BRAVO TRENDMONITOR YOUTH - WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE? HAMBURG, FEBRUAR 2014
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YOUTH BRAVO TRENDMONITOR WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE? HAMBURG, FEBRUAR 2014
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 2 DIE IDEE Was bewegt die Teenager? Welche Stars sind angesagt? Welche Marken sind in, welche out? Trends, Moden und Marken ändern sich - besonders bei jungen Zielgruppen - ständig! Mit dem BRAVO TrendMonitor gibt es ein Tool, um aktuelle Trends und alles, was gerade in der Luft liegt, sichtbar zu machen.
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 3
AGENDA
1. METHODENSTECKBRIEF 6. HANDYS & QR-CODES
■ Handymarke, Tarifvertrag appfähige Geräte,
2. DIE BEFRAGTEN QR-Codes
■ Alter, Staatsangehörigkeit, Stars
7. SOCIAL NETWORKS
3. SCHULE & AUSBILDUNG ■ Genutzte Netzwerke, Blogs, Foren
■ Schulbesuch, Zukunftspläne, Traumjob
8. STYLING
4. FREIZEIT & AKTUELLE THEMEN ■ Zeitbudget, Schminken, Coole Marken
■ Aktivitäten, Sport, Kino, Bücher, Aktuelles
9. GAMING
5. FINANZEN ■ Genutzte Konsolen, Wunschkonsolen,
Games-Serien
■ Geld zur freien Verfügung, Kreditkarten,
Sparen, Coupons/Gutscheine
10. COOLE MARKE
■ Food & Beverage
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 4
METHODENSTECKBRIEF
Grundgesamtheit Stichprobe & Fallzahl
Methode
User der Internetseiten Alle User, die während des 961 Jugendliche,
- bravo.de, Befragungszeitraums die davon 84 %
- facebook.com/bravo.de jeweiligen Sites besucht Mädchen
- facebook.com/bravosport haben bzw. an der Panel-
- facebook.com/bravogirl Befragung teilgenommen
+ Jugendliche aus dem Panel der haben.
respondi AG
Befragung anhand eines
im Alter von 12 – 19 Jahren strukturierten Online-
Fragebogens.
Feldzeit Verantwortung
08.10. – 26.11.2013 Resesarch & Consulting,
Bauer Media Group
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 5 DIE BEFRAGTEN
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 6
ALTER / STAATSANGEHÖRIGKEIT
DIE BEFRAGTEN SIND IM SCHNITT 15 JAHRE ALT UND BESITZEN
ÜBERWIEGEND DIE DEUTSCHE STAATSANGEHÖRIGKEIT.
Alter Staatsangehörigkeit
12 Jahre 3%
8%
13 Jahre 10 % 6%
15 %
14 Jahre 23 %
15 %
15 Jahre 22 %
17 %
16 Jahre 19 % 94 %
17 %
17 Jahre 12 %
17 %
18 Jahre 7%
8%
19 Jahre 4%
3%
Mädchen Jungen Deutsch Nichtdeutsch
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 7
IN!
TOP 10
LISTE MIT 144 PERSONEN AUS MUSIK / FILM / SPORT / POLITIK
Mädchen Jungen
Cro 49 % Sebastian Vettel 47 %
Matthias Schweighöfer 48 % Matthias Schweighöfer 37 %
Barack Obama 45 % Til Schweiger 37 %
Elyas M'Barek 42 % Bülent Ceylan 36 %
Miley Cyrus 42 % Johnny Depp 34 %
Avicii 41 % Barack Obama 32 %
Til Schweiger 38 % Stefan Raab 32 %
Katy Perry 38 % Cro 30 %
Selena Gomez 38 % Bastian Schweinsteiger 28 %
Rihanna 36 % Joko und Klaas 26 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 8
OUT!
FLOP 10
LISTE MIT 144 PERSONEN AUS MUSIK / FILM / SPORT / POLITIK
Mädchen Jungen
Bill Kaulitz 50 % Bill Kaulitz 41 %
Bushido 41 % Philipp Rösler 40 %
Tom Kaulitz 38 % Dieter Bohlen 36 %
Atzen 38 % Bushido 36 %
Luca Hänni 36 % Guido Westerwelle 35 %
Joey Heindle 34 % Angela Merkel 32 %
Dieter Bohlen 34 % Tom Kaulitz 29 %
Gina Lisa Lohfink 32 % Daniela Katzenberger 28 %
Micaela Schäfer 32 % Atzen 26 %
Georgina Fleur (Bülowius) 32 % Justin Bieber 26 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 9 SCHULE & AUSBILDUNG
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 10
SCHULBESUCH
DIE MEHRZAHL DER BEFRAGTEN GEHT NOCH ZUR SCHULE.
Schulbesuch
Ich gehe noch zur Schule 83 %
Ich besuche eine Fachschule/Fachakademie 5%
Davon:
Mädchen Jungen
Ich mache eine Ausbildung 8% Hauptschule 7% 6%
Realschule 25 % 29 %
Gesamtschule 10 % 10 %
Ich studiere 1% Gymnasium 49 % 45 %
Sonstige 10 % 7%
Ich bin z.Z. auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz 2%
Sonstiges 2%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 11
ZUKUNFTSPLÄNE
JEDER 3. JUGENDLICHE MÖCHTE STUDIEREN, JEDER 5. IST
NOCH UNSCHLÜSSIG.
Nach der Schule möchte ich…
eine weiterführende Schule besuchen 14 %
13 %
eine Fachschule oder Fachakademie besuchen 4%
2%
studieren 33 %
37 %
eine Ausbildung machen 16 %
18 %
ein duales Studium beginnen 3%
2%
ein Freiwilliges Soziales Jahr machen 3%
4%
zur Bundeswehr gehen 0%
1%
Ich bin noch am überlegen 20 %
22 %
Mädchen
Das Thema interessiert mich (zur Zeit) nicht 1%
1%
Jungen
Etwas anderes 5%
1%
Basis: 794 SchülerInnen im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 12
KRITERIEN
BEI DER WAHL DES AUSBILDUNGSPLATZES.
Der Job muss mir Spaß machen 90 %
Nette Kollegen, gutes Arbeitsklima 59 %
Verdienstmöglichkeiten während der Ausbildung 51 %
Sicherer Arbeitsplatz 42 %
Vielseitige Aufgaben, abwechslungsreicher Job 40 %
Kontakt mit Menschen 36 %
Gute Aufstiegsmöglichkeiten 33 %
Wo gibt es Unterschiede?
Kreative Tätigkeiten 30 % Wer legt mehr Wert auf welche Kriterien?
Geregelte Arbeitszeiten (feste Tage und Uhrzeiten) 29 %
Verdienstmöglichkeiten nach der Ausbildung 29 %
Weiterbildungsmöglichkeiten 29 %
Übernahmegarantie 19 % Kontakt mit Menschen Gutes Job-Image
Kreativität
Die Firma muss einen guten Ruf haben 19 % Vielseitige Aufgaben
Unternehmensgröße
Flexible Arbeitszeiten (unterschiedliche Tage und Uhrzeiten) 11 % Geregelte Arbeitszeiten Spätere
Weiterbildung Verdienstmöglichkeiten
Der Job muss "in" sein, ein gutes Image haben 8%
Nette Kollegen Übernahmegarantie
Großes Unternehmen 7% Natuvverbundenes Arbeiten Aufstiegsmöglichkeiten
Naturverbundenes Arbeiten 3%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 17 Vorgaben (Multiple Choice; maximal 7 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 13
WAS IST BEI DER WAHL DES
AUSBILDUNGSPLATZES NOCH WICHTIG?
Mädchen
Originalzitate
• Viel reisen • Kreativ und aktiv!
• Viel Geld • Es muss etwas mit Bewegung zu tun haben
• Hohes Einkommen • Arbeit mit Kindern
• Verantwortung übertragen zu bekommen • Leben retten
• Meine Ideen werden miteinbezogen, ich werde gleich • Ich möchte die Welt verbessern und Menschen
behandelt, somit bei Fehlern auch bestraft. helfen.
• Nette Kollegen und gutes Arbeitsklima und Spaß • Man sollte einen guten Eindruck von dem
• Mit Familie verbinden können Unternehmen haben , guten Ruf damit man
ahnen kann wo man eine Ausbildung anfängt
• Ich möchte etwas machen was mir jahrelang Spaß macht und netten Chef , nette Kollegen das könnte
und mich nicht nach kurzer Zeit langweilt die Ausbildung um einiges schöner machen :-)
• Fordernd. Aber nicht überfordernd.
• Es ist mir wichtig nicht zu viel zu arbeiten, und auch Jungen
Freizeit zu haben Originalzitate
• Er sollte in der Nähe und gut zu erreichen sein • Etwas mit Computern
• CASHYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 14
TRAUMJOB
WENN SICH DIE JUGENDLICHEN EINEN TRAUMJOB AUSSUCHEN
KÖNNTEN, IN WELCHEM BEREICH WÜRDEN SIE GERN ARBEITEN?
Mädchen Jungen
Mode, Styling, Schönheit 26 % IT / Informatik 26 %
Medien 23 % Medien 18 %
Musik, Tanz, Gesang 22 % Verkehr, Luftverk., Technik 13 %
Pädag., Psychol., Soziales 22 % Kfm. Berufe, Finanz-Berufe 13 %
Tourismus, Reisen, Sprachen 15 % Sicherheit, Recht 13 %
Medizin, Gesundheit, Pharm. 14 % Pädag., Psychol., Soziales 12 %
Kfm. Berufe, Finanz-Berufe 12 % Sport 11 %
Andere künstlerische Berufe 12 % Wohnen, Bauen, Einrichten 10 %
Wohnen, Bauen, Einrichten 11 % Management, Politik 9%
Werbung, Grafik 10 % Naturwiss., Mathematik 9%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Multiple Choice)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 15 FREIZEIT
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 16 FREIZEIT GERN GESELLIG… 61 % der Mädchen und 65 % der Jungen verbringen ihre Freizeit überwiegend zusammen mit ihren Freunden/ihrer Clique – mit unterschiedlichen Vorlieben: Mädchen gehen gern gemeinsam shoppen, reden zusammen oder chillen zu Hause ab. Jungs hingegen spielen PC-/Konsolenspiele, treiben gemeinsam Sport oder hängen draußen ab. Nur etwa jeder 3. Jugendliche ist in seiner Freizeit meist allein und surft dann häufig im Internet oder hört Musik. Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Fotos: getty-images.de
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 17
SPORT
82 % DER MÄDCHEN UND SOGAR 90 % DER JUNGEN TREIBEN
REGELMÄßIG SPORT. SPORTARTEN DIE HÄUFIG AUSGEÜBT WERDEN:
Mädchen Jungen
Tanzen, Dance 35% Fußball 61%
Fahrrad fahren / Biken 32% Fahrrad fahren / Biken 35%
Schwimmen 28% Tischtennis 22%
Inline Skaten 20% Basketball / Streetball 20%
Badminton 16% Schwimmen 17%
Zumba 15% Badminton 10%
Fußball 15% Handball 10%
Reiten 13% Inline Skaten 10%
Body-Workout 11% Tennis 10%
Volleyball / Beachvolleyball 11% Body-Workout 8%
Ich mache nur selten Sport 13% Ich mache nur selten Sport 5%
Ich mache gar keinen Sport 5% Ich mache gar keinen Sport 5%
Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Fotos: getty-images.deYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 18
KINO
JEDER JUGENDLICHE GEHT IM SCHNITT 6 X PRO JAHR INS KINO.
Kinobesuch pro Jahr
In erster Linie gehen die Jugendlichen lieber ins Kino
statt den Film zu Hause z.B. auf DVD zu schauen, weil
sie etwas mit Freunden gemeinsam unternehmen 2%
Gar nicht
möchten (70 %) 3%
An zweiter Stelle steht die Aussage „Tolle Filme muss 42 %
1 - 4 Mal
man im Kino sehen“ (66 %) und auch der Sound bzw. 44 %
die Effekte und die Technik sind für 47 % der
Jugendlichen ausschlaggebend für den Kinobesuch. 32 %
5 - 8 Mal
30 %
15 %
9 - 12 Mal
17 %
10 % Mädchen
Mehr als 12 Mal
5% Jungen
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 19
BÜCHER
HABEN NICHT AN FASZINATION VERLOREN.
94 % der Mädchen und 79 % der Jungen Top 3 Genres
interessieren sich für Bücher!
Mädchen
Liebesromane 59 %
Im Schnitt hat jeder Jugendliche im letzten halben Jahr
5 – 6 Bücher gelesen. Fantasy 47 %
Thriller 37 %
Interessant: Ich interessiere mich
6%
Während die Vorliebe für Bücher bei älteren Jungen nicht für Bücher
eher nachlässt, steigt sie bei Mädchen sogar leicht an.
Jungen
Fantasy 41 %
Ich lese (sehr) gern Bücher Mädchen Jungen
12 – 14 Jahre 59% 39% Thriller 28 %
15 – 16 Jahre 59% 35% Buch-Serien 24 %
17 – 19 Jahre 64% 25%
Ich interessiere mich
21 %
nicht für Bücher
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 20
GROßEREIGNISSE 2014
2014 FINDEN ZAHLREICHE GROß-EVENTS STATT. WELCHE DAVON
WERDEN DIE JUGENDLICHEN IN DEN MEDIEN VERFOLGEN?
SPORT MODE
Fußball Bundesliga Fashion Weeks (London, Paris, Mailand, NY,
UEFA-Cup-, Champions-League- und DFB- Berlin)
Pokalfinale GNTM
Fußball-Weltmeisterschaft
Olympische Winterspiele Film
Handball-Europameisterschaft Internationale Filmfestspiele Berlin (Berlinale)
Super Bowl Oscar-Verleihung
Formel 1 Vergabe des deutschen Filmpreises
Eishockey-Weltmeisterschaft Internationale Filmfestspiele Cannes
Tour de France
Sonstige
Basketball-Weltmeisterschaft
Valentinstag
MUSIK CeBIT
Verleihung des Grammy Awards Buchmesse (Leipzig, Frankfurt)
Verleihung des ECHO gamescom
Eurovision Song Contest Internationale Funkausstellung Berlin (IFA)
DSDS Internationale Automobilausstellung (IAA)
The Voice of Germany Ein anderes Event (offen)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 21
GROßEREIGNISSE 2014
WAS INTERESSIERT DIE JUGENDLICHEN AM MEISTEN?
Mädchen Jungen
GNTM 61 % Fußball-Weltmeisterschaft 65 %
Eurovision Song Contest 52 % Fußball Bundesliga 49 %
UEFA-Cup-, Champions-League-
The Voice of Germany 50 % 41 %
und DFB-Pokalfinale
Fußball-Weltmeisterschaft 46 % The Voice of Germany 41 %
Oscar-Verleihung 42 % gamescom 34 %
Grammy Award 40 % DSDS 30 %
DSDS 37 % Eurovision Song Contest 28 %
Fashion Weeks 29 % Oscar-Verleihung 28 %
Verleihung des ECHO 26 % Formel 1 25 %
Fußball Bundesliga 21 % Grammy Award 22 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Multiple Choice aus 27 VorgabenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 22
AKTUELLES THEMA: ORGANSPENDE
50 % DER MÄDCHEN UND 40 % DER JUNGS SPRECHEN SICH FÜR
ORGANSPENDE AUS. EIN DRITTEL IST NOCH UNENTSCHIEDEN.
“Spricht das, was Du bis jetzt über Organspenden weißt,
eher für oder eher gegen Organspenden?”
Mädchen 22 % 28 % 35 % 8% 7%
1 - Auf jeden Fall
dafür
Jungen 15 % 26 % 34 % 13 % 12 %
2-
12 - 14 Jahre 3-
18 % 27 % 37 % 9% 9%
4-
15 - 16 Jahre 22 % 32 % 33 % 6% 7%
5 - Auf jeden Fall
dagegen
17 - 19 Jahre 25 % 21 % 34 % 13 % 7%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 23 FINANZEN
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 24
FINANZEN
JUNGS HABEN IM SCHNITT 200 € MEHR PRO JAHR ZUR
VERFÜGUNG ALS MÄDCHEN.
Junge Leute, die noch zur Schule gehen, verfügen über bis
Durchschnittliche Einnahmen der 12-
zu drei Einnahmequellen: 19jährigen Schüler pro Jahr
Taschengeld: 292 €
89 % aller befragten Schüler erhalten ein Taschengeld, das
überwiegend monatlich gezahlt wird. 324 €
Nebenjob
35 % der Mädchen und 38 % der Jungen verdienen sich
584 €
mit einem Nebenjob Geld dazu. 393 €
Andere finanzielle Zuwendungen
wie z.B. Geld für gute Noten, zum Geburtstag o.ä., 370 € 411 €
erhalten 96 % aller befragten Schüler.
Jugendliche, die nicht mehr zur Schule gehen, haben nach
Abzug aller Kosten (z.B. Miete, Versicherungen etc.) im Mädchen Jungen
Schnitt 2.773 € pro Jahr zur Verfügung. 1.087 € 1.287 €
Basis: 794 SchülerInnen und 167 Nicht-SchülerInnen im Alter von 12 – 19 Jahren; Durchschnittswerte inkl. Null auf Basis der Personen mit konkreten AngabeYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 25
SPARVERHALTEN UND KONTOBESITZ
43 % der Jungen und Mädchen sparen ihr Drei Viertel der Jugendlichen (77 %)
ganzes Geld oder den größten Teil davon. besitzen mindestens ein Konto.
Weitere 34 % sparen zumindest einen kleinen Teil.
Lediglich 18 % sparen (fast) nichts. Hierbei handelt es sich überwiegend um ein
Girokonto (50 % der weiblichen und 55 % der
Innerhalb der Altersgruppen zeigt sich ein leichtes männlichen Kontobesitzer) und/oder um ein
Gefälle: Sparkonto (30 % der weiblichen und 47 % der
männlichen Kontobesitzer).
„Ich spare den größten Teil oder fast alles meines Über ein Jugendkonto verfügen 20 % der
Geldes“ sagen in der Altersgruppe weiblichen und 28 % der männlichen Kontobesitzer.
• 12 – 13 Jahre: 48 %
• 14 – 15 Jahre: 41 % 18 % der Mädchen, die ein Konto besitzen, wissen
• 16 – 17 Jahre: 45 % (Führerschein) nicht, um was für ein Konto es sich genau handelt.
Bei den Jungen liegt der Anteil nur bei 5 %.
• 18 – 19 Jahre: 31 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 26 KREDITKARTEN, JUGEND-BAHNCARD 25, ADAC-CARD 43 % der Mädchen und 31 % der Jungen besitzen eine Kreditkarte. Hierbei handelt es sich überwiegend um eine Prepaid-Karte. Die Jugend-Bahncard 25 wird von 14 % der Mädchen und 15 % der Jungen genutzt. Dass das Auto bereits in jungen Jahren eine wichtige Rolle spielt, zeigt die Nutzung der ADAC Einsteiger-Angebote: 13 % der 16-17Jährigen und bereits 26 % der 18-19Jährigen nutzen die ADAC Starter Card, ADAC Young driver Card oder die ADAC Young Traveller Card. Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 27
COUPONS UND GUTSCHEINE
SIND EINE WIRKSAME MARKETING-MAßNAHME UND WERDEN VON
87 % DER MÄDCHEN UND 69 % DER JUNGEN GENUTZT.
Nutzt Du Coupons oder Gutscheine, mit denen Du vergünstigt Produkte einkaufen kannst?
Du findest solche Aktionen z.B. auf Anzeigen in Zeitschriften, im Internet usw.
100
13 %
90 Nein
31 %
80
70
60 57 %
Ja, wenn ich zufällig einen
50 Coupon oder Gutschein sehe
47 %
40
30
20 Ja, ich achte sogar extra auf
29 % solche Aktionen
10 22 %
0
Mädchen JungenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 28 HANDYS & QR-CODES
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 29
HANDY-BESITZ UND -MARKE
9 VON 10 JUGENDLICHEN BESITZEN EIN SMARTPHONE!
Top 5 Handymarken (Besitz)
Nahezu jeder Jugendliche – egal ob Mädchen oder
Junge – besitzt heute ein Handy:
51 %
Samsung
41 %
■ Ein Smartphone 88 %
■ Ein anderes Handy 10 %
15 %
■ Kein Handy 2% iPhone (Apple)
14 %
Smartphone-Besitz in einzelnen Altersgruppen: 9%
■ 12 – 13 Jahre 82 % HTC
14 %
■ 14 – 15 Jahre 87 %
■ 16 – 17 Jahre 92 % 8%
Sony
■ 18 – 19 Jahre 93 % 7%
Mädchen
Die Mehrzahl der Befragten (56 % der Mädchen und 7%
LG
59 % der Jungen) nutzt einen Prepaid-Vertrag. 5% Jungen
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 30
COOLE MARKE
HANDYS
RANGREIHE ÜBER 9 MARKEN
Mädchen Jungen
Samsung 85 % Samsung 77 %
iPhone (Apple) 66 % iPhone (Apple) 63 %
HTC 46 % HTC 39 %
Sony 23 % Sony 20 %
BlackBerry 14 % Nokia 16 %
LG 11 % LG 11 %
Nokia 6% BlackBerry 7%
Huawei 6% Huawei 7%
Motorola 1% Motorola 1%
Sonstige 1% Sonstige 3%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Handys sind für mich…“, max. 3 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 31
TARIF-VERTRAG
JUGENDLICHE NUTZEN ÜBERWIEGEND EINE PREPAID-KARTE.
Für welchen Anbieter würden sich die
ALDI Talk, Vodafone, O2 und T-Mobile sind
Jugendlichen zukünftig entscheiden?
Vertragspartner bei über der Hälfte der jugendlichen
Handyverträge (Weibliche Handybesitzer: 66 %,
ALDI Talk 24 %
männliche Handybesitzer: 53 %). Diese vier Anbieter 19 %
werden auch am häufigsten als zukünftige
Wunschanbieter genannt. 17 %
Vodafone
15 %
Die Mehrzahl der Befragten (56 % der Mädchen und 13 %
59 % der Jungen) nutzt einen Prepaid-Vertrag. O2
11 %
Sowohl bei der Wahl des Vertrages als auch bei der T-Mobile 13 %
12 %
Wahl des Tarif-Anbieters wird die Entscheidung
überwiegend unter Berücksichtigung der Wünsche der 28 %
jugendlichen Handy-Besitzer getroffen: Jeweils 70 % Sonstige
34 %
der Jugendlichen entscheiden selbst oder gemeinsam
mit ihren Eltern. Weiß ich nicht 5% Mädchen
11 %
Jungen
Basis: 942 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren, die ein Handy besitzenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 32
WEITERE APPFÄHIGE GERÄTE
JEDES 4. MÄDCHEN UND JEDER 5. JUNGE BESITZT EINEN TABLET-PC.
Neben dem Smartphone verfügt etwa die Hälfte der
Befragten über mindestens ein weiteres appfähiges
Gerät. Besitz Tablet-PC
Mädchen: 26 %
Jungen: 19 %
Besitz iPod Touch
Mädchen: 19 %
BRAVO-Fans lieben die BRAVO-App: Jungen: 22 %
Unter den Intensivnutzern von BRAVO, bravo.de und
facebook.com/bravo.de, die im Besitz eines
appfähigen Gerätes sind, liegt der Anteil derjenigen, Besitz anderes appfähiges Gerät
die sich die BRAVO App heruntergeladen haben, bei Mädchen: 9 %
jeweils über 40 %!
Jungen: 8 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 881 Besitzer eines appfähigen GerätesYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 33
QR-CODES: BEKANNTHEIT
HOHER BEKANNTHEITSGRAD IN JUNGEN ZIELGRUPPEN.
Wo sind QR-Codes aufgefallen?
QR-Codes? Kenn ich, sagen 97 % der jungen Leute.
Auf Produktverpackungen 72 %
70 %
76 % der Mädchen und 79 % der Jungen wissen
auch, wofür sie da sind, der Rest hat QR-Codes schon 71 %
Auf Plakaten
einmal gesehen, weiß aber nicht, was sie zu 70 %
bedeuten haben. Lediglich 3 % geben an, dass ihnen
QR-Codes noch nie aufgefallen sind. In der BRAVO (Basis: Leser) 73 %
63 %
Auf Werbe-Anzeigen in 67 %
Zeitschriften/Zeitungen 60 %
In öffentlichen Verkehrsmitteln 57 %
(Bus, Bahn etc.) 50 %
In der Fernsehwerbung 41 %
31 %
Mädchen
Woanders 2% Jungen
1%
mit Smartphone, die
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 935 Jugendliche, die QR-Codes kennen (davon 617 BRAVO-Leser) QR-Codes kennenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 34
QR-CODES: NUTZUNG UND
ERWARTUNGEN
Welche Informationen sind gewünscht?
41 % der weiblichen und 50 % der männlichen
Smartphone-Besitzer haben auf ihrem Handy eine Mehr Informationen zu dem 67 %
Produkt auf der Anzeige 59 %
Software zum Scannen von QR-Codes installiert,
Code / Rabatt, mit dem ich das 48 %
wovon etwa die Hälfte mindestens einmal monatlich 46 %
Produkt günstiger einkaufen kann
einen oder mehrere QR-Codes scannt:
Mehr Informationen zu der Marke 39 %
37 %
■ 12 – 14 Jahre 54 % 38 %
Ein Gewinnspiel
■ 15 – 16 Jahre 51 % 29 %
■ 17 – 19 Jahre 46 % Link zur Homepage einer 30 %
bestimmten Marke/Produkt 29 %
(Basis: Smartphone-Besitzer mit Software zum Scannen von QR-Codes)
Link zu einem Online-Shop 25 %
10 %
Erwartet werden in erster Linie weitere Informationen
Nichts Bestimmtes 17 %
zum Produkt/der Marke oder Aktions-Codes, mit 15 %
denen das Produkt günstiger eingekauft werden 17 %
Ein Video Mädchen
kann. 15 %
Jungen
Link zum App Store zum 10 % mit Software zum
Herunterladen von Programmen 16 % Scannen von QR-Codes
Basis: 850 Smartphone-Besitzer im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 356 Jugendliche, die die Software zum Scannen von QR-Codes installiert haben.
auf ihrem HandyYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 35
QR-CODES IN DER BRAVO
JEDER 2. LESER MIT ENTSPRECHENDER SOFTWARE HAT SCHON
MINDESTENS EINMAL QR-CODES IN DER BRAVO GESCANNT.
Zustimmung in %
Ich habe bemerkt, dass auch in einigen Artikeln in der
86 %
BRAVO QR-Codes abgebildet sind.
Mir gefällt die Idee, dass ich mit QR-Codes zusätzliche
81 %
Informationen zu den Berichten erhalten kann.
Ich finde, es sollte noch mehr QR-Codes in der BRAVO
geben, mit denen ich bestimmte Produkte günstiger 74 %
einkaufen kann
Ich würde gerne mehr Zusatzinfos (Fotos, Filme, Berichte) zu
62 %
den Stars mit den QR-Codes erhalten.
Ich habe schon mal QR-Codes aus den BRAVO-Artikeln mit
57 %
meinem Handy gescannt.
Basis: 246 BRAVO-Leser im Alter von 12 – 19 Jahren mit Software zum Scannen von QR-Codes auf ihrem SmartphoneYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 36 SOCIAL NETWORKS
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 37
SOCIAL NETWORKS
99 % DER MÄDCHEN UND 92 % DER JUNGS SIND MITGLIED IN
MINDESTENS EINEM SOZIALEN NETZWERK.
Genutzte Netzwerke (Top 5) Über welche Kanäle werden sie genutzt?
facebook 92 %
82 %
WhatsApp 81 % Internet
59 %
Handy
73 % Tablet-PC 83 %
Skype iPod
55 % 81 %
Touch
12 %
YouTube 71 % 8%
56 %
Google+ 53 %
34 %
Mädchen Jungen
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Multiple Choice)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 38
LIEBLINGSNETZWERK
WHATSAPP AUF DER ÜBERHOLSPUR.
Meistgenutztes Netzwerk
Soziale Netzwerke werden parallel genutzt:
Jeder Jugendliche, der in sozialen Netzwerken aktiv Mädchen: 46 %
ist, nutzt durchschnittlich 6 (Mädchen) bzw. 4
Netzwerke (Jungs). Jungen: 34 %
Facebook hat zwar die meisten Mitglieder, ist aber
nicht (mehr) das meistgenutzte Netzwerk: WhatsApp
liegt in der Gunst der Mädchen vorn, bei den Jungs
Mädchen: 33 %
liegen beide Networks gleichauf.
Jungen: 34 %
Mädchen: 6 %
Jungen: 6 %
Basis: 941 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren, die Mitglied in mindestens einem sozialen Netzwerk sind; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Single Choice)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 39
NICHTNUTZUNG FACEBOOK
8% DER MÄDCHEN UND 18 % DER JUNGEN NUTZEN
KEIN FACEBOOK.
27 % derjenigen, die kein facebook-Profil haben, sind 73 % der Nichtnutzer von facebook haben kein Profil, weil
ehemalige User, die ihr Profil bewusst gelöscht haben. sie (aus Sicht ihrer Eltern) zu jung dafür sind oder sich
ebenfalls bewusst dagegen entschieden haben.
Gründe hierfür sind z.B.
Ich nutze facebook nicht, weil…
Ich hatte ein facebook-Profil und habe es gelöscht, „ich der Meinung bin, dass meine Daten niemanden
weil… etwas angehen.“
„ich gemerkt habe, dass es mich von der Schule „meine Eltern es mir noch nicht erlaubt haben, wegen
ablenkt und ich zu viel Zeit damit verbracht habe.“ den vielen Gefahren, was ich natürlich auch verstehen
kann. Aber alle meine Freunde sind in Facebook und
„ich es nicht brauche.“ ich verpasse deshalb vieles. :(
„ich einfach keine Lust mehr darauf hatte.“ „man da viel Schlechtes hört“
„ich mich durch facebook öfters gestritten habe.“ „ist mir zu öffentlich“
„es mir zu langweilig war und es nicht sicher ist.“ „es zu viel Zeit kostet“
„Es mir zu blöd ist zu lesen was andere gerade
„es mir zu anstrengend und unübersichtlich ist. Ich denken oder tun“
sehe darin keinen besonderen Nutzen für mich.“ „es extrem süchtig macht und dies möchte ich solange
wie möglich vermeiden“
„ich What‘s App habe“YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 40
BLOG-NUTZUNG
HOHES INTERESSE AN FREMDEN BLOGS.
Top 5 genutzte Blogs
58 % der Mädchen Mädchen
Fashion-Blogs 61 %
und
Beauty-/Styling-Blogs 60 %
40 % der Jungen Blogs von Stars, die ich mag 36 %
Blogs von Freunden 29 %
nutzen Internet-Blogs.
Video-Blogs 23 %
Jungen
Blogs von Freunden 44 %
Blogs von Stars, die ich mag 33 %
Video-Blogs 30 %
Fun-Blogs 30 %
Fashion-Blogs 21 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 41
EIGENER BLOG
MÄDCHEN TEILEN SICH LIEBER MIT ALS JUNGS.
Blog-Inhalte
(Basis: Mädchen mit eigenem Blog)
Private Sachen 50 %
Fashion 40 %
Beauty, Styling 36 %
Musik 33 %
Stars, Promis 26 %
20 % der Mädchen Marken/Prod., die mir… 22 %
und Filme, Sendungen 20 %
10 % der Jungen Sport, Fitness 12 %
Marken/Prod., d. mir nicht… 9%
Schulthemen 8%
haben einen eigenen Blog im Internet Tiere 8%
Konsolenspiele 3%
Sonstige 27 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren z.B. Fotografie, BücherYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 42
FOREN
WERDEN U.A. GERN ALS HILFESTELLUNG FÜR HAUSAUFGABEN,
REFERATE ETC. GENUTZT.
Werden spezielle Foren im Internet
Rund 60 % der Befragten nutzen spezielle Foren im genutzt, um Rat einzuholen oder sich mit
Internet, um sich Rat einzuholen oder um sich mit anderen auszutauschen?
anderen auszutauschen.
Mädchen nutzen bevorzugt Foren, die sich mit
Beauty/Styling (57 %) , Fashion (47 %) oder Mädchen 14 % 47 % 39 %
Schulthemen, z.B. Hausaufgaben, Referate usw.,
(40 %) beschäftigen.
Schulthemen stehen auch bei Jungs hoch im Kurs
(44%), gefolgt von Foren mit Inhalten zu Sport und Jungen 13 % 45 % 42 %
Fitness (36 %), Musik und Konsolenspielen (je 35 %).
Jeder 5. Junge und jedes 3. Mädchen nutzt (auch)
Foren auf bravo.de.
Ja, häufig Ja, ab und zu Nein
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 43
PRODUKTBEWERTUNGEN
WERDEN EHER VON JUNGS ALS VON MÄDCHEN ABGEGEBEN.
Hast Du schon einmal Bewertungen von Produkten/Marken im
19 % der Mädchen Internet, z.B. auf Amazon.de, Testberichte.de, etc. abgegeben?
und Mädchen
26 % der Jungen Ja, über Produkte/Marken, die
mir positiv aufgefallen sind
18 %
Ja, über Produkte/Marken, die
5%
haben schon mindestens einmal ein Produkt im mir negativ aufgefallen sind
Internet bewertet.
Nein 81 %
Jungen
Ja, über Produkte/Marken, die
25 %
mir positiv aufgefallen sind
Ja, über Produkte/Marken, die
7%
mir negativ aufgefallen sind
Nein 74 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 44 STYLING
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 45 MEIN LOOK – MEIN STYLE! DAS AUSSEHEN SPIELT EINE WICHTIGE ROLLE IM LEBEN DER JUGENDLICHEN UND ENTSCHEIDET HÄUFIG DARÜBER: WER IST IN UND WER IST OUT. Mädchen nehmen sich für ihr Jungs sind wesentlich schneller Styling fast doppelt so viel Zeit gestylt und zwar in wie die Jungen: 21 Minuten 10 Minuten an einem normalen Tag und an einem normalen Tag bzw. 50 Minuten, 23 Minuten, wenn sie etwas Besonderes wenn sie etwas Besonderes vorhaben. vorhaben. Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 46
COOLE MARKE
MODE-LABELS
TOP 10 AUS 25 MARKEN
Mädchen Jungen
H&M 84 % adidas 54 %
New Yorker 58 % H&M 48 %
Primark 48 % Nike 43 %
TallyWeijl 32 % Jack & Jones 39 %
adidas 23 % New Yorker 38 %
Zara 23 % Bench 22 %
Pimkie 22 % Puma 20 %
VeroModa 20 % C&A 16 %
mister*lady 20 % Jack Wolfskin 15 %
C&A 19 % Primark 11 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Klamotten-Marken/Mode-Labels sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 47
COOLE MARKE
MODE-LÄDEN / -STORES (OHNE SCHUHE)
TOP 10 AUS 22 MARKEN
Mädchen Jungen
H&M 81 % H&M 53 %
New Yorker 56 % New Yorker 36 %
TallyWeijl 34 % Jack&Jones 32 %
Hollister 30 % adidas Store 25 %
Bijou Brigitte 27 % Nike Store 24 %
Pimkie 25 % Hollister 23 %
Zara 21 % C&A 17 %
VeroModa 19 % s.Oliver 15 %
mister*lady 18 % Zara 11 %
C&A 16 % Puma Store 9%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken Modeläden/-Stores (ohne Schuhläden) sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 48
COOLE MARKE
SCHUHE
TOP 10 AUS 23 MARKEN
Mädchen Jungen
Converse 55 % adidas 61 %
Nike 46 % Nike 56 %
adidas 45 % Converse 26 %
Deichmann 44 % Puma 24 %
Vans 41 % Vans 23 %
H&M Shoes 24 % Deichmann 15 %
Tamaris 18 % H&M Shoes 12 %
Buffalo 13 % Reebok 10 %
Puma 9% s.Oliver 9%
s.Oliver 7% Lacoste 8%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Schuh-Marken sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 49
COOLE MARKE
RUCKSÄCKE
TOP 10 AUS 19 MARKEN
Mädchen Jungen
adidas 43 % adidas 40 %
Dakine 40 % Eastpak 30 %
Eastpak 32 % nike 26 %
Converse 29 % 4YOU 24 %
nike 28 % Dakine 20 %
Vans 24 % Puma 16 %
bench 19 % Converse 16 %
Puma 13 % bench 16 %
4YOU 13 % Vans 13 %
Burton 10 % Burton 9%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Rucksäcke sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 50
WER SCHÖN SEIN WILL… (1)
MUSS SICH SCHMINKEN.
95 % aller befragten Mädchen Verwendete Dekorative Kosmetikprodukte
verwenden mindestens eines von 9 Mascara (Wimperntusche) 92 %
Schminkprodukten.
Nagellack 80 %
Bereits im Alter von 12 – 14 Jahren Eyeliner oder Kajal 71 %
liegt der Anteil der Verwenderinnen
Abdeckstift oder Concealer 67 %
bei 94 % und steigt unter den 17-
19jährigen Mädchen auf 98 % an. Puder 63 %
Lipgloss 52 %
Nagellack, Concealer und Lipgloss
werden in jeder Altersgruppe in etwa Flüssiges Make-up 52 %
gleich genutzt. Bei allen anderen
Eyeshadow (Lidschatten) 50 %
Produkten steigt die Verwendung
abhängig vom Alter der Befragten an. Lippenstift 46 %
Nichts davon 5%
Basis: 809 Mädchen im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 51
COOLE MARKE
DEKORATIVE KOSMETIK
TOP 10 AUS 19 MARKEN
Mädchen
essence 72 %
Maybelline Jade 52 %
Manhattan 41 %
P2 39 %
Catrice 31 %
L'Oréal Paris 27 %
Astor 13 %
essie 11 %
Rival de Loop 11 %
Max Factor 9%
Basis: 809 Mädchen im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Kosmetik- und Schmink-Marken sind für mich…“, max. 4 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 52
WER SCHÖN SEIN WILL… (2)
BEKÄMPFT SEINE PICKEL.
Verwender von Pickelprodukten
86 % der Mädchen
und 90 %
12 - 14 Jahre
63 % der Jungen 74 %
verwenden Anti-Pickel-Produkte.
86 %
15 - 16 Jahre
58 %
82 %
17 - 19 Jahre
56 %
Mädchen
Jungs
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 53
COOLE MARKE
GESICHTS-, KÖRPERPFLEGE
TOP 10 AUS 27 MARKEN
Mädchen Jungen
NIVEA 56 % Axe 53 %
Balea 52 % adidas 52 %
bebe YC NIVEA 40 %
41 %
Playboy 36 %
Labello 37 %
Clearasil 17 %
essence pure skin 34 %
Balea 16 %
Dove 31 %
dusch das 16 %
L'Oréal 26 %
L'Oréal 12 %
dusch das 24 % Dove 11 %
Playboy 21 % Labello 6%
adidas 20 % Yves Rocher 6%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Gesichts- und Körperpflege sind für mich…“, max. 6 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 54
WER SCHÖN SEIN WILL… (3)
ENTFERNT SEINE KÖRPERBEHAARUNG.
Verwender von Rasierern bzw. Mitteln
Eine glatte Haut gehört besonders bei den Mädchen
gegen Körperbehaarung
bereits in jungen Jahren zu einem gepflegten Äußeren
dazu:
94 %
12 - 14 Jahre
• 98 % der Mädchen und 40 %
• 67 % der Jungs
100 %
15 - 16 Jahre
entfernen ihre Körperbehaarung. 77 %
Was wird rasiert? Bei Mädchen in erster Linie Beine,
Achseln (je 96 %) und Bikinizone (77 %), Jungen 100 %
17 - 19 Jahre
rasieren sich die Achseln (83 %), den Intimbereich 91 %
(67 %) und im Gesicht (19 %). Mädchen
Jungs
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 55 GAMING
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 56
SPIELKONSOLEN
AUSSTATTUNG IM HAUSHALT
Spielkonsolen sind inzwischen zum „Familienmedium“ Top 3 Spielkonsolen (im Haushalt)
geworden:
Mädchen
Nintendo DS 56 %
■ In 90 % aller Jungen- und 85 % aller Mädchen-
Haushalte ist mindestens eine Spielkonsole zu Nintendo Wii 49 %
finden, mit denen die Befragten mindestens ab und Sony PlayStation 2 29 %
zu einmal spielen.
■ Im Schnitt befinden sich in jedem Haushalt – egal Keine Spielekonsole 15 %
ob Junge oder Mädchen – 2 Spielkonsolen.
Jungen
Je jünger die Befragten, desto häufiger verfügen sie
Nintendo DS 45 %
über eine Spielkonsole:
■ 12 – 14 Jahre: 90 % Sony PlayStation 3 43 %
■ 15 – 16 Jahre: 84 % Nintendo Wii 42 %
■ 17 – 19 Jahre: 82 % Keine Spielekonsole 10 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 57
COOLE MARKE
SPIELKONSOLEN
TOP 10 AUS 12 MARKEN
Mädchen Jungen
Nintendo Wii 49 % Sony Playstation 4 (PS4) 56 %
Sony Playstation 4 (PS4) 35 % Sony Playstation 3 40 %
Nintendo DS 33 % Xbox One 31 %
Sony Playstation 3 32 % Xbox 360 28 %
Xbox 360 30 % Nintendo Wii 21 %
Nintendo Wii U 16 % Nintendo DS 20 %
Xbox One 11 % Nintendo Wii U 13 %
Sony Playstation 2 9% Sony Playstation Portable (PSP) 9%
Xbox 7% Sony Playstation 2 7%
Sony Playstation Portable (PSP) 5% Sony Playstation Vita (PSV) 5%
Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Konsolen sind für mich…“, max. 3 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 58
WUNSCHKONSOLEN
82 % DER JUNGS UND 71 % DER MÄDCHEN HABEN INTERESSE AN
EINER DER NEUEN SPIELEKONSOLEN. PS4 LIEGT MIT ABSTAND VORN.
30 %
Sony PlayStation 4 (PS4)
51 %
10 %
Xbox One
18 %
19 % Mädchen
Nintendo Wii U
8% Jungen
13 %
Wäre mir egal
6%
Nein, ich möchte keine dieser Spielekonsolen 29 %
haben 18 %
Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 JahrenYOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 59
COOLE GAMES-SERIEN
MÄDCHEN FAVORISIEREN MUSIK- UND PARTYSPIELE, JUNGS SIND IM
FUSSBALL- UND ACTION-FIEBER.
Mädchen Jungen
Just Dance 61 % Fifa 47 %
Mario Kart 52 % GTA 42 %
Singstar 49 % Call of Duty 33 %
Sims 49 % Need for Speed 32 %
GTA 40 % Mario Kart 31 %
New Super Mario Bros 35 % Sims 24 %
AnimalCrossing 35 % Battlefield 22 %
Fifa 35 % Pokemon 21 %
Wii Fit plus 30 % Gran Turismo 19 %
Wii Sports Resort 29 % The Legend of Zelda 17 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Games-Serien sind für mich…“, max. 10 aus 50 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 60 COOLE MARKEN
YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 61
COOLE MARKE
ERFRISCHUNGSGETRÄNKE
TOP 10 AUS 45 MARKEN
Mädchen Jungen
Coca-Cola 58 % Coca-Cola 69 %
Sprite 49 % Fanta 46 %
Fanta 49 % Sprite 39 %
Capri-Sonne 42 % Red Bull 32 %
Arizona Ice Tea 30 % Müller Milch 30 %
Hohes C 29 % Capri-Sonne 28 %
Lipton Ice Tea 26 % Mezzo Mix 27 %
Punica 26 % Hohes C 26 %
Nestea Eistee 24 % Lipton Ice Tea 25 %
Red Bull 23 % Punica 20 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Erfrischungsgetränke sind für mich…“, max. 8 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 62
COOLE MARKE
CEREALIEN, MÜSLI
TOP 10 AUS 20 MARKEN
Mädchen Jungen
Dr. Oetker Vitalis Müsli 29 % Kellog's CornFlakes 24 %
Nestlé COOKIE CRISP 25 % Dr. Oetker Vitalis Müsli 21 %
Kellog's CornFlakes 22 % Nestlé CINI MINIS 20 %
Kellog's ChocoKrispies 21 % Kellog's Chocos 18 %
Nestlé CINI MINIS 21 % Kellog's Smacks 18 %
Kellog's Chocos 19 % Nestlé COOKIE CRISP 15 %
Kölln Müsli 16 % Kellog's ChocoKrispies 15 %
Nestlé LION CEREALS 14 % Kellog's Tresor 13 %
Kellog's Honey Bss 13 % Sonstige 13 %
Kellog's Tresor 11 % Nestlé LION CEREALS 12 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Frühstücks-Cerealien, Müsli sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 63
COOLE MARKE
SCHOKO-SNACKS, KEKSE, SCHOKOLADE
TOP 10 AUS 27 MARKEN
Mädchen Jungen
Milka 43 % Milka 35 %
Oreo Kekse 36 % duplo 26 %
Kinder Schokobons 24 % Oreo Kekse 23 %
Kinder-Riegel 23 % Ritter Sport 22 %
duplo 22 % Hanuta 19 %
M&M's 22 % Twix 18 %
Toffifee 21 % Kinder-Riegel 18 %
Balisto 20 % pick up 18 %
Ritter Sport 19 % Snickers 18 %
kitkat 18 % kitkat 16 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Schoko-Snacks, Kekse, Schokolade sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 64
COOLE MARKE
FASTFOOD-KETTEN, COFFEE-SHOPS
TOP 10 AUS 19 MARKEN
Mädchen Jungen
McDonald's 81 % McDonald's 82 %
Starbucks 63 % Burger King 42 %
Subway 37 % Subway 32 %
Mc Café 28 % Starbucks 31 %
Pizza Hut 28 % Kentucky Fried… 30 %
Burger King 27 % Mc Café 26 %
Dunkin' Donuts 27 % Pizza Hut 22 %
Kentucky Fried Chicken 27 % Dunkin' Donuts 16 %
Ditsch 16 % Ditsch 13 %
Vapiano 16 % Vapiano 9%
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Fastfood-Ketten, Coffee-Shops sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 65
COOLE MARKE
(KAU-)BONBONS, FRUCHTIGES, KAUGUMMI
TOP 10 AUS 19 MARKEN
Mädchen Jungen
Haribo 53 % Haribo 53 %
5 GUM / 5 GUM Electro 49 % 5 GUM / 5 GUM Electro 48 %
Skittles 34 % MAOAM 27 %
Nimm 2 33 % tic tac 23 %
MAOAM 27 % Skittles 22 %
Mentos 24 % Nimm 2 22 %
tic tac 24 % Jelly Belly Beans 21 %
Jelly Belly Beans 23 % Mentos 17 %
Airwaves 19 % Airwaves 16 %
Center Shock 15 % Hubba Bubba 15 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich (Kau-)Bonbons, Fruchtiges, Kaugummi sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)YOUTH BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014 66
COOLE MARKE
SALZIGE SNACKS
TOP 10 AUS 15 MARKEN
Mädchen Jungen
Pringles 65 % Pringles 57 %
Funny frisch Chips 39 % Chio Chips 38 %
Pombär (Wolf Bergstrasse) 28 % Funny frisch Chips 37 %
NicNac's 24 % Crunchips 28 %
Tuc Cracker 24 % NicNac's 20 %
Chio Chips 23 % Tuc Cracker 16 %
Crunchips 20 % Lorenz (Chipsletten, Erdnusslocken etc.) 13 %
BiFi Roll/Carazza etc. 10 % Pombär (Wolf Bergstrasse) 13 %
Natural Chips 10 % Lay's Chips 9%
Lorenz (Chipsletten, 10 % BiFi Roll/Carazza etc. 8%
Erdnusslocken etc.)
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Salzige Snacks sind für mich…“, max. 4 Nennungen möglich)Sie können auch lesen
