AUMA-Trends 2022/2023 - Die deutsche Messewirtschaft: An uns hängt viel.
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AUMA-Trends 2022/2023 Die deutsche Messewirtschaft: An uns hängt viel.
Editorial 3
4-5 Messeplatz
Deutschland
Zehn Thesen
zur Entwicklung
der deutschen Messen in
Messewirtschaft Deutschland:
6-7
Rückblick
und Ausblick
8-9
Interessenvertretung
Interview
Ingrid Hartges
10-11 12 13
Interview
Peter Ottmann
Nachhaltigkeit Außenwirtschaft
14
Partnerschaften
16 17
15 Treffpunkt des
Mittelstands
Interview
Kai Hattendorf Medienecho
2
18-19 20
Editorial
Messe ist als Treffpunkt
unverzichtbar
2022 ist der Sommer für die deutsche Messewirtschaft
heiß. Mehr als die Hälfte der verbliebenen Messen in
diesem Jahr finden in der Jahresmitte statt. Das ist
ein Novum, denn Messesaison ist in der Regel das
Winterhalbjahr. Meiner Einschätzung nach wird das
kaum ein Dauerzustand werden: Vor allem die Pro-
duktorder-Zyklen etlicher Branchen sprechen gegen
mehr Sommermessen, auch der international eng
verzahnte Messekalender muss sich wieder entzer-
ren. Doch es wird sich in einem Sommer nicht alles
aufholen lassen, worauf die Wirtschaftszweige zwei
Jahre lang verzichten mussten. Messen haben gefehlt.
So sehr, dass wir wohl auch 2023 einen Messesom-
Philip Harting, AUMA-Vorsitzender
mer erleben werden.
Unsere Branche hat während Corona wie kaum eine Messe ist als Treffpunkt für Gestalter und als
andere gelitten: Rund 70 Prozent Messeabsagen in Schaufenster für Innovationen unverzichtbar.
den beiden Corona-Jahren 2020 und 2021, über 80 Dort wird die beste Idee auf Marktreife getes-
Prozent im ersten Quartal 2022. Im Jahr drei dieser tet, man findet Geschäftspartner, Anschluss,
Zählung bedeutet das: Pauschale Messeverbote haben Verbesserer. Mein Appell an die deutsche Po-
Messeplätze, Veranstalter von Messen oder Gewerke litik soll deutlich sein: Nach über zwei Jahren
wie den Messebau vollkommen unverschuldet an den erzwungenem Stillstand darf es keine weitere
Rand der Leistungsfähigkeit gebracht. Wir beklagen Eiszeit für Messen geben. Wir erwarten kluge,
den Abgang etlicher hochmotivierter Menschen aus vorausschauende und ausgleichende Konzepte,
unserer Branche. Wir verzeichnen ungekannte wirt- wie die deutsche Messewirtschaft stabil durch
schaftliche Schäden, historische Einbrüche in un- das Winterhalbjahr kommt. Das Möglichma-
seren Bilanzen und allen wesentlichen Kennzahlen, chen, nicht das Verbieten muss wieder Maxime
die uns in der Messewirtschaft noch lange zu schaffen des politischen Handelns werden.
machen werden. Zu allem Überfluss leben wir dieser
Tage in einem geopolitischen Umfeld, das nicht zum Ihr Philip Harting
Durchatmen einlädt.
An Messen hängt viel: In einer Zeit, in der wir über Philip Harting ist Vorstandsvorsitzender der HARTING
Energiesicherheit und Energieunabhängigkeit dis- Technologiegruppe. Nach seinem Studium der Elektrotechnik
sowie Volks- und Betriebswirtschaftslehre trat er in das Familien-
kutieren, über Gesundheit, über Lebensmittel und
unternehmen ein, das er seit 2015 leitet. Philip Harting ist seit
Ernährung und nicht zuletzt über Digitalisierung – 2008 im AUMA-Vorstand aktiv, seit 2019 ist er dessen Vorsitzender.
Messen sind Teil der Lösung dieser Probleme. Die 2022 wurde er für weitere drei Jahre als Vorsitzender wiedergewählt.
3
Messeplatz Deutschland:
weltweit die Nummer eins
Husum
Rostock
Hamburg
Bremen
Berlin
Hannover Magdeburg
Bad Salzuflen
Essen
Dortmund
Düsseldorf
Köln Leipzig
Erfurt Chemnitz
Offenbach
Frankfurt am Main
Wiesbaden
Idar-Oberstein
Nürnberg
Saarbrücken
Karlsruhe
Stuttgart
Offenburg
Augsburg
Freiburg
München
Friedrichshafen
Messegelände mit mindestens Weitere regionale Messestandorte finden Sie unter https://fama.de/mitglieder
einer internationalen oder nationalen
Messe (AUMA) Alle Messeveranstalter aus dem AUMA-Mitgliederkreis finden Sie unter:
https://www.auma.de/de/der-auma/mitglieder
4
Messeplatz Deutschland
Zwei Drittel der Weltleitmessen in Deutschland
• 160 bis 180 internationale und nationale Messen finden pro Jahr in
Deutschland statt.*
• Diese Messen ziehen über 180.000 Aussteller und zehn Millionen Besucher an.*
• 60 Prozent der Aussteller und 35 Prozent der Fachbesucher kommen aus
dem Ausland.*
• 40 Prozent der ausländischen Aussteller und ein Viertel der ausländischen
Besucher stammen aus Übersee.
Dichtes Netz regionaler Fachbesucher- und Publikumsmessen
• Auf den regionalen Veranstaltungen treffen sich 55.000 Aussteller und rund
sechs Millionen Besucher. *
• Internationale, nationale und regionale Messen ergeben ein Programm von
rund 350 bis 380 Messen im Jahr.
Der Treffpunkt des Mittelstands
• Rund 58.000 deutsche Unternehmen sind als Aussteller im B2B-Segment tätig.
Davon gehören 52 Prozent dem verarbeitenden Gewerbe an, gefolgt von
Dienstleistungen (24 Prozent) und Handel (20 Prozent).
• 87 Prozent der Aussteller sind mittelständische Unternehmen.
• Der Mittelstand findet fast 70 Messeplätze vor der eigenen Haustür, die ihn
mit den nationalen und internationalen Märkten verbindet.
Hohe Bedeutung für die Volkswirtschaft
• Die Messewirtschaft trägt mit rund 28 Milliarden Euro jährlich zum
gesamtwirtschaftlichen Plus bei.*
• Durch die Organisation von Messen werden 230.000 Arbeitsplätze gesichert.*
• Die messeinduzierten Steuereinnahmen für ein durchschnittliches
Messejahr liegen bei rund 4,5 Milliarden Euro.*
Messeplätze auf Weltniveau
• Vier der zehn weltgrößten Messegelände befinden sich in Deutschland:
Hannover, Frankfurt am Main, Köln und Düsseldorf.
• Im internationalen Umsatz-Ranking sind fünf der Top-10-Messeveranstalter
aus Deutschland*.
* Basis sind Messekennzahlen vor 2020.
5
Thesen
So viel ist sicher: Die Zukunft kommt. Zehn Thesen
zur Entwicklung der deutschen Messewirtschaft
Die deutsche Messewirtschaft ist im Umbruch. Der aufholen lassen. Doch mittelfristig werden Messen zu Ihren
Wandel war schon immer ihr ständiger Begleiter, bisherigen Terminen zurückkehren, denn diese sind an
allerdings wirkt die Pandemie wie ein Beschleuni- die Orderzyklen des Handels und ähnliche branchen-
ger. Der AUMA beobachtet die Messelandschaft in- spezifische Gegebenheiten angepasst. Außerdem sind die
tensiv, begegnet allen Akteuren auf Aussteller-, Be- deutschen Messen eng verzahnt mit dem internationa-
sucher- und Veranstalterseite sowie der Politik und len Messekalender. Auch der hohe Anteil ausländischer
den Medien. Aus unseren Befragungen, Beobach- Teilnehmer spricht aufgrund wochenlanger landeswei-
tungen und Gesprächen haben wir zehn Thesen zur ter Ferien bei unseren Nachbarn für eine Rückkehr zu
Zukunft der Messewirtschaft destilliert. branchenüblichen Terminen außerhalb der Sommerzeit.
Messen sind Teil der Lösung großer Messen beweisen in Krisen ihre Fähigkeit
Herausforderungen unserer Zeit. zum Wandel.
Global stehen wir vor vielen Herausforderungen: Reiseeinschränkungen, der Krieg in der Ukraine sowie
Klima, Verkehr, Gesundheit, digitale Sicherheit, Rohstoff- und Lieferkettenprobleme behindern den
Automatisierung, Energie, nachhaltiges Bau- dritten Messeneustart nachhaltig. Gerade in Asien
en und vieles mehr. Das spiegelt sich auf allen können internationale Geschäftsreisende aufgrund
Messen wider. Sie sind der Treffpunkt für Ge- länderspezifischer Vorgaben noch immer nicht unge-
stalter und als Schaufenster für Innovationen hindert reisen. Die Zahlen der Aussteller und Besu-
unverzichtbar. In Deutschland gibt es allein cher aus dem Ausland werden die früheren Niveaus
2022 fast 20 Messen zu Energie, Klima und Um- mittelfristig noch nicht erreichen. Doch digitale Er-
weltschutz. Ebenso viele Messen befassen sich weiterungen holen Messeteilnehmer ab, die nicht rei-
hoch spezialisiert mit der Digitalisierung, 35 sen können. Virtuelle Technologien am Messestand
mit Ernährung; mehr als 30 Messen finden zum ersetzen Transport und Installation aufwändiger Ex-
Thema Gesundheit und Medizin statt. Sie sind ponate. Messen bieten jetzt für Unternehmen neue
die Plattform für Problemlösungen. Kundenkontakte und solide Vertriebskanäle, gerade
auch für den heimischen und europäischen Markt.
Messen bleiben der beste Ort für die Präsentation
neuester Technologien und innovativer Produkte. Messen bleiben im Marketingmix der Unternehmen das
Vor allem persönlich lassen sich neue Partner Highlight in einer Vielfalt digitaler Kanäle und Medien.
am besten finden, die Kundenbindung nachhaltig Die gegenwärtigen geopolitischen, aber auch wirt-
vertiefen und der Wettbewerb kompakt beobach- schaftspolitischen Unsicherheiten führen dazu, dass
ten. In den kurzen Öffnungszeiträumen der Co- Unternehmen ihr Engagement auf neue Regionen
rona-Pandemie 2020 und 2021, als Messen live und neue Kunden richten müssen. Messen bieten
stattfinden konnten, brach die Nachfrage nach mit ihrem breiten Funktionsspektrum dafür die beste
digitalen Formaten sofort ein. Ähnlich verhält Bühne. So sind für Unternehmen kundenorientierte
es sich seit dem dritten Neustart von Messen im Ziele die wichtigsten Messeziele. Aber auch Markter-
zweiten Quartal 2022. schließung und der Aufbau neuer Vertriebswege ste-
hen unter den Top 10 der Unternehmensziele auf
Dennoch: Aussteller und Besucher erwarten Messen.
eine digitale Verlängerung von Messen.
Digitale Angebote von Messen gehören künftig Die Messen in Deutschland werden ab 2024 ein
dazu. Sie können ein erster Einstieg sein. Sie er- Vor-Corona-Niveau erreichen – wenn sie im Winter
möglichen Teilnahme, auch wenn die Reise zum 2022/23 problemlos stattfinden können.
Branchentreff nicht möglich ist. Es geht nicht Eine erste Umfrage zeigt, dass Messeveranstalter in
darum, die Messe zu digitalisieren, sondern das Deutschland erst mittelfristig ein Vor-Corona-Niveau
Beste aus Digitalem und Präsenz zusammenzu- erwarten. Das liegt vor allem an dem noch fehlenden
führen. Digitales findet nicht zwangsläufig parallel internationalen Publikum in gewohnter Stärke, aber
zur Messe statt, sondern auch davor und danach. auch an den instabilen Lieferketten und zunehmenden
Unwägbarkeiten für die Weltwirtschaft. Messen
punkten jedoch mit ihren Möglichkeiten für persön-
Für die meisten Branchenmessen sind die lichen Kontakt und Geschäftsanbahnung. Künftig
neuen Sommertermine eine temporäre Lösung. wird der Unternehmensauftritt auf einer Messe für
Der Messestau durch Verbote, Absagen und Ver- Gespräche, Austausch und Vertrauensbildung noch
schiebungen wird sich wohl in einem Sommer nicht wichtiger.
-6-
6
Thesen
Messen werden noch flexibler.
Die Pandemie hat neue digitale Gewohnheiten her-
vorgebracht. Volatile Märkte und unsichere politische
Rahmenbedingungen führen dazu, dass Unterneh-
men kurzfristigere Entscheidungen treffen. Das Ge-
schäftsmodell Messe muss dafür größere Flexibili-
täten schaffen. Messeveranstalter werden stärker in
personelle Ressourcen und in die flexiblere Ausstat-
tung investieren, um mit ihren Messeformaten den
Bedürfnissen ihrer Kunden zu entsprechen und den
Handelsplatz Messe zukunftsfähig zu gestalten.
Corona hat neue Themen für Messen hervorgebracht.
Durch die Corona-Pandemie sind Messen entstan-
den, die neue Bedürfnisse abbilden. Dazu gehören
Technologien für Entlüftungen, Luftreinhaltungen,
Filtersysteme, medizinisches Zubehör und Labor-
technik. Aber auch digitales Lernen war eine bislang
vernachlässigte Disziplin, die durch die Pandemie
einen Durchbruch erfahren hat, der sich auf immer
mehr Messen zeigt.
Die Bedeutung von Messen misst
sich künftig noch stärker daran, dass
alle wichtigen Protagonisten einer
Branche zusammenkommen.
Kenngröße für den Erfolg von
Messen war bislang viel zu oft
die Kommunikation von Aus-
steller- und Besucherzahlen.
Neben der Quantität wird in
Zukunft viel mehr die Qualität
aller Teilnehmer entscheidend
sein. Messen müssen alle re-
levanten Entscheider und
Protagonisten einer Branche
am selben Ort zur selben
Zeit zusammenbringen.
Hochkarätige Teilnehmer
und damit hochwertige
Kontakte werden Messen
zur jeweiligen Branchen-
plattform und zum Höhe-
punkt des Branchenjahres
machen.
Jörn Holtmeier,
Geschäftsführer des AUMA
- Verband der deutschen
Messewirtschaft
Messeplatz Deutschland
Messen in
Deutschland:
Rückblick und Ausblick
Hendrik Hochheim, Leiter Bereich Messen Deutschland
Der Messeplatz Deutschland hatte nach 2020 Ausland bei 60 Prozent, der Anteil der Besucher aus dem
auch 2021 mit massiven wirtschaftlichen Ein- Ausland bei 30 Prozent. Wirklich bemerkenswert ist,
brüchen durch die Folgen der Corona-Pandemie dass 2021 bei den durchgeführten internationalen und
zu kämpfen. Von den 380 geplanten Messen nationalen Messen in Deutschland 58 Prozent der
konnten nur 100 im dritten und vierten Quartal Aussteller und 24 Prozent der Besucher aus dem Ausland
durchgeführt werden. Erst seit September wa- kamen – trotz weltweit starker Reiserestriktionen.
ren Messen in ganz Deutschland wieder mög-
lich, während in vielen europäischen Ländern
der Neustart deutlich früher begann – Spanien Digitale Formate mit besonderer Funktion
ist nur ein Beispiel dafür. Viele Veranstalter haben vor allem für abgesagte Messen
virtuelle Plattformen entwickelt. 2021 fanden 66
digitale Formate für abgesagte reale Messen statt.
Auf den durchgeführten internationalen, nati-
Umfragen zeigen, dass Unternehmen für die Kon-
onalen und regionalen Messen in Deutschland
taktanbahnung hybride Formate in Verbindung mit
wurden 1,3 Millionen Quadratmeter Aussteller-
Präsenzmessen für deutlich besser geeignet halten
Standfläche, 36.000 Aussteller und 2,1 Millio-
als reine Online-Formate. Messen werden gebraucht:
nen Besucher gezählt. Vergleicht man 2021 mit
als Bühne für Innovationen und persönliche Kontakte,
einem Durchschnittsjahr vor der Corona-Pan-
für die Geschäftsanbahnung und zufällige Begegnung.
demie, dann waren rund 85 Prozent weniger
Aussteller und 87 Prozent weniger Besucher
auf deutschen Messen vertreten. Die vermietete Als Messen im September 2021 in ganz Deutschland
Aussteller-Standfläche lag bei minus 85 Prozent. wieder möglich waren, ging das Angebot an digitalen
Damit war das Jahr 2021 noch schlechter als Angeboten sofort zurück. 2022 finden bislang kaum
das schon erschütternd schlechte Jahr 2020. rein digitale Messen statt. Künftig wird es aber bei
Bis zum Beginn der Pandemie verzeichne- fast allen Fachmessen eine digitale Verlängerung
ten die deutschen Messen bei allen relevanten der Messe vor Ort geben. Aussteller holen so neue
Kennzahlen moderate Zuwächse, vor allem bei Zielgruppen, die für einen ersten Eindruck nicht anrei-
Ausstellern und Besuchern aus dem Ausland. sen würden, über digitale Brücken ab. Nicht zwangs-
Gerade die Internationalität auf Aussteller- und läufig werden die digitalen Ergänzungen parallel zur
Besucherseite war weltweit einzigartig. Bis zur realen Messe stattfinden, sondern diese davor und
Pandemie lag der Anteil der Aussteller aus dem danach ergänzen.
8
Messeplatz Deutschland
Volkswirtschaftlicher Schaden durch Corona
Von Messen profitieren nicht nur Veranstalter und In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 sind ge-
Aussteller, sondern zahlreiche andere Branchen, vor samtwirtschaftliche Effekte in Höhe von knapp
allem Messestandbau, Hotellerie, Gastronomie und neun Milliarden Euro durch Messen zu erwar-
Transportwirtschaft. Die Rückgänge durch Messeab- ten. Voraussetzung dafür ist ein stabiles zweites
sagen führten deshalb auch zu erheblichen volkswirt- Messehalbjahr.
schaftlichen Verlusten im Umfeld von Messen. Der Auch mittelfristig steht die Messewirtschaft
Schaden durch abgesagte Messen summiert sich für weiterhin vor großen Umbrüchen und Heraus-
ganz Deutschland seit März 2020 auf mehr als 55 forderungen, deren Folgen schwer abschätzbar
Milliarden Euro. Damit sind knapp 16 Prozent der sind. Beispielhaft seien die Folgen der Pande-
rund 350 Milliarden Euro gesamtwirtschaftlicher mie, des Kriegs Russlands in der Ukraine und
Schaden seit Beginn der Pandemie auf Schlie- die gesamtwirtschaftliche Entwicklung genannt,
ßungen, Verbote und Verschiebungen von Messen weiterhin der Fachkräftemangel und die Mega-
zurückzuführen. Bund, Ländern und Gemeinden trends Digitalisierung und Nachhaltigkeit.
entgingen seit Pandemiebeginn rund neun Milliar-
den Euro Steuereinnahmen durch den Messestopp.
180.000 Arbeitsplätze sind oder waren betroffen. Ein
Großteil der Arbeitsplätze konnte zwar über Kurzar-
beit erhalten bleiben. Es gab aber bei den Messeveran-
staltern und Dienstleistern erhebliche Aderlässe beim
Personal. Diese Fachkräfte fehlen beim Neustart.
Ausblick
Für 2022 standen in Deutschland ursprünglich
391 Messen im Kalender – ein neuer Höchstwert.
Im ersten Quartal 2022 mussten 160 Messen ab-
gesagt oder verschoben werden. Grund war vor
allem die fehlende Planungssicherheit. Messen
werden mehrere Monate im Voraus geplant und Messejahr 2021
alle Beteiligten investieren nur, wenn es eine reelle
Chance gibt, dass die Messen stattfinden werden. • 380 Messen waren geplant
Erstmals gibt es durch Verschiebungen im Sommer • 100 Messen fanden statt mit
2022 so viele Messen wie nie zuvor. Auch für 2023 36.000 Ausstellern und
wird das noch Thema sein. Dennoch werden Messen 2,1 Millionen Besucherinnen
das hohe Vor-Corona-Niveau an Besuchern, Aus- und Besuchern
stellern und Flächen so bald nicht erreichen.
Zwei Jahre mit Messeverboten, Reiserestriktionen • 24,8 Milliarden Euro Verluste
und sich ständig ändernden Regelungen haben Aus- für die gesamte Wirtschaft
steller und Besucher massiv verunsichert. Die Bran-
che erwartet eine Erholung frühestens 2024, bei den • 4 Milliarden Euro entgangene
vermieteten Flächen eher noch später. Steuereinnahmen
9
Interview
„Immerhin gilt es, Deutschlands Spitzenplatz in der
internationalen Messewirtschaft zu verteidigen.“
Hotels und Caterer in den Messestädten haben überproportional hohe Verluste
erlitten, erklärt Ingrid Hartges, Hauptgeschäftsführerin des DEHOGA.
Liebe Ingrid Hartges, Corona hatte durch Lock- Wann wird die Hotel- und Gastronomiebranche in
downs und Einschränkungen gravierende Aus- Deutschland das Vor-Corona-Niveau wieder erreichen?
wirkungen auf die Hotel- und Gastronomiebe-
triebe. Wie hoch beziffern Sie die Schäden seit Im Sommer 2022 wird es im touristischen Bereich
Beginn der Pandemie? möglich sein, wieder an das Umsatzniveau von 2019
heranzukommen. Nach der langen Zeit des Verzichts
Der reale Umsatzverlust im Gastgewerbe von ist das Bedürfnis der Menschen nach Erholung,
März 2020 bis März 2022 beträgt laut Statisti- Genuss und schönen Erlebnissen groß. Seit dem
schem Bundesamt und Berechnungen des DE- Wegfall der Corona-Auflagen ist die private Nach-
HOGA insgesamt 82,4 Milliarden Euro. Fakt frage, die Konsumstimmung und Ausgehfreude
ist, dass wir seither in keinem einzigen Monat groß. Da viele Menschen Deutschland als Reiseland
an die Umsätze von 2019 anknüpfen konnten. neu entdeckt haben und Urlaub im Inland Kon-
Auch im ersten Quartal 2022 lag der Umsatz mit junktur hat, blicken wir zuversichtlich auf die kom-
minus 32,5 Prozent deutlich unter dem Umsatz menden Wochen. Zudem verzeichnen wir seit April
des Vorkrisenjahres 2019. Besonders bitter ist auch wieder einen relevanten Anstieg von Famili-
der Verlust von rund 100.000 Beschäftigten und enfeiern, Tagungen und größeren Veranstaltungen.
über 200.000 Minijobbern. Aufgrund der neun Im Gegensatz zu den Aufschwungstendenzen bei
Monate Lockdown und der notwendigen Kurz- privaten Treffen und touristischen Übernachtungen
arbeit sind sie in andere Branchen abgewandert. hinkt die geschäftliche Nachfrage hinterher. Die
Buchungslage bezeichnen laut einer aktuellen
DEHOGA-Umfrage mehr als 46 Prozent der Unter-
Die pandemiebedingte Messepause hat sich auch nehmer im Businessbereich noch immer als schlecht
auf die DEHOGA-Branche ausgewirkt. Was bis sehr schlecht. Wir sind jedoch zuversichtlich, dass
schätzen Sie? Wie hoch sind Ihre Branchen- auch das Firmengeschäft wieder an Fahrt gewinnt
Verluste durch die Messestopps? und wir 2023 an das Vorkrisenniveau herankommen.
Valide Zahlen zu den Umsatzverlusten im Mes-
segeschäft liegen uns nicht vor. Fakt ist jedoch, Welche Herausforderungen sehen Sie für Ihre
dass die Stadt- und Tagungshotels in den Messe- Branche in den nächsten zwölf Monaten?
städten wie auch die Caterer in den Messestädten
überproportional hohe Verluste erlitten und Die größten Herausforderungen sind derzeit explo-
auch in diesem Jahr noch verzeichnen. In den dierende Energiekosten, steigende Lebensmittel-
Vor-Corona-Jahren wurden rund um die Mes- preise und höhere Personalkosten. Wir positionieren
sen etwa 3,8 Milliarden Euro Umsatz in Hotel- uns ganz klar für faire, angemessene und leistungs-
lerie und Gastronomie realisiert. bezogene Löhne und Gehälter. Doch kommen laut
Wir freuen uns über jede in der Pandemie- einer DEHOGA-Umfrage, an der sich mehr als 7.000
Zeit durchgeführte Messe. Die Anuga in Betriebe beteiligt haben, allein durch die Anhebung
Köln im Oktober 2021 hatte eine des Mindestlohns auf die Mehrzahl der Unterneh-
mutmachende Vorreiterrolle. Es ist ein men Personalkostensteigerungen zwischen 15 und
wichtiges Signal, dass die Messen wieder statt- 25 Prozent zu.
finden und so auch internationale Gäste zu uns Zudem gibt es einen akuten Mitarbeitermangel, der
kommen. Immerhin gilt es, Deutschlands Spit- auf die Corona-Pandemie zurückzuführen ist. Mitar-
zenplatz in der internationalen Messewirtschaft beiter zurückzuholen und neue zu gewinnen, ist mit
zu verteidigen. erheblichen Mehrkosten verbunden. Es ist bitter, dass
10Interview
aufgrund fehlender Mitarbeiter teilweise die Nach-
frage nicht bedient werden kann. Oberste Priorität
muss jetzt der besten Vorsorge für den Herbst und
Winter gelten. Hier ist die Politik gefordert. Fehler
dürfen sich nicht wiederholen.
Jede Krise ist auch eine Chance, heißt es.
Können Sie positive Effekte in der DEHOGA-
Branche feststellen?
Nicht wenige Unternehmer haben die Pande-
mie-Zeit genutzt, um sich besser aufzustellen:
Klassische Restaurants erprobten Liefer- und
Abholservice, die digitale Kommunikation mit
den Gästen und Mitarbeitern wurde intensiviert,
Außenplätze wurden erweitert, verschönert und
neue geschaffen. Wir spüren, dass die Wertschät-
zung der Bevölkerung gegenüber unserer
Branche deutlich gestiegen ist. Vielen wurde
die hohe gesellschaftliche und wirtschaft-
liche Relevanz von Gastronomie und
Hotellerie bewusst, als sie in den Phasen
des Lockdowns geschlossen waren.
Die Straßen waren leergefegt, die Innen-
städte trist und verwaist. Die Orte der
Begegnung, der Kommunikation,
des Genießens – ja, die öffentlichen
Wohnzimmer der Gesellschaft – wurden
während der Lockdown-Monate
von vielen schmerzlich vermisst.
Das zeigt, welche bedeutende Rolle
Restaurants, Cafés, Bars und Hotels
für die Attraktivität von Innen-
städten haben. Jeder weiß
inzwischen, wie relevant unsere
Betriebe für die Lebensqualität
und das Wohlbefinden sind.
Wir hoffen sehr, dass uns die
neu gewonnene Gastgeber-Wert-
schätzung erhalten bleibt.
Ingrid Hartges,
Hauptgeschäftsführerin
des Deutschen Hotel- und
Gaststättenverbands DEHOGAInterview
„Onsite plus online könnte zur neuen
Erfolgsformel werden.“
Interview mit Peter Ottmann, 1. stellvertretender Vorsitzender des AUMA und
CEO der NürnbergMesse Group
Lieber Peter Ottmann, viele Messen finden 2022 Welche Herausforderungen sehen Sie für die Messe-
coronabedingt im Sommer statt. Wird das ein Trend? veranstalter in den nächsten zwölf Monaten?
Eine Messe steht ja nicht für sich alleine, son- Zum einen geht es darum, in den kommenden
dern ist immer eingetaktet in den internationa- Wochen und Monaten trotz angespannter Liefer-
len Kalender der jeweiligen Branche. Unsere ketten und Personalknappheit die wieder steigende
Kunden wollen zu den gelernten und bewährten Nachfrage nach Messeständen und Services zu
Zeitfenstern zurück. Dass wir in diesem Jahr ei- befriedigen. Gleichzeitig müssen wir uns gemein-
nen heißen Messesommer erleben, ist der Pan- sam mit der Politik auf eine sichere und planbare
demie geschuldet und wird deshalb – hoffent- Durchführung von Messen im anstehenden dritten
lich – eine Ausnahme bleiben. Aber das letzte Pandemie-Winter verständigen. Und wir müssen mittel-
Wort dazu haben ohnehin unsere Kunden. fristig ein auskömmliches Preisniveau sicherstellen.
Wann wird die Messebranche in Deutschland das Welche drei Entwicklungen prägen die Messewirt-
Vor-Corona-Niveau wieder erreichen? schaft in den nächsten fünf Jahren am stärksten?
Das hängt natürlich auch weiterhin davon Erstens: Lagerfeuer. Gerade in den kommenden Jah-
ab, wie sich die Pandemie in unseren großen ren werden wir erleben, wie sehr es unsere Kunden
Zielmärkten entwickelt. Je nach Messekalender genießen, sich wieder persönlich treffen zu können.
könnte es 2024, 2025 oder auch erst 2026 werden. Menschen brauchen Lagerfeuer und die gute Bot-
Die Messewirtschaft hat unter Corona gelitten wie schaft ist: Die Lagerfeuer brennen wieder!
kaum eine andere Branche. Gibt es auch positive Zweitens: Digitalisierung. Zum Nutzen unserer
Effekte? Kunden werden wir unsere realen und digitalen
Formate, Angebote und Services noch stärker mitei-
Das Gute im Schlechten: Corona hat inzwischen so nander verknüpfen.
lange gedauert, dass jeder den Wert der persönlichen
Drittens: Dekarbonisierung. Wie die gesamte deutsche
Begegnung wieder zu schätzen weiß. Und wir haben
Industrie wird sich auch unser Geschäftsmodell in
eindrucksvoll bewiesen, dass wir sichere Messen
den kommenden Jahren massiv den Emissionsre-
auch unter besonderen Umständen gewährleisten
duktionen widmen müssen. Dazu gehört auch, dass
können. Und natürlich hat uns Corona bei der Di-
wir große Teile unserer benötigten Energie regenera-
gitalisierung Beine gemacht, so konnte onsite plus
tiv auf unseren Geländen erzeugen werden.
online zur neuen Erfolgsformel werden.
12Interessenvertretung
Das Möglichmachen von Messen
ist oberstes Ziel
Politische Kommunikation während der Pandemie
Die politische Interessenvertretung des AUMA richtete in Deutschland wurde ein zusätzliches Förder-
sich während der Pandemie vor allem darauf aus, Messen programm auf Initiative des AUMA aufgesetzt.
möglich zu machen. Dafür erläuterte der AUMA in Ge- Enorm wichtig war auch die Information der
sprächen, Schreiben und Terminen mit dem Bundes- Messeöffentlichkeit im sich ständig verändern-
kanzleramt, dem Bundeswirtschaftsministerium, den Regeldickicht der Corona-Verordnungen:
dem Bundesgesundheitsministerium und dem Aus- Der AUMA informierte Veranstalter, Aussteller
wärtigen Amt immer wieder die Bedeutung der deut- und Besucher auf seiner Website nahezu tages-
schen Messewirtschaft für die Wirtschaft und den aktuell über die für Messeteilnehmer geltenden
deutschen Mittelstand. Auch zu den Corona-Verord- Einreisebestimmungen. Weiterhin wird sich die
nungen in den Bundesländern wurde der AUMA um politische Kommunikation des AUMA darauf
Stellungnahmen im Rahmen der Verbändeabfragen
gebeten. Anders als Freizeitveranstaltungen erfüllen
Messen einen wichtigen wirtschaftlichen Zweck. Für
einschränkende Maßnahmen müssen viel höhere
Hürden als in anderen Bereichen gelten. Diese differen-
zierte Betrachtung wurde in vielen Ländern umgesetzt.
Die Politik erkennt zunehmend, dass Messen für die
deutsche Wirtschaft essenziell sind und als Geschäfts-
plattformen nicht beschnitten werden sollten. Silvia Bauermeister, Recht und Business Development
Die hohe Internationalität der Messen hierzulande ausrichten, die große Bedeutung von Messen
machen Deutschland zum Messeland Nummer eins für den Mittelstand und die Exportwirtschaft
in der Welt. Elementar wichtig dafür ist das Ermöglichen klar herauszustellen. Auch bei steigenden In-
von Messeteilnahmen von ausstellenden Unternehmen zidenzzahlen muss klar sein: Messen müssen
sowie Besucherinnen und Besuchern aus dem Ausland. möglich bleiben. Ausstellern und Besuchern
Bereits zu Beginn der Pandemie war es dem AUMA aus dem Ausland muss die Teilnahme ermög-
gelungen, dass der Bund Messeteilnehmende als licht werden.
besonders wichtige Geschäftsreisende qualifiziert.
Einreiseverbote und Quarantänepflichten galten für
Messeteilnehmende aus dem Ausland deswegen Aktuelle politische Forderungen der Messebranche:
nicht. Außerdem ist der Bund Ende Mai 2022 der • Keine Reiserestriktionen bei Messen
Forderung des AUMA nachgekommen, auch die
• Konzepte, wie die Messewirtschaft stabil
von der WHO anerkannten Impfstoffe bei der
durch das Winterhalbjahr kommt
Einreise anzuerkennen. Freier Reiseverkehr und
die fristgerechte Visumerteilung sind nach wie • Messen möglich machen
vor wichtige Forderungen gegenüber der Politik.
Information +
Um die enormen wirtschaftlichen Auswirkungen auf
Messeveranstalter abzumildern, hat der AUMA an einer Weitere Informationen über die Einreise für Messe-
Bundesrahmenregelung für Beihilfen für Messen und teilnehmer und Wirtschaftshilfen finden Sie unter
dem Sonderfonds Messen aktiv mitgewirkt. Zur Unter- www.auma.de
stützung von Ausstellern bei ihrem Neustart auf Messen
13Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit
in der Messewirtschaft
Barbara-Maria Lüder,
Recht, Steuern, Technik,
Nachhaltigkeit
Messen sind Innovationstreiber; auf Messen seit Längerem ein wichtiges Thema in der deutschen
werden die Lösungen von morgen präsentiert. Messewirtschaft. Der AUMA spiegelt den Bedarf
Darüber hinaus sind Messen Denkfabriken. und bietet Austausch sowie Diskussion für seine
Branchenpartner aus den verschiedensten Be- Mitglieder auf Arbeitsebene. Mit Unterstützung von
reichen treffen aufeinander und tauschen sich B.A.U.M. e. V. hat der AUMA eine Informations-
aus, auch zu Wegen in eine klimaneutrale Wirt- veranstaltung zum Thema CO2-Bilanzierung im
schaft. Messen tragen außerdem Verantwor- Unternehmen mit einem Schwerpunkt auf den
tung für die Marktplätze, die sie schaffen und Scope-3-Emissionen durchgeführt.
auf denen sich Menschen aus den unterschied-
lichsten Regionen treffen. Nachhaltigkeit in der Ein zukünftiges Thema in den Arbeitsgruppen werden
Messewirtschaft hat also viele Facetten. unter anderem die Fördermöglichkeiten für betrieb-
liche Klimaschutzmaßnahmen sein. Außerdem werden
Um dieser Verantwortung gerecht zu werden, Entwicklungen bei den Standards der Nachhaltigkeits-
hat der AUMA das „Net Zero Carbon Events“- berichterstattung besprochen und Nachhaltigkeits-
Versprechen als „Supporting Association“ un- zertifikate für die Messewirtschaft analysiert.
terzeichnet. Die gemeinsame Initiative der Ver- Ziel ist es, die für alle Beteiligten gewinnbringende
anstaltungsbranche wurde erstmalig auf der gemeinsame Arbeit an relevanten Nachhaltigkeits-
COP26-Klimakonferenz im November 2021 themen und den Austausch von mustergültigen Bei-
in Glasgow vorgestellt. Die Unterzeichnenden spielen fortzuführen und weiter auszubauen. Hierbei
verpflichten sich, vor Ende 2023 zu zeigen, ist der AUMA eng verbunden mit seinen nationalen
wie ihr Unternehmen bis spätestens 2050 den und internationalen Partnerverbänden.
Null-Emissionen-Stand erreichen kann. Ent-
sprechend dem Pariser Klimaschutzabkommen
soll darin das Zwischenziel enthalten sein, die
Treibhausgasemissionen bis 2030 bereits um 50
Prozent zu reduzieren. Nachhaltigkeit ist bereits
Immer mehr Messegelände bieten Platz für Solarzellen, z. B. bei der Messe München (li.) und bei der Messe Düsseldorf.
Leihräder an Messeeingängen und Stadtbahnanschlüssen bieten Mobilitätsalternativen bei der Messe Stuttgart.Messen sind der
Treffpunkt des
Mittelstands Kerstin Scheffler,
Managerin Messen Deutschland
Um die Exportkraft des Mittelstands wieder anzukur- Für rund 58.000 Unternehmen in Deutschland
beln, hat das Bundesministerium für Wirtschaft und sind Messen das Marketing- und Vertriebsin-
Klimaschutz (BMWK) im Oktober 2021 ein geson- strument. Kleine und mittlere Unternehmen
dertes Förderprogramm aufgesetzt. Dieses Programm stellen 87 Prozent aller Aussteller. Der Mittel-
unterstützt Messebeteiligungen von Unternehmen stand braucht die Messen als entscheidende
auf den deutschen internationalen Leitmessen. Vertriebsplattform für Produktpräsentationen
Unternehmen soll ermöglicht werden, auf einer und internationale Geschäftsanbahnungen.
Messe kostengünstig und unkompliziert potenzielle Messen ermöglichen dabei den kompakten
Kunden aus der ganzen Welt zu erreichen. Die der Überblick über die erfolgsrelevanten Faktoren
deutschen Messen auf Aussteller- und Besucherseite wie Marktentwicklung, Trends und Wettbewerbs-
ist üblicherweise sehr hoch, so kamen bis zur aktivitäten. Daneben sind Messen auch wichtig
Pandemie 60 Prozent der Aussteller und 30 Prozent für den Austausch über Innovationen, Trends
der Besucher aus dem Ausland. und Networking. Auch helfen Messen kleinen
und mittleren Unternehmen, international(er)
Neben den kleinen und mittelständischen Unterneh- zu werden und wettbewerbsfähig zu bleiben.
men fördert der Bund auch Messeauftritte von innova-
tiven Unternehmen, die jünger als zehn Jahre alt sind. Messeförderung für kleine und mittlere
Bei diesem Programm können Start-ups auf einem Unternehmen und für Start-ups
Gemeinschaftsstand an internationalen Leitmessen
teilnehmen. Förderfähig sind die Standmiete und die Geschäftschancen auf internationalen Messen
Standbaukosten. Für 2023 stehen 45 geförderte Ge- in Deutschland
meinschaftsstände auf dem Programm, 2022 sind 56
Beteiligungen geplant. Zuschuss bei Standmiete und Standbau
Mehr als jedes zweite deutsche auslandsaktive Un-
ternehmen ist vom Fehlen von Messen erheblich
betroffen, zeigt eine Umfrage des Deutschen Information +
Industrie- und Handelskammertages (DIHK) aus
dem Frühjahr 2022. Wichtige Präsentationen eigener Die Messeprogramme für Start-ups und für KMUs
Produkte und Möglichkeiten zur Geschäftsanbahnung finden Sie unter www.auma.de in IAB Links
mit potenziellen Kunden konnten nicht stattfinden.
15Partnerschaften
Marketing für deut- gene Mitarbeiter und bei der Durchführung von
sche Messen ist für uns Präsentationen für Unternehmen und Multipli-
im AUMA untrennbar katoren.
verbunden mit einer Neben den Auslandsvertretungen der deut-
Vielzahl von Netzwerk- schen Messeveranstalter sind die deutschen
Kooperationen – national Auslandshandelskammern (AHK) weltweit
wie international. Ziel oft erster Ansprechpartner für Interessenten,
ist dabei stets, die Be- die sich über deutsche Messen informieren
Sylvia Kanitz, deutung von Messen zu wollen. Gleichermaßen beraten Industrie-
Managerin Marketing
kommunizieren – die Be- und Handelskammern und AHKs auch über
deutung von Messen als eines der wichtigsten deutsche Auslandsmesseaktivitäten: die Mes-
Marketinginstrumente für Unternehmen und sen deutscher Veranstalter in den Exportmärk-
die herausragende Position des internationa- ten und die Gemeinschaftsbeteiligungen im
len Messeplatzes Deutschland. Weltweit setzen Rahmen des Auslandsmesseprogramms des
Multiplikatoren die Informationen des AUMA Bundes.
„Ziel ist dabei stets, die Bedeutung
von Messen zu kommunizieren.“
zu den Messen in Deutschland ein, darunter Synergien innerhalb der gemeinsamen Ziel-
vor allem die Auslandsrepräsentanten der deut- gruppen zu nutzen, steht im Mittelpunkt
schen Messeveranstalter, die deutschen diplo- einer Themenpartnerschaft Messe, die der
matischen Vertretungen und Handelskammern. AUMA seit 2018 gemeinsam mit dem Bun-
Das Kammernetzwerk unter dem Dach unseres desverband Industrie Kommunikation (bvik)
Mitglieds Deutscher Industrie- und Handels- gestaltet. Der Austausch mit den Marketing-
kammertag (DIHK) ist in vielfältiger Weise für entscheidern in den Unternehmen zu Messe-
den internationalen Messestandort Deutschland trends steht dabei ebenso im Mittelpunkt
aktiv. Für die Beratung ausstellender Unterneh- wie die Analyse der Potenziale. Ergänzt
men ist das Serviceangebot des AUMA dabei durch vielfältige Content-Vernetzungen,
eine wichtige Quelle. Um auf neue digitale und wie beispielsweise Workshops, Whitepaper
nachhaltige Bedürfnisse der ausstellenden Un- und Blogbeiträge, sowie diverse Kommuni-
ternehmen einzugehen, hat der AUMA die Publi- kationsmaßnahmen wird die Relevanz von
kation „Erfolgreiche Messebeteiligung” überar- Messen für die bvik-Mitglieder sichtbar und
beitet und neu aufgelegt. Außerdem unterstützt erlebbar gemacht.
der AUMA die Kammern mit Schulungen für ei-
AUMA-Serviceangebot:
• Informationsveranstaltungen,
Schulungen, Erfahrungsaustausch
• Messedatenbank in vier Sprachen
• Flyer und Video „Messen Made in
Germany“
• Flyer „Messen Made in Germany"
• Broschüre „Erfolgreiche Messebeteiligung“
Mitarbeiter aus Industrieunternehmen nahmen im Oktober 2021
an einem Messeworkshop von AUMA und bvik teil.
16Außenwirtschaft
Auf in neue Märkte:
Wie Messen die deutsche Außenwirtschaft unterstützen
Die Internationalität deutscher Messen ist ein ge- sowie Singapur, Südafrika, Thailand, Usbekistan
wichtiger Punkt für die deutsche Außenwirtschaft. und Vietnam. Aufgrund der Pandemie und somit
Auf Messen in Deutschland kann das Anbahnen, zahlreicher Absagen von Messen konnten 2021
die Pflege und der Ausbau von Auslandsaktivitäten nur rund 2.330 deutsche Aussteller auf knapp
direkt vor der Haustür beginnen. Wegen Reiseein- 140 Auslandsmessen unterstützt werden, 2020
schränkungen erreichen die Zahlen ausländischer wurden gerade einmal halb so viele deutsche
Messeteilnehmer in Deutschland noch nicht das Vor- Gemeinschaftsstände realisiert. Noch 2019 wur-
Corona-Niveau. Auslandsmessen können hier ein den rund 5.500 Aussteller auf 250 Messen unter-
Stück weit helfen. Bedeutender denn je sind dabei stützt. Nach mittlerweile mehr als 100 Absagen
die Förderungen der Bundesregierung. Die Bundes- stehen 2022 noch über 240 Messebeteiligungen
ministerien für Wirtschaft und Klimaschutz sowie des Bundes im Programm. Das sind wenigstens
für Ernährung und Landwirtschaft unterstützen mit 240 Möglichkeiten für die deutsche Wirtschaft,
ihren Auslandsmesseprogrammen Aussteller aus mit ihren Produkten und Technologien auf den
Deutschland auf ausgesuchten Auslandsmessen. Als Märkten weltweit Fuß zu fassen.
Verband der deutschen Messewirtschaft koordiniert
der AUMA dieses Programm. Zusätzlich bieten auch Erneuerbare Energien im Fokus
einzelne Bundesländer länderspezifische Messepro-
gramme an.
der Außenwirtschaftsförderung
Im Rahmen der Exportinitiative Energie werden
Auslandsmesseprogramm 2023 deutsche Unternehmen im Green-Energy-Sek-
German Pavilions des Bundesministeriums tor bei ihren Messebeteiligungen im Ausland
für Wirtschaft und Klimaschutz
unterstützt. Klimafreundliche Energielösungen
Australien / Ozeanien Europa (Nicht-EU)
12 (4,4 %)
können unter der Marke „Mittelstand Global
4 (1,5 %)
Europäische – Energy Solutions made in Germany“ auf Ge-
Süd-Ost-
Union
12 (4,4 %)
meinschaftsständen ausgewählter Fachmessen
Zentral-Asien
129 (47,8 %) präsentiert werden. Die Förderung umfasst eine
Nordamerika
32 (11,9 %) finanzielle und organisatorische Unterstützung
Gesamt
270 durch den Bund. 2023 wurden zehn Auslands-
messen in das Programm aufgenommen, an
Lateinamerika
23 (8,5 %) deren Auswahl der AUMA gemeinsam mit an-
deren Außenwirtschafts-Akteuren beteiligt war.
Naher / Mittlerer Osten Afrika
27 (10 %) 31 (11,5 %) Information +
© AUMA
Stand: April 2022
Weitere Informationen zum Auslandsmesseprogramm
finden Sie unter www.auma.de
2023 werden kleine und mittelständische Unterneh-
men aus Deutschland auf 270 Messen in 55 Ländern
vom Bundeswirtschaftsministerium unterstützt. Wie
in den zurückliegenden Jahren schon ist China
als Deutschlands wichtigster Handelspartner
außerhalb der EU eine Schwerpunktregion
mit fast 60 Messebeteiligungen. In den USA
sind knapp 30 Gemeinschaftsbeteiligungen Heike Schöttle,
Managerin Messen weltweit
geplant, in den Vereinigten Arabischen Emi-
raten 20. Zu den Ländern mit den meisten
geplanten Gemeinschaftsständen zählen
auch Indien, Japan und Mexiko,
Natalja Winges,
Managerin Messen weltweit
17Interview
„Regierungen rund um den Globus haben
verstanden, dass Messen ein Teil der Lösung sind.“
Kai Hattendorf, CEO des Weltmesseverbandes UFI, Paris, ist überzeugt, dass die Messebranche
weltweit schon in zwei Jahren wieder da sein wird, wo sie vor der Pandemie war.
Lieber Kai Hattendorf, in Deutschland sind erst Was schätzen Sie, wann die internationale Messewirt-
seit diesem Frühjahr die Messehallen wieder schaft das Vor-Corona-Niveau wieder erreichen wird?
geöffnet. Wie ist die Situation weltweit?
Unsere Berechnungen zeigen, dass wir weltweit im
Deutschland ist der letzte der großen Messemärk- Mittel schon in zwei Jahren wieder da sein werden,
te in Europa, der wieder geöffnet hat. Spanien, wo wir vor der Pandemie waren. Weltweit erwarten
Italien, Frankreich und Großbritannien wa- wir in diesem Jahr einen Umsatz, der bei etwas über
ren da – mit entsprechendem politischem Rü- 70 Prozent der Rekordwerte von 2019 liegen dürfte.
ckenwind – deutlich schneller und profitieren Nordamerika als großer Binnenmarkt wird bereits auf
davon. Weltweit zieht der Messemarkt an, mit knapp 80 Prozent kommen, der Asien-Pazifik-Raum
sehr hoher Dynamik in den USA und in Mittel- noch unter 70 Prozent liegen. Europa sollte dazwi-
und Südamerika. Der Nahe und Mittlere Osten, schen liegen. Hier müssen wir sehen, wie die in den
speziell Dubai, hat einige sehr starke Messemar- Sommer und Herbst verschobenen Messen laufen.
ken vorerst neu an sich binden können. Das gilt
beispielsweise für Singapur als einem der Vorrei-
ter in Asien. Internationale Veranstalter haben Die Messewirtschaft hat weltweit unter Corona gelitten
etwa Messen aus Hongkong hierhin verlagert. wie kaum eine andere Branche. Können Sie aber
China ist wegen seiner Lockdowns das größte auch positive Effekte feststellen?
Fragezeichen in unserer Branche. Zeitweise war
das Land einer der wenigen Märkte, in denen Vor der Pandemie fühlte sich die Branche ja häufig
Messen stattfanden. unter Rechtfertigungsdruck, den Return on Invest
18Interview
nachweisen zu müssen – gerade im Vergleich zu verboten werden, wenn die nächste Corona-
digitalen Marketingkanälen, die zu jeder Aktivität eine Variante kommt. Wir haben gezeigt, und zwar
Vielzahl von nicht immer sinnvollen Kennzahlen lie- weltweit, dass wir Messen sicher durchführen
fern. Die Pandemie hat aber die Sinn- und die Wert- können. Regierungen rund um den Globus
frage von Geschäftsveranstaltungen wie Messen für haben verstanden, dass Messen ein Teil der
die kommenden Jahre und Jahrzehnte geklärt: Fürs Lösung sind, Erholung von Wirtschaft und
Business brauchst du den direkten, persönlichen Kontakt. Gesellschaft nach der Pandemie zu beschleu-
nigen. Ich wünsche mir, dass das nicht nur
Nun ist aber die große Gefahr, dass man sich zurück- in den USA, China und Singapur so gesehen
lehnt und versucht, weiterzumachen wie vor der Pan- und gelebt wird, sondern auch in Deutschland.
demie. Das aber wird ins Verderben führen, denn:
Die Kunden, die Unternehmen haben sich weiter- Welche drei Entwicklungen werden die globale
entwickelt. Die Pandemie war für alle ein Crashkurs Messewirtschaft in den nächsten fünf Jahren
in puncto Digitalisierung. Wir konnten alle lernen, am stärksten verändern?
was funktioniert, wie wir Veranstaltungen digital
bereichern können und wie wir unseren Kunden – Die Klimakrise, die Digitalisierung und die
über die Messen hinaus – ganzjährig helfen können, globalpolitische Entwicklung. Wir haben bei
Abnehmer für ihre Produkte zu finden. der Weltklimakonferenz COP26 in Glasgow
gemeinsam mit der UN die „Net Zero Carbon
Events Initiative“ vorgestellt mit dem Ziel, die
Die Branchengrößen von 2030 werden die Unterneh- gesamte Events-Branche klimaneutral bis aller-
men sein, die diese Potenziale nutzen. Das Messege- spätestens 2050 umzubauen.
lände von morgen ist hybrid – will sagen, es braucht
digital top ausgestattete Messehallen vor Ort und
gleichzeitig top entwickelte und betriebene Online- Und ich glaube, das können und müssen wir
Angebote. Da wird sich das Verständnis von Messe- schneller schaffen. Viele deutsche Messeplätze
Infrastruktur deutlich verändern. haben sich dem schon angeschlossen – gut so!
Die Digitalisierung habe ich hier schon erwähnt.
Und geopolitisch werden wir sehen, dass in
Welche Herausforderungen sehen Sie für die Messe- einer Welt, die in regionalere Wirtschaftsräume
veranstalter in den nächsten zwölf Monaten? zerfällt, auch Messen weniger global und stär-
ker regional sein werden. Ich spitze es mal zu
Weltweit haben wir zwei brennende Herausforde- und sage: Statt einer „Weltleitmesse“ wird es
rungen: Wir gehen zum einen mit Volldampf in einen „Leitmessemarken“ geben, unter denen welt-
Re-Start, aber uns fehlt es an Mitarbeiterinnen und weit Messen für einzelne Branchen stattfinden.
Mitarbeitern weltweit, und zwar ebenso bei den
Veranstaltern wie bei den Dienstleistern. Da müs-
sen wir durch und gleichzeitig müssen wir neue
Talente für unsere Branche gewinnen. Zum anderen
sind wir nicht durch mit der Pandemie – siehe China.
Wir müssen flexibel bleiben. Und wir brauchen
den Rückhalt der Politik, dass Messen nicht wieder
Information +
Den UFI Market Tracker und das UFI Global Barometer
finden Sie unter www.ufi.org
Net Zero Carbon Events Initiative:
https://netzerocarbonevents.org
- 19 - 19Medienecho 20
DER EUROPAWEITE MESSEAUSSTATTER
Als Herzstück der Fair Rent Website fungiert ein digitaler
Messekalender, der über 650 Messen in Europa enthält. Dort
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packung und Reinigung des Equipments. Messe beratend zur Seite. Gemeinsam mit den Kunden wird
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teamaxess.comAUMA
Der AUMA ist der Verband der deutschen Ausstellungs- und Messe-Ausschuss
Messewirtschaft: National und international vertritt der Deutschen Wirtschaft e. V.
er die Interessen von 69 Mitgliedern. Darunter Littenstraße 9
sind alle großen und mittleren Messegesellschaften 10179 Berlin
Deutschlands sowie Verbände, die Aussteller, medien@auma.de
Service-Unternehmen und Besucher vertreten. www.auma.de
• 118652 • www.jsdeutschland.de
Bildnachweise Verantwortlich i. S. v. § 18 Abs. 2 MStV: Steffen Schulze
Titel: © Messe Duesseldorf / ctillmann Redaktion: Anne Böhl, M. A.
Videoquelle nur für IAB Redaktionsschluss: Juni 2022
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Easyfairs / Messe Berlin / Messe Düsseldorf / ctillmann / Philip Harting (Vorsitzender)
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Seite 8: © AUMA / Steffen Kugler Klaus D. Kremers (2. stv. Vorsitzender)
Seite 9: © HINTE Messe- und Ausstellungs-GmbH
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Seite 12: © NürnbergMesse / Ralf Rödel Jörn Holtmeier (Geschäftsführer)
Seite 13: © AUMA / Steffen Kugler
Seite 14: © AUMA / Steffen Kugler / Messe München / Registergericht: Amtsgericht Berlin Charlottenburg
Paul Gerhard Loske / Messe Stuttgart / Messe Düsseldorf Vereinsregister-Nr.: 21 366 Nz
Seite 15: © Nürnbergmesse / Frank Boxler / AUMA Umsatzsteuer-Identifikations-Nr.: DE 217620114
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Seite 18 und 19: © UFI
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