Absagen von Veranstaltungen im Messezentrum Nürnberg: Bundesweite Umsatzeinbußen von 1,55 Milliarden Euro
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DATEN UND PROGNOSEN
Horst Penzkofer
Absagen von Veranstaltungen im
Messezentrum Nürnberg:
Bundesweite Umsatzeinbußen
von 1,55 Milliarden Euro
IN KÜRZE Veranstaltungsjahr (2018/2019) auslösen. Die vorlie-
genden Untersuchungsergebnisse beziehen sich so-
mit auf Veranstaltungsjahre vor der Corona-Pande-
In einem »normalen« Messe- und Veranstaltungsjahr im Mes- mie. In die Studie einbezogen wurden zudem auch
sezentrum Nürnberg werden Kaufkrafteffekte in Höhe von die jahresdurchschnittlichen baulichen Investitionen
1,93 Mrd. Euro generiert. Der Kaufkraftzufluss wird dabei zu auf dem Gelände der NürnbergMesse GmbH. Auf Ba-
sis der Untersuchung war es darüber hinaus möglich,
rund 58% in der Metropolregion Nürnberg (1,11 Mrd. Euro)
die wirtschaftlichen Einbußen der Absagen und Ver-
wirksam. Darüber hinaus werden durch die veranstaltungsin- schiebungen von Veranstaltungen im Messezentrum
duzierte Produktion in Deutschland rund 15 600 Arbeitsplätze Nürnberg im Jahr 2020 für die Stadt Nürnberg, die
gesichert, und es entstehen Steuereinnahmen in einem Volumen Metropolregion Nürnberg, den Freistaat Bayern und
von 365 Mio. Euro. Ab März 2020 wurden nahezu alle Veranstal- Deutschland zu quantifizieren.
tungen abgesagt, in das Jahr 2021 verschoben oder als digitales
ÜBERREGIONALE VERANSTALTUNGEN SIND
Event durchgeführt. Die ausgefallenen Veranstaltungen führten
WICHTIGE IMPULSGEBER UND MULTIPLIKATOREN
in Nürnberg zu einem Kaufkraftverlust von 0,73 Mrd. Euro, in FÜR DIE WIRTSCHAFT
der Metropolregion Nürnberg von 0,88 Mrd. Euro, im gesamten
Bayern von 1,14 Mrd. Euro. Die Absagen gefährdeten im ver- Messen, Kongresse, Tagungen, Konzerte, Shows,
gangenen Jahr bundesweit annähernd 12 600 Arbeitsplätze, da- betriebliche und gesellschaftliche Veranstaltungen
runter knapp 8 100 in der Metropolregion Nürnberg. Die wegen stellen einen wichtigen Wirtschaftsfaktor für einen
Standort bzw. eine Region dar. Dabei besitzen ins-
der Corona-Pandemie beschlossenen Hilfsprogramme haben
besondere internationale Leitmessen und Kongresse,
aber dazu beigetragen, dass die bedrohten Arbeitsplätze weit- die für die technologischen und wirtschaftlichen Ent-
gehend erhalten blieben. Aufgrund der andauernden Pandemie wicklungen eines größeren Wirtschaftszweigs von aus-
wird 2021 erneut ein schwieriges Jahr für die gesamte deutsche schlaggebender Bedeutung sind, eine hohe Sogwir-
Messewirtschaft. Etwa 60% der für das Jahr 2021 geplanten kung auf ausländische Aussteller und Besucher. Eine
Messen wurden bisher abgesagt oder ins nächste Jahr verscho- hohe Internationalität bei den Veranstaltungsakteu-
ren löst wiederum starke wirtschaftliche Effekte aus,
ben, und auch die NürnbergMesse GmbH musste in diesem
da ausländische Besucher und Aussteller länger am
Jahr schon viele Präsenzmessen aus dem Programm nehmen. Veranstaltungsort bleiben und unter anderem auch
mehr Geld für Übernachtung und Verpflegung aus-
geben.
Die Untersuchung für die NürnbergMesse GmbH stellt Die wirtschaftliche Bedeutung ergibt sich zu-
eine Aktualisierung der Studie aus dem Jahr 2014 dar. nächst aus den direkten Nachfrageimpulsen der Ver-
Entsprechend der damaligen Studie war es auch Ziel anstaltungsakteure. Deren Ausgaben steht ein Umsatz
dieser Untersuchung, die Kaufkraft-, Beschäftigungs- bei Dienstleistungs-, Handels- und Industrieunterneh-
und Steuereffekte zu ermitteln, die Messen und Ver- men gegenüber. In diesem Umsatz, der unter ande-
anstaltungen wie Kongresse, Tagungen oder sons- »weniger starke« Jahre. Daher wurde die Analyse für ein (repräsenta-
tige Events im Messezentrum Nürnberg in der Stadt tives) »durchschnittliches« Messejahr (Zeitraum 2018/2019) durchge-
führt, d.h., alle in Nürnberg stattfindende Messen gingen entspre-
Nürnberg, der Metropolregion Nürnberg, im Freistaat chend ihrer Periodizität in die Berechnungen ein (z.B. die
Bayern und in Deutschland in einem repräsentativen1 BrauBeviale mit dem Faktor 0,75, die Chillventa mit dem Faktor 0,5
und das Messe-Duo BIOFACH / VIVANESS mit dem Faktor 1,0). Das
1
Für Analysen im Messewesen ist die zeitliche Abgrenzung von gro- durchschnittliche Veranstaltungsjahr bezieht sich bei den Kongres-
ßer Bedeutung, da einige Messen nicht jährlich, sondern in einem sen, Tagungen und sonstigen Events auf die beiden Jahre 2018 und
mehrjährigen Turnus durchgeführt werden. Dementsprechend gibt 2019. Durch die Berücksichtigung von zwei Jahren wurden auch bei
es, gemessen an den Aussteller- und Besucherzahlen und damit auch den sonstigen Veranstaltungen die wirtschaftlichen Effekte von
im Hinblick auf die wirtschaftlichen Auswirkungen, »starke« und »starken« und »weniger starken« Jahren geglättet.
32 ifo Schnelldienst 8 / 2021 74. Jahrgang 11. August 2021DATEN UND PROGNOSEN
rem in der Hotellerie, Gastronomie, bei Messebau- fragezwecke umgeleitet. Würden die Veranstaltungen
ern, Handwerksbetrieben und Verkehrsträgern anfällt, an einem anderen Standort durchgeführt, fielen diese
kommen die direkten Wirkungen zum Ausdruck, da Ausgaben und damit auch die wirtschaftlichen Effekte
die Veranstaltungsausgaben zu Produktion und da- nicht zusätzlich am betreffenden Standort, sondern
mit auch zu Beschäftigung führen. Des Weiteren zu in einem anderen Wirtschaftsraum an.
berücksichtigten sind Lieferungen und Leistungen von Insgesamt werden durch die Veranstaltungen im
Unternehmen, die von den Ausgaben der Aussteller Messezentrum Nürnberg in einem »durchschnittli-
und Veranstaltungsbesucher nicht direkt profitieren. chen« Veranstaltungsjahr direkte Ausgaben in Höhe
Diese leistungswirtschaftlichen Folgewirkungen er- von über 1,43 Mrd. Euro getätigt (Besucher: 434 Mio.
strecken sich über zahlreiche Wirtschaftszweige (Penz- Euro, Aussteller: 975 Mio. Euro, bauliche Investitionen:
kofer 2017). 25 Mio. Euro).2 Auf die Stadt Nürnberg entfallen davon
Durch die Absage von Messen und anderen Ver- rund 0,60 Mrd. Euro (42% aller Veranstaltungsausga-
anstaltungen entsteht der Volkswirtschaft neben ben). Die restlichen Ausgaben werden jeweils zu rund
dem fehlenden Nachfragevolumen der Aussteller 7% in der Metropolregion (ohne Nürnberg) und im
und Besucher aber ein noch größerer Schaden. Die restlichen Bayern, zu etwa 20% im übrigen Bundes-
wirtschaftlichen Wirkungen, die durch angebahnte gebiet und zu rund 24% im Ausland getätigt. In der
oder abgeschlossene Aufträge ausgelöst werden, sind gesamten Metropolregion Nürnberg fällt mit 0,70 Mrd.
enorm. Diese lassen sich aber kaum quantifizieren, Euro fast die Hälfte der direkten Ausgaben an.
da letztlich keine genaue Zuordnung von Messebe- Die in Deutschland durch die Veranstaltungen
teiligung und Auftragsabschluss hergestellt werden (inkl. bauliche Investitionen) angestoßenen wirtschaft-
kann. So setzen insbesondere größere Unternehmen lichen Kaufkrafteffekte betragen im Normalfall Jahr
eine Vielzahl von Kommunikationsmedien ein. Welches für Jahr 1,93 Mrd. Euro.3 Hierbei handelt es sich um
Medium mit welchem Anteil letztlich zu einem Auftrag den Wert sämtlicher Güter und Dienstleistungen, de-
führt, lässt sich empirisch wohl nur in wenigen Fällen ren Bereitstellung erforderlich ist, um die Nachfragen
ermitteln. Von der Möglichkeit, durch eine Messebe- und Anforderungen von Ausstellern und Besuchern
teiligung kostengünstig in der Nähe des Firmenortes im Messezentrum Nürnberg bedienen zu können. Der
mit (inter-)nationalen Kunden Kontakt aufzunehmen, Kaufkraftzufluss wird zu rund 58% in der Metropolre-
profitieren jedoch unbestritten vor allem kleine und gion Nürnberg (1,11 Mrd. Euro) und zu rund 17% im
mittlere Unternehmen. Ohne eine Messebeteiligung übrigen Bayern (0,32 Mrd. Euro) wirksam. Die Stadt
könnten unter Umständen Aufträge nicht akquiriert Nürnberg ist an den Kaufkrafteffekten mit 0,92 Mrd.
werden und damit Wachstumspotenziale für das Un- Euro beteiligt (vgl. Abb. 1).
ternehmen und die Volkswirtschaft verlorengehen. Die regionale Komponente der Veranstaltungen
Zudem könnten durch messeinduzierte Vertrags- schlägt sich auch in der Übernachtungszahl nieder. In
abschlüsse Investitionen angestoßen werden, die Nürnberg beruhen rund 890 000 Übernachtungen auf
wiederum wirtschaftliche Folgewirkungen nach sich Messen und Veranstaltungen im Messezentrum Nürn-
ziehen. berg. Dies sind rund ein Viertel aller Gästeübernach-
tungen in Nürnberg. Für die Metropolregion insgesamt
IN EINEM »NORMALEN« MESSE- UND VERAN- resultiert eine Übernachtungszahl von 1,25 Millionen.
STALTUNGSJAHR IM MESSEZENTRUM NÜRNBERG Die mit der veranstaltungsinduzierten Produk-
WERDEN DEUTSCHLANDWEIT KAUFKRAFT- tion verbundenen Beschäftigungswirkungen sichern
EFFEKTE VON 1,93 MRD. EURO GENERIERT in einem normalen »durchschnittlichen« Veranstal-
tungsjahr in Deutschland rund 15 600 Arbeitsplätze4
Für die Hochrechnung der gesamten direkten Ausga- (vgl. Abb. 2). Davon entfallen auf die Metropolregion
ben der Veranstaltungsakteure wurden Strukturdaten über 10 100 Arbeitsplätze. Im Freistaat Bayern sind
von Ausstellern und Veranstaltungsbesuchern aus den im Jahresdurchschnitt über 12 200 Personen durch
Jahren 2018 und 2019, Erhebungsergebnisse aus der Veranstaltungen im Messezentrum beschäftigt. Auf-
Studie zu den wirtschaftlichen Effekten für die Nürn- grund von Lieferverflechtungen partizipieren aber
bergMesse GmbH für das »durchschnittliche« Veran- auch Unternehmen in den übrigen Bundesländern
staltungsjahr 2013/2014, Befunde aus aktuellen Ver- an den wirtschaftlichen Wirkungen. Die Zahl der in-
anstaltungserhebungen des ifo Instituts, die aktuelle duzierten Arbeitsplätze beträgt außerhalb von Bay-
Input-Output-Tabelle sowie zahlreiche weitere volks- ern fast 3 400. Seit der letzten Studie im Jahr 2014
wirtschaftliche Daten verwendet. Die Quantifizierung
der wirtschaftlichen Wirkungen stellt dabei darauf ab, 2
Gegenüber dem durchschnittlichen Veranstaltungsjahr 2013/2014
bedeutet dies eine Steigerung von über 21% (Penzkofer 2016).
dass der etwaige Ausfall der Veranstaltungsausgaben 3
Im Vergleich zum Effekt des durchschnittlichen Veranstaltungs-
als Nachfragevolumen nicht durch Ausgaben anderer jahres 2013/2014 ist dies ein Zuwachs von 17% (Penzkofer 2016).
4
Die mit der veranstaltungsinduzierten Nachfrage verbundene Be-
Unternehmen und Personen kompensiert wird. Da schäftigung wurde mittels wirtschaftszweigspezifischer Arbeitskoef-
die Veranstaltungen aber ursächlich für die Ausgaben fizienten errechnet. Die ermittelten Beschäftigtenzahlen stellen be-
zogen auf die Arbeitszeit (den geleisteten Output) einer
sind, werden diese veranstaltungsbezogenen Ausga- wirtschaftszweigbezogenen repräsentativen Arbeitsperson Vollzeit-
ben auf jeden Fall getätigt und nicht auf andere Nach- äquivalente dar.
ifo Schnelldienst 8/ 2021 74. Jahrgang 11. August 2021 33DATEN UND PROGNOSEN
Abb. 1 ländische Aussteller und Besucher bedeuten vor allem
Kaufkrafteffekte eine längere Verweildauer in der Region und damit
Durchschnittliches Veranstaltungsjahr (2018/2019) der NürnbergMesse GmbH
mehr Übernachtungen sowie mehr Ausgaben in der
Gastronomie. Im Zeitraum 2014 bis 2019 weisen alle
Milliarden Euro 1,93
2,00 ermittelten wirtschaftlichen Indikatoren einen Zu-
1,75 wachs auf. Bundesweit erhöhte sich der Kaufkraftzu-
1,43
1,50 fluss um 17% (von 1,65 Mrd. Euro auf 1,93 Mrd. Euro),
1,25 1,11 das Steueraufkommen um 21% (von 302 Mio. Euro
0,92
1,00 auf 365 Mio. Euro) und die Zahl der veranstaltungs
0,75 induziert gesicherten Arbeitsplätze um 5% (von 14 831
0,50
auf 15 596). Prozentual fällt die Zunahme bei den Be-
0,25
schäftigungseffekten geringer aus als bei den Kauf-
0,00
Nürnberg Metropolregion Bayern Deutschland
kraft- und Steuereffekten, da die positiven Beschäfti-
(inkl. Nürnberg) (insgesamt) gungseffekte, die sich aus dem Produktionsvolumen
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts. © ifo Institut ergeben, durch die gestiegene Arbeitsproduktivität
vermindert werden.
Abb. 2 Von der Zunahme der Internationalität bei den
Beschäftigungseffekte Veranstaltungsakteuren profitierten vor allem die
Durchschnittliches Veranstaltungsjahr (2018/2019) der NürnbergMesse GmbH
Stadt Nürnberg und die Metropolregion Nürnberg.
Ursächlich hierfür sind höhere Übernachtungszah-
Arbeitsplätze 15 596
16 000 len und vermehrte Ausgaben in der Gastronomie. In
14 000 12 224 der Metropolregion Nürnberg erhöhten sich die ver-
12 000 10 114 anstaltungsinduzierten Steuereinnahmen um 26%,
10 000 8 402 die Kaufkrafteffekte um 19% und die Zahl der Ar-
8 000
beitsplätze um über 6%. Veranstaltungen im Messe-
6 000
zentrum Nürnberg stellen somit einen bedeutenden
4 000
Wirtschaftsfaktor für die Region dar. Für die Metro-
2 000
0
polregion Nürnberg fallen die veranstaltungsinduzier-
Nürnberg Metropolregion Bayern Deutschland ten ökonomischen Effekte beeindruckend aus. Über
(inkl. Nürnberg) (insgesamt) 10 000 Arbeitsplätze, rund 1,11 Mrd. Euro Kaufkraft
Quelle: Berechnungen des ifo Instituts. © ifo Institut und 20,8 Mio. Euro Steuereinnahmen stehen hinter
den Veranstaltungen im und den baulichen Investi
generierte die NürnbergMesse bundesweit zusätzlich tionen ins Messezentrum Nürnberg.
765 Arbeitsplätze.
Durch die ausgelösten Produktionsprozesse, die CORONA-BEDINGTE VERANSTALTUNGSABSAGEN
resultierenden Einkommen und den privaten Ver- IM MESSEZENTRUM NÜRNBERG FÜHRTEN
brauch entstehen Steuereinnahmen. Für alle Gebiets- DEUTSCHLANDWEIT ZU KAUFKRAFTVERLUSTEN
körperschaften der Bundesrepublik ergeben sich für VON 1,55 MRD. EURO
ein normales »durchschnittliches« Veranstaltungsjahr
Steuereinnahmen in Höhe von 365 Mio. Euro.5 Von den Die NürnbergMesse ging zu Beginn des vorigen Jah-
Steuereinnahmen entfallen knapp 21 Mio. Euro auf die res optimistisch ins Veranstaltungsjahr und erwar-
Metropolregion Nürnberg und 109 Mio. Euro auf das tete für das Jahr 2020 einen Rekordumsatz für den
restliche Bayern. Etwas weniger als zwei Drittel der Konzern (vgl. NürnbergMesse, Pressemeldung vom
Steuereinnahmen gehen an den Bund und die anderen 9. Januar 2020). Zum Schutz vor der Verbreitung des
Bundesländer (rund 235 Mio. Euro). Coronavirus mussten aber ab März 2020 nahezu alle
Veranstaltungen im Messezentrum Nürnberg abge-
DEUTLICHE STEIGERUNG DER WIRTSCHAFT- sagt (z.B. FENSTERBAU FRONTALE / HOLZ-HANDWERK,
LICHEN EFFEKTE ZWISCHEN DEN JAHREN 2014 IFH/Intherm, GaLaBau, Consumenta), in das Jahr 2021
UND 2019 verschoben (z.B. Stone+tec Nürnberg, Interzoo) oder
in einigen Fällen als digitales Event (z.B. FeuerTrutz,
Internationale Leitmessen und Kongresse sind von Chillventa, BrauBeviale) durchgeführt werden. Da-
ausschlaggebender Bedeutung für die wirtschaftlichen bei ist für Messen, die im Jahresturnus stattfinden,
Effekte in einer Region. Zwischen 2014 und 2019 er- eine Verschiebung in das kommende Jahr mit einer
höhten sich die Zahl und der Anteil der ausländischen endgültigen Absage gleichzusetzen (vgl. hierzu auch
Besucher und Aussteller im Messezentrum Nürnberg. Penzkofer 2020).
Die gestiegene Internationalität führte zu einer Zu- Mit Hilfe des Untersuchungsansatzes zur Be-
nahme bei den wirtschaftlichen Effekten. Mehr aus- rechnung der wirtschaftlichen Effekte für das durch-
5
Gegenüber dem durchschnittlichen Veranstaltungsjahr 2013/2014
schnittliche Messe- und Veranstaltungsjahr 2018/2019
ist dies eine Erhöhung um rund 63 Mio. Euro (Penzkofer 2016). war es auch möglich, die erlittenen Kaufkraftverluste
34 ifo Schnelldienst 8 / 2021 74. Jahrgang 11. August 2021DATEN UND PROGNOSEN
für das Messe- und Veranstaltungsjahr 2020 zu quan- Abb. 3
tifizieren. Da es sich beim Veranstaltungsjahr 2020 Deutschlandweite Kaufkrafteffekte
Veranstaltungsjahre der NürnbergMesse GmbH
um ein starkes Messejahr für die NürnbergMesse
gehandelt hätte, wären ohne Corona-bedingte Ab- Milliarden Euro
2,5
sagen und Verschiebungen höhere wirtschaftliche
2,10
Effekte angestoßen worden als dies in einem nor- 2,0
1,93
1,65
malen »durchschnittlichen« Veranstaltungsjahr der
Fall ist. So waren für das Jahr 2020 viele im zwei 1,5
jährigen Turnus stattfindende internationale Messen
1,0
terminiert, wie etwa die Messen FENSTERBAU FRON-
0,55
TALE / HOLZ-HANDWERK, Interzoo, Chillventa, GaL- 0,5
aBau und Stone+tec Nürnberg. Die Berechnung der
potenziellen6 Kaufkrafteffekte für das ursprünglich im 0,0
Ø 2014 Ø 2019 Jahr 2020 Jahr 2020
Jahr 2020 vorgesehene Messe- und Veranstaltungs- realisiert Potenzial
portfolio ergab eine Größenordnung von 2,10 Mrd. Quelle: Berechnungen des ifo Instituts. © ifo Institut
Euro (vgl. Abb. 3). Realisiert wurden im Jahr 2020
davon 0,55 Mrd. Euro. nehmen.9 Einige dieser Messen wurden hierbei als
Die Differenzierung des Nachfrageausfalls für die Ersatz im virtuellen Format durchgeführt, wie z.B.
untersuchten Wirtschaftsräume ergibt, dass infolge die Messen BIOFACH / VIVANESS 2021 eSPECIAL, IWA
der Corona-Pandemie im Jahr 2020 im Messezentrum Studio Edition, Werkstätten:Messe 2021 Digital und
Nürnberg Veranstaltungen in einer Größenordnung Interzoo digital.
abgesagt oder verschoben werden mussten, die für Wie schnell und in welchem Umfang Messen nach
Nürnberg zu einem Kaufkraftverlust von 0,73 Mrd. Beendigung der durch die Corona-Pandemie ausge-
Euro führten. In der Metropolregion insgesamt ver- lösten Beschränkungen wieder Fahrt aufnehmen,
ursachten die Veranstaltungsabsagen einen Kauf- hängt davon ab, ob sich – sei es beispielsweise aus
kraftausfall von 0,88 Mrd. Euro, im gesamten Bayern Corona-bedingtem veränderten Reiseverhalten der
von 1,14 Mrd. Euro und für Deutschland insgesamt Geschäftsleute, anhaltender Verunsicherung oder auf-
resultierte im Jahr 2020 eine um 1,55 Mrd. Euro ge- grund weiterhin bestehender Reisebeschränkungen
ringere Kaufkraft. in einigen Ländern – die Fachbesucher bald wieder in
Die Veranstaltungsabsagen im Messezentrum gleichem Umfang auf Messen informieren und die Un-
Nürnberg gefährdeten im vergangenen Jahr zudem ternehmen mit gewohnter Intensität ihre neuen Pro-
bundesweit annähernd 12 600 Arbeitsplätze, darun- dukte und Dienstleistungen auf Messen präsentieren
ter knapp 8 100 in der Metropolregion Nürnberg.7 Die werden. Gegenwärtig ist dies allerdings noch nicht
angesichts der Einschränkungen in der Corona-Pan- abzuschätzen. Beschleunigt durch die Corona-Pan-
demie beschlossenen staatlichen Hilfsprogramme demie dürften jedenfalls künftig vor allem auf über-
(u.a. Ausweitung des Kurzarbeitergeldes) und Wirt- regionalen Fachmessen digitale Zusatzformate eine
schaftshilfen haben aber dazu beigetragen, dass die wesentlich stärkere Rolle spielen. Reine digitale Alter-
bedrohten Arbeitsplätze weitgehend erhalten blieben. nativen werden physische bzw. hybride Messen aber
Durch Corona-bedingt fehlende veranstaltungsindu- nicht ersetzen können, da die Stammkundenpflege,
zierte Produktionsprozesse, geringere Einkommen die Gewinnung von neuen Kunden bzw. Kontakten
und niedrigeren privaten Verbrauch entgingen allen und die Generierung von Vertragsabschlüssen mittels
Gebietskörperschaften in Deutschland rund 294 Mio. digitaler Events nach bereits vorliegenden Befragun-
Euro Steuereinnahmen, davon betrafen knapp 17 Mio. gen10 von Messeakteuren äußerst schwierig ist. Aber
Euro die Metropolregion Nürnberg.8 genau diese Kriterien zählen mit zu den wichtigsten
Aufgrund der andauernden Pandemie wird 2021 Zielen, die Aussteller bei ihren Messebeteiligungen
erneut ein schwieriges Jahr für die gesamte deut- verfolgen.
sche Messewirtschaft. Etwa 60% der für das Jahr
9
Nicht durchgeführt werden konnte unter anderem die Messe
2021 geplanten Messen wurden bisher abgesagt oder Stone+tec Nürnberg, und bei den Gastveranstaltungen war zum Bei-
ins nächste Jahr verschoben (vgl. AUMA 2021a), und spiel die Spielwarenmesse von einer Absage betroffen.
10
Eine Umfrage des AUMA (2021b) bei Ausstellern von drei großen
auch die NürnbergMesse GmbH musste in diesem Industrieverbänden hinsichtlich ihrer ersten Erfahrungen mit digita-
Jahr schon viele Präsenzmessen aus dem Programm len Events ergab, dass die Unternehmen im Schnitt nur ein Viertel
des Nutzens einer realen Messe erreicht haben. Des Weiteren zeigte
sich als Ergebnis einer Befragung des UFI (Global Association of the
6
Dabei gingen Messen, die im Jahr 2020 nicht als Präsenzmesse Exhibition Industry) bei rund 9 000 Messeakteuren aus 30 Ländern,
durchgeführt werden konnten, mit den Strukturdaten (z.B. Anzahl dass jeweils rund 85% der Aussteller und Messebesucher virtuelle
und Herkunft der Besucher bzw. Aussteller, vermietete Standfläche) Veranstaltungen – insbesondere hinsichtlich des Knüpfens und Pfle-
der letzten physischen Veranstaltung in die Berechnung ein. gens von Geschäftskontakten – für nicht so effektiv halten wie reale
7
Hätte das Veranstaltungsjahr 2020 ohne Einschränkungen durch- Begegnungen auf Messen. Allerdings heben die Besucher Zeit- und
geführt werden können, wären deutschlandweit über 17 000 Arbeits- Kostenvorteile von digitalen Veranstaltungen hervor. Aussteller hin-
plätze gesichert worden. gegen präferieren reale Veranstaltungen bezüglich aller befragten
8
Ohne Corona-bedingte Absagen und Verschiebungen hätte im Kriterien. So wird beispielsweise auch der unternehmerische Erfolg
Jahr 2020 das veranstaltungsinduzierte Steueraufkommen in von Messebeteiligungen im Verhältnis zum eingesetzten Kapital bei
Deutschland knapp 400 Mio. Euro betragen. Präsenzmessen deutlich höher bewertet (vgl. UFI/explori 2020).
ifo Schnelldienst 8/ 2021 74. Jahrgang 11. August 2021 35DATEN UND PROGNOSEN
LITERATUR
AUMA (Hrsg., 2021a), AUMA Compact (6), Berlin.
AUMA (Hrsg., 2021b), AUMA Compact (1), Berlin.
NürnbergMesse (Hrsg., 2020), NürnbergMesse startet 2020 in »Knaller-
jahr«, Pressemeldung vom 9. Januar 2020, Nürnberg.
Penzkofer, H. (2016), »Besucher und Aussteller im Messezentrum Nürn-
berg induzieren bundesweit Kaufkrafteffekte in Höhe von jährlich
1,65 Mrd. Euro«, ifo Schnelldienst 69(2), 31–35.
Penzkofer, H. (2017), »Gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Messen
und Ausstellungen«, in: M. Kirchgeorg, W. M. Dornscheidt und N. Stoeck
(Hrsg.), Handbuch Messemanagement, Springer Gabler, Wiesbaden,
109–120.
Penzkofer, H. (2020), »Messeabsagen verursachen hohe wirtschaftliche
Einbußen«, ifo Schnelldienst 73(10), 58–62.
UFI, explori (Hrsg., 2020), Global Recovery Insights 2020, (22. Okt.;
10. Dez.), Paris, London.
36 ifo Schnelldienst 8 / 2021 74. Jahrgang 11. August 2021Sie können auch lesen
