The Playbook Grundlegende Strategien für Ihren Kampagnenerfolg mit YouTube - Think with Google
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
The Playbook Grundlegende Strategien für Ihren Kampagnenerfolg mit YouTube
Inhalt
Warum YouTube das ideale
Umfeld für Ihre Marke bietet
Seite 6
Wie Sie Ihr YouTube-Potenzial entlang des
Sales Funnels voll ausschöpfen können
Seite 9
Wie Sie mit effektiven Targeting-Optionen
die passenden Zielgruppen erreichen
Seite 12
Wie Sie Ihre Kampagne mit den richtigen
Creatives effizienter machen
Seite 27
Wie Sie mit unseren Lösungen Ihre
Kampagnenerfolge richtig messen können
Seite 3382%
des gesamten Datenverkehrs im Internet
werden im Jahr 2021 aus Videos bestehen.*
* Quelle: Cisco, Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2016-2021, Juni 2017.Warum YouTube das ideale Umfeld für Ihre Marke bietet Warum YouTube das ideale Umfeld für Ihre Marke bietet
7
Relevante Reichweite Effektive Werbeformate
Mit monatlich mehr als zwei Milliarden angemeldeten Nutzern Egal ob Reichweite, Interesse oder Aktion – YouTube-Werbung
weltweit bietet YouTube ein enorm reichweitenstarkes wirkt in jeder Phase der Customer Journey.
Werbeumfeld für Ihre Markenbotschaft.* Auf der Plattform Erfahren Sie in diesem Booklet, welche Formate, Targeting-
finden Nutzer eine Vielfalt an Videoinhalten, die sie interessieren. Optionen und Measurement-Lösungen die richtigen für Ihre
Diese aktive Nutzung ist auch gerade für Werbetreibende Markenziele sind. Zusätzlich erhalten Sie wertvolle Tipps, wie
äußerst relevant: So liegt die Sichtbarkeit von Videoanzeigen Sie die Werbemittel für YouTube gestalten sollten, um die
auf YouTube in Deutschland bei 96 Prozent. Zum Vergleich: Der Werbewirkung zu optimieren.
Branchendurchschnitt liegt bei 66 Prozent.**
Quellen: *YouTube, interne Daten, weltweit, April 2019.
**Google, Daten der Werbeplattformen, weltweit, September 2018.Warum YouTube das ideale Umfeld für Ihre Marke bietet
Auswahl aus unseren Top-YouTube-Kanälen in Deutschland*
Kurzgesagt – In a Nutshell freekickerz
Kategorie: Wissenschaft & Bildung Kategorie: Sport
Abonnenten: 8,6 Mio. – Views: 608 Mio. Abonnenten: 7,7 Mio. – Views: 1,9 Mrd.
Dieser englischsprachige Bildungskanal aus München erklärt Hier gibt es alles rund um das Thema Fußball: Tutorials, Freistoß-
auf leicht verständliche Weise komplexe Sachverhalte aus dem Sessions sowie spannende und unterhaltsame Challenges gegen
sozialen, historischen und naturwissenschaftlichen Bereich mit Profis wie Cristiano Ronaldo, Manuel Neuer oder Mesut Özil.
Animationsvideos.
BibisBeautyPalace Julien Bam
Kategorie: Beauty & Fashion Kategorie: Entertainment
Abonnenten: 5,6 Mio. – Views: 2,2 Mrd. Abonnenten: 5,3 Mio. - Views: 1,4 Mrd.
Als eine der bekanntesten Influencerinnen Deutschlands zeigt Bibi Julien Bams Kanal steht für hochwertig produzierte Comedy- und
regelmäßig Fashion-Hauls und Schmink-Tutorials, aber auch Comedy- Entertainmentvideos, die bereits mehrfach ausgezeichnet wurden.
und Entertainment-Content. Für die professionellen Videos ist Julien Bams eigene Contentfirma
verantwortlich.
Kontor.TV Gronkh
Kategorie: Music Kategorie: Gaming
Abonnenten: 5,0 Mio. – Views: 4,8 Mrd. Abonnenten: 4,8 Mio. - Views: 2,9 Mrd.
Kontor.TV ist der offizielle Musikvideo-Kanal von Kontor Records, dem Fast fünf Millionen Abonnenten versorgt Erik Range alias Gronkh täglich
international bekannten Dance-Label aus Hamburg. Hier findet man mit Gaming-Videos im Let’s-Play-Format sowie Reviews aktueller
Tausende Electronic-Dance-Musikvideos von bekannten Künstlern wie Spiele – und ist damit einer der beliebtesten deutschsprachigen
R.I.O., DJ Antoine, Scooter oder Lost Frequencies – selbstverständlich Kanäle. Gronkh wurde für sein Schaffen mit mehreren Webvideopreisen
in höchster Auflösung. ausgezeichnet, 2015 u. a. mit dem „Ehrenpreis National“.
*Auswahl aus den Top-20-YouTube-Kanälen in Deutschland nach Abonnenten. Quelle: www.socialblade.com (Stand April 2019).9 Wie Sie Ihr YouTube- Potenzial entlang des Sales Funnels voll ausschöpfen können
Wie Sie Ihr YouTube-Potenzial entlang des Sales Funnels voll ausschöpfen können
Mit YouTube-Videos erfolgreich durch den Sales Funnel
REICHWEITE MASTHEAD NEU TRUEVIEW FOR REACH BUMPER-ANZEIGEN
Exklusive Belegung der YouTube- Diese TrueView-Kampagne wird optimiert, Sechssekündige Videoanzeigen liefern
Homepage (Desktop und Mobile) um die höchste Reichweite zum insbesondere auf Mobile eine sehr
für einen Tag oder auf TKP-Basis. günstigsten TKP zu liefern. günstige und große Reichweite.
IN-STREAM-ANZEIGEN GOOGLE PREFERRED
Klassische, max. 20-sekündige Pre-Rolls, die als Top 5 % aller YouTube-Kanäle. Hohes Engagement und
Reservierung oder über eine Auktion eingebucht werden. hohe Watchtime führen zu einer überdurchschnittlichen
Werbeerinnerung und Markenbekanntheit.
INTERESSE
TRUEVIEW IN-STREAM NEU TRUEVIEW MAXIMIZE LIFT
Diese TrueView-Kampagne wird optimiert, um die Diese TrueView-Kampagne wird mittels maschinellen
meisten vollständigen Views zu erzielen. Lernens optimiert, um die Kauferwägung zu steigern.
TRUEVIEW DISCOVERY TRUEVIEW FOR SHOPPING
Diese Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer auswählen, Diese Anzeigen können Produktinformationen und Links
welches Video sie als nächstes anschauen. des Merchant Centers beinhalten.
INTERAKTION
NEU
TRUEVIEW FOR ACTION UNIVERSAL APP-KAMPAGNEN
Diese TrueView-Kampagne wird mittels Call-to-Action- Vollständig automatisierte Anzeige mit dem Ziel,
Overlays optimiert, um Interaktionen zu fördern. Installationen von Apps zu treiben.11
Gebots- Messmöglichkeiten Buchungsoptionen
Produkt Videolänge und -mechanik strategie (KPIs) Auktion DV360* Reservierung
Reichweite und Aufmerksamkeit
MASTHEAD unbegrenzt CPD/CPM
unbegrenzt (15 s empfohlen), Bekanntheit
TRUEVIEW FOR REACH
überspringbar Anzeigenerinnerung
6 s, Impressionen
BUMPER-ANZEIGEN tCPM
nicht überspringbar Frequenz
20 s,
IN-STREAM-ANZEIGEN
nicht überspringbar
Interesse und Bereitschaft
unbegrenzt,
TRUEVIEW IN-STREAM CPV
überspringbar
unbegrenzt, Maximize Kauferwägung
TRUEVIEW MAXIMIZE LIFT
überspringbar Lift Kaufbereitschaft
Beliebtheit
TRUEVIEW DISCOVERY unbegrenzt
Views
CPV
unbegrenzt,
TRUEVIEW FOR SHOPPING
überspringbar
Interaktion
unbegrenzt, tCPA / Maximize Leads
TRUEVIEW FOR ACTION
überspringbar Conversions Website-Conversions
Ladenbesuche
unbegrenzt, CPA / CPV / Sales
UNIVERSAL-APP-KAMPAGNEN
überspringbar ROAS App-Installationen
*DV360: Display & Video 360 als Teil der Google Marketing Plattform (GMP), die programmatischen Einkauf ermöglicht.Wie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen Wie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
13
Mit zielgerichteter Ansprache
die Aufmerksamkeit steigern
Mithilfe von aggregierten und anonymisierten Signalen von
YouTube, der Google-Suche, Google Maps sowie dem Google
Play Store können Sie zielgerichtete Werbeanzeigen schalten.
Hier ein Beispiel, wie mögliche Signale zur Bildung des Häufiges Anschauen
Segments „Fernseh-Wenigseher” genutzt werden können. von Filmen auf
YouTube
Suche nach
neuen Streaming- Download
Serien einer Streaming-App
im Play Store
Suche nach
Serien-SoundtrackWie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Ausgewählte monatliche Zielgruppenpotenziale*
15,9 Mio. 15,1 Mio. 14,9 Mio.
YouTube- YouTube- YouTube-
Nutzer Nutzer Nutzer
Gemeinsame Interessen Gemeinsame Interessen Gemeinsame Interessen
Familienurlauber Fernseh-Wenigseher Schönheitsexperten
8,2 Mio. 2,2 Mio. 524 k
YouTube- YouTube- YouTube-
Nutzer Nutzer Nutzer
Demografische Merkmale Kaufbereitschaft Lebensereignis
Frauen, 25–54 SUV Hochzeit
*Quelle: Google Reichweiten-Planer. Reichweite bezieht sich auf Deutschland. Zeitraum: 01.09.2019 bis 28.09.2019.15
Übersicht der YouTube-Targeting-Kategorien*
Demografische Merkmale Interessen und Gewohnheiten Absichten und Interaktionen
Wie kann ich Menschen basierend auf Wie kann ich Menschen basierend Wie kann ich Menschen erreichen, die gerade
demografischen Merkmalen erreichen? auf Interessen, Verhalten und Kaufentscheidungen treffen, die für meine
Gewohnheiten erreichen? Marke relevant sind?
Alter und Geschlecht
Elternstatus Gemeinsame Affinitäten NEU Lebensereignisse NEU
Wohnsituation Benutzerdefinierte gemeinsame Kaufbereitschaft NEU
Affinitäten
Ausbildung Benutzerdefinierte Absichten
Familienstand NEU Kundenabgleich
Beschäftigungs- Remarketing
NEU
verhältnis
*Alle Daten werden aggregiert und anonymisiert.Wie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Demografische Merkmale
Elternstatus Familienstand Wohnsituation
• Eltern unabhängig vom Alter des Kindes • Alleinstehend • Hauseigentümer
• Eltern mit Kindern bis zu einem Jahr • In einer Beziehung • Mieter
• Eltern mit Kleinkindern • Verheiratet/Lebensgemeinschaft
• Eltern mit Kindern von sechs bis zwölf
Jahren Alter und
• Eltern mit Teenagern Beschäftigungs- Geschlecht
verhältnis
Alter Geschlecht
Unternehmensgröße • 18–24 • Weiblich
Ausbildung • Klein (1–249 Beschäftigte) • 25–34 • Männlich
• Mittel (250–999 Beschäftigte) • 35–44
• Student • Groß (1.000–10.000 Beschäftigte) • 45–54
• Abschluss einer weiterführenden Schule • Konzern (10.000+ Beschäftigte) • 55–64
• Bachelor-Abschluss • 65 oder älter
• Höherer Universitätsabschluss Branche
• Baugewerbe • Bildung
• Banken • Gesundheitswesen
• Tourismus • Herstellung
• Immobilien • EDV17
Interessen und Gewohnheiten: Zielgruppen mit gemeinsamen Affinitäten
Bank- und Beauty und Kochen und
Finanzwesen Wellness Genießen
Haus und Lifestyle und Medien und
Garten Hobbys Unterhaltung
Nachrichten Sport und
und Politik Einkaufen Fitness
Transport und
Technologie Reisen FahrzeugeWie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Interessen und Gewohnheiten: Zielgruppen mit gemeinsamen Affinitäten
Bank- und Medien und
Finanzwesen Unterhaltung
• Eifrige Investoren • Bücherliebhaber Musikliebhaber
• Fans von Comics und Animationsfilmen • Musikliebhaber/Bluesfans
Beauty und • Musikliebhaber/Klassikliebhaber
Wellness Gamer • Musikliebhaber/Countrymusikfans
• Gamer/Fans von Action-Spielen • Musikliebhaber/Fans von Electronic-Dance-Musik
• Schönheitsexperten • Gamer/Fans von Abenteuer- und Strategiespielen • Musikliebhaber/Folk-Fans und Fans traditioneller
• Besuchen regelmäßig Salons • Gamer/Freizeit- und Gelegenheitsspieler Musik
• Gamer/Fans von Fahr- und Rennspielen • Musikliebhaber/Indie- und Alternative-Rock-Fans
Kochen und • Gamer/Hardcore-Gamer • Musikliebhaber/Jazzliebhaber
Genießen • Gamer/Fans von Rollenspielen • Musikliebhaber/Metal-Fans
• Gamer/Fans von Shooter-Spielen • Musikliebhaber/Popmusikfans
• Regelmäßige Coffeeshop-Besucher • Gamer/Fans von Sportspielen • Musikliebhaber/Rap- und Hip-Hop-Fans
• Fernseh-Wenigseher • Musikliebhaber/Rockmusikfans
Kochbegeisterte • Musikliebhaber/Fans spanischsprachiger Musik
• Kochbegeisterte/30-Minuten-Köche Filmfans • Musikliebhaber/Weltmusikfans
• Kochbegeisterte/Hobbyköche • Filmfans/Action- und Abenteuerfilmfans
• Fast-Food-Fans • Filmfans/Komödienfans Fernsehfans
• Feinschmecker • Filmfans/Horrorfilmfans • Fernsehfans/Fans von TV-Dokumentationen und
• Speisen regelmäßig auswärts • Filmfans/Fans romantischer und Sachfilmen
dramatischer Filme • Fernsehfans/Fans von Familienfernsehen
Haus und • Filmfans/Science-Fiction- • Fernsehfans/Spiel-, Reality- und Talkshowfans
Garten und Fantasyfilmfans • Fernsehfans/Fans von Science-Fiction- und
• Filmfans/Fans südasiatischer Filme Fantasy-Fernsehsendungen
• Bastler und Heimwerker
• Fernsehfans/Fans von Fernsehkomödien
• Wohnkulturliebhaber
• Fernsehfans/Fans von Fernsehdramen19
Sport und
Reisen Einkaufen Fitness
Reisebegeisterte • Schnäppchenjäger • Gesundheits- und Fitnessanhänger
• Reisebegeisterte/Strandurlauber • Luxusartikelkäufer
• Reisebegeisterte/Familienurlauber • Vielkäufer Sportfans
• Reisebegeisterte/Luxusreisende • Preisbewusste Käufer • American-Football-Fans
• Reisebegeisterte/Skiurlauber • Baseballfans
Einkäufer nach Ladentyp • Basketballfans
Lifestyle und • Besucher von Gemischtwarenläden • Boots- und Segelbegeisterte
Hobbys • Besucher von Warenhäusern • Radsportbegeisterte
• Besucher von Verbrauchermärkten • Kampfsport- und Wrestlingfans
• Kunst- und Theaterliebhaber • Besucher von Lebensmittelgeschäften • Golfbegeisterte
• Geschäftsleute • Eishockeyfans
• Familienmenschen Transport und • Motorsportfans
• Modefans Fahrzeuge • Racquetballfans
• Besuchen regelmäßig Live-Veranstaltungen • Laufbegeisterte
• Umwelt- und Naturbegeisterte • Autoliebhaber • Skibegeisterte
• Nachtschwärmer • Motorradfans • Fußballfans
• Outdoor-Liebhaber • Liebhaber von Sport- und Luxusfahrzeugen • Schwimmbegeisterte
• Fans von Lkw und Geländewagen • Tennisfans
Tierfreunde • Wassersportbegeisterte
• Tierfreunde/Katzenfreunde Technologie • Wintersportfans
• Tierfreunde/Hundefreunde
• Fans von Mobilgeräten
• Hobbyfotografen • Fans von sozialen Medien
• Adrenalinjunkies • Technik-FreaksWie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Interessen und Gewohnheiten:
Zielgruppen mit benutzerdefinierten
gemeinsamen Affinitäten
Über passende Keywords, URLs, Apps und Orte erreichen
Sie ein breites Publikum mit genau den Interessen, die zu
Ihrem Produkt passen. Gesehen
Runtergeladen
Ihre Vorteile:
• Sie müssen sich nicht auf bereits vorhandene Zielgruppen
beschränken. Indem Sie eine benutzerdefinierte
Zielgruppe erstellen, treten Sie mit potenziellen Käufern
in Kontakt.
• Durch unterschiedliche anonymisierte und aggregierte
Datensignale können Sie für Ihre Kampagnen passende
Zielgruppen erstellen.
Besucht
Gesucht21
Absichten und Interaktion: Lebensereignisse
Hochschul-
abschluss Hochzeit Umzug
Unternehmens-
Hauskauf Jobwechsel gründung
Renovierung Rente Neues HaustierWie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Absichten und Interaktion: Übersicht – kaufbereite Zielgruppen (In-Market-Segmente)
Produkte und
Kleidung und Autos und Baby- und Dienstleistungen für
Accessoires Fahrzeuge Kinderartikel die Schönheitspflege
Geschäftsdienst- Computer und Unterhaltungs- Partner-
leistungen Zubehör elektronik vermittlung
Finanzdienst-
Bildung Stellenmarkt Eintrittskarten leister
Geschenke Haus und
und Anlässe Garten Immobilien Software
Sport und Musikinstrumente NEU
Fitness Telekommunikation Reisen und Zubehör
Unternehmens- und NEU NEU NEU
Industrieprodukte Medien Essen23
Absichten und Interaktion: Kaufbereitschaft
Kleidung und Baby- und Geschäftsdienst-
Accessoires Kinderartikel leistungen
• Funktionskleidung • Baby- und Kinderbekleidung • Werbung und Vermarktung
• Kostüme • Baby- und Kleinkindernahrung • Finanzdienstleistungen für Unternehmen
• Formelle Kleidung • Buggys und Kinderwagen • Druck- und Kopierdienstleistungen für
• Handtaschen • Kinderautositze Unternehmen
• Schmuck und Uhren • Kinderbetreuung und Erziehung • Geschäftstechnologie
• Unterwäsche • Spielwaren und Spiele • Veranstaltungsplanung
• Gepäck • Windeln und Babypflege • Büromaterial
• Herrenbekleidung • Dienstleistungen zur Zahlungsverarbeitung
• Oberbekleidung Produkte und • Gehaltsabrechnung
• Schuhe Dienstleistungen für • Planung von Firmenevents
• Schwimmbekleidung die Schönheitspflege
• Geldbörsen, Aktenkoffer und Lederwaren Computer und
• Badeprodukte
• Damenbekleidung Zubehör
• Haarpflegeprodukte
• Kosmetikprodukte
Autos und • Computer
• Parfüme und Düfte
Fahrzeuge • Computerzubehör und -komponenten
• Körperpflegeprodukte
• Drucker, Scanner und Faxgeräte
• Wellness- und Schönheitsbehandlungen
• Kfz-Ersatzteile und Zubehör
• Bräunungs- und Körperpflegeprodukte
• Kfz-Werkstätten
• Fahrzeuge (andere)Wie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Absichten und Interaktion: Kaufbereitschaft
• Geschäftsführungs- und Management- • Wertpapierdienstleistungen
Unterhaltungselektronik tätigkeiten • Steuerberatung
• Stellen im öffentlichen Dienst
• Audio • Stellen im Bereich Gesundheit und Medizin Geschenke
• Camcorder • IT- und technische Jobs und Anlässe
• Kameras • Stellen im Rechtswesen
• Spielkonsolen • Lebensläufe und Portfolios • Blumen
• Heimkinosysteme • Stellen im Einzelhandel • Geschenkkörbe
• Mobiltelefone • Stellen im Vertrieb und Marketing • Urlaubs- und Saisonartikel
• Fernsehgeräte • Aushilfs- und Saisontätigkeiten • Partybedarf und -planung
• Personalisierte Geschenke
Bildung Eintrittskarten • Foto- und Videoservices
• Hochzeitsplanung
• Auslandsstudienprogramme • Eintrittskarten für Sportveranstaltungen
• Grund- und weiterführende Schulen • Eintrittskarten für Veranstaltungen der Haus und Garten
• Prüfungsvorbereitung und Tutorien darstellenden Künste
• Zweiter Bildungsweg • Konzert- und Musikfestivaltickets • Dienstleistungen für Haus und Garten
• Haushaltswaren
Stellenmarkt Finanzdienstleister • Einrichtungsgegenstände
• Inneneinrichtung
• Buchhaltungs- und Finanztätigkeiten • Bankdienstleistungen • Alarmanlagen und Sicherheitssysteme
• Karriereberatungsservices • Kredite und Darlehen • Produkte für den Außenbereich
• Büro- und Verwaltungstätigkeiten • Finanzplanung
• Lehrtätigkeiten • Versicherung25
Unternehmens- und NEU
Software Telekommunikation Industrieprodukte
• Antiviren- und Sicherheitssoftware • Kabel- und Satellitenanbieter • Versicherung
• Audio- und Musiksoftware • Internetanbieter • Ausrüstung für Materialtransport
• Unternehmens- und Produktionssoftware • Mobilfunkanbieter • Schilder
• Designsoftware • Schutzausrüstung für den Arbeitsplatz
• Steuer- und Buchhaltungssoftware
• Videosoftware Reisen
NEU
• Flugreisen Essen
Immobilien • Autovermietung
• Kreuzfahrten • Backwaren
• Wohnimmobilien • Hotels und Unterkünfte • Süßigkeiten und Schokolade
• Umzüge • Reise nach Zielort • Würzmittel und Soßen
• Gewerbeimmobilien • Koch- und Backwaren
Musikinstrumente und NEU NEU
Sport und Fitness Zubehör Medien
• Fitnessprodukte und -dienstleistungen • Musikinstrumente und Zubehör • Bücher
• Outdoor-Ausrüstung für Sport und Freizeit • DVDs und Videos
• Sportartikel • VideospieleWie Sie mit effektiven Targeting-Optionen die passenden Zielgruppen erreichen
Absichten und Interaktion:
benutzerdefinierte Absichten
Mit dieser Targeting-Option können Sie genau
die Nutzergruppen erreichen, die aktiv auf
Google nach Ihrem Produkt suchen, und auf
YouTube passende Kampagnen schalten.*
• Erstellen Sie eine maßgeschneiderte
Zielgruppe mit von Ihnen definierten
Suchbegriffen.
Probefahrt SUV
• Erweitern Sie Ihr Google-Publikum durch
handlungsorientierte Videoformate.
• Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit während
einer aktiven Kaufentscheidung.
*Alle Daten werden aggregiert und anonymisiert.27
Wie Sie Ihre
Kampagne mit den
richtigen Creatives
effizienter machen
*Alle Daten werden aggregiert und anonymisiert.Wie Sie Ihre Kampagne mit den richtigen Creatives effizienter machen
50–70 %*
des ROIs sind auf das
Werbemittel Werbemittel als wichtiger
an sich zurückzuführen Erfolgsfaktor für Kampagnen
5–35 %*
Eine von Nielsen veröffentlichte Studie verdeutlicht,
dass der ROI von Werbemaßnahmen bis zu 70 %* vom
kreativen Input der Kampagne beeinflusst wird. Mithilfe
entstehen durch
unserer Best Practices für Werbemittel können Sie Ihren
Targeting Kampagnenerfolg optimieren.
*Quelle: Nielsen Catalina Research via the Advertising Research Foundation, Mai 2017.29
Erfolgreiche Spots folgen einem neuen Spannungsbogen
Digitale Spannungsbögen setzen auf einen Starker Einstieg
starken Einstieg und halten die Verbindung Mehrere
zum Betrachter. Höhepunkte
Hinweise auf
die Marke
Zusätzliche
Produkterklärungen für
interessierte Zuschauer
Klimax/
Große Verkündung
Unerwartete
Wendung
Call to Action
Aufbau Angebot
Einführung Branding
Interesse Marke Verbindung Aufmerk- Optional: zusätzliche
samkeit
wecken platzieren herstellen Inhalte ausspielen
lenken
Traditioneller Spannungsbogen Digitaler SpannungsbogenWie Sie Ihre Kampagne mit den richtigen Creatives effizienter machen Entwickeln Sie Werbemittel DOs DON’Ts für Smartphone-Bildschirme Über 70 %* aller Videos werden auf dem Smartphone angesehen. Wenn Ihre Anzeige hierfür nicht optimiert ist, kann die Kampagne nicht ihr volles Potenzial entfalten. Unsere Empfehlung: • Helles, kontrastreiches Material, das auch auf gedimmten Smartphone-Bildschirmen gut erkennbar ist • Nahaufnahmen: Zoom auf Gesichter und wichtige Details, v. a. zu Beginn • Große Texte und Grafiken wirken gut auf kleinen Bildschirmen Unser Tipp: Sehen Sie sich Ihre Anzeige unbedingt auf dem Smartphone an, bevor sie live geht. *Quelle: YouTube, interne Daten zur Watchtime auf YouTube nach Gerät, 11. April 2018 bis 10. Juni 2018.
31
Das Rezept für kurze Werbefilme (6-sekündige Bumper-Anzeigen)
Halten Sie es einfach Setzen Sie auf einen Bleiben Sie klar bis zum
und kurz. auffälligen visuellen Fokus Schluss.
zu Beginn.
Ihre Vorarbeit macht den Erfolg Eine letzte deutliche Aussage oder
der Anzeige aus. Je mehr Sie Der Rest der Story lässt sich darauf Aufforderung hinterlässt einen
sich inhaltlich fokussieren, desto aufbauen. bleibenden Eindruck.
eindrucksvoller wird der Film. Eine
starke Botschaft reicht völlig aus.
Unser Tipp:
Fokussieren Sie sich auf
eine einzige Kernaussage.Wie Sie Ihre Kampagne mit den richtigen Creatives effizienter machen
Ihr kreativer Partner für erfolgreiche Kampagnen
Unser Team unterstützt Kunden und Partner dabei, Werbemittel für YouTube zu optimieren und
so ihre Branding- und Performance-Ziele zu erreichen. Egal ob bestehendes Videomaterial, Print
Artworks oder App-Videos: Sprechen Sie uns an.
Ich habe einen TV-Commercial
produziert und mein Kunde
möchte eine Anpassung für
INSPIRE YouTube. Können Sie dabei helfen, BUILD Ich möchte einige Video-/ kreative
Änderungen vorzuschlagen, um Experimente durchführen,
die bestmöglichen Ergebnisse auf um neue Arbeitsweisen
YouTube zu erzielen? voranzutreiben. Können Sie helfen?
Ich plane eine große Kampagne! Ich möchte YouTube nutzen,
Können Sie meinen Marken- und habe aber kein Video zur
Kreativteams beibringen, wie sie Verfügung, sondern nur einige
am besten Videos für YouTube
GUIDE statische Grafiken aus einer Print- TRANS-
erstellen? Anzeige und/oder einem POS. FORM
Können Sie helfen?33
Wie Sie mit unseren
Lösungen Ihre
Kampagnenerfolge
richtig messen könnenWie Sie mit unseren Lösungen Ihre Kampagnenerfolge richtig messen können
YouTube und Google: Lösungen für die Messung von Videos
Dritt-
Fragen Lösungen anbieter
Wurde meine Werbung an echte Menschen ausgespielt? SCHUTZ VOR FALSCHEM TRAFFIC
SICHERHEITSÜBERPRÜFUNG
Relevante Wie werden sichere Inhalte bereitgestellt?
FÜR MARKEN
Reichweite Wurden diese auch angeschaut? SICHTBARKEIT
An wen? An wie viele? Wie oft? REICHWEITE UND HÄUFIGKEIT
Können sich die Nutzer an die Werbung erinnern? BRAND LIFT
Hat es die Wahrnehmung oder das Verhalten der Nutzer
beeinflusst? VIDEO-EXPERIMENT
CONVERSION-TRACKING
Hat es die Geschäftsergebnisse beeinflusst?
BESUCHERZAHLEN
Marketing- IM LADENGESCHÄFT
effekte CONVERSION LIFT
Was ist der zusätzliche Einfluss einer bestimmten
GEO-EXPERIMENT
Werbekampagne?
CPG SALES LIFT
Wie haben sich die Medien- und Marketingaktivitäten auf den
MEDIA MIX MODELING (VIA 3P)
gesamten Umsatz ausgewirkt?35 Ausgewählte Tools im Überblick: Unique Reach Report Messen Sie die Anzahl der Nutzer und die durchschnittlichen Impressionen pro Nutzer. Diese Werte werden über Endgeräte, Formate, Netzwerke und demografische Daten hinweg dedupliziert, anonymisiert und aggregiert. Wie wird gemessen? Warum ist das wichtig? Die „Unique Reach“-Methode von Google kombiniert anonymisiertes Um einen ganzheitlichen Blick auf die Performance von Reichweite und Konsumentenverhalten mit lokalen Informationen (z. B. Statistiken, Häufigkeit von Kampagnen zu erhalten und Chancen zu identifizieren, Umfragen, Panels), um Nutzeraktivitäten zu deduplizieren und daraus mit denen Mediaeinkäufe skaliert bzw. optimiert werden können. ein Modell mit demografischen Daten zu entwickeln.
Wie Sie mit unseren Lösungen Ihre Kampagnenerfolge richtig messen können
Ausgewählte Tools im Überblick:
Brand Lift-Studien
Neuigkeiten bei Brand Lift 2.0
• Self-Service-System und Berichterstellung fast in Echtzeit
• Mit fortlaufenden Umfragen behalten Sie die
Brand Lift-Studien Markenwirkung im Blick – ohne Extrakosten*
Brand Lift-Studien von YouTube messen die • Neue Messwerte für Kampagnenwirkung und -effizienz:
Wirkung von Videokampagnen, um laufende „interessierte Nutzer“ und „Kosten pro interessierten
Kampagnen zu optimieren. Nutzer“
Was wird gemessen? Wie wird gemessen? Warum ist das so wichtig? Wie lässt es sich nutzen?
Steigerung der Markenkennzahlen Umfragebasierte Studie Verstehen, wie Videoanzeigen die Als ständige KPI für YouTube-
(z. B. Anzeigenerinnerung, (Kontroll-/exponierte Studie) Wahrnehmung der Zuschauer Videokampagnen
Markenbekanntheit, verändern
Kaufbereitschaft)
*Umfragen sind kostenfrei. Nur die Kampagne ist kostenpflichtig.37
Ausgewählte Tools im Überblick:
Video-Experimente Kampagne A Kampagne B
Bei Video-Experimenten werden Nutzer in einzelne
anonymisierte Gruppen eingeteilt. Bei einem Kopf-
an-Kopf-Test lässt sich filtern, welche Elemente einer
Videokampagne die Leistung beeinflussen:
• Testen Sie verschiedene Creatives in einer Zielgruppe.
• Testen Sie ein Creative in verschiedenen Zielgruppen.
• Testen Sie die Wirkung verschiedener Anzeigenformate
in Ihrer gewünschten Zielgruppe.
Was wird gemessen? Wie wird gemessen? Warum ist das so wichtig? Wie lässt es sich nutzen?
Videotests ohne Beeinflussung Brand Lift oder Conversion Lift Vor der Skalierung verstehen, was Test von Creatives, Zielgruppen,
über Testgruppen hinweg für die Plattform funktioniert Inventar, Bidding oder anderen
KampagnenmerkmalenWie Sie mit unseren Lösungen Ihre Kampagnenerfolge richtig messen können
Ausgewählte Tools im Überblick:
Conversion-Lift-Studien
Die Conversion-Lift-Studien geben an, wie viele zusätzliche Besuche/Käufe gemacht
wurden, die auf den Kontakt des Nutzers mit der Videoanzeige zurückzuführen TESTGRUPPE KONTROLLGRUPPE
sind.* Nutzer, die die Nutzer, die die
Anzeige gesehen Anzeigen gesehen
Einfach haben hätten
Schnelle Einrichtung für Kunden mit Google Ads-Conversion-Tracking.
Alternative Anzeige
Ihre Anzeige
Repräsentativ
Aus dem Pool der Nutzer, die eine Anzeige sehen würden, erstellen wir zufällig eine
Test- und Kontrollgruppe. Die Testgruppe sieht die Anzeige. Die Kontrollgruppe sieht
die nächste Anzeige in der Auktion. Wir messen alle Conversions und vergleichen
die Unterschiede. Keine Conversion
Messbar Conversion, nachdem sie die Anzeige gesehen haben
Die Ergebnisse zeigen, ob die Werbekampagne dazu führt, dass Nutzer konvertieren, Conversion unabhängig von der Anzeige
oder ob sie auch ohne die Anzeige konvertiert hätten.
Was wird gemessen? Wie wird gemessen? Wie kann es verwendet werden?
Steigerung von Conversion durch eine Differenz von Conversions einer Testgruppe Um zu beurteilen, ob YouTube-Kampagnen
YouTube-Kampagne mit Kampagnenkontakt vs. Testgruppe ohne dazu geeignet sind, inkrementelle Conversions
Kampagnenkontakt zu erzeugen
*Alle Daten werden aggregiert und anonymisiert.Impressum
Google Ireland Limited
Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland
Tel: +353 1 543 1000, Fax: +353 1 686 5660
E-Mail: support-deutschland@google.comWeitere Inspirationen, Markttrends und Brancheneinblicke
rund um YouTube finden Sie unter
goo.gle/TwGYouTube.Sie können auch lesen
