Schülerbefragung 2020 - Studienergebnisse Juni 2020 - Persoblogger
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Schülerbefragung 2020
Studienergebnisse
Juni 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 1
Einleitung. Ausbildung oder Studium? Vollzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die am Anfang ihres beruflichen Lebens stehen, natürlich super. Doch welcher Weg ist der richtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich Schüler diese Informati onen? Auf welchem Weg möchten sie die Informati onen am liebsten bekommen? Antworten dazu liefert die vorliegende deutschlandwei te Schülerbefragung 2020. Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 2
Management Summary I.
Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken legt Instagram (91 %) im vierten Jahr in Folge zu und liegt
1 mit YouTube (96 %) und WhatsApp (97 %) vorne. Die allgemeine Nutzung von TikTok ist deutlich auf 42 %
gestiegen. Zudem steigt die Nutzung von Pinterest auf nun 36 %.
Informationen über Arbeitgeber in sozialen Netzwerken möchten Schüler voranging über Instagram (50 %) und
YouTube (43 %). Facebook dahingegen sinkt weiter in der Nutzung und liegt noch bei 14 %. Über TikTok möchten
2 nur 7 % der Schüler Informationen über Arbeitgeber erhalten. Auffällig: Ein Viertel der befragten Schüler möchte
über keine sozialen Netzwerke Informationen über Arbeitgeber erhalten.
Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind auch 2020 die Online-Portale mit der höchsten Nutzung.
3 Auffällig ist jedoch, dass auch weiterhin 20 % der befragten Schüler keine Online-Portale nutzen.
Veranstaltungen in der Schule sowie Ausbildungsmessen sind weiterhin von hoher Relevanz. Nach einem stetigen
4 Rückgang von 2017 bis 2019 sind solche Veranstaltung in ihrer Relevanz 2020 wieder gestiegen.
Printmedien sind zwar generell noch gefragt, aber leicht rückläufig. Insbesondere Broschüren von Unternehmen
5 werden von 42 % genutzt. Plakate (32 %) sollten in ihrer Nutzung nicht außer Acht gelassen werden.
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 3Management Summary II.
Videos von Mitarbeitern und Unternehmen sind für über 70 % der Schüler relevante bis sehr relevante
1 Informationsquellen, um sich über unterschiedliche Berufsfelder zu informieren.
Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt mit 61 % deutlich konstant und liegt vor Werbemaßnahmen im
2 öffentlichen Nahverkehr, die in ihrer Wahrnehmung leicht gestiegen sind auf 55 %. Trikotwerbung und
Bandenwerbung werden jeweils von 21 % der befragten Schüler wahrgenommen.
Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter weiterhin bedeutende
3 Austauschpartner in der Berufsorientierung. Die Agentur für Arbeit (37 %) sowie Lehrer (38 %) steigen leicht in
ihrer Relevanz als Austauschpartner in der Berufsorientierung.
Im Bereich der interessanten Branchen für Schüler liegt die Banken-/Versicherungsbranche stabil bei 24 %. Die
4 Medienbranche ist weiterhin am Interessantesten für Schüler und liegt bei 40 %. Das Interesse der Schüler an der
Handels- und Industriebranche sinkt im vierten Jahr in Folge.
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 4Factsheet Studiendesign.
Instrument: Standardisierter Online -Fragebogen
Zielsetzung : Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der
Berufsorientierung
Feldzugang: Online-Mark tforsc hungs plattfor m „ mingle“ der respondi AG
Zielgruppe: Schüler
Dauer der Feldphase: 11. bis 18. Mai 2020
Repräsentative Ergebnisse:
Geschlecht (männlich 53,5 %, weiblich 46,5 %),
Nielsen NWSE (N: 21,3 %, O: 11,2 %, S: 44,4 %, W: 23,3 %)
n=800
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 5Altersverteilung.
Zu welcher Altersgruppe gehörst Du?
(n=800)
44%
28%
22%
5%
1%
0%
0%
0%
Unter 14 Jahre 14 bis 15 Jahre 16 bis 17 Jahre 18 bis 19 Jahre 20 bis 21 Jahre 22 bis 23 Jahre 24 bis 25 Jahre 26 Jahre und
älter
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 6Die meisten Studienteilnehmer besuchen das
Gymnasium.
Welche Schulform besuchst Du aktuell?
(n=800)
67%
13%
10%
9%
2%
Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule/ Andere
Gemeinschaftsschule
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 7WhatsApp, YouTube und Instagram werden am meisten
genutzt.
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest
gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
97%
96%
91%
72%
65%
42%
36%
29%
24%
6%
5%
4%
2%
0%
0%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 8Über Instagram und YouTube möchten Schüler
Informationen über Arbeitgeber erhalten.
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über
Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
50%
43%
26%
25%
14%
11%
8%
7%
6%
6%
4%
1%
1%
0%
1%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 9Unterschiede in der Nutzung von sozialen Netzwerken.
Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken
97%
96%
91%
72%
65%
50%
43%
42%
36%
29%
26%
24%
7%
14%
6%
5%
4%
4%
11%
2%
6%
1%
8%
1%
0%
0%
1%
6%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige
Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 10Google wird bei der Suche nach Ausbildungsplätzen
und dualen Studienangeboten am meisten genutzt.
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze
oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
58%
31%
22%
20%
19%
18%
16%
16%
13%
12%
10%
2%
9%
6%
6%
2%
7%
6%
5%
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 11Schüler nutzen Veranstaltungen in der Schule sowie
Ausbildungsmessen zur Berufsorientierung.
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?
(Mehrfachnennung war möglich)
65%
44%
37%
36%
19%
17%
3%
2%
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 12Printmedien sind für Schüler noch relevant.
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur
Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
42%
34%
33%
32%
25%
21%
21%
17%
16%
10%
2%
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 13Videos haben eine hohe Relevanz zur Information über
unterschiedliche Berufsfelder und Unternehmen.
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von
Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?
(n=620)
55%
19%
19%
4%
4%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 14Schüler nehmen InApp Advertising und Werbung im
ÖPNV wahr.
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben
können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
61%
55%
21%
21%
19%
13%
Werbung im öffentlichen Postkarten in Restaurants Werbeanzeigen in Apps Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw. Keine davon
Personennahverkehr und/oder Bars oder auf dem Tablet im Sportstadion)
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 15Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind für Schüler
wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung.
Wie wichtig ist für Dich bei der Berufsorientierung der Austausch
mit:
(n=800)
52%
46%
41%
40%
38%
35%
33%
33%
30%
29%
27%
23%
21%
21%
20%
17%
12%
12%
12%
11%
11%
11%
8%
8%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Sehr wichtig Wichtig Weniger Wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 16Unternehmensvertreter sind als Austauschpartner nicht
zu unterschätzen.
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der
Berufsorientierung
86%
76%
49%
38%
37%
14%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 17Die Medienbranche ist für Schüler am interessantesten.
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start
interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
40%
28%
26%
26%
24%
22%
18%
16%
15%
14%
10%
4%
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 18Schülerbefragung
Vergleich der Ergebnisse
2017 - 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 19TikTok nimmt in der Nutzung deutlich zu. Instagram,
WhatsApp und YouTube bleiben konstant.
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest
gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
98%
97%
97%
96%
96%
96%
94%
94%
91%
88%
86%
85%
79%
72%
71%
68%
65%
61%
60%
60%
60%
46%
42%
36%
31%
30%
29%
29%
27%
26%
24%
24%
22%
14%
14%
14%
11%
3%
10%
3%
2%
9%
8%
7%
2%
1%
0%
0%
0%
0%
6%
8%
0%
0%
0%
0%
5%
4%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 20Bei Informationen über Arbeitgeber liegt Instagram
weiterhin vorne.
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über
Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
50%
49%
45%
43%
43%
40%
40%
40%
37%
33%
31%
27%
26%
26%
25%
24%
24%
22%
20%
19%
14%
14%
14%
14%
11%
11%
11%
10%
9%
8%
8%
8%
7%
7%
6%
6%
2%
2%
5%
1%
1%
1%
1%
1%
3%
4%
3%
1%
0%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
1%
3%
4%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 21Google weiterhin deutlich vorne bei der Online-Suche
nach Ausbildungsplätzen und dualen Studiengängen.
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze
oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
65%
63%
58%
58%
36%
33%
31%
29%
22%
22%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
19%
19%
19%
19%
18%
18%
18%
17%
16%
16%
16%
16%
16%
15%
15%
15%
14%
13%
13%
12%
12%
12%
12%
12%
12%
11%
11%
10%
10%
3%
3%
7%
9%
1%
8%
2%
9%
9%
9%
9%
9%
7%
2%
2%
8%
7%
7%
7%
2%
2%
6%
6%
5%
5%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 22Veranstaltungen in der Schule und Ausbildungmessen
bleiben relevant.
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?
(Mehrfachnennung war möglich)
65%
64%
61%
60%
48%
44%
44%
42%
41%
40%
39%
39%
37%
36%
35%
34%
25%
19%
19%
19%
17%
17%
16%
16%
3%
3%
4%
3%
2%
1%
2%
2%
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 23Die Nutzung von Broschüren von Unternehmen geht
zurück, werden jedoch weiterhin am meisten genutzt.
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur
Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
48%
47%
45%
44%
42%
41%
37%
37%
34%
34%
34%
33%
33%
33%
33%
32%
29%
28%
28%
26%
25%
23%
22%
21%
21%
20%
18%
17%
17%
16%
16%
16%
16%
15%
13%
12%
12%
12%
11%
10%
2%
2%
1%
1%
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 24Videos haben weiterhin eine hohe Relevanz zur
Information über unterschiedliche Berufsfelder.
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von
Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?
57%
55%
51%
21%
20%
19%
19%
19%
17%
2%
4%
4%
5%
4%
4%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 25Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt
konstant. Auch ÖPNV Werbung wird wahrgenommen.
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben
können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
61%
60%
60%
57%
56%
55%
50%
50%
25%
21%
21%
21%
21%
19%
15%
13%
11%
11%
Werbung im öffentlichen Postkarten in Restaurants Werbeanzeigen in Apps Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw. Keine davon
Personennahverkehr und/oder Bars oder auf dem Tablet im Sportstadion)
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 26Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind weiterhin
die wichtigsten Austauschpartner.
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der
Berufsorientierung
(Mehrfachnennung war möglich)
86%
86%
85%
84%
76%
75%
73%
72%
53%
53%
49%
49%
38%
38%
37%
37%
36%
33%
33%
32%
16%
14%
14%
13%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit IHK Unternehmensvertreter
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 27Handels- und Industriebranche sinken im Interesse der
Schüler weiter.
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start
interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
45%
45%
40%
40%
32%
30%
29%
28%
28%
28%
28%
27%
27%
26%
26%
26%
26%
25%
24%
24%
23%
23%
22%
22%
22%
22%
21%
19%
18%
18%
18%
17%
16%
16%
15%
15%
15%
14%
14%
11%
10%
10%
9%
4%
3%
3%
3%
7%
2017 2018 2019 2020
Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020 28Ihr persönlicher Ansprechpartner:
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