Firmen in Transformations Spagat - Status Quo & Trends Online-Marketing 2019 - #RKAP19 - BAP Regionalkonferenz
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Firmen in Transformations Spagat. Status Quo & Trends Online-Marketing 2019. #RKAP19
Hallo. Digital Status
Darum stehe ich hier vorne. Vorstellung
Seit 1998 ein breites Online-Marketing Wissen in Theorie und Praxis aufgebaut.
Ausbildung in den klassischen Medien zum Drucker. Erste Webseiten gebaut.
Studium Technische BWL mit Schwerpunkten Marketing, Statistik und Controlling.
Erster Online-Marketing Job 2003: Website Relauch, Web-Analyse und
Suchmaschinenoptimierung für den Gabelstapler Hersteller STILL GmbH.
Arbeit in Agenturen mit den Schwerpunkten SEO und SEA von 2005 bis 2008. Unter anderen
eprofessional, Axel Springer, Zanox.
Danach Selbständigkeit als Berater und erste Social Media Projekte. Seminare SEA, SEO,
2009 und Gründung crowdmedia GmbH Ende 2010.
2
Die finden uns gut. Digital Status
Referenzen. Vorstellung
Freie Demokraten Johanniter-Unfall-Hilfe Olympus Medical Eppendorf AG
Online Wahlkämpfe Strategie, Content & Ads Trainings & Strategie Review Social Ads & Content
AstraZeneca Hamburg Media School OMR FH Salzburg
Social Media Strategie Weiterbildung & Ads Seminare & Guides Lehrauftrag Online-Marketing
3
Die Herausforderung. Digital Status
Alle machen mit. Überblick
Wenn alle mitmachen, dann bedeutet,
dass in der Theorie, dass alle erreichbar
sind. In der Praxis sieht es so aus, dass
Durchkommen immer schwieriger wird..
Wie fast in digitalen Kanälen, gilt es sich
durchzusetzen gegen das Rauschen
und den Lärm. Hier am Beispiel der
Papstwahlen 2005 und 2013 zu sehen.
Besonders herausfordernd ist: In Social
Media treten Werbe-Botschaften gegen
Freunde, Familie und den favorisierten
Fußballclub an.
Quelle: http://bit.ly/1N4zrhN
5
Medien Nutzung in DE. Digital Status
11,8 von 24 Stunden jeden Tag. Überblick
Aktuell liegt die Medien-Nutzung in Deutschland bei knapp 12
Stunden pro Tag. Das beinhaltet auch parallele Nutzung von
Medien wie Radio während der Arbeit.
Die Produktion von Inhalten und ihre Verbreitung in Social Media
übertrifft sowohl diese 12h als auch die Aufnahmefähigkeit eines
ganzen Tages. In youtube alleine wird minütlich das 30.000-fache
an potentieller Watch-Time hochgeladen.
Entsprechend ist Aufmerksamkeit und Gesehen-werden
Herausforderung und Währung zugleich geworden.
Quelle: https://c4m4.de/1kl
6
Content Shock. Digital Status
Das passiert in 60 Sekunden Internet. Überblick
Aktuell liegt die Medien-Nutzung in Deutschland bei knapp 12 Stunden pro Tag. Das
beinhaltet auch parallele Nutzung von Medien wie Radio während der Arbeit.
Die Produktion von Inhalten und ihre Verbreitung in Social Media übertrifft sowohl diese 12h
als auch die Aufnahmefähigkeit eines ganzen Tages. In youtube alleine wird minütlich das
30.000-fache an potentieller Watch-Time hochgeladen.
Entsprechend ist Aufmerksamkeit und Gesehen-werden Herausforderung und Währung
zugleich geworden.
7
Wer. Was. Wie. Online-Nutzung in DE.
Onliner und Nonliner. Digital Status
85% aller Deutschen über 16. Überblick
Die Nutzer-Zahlen für Deutschland variieren nach Quelle. Von
mindestens 2/3 der Bevölkerung ist jedoch auszugehen, wenn
mobile und stationäre Nutzung zusammen betrachtet werden.
Diese Nutzer verteilen sich auf die unterschiedlichen Kanäle und
Plattformen. Die eine große Plattform wo alle sind, gibt es nicht.
Größte Einzelplattform ist weiterhin Facebook mit über 35 Millionen
aktiven Nutzern pro Monat. Aber auch große Websites wie T-Online
verzeichen 24 Millionen Besucher im Monat. Das entspricht knapp
60 % (Facebook) btw. 42% (T-Online) der Onliner. Diese Größe der
Plattformen ist jedoch an vielen Stellen kein relevantes Kriterium.
Unsere Herausforderung ist gesehen werden und die relevanten
Plattformen dafür zu identizifizeren.
Quelle: BDV https://c4m4.de/1ld
9
Je älter desto offline. Digital Status
Online-Penetration nach Alter. Überblick
Nutzer und 40 sind nahezu zu 100% online . Nur wirklich signifikant
Große Nicht-Nutzung digitaler Medien gibt es nur noch in der
Altersgruppe 60+.
Auch hier werden mobile und stationäre Nutzung für die letzten 3
Monate betrachtet.
Quelle: BDV https://c4m4.de/1ld
10Dort wird genetzt. Digital Status
Aufteilung nach Gerätenutzung. Überblick
Quelle: BVDW https://c4m4.de/1lc
11Das wird getan. Digital Status
Schwerpunkte der Nutzung.. Überblick
Unter den Einzelanwendungen stehen Suchmaschinen und private
E-Mail ganz weit oben. Soziale Netze schaffen es in dieser
Betrachtung nur ins Mittelfeld. Während 60% der Onliner z.B. bei
Faceobook sind, nutzen de facto alle Suchmaschinen wie Google.
Das sagt nicht direkt etwas über die Nutzungsintensität. oder
Umsätze aus. Die Nutzer, die Videos schauen oder Soziale
Netzwerkeverbringen extrem viel Zeit auf youtube oder Facebook.
Suchmaschinen reichen ihre Besucher nur schnell weiter an
andere Seiten, sind aber in der Kaufentscheidung meist sehr nah
am Umsatz und entsprechend lukrativ.
Quelle: BDV https://c4m4.de/1ld
12Der gesamte Werbemarkt. Digital Status
Erwartungswert. 32,3% Anteil digitales Marketing. Überblick
Für 2017 vermeldet der Zentralverband der Werbewirtschaft 32,3%
Anteil der digitalen Kanäle. Damit liegen sie vor Fernsehen als
größten Einzelkanal. Diese Zahlen beziehen sich auf Werbe-
Ausgaben und nicht auf Nutzung.
Die großen Profiteure vom Wachstum des digitalen Marketings
sind Google und Facebook. Der Großteil der Mehr-Umsätze gege
an diese beiden.
Print, Radio und TV leiden an Problemen im Erlösmodell und dem
fehlenden Rückkanal für Messungen vom Umsätzen.
Quelle: BDV https://c4m4.de/1ld
13Och nööö, keinen Bock.
Muss das sein?Manchmal geht einer voran.
Firmen & Social Media.Technik & Geschwindigkeit. Digital Status
Mithalten als Herausforderung für Unternehmen. Was tun
Neben dem Aspekt Marketing und Kommunikation mit Kunden,
bringt Social Media zusammen auch interne Aspekte mit. Viele
Fragestellungen der digitalen Transformation zeigten sich zum
ersten Mal in Social Media.
Die Plattformen werden von Mitarbeitern intern genutzt, was der IT
nicht unbedingt vergnügen bereitet.. Darf Facebook während der
Arbeitszeit genutz werden? Eine Frage, die Vorgesetzte und
Betriebsräte beschäftigt hat und immer noch beschäftigt..
Wer schon länger im Unternehmen ist, der hat neue Technologien
erlebt. Die Geschwindigkeit mit der sie kommen, ist allerdings
deutlich gestiegen..
16Vernetzung intern & extern. Digital Status
Trennung Beruf und Privatleben weicht. Was tun
Neben der Frage, welche private Nutzung erlaubt ist, kommt die berufliche Nutzung. von
Social Media Kanälen.
Darf Facebook genutzt werden, um mit Kunden zu kommunizieren?
Wem gehören XING Kontakte, wenn der Arbeitgeber die Mitgliedschaft zahlt?
Darf der Außendienst via Messenger wie WhatsApp mit seinen Kunden kommunizieren?
Und dann kommt auch das Thema der Transparenz gegenüber Kollegen und Kunden.
Ist es sinnvoll, dass MItarbeiter auch Facebook Freunde sind? Kommen Kunden auf eine
Extra-Liste bei Facebook oder bekommen sie das volle Brett mit.
Quelle: twitter.com
17Vernetzung intern & extern. Digital Status
Trennung Beruf und Privatleben weicht. Was tun
Neben der Frage, welche private Nutzung erlaubt ist, kommt die berufliche Nutzung. von
Social Media Kanälen.
Darf Facebook genutzt werden, um mit Kunden zu kommunizieren?
Wem gehören XING Kontakte, wenn der Arbeitgeber die Mitgliedschaft zahlt?
Darf der Außendienst via Messenger wie WhatsApp mit seinen Kunden kommunizieren?
Und dann kommt auch das Thema der Transparenz gegenüber Kollegen und Kunden.
Ist es sinnvoll, dass MItarbeiter auch Facebook Freunde sind? Kommen Kunden auf eine
Extra-Liste bei Facebook oder bekommen sie das volle Brett mit.
Quelle: twitter.com
18Zwischenfazit: Es passiert. Dann besser gesteuert.
Riddle me this. Wer ist Luke Howard?
Tool-Tipp: trends.google.com Digital Status
Ganz spannend: Danach suchen Leute. Suche & Menschen
Quelle: trends.google.com
21Kekse! Digital Status
Das echte Leben treibt Suche. Suche & Menschen
trends.google.com
22Das Gegenteil von Kekse? Digital Status
Das echte Leben treibt auch die Gegen-Trends. Suche & Menschen
trends.google.com
23Das Gegenteil von Kekse? Digital Status
Das echte Leben treibt auch die Gegen-Trends. Suche & Menschen
trends.google.com
24Noch heißer Scheiß? Oder ist der Lack ab?
Eltern-Netzwerk seit 2013. Digital Status
Totgesagt und doch noch da. Social Media
Über 10 Jahre ist Facebook alt und der Hype ist lange vorbei. Die
Nutzer-Zahlen sind in den letzten Jahren eher stabil bei etwa 38
Millionen Nutzern in Deutschland. Obwohl der Lack scheinbar ab ist,
Neben Facebook als Plattform gehören instagram und WhatsApp
zu den Aushängeschildern der Gruppe. Instagram ist als Plattform
auch Teil des Facebook-Werbeprodukts.
Aus Marketing-Perspektive gehört es zum Standard-Repertoire.
Für viele Firmen stellt sich dennoch die Frage: noch reingehen?
Erfolgreiche Aktivitäten sind zusehens schwieriger geworden.
Nutzer zu erreichen ist mit hohem Aufwand verbunden.
Quelle: http://on.mash.to/1N4vZDS
26Buuuh Facebook. Digital Status
Genug Gründe um zu gehen. Social Media
Quelle: handelsblatt.com
27Please hold my beer. Digital Status
Daten werden gerne eingetauscht. Social Media
Quelle: instagram.com
28Durchatmen vs. aufspringen. Digital Status
Der Hypecylce und die Social Media Kanäle. Social Media
Für alle neuen Technologien und ihre Erwartungen
Verbreitung kann der Gartner Hypecylce Überzogene
beobachtet werden. Erwartungen
Von Skepsis geht es zur über- Plateau der
schwenglicher Begeisterung, die oft in Produk"vität
Ernüchterung endet. Konnte man vor
Facebook und auch an Facebook
beobachten. Die Frage also immer
schnell hin oder die 2. Maus sein?
Eine These wie es weitergehen könnte:
Tal der En!äuschung
Wiederum eine Zerspiltterung der
Nutzung. Zeit
Quelle: selbst gemalt nach Gartner
29Vielleicht doch interessiert?
Dann bitte mit Plan.Weniger Annahmen & Meunung.
Begründet entscheiden.Daten statt Bauchgefühl. Digital Status
Don’t bring a knife to a gun fight. Mit Plan
Jeder digitale Kanal kommt mit einem
Rückkanal für messbare Ergebnisse.
Klar definierte Ziele helfen, Erfolg zu
messen und Maßnahmen auszusteuern.
Ziele werden im Vorfeld definiert.
Quelle: Paramount Pictures
32Sucht Resonanz. Digital Status
Ein Plädoyer fürs Testen. Mit Plan
Optimieren Hypothese
Bewertung der Hypothese. Definition einern Maßnahme inkl.
Überarbeitung oder des erwarteten Ergebnisses und
Weiterenntwicklung. der Kennzahl zur Bewertung.
Auswerten Messen
Soll und Ist-Vergleich der Umsetzung der Maßnahme.
Ergebnisse aus dem Test. Erhebung von Daten anhand der
ganzen oder Teilen der Zielgruppe.
33Ziele im Online-Marketing. Digital Status
Sortierung nach dem was erreicht wird. Mit Plan
Grob lassen sich vier Ziele Zusammenfassen, die Online-Marketing
erreichen soll:
1. Aufbau von Bekanntheit
Reichweite Bindung
2. Schaffung von Interaktion
3. Abverkauf / Generierung von Leads
4. Bindung von bestehenden Kunden
Neben Kunden kann diese Denke auch auf Mitarbeiter oder
Bewerber transferiert werden.
Interak"on Abverkauf
34Nutzer in den Mittelpunkt. Du bist nicht das Internet.
Du und deine Zielgruppe. Digital Status
Achtung: Spiegeln mit dem Nutzer. Mit Fokus
Was du Was deine
Nutzen
erzählen Zielgruppe
willst hören will
36Das leistet guter Content. Digital Status
Lachen. Sparen. Denken. Mit Fokus
Anschauliche Erklärung.
Guter Content erklärt und Zeigt neue Lösungen.
verdeutlicht komplexe
Zusammenhänge und
$ Guter Content bietet
Lösungen zu einem Problem
macht sie der Zielgruppe der Zielgruppe.
zugänglicher.
! % "
Unterhaltsam. Vereinfacht das Leben.
Guter Content erregt positive Guter Content gibt Tipps &
und zufriedene Emotionen
innerhalb der Zielgruppe.
# Tricks, die den Alltag der
Zielgruppe einfacher machen.
37Persona Steckbrief
„Eine Persona ist eine fik!onale Person, die repräsenta!v für eine bes!mmte Zielgruppe
steht und stellvertretend Eigenscha"en der Zielgruppe in sich vereint.“
Stefan Prentz Demographie Anforderungen & Weltanschauung & Haltung
Alter: 47
Bedürfnisse Arbeit und Beruf sind für ihn
- Kein klassischer Marke#ng- wich#g, genauso wich#g sind für
Wohnort: Frankfurt (Umland)
Mann ihn aber auch Familie und Heim.
Ausbildung: Studium der
- Führungskra! eines
Ingenieurwissenscha!en
spezialisierten Mi"elständlers
Beruf: leitender Angestellter bei
- Muss seine eigene Branche
einem Mi"elständler
und die Branchen der großen Device
Lebenssitua#on: verheiratet, 2
Kunden, denen zugeliefert Tablet, Handy, PC
Kinder, ländlich lebend
wird, kennen.
Charakteris"ka & Interessen Mo"va"on Informa"onsquellen
- Wirtscha!liche Themen - Knappe Ressourcen in einem Er hat sein festes Set an Quellen
- Impulse zu Fragen der immer komplexeren Set an aus denen er sich Newsle"er
Selbstbild Mitarbeiterführung Maßnahmen abonniert oder die er regelmäßig
„Immer up to date zu bleiben ist - Einblick in große besucht. Zwischen Terminen, in
Marke#ngthemen der Bahn, auf dem Weg nach
nicht einfach. Computer Hause hat er Zeit ausgedruckt
erleichtern einem aber das oder auf dem Tablet zu lesen
Arbeitsleben und bieten viele
Möglichkeiten.“Wer ist der Kunde? Digital
Zielgruppe
Status
Vorlage für Persona-Entwicklung. Zeile Mit
2 inFokus
40 pt
Ein Beispiel für einen Persona-Steckbrief aus dem Design Thinking
Playbook.
1. Schritt: Gemeinsames Reden > Annahmen entwickeln
2. Schritt: Rausgehen und Annahmen validieren
3. Schritt: Gucken, ob es Resonanz gibt
Auch gut: (Telefon-) Interviews mit potentiellen Kunden / Wählern
als Basis statt mit eigenen Annahmen starten.
Den Ansatz stellt Adela Revella in Buyer Persona vor.
Quelle: Design Thinking Playbook
39Google Trends. Digital Status
Überblick auf der Meta-Ebene. Die Fragen
Google Trends stellt öffentlich Daten über die
Suchanfragevolumina nach Begriffen als Indexwert bereit. Sie sind
filterbar nach Ländern und Regionen.
Die historischen Daten gehen zurück bis 2006 und sind fast
tagesaktuell verfügbar.
Das Tool aggregiert tendenziell Daten und ist nicht sehr genau auf
einzelnen Suchbegriffen.
Quelle: google.com/trends
40Answer the Public. Digital Status
Die Verdichtung von Fragen. Die Fragen
Answer the public verdichtet die
Informationen aus Google Suggest.
Es liefert zu einem Begriff alle möglichen
Fragen zurück, die von Nutzern gestellt
werden.
Es gibt zwar keine Informationen zu
Volumen und Kosten aber eine gute
Übersicht zu Themenfeldern.
Quelle: answerthepublic.com
41Answer the Public. Skillcamp NRW
Die Verdichtung von Fragen. Suchmarketing
Answer the public verdichtet die
Informationen aus Google Suggest.
Es liefert zu einem Begriff alle möglichen
Fragen zurück, die von Nutzern gestellt
werden.
Es gibt zwar keine Informationen zu
Volumen und Kosten aber eine gute
Übersicht zu Themenfeldern.
Quelle: answerthepublic.com
42Answer the Public. Skillcamp NRW
Die Verdichtung von Fragen. Suchmarketing
Answer the public verdichtet die
Informationen aus Google Suggest.
Es liefert zu einem Begriff alle möglichen
Fragen zurück, die von Nutzern gestellt
werden.
Es gibt zwar keine Informationen zu
Volumen und Kosten aber eine gute
Übersicht zu Themenfeldern.
Quelle: answerthepublic.com
43Die Details. Digital Status
Suchvolumina, Kosten, Konkurrenz. Suche
Das Tool steht eingeloggten Nutzern zur
Verfügung. Die Alternative ist das
Google Konto.
Hier gibt es detaillierte Informationen zu
Suchanfrage Volumina, Wettbewerb
und Klickpreisen für Werbeschaltung.
Die Zahlen zu Kosten und Wettbewerb
beziehen sich primär auf die Adwords,
erlauben aber Rückschlüsse auf den
SEO Bereich. Dort wird es schwieriger
sein, bei teuren, vielgesuchten Begriffen
nach oben zu kommen.
Quelle: keywordtool.io
44Die Details. Digital Status
Suchvolumina, Kosten, Konkurrenz. Suche
Das Tool steht eingeloggten Nutzern zur
Verfügung. Die Alternative ist das
Google Konto.
Hier gibt es detaillierte Informationen zu
Suchanfrage Volumina, Wettbewerb
und Klickpreisen für Werbeschaltung.
Die Zahlen zu Kosten und Wettbewerb
beziehen sich primär auf die Adwords,
erlauben aber Rückschlüsse auf den
SEO Bereich. Dort wird es schwieriger
sein, bei teuren, vielgesuchten Begriffen
nach oben zu kommen.
Quelle: keywordtool.io
45Tool Tipp 2: seobility.net Digital Status
Übersicht über Stand der eigenen Website. Suche
In der kostenlosen Basis-Version oder
auch als Test auf der Seite kann mit
seobility.net der Stand der eigenen Seite
getestet werden.
In einem kurzen Report werden die
zentralen Fragestellungen für
Suchmsachinen bewertet und gezeigt,
wo Handlungsbedarf besteht
Damit kann man dann zum Techniker
seines Vertrauens gehen.
Quelle: https://www.seobility.net/de/seocheck/
46Das könnte was sein. Social Media
Stellen direkt auf Facebook posten. Facebook Jobs
Neben dem Kleinanzeigen & Flohmarkt
Teil bietet Facebook auch die
Möglichkeit, direkt Jobs zu
veröffentlichen.
Bewerbungen finden dann auch direkt
auf Facebook statt.
Interessant: der Beitrag kann mit
Facebook Werbung verbreitet werden.
Quelle: facebook.com
47Und dann Werbung rauf. Social Media
Die Werbemöglichkeiten auf Facebook. Social Ads
Quelle: facebook.com
48Facebook Ads. Social Media
Die Übersicht auf jeder Seite. Social Ads
Quelle: facebook.com
49Facebook Ads. Social Media
Targeting Optionen. Social Ads
Demographische Merkmale. Custom Audiences und Re-Targeting.
Neben regionaler Ausrichtung sind Profil-Informationen wie Alter, Unter den Custom Audiences fassen sich verschiedene
Geschlecht nutzbar für die Ausrichtung. Dazu kommen auch Zielgruppen zusammen, die individuell auf den Werbetreibenden
Informationen wie Elternschaft, Beziehungs-Status oder Heimat zugeschnitten sind. Sie stehen in dieser Form nur ihm zur
ungleich Wohnort. Verfügung.
Interessen und Verhalten. Beispiele sind: eigene Fans, eigene aktive Fans, Besucher der
eigenen Website über ein Tracking-Pixel und der Abgleich von
Ergänzend zur Demographie werden Informationen aus dem
E-Mailadressen.
Verhalten abgeleitet. Dazu gehören die Seiten, denen der Nutzer
folgt, Inhalte mit denen er interagiert oder die er selber generiert.
Zu jeder Custom Audience können statistische Zwillinge gebaut
werden. D.h. die Custom Audience wird analysiert und es werden
Zielgruppen abgeleitet, die vergleichbare Merkmale und
Interessen haben.
50Thou shall not do Mumpitz!
10 Marketing Gebote.Praxis Tipps. Digital Status
Vor dem Start bedenken. Tipps
Du bist NICHT das Internet / die Zielgruppe. *
Unterschätze den Aufwand nicht: plane Zeit & Geld ein.
Mach lieber wenige Sachen gut statt viele mittel-mies.
Mach dir einen Plan, setz dir Ziele und leg dann erst los.
Hab keine Angst vor Shitstorms.**
* Copyright #1 liegt aus meiner Sicht bei Christoph Burseg.
** Ausnahme: Du verkaufst Drogen oder Landminen.
Quelle: twitter.com
52Praxis Tipps. Digital Status
Vor dem Start bedenken. Tipps
Sorg dich eher davor, dass keiner klatscht.
Niemand wartet auf deinen Beitrag zum Internet.
Aber: Jedes Thema hat Menschen mit leuchtenden Augen
Inhalte doppelt übersetzen > nutzen- & kanalorientiert.
Sei mutig, teste neue Dinge.
53Leseliste. Digital Status
Stoff für die Vertiefung. Tipps
Konkret für Kampagnen & Content Planung
Ann Handley - Everybody Writes
Adele Revela - Buyer Persona
Nancy Duarte - Resonate
Yu-Kai Chou - Actionable Gamification
Lewrick / Link / Leifer - Design Thinking Playbook
Digitale Kommunikation allgemein
Tim Wu - Attention Merchants
Seth Stephens-Davidowitz - Everybody Lies
54Das steht vor der Tür.
Ein Ausblick.Könnte auch was ändern. Digitalisierung
Google Jobs kommt nach DE. Ausblick
Neben Text-, Bilder und Videosuche bietet Google mehrere
vertikale ( => branchenspeziische) Suchmaschinen an,
Flug- und Hotelsuche gibt es auch in DE. In den USA werden noch
Versicherungen über Google-Suche angeboten.
Was nach DE kommt (gerade als Test) ist die Jobsuche.
Flugsuche ist für Airlines und Reiesbüros durchaus ein Thema.
Die Shopping-Suche für Online-Shops auch.
Quelle: google.com
56Die Macht von Google. Digitalisierung
Was ein Marktbeherrscher hinbekommt.. Ausblick
Ein Beispiel dafür, wie Google mit seiner
dominanten Position am Markt Dinge
ändern kann ist das Beispiel von
wetter.de
Für Wetter waren Besucher aus Google,
die nach Wetter + PLZ oder ORT suchen
eine gute Einnahmequelle.
Inzwischen hat Google diesen
Aggregator überflüssig gemacht.
Quelle: google.de
57Hey Google! Digitalisierung
Das bedeutet Sprachsuche für Marketing. Ausblick
Apropos Weiterentwicklung der Google-
Oberfläche.
Spannend kann auch das Thema der
Sprachsuche und Sprach-Assistenten
sein.
Wenn wir mehr mit Maschinen
kommunizieren, dann wird sich unsere
Kommunikation ändern.
https://www.youtube.com/watch?
v=D5VN56jQMWM
Quelle: youtube.com
58Brücken bauen 2018. Digitalisierung
2 Roboter. 1 Gracht. Stahl 3D-Druck. Ausblick
Ein Projekt, dass seit 2015 in Amsterdam
in Planung ist. Der Prototyp wurde 2018
vorgestellt.
Mobile 3D-Drucker, die eine
Fußgängerbrücke ausdrucken.
Alles noch experimentel. Alles noch sehr
teuer.
Das waren Farkbopien und SMS auch
mal.
https://www.youtube.com/watch?v=cN7dzz0lErk
59Albert macht mich arbeitslos. Digitalisierung
Vollautomatische Kampagnen & Werbesteuerung. Ausblick
Automatisierung nicht am Beispiel von
Drohnen, die Pakete liefern oder
selbstfahrenden Autos, die Taxis
ersetzen.
Albert erstellt Marketing-Kampagnen
von Inhalten, Texten und BIldern bis zur
Erstellung von digitalen Werbe-Anzeigen
und deren Aussteuerung und
Optimierung.
Ohne Leidenschaft, Meinung und
Bauchgefühl.
Quelle: https://albert.ai/ai-marketing-product/
60Selbstfahrende Autos. Digitalisierung
Ethische & rechtliche, keine technische Herausforderung. Ausblick
Selbstfahrende Autos sind verfügbar.
Und die logische Konsesequenz unserer
sehr stark von Assistenten geprägten
Fahrzeuge.
Nicht die Technik ist die Herausfoderung,
die wird immer besser.
Ethische Fragen tauchen auf. Der
Mensch schützt sich im Zweifel selber
beim Unfall. Wenn die Maschine nicht
mehr Bremsen kann: in wen soll sie
reinfahren?
https://www.youtube.com/watch?v=SEaht2tQ8P8
61Wenn Computer richten. Digitalisierung Algorithmen als Unterstützter und Entscheider. Ausblick In den USA laufen erste Tests von Auswertungen und Software, die Richter bei Entscheidungen unterstützt. Sie fällt keine Urteile sondern entscheidet über Bewährung oder auch über Kauftionshöhen. Basis sind tausende von Datensätzen. Welche die Entscheidung genau in welchem Umfang beeinflussen, ist nicht zu 100% klar. Quelle: https://www.apnews.com/ 20efb1d707c24bf2b169584cf75c8e6a 62
Sprich mit mir.
Sven-Olaf Peeck
sven@crowdmedia.de
linkedin.com/in/sopeeck/
crowdmedia GmbH
Großer Burstah 50-52
20457 Hamburg
Abonniere unseren Newsletter:
c4m4.de/omc-nlSie können auch lesen
