Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur
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www.bme.de/kreativleistung
Zusammenarbeit von
Einkauf, Marketing & Kreativagentur
18. März 2014 – Düsseldorf
Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche Zusammenarbeit
Unternehmensinternen Wissenstransfer sicherstellen
Mehr Zeit für Wertschöpfung: Prozesse effizient gestalten
Premium-Partner:
Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur
Grusswort
Sehr geehrte Damen und Herren,
in Verbindung mit einer ausgeklügelten Marketingstrategie kann eine clevere Werbeidee Produkten und Dienstleistungen jeder Art zu
einem massiven Aufmerksamkeits- und auch Umsatzplus verhelfen. Doch egal wie hoch die Resonanz ausfällt – die Kosten zur Umset-
zung einer Kampagne müssen trotzdem im Rahmen bleiben, wenn das Projekt am Ende als Erfolg gewertet werden soll.
Eine konstruktive Zusammenarbeit von Marketing, Einkauf und Agentur verspricht Erfolg – entspricht aber aktuell noch nicht der
täglichen Praxis. Mit der Gemeinschaftsveranstaltung „Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur“ bieten GWA
und BME eine Möglichkeit zum interaktiven Austausch und damit zur besseren Kommunikation und fördert damit ein gemeinsames
Verständnis über Anforderungen, Vorstellungen und Befürchtungen aller Beteiligten.
In interaktiven Workshops werden – jeweils durch Fachvertreter geleitet – die Themen diskutiert, die deutliche Brennpunkte in der
gemeinsamen Arbeit darstellen.
Nutzen Sie die Gelegenheit sich im Rahmen dieser Veranstaltung – projektunabhängig – mit Fachkollegen und Vertretern auf der
Kunden- bzw. Lieferantenseite über sinnvolle Standards in Prozessabläufen und Kommunikation auszutauschen.
Wir freuen uns darauf Sie vor Ort zu begrüßen!
Ihr Team von GWA und BME
Zielgruppe
Die Veranstaltung richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing & Einkauf, die sich für die Zusammenarbeit
mit Kreativagenturen verantwortlich zeichnen sowie Entscheider aus Kreativagenturen, die maßgeblich für kaufmännische Bereiche
sowie die Kommunikation zum Kunden verantwortlich sind.
Gemeinsam erfolgreicher – nutzen Sie unser Kombi-Angebot
Marketing und Einkauf – Buchen je ein Mitarbeiter aus dem Marketing und dem Einkauf die Veranstaltung gleichzeitig, sparen Sie
10% der Teilnahmegebühr.
Veranstalter
Bundesverband Materialwirtschaft, Gesellschaft Kommunikationsagenturen
Einkauf und Logistik e.V. - BME Service mbH
Bolongarostraße 82 Friedensstraße 11
65929 Frankfurt/Main 60311 Frankfurt/Main
Tel.: +49 69 30838-201 Tel.: +49 69 256008-0
Fax: +49 69 30838-299 E-Mail: info@gwa.de
E-Mail: anmeldung@bme.de www.gwa.de
www.bme.de
www.bme.de/kreativleistung anmeldung@bme.deZusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur
Dienstag, 18. März 2014
Moderation:
Aljoscha Höhn
09.30 Eröffnung
09.45 Als Agentur zwischen Einkauf und Marketing – Eine besondere Situation mit viel Potenzial
Wie bemisst man den Wert einer Idee?
Die Bedeutung von Planungssicherheit für Agenturen
Einkauf von Schrauben vs. Einkauf von Kreativleistungen
Dr. Michael Trautmann, Gründer und Vorstand, thjnk ag, Hamburg
10.05 Das Marketing – Auf der ständigen Suche nach Kreativität
Die Rolle des Marketings im Unternehmen: Servicepartner oder Verwaltungseinheit?
Schnelle Reaktionszeiten auf wechselnde Anforderungen als wichtige Basis für Erfolg
Stolpersteine auf dem Weg zu Entscheidungen – Warum Sie existieren und auch manchmal wichtig sind
Markus Meier, Leiter Marketing, KUKA Systems GmbH, Augsburg
10.25 Der Einkauf und die Aufgabe Kreativität in Zahlen zu verwandeln
Zielvorgabe: Von der Kostensenkung zur Wertsteigerung
Frühzeitige Einbindung und Transparenz als Schlüssel für gemeinsame Erfolge
Die Aufgabenverteilung aus Sicht des Einkaufs
Dr. Gerald Spitzer, European Procurement Group Manager Advertising & Marketing, Nestlé, Frankfurt
10.45 Kaffee- und Teepause; Networking in der Fachausstellung
11.15 Parallele Workshops – Teil 1
WS-A Verhandlung von Kreativleistungen: Was ist welche Leistung wert?
Wodurch werden Kosten verursacht und welche Kosten tragen zur originären Wertschöpfung bei?
Stundensatz vs. Geschäftserfolg – Welches ist die bessere Basis zur Leistungsbemessung?
Ansätze zur Leistungsbewertung trotz hoher Komplexität der Parameter
Agenturkosten aus der Perspektive von Einkauf, Fachabteilung und Agentur selbst – Können die Ergebnisse in ein
Scorecard-Modell sinnvoll überführt werden?
Bernd Altpeter, Geschäftsführender Gesellschafter, Driving Growth Group GmbH, Frankfurt
WS-B Schlüsselfaktoren für einen erfolgreichen Briefing-Prozess
Welchen Einfluss hat das Briefing auf den Projekterfolg?
Was gehört dazu und welche Aufgaben kommen dabei Marketing, Einkauf und Agentur zu?
Professionelles Agenturmanagement: Einkauf und Marketing vor neuen Herausforderungen?
Michael Winkler, Inhaber, Aprais Germany, Hamburg
WS-C Der Prozess der Agenturauswahl: Wer ein Auto kaufen will, sollte nicht für ein Fahrrad verhandeln
Gestaltung eng verzahnter Abstimmungsprozesse im Unternehmen
Die Bedeutung von unternehmensinternem Wissenstransfer im digitalen Zeitalter
Alternativen zu klassischen Anbietervergleichen, die sich für alle lohnen
Maik Königs, Geschäftsführer, elbkind GmbH, Hamburg
WS-D Nach dem Pitch: Neue Prozesse zwischen Auftraggeber und Agentur etablieren
Wertbeiträge von Marketingeinkauf und Agenturgeschäftsführung in der Startphase
Gemeinsame Steuerung aufsetzen und leben
Budgettransparenz durch gezieltes Kostenmanagement erreichen
Volker Starck, Leiter Marketingeinkauf DekaBank, Frankfurt und
Salvatore Amato, Kundenberater, Scholz & Friends, Frankfurt
WS-E Mehr Zeit für Wertschöpfung: Auftrags-, Korrektur- und Freigabeprozesse effizient gestalten
Kann man die Prozesskette zwischen Agentur und Kunde sinnvoll steuern?
Wo liegen die Stolpersteine bei der Abstimmung und Freigabe unterschiedlicher Medien?
Welche Anforderungen hat ein revisionssicheres Management von Freigabeprozessen?
Bodo Kummer, Geschäftsführender Gesellschafter, ORT Medienverbund, Krefeld
12.45 Gemeinsames Mittagessen; Networking in der Fachausstellung
+49 69 30838-201 +49 69 30838-299Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur
13.45 Parallele Workshops – Teil 2
WS-A Verhandlung von Kreativleistungen: Was ist welche Leistung wert?
Wodurch werden Kosten verursacht und welche Kosten tragen zur originären Wertschöpfung bei?
Stundensatz vs. Geschäftserfolg – Welches ist die bessere Basis zur Leistungsbemessung?
Ansätze zur Leistungsbewertung trotz hoher Komplexität der Parameter
Agenturkosten aus der Perspektive von Einkauf, Fachabteilung und Agentur selbst – Können die Ergebnisse in ein
Scorecard-Modell sinnvoll überführt werden?
Bernd Altpeter, Geschäftsführender Gesellschafter, Driving Growth Group GmbH, Frankfurt
WS-B Schlüsselfaktoren für einen erfolgreichen Briefing-Prozess
Welchen Einfluss hat das Briefing auf den Projekterfolg?
Was gehört dazu und welche Aufgaben kommen dabei Marketing, Einkauf und Agentur zu?
Professionelles Agenturmanagement: Einkauf und Marketing vor neuen Herausforderungen?
Michael Winkler, Inhaber, Aprais Germany, Hamburg
WS-C Der Prozess der Agenturauswahl: Wer ein Auto kaufen will, sollte nicht für ein Fahrrad verhandeln
Gestaltung eng verzahnter Abstimmungsprozesse im Unternehmen
Die Bedeutung von unternehmensinternem Wissenstransfer im digitalen Zeitalter
Alternativen zu klassischen Anbietervergleichen, die sich für alle lohnen
Maik Königs, Geschäftsführer, elbkind GmbH, Hamburg
WS-D Nach dem Pitch: Neue Prozesse zwischen Auftraggeber und Agentur etablieren
Wertbeiträge von Marketingeinkauf und Agenturgeschäftsführung in der Startphase
Gemeinsame Steuerung aufsetzen und leben
Budgettransparenz durch gezieltes Kostenmanagement erreichen
Volker Starck, Leiter Marketingeinkauf DekaBank, Frankfurt und
Salvatore Amato, Kundenberater, Scholz & Friends, Frankfurt
WS-E Mehr Zeit für Wertschöpfung: Auftrags-, Korrektur- und Freigabeprozesse effizient gestalten
Kann man die Prozesskette zwischen Agentur und Kunde sinnvoll steuern?
Wo liegen die Stolpersteine bei der Abstimmung und Freigabe unterschiedlicher Medien?
Welche Anforderungen hat ein revisionssicheres Management von Freigabeprozessen?
Bodo Kummer, Geschäftsführender Gesellschafter, ORT Medienverbund, Krefeld
15.15 Kaffee- und Teepause; Networking in der Fachausstellung
15.45 Verkauft kreative Werbung besser?
Kreativität in der Werbung ist wie das Salz in der Suppe – ohne geht es kaum!
Ist kreative Werbung aber auch erfolgreicher?
W ie kann die kreative Umsetzung einer Werbung gemessen und gesteuert werden?
Prof. Dr. Werner Reinartz, Department of Retailing and Customer Management, Universität Köln
16.30 Abschlussdiskussion:
Zusammenarbeit 2.0 – Welche Voraussetzungen, Strategien und Lösungswege sind realistisch?
Es diskutieren die Workshop-Moderatoren unter Einbindung des Auditoriums.
17.15 Networking in der Fachausstellung
18.00 Ende der Veranstaltung
Ansprechpartner
inhaltliche Fragen Anmeldungen Partner/Aussteller
Jana Begitt Dr. Ralf Nöcker Diana Baldewein Katharina Kolk
Tel.: +49 69 30838-234 Tel.: +49 69 256008-23 Tel.: +49 69 30838-201 Tel.: +49 69 30838-126
jana.begitt@bme.de ralf.noecker@gwa.de diana.baldewein@bme.de katharina.kolk@bme.de
www.bme.de/kreativleistung anmeldung@bme.deZusammenarbeit von Einkauf, Marketing & Kreativagentur
Premiumpartner
Driving Growth Group ist für mittelständische Unternehmen und Konzerne der Partner für nachhaltiges Wachstum mit Kernkompetenzen rund
um Marketing und Vertrieb. Seit 2006 arbeitet unser Team in unseren Büros in Deutschland, Schweiz, AUE, U.K. und USA für Kunden unterschied-
licher Branchen. Wir arbeiten partnerschaftlich mit Unternehmen, um Wachstumschancen zu identifizieren, qualifizieren und quantifizieren und
helfen Investitionsentscheidungen in Marke, Kunden und Organisation zu treffen. In Sinne operativer Exzellenz denken wir grundsätzlich zu Ende,
was wir anfangen. Neben präzisem Kunden- und Marktverständnis verfügen wir über Methoden und softwaregestützte Tools, um Wachstumshebel
nachhaltig für Ihr Unternehmen zu kapitalisieren.
Driving Growth Group GmbH
Bernd Altpeter
Voltastraße 31, 60486 Frankfurt am Main
Tel.: +49 69 87 001 51 01
E-Mail: bernd.altpeter@driving-growth.com, www.driving-growth.com
partner
elbkind ist eine Hamburger Kreativ-Agentur für den digitalen Dialog: Unsere Kommunikationsmaßnahmen lösen Gespräche aus, stoßen Empfeh-
lungen an und sorgen für Aufmerksamkeit. Wir führen unsere Kunden durch das digitale Dickicht und stehen ihnen kontinuierlich zur Seite: Von der
ersten Analyse über die ganzheitliche Kampagnenführung bis zur Auswertung der entwickelten Maßnahmen.
elbkind GmbH
Maik Königs
Große Elbstraße 145d, 22767 Hamburg
Tel.: +49 40 4328247-0
E-Mail: contact@elbkind.de, www.elbkind.de
Der ORT Medienverbund ist eine Marketing Services Agentur mit 5 Standorten in Deutschland, zertifiziert nach ISO 9001 und 14001. Seit 40
Jahren ist ORT mit seinem umfassenden Leistungsspektrum in die Marketingprozesse von Unternehmen und Agenturen eingebunden. Daraus re-
sultierende Erfahrungen und Kompetenzen ermöglichen uns einzigartige, hoch spezialisierte Lösungen für alle Publishingprozesse zu bieten. Ganz
nach Ihrem Bedarf mit individuellen Einzellösungen oder als Fulfillment-Dienstleister.
ORT Medienverbund GmbH
Dirk Schuster (GF)
Europark Fichtenhain A 2, 47807 Krefeld
Tel.: +49 2151 376111
E-Mail: dirk.schuster@ort-online.net, www.ort-online.net MEDIENVERBUND
Medienpartner
iBusiness ist Ihr Zukunftsforscher für interaktives Business: Hier erfahren Sie nicht nur, was die Interaktiv-Branche heute bewegt. iBusiness analysiert
auch, welchen Einfluss aktuelle Ereignisse und langfristige Trends auf die digitale Wirtschaft und Medienzukunft haben.
HighText Verlag Graf und Treplin OHG
Wilhelm-Riehl-Straße 13, 80687 München
Tel.: +49 89 578387-0
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Das Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE ist das größte deutschsprachige Spezialverzeichnis für Marketing. Rund 15.000 Anbieter von Au-
ßenwerbung über Social Media bis Zielgruppenanalyse sind vertreten. Zu jedem Unternehmen werden Details wie Pressemeldungen, Fachartikel,
Verbands-Mitgliedschaften und Auszeichnungen angezeigt. Projektausschreibungen und Stellenangebote sind ebenfalls online.
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Tel.: +49 7254 957730
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press1 ist Spezialist für Corporate Communication. Press1 bietet technische Dienstleistungen für die Distribution von Pressemitteilungen in allen
Medienformaten. Für Messegesellschaften, Verbände, Kongresse und Events hat press1 komplette PR-Systeme aus multimedialen Internet-Pressefä-
chern, der Logistik für Presse-Zentren sowie Live-Video-Streaming entwickelt.
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+49 69 30838-201 +49 69 30838-299Anmeldung
So melden Sie sich an:
Fax: +49 69 30838-299 | Tel.: +49 69 30838-201 | www.bme.de/kreativleistung
BME e.V. · Bolongarostraße 82 · 65929 Frankfurt am Main
GWA
Informationen
Veranstaltungstermin und -ort
Dienstag: 18. März 2014 · 09.30 – 18.00 Uhr
Novotel Düsseldorf City West
Niederkasseler Lohweg 179
40547 Düsseldorf
Tel.: +49 211 5206-00
EZ: 110,– € inkl. Frühstück
Bitte beachten Sie, dass das Zimmerkontingent
nur bis zum 03.02.2014 gültig ist.
Die Zimmerreservierung nehmen Sie bitte selbst
unter dem Stichwort „BME“ vor. Für Stornie-
2540403 rungen oder Umbuchungen ist der Teilnehmer
selbst verantwortlich.
Ja, ich möchte an der GWA-/BME-Kooperationsveranstaltung: Zusammenarbeit von Teilnahmegebühr
Einkauf, Marketing & Kreativagentur teilnehmen. 495,- € pro Person für BME-/GWA-Mitglieder
595,- € pro Person für Nicht-Mitglieder
Folgende Workshops möchte ich dabei besuchen (Bitte wählen Sie 2 Workshops aus): In der Teilnahmegebühr sind enthalten:
▪ Ergebnisse aus den Workshops als Online-
Workshop A Workshop B Workshop C Workshop D Workshop E
Tagungsunterlagen
Ich bin Mitglied im GWA e.V Mitglied im BME e.V. ▪ Kaffeepausen
▪ Mittagessen und Pausengetränke
Ja, ich möchte die GWA-/BME-Kooperationsveranstaltung: Zusammenarbeit von
Anmeldebestätigung
Einkauf, Marketing & Kreativagentur als Marketingplattform nutzen und bitte um Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie
Kontaktaufnahme. von uns umgehend eine Anmeldebestätigung.
Bitte überprüfen Sie die korrekte Schreibweise
Teilnehmer 1: Ihres Namens und Ihrer Firmierung. Der Anmel
debestätigung sind die Anschrift, Telefon-/Fax-
BME-/GWA-Mitgliedsnummer Nummer des Veranstaltungsortes sowie die Rech
nung beigefügt.
Name Vorname
Referentenwechsel
Position Abteilung Fällt ein Dozent aus Krankheit oder sonstigen un-
Telefon Fax vorhergesehenen Gründen kurzfristig aus, kann
der Veranstalter, um eine Absage der Veranstal-
E-Mail tung zu vermeiden, einen Wechsel des Dozenten
vornehmen und/oder den Programmablauf einer
Veranstaltung ändern, sofern dies nicht unzu-
Teilnehmer 2: mutbar ist.
BME-/GWA-Mitgliedsnummer Rücktritt/Stornierung
Bei Rücktritt bis 2 Wochen vor Veranstaltungs-
Name Vorname beginn wird eine bereits entrichtete Teilnehmer-
gebühr abzüglich einer Verwaltungsgebühr von
Position Abteilung
50,- € zurückerstattet. Bei späteren Absagen
Telefon Fax wird die gesamte Teilnahmegebühr berechnet,
sofern nicht von Ihnen im Einzelfall der Nachweis
E-Mail einer abweichenden Schadens- oder Aufwands-
höhe erbracht wird. Zur Fristwahrung muss der
Rücktritt schriftlich per E-Mail, auf dem Postweg
Firma oder per Telefax erfolgen. Rücktrittsgebühren fal-
len nicht an, wenn ein Ersatzteilnehmer gestellt
Straße/Postfach PLZ/Ort wird.
Telefon Fax
Datenschutz
Datum/Unterschrift Ihre Daten werden für die interne Weiterverar-
beitung und eigene Werbezwecke, der BME-
und der GWA-Gruppe, unter strikter Einhaltung
Abweichende Rechnungsanschrift: des BDSG gespeichert.
Änderungen vorbehalten.
Abteilung
Straße/Postfach PLZ/Ort
TET-GWA
www.bme.de/kreativleistung anmeldung@bme.de +49 69 30838-201 +49 69 30838-299Sie können auch lesen
