BRAVO TRENDMONITOR YOUTH - WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE? HAMBURG, FEBRUAR 2014

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BRAVO TRENDMONITOR YOUTH - WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE? HAMBURG, FEBRUAR 2014
YOUTH

BRAVO TRENDMONITOR
WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE?

HAMBURG, FEBRUAR 2014
BRAVO TRENDMONITOR YOUTH - WIE TICKEN DIE JUGENDLICHEN HEUTE? HAMBURG, FEBRUAR 2014
YOUTH                                                      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   2

DIE IDEE

   Was bewegt die Teenager?
   Welche Stars sind angesagt?
   Welche Marken sind in, welche out?

Trends, Moden und Marken ändern sich - besonders bei
jungen Zielgruppen - ständig!

Mit dem BRAVO TrendMonitor gibt es ein Tool, um
aktuelle Trends und alles, was gerade in der Luft liegt,
sichtbar zu machen.
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YOUTH                                                            BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014    3

AGENDA
1. METHODENSTECKBRIEF                               6. HANDYS & QR-CODES
                                                       ■ Handymarke, Tarifvertrag appfähige Geräte,
2. DIE BEFRAGTEN                                         QR-Codes
    ■ Alter, Staatsangehörigkeit, Stars
                                                    7. SOCIAL NETWORKS
3. SCHULE & AUSBILDUNG                                 ■ Genutzte Netzwerke, Blogs, Foren
    ■ Schulbesuch, Zukunftspläne, Traumjob
                                                    8. STYLING
4. FREIZEIT & AKTUELLE THEMEN                          ■ Zeitbudget, Schminken, Coole Marken
    ■ Aktivitäten, Sport, Kino, Bücher, Aktuelles
                                                    9. GAMING
5. FINANZEN                                            ■ Genutzte Konsolen, Wunschkonsolen,
                                                         Games-Serien
    ■ Geld zur freien Verfügung, Kreditkarten,
      Sparen, Coupons/Gutscheine
                                                    10. COOLE MARKE
                                                       ■ Food & Beverage
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METHODENSTECKBRIEF

        Grundgesamtheit                   Stichprobe &                 Fallzahl
                                          Methode
        User der Internetseiten           Alle User, die während des   961 Jugendliche,
        - bravo.de,                       Befragungszeitraums die      davon 84 %
        - facebook.com/bravo.de           jeweiligen Sites besucht     Mädchen
        - facebook.com/bravosport         haben bzw. an der Panel-
        - facebook.com/bravogirl          Befragung teilgenommen
        + Jugendliche aus dem Panel der   haben.
        respondi AG
                                          Befragung anhand eines
        im Alter von 12 – 19 Jahren       strukturierten Online-
                                          Fragebogens.
        Feldzeit                          Verantwortung
        08.10. – 26.11.2013               Resesarch & Consulting,
                                          Bauer Media Group
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DIE BEFRAGTEN
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ALTER / STAATSANGEHÖRIGKEIT
DIE BEFRAGTEN SIND IM SCHNITT 15 JAHRE ALT UND BESITZEN
ÜBERWIEGEND DIE DEUTSCHE STAATSANGEHÖRIGKEIT.

                                         Alter                               Staatsangehörigkeit
  12 Jahre                3%
                                      8%

  13 Jahre                                 10 %                                  6%
                                                     15 %

  14 Jahre                                                           23 %
                                                     15 %

  15 Jahre                                                       22 %
                                                        17 %

  16 Jahre                                                19 %                          94 %
                                                        17 %

  17 Jahre                                       12 %
                                                        17 %

  18 Jahre                          7%
                                     8%

  19 Jahre                 4%
                           3%
                                Mädchen                     Jungen           Deutsch    Nichtdeutsch

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
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IN!
TOP 10
LISTE MIT 144 PERSONEN AUS MUSIK / FILM / SPORT / POLITIK

                                     Mädchen                                                 Jungen

                            Cro                              49 %         Sebastian Vettel                            47 %
 Matthias Schweighöfer                                       48 %   Matthias Schweighöfer                      37 %
            Barack Obama                                    45 %             Til Schweiger                     37 %
              Elyas M'Barek                            42 %                 Bülent Ceylan                   36 %
                 Miley Cyrus                           42 %                  Johnny Depp                   34 %
                          Avicii                       41 %                Barack Obama                   32 %
               Til Schweiger                          38 %                    Stefan Raab                 32 %
                    Katy Perry                        38 %                            Cro                 30 %
            Selena Gomez                             38 %           Bastian Schweinsteiger              28 %
                      Rihanna                        36 %                  Joko und Klaas               26 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
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OUT!
FLOP 10
LISTE MIT 144 PERSONEN AUS MUSIK / FILM / SPORT / POLITIK

                                     Mädchen                                                  Jungen

                      Bill Kaulitz                            50 %             Bill Kaulitz                       41 %
                          Bushido                       41 %                Philipp Rösler                       40 %
                     Tom Kaulitz                       38 %                 Dieter Bohlen                       36 %
                             Atzen                     38 %                       Bushido                       36 %
                     Luca Hänni                       36 %             Guido Westerwelle                       35 %
                   Joey Heindle                       34 %                 Angela Merkel                    32 %
                  Dieter Bohlen                      34 %                     Tom Kaulitz                 29 %
             Gina Lisa Lohfink                       32 %            Daniela Katzenberger                 28 %
             Micaela Schäfer                         32 %                           Atzen                26 %
Georgina Fleur (Bülowius)                            32 %                     Justin Bieber             26 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
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SCHULE & AUSBILDUNG
YOUTH                                                                              BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   10

SCHULBESUCH
DIE MEHRZAHL DER BEFRAGTEN GEHT NOCH ZUR SCHULE.

                                                                     Schulbesuch

                                             Ich gehe noch zur Schule                                              83 %

                  Ich besuche eine Fachschule/Fachakademie                5%
                                                                                                  Davon:
                                                                                                Mädchen      Jungen
                                           Ich mache eine Ausbildung          8%   Hauptschule      7%          6%
                                                                                   Realschule      25 %        29 %
                                                                                   Gesamtschule    10 %        10 %
                                                          Ich studiere   1%        Gymnasium       49 %        45 %
                                                                                   Sonstige        10 %         7%
 Ich bin z.Z. auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz                  2%

                                                            Sonstiges    2%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                       BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   11

ZUKUNFTSPLÄNE
JEDER 3. JUGENDLICHE MÖCHTE STUDIEREN, JEDER 5. IST
NOCH UNSCHLÜSSIG.

                                                            Nach der Schule möchte ich…

                                 eine weiterführende Schule besuchen                          14 %
                                                                                            13 %
                    eine Fachschule oder Fachakademie besuchen                    4%
                                                                                2%
                                                                    studieren                                          33 %
                                                                                                                              37 %
                                                      eine Ausbildung machen                    16 %
                                                                                                   18 %
                                             ein duales Studium beginnen         3%
                                                                                 2%
                                  ein Freiwilliges Soziales Jahr machen              3%
                                                                                      4%
                                                       zur Bundeswehr gehen     0%
                                                                                1%
                                                Ich bin noch am überlegen                            20 %
                                                                                                        22 %
                                                                                                                   Mädchen
                          Das Thema interessiert mich (zur Zeit) nicht          1%
                                                                                1%
                                                                                                                   Jungen
                                                               Etwas anderes           5%
                                                                                1%

Basis: 794 SchülerInnen im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014      12

   KRITERIEN
   BEI DER WAHL DES AUSBILDUNGSPLATZES.

                              Der Job muss mir Spaß machen                                                                                        90 %
                          Nette Kollegen, gutes Arbeitsklima                                                                          59 %
           Verdienstmöglichkeiten während der Ausbildung                                                                          51 %
                                         Sicherer Arbeitsplatz                                                        42 %
            Vielseitige Aufgaben, abwechslungsreicher Job                                                            40 %
                                       Kontakt mit Menschen                                                        36 %
                                 Gute Aufstiegsmöglichkeiten                                                     33 %
                                                                                                                                Wo gibt es Unterschiede?
                                          Kreative Tätigkeiten                                                  30 %     Wer legt mehr Wert auf welche Kriterien?
         Geregelte Arbeitszeiten (feste Tage und Uhrzeiten)                                                    29 %
                Verdienstmöglichkeiten nach der Ausbildung                                                     29 %
                                Weiterbildungsmöglichkeiten                                                    29 %
                                         Übernahmegarantie                                      19 %                   Kontakt mit Menschen          Gutes Job-Image
                                                                                                                             Kreativität
                      Die Firma muss einen guten Ruf haben                                      19 %                   Vielseitige Aufgaben
                                                                                                                                                    Unternehmensgröße
Flexible Arbeitszeiten (unterschiedliche Tage und Uhrzeiten)                                11 %                      Geregelte Arbeitszeiten             Spätere
                                                                                                                           Weiterbildung           Verdienstmöglichkeiten
             Der Job muss "in" sein, ein gutes Image haben                                8%
                                                                                                                          Nette Kollegen            Übernahmegarantie
                                        Großes Unternehmen                                7%                         Natuvverbundenes Arbeiten     Aufstiegsmöglichkeiten
                                  Naturverbundenes Arbeiten                              3%

   Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 17 Vorgaben (Multiple Choice; maximal 7 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014       13

WAS IST BEI DER WAHL DES
AUSBILDUNGSPLATZES NOCH WICHTIG?
                    Mädchen

   Originalzitate
   • Viel reisen                                              • Kreativ und aktiv!
   • Viel Geld                                                • Es muss etwas mit Bewegung zu tun haben
   • Hohes Einkommen                                          • Arbeit mit Kindern
   • Verantwortung übertragen zu bekommen                     • Leben retten
   • Meine Ideen werden miteinbezogen, ich werde gleich       • Ich möchte die Welt verbessern und Menschen
    behandelt, somit bei Fehlern auch bestraft.                helfen.
   • Nette Kollegen und gutes Arbeitsklima und Spaß           • Man sollte einen guten Eindruck von dem
   • Mit Familie verbinden können                              Unternehmen haben , guten Ruf damit man
                                                               ahnen kann wo man eine Ausbildung anfängt
   • Ich möchte etwas machen was mir jahrelang Spaß macht      und netten Chef , nette Kollegen das könnte
    und mich nicht nach kurzer Zeit langweilt                  die Ausbildung um einiges schöner machen :-)
   • Fordernd. Aber nicht überfordernd.
   • Es ist mir wichtig nicht zu viel zu arbeiten, und auch                     Jungen
    Freizeit zu haben                                         Originalzitate
   • Er sollte in der Nähe und gut zu erreichen sein          • Etwas mit Computern
                                                              • CASH
YOUTH                                                                                                               BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     14

TRAUMJOB
WENN SICH DIE JUGENDLICHEN EINEN TRAUMJOB AUSSUCHEN
KÖNNTEN, IN WELCHEM BEREICH WÜRDEN SIE GERN ARBEITEN?

                                     Mädchen                                                                                    Jungen
     Mode, Styling, Schönheit                                                     26 %                             IT / Informatik                      26 %
                             Medien                                          23 %                                        Medien                  18 %
          Musik, Tanz, Gesang                                               22 %                       Verkehr, Luftverk., Technik            13 %
   Pädag., Psychol., Soziales                                               22 %                       Kfm. Berufe, Finanz-Berufe          13 %
 Tourismus, Reisen, Sprachen                                     15 %                                           Sicherheit, Recht          13 %
Medizin, Gesundheit, Pharm.                                     14 %                                  Pädag., Psychol., Soziales          12 %
    Kfm. Berufe, Finanz-Berufe                                12 %                                                          Sport        11 %
   Andere künstlerische Berufe                               12 %                                     Wohnen, Bauen, Einrichten          10 %
  Wohnen, Bauen, Einrichten                                 11 %                                            Management, Politik          9%
                Werbung, Grafik                            10 %                                          Naturwiss., Mathematik          9%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Multiple Choice)
YOUTH      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   15

FREIZEIT
YOUTH                                                                                                             BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   16

FREIZEIT
GERN GESELLIG…

61 %          der Mädchen und
65 %          der Jungen

verbringen ihre Freizeit überwiegend zusammen mit
ihren Freunden/ihrer Clique – mit unterschiedlichen
Vorlieben: Mädchen gehen gern gemeinsam shoppen,
reden zusammen oder chillen zu Hause ab. Jungs
hingegen spielen PC-/Konsolenspiele, treiben
gemeinsam Sport oder hängen draußen ab.

Nur etwa jeder 3. Jugendliche ist in seiner Freizeit
meist allein und surft dann häufig im Internet oder hört
Musik.

Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Fotos: getty-images.de
YOUTH                                                                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   17

SPORT
82 % DER MÄDCHEN UND SOGAR 90 % DER JUNGEN TREIBEN
REGELMÄßIG SPORT. SPORTARTEN DIE HÄUFIG AUSGEÜBT WERDEN:

                                                Mädchen                                                                            Jungen
                    Tanzen, Dance                                   35%                                                 Fußball                            61%
         Fahrrad fahren / Biken                                   32%                              Fahrrad fahren / Biken                       35%
                         Schwimmen                              28%                                                  Tischtennis          22%
                        Inline Skaten                     20%                                       Basketball / Streetball               20%
                          Badminton                     16%                                                        Schwimmen             17%
                                Zumba                   15%                                                          Badminton      10%
                               Fußball                  15%                                                           Handball      10%
                                 Reiten               13%                                                          Inline Skaten    10%
                     Body-Workout                    11%                                                                 Tennis     10%
  Volleyball / Beachvolleyball                       11%                                                          Body-Workout      8%

    Ich mache nur selten Sport                        13%                                     Ich mache nur selten Sport           5%
   Ich mache gar keinen Sport                    5%                                         Ich mache gar keinen Sport             5%

Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Fotos: getty-images.de
YOUTH                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   18

KINO
JEDER JUGENDLICHE GEHT IM SCHNITT 6 X PRO JAHR INS KINO.

                                                                     Kinobesuch pro Jahr
In erster Linie gehen die Jugendlichen lieber ins Kino
statt den Film zu Hause z.B. auf DVD zu schauen, weil
sie etwas mit Freunden gemeinsam unternehmen                               2%
                                                               Gar nicht
möchten (70 %)                                                             3%

An zweiter Stelle steht die Aussage „Tolle Filme muss                                 42 %
                                                               1 - 4 Mal
man im Kino sehen“ (66 %) und auch der Sound bzw.                                     44 %
die Effekte und die Technik sind für 47 % der
Jugendlichen ausschlaggebend für den Kinobesuch.                                   32 %
                                                               5 - 8 Mal
                                                                                   30 %

                                                                              15 %
                                                              9 - 12 Mal
                                                                              17 %

                                                                            10 %                 Mädchen
                                                         Mehr als 12 Mal
                                                                           5%                    Jungen

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                             BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     19

BÜCHER
HABEN NICHT AN FASZINATION VERLOREN.

94 % der Mädchen und 79 % der Jungen                                                   Top 3 Genres
interessieren sich für Bücher!
                                                                        Mädchen
                                                                          Liebesromane                           59 %
Im Schnitt hat jeder Jugendliche im letzten halben Jahr
5 – 6 Bücher gelesen.                                                            Fantasy                   47 %

                                                                                  Thriller               37 %
Interessant:                                                        Ich interessiere mich
                                                                                             6%
Während die Vorliebe für Bücher bei älteren Jungen                  nicht für Bücher
eher nachlässt, steigt sie bei Mädchen sogar leicht an.
                                                                        Jungen
                                                                                 Fantasy                  41 %
      Ich lese (sehr) gern Bücher                Mädchen   Jungen
      12 – 14 Jahre                                  59%      39%                 Thriller         28 %
      15 – 16 Jahre                                  59%      35%           Buch-Serien           24 %
      17 – 19 Jahre                                  64%      25%
                                                                    Ich interessiere mich
                                                                                                  21 %
                                                                    nicht für Bücher

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014    20

GROßEREIGNISSE 2014
2014 FINDEN ZAHLREICHE GROß-EVENTS STATT. WELCHE DAVON
WERDEN DIE JUGENDLICHEN IN DEN MEDIEN VERFOLGEN?
 SPORT                                     MODE
  Fußball Bundesliga                       Fashion Weeks (London, Paris, Mailand, NY,
  UEFA-Cup-, Champions-League- und DFB-     Berlin)
   Pokalfinale                              GNTM
  Fußball-Weltmeisterschaft
  Olympische Winterspiele                 Film
  Handball-Europameisterschaft             Internationale Filmfestspiele Berlin (Berlinale)
  Super Bowl                               Oscar-Verleihung
  Formel 1                                 Vergabe des deutschen Filmpreises
  Eishockey-Weltmeisterschaft              Internationale Filmfestspiele Cannes
  Tour de France
                                           Sonstige
  Basketball-Weltmeisterschaft
                                            Valentinstag
 MUSIK                                      CeBIT
  Verleihung des Grammy Awards             Buchmesse (Leipzig, Frankfurt)
  Verleihung des ECHO                      gamescom
  Eurovision Song Contest                  Internationale Funkausstellung Berlin (IFA)
  DSDS                                     Internationale Automobilausstellung (IAA)
  The Voice of Germany                     Ein anderes Event (offen)
YOUTH                                                                                                      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014    21

GROßEREIGNISSE 2014
WAS INTERESSIERT DIE JUGENDLICHEN AM MEISTEN?

                Mädchen                                                                                      Jungen
                          GNTM                                       61 %                   Fußball-Weltmeisterschaft                    65 %

   Eurovision Song Contest                                       52 %                             Fußball Bundesliga                49 %
                                                                                      UEFA-Cup-, Champions-League-
     The Voice of Germany                                       50 %                                                              41 %
                                                                                                 und DFB-Pokalfinale
 Fußball-Weltmeisterschaft                                    46 %                            The Voice of Germany                41 %

             Oscar-Verleihung                                42 %                                         gamescom            34 %

              Grammy Award                                  40 %                                               DSDS          30 %

                            DSDS                          37 %                               Eurovision Song Contest         28 %

               Fashion Weeks                           29 %                                         Oscar-Verleihung         28 %

     Verleihung des ECHO                             26 %                                                   Formel 1        25 %

          Fußball Bundesliga                       21 %                                             Grammy Award           22 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Multiple Choice aus 27 Vorgaben
YOUTH                                                                                               BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014        22

AKTUELLES THEMA: ORGANSPENDE
50 % DER MÄDCHEN UND 40 % DER JUNGS SPRECHEN SICH FÜR
ORGANSPENDE AUS. EIN DRITTEL IST NOCH UNENTSCHIEDEN.

                                                     “Spricht das, was Du bis jetzt über Organspenden weißt,
                                                            eher für oder eher gegen Organspenden?”

            Mädchen                   22 %                      28 %                   35 %              8% 7%
                                                                                                                        1 - Auf jeden Fall
                                                                                                                        dafür
                Jungen            15 %                   26 %                   34 %              13 %         12 %
                                                                                                                        2-

      12 - 14 Jahre                                                                                                     3-
                                   18 %                    27 %                     37 %               9%       9%

                                                                                                                        4-
      15 - 16 Jahre                   22 %                        32 %                     33 %           6% 7%
                                                                                                                        5 - Auf jeden Fall
                                                                                                                        dagegen
      17 - 19 Jahre                     25 %                    21 %                34 %              13 %       7%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   23

FINANZEN
YOUTH                                                                                                                       BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014         24

FINANZEN
JUNGS HABEN IM SCHNITT 200 € MEHR PRO JAHR ZUR
VERFÜGUNG ALS MÄDCHEN.
Junge Leute, die noch zur Schule gehen, verfügen über bis
                                                                                                               Durchschnittliche Einnahmen der 12-
zu drei Einnahmequellen:                                                                                           19jährigen Schüler pro Jahr

Taschengeld:                                                                                                                                                292 €
89 % aller befragten Schüler erhalten ein Taschengeld, das                                             
überwiegend monatlich gezahlt wird.                                                                                    324 €

Nebenjob
35 % der Mädchen und 38 % der Jungen verdienen sich
                                                                                                                                                           584 €

mit einem Nebenjob Geld dazu.                                                                                          393 €

Andere finanzielle Zuwendungen                                                                         
wie z.B. Geld für gute Noten, zum Geburtstag o.ä.,                                                                     370 €                                411 €
erhalten 96 % aller befragten Schüler.

Jugendliche, die nicht mehr zur Schule gehen, haben nach
Abzug aller Kosten (z.B. Miete, Versicherungen etc.) im                                                              Mädchen                                 Jungen
Schnitt 2.773 € pro Jahr zur Verfügung.                                                                             1.087 €                                 1.287 €
Basis: 794 SchülerInnen und 167 Nicht-SchülerInnen im Alter von 12 – 19 Jahren; Durchschnittswerte inkl. Null auf Basis der Personen mit konkreten Angabe
YOUTH                                                               BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   25

SPARVERHALTEN UND KONTOBESITZ

43 % der Jungen und Mädchen sparen ihr                Drei Viertel der Jugendlichen             (77     %)
ganzes Geld oder den größten Teil davon.              besitzen mindestens ein Konto.
Weitere 34 % sparen zumindest einen kleinen Teil.
Lediglich 18 % sparen (fast) nichts.                  Hierbei handelt es sich überwiegend um ein
                                                      Girokonto (50 % der weiblichen und 55 % der
Innerhalb der Altersgruppen zeigt sich ein leichtes   männlichen Kontobesitzer) und/oder um ein
Gefälle:                                              Sparkonto (30 % der weiblichen und 47 % der
                                                      männlichen Kontobesitzer).
„Ich spare den größten Teil oder fast alles meines    Über ein Jugendkonto verfügen 20 % der
Geldes“ sagen in der Altersgruppe                     weiblichen und 28 % der männlichen Kontobesitzer.
• 12 – 13 Jahre: 48 %
• 14 – 15 Jahre: 41 %                                 18 % der Mädchen, die ein Konto besitzen, wissen
• 16 – 17 Jahre: 45 % (Führerschein)                  nicht, um was für ein Konto es sich genau handelt.
                                                      Bei den Jungen liegt der Anteil nur bei 5 %.
• 18 – 19 Jahre: 31 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   26

KREDITKARTEN,
JUGEND-BAHNCARD 25, ADAC-CARD
43 % der Mädchen und 31 % der Jungen besitzen
eine Kreditkarte. Hierbei handelt es sich
überwiegend um eine Prepaid-Karte.

Die Jugend-Bahncard 25 wird von 14 % der
Mädchen und 15 % der Jungen genutzt.

Dass das Auto bereits in jungen Jahren eine wichtige
Rolle spielt, zeigt die Nutzung der ADAC
Einsteiger-Angebote: 13 % der 16-17Jährigen
und bereits 26 % der 18-19Jährigen nutzen die ADAC
Starter Card, ADAC Young driver Card oder die
ADAC Young Traveller Card.

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                             BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014             27

COUPONS UND GUTSCHEINE
SIND EINE WIRKSAME MARKETING-MAßNAHME UND WERDEN VON
87 % DER MÄDCHEN UND 69 % DER JUNGEN GENUTZT.

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                                                               31 %
  80
  70
  60                     57 %
                                                                                                Ja, wenn ich zufällig einen
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                                                               47 %
  40
  30
  20                                                                                            Ja, ich achte sogar extra auf
                         29 %                                                                   solche Aktionen
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   0
                       Mädchen                                 Jungen
YOUTH               BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   28

HANDYS & QR-CODES
YOUTH                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   29

HANDY-BESITZ UND -MARKE
9 VON 10 JUGENDLICHEN BESITZEN EIN SMARTPHONE!

                                                                          Top 5 Handymarken (Besitz)
Nahezu jeder Jugendliche – egal ob Mädchen oder
Junge – besitzt heute ein Handy:
                                                                                                       51 %
                                                          Samsung
                                                                                               41 %
■ Ein Smartphone                         88 %
■ Ein anderes Handy                      10 %
                                                                              15 %
■ Kein Handy                             2%          iPhone (Apple)
                                                                              14 %

Smartphone-Besitz in einzelnen Altersgruppen:                            9%
■ 12 – 13 Jahre         82 %                                  HTC
                                                                              14 %
■ 14 – 15 Jahre         87 %
■ 16 – 17 Jahre         92 %                                             8%
                                                              Sony
■ 18 – 19 Jahre         93 %                                             7%

                                                                                              Mädchen
Die Mehrzahl der Befragten (56 % der Mädchen und                        7%
                                                                LG
59 % der Jungen) nutzt einen Prepaid-Vertrag.                          5%                     Jungen

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014            30

COOLE MARKE
HANDYS
RANGREIHE ÜBER 9 MARKEN

                                        Mädchen                                                                         Jungen
                       Samsung                                                 85 %                      Samsung                                            77 %

                iPhone (Apple)                                         66 %                      iPhone (Apple)                                      63 %

                             HTC                             46 %                                              HTC                            39 %

                             Sony                  23 %                                                       Sony                     20 %

                     BlackBerry                14 %                                                         Nokia                     16 %

                                LG            11 %                                                               LG             11 %

                           Nokia            6%                                                         BlackBerry             7%

                         Huawei            6%                                                             Huawei              7%

                       Motorola          1%                                                             Motorola           1%

                        Sonstige         1%                                                              Sonstige           3%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Handys sind für mich…“, max. 3 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014        31

TARIF-VERTRAG
JUGENDLICHE NUTZEN ÜBERWIEGEND EINE PREPAID-KARTE.

                                                                                  Für welchen Anbieter würden sich die
ALDI Talk, Vodafone, O2 und T-Mobile sind
                                                                                   Jugendlichen zukünftig entscheiden?
Vertragspartner bei über der Hälfte der jugendlichen
Handyverträge (Weibliche Handybesitzer: 66 %,
                                                                             ALDI Talk                         24 %
männliche Handybesitzer: 53 %). Diese vier Anbieter                                                        19 %
werden auch am häufigsten als zukünftige
Wunschanbieter genannt.                                                                                 17 %
                                                                             Vodafone
                                                                                                      15 %

Die Mehrzahl der Befragten (56 % der Mädchen und                                                    13 %
59 % der Jungen) nutzt einen Prepaid-Vertrag.                                     O2
                                                                                                  11 %

Sowohl bei der Wahl des Vertrages als auch bei der      T-Mobile                                   13 %
                                                                                                  12 %
Wahl des Tarif-Anbieters wird die Entscheidung
überwiegend unter Berücksichtigung der Wünsche der                                                                28 %
jugendlichen Handy-Besitzer getroffen: Jeweils 70 %      Sonstige
                                                                                                                           34 %
der Jugendlichen entscheiden selbst oder gemeinsam
mit ihren Eltern.                                   Weiß ich nicht                           5%                       Mädchen
                                                                                                  11 %
                                                                                                                      Jungen
Basis: 942 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren, die ein Handy besitzen
YOUTH                                                                                           BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   32

WEITERE APPFÄHIGE GERÄTE
JEDES 4. MÄDCHEN UND JEDER 5. JUNGE BESITZT EINEN TABLET-PC.

Neben dem Smartphone verfügt etwa die Hälfte der
Befragten über mindestens ein weiteres appfähiges
Gerät.                                                                                          Besitz Tablet-PC
                                                                                                Mädchen: 26 %
                                                                                                Jungen: 19 %

                                                                                                Besitz iPod Touch
                                                                                                Mädchen: 19 %
BRAVO-Fans lieben die BRAVO-App:                                                                Jungen: 22 %
Unter den Intensivnutzern von BRAVO, bravo.de und
facebook.com/bravo.de, die im Besitz eines
appfähigen Gerätes sind, liegt der Anteil derjenigen,                                           Besitz anderes appfähiges Gerät
die sich die BRAVO App heruntergeladen haben, bei                                               Mädchen: 9 %
jeweils über 40 %!
                                                                                                Jungen: 8 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 881 Besitzer eines appfähigen Gerätes
YOUTH                                                                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014          33

QR-CODES: BEKANNTHEIT
HOHER BEKANNTHEITSGRAD IN JUNGEN ZIELGRUPPEN.

                                                                                                                  Wo sind QR-Codes aufgefallen?
QR-Codes? Kenn ich, sagen 97 % der jungen Leute.
                                                                                                   Auf Produktverpackungen                               72 %
                                                                                                                                                         70 %
76 % der Mädchen und 79 % der Jungen wissen
auch, wofür sie da sind, der Rest hat QR-Codes schon                                                                                                     71 %
                                                                                                                       Auf Plakaten
einmal gesehen, weiß aber nicht, was sie zu                                                                                                              70 %
bedeuten haben. Lediglich 3 % geben an, dass ihnen
QR-Codes noch nie aufgefallen sind.                                                             In der BRAVO (Basis: Leser)                              73 %
                                                                                                                                                        63 %

                                                                                                      Auf Werbe-Anzeigen in                              67 %
                                                                                                      Zeitschriften/Zeitungen                          60 %

                                                                                              In öffentlichen Verkehrsmitteln                        57 %
                                                                                                     (Bus, Bahn etc.)                              50 %

                                                                                                       In der Fernsehwerbung                  41 %
                                                                                                                                            31 %
                                                                                                                                                 Mädchen
                                                                                                                        Woanders      2%         Jungen
                                                                                                                                      1%
                                                                                                                                            mit Smartphone, die
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 935 Jugendliche, die QR-Codes kennen (davon 617 BRAVO-Leser)                        QR-Codes kennen
YOUTH                                                                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014             34

QR-CODES: NUTZUNG UND
ERWARTUNGEN
                                                                                                      Welche Informationen sind gewünscht?
41 % der weiblichen und 50 % der männlichen
Smartphone-Besitzer haben auf ihrem Handy eine                                                      Mehr Informationen zu dem                                      67 %
                                                                                                     Produkt auf der Anzeige                                     59 %
Software zum Scannen von QR-Codes installiert,
                                                                                              Code / Rabatt, mit dem ich das                                48 %
wovon etwa die Hälfte mindestens einmal monatlich                                                                                                          46 %
                                                                                              Produkt günstiger einkaufen kann
einen oder mehrere QR-Codes scannt:
                                                                                            Mehr Informationen zu der Marke                               39 %
                                                                                                                                                         37 %
■ 12 – 14 Jahre                          54 %                                                                                                          38 %
                                                                                                                   Ein Gewinnspiel
■ 15 – 16 Jahre                          51 %                                                                                                        29 %

■ 17 – 19 Jahre                          46 %                                                         Link zur Homepage einer                        30 %
                                                                                                     bestimmten Marke/Produkt                        29 %
(Basis: Smartphone-Besitzer mit Software zum Scannen von QR-Codes)
                                                                                                      Link zu einem Online-Shop                     25 %
                                                                                                                                                10 %
Erwartet werden in erster Linie weitere Informationen
                                                                                                                 Nichts Bestimmtes                17 %
zum Produkt/der Marke oder Aktions-Codes, mit                                                                                                    15 %
denen das Produkt günstiger eingekauft werden                                                                                                    17 %
                                                                                                                            Ein Video                        Mädchen
kann.                                                                                                                                            15 %
                                                                                                                                                             Jungen
                                                                                                  Link zum App Store zum                        10 %     mit Software zum
                                                                                               Herunterladen von Programmen                      16 %    Scannen von QR-Codes
Basis: 850 Smartphone-Besitzer im Alter von 12 – 19 Jahren bzw. 356 Jugendliche, die die Software zum Scannen von QR-Codes installiert haben.
                                                                                                                                                         auf ihrem Handy
YOUTH                                                                                                           BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   35

QR-CODES IN DER BRAVO
JEDER 2. LESER MIT ENTSPRECHENDER SOFTWARE HAT SCHON
MINDESTENS EINMAL QR-CODES IN DER BRAVO GESCANNT.

                                                                         Zustimmung in %

         Ich habe bemerkt, dass auch in einigen Artikeln in der
                                                                                                                                             86 %
                  BRAVO QR-Codes abgebildet sind.

       Mir gefällt die Idee, dass ich mit QR-Codes zusätzliche
                                                                                                                                          81 %
           Informationen zu den Berichten erhalten kann.

        Ich finde, es sollte noch mehr QR-Codes in der BRAVO
          geben, mit denen ich bestimmte Produkte günstiger                                                                           74 %
                              einkaufen kann

 Ich würde gerne mehr Zusatzinfos (Fotos, Filme, Berichte) zu
                                                                                                                               62 %
           den Stars mit den QR-Codes erhalten.

  Ich habe schon mal QR-Codes aus den BRAVO-Artikeln mit
                                                                                                                             57 %
                 meinem Handy gescannt.

Basis: 246 BRAVO-Leser im Alter von 12 – 19 Jahren mit Software zum Scannen von QR-Codes auf ihrem Smartphone
YOUTH             BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   36

SOCIAL NETWORKS
YOUTH                                                                                                          BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     37

SOCIAL NETWORKS
99 % DER MÄDCHEN UND 92 % DER JUNGS SIND MITGLIED IN
MINDESTENS EINEM SOZIALEN NETZWERK.

                     Genutzte Netzwerke (Top 5)                                                       Über welche Kanäle werden sie genutzt?

      facebook                                                                 92 %
                                                                            82 %

    WhatsApp                                                               81 %                                                           Internet
                                                             59 %
                                                                                                                              Handy
                                                                      73 %                                       Tablet-PC                  83 %
           Skype                                                                                        iPod
                                                           55 %                                                                 81 %
                                                                                                       Touch
                                                                                                                     12 %
       YouTube                                                       71 %                                 8%
                                                            56 %

      Google+                                             53 %
                                              34 %

                          Mädchen                           Jungen
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Multiple Choice)
YOUTH                                                                                                                       BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   38

LIEBLINGSNETZWERK
WHATSAPP AUF DER ÜBERHOLSPUR.

                                                                                                                            Meistgenutztes Netzwerk
Soziale Netzwerke werden parallel genutzt:

Jeder Jugendliche, der in sozialen Netzwerken aktiv                                                                        Mädchen: 46 %
ist, nutzt durchschnittlich 6 (Mädchen) bzw. 4
Netzwerke (Jungs).                                                                                                         Jungen: 34 %
Facebook hat zwar die meisten Mitglieder, ist aber
nicht (mehr) das meistgenutzte Netzwerk: WhatsApp
liegt in der Gunst der Mädchen vorn, bei den Jungs
                                                                                                                           Mädchen: 33 %
liegen beide Networks gleichauf.
                                                                                                                           Jungen: 34 %

                                                                                                                           Mädchen: 6 %
                                                                                                                           Jungen: 6 %
Basis: 941 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren, die Mitglied in mindestens einem sozialen Netzwerk sind; Listenvorlage mit 21 Vorgaben (Single Choice)
YOUTH                                                                      BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014      39

NICHTNUTZUNG FACEBOOK
8% DER MÄDCHEN UND 18 % DER JUNGEN NUTZEN
KEIN FACEBOOK.

27 % derjenigen, die kein facebook-Profil haben, sind     73 % der Nichtnutzer von facebook haben kein Profil, weil
ehemalige User, die ihr Profil bewusst gelöscht haben.    sie (aus Sicht ihrer Eltern) zu jung dafür sind oder sich
                                                          ebenfalls bewusst dagegen entschieden haben.
Gründe hierfür sind z.B.
                                                          Ich nutze facebook nicht, weil…
Ich hatte ein facebook-Profil und habe es gelöscht,        „ich der Meinung bin, dass meine Daten niemanden
weil…                                                          etwas angehen.“
 „ich gemerkt habe, dass es mich von der Schule           „meine Eltern es mir noch nicht erlaubt haben, wegen
    ablenkt und ich zu viel Zeit damit verbracht habe.“        den vielen Gefahren, was ich natürlich auch verstehen
                                                               kann. Aber alle meine Freunde sind in Facebook und
 „ich es nicht brauche.“                                      ich verpasse deshalb vieles. :(
 „ich einfach keine Lust mehr darauf hatte.“              „man da viel Schlechtes hört“
 „ich mich durch facebook öfters gestritten habe.“        „ist mir zu öffentlich“
 „es mir zu langweilig war und es nicht sicher ist.“      „es zu viel Zeit kostet“
                                                           „Es mir zu blöd ist zu lesen was andere gerade
 „es mir zu anstrengend und unübersichtlich ist. Ich          denken oder tun“
    sehe darin keinen besonderen Nutzen für mich.“         „es extrem süchtig macht und dies möchte ich solange
                                                               wie möglich vermeiden“
                                                           „ich What‘s App habe“
YOUTH                                                                   BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014        40

BLOG-NUTZUNG
HOHES INTERESSE AN FREMDEN BLOGS.

                                                                             Top 5 genutzte Blogs
                 58 % der Mädchen                        Mädchen
                                                                   Fashion-Blogs                          61 %
                                          und
                                                            Beauty-/Styling-Blogs                         60 %
                     40 % der Jungen                 Blogs von Stars, die ich mag               36 %

                                                             Blogs von Freunden             29 %
                         nutzen Internet-Blogs.
                                                                     Video-Blogs          23 %

                                                          Jungen

                                                             Blogs von Freunden                    44 %

                                                     Blogs von Stars, die ich mag            33 %

                                                                     Video-Blogs            30 %

                                                                       Fun-Blogs            30 %

                                                                   Fashion-Blogs         21 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014                41

EIGENER BLOG
MÄDCHEN TEILEN SICH LIEBER MIT ALS JUNGS.

                                                                                  Blog-Inhalte
                                                                     (Basis: Mädchen mit eigenem Blog)

                                                                Private Sachen                                       50 %
                                                                       Fashion                                40 %
                                                                Beauty, Styling                              36 %
                                                                         Musik                           33 %
                                                                  Stars, Promis                     26 %
                 20 % der Mädchen                       Marken/Prod., die mir…                    22 %
                                          und                Filme, Sendungen                   20 %

                     10 % der Jungen                             Sport, Fitness            12 %
                                                     Marken/Prod., d. mir nicht…         9%
                                                                  Schulthemen           8%
          haben einen eigenen Blog im Internet                            Tiere         8%
                                                                Konsolenspiele       3%
                                                                      Sonstige                       27 %
Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren                                 z.B. Fotografie, Bücher
YOUTH                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   42

FOREN
WERDEN U.A. GERN ALS HILFESTELLUNG FÜR HAUSAUFGABEN,
REFERATE ETC. GENUTZT.
                                                                     Werden spezielle Foren im Internet
Rund 60 % der Befragten nutzen spezielle Foren im                  genutzt, um Rat einzuholen oder sich mit
Internet, um sich Rat einzuholen oder um sich mit                          anderen auszutauschen?
anderen auszutauschen.

Mädchen nutzen bevorzugt Foren, die sich mit
Beauty/Styling (57 %) , Fashion (47 %) oder            Mädchen    14 %             47 %              39 %
Schulthemen, z.B. Hausaufgaben, Referate usw.,
(40 %) beschäftigen.

Schulthemen stehen auch bei Jungs hoch im Kurs
(44%), gefolgt von Foren mit Inhalten zu Sport und       Jungen   13 %            45 %               42 %
Fitness (36 %), Musik und Konsolenspielen (je 35 %).

Jeder 5. Junge und jedes 3. Mädchen nutzt (auch)
Foren auf bravo.de.
                                                                     Ja, häufig      Ja, ab und zu   Nein

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                   BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014       43

PRODUKTBEWERTUNGEN
WERDEN EHER VON JUNGS ALS VON MÄDCHEN ABGEGEBEN.

                                                      Hast Du schon einmal Bewertungen von Produkten/Marken im
                 19 % der Mädchen                     Internet, z.B. auf Amazon.de, Testberichte.de, etc. abgegeben?

                                          und        Mädchen

                     26 % der Jungen                 Ja, über Produkte/Marken, die
                                                       mir positiv aufgefallen sind
                                                                                           18 %

                                                     Ja, über Produkte/Marken, die
                                                                                      5%
 haben schon mindestens einmal ein Produkt im          mir negativ aufgefallen sind
              Internet bewertet.
                                                                              Nein                          81 %

                                                     Jungen

                                                     Ja, über Produkte/Marken, die
                                                                                            25 %
                                                       mir positiv aufgefallen sind
                                                     Ja, über Produkte/Marken, die
                                                                                       7%
                                                       mir negativ aufgefallen sind

                                                                              Nein                         74 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH     BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   44

STYLING
YOUTH                                                                                     BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   45

MEIN LOOK – MEIN STYLE!
DAS AUSSEHEN SPIELT EINE WICHTIGE ROLLE IM LEBEN DER
JUGENDLICHEN UND ENTSCHEIDET HÄUFIG DARÜBER:
WER IST IN UND WER IST OUT.

Mädchen nehmen sich für ihr                                                                       Jungs sind wesentlich schneller
Styling fast doppelt so viel Zeit                                                                 gestylt und zwar in
wie die Jungen:

21 Minuten                                                                                        10 Minuten
an einem normalen Tag und                                                                         an einem normalen Tag bzw.

50 Minuten,                                                                                       23 Minuten,
wenn sie etwas Besonderes                                                                         wenn sie etwas Besonderes
vorhaben.                                                                                         vorhaben.

Quelle: BRAVO TrendMonitor 2013-1; Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     46

COOLE MARKE
MODE-LABELS
TOP 10 AUS 25 MARKEN

                                        Mädchen                                                                          Jungen
                     H&M                                               84 %                                 adidas                                   54 %

           New Yorker                                      58 %                                               H&M                                48 %

                  Primark                             48 %                                                     Nike                            43 %

              TallyWeijl                       32 %                                                 Jack & Jones                              39 %

                   adidas                  23 %                                                      New Yorker                               38 %

                     Zara                  23 %                                                              Bench                     22 %

                   Pimkie                  22 %                                                               Puma                    20 %

             VeroModa                     20 %                                                                 C&A                   16 %

            mister*lady                   20 %                                                     Jack Wolfskin                     15 %

                     C&A                  19 %                                                             Primark              11 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Klamotten-Marken/Mode-Labels sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014          47

COOLE MARKE
MODE-LÄDEN / -STORES (OHNE SCHUHE)
TOP 10 AUS 22 MARKEN

                                        Mädchen                                                                            Jungen
                     H&M                                             81 %                                       H&M                                       53 %

           New Yorker                                     56 %                                         New Yorker                                  36 %

              TallyWeijl                        34 %                                                     Jack&Jones                            32 %

                 Hollister                     30 %                                                   adidas Store                         25 %

           Bijou Brigitte                    27 %                                                        Nike Store                       24 %

                   Pimkie                   25 %                                                             Hollister                    23 %

                     Zara                 21 %                                                                   C&A                  17 %

             VeroModa                     19 %                                                               s.Oliver                15 %

            mister*lady                  18 %                                                                    Zara              11 %

                     C&A                16 %                                                            Puma Store                9%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken Modeläden/-Stores (ohne Schuhläden) sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   48

COOLE MARKE
SCHUHE
TOP 10 AUS 23 MARKEN

                                        Mädchen                                                                        Jungen
                       Converse                                   55 %                                      adidas                           61 %

                             Nike                             46 %                                             Nike                         56 %

                          adidas                             45 %                                        Converse                  26 %

                    Deichmann                                44 %                                             Puma                 24 %

                             Vans                           41 %                                               Vans                23 %

                   H&M Shoes                        24 %                                              Deichmann              15 %

                         Tamaris                 18 %                                                H&M Shoes              12 %

                           Buffalo             13 %                                                         Reebok          10 %

                             Puma            9%                                                            s.Oliver        9%

                         s.Oliver           7%                                                              Lacoste        8%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Schuh-Marken sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   49

COOLE MARKE
RUCKSÄCKE
TOP 10 AUS 19 MARKEN

                                        Mädchen                                                                          Jungen
                          adidas                            43 %                                            adidas                                40 %

                          Dakine                           40 %                                            Eastpak                          30 %

                         Eastpak                       32 %                                                     nike                       26 %

                       Converse                       29 %                                                   4YOU                         24 %

                              nike                   28 %                                                   Dakine                       20 %

                             Vans                   24 %                                                      Puma                  16 %

                           bench                  19 %                                                   Converse                   16 %

                            Puma               13 %                                                          bench                  16 %

                           4YOU                13 %                                                            Vans               13 %

                           Burton            10 %                                                            Burton             9%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Rucksäcke sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                            BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     50

WER SCHÖN SEIN WILL… (1)
MUSS SICH SCHMINKEN.

95 %     aller befragten Mädchen                         Verwendete Dekorative Kosmetikprodukte
verwenden mindestens eines von 9                 Mascara (Wimperntusche)                              92 %
Schminkprodukten.
                                                                Nagellack                         80 %

Bereits im Alter von 12 – 14 Jahren                     Eyeliner oder Kajal                     71 %
liegt der Anteil der Verwenderinnen
                                                 Abdeckstift oder Concealer                    67 %
bei 94 % und steigt unter den 17-
19jährigen Mädchen auf 98 % an.                                      Puder                  63 %

                                                                   Lipgloss              52 %
Nagellack, Concealer und Lipgloss
werden in jeder Altersgruppe in etwa                     Flüssiges Make-up               52 %
gleich genutzt. Bei allen anderen
                                                   Eyeshadow (Lidschatten)               50 %
Produkten steigt die Verwendung
abhängig vom Alter der Befragten an.                             Lippenstift            46 %

                                                              Nichts davon     5%

Basis: 809 Mädchen im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   51

COOLE MARKE
DEKORATIVE KOSMETIK
TOP 10 AUS 19 MARKEN

                                                                                  Mädchen
                                                                   essence                                         72 %

                                                        Maybelline Jade                                   52 %

                                                               Manhattan                             41 %

                                                                          P2                         39 %

                                                                    Catrice                      31 %

                                                             L'Oréal Paris                     27 %

                                                                       Astor             13 %

                                                                       essie            11 %

                                                            Rival de Loop               11 %

                                                              Max Factor               9%

Basis: 809 Mädchen im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Kosmetik- und Schmink-Marken sind für mich…“, max. 4 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014    52

WER SCHÖN SEIN WILL… (2)
BEKÄMPFT SEINE PICKEL.

                                                                     Verwender von Pickelprodukten
                 86 % der Mädchen
                                          und                                                           90 %
                                                     12 - 14 Jahre
                     63 % der Jungen                                                            74 %

                verwenden Anti-Pickel-Produkte.
                                                                                                    86 %
                                                     15 - 16 Jahre
                                                                                         58 %

                                                                                                  82 %
                                                     17 - 19 Jahre
                                                                                        56 %

                                                                                                Mädchen
                                                                                                Jungs

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014         53

COOLE MARKE
GESICHTS-, KÖRPERPFLEGE
TOP 10 AUS 27 MARKEN

                                        Mädchen                                                                           Jungen
                           NIVEA                                   56 %                                          Axe                                      53 %

                            Balea                                52 %                                        adidas                                       52 %

                        bebe YC                                                                              NIVEA                                 40 %
                                                            41 %
                                                                                                            Playboy                              36 %
                          Labello                         37 %
                                                                                                          Clearasil                   17 %
            essence pure skin                            34 %
                                                                                                               Balea                 16 %
                             Dove                       31 %
                                                                                                         dusch das                   16 %
                          L'Oréal                    26 %
                                                                                                             L'Oréal               12 %
                      dusch das                     24 %                                                       Dove               11 %
                         Playboy                   21 %                                                      Labello           6%
                           adidas                 20 %                                                Yves Rocher              6%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Gesichts- und Körperpflege sind für mich…“, max. 6 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     54

WER SCHÖN SEIN WILL… (3)
ENTFERNT SEINE KÖRPERBEHAARUNG.

                                                                       Verwender von Rasierern bzw. Mitteln
Eine glatte Haut gehört besonders bei den Mädchen
                                                                             gegen Körperbehaarung
bereits in jungen Jahren zu einem gepflegten Äußeren
dazu:
                                                                                              94 %
                                                       12 - 14 Jahre
• 98 % der Mädchen und                                                          40 %

• 67 % der Jungs
                                                                                                100 %
                                                       15 - 16 Jahre
entfernen ihre Körperbehaarung.                                                          77 %

Was wird rasiert? Bei Mädchen in erster Linie Beine,
Achseln (je 96 %) und Bikinizone (77 %), Jungen                                                 100 %
                                                     17 - 19 Jahre
rasieren sich die Achseln (83 %), den Intimbereich                                           91 %
(67 %) und im Gesicht (19 %).                                                                        Mädchen
                                                                                                     Jungs

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   55

GAMING
YOUTH                                                            BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   56

SPIELKONSOLEN
AUSSTATTUNG IM HAUSHALT

Spielkonsolen sind inzwischen zum „Familienmedium“       Top 3 Spielkonsolen (im Haushalt)
geworden:
                                                         Mädchen
                                                           Nintendo DS                       56 %
■ In 90 % aller Jungen- und 85 % aller Mädchen-
  Haushalte ist mindestens eine Spielkonsole zu             Nintendo Wii                    49 %
  finden, mit denen die Befragten mindestens ab und     Sony PlayStation 2           29 %
  zu einmal spielen.
■ Im Schnitt befinden sich in jedem Haushalt – egal    Keine Spielekonsole     15 %
  ob Junge oder Mädchen – 2 Spielkonsolen.

                                                        Jungen
Je jünger die Befragten, desto häufiger verfügen sie
                                                             Nintendo DS                45 %
über eine Spielkonsole:
■ 12 – 14 Jahre: 90 %                                   Sony PlayStation 3              43 %
■ 15 – 16 Jahre: 84 %                                       Nintendo Wii                42 %
■ 17 – 19 Jahre: 82 %                                  Keine Spielekonsole    10 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                   BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014     57

COOLE MARKE
SPIELKONSOLEN
TOP 10 AUS 12 MARKEN

                                        Mädchen                                                                           Jungen
                      Nintendo Wii                                 49 %                                  Sony Playstation 4 (PS4)                      56 %

         Sony Playstation 4 (PS4)                            35 %                                                  Sony Playstation 3               40 %

                       Nintendo DS                          33 %                                                           Xbox One             31 %

                Sony Playstation 3                         32 %                                                            Xbox 360            28 %

                           Xbox 360                       30 %                                                         Nintendo Wii          21 %

                   Nintendo Wii U                   16 %                                                                Nintendo DS          20 %

                           Xbox One               11 %                                                               Nintendo Wii U      13 %

                Sony Playstation 2              9%                                               Sony Playstation Portable (PSP)        9%

                                 Xbox          7%                                                                  Sony Playstation 2   7%

 Sony Playstation Portable (PSP)               5%                                                     Sony Playstation Vita (PSV)       5%

Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Konsolen sind für mich…“, max. 3 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                     BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   58

WUNSCHKONSOLEN
82 % DER JUNGS UND 71 % DER MÄDCHEN HABEN INTERESSE AN
EINER DER NEUEN SPIELEKONSOLEN. PS4 LIEGT MIT ABSTAND VORN.

                                                                                          30 %
                                    Sony PlayStation 4 (PS4)
                                                                                                           51 %

                                                                        10 %
                                                           Xbox One
                                                                               18 %

                                                                                   19 %                              Mädchen
                                                  Nintendo Wii U
                                                                       8%                                            Jungen

                                                                            13 %
                                                       Wäre mir egal
                                                                       6%

 Nein, ich möchte keine dieser Spielekonsolen                                             29 %
                   haben                                                       18 %

Basis: 1.264 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren
YOUTH                                                                                                                BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   59

COOLE GAMES-SERIEN
MÄDCHEN FAVORISIEREN MUSIK- UND PARTYSPIELE, JUNGS SIND IM
FUSSBALL- UND ACTION-FIEBER.
                                       Mädchen                                                                          Jungen
                     Just Dance                                     61 %                                               Fifa                    47 %

                     Mario Kart                                 52 %                                                  GTA                 42 %

                         Singstar                              49 %                                         Call of Duty                33 %

                             Sims                              49 %                                  Need for Speed                     32 %

                             GTA                           40 %                                              Mario Kart              31 %

   New Super Mario Bros                                 35 %                                                          Sims         24 %

              AnimalCrossing                            35 %                                                   Battlefield        22 %

                               Fifa                     35 %                                                    Pokemon           21 %

                    Wii Fit plus                      30 %                                               Gran Turismo            19 %

            Wii Sports Resort                         29 %                                     The Legend of Zelda               17 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Games-Serien sind für mich…“, max. 10 aus 50 Nennungen möglich)
YOUTH          BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   60

COOLE MARKEN
YOUTH                                                                                                                   BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014           61

COOLE MARKE
ERFRISCHUNGSGETRÄNKE
TOP 10 AUS 45 MARKEN

                                        Mädchen                                                                            Jungen
                     Coca-Cola                                      58 %                                Coca-Cola                                            69 %

                             Sprite                             49 %                                           Fanta                                  46 %

                             Fanta                              49 %                                           Sprite                               39 %

                   Capri-Sonne                               42 %                                           Red Bull                           32 %

              Arizona Ice Tea                          30 %                                           Müller Milch                           30 %

                        Hohes C                        29 %                                           Capri-Sonne                            28 %

                 Lipton Ice Tea                      26 %                                              Mezzo Mix                            27 %

                           Punica                    26 %                                                  Hohes C                         26 %

                 Nestea Eistee                      24 %                                            Lipton Ice Tea                         25 %

                         Red Bull                   23 %                                                      Punica                    20 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Erfrischungsgetränke sind für mich…“, max. 8 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014   62

COOLE MARKE
CEREALIEN, MÜSLI
TOP 10 AUS 20 MARKEN

                                         Mädchen                                                                           Jungen
    Dr. Oetker Vitalis Müsli                           29 %                                            Kellog's CornFlakes                         24 %

    Nestlé COOKIE CRISP                              25 %                                         Dr. Oetker Vitalis Müsli                       21 %

         Kellog's CornFlakes                        22 %                                               Nestlé CINI MINIS                         20 %

    Kellog's ChocoKrispies                         21 %                                                     Kellog's Chocos                     18 %

         Nestlé CINI MINIS                         21 %                                                     Kellog's Smacks                     18 %

              Kellog's Chocos                     19 %                                            Nestlé COOKIE CRISP                          15 %

                     Kölln Müsli                 16 %                                             Kellog's ChocoKrispies                       15 %

     Nestlé LION CEREALS                        14 %                                                          Kellog's Tresor                13 %

          Kellog's Honey Bss                   13 %                                                                   Sonstige               13 %

                Kellog's Tresor                11 %                                                Nestlé LION CEREALS                       12 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Frühstücks-Cerealien, Müsli sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                 BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014         63

COOLE MARKE
SCHOKO-SNACKS, KEKSE, SCHOKOLADE
TOP 10 AUS 27 MARKEN

                                        Mädchen                                                                          Jungen
                         Milka                             43 %                                                        Milka                        35 %

                Oreo Kekse                              36 %                                                           duplo                    26 %

      Kinder Schokobons                           24 %                                                        Oreo Kekse                      23 %

               Kinder-Riegel                     23 %                                                           Ritter Sport                  22 %

                         duplo                   22 %                                                               Hanuta                   19 %

                       M&M's                     22 %                                                                   Twix                18 %

                       Toffifee                 21 %                                                        Kinder-Riegel                   18 %

                        Balisto                 20 %                                                                pick up                 18 %

                  Ritter Sport                  19 %                                                               Snickers                 18 %

                          kitkat               18 %                                                                    kitkat              16 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Schoko-Snacks, Kekse, Schokolade sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                   BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014              64

COOLE MARKE
FASTFOOD-KETTEN, COFFEE-SHOPS
TOP 10 AUS 19 MARKEN

                                        Mädchen                                                                            Jungen
                McDonald's                                                      81 %                           McDonald's                                           82 %

                    Starbucks                                         63 %                                      Burger King                                  42 %

                      Subway                             37 %                                                        Subway                          32 %

                     Mc Café                         28 %                                                          Starbucks                        31 %

                    Pizza Hut                        28 %                                                   Kentucky Fried…                         30 %

                 Burger King                        27 %                                                            Mc Café                       26 %

             Dunkin' Donuts                         27 %                                                           Pizza Hut                    22 %

 Kentucky Fried Chicken                             27 %                                                    Dunkin' Donuts                   16 %

                         Ditsch                16 %                                                                     Ditsch             13 %

                     Vapiano                  16 %                                                                  Vapiano               9%

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich Fastfood-Ketten, Coffee-Shops sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                  BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014                  65

COOLE MARKE
(KAU-)BONBONS, FRUCHTIGES, KAUGUMMI
TOP 10 AUS 19 MARKEN

                                        Mädchen                                                                           Jungen
                            Haribo                                 53 %                                                   Haribo                                   53 %

 5 GUM / 5 GUM Electro                                            49 %                         5 GUM / 5 GUM Electro                                          48 %

                             Skittles                     34 %                                                         MAOAM                         27 %

                          Nimm 2                          33 %                                                              tic tac                23 %

                         MAOAM                         27 %                                                                Skittles                22 %

                            Mentos                    24 %                                                              Nimm 2                     22 %

                              tic tac                 24 %                                                    Jelly Belly Beans                   21 %

               Jelly Belly Beans                     23 %                                                                 Mentos                 17 %

                         Airwaves                   19 %                                                               Airwaves                 16 %

                   Center Shock                   15 %                                                          Hubba Bubba                    15 %

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Marken aus dem Bereich (Kau-)Bonbons, Fruchtiges, Kaugummi sind für mich…“, max. 5 Nennungen möglich)
YOUTH                                                                                                                    BRAVO TRENDMONITOR | FEBRUAR 2014    66

COOLE MARKE
SALZIGE SNACKS
TOP 10 AUS 15 MARKEN

                                        Mädchen                                                                            Jungen
                           Pringles                                      65 %                                              Pringles                    57 %

             Funny frisch Chips                              39 %                                                      Chio Chips               38 %

 Pombär (Wolf Bergstrasse)                              28 %                                               Funny frisch Chips                   37 %

                        NicNac's                      24 %                                                              Crunchips          28 %

                     Tuc Cracker                      24 %                                                               NicNac's        20 %

                      Chio Chips                      23 %                                                             Tuc Cracker      16 %

                        Crunchips                    20 %                       Lorenz (Chipsletten, Erdnusslocken etc.)               13 %

      BiFi Roll/Carazza etc.                    10 %                                            Pombär (Wolf Bergstrasse)              13 %

                  Natural Chips                 10 %                                                                   Lay's Chips    9%
              Lorenz (Chipsletten,              10 %                                                 BiFi Roll/Carazza etc.           8%
               Erdnusslocken etc.)

Basis: 961 Jugendliche im Alter von 12 – 19 Jahren („Coole Salzige Snacks sind für mich…“, max. 4 Nennungen möglich)
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