenbewertungen sollten schließlich grüne
Zusammenarbeit mit einem Green Consultant Learnings abgeleitet werden, die für zukünftige
empfohlen, da mit Hilfe von grünen Maßnahmen auch Produktionen von Nutzen sein könnten. Diese könnten
Kosten eingespart werden können. Beispielsweise ist beispielsweise folgende Fragen aufgreifen:
das Leihen von Requisiten den befragten
Filmschaffenden zufolge oftmals kostengünstiger als Welche grünen Maßnahmen waren besonders
der Kauf oder die Anfertigung von Requisiten. einfach/günstig/schnell umzusetzen?
Welche grünen Maßnahmen waren mit einem
besonders hohen (finanziellen) Mehraufwand
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 63
verbunden oder nicht zielführend? Durch welche beispielsweise durch Tablets entsteht, keine Beachtung
Alternativen können diese Maßnahmen ersetzt werden? schenken. In diesem Zusammenhang wäre es
lohnenswert, in zukünftiger Forschung zu untersuchen,
In welchen Bereichen/Wertstufen konnte am meisten ob bestimmte digitale Alternativen umweltschonender
beziehungsweise am wenigsten CO2 eingespart oder umweltbelastender als die analogen Lösungen
werden? sind.
Welche Anpassungen sind vorzunehmen, um zukünftig Darüber hinaus beschränkt sich die durchgeführte
noch mehr CO2 einzusparen? empirische Untersuchung ausschließlich auf den
deutschen Markt. Demnach wären zukünftig
Die Abbildung 3 stellt eine Zusammenfassung der in weiterführende Forschungen in diesem Gebiet mit
diesem Abschnitt vorgestellten Produktionsunternehmen aus anderen europäischen
Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Ländern wünschenswert, um zu selektieren, welche
Filmbranche dar (s. Anhang), wobei der Green Maßnahmen besonders umweltschonend sind. Vor dem
Consultant alle Schritte fachlich begleitet. Hintergrund, dass im Medienmanagement bisher kaum
Forschungen in Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit
Fazit in der Filmbranche existieren, ist dieser Aspekt von
Abschließend lässt sich sagen, dass in der deutschen besonderer Wichtigkeit.
Filmbranche bereits viele grüne Maßnahmen
implementiert wurden, aber weiterhin Handlungsbedarf Literatur
vonseiten der Produktionsunternehmen,
Filmförderungen und Dienstleistenden besteht. Um die Bavaria Fiction GmbH (2020): Arbeitskreis „Green
Herausforderungen intern zu lösen und die Shooting“ startet Nachhaltigkeitsinitiative [online].
Filmproduktionen noch grüner zu gestalten, wird den Geiselgasteig: Bavaria Fiction GmbH [Zugriff am:
Unternehmen der Filmbranche empfohlen, 17.04.21]. Verfügbar unter: https://www.bavaria-fictio
wertstufenübergreifend auf die im Rahmen dieser n.de/newsroom/filmbranche-nachhaltigkeitsinitiative
Forschungsarbeit erarbeiteten Optimierungsvorschläge
einzugehen. Bernecker, Michael (2020): Wertschöpfungskette nach
Porter [online]. Köln: DIM Deutsches Institut für
Problematisch scheint im Kontext der Maßnahmen das Marketing GmbH [Zugriff am: 03.18.21]. Verfügbar
föderalistische System der Filmförderungen. So unter:
werden Filmschaffende pro Bundesland mit https://www.marketinginstitut.biz/blog/wertschoepfung
unterschiedlichen Auflagen konfrontiert, die zudem skette/
regelmäßig aktualisiert werden und deren Einhaltung
demnach Schwierigkeiten bereiten kann. Hierbei sollte Eco-News Deutschland (2012): Der Landarzt ist die
das potentielle Risiko nicht unterschätzt werden, dass erste klimaneutrale Fernsehserie Europas: Film
deutsche Filmunternehmen ihre Produktionen ins Commission Hamburg Schleswig-Holstein übergibt den
Ausland auslagern könnten, um die Auflagen zu Grünen Drehpass [online]. München: ECO-News
umgehen. Aussichtsreich erscheint in diesem Deutschland [Zugriff am: 02.04.21]. Verfügbar unter:
Zusammenhang die wissenschaftliche Evaluation der http://www.eco-world.de/scripts/basics/econews/basics.
Initiative 100 grüne Produktionen des Arbeitskreises prg?session=42f940165541d358_93852&a_no=25065
Green Shooting, die noch im Jahr 2021 veröffentlicht &main=drucken
werden soll. Die Datenbasis könnte perspektivisch für
die Ableitung von deutschlandweit einheitlichen grünen Esch, Franz Rudolf, Hermann, Andreas &
Mindeststandards für die Novellierung des Sattler, Henrik (2017): Marketing: Eine
Filmförderungsgesetzes genutzt werden, die der managementorientierte Einführung. 5., überarbeitete
Deutsche Bundestag im Mai 2021 beschlossen hat Auflage. München: Verlag Franz Vahlen. ISBN
(Presse- und Informationsamt der Bundesregierung, 978-3-8006-5470-3
2021b).
Filmförderung Hamburg
Weiterhin ist kritisch anzumerken, dass die befragten Schleswig-Holstein (2021): Grüner drehen im Norden:
Produzent*innen der digitalen Umweltbelastung, die der Grüne Drehpass [online]. Hamburg: Filmförderung
durch die Nutzung von elektrischen Geräten wie Hamburg Schleswig-Holstein GmbH [Zugriff am:
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 64
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Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 66
Abbildung 1: Die Wertkette der Filmwirtschaft nach Wirtz (Quelle: Wirtz, 2019, S. 369)
Tabelle 1: Informationen zu den befragten Personen (Quelle: eigene Darstellung)
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 67
Abbildung 2: Grüne Maßnahmen pro Wertstufe (Quelle: eigene Darstellung)
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche 68
Tabelle 2: Herausforderungen der Filmproduzent*innen in Bezug auf grüne Maßnahmen (Quelle: eigene
Darstellung)
Abbildung 3: Zusammenfassung der Optimierungsvorschläge für Unternehmen der Filmbranche (Quelle: eigene
Darstellung)
© Gamze Musaoglu-Kilic, Petra Düren, Melanie Herfort (2022). Wie grün ist die deutsche Filmwirtschaft? - Optimierungsvorschläge für
Unternehmen der Filmbranche. 55-68. DOI: https://doi.org/10.21241/ssoar.78179.
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