ENGAGE Das Handbuch für Kommunen - www.citiesengage.eu
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ENGAGE Das Handbuch für Kommunen www.citiesengage.eu
Liebe Leserinnen und Leser,
ich freue mich, Ihnen das Handbuch zur In bemerkenswert kurzer Zeit hat sich Dieses Handbuch zeigt anhand
ENGAGE-Kampagne vorstellen zu dürfen. ENGAGE von einer Heidelberg Idee zu einer inspirierender Beispiele aus den 12
in ganz Europa erfolgreichen Kampagne Pilotstädten, wie Sie Ihre eigene ENGAGE-
ENGAGE ist eine gesamteuropäische
entwickelt – und sie wächst weiter. Kampagne erfolgreich gestalten können.
Kommunikationsinitiative, die in den unter-
Koordiniert wurde diese Entwicklung von Darüber hinaus beschreibt das Handbuch die
schiedlichsten Städten Europas dazu
Energy Cities, dem europäischen Netzwerk Vision von ENGAGE und die wichtigsten
beitragen soll, dass sich Bürger, Gruppen
der Städte, die ihre umweltpolitische Zukunft Prinzipien dieser Kampagne.
und Organisationen für eine energetisch
in die eigene Hand nehmen möchten.
nachhaltige Zukunft engagieren. Wir hoffen, dass Sie sich inspirieren lassen,
ENGAGE unterstützt auch Ihre Kommune bei an ENGAGE teilzunehmen und Europa auf
Ein Großteil des CO2-Ausstoßes einer Stadt
der Durchführung einer spannenden und dem Weg zu einer nachhaltigen Zukunft
stammt aus den Aktivitäten ihrer Bewohner
professionellen PR-Kampagne. Inspirierende, weiter voranzubringen. Um mitzumachen
und Unternehmen. Deren Beteiligung an
mitreißende Botschaften sind dabei der besuchen Sie doch einfach unsere Webseite.
einer Energiesparkampagne ist daher von
Schlüssel zum Erfolg. Gemeinsam mit
enormer Bedeutung. Indem Sie sich Herzliche Grüße,
Futerra Sustainability Communications und
ENGAGE anschließen, ermutigen Sie Ihre
Energy Cities begleitet ENGAGE die
Mitbürger, sich ebenfalls zu engagieren –
teilnehmenden Städte mit fortlaufender
konkret und aktiv.
fachlicher Beratung zu ihrer Strategie und Oberbürgermeister der Stadt Heidelberg
Mit Stolz darf ich sagen, dass die Idee für die Öffentlichkeitsarbeit.
ENGAGE-Kampagne im Jahr 2007 in
Als kleinen Vorgeschmack lernen Sie in
Heidelberg igeboren und seitdem sehr
diesem Handbuch die Online-Poster-Tool
erfolgreich weitergetragen wurde – eine
kennen – ein ebenso benutzerfreundliches
Erfolgs-geschichte, in der Sie, wie ich hoffe,
wie wirkungsvolles Tool, das Spaß macht
bald Ihr eigenes Kapitel schreiben werden,
und mit dem es jedem leicht fällt,
nachdem Sie von diesem Handbuch inspiriert Think global - act local! 100%
mitzumachen und sich selbst für das zero-emission city district under
construction is our answer!
wurden.
Energiesparen zu engagieren. Dr. Eckart Würzner - Juli 2011
www.klimasuchtschutz.heidelberg.de
ENGAGE | 2
WILLKOMMEN BEI ENGAGE ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN MACHEN SIE MIT!
05 ENGAGE IN 2 MINUTEN 10 Warum Sie eine PR-Kampagne brauchen 36 VIELEN DANK FÜR IHR
11 So starten Sie Ihre eigene ENGAGE-Kampagne
INTERESSE AN DER
06 5 GRÜNDE FÜR’S 13 WISSEN ENGAGE-KAMPAGNE
13 Die eigene Stadt kennen
MITMACHEN 14 Von anderen lernen
36 SIE MÖCHTEN
15 PLANEN
07 GUTE TIPPS AUS DEN 12 15 Kampagnenplan erstellen
MITMACHEN?
PILOTSTÄDTEN 16 Ziele bekanntmachen
17 EINBINDEN
17 Mit gutem Beispiel vorangehen
20 Lokale Interessenvertreter einbeziehen
22 Bürger beteiligen
27 UMSETZEN
27 Den Moment festhaltent
28 Plakate erstellen
29 DURCHSTARTEN
29 Plakate aushängen
30 Für Veranstaltungen werben
32 Feiern
WILLKOMMEN BEI ENGAGE ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN MACHEN SIE MIT! WILLKOMMEN BEI ENGAGE
WILLKOMMEN BEI ENGAGE
ENGAGE IN 2 MINUTEN
ENGAGE will Städten und Gemeinden in ganz Wie funktioniert ENGAGE?
Europa dabei helfen, einen Beitrag zu mehr ENGAGE will vor allem Einzelpersonen dazu
Nachhaltigkeit zu leisten. ermutigen, sich aktiv zu beteiligen. Mit einer Mischung
ENGAGE unterstützt Sie bei der Arbeit mit aus Tipps, Tools und Taktik sowie den erfolgreichen
Kommunalpolitikern, Kollegen, Bürgern und Beispielen der 12 Pilotstädte aus ganz Europa möchte
Interessenvertretern, um Umweltthemen dieses Handbuch zeigen, wie Sie bei Bürgern und
aufzugreifen und dadurch ganz konkret Energie zu Interessen-vertretern Begeisterung und
sparen. ENGAGEment für eine nachhaltige und
energieeffiziente Zukunft ihrer Stadt wecken können.
Dies entspricht auch den Vorgaben der EU, welche
sich für 2020 ehrgeizige Energieziele, auch bekannt ENGAGE fördert auch die Zusammenarbeit zwischen
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
als die „3x20-Ziele“, gesetzt hat: Kommunalverwaltungen, Interessen-vertretern oder
Bürgern, die in verschiedenen europäischen Ländern
• Verringerung der Treibhausgasemissionen um vor ähnlichen Aufgaben stehen.
20% (verglichen mit 1990);
Was kann ENGAGE?
• 20% der in der EU verbrauchten Energie sollte
• Ihre Bürger über eine Plakatkampagne
aus erneuerbaren Quellen stammen;
miteinbeziehen – konkret und vor Ort;
• Verringerung des Primärenergieverbrauchs um
• Bürgern die Möglichkeit geben, ihre persönlichen
20% durch Verbesserung der Energieeffizienz.
Energiesparziele publik zu machen;
Wer kann mitmachen? • das Thema Energiesparen stärker ins Bewusstsein
Viele der an ENGAGE der europäischen Bürger rücken;
teilnehmenden Städte haben • den eigenen Energieverbrauch mit einem Rechner
den Bürgermeisterkonvent, Ihrer Wahl prüfen und auswerten.
unterzeichnet – eine freiwillige
Verpflichtung, die 3x20-Ziele noch zu übertreffen. Was haben Sie davon?
Dies ist jedoch keine Voraussetzung; jede • Am Ende einer erfolgreichen ENGAGE-Kampagne
Kommune mit ehrgeizigen lokalen Energie- und gewinnt Ihre Stadt...
MACHEN SIE MIT!
Klimaschutzzielen ist bei ENGAGE willkommen. • viele Mitarbeiter, Kommunalpolitiker, Bürger und
Interessenvertreter, die sich deutlich sichtbar für
12 Städte aus 12 Ländern zählen zur Kerngruppe
mehr Energieeffizienz engagieren;
der Pilotstädte – hier finden bereits seit 2010
herausragende ENGAGE-Kampagnen statt. • Anerkennung dafür, beim Thema Energie-effizienz
eine Führungsrolle zu übernehmen und dadurch
die europäische Nachhaltigkeits-strategie spürbar
voranzubringen.
ENGAGE | ENGAGE IN 2 MINUTEN | 5
êtes-vous prêts
WILLKOMMEN BEI ENGAGE
à changer ?
5 GRÜNDE FÜR’S MITMACHEN
Pour Moins consoMMer d’énerGie
Als Teilnehmer von ENGAGE können Sie…
1
Energie sparen, CO2 senken und
dazu beitragen, die 3x20-Ziele der
EU zu erreichen
2
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Ausgehend von Energie- und
Klimaschutz-fragen Beziehungen zu
Bürgern Ihrer Stadt aufbauen
3
Bürgern und Interessenvertretern die
Möglichkeit geben, sich aktiv für ihre
nachhaltige Zukunft einzusetzen Photo © Julien Mignot • Réalisation Direction générale de la communication et de l’information de Rennes Métropole
4
Eine gemeinsame Vision von
Energienutzung und Nachhaltigkeit
in Ihrer Kommune entwickeln
5
Beweisen, dass lokale Lösungen
wichtig sind und zu echten
Energieeinsparungen führen können
ENGAGE-Teilnehmer in Rennes Métropole (Frankreich) forums ouverts - ciné-débat - défi - circuit découverte
MACHEN SIE MIT!
tout le programme sur www.ca-change-tout.fr
ENGAGE | 5 GRÜNDE FÜR’S MITMACHEN | 6
WILLKOMMEN BEI ENGAGE
GUTE TIPPS AUS DEN 12 PILOTSTÄDTEN
Lüttich
“Bei der Auswahl der Kommunikationskanäle für Ihre Kampagne sollten Sie genau wissen an wen Sie
194.700 Einw. sich wenden. Wenn sich Leute freiwillig zum Energiesparen verpflichtet haben, muss man sie auch
ermutigen, dranzubleiben, anderen von ihren Fortschritten zu berichten und mit gutem Beispiel
voranzugehen.”
Fabienne Coumanne, Energiebeauftragte, Lüttich (Belgien).
Växjö
“Bei uns in Växjö finden ENGAGE-Aktionen parallel zu anderen, bestehenden Aktionen statt. Diese
60.900 Einw.
Synergien sind entscheidend für den Erfolg unserer Kampagne.”
Sohie Kim-Hagdahl, Umweltkoordinatorin, Växjö (Schweden).
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Helsinki “Planen Sie Ihre ENGAGE-Aktionen sorgfältig, suchen Sie sich gute Kooperationspartner und
596.200 Einw. versuchen Sie auch, Parallelen zu anderen Umweltaktionen herzustellen. Denken Sie daran, dass
dies auch für viele Bürger eine Chance ist, ihre aktive Mitbeteiligung zu vertiefen und sich in ihrer
Stadt zu vernetzen.”
Tiia Katajamäki, Projektbeauftragte, Amt für öffentliche Arbeiten, Helsinki (Finnland).
“In Bielsko-Biała wissen wir, dass Kommunen ihren Bürgern Wege aufzeigen müssen, wie sie sich
Bielsko-Biała ganz konkret für das Energiesparen engagieren können. Um die Bürger einzubinden, muss man lokal
denken und an ihren Alltag anknüpfen. Die sozialen Medien sind z.B. sehr gut geeignet, um junge
175.500 Einw.
Leute zu erreichen. Begeistern Sie die Menschen mit der Kampagne und den Plakaten, dann
wächst auch das Verantwortungsbewusstsein für die Umwelt, in der sie leben.”
Katarzyna Kordas, Inspektorin, Amt für Energiewirtschaft, Bielsko-Biała (Polen).
Ivanić-Grad “In Ivanić-Grad beruht der Erfolg von ENGAGE auf der hervorragenden Zusammenarbeit mit
14.700 Einw. Interessenvertretern, Verbänden und Bürgern. Da es eine moderne PR-Kampagne ist, haben wir
ENGAGE in jede Veranstaltung in unserer Stadt miteingebunden.”
Vlatka Berlan Vlahek, Leiterin des Amts für Stadtentwicklung, Ivanić-Grad (Kroatien).
MACHEN SIE MIT!
Rimini “Entscheidend ist, dass man gut ausgebildete und motivierte Mitarbeiter einstellt, so dass man
142.600 Einw. ein Team hat, das in Vollzeit und mit ganzer Kraft an der ENGAGE-Kampagne arbeitet. Ein
einprägsamer Slogan trägt auch dazu bei, ENGAGE schnell in der ganzen Stadt bekannt zu
machen.”
Davide Frisoni, Energiebeauftragter, Rimini (Italien).
ENGAGE | GUTE TIPPS AUS DEN 12 PILOTSTÄDTEN | 7
WILLKOMMEN BEI ENGAGE
GUTE TIPPS AUS DEN 12 PILOTSTÄDTEN
Leicester
“Für die Kampagnenplanung ist es ganz wichtig, auf alle Bevölkerungsgruppen, auch ethnische
306.600 Einw. Minderheiten und Nicht-Muttersprachler, einzugehen.”
Darsheet Chauhan, Teamleiter, Energiebehörde Leicester (Großbritannien).
Heerlen “Gute Ressourcen sind unschätzbar. Engagierte Mitarbeiter, ein guter Kampagnen-plan und wissen,
90.100 Einw. was in der Stadt läuft – das ist entscheidend. Die Aktionen sollten auch Spaß machen – kleine
Geschenke und Mit-gebsel, Preisausschreiben oder Ratespiele sprechen die Bürger an und können
sie dazu motivieren, selbst aktiv mitzumachen.”
Hans van der Logt, Klimakoordinator, Heerlen (Niederlande).
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Heidelberg “Nehmen Sie sich Zeit für Kreativität. Arbeiten Sie mit professionellen Fotografen, um
147.300 Einw. ansprechende Plakate zu bekommen. Und richten Sie spannende, medienwirksame Veranstaltungen
aus, damit die Öffentlichkeit auf Sie aufmerksam wird.”
Dr. Hans-Wolf Zirkwitz, Leiter des Amts für Umweltschutz, Gewerbeaufsicht und Energie, Heidelberg
(Deutschland).
Rennes
Métropole
“Um möglichst viel zu bewirken, ist es entscheidend, dass man mit den Bürgern in Kontakt bleibt, die
394.200 Einw. sich freiwillig zum Energiesparen verpflichtet haben. Online-Präsenz und regelmäßige
Veranstaltungen und Aktivitäten auch nach der Plakataktion helfen Ihnen dabei, den Kontakt zu
allen zu halten, die sich an der Kampagne beteiligt haben.”
Brendan Catherine, Energiebeauftragter, Rennes Métropole (Frankreich).
Pamplona
“Um Ihre Kampagne möglichst breit aufzustellen, sollten Sie verschiedene Kommunikationswege
198.500 Einw.
nutzen. Sehr gutes Bildmaterial und Liebe zum Detail spielen auch eine große Rolle.”
José Fermín Costero, Beauftragter für die Lokale Agenda 21, Pamplona (Spanien).
Oeiras
MACHEN SIE MIT!
“Es hat mich sehr gefreut zu sehen, wie viel Aufmerksamkeit die 3x20-Ziele der EU dank ENGAGE
168.500 Einw. bekommen haben. Wir glauben fest daran, dass uns dieses Projekt den Zielen, die wir in unserem
Klimaschutzkonzeptfestgelegt haben, sehr viel näher bringen wird.”
Paula Cristina Santos, Umweltbeauftragte, Oeiras (Portugal).
ENGAGE | GUTE TIPPS AUS DEN 12 PILOTSTÄDTEN | 8
WILLKOMMEN BEI ENGAGE ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN MACHEN SIE MIT! STÄDTEKAMPAGNEN ENGAGE-
WILLKOMMEN
WELCOME TO
Warum Sie eine PR-Kampagne brauchen
BEI
Eine lokale PR-Kampagne ist der beste Weg, um schnell
ENGAGE
viele Menschen einzubeziehen. Eine PR-Kampagne, die
ENGAGE
parallel zu Ihren Initiativen zum Thema Energiesparen und
Monitoring stattfindet, steigert die Aufmerksamkeit und damit
auch die Wirkung Ihrer Kampagne.
Am effektivsten sind lokale PR-Kampagnen, wenn sie
sorgfältig geplant wurden. Das heißt, dass Sie sich zunächst
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
ENGAGE CITY CAMPAIGNS
einmal Klarheit über Ihre Ziele, Ihr Publikum und Ihre
wichtigsten Botschaften verschaffen sollten. So wird es Ihnen
viel eher gelingen, die Menschen nicht nur zum Hinschauen,
sondern auch zum aktiven Mitmachen zu bewegen. Darüber
hinaus wird es Ihnen später leichter fallen, den Erfolg und die
Wirkung Ihrer Kampagne zu bewerten.
Ein guter PR-Plan gibt Ihnen im Laufe Ihrer Kampagne immer
wieder die Möglichkeit, Ihre aktuelle Kommunikation zu
überprüfen und sich zu vergewissern, ob Sie noch auf dem
richtigen Weg sind. Mehr Informationen zu Leitlinien für
PR-Kampagnen finden Sie in dieser Frage-und-Antwort-
Sammlung.
MACHEN
JOIN ENGAGE!
SIE MIT!
PR in Pamplona: Ein Chor stellt sich zum Fototermin für sein ENGAGE-Plakat auf.
ENGAGE | Warum Sie eine PR-Kampagne brauchen | 10WILLKOMMEN
WELCOME TO
So starten Sie Ihre eigene
ENGAGE-Kampagne
BEI
Zur Erstellung und Durchführung
Kampagnenplan
ENGAGE
einer erfolgreichen lokalen ENGAGE-
ENGAGE
Von anderen erstellen
Kampagne gehören fünf klar lernen
voneinander abgegrenzte Teile; jeder
umfasst mehrere Aktivitäten. Sie
müssen nicht jede einzelne davon Die eigene S EN Ziele
umsetzen; wir empfehlen jedoch, Stadt kennen IS PL bekanntmachen
dass Sie sich alle Elemente einmal
W A
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
ENGAGE CITY CAMPAIGNS
näher ansehen.
NE
N
DURCHSTARTE
lokale
Mit gutem Beispiel
Die ENGAGE-
Tage feiern
ENGAGE- vorangehen
Kampagne
EN
ND
BI
Für Lokale
N
IN
Veranstaltungen E Interessenvertreter
werben UM einbeziehen
S E T Z EN
Plakate Bürger
aushängen beteiligen
MACHEN
JOIN ENGAGE!
Plakate Den Moment
erstellen festhalten
SIE MIT!
ENGAGE | So starten Sie Ihre eigene ENGAGE-Kampagne | 11WILLKOMMEN
WELCOME TO
So starten Sie Ihre eigene ENGAGE-Kampagne
WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
BEI
Bevor Sie Ihre ENGAGE- Wenn Sie genauer wissen, Bei ENGAGE geht es vor Um größtmögliche Ihre Kampagne ist fertig –
ENGAGE
Kampagne planen, sollten von wem und wofür in Ihrer allem darum, dass Aufmerksamkeit für Ihre Sie können loslegen!
ENGAGE
Sie wichtige Informationen Stadt Energie verbraucht Menschen sich aktiv Kampagne zu gewinnen,
über Ihre eigene Stadt wird und wie andere Städte einbringen. Sie sollten sich brauchen Sie hochwertiges Plakate aushängen
zusammentragen und zum es geschafft haben, ihre dabei auf drei Gruppen PR-Material. ► Hängen Sie Ihre
Vergleich einen Blick auf Bürger einzubinden, konzentrieren, von denen Plakate überall in der
Den Moment
die Kampagnen in anderen können Sie mit der Planung jede in Ihrer Kampagne Stadt aus und zeigen Sie
festhalten
europäischen Städten Ihrer Kampagne beginnen. eine eigene, wichtige Rolle sie in einer Online-
► Fotos von Menschen
werfen. spielt. Fotogalerie. Links zu den
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
ENGAGE CITY CAMPAIGNS
Kampagnenplan wie Du und ich, die sich
sozialen Medien sorgen
Die eigene Stadt erstellen ► Durch Mit gutem Beispiel ganz konkret verpflichten,
für noch mehr Verbreitung.
kennen ► Angaben klare Ziele und Fristen vorangehen ► ihren Energie-verbrauch
zum Energiebedarf in Ihrer gewinnt Ihre ENGAGE- Eine zugkräftige Methode, einzuschränken, sind ein Für Veranstal-
Stadt, insbesondere Kampagne feste um die Bevölkerung zum wesentlicher Bestandteil tungen werben
individuelle Strukturen und ein Mitmachen anzuregen, ist Ihrer Kampagne. ► Veranstaltungen
Verbrauchsdaten, sind für deutliches Profil. die, dass Kommunalpoli- organisieren oder die
tiker oder Stadtbedienstete Plakate erstellen ►
die Planung und sozialen Medien für
Ziele eine Vorbildfunktion in Ihrer Mit dem ENGAGE-
Ausrichtung Ihrer PR-Aktionen nutzen – für
bekanntmachen Kampagne über-nehmen. Online-Tool werden
Kampagne sehr hilfreich. die ENGAGE-Aktionen in
► Sich im Rahmen einer einfache Fotos zu einer
Ihrer Stadt können Sie auf
Von anderen lernen gemeinsamen Vision von Lokale Interes- wirkungsvollen Plakat-
vielfältige Weise Werbung
► Lesen Sie nach, Ihrer engagierten Stadt senvertreter kampagne mit hohem
machen.
was andere Städte zu über diese Ziele einbeziehen ► NGOs, Wiedererkennungswert in
ENGAGE gemacht haben, auszutauschen ist ein Vereine, Unternehmen, Ihrer Stadt. Die ENGAGE-Tage
und lassen Sie sich von erster wichtiger Schritt hin Berufsverbände und viele feiern ► Der
diesen Erfahrungen zur Einbindung der andere Einrichtungen aus freiwillige Einsatz der
inspirieren. Bevölkerung. Ihrer Stadt können Ihre Teilnehmer für den
Kampagne unterstützen und Klimaschutz muss auch
damit für Aufmerksamkeit gefeiert werden. Am
MACHEN
aus den beiden anderen besten tun Sie dies im
JOIN ENGAGE!
Zielgruppen sorgen. Rahmen von ENGAGE-
Tagen; so gewinnen Sie
Bürger beteiligen
gleichzeitig wieder neue
► Ganz normale
Aufmerksamkeit für Ihre
Bürger, die sich von Anfang
SIE MIT!
Kampagne.
an ENGAGIEREN, machen
Ihre Kampagne noch
glaubwürdiger und bringen
die Idee auch dem Rest der
ENGAGE | So starten Sie Ihre eigene ENGAGE-Kampagne | 12 Bevölkerung näher.WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Die eigene Stadt WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
kennen
Öffentlichkeitsarbeit und PR-Maßnahmen sind sehr
hilfreich, wenn es darum geht, Veränderungen Die eigene Stadt kennen: Der Heidelberger CO2-Spiegel, Deutschland
anzustoßen. Wenn man jedoch wissen möchte,
was diese Veränderungen tatsächlich bewirkt Jeder Einwohner Deutschlands ist für einen oder beim Heizen, und hilft mit leicht
haben, müssen Sie auch wissen, wie viel Energie durchschnittlichen Ausstoß von 11 Tonnen CO2 umsetzbaren Handlungsempfehlungen. Im
daraufhin konkret eingespart wurde. pro Jahr verantwortlich. Die 3x20-Ziele der EU Handumdrehen kann so jeder seine persönliche
möchten diese Zahl bis 2020 um 20% senken. CO2-Bilanz über einen Zeitraum von bis zu fünf
Bevor Sie mit der Planung oder Durchführung Ihrer
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Jahren berechnen lassen und sich auf dieser
ENGAGE-Kampagne beginnen, empfehlen wir, Zur besseren Beobachtung des eigenen
Grundlage klare und realistische Ziele setzen.
dass Sie zunächst den aktuellen Energieverbrauch Energieverbrauchs hat die Stadt Heidelberg
der teilnehmenden Einzelpersonen und einen „CO2-Spiegel“ entwickelt. Mit diesem Nähere Informationen finden Sie hier.
Organisationen ermitteln und anschließend ein Online-Tool kann jeder Einzelne den eigenen
Verfahren einführen, mit dem Sie die Ergebnisse täglichen Treibhausgasausstoß messen und sich
ihrer Energiespar-bemühungen laufend abfragen anschließend Ziele zu dessen Senkung setzen.
können. So erhalten Sie die Daten, die Sie
brauchen, um zu zeigen, dass Ihre Kampagne Der CO2-Spiegel ist in vier Bereiche aufgeteilt:
erfolgreich war, und Sie gewinnen eine Vergleichs- Ernährung, Konsum, Mobilität und Wohnen. Die
grundlage für die nächste Kampagne. Teilnehmer erfahren, welche Emissionen sie z.B.
durch Heizen oder als Verkehrs-teilnehmer
ENGAGE hat einige Tools erstellt, mit deren Hilfe verursachen, und können ihre Gewohnheiten als
Sie den Status Quo und seine Verände-rung Verbraucher unter die Lupe nehmen. Ihre
ermitteln können. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Ergebnisse können sie anschließend sogar mit
ENGAGE-Kampagne auswerten und welche dem Bundes-durchschnitt vergleichen.
Hauptanforderungen Ihre Öffentlichkeitsarbeit in
Hinblick auf die Datenerhebung erfüllen sollte. Das Tool zeigt den Nutzern, wie viel Energie sie
MACHEN SIE MIT!
durch kleine Veränderungen ihrer täglichen Der Heidelberger CO2-Spiegel ist leicht zu verstehen und einfach
Jede unserer 12 Pilotstädte hat ein Gewohnheiten sparen könnten, etwa im Verkehr anzuwenden
Evaluationswerkzeug ausgewählt, mit dem die
Energiesparleistung der Teilnehmer gemessen und
ausgewertet werden kann.
ENGAGE | Wissen | 13WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Von anderen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
lernen
Neben den 12 Pilotstädten, die in diesem Handbuch
vorgestellt werden, gibt es schon viele andere Von anderen lernen: Ivanić-Grad: “Grüne Ideen für eine bessere Zukunft”,
Städte, die an ENGAGE teil-nehmen und überall in Kroatien
Europa Kampagnen durchführen. Mehr über diese
Kampagnen zu lesen und sich durchaus auch mal
Das ENGAGE-Team in Ivanić-Grad wollte seine
mit einer Frage direkt an die Menschen zu wenden,
Mitbürger vom ersten Tag an in die Kampagne
die sie gemacht haben, kann sehr hilfreich sein,
einbeziehen. Dutzende Bürger waren bereit,
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
wenn Sie gerade über den besten Ansatz für Ihre
ihren aktuellen Energieverbrauch eintragen zu
Region nachdenken und mit der Planung Ihrer
lassen und sich ein Jahr später erneut zu
eigenen Kampagne beginnen.
melden, um die Differenz zu ermitteln.
Wir haben eine sehr informative Webseite und ein
Als dieses Handbuch in Druck ging, lagen die
lebendige Online-Gemeinde der teilnehmenden
Ergebnisse der ersten sechs Teilnehmer vor. Im
Städte. Auf der ENGAGE-Webseite können Sie
Durchschnitt hatten sie in diesem Zeitraum
eine umfangreiche Plakatgalerie ansehen und den
beachtliche 8.865kWh und
Menschen, die bereits selbst ähnliche Kampagnen Das ENGAGE-Team von Ivanić-Grad macht Werbung für die
32 Tonnen CO2
76
durchgeführt haben, konkrete Fragen stellen. Kampagne
eingespart – ein
Alle Städte werden gebeten, Dokumente oder Ergebnis, das Mut
bestimmte Elemente ihrer Kampagne, die für macht! Im März
andere Städte interessant sein könnten, über ihren Bürger lassen 2012 hatten sich in
Online-Account allen Teilnehmern zugänglich zu ihren Energiever- Ivanić-Grad bereits
brauch erfassen 312 Bürger zur
machen. Das könnte dann so aussehen wie in
diesem Beispiel aus Heidelberg. Teilnahme bei
ENGAGE gemeldet,
MACHEN SIE MIT!
wovon 76 ihren
Energieverbrauch regelmäßig erfassen lassen.
Bürger von Ivanić-Grad möchten ihren Energieverbrauch messen
lassen
ENGAGE | Wissen | 14WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Kampagnenplan WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
erstellen
1
2 3 4
Ziele definieren
5
6
Warum soll es
ENGAGE in Ihrer
Fristen setzen
Verbinden Sie Ihre Das Publikum
Stadt geben? Vorbereitet sein
Kampagne mit kennen
Überlegen Sie gut,
messbaren Zielen, Sammeln Sie Entscheiden Sie im Lokal denken
welchen Zweck Ihre Voraus, wie Sie den
die Sie in einem Hintergrundwissen Beim Energiesparen Medienkontakte
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Kampagne verfolgen Erfolg Ihrer Kampagne
bestimmten Zeitraum zu den einzelnen gibt es nur lokale pflegen
soll. messen wollen. Der
erreichen möchten. Zielgruppen. Lösungen. Binden Sie Knüpfen und pflegen
Betrachten Sie die Evaluationsprozess alle Interessenver- Sie die Kontakte zu
Stadtbevölkerung sollte sorgfältig treter so früh wie Journalisten vor Ort
aus einem möglichst aus-gewählt werden. möglich ein, damit die und halten Sie sie stets
breiten Blickwinkel. persönlichen Bezie- über Ihre Kampagne
hungen entstehen, die auf dem Laufenden.
Sie für ein Umdenken
in Ihrer Stadt
brauchen.
7
8
9 Hauptaussagen
festlegen
10 Kreativ werden Entwickeln Sie eine
Sie dürfen kreativ klare Botschaft, die
Spaß haben
werden, um die sich durch alle Ihre
Das Thema
Aufmerk-samkeit und PR-Materialien zieht.
Auswerten und besser Energiesparen kann
MACHEN SIE MIT!
Neugierde Ihrer Hierzu könnte auch
werden Setzen Sie Ihre manchmal trocken
Mitbürger zu wecken. der Name Ihrer
Messungen fort und nutzen und langweilig
Kampagne gehören.
Sie die kontinuierliche erscheinen – Sie
Analyse, um aus den Ergeb- brauchen also
nissen zu lernen. Und verges- unterhaltsame
sen Sie nicht, große wie auch Aktivitäten, die die
kleine Erfolge zu feiern! Menschen anspornen
und anregen.
ENGAGE | Planen | 15WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Ziele WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
bekanntmachen
Wenn Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie
damit anfangen, sie in Ihrer Kommune bekannt zu Ziele bekanntmachen: Bereichsübergreifende Zusammenarbeit, Bielsko-
machen. Am besten stellen Sie erst einmal den Biała, Polen
Kontext her, indem Sie aufzeigen, wie die Ziele Ihrer
Stadt zu den 3x20-Zielen der EU oder anderen Innerhalb von 18 Monaten hielt das ENGAGE- die Stadt Bielsko-Biała für Energieeffizienz und
ehrgeizigen, langfristigen Energiesparzielen passen. Team von Bielsko-Biała sieben erneuerbare Energien einsetzt.
Wir empfehlen, dass Sie dies in eine Vision oder bereichsübergreifende Sitzungen ab. Diese
Die bereichsübergreifenden Sitzungen waren ein
eine Art Auftrag für Ihre Stadt einbetten, so dass sich wurden nicht nur von den Mitarbeitern des
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
sehr gutes Forum, um über Fortschritte zu
die Menschen für das Endergebnis begeistern Bürgermeisteramts, sondern mehrfach auch vom
berichten und gemeinsam an den gleichen Zielen
lassen. Bürgermeister Jacek Krywult selbst besucht.
zu arbeiten. Das Amt für Energie-wirtschaft
Die möglichst frühe Bekanntgabe der eigenen Ziele Desweiteren beteiligt waren die Ämter für beispielsweise hat anschließend
dient aber nicht nur dazu, Begeisterung in der Umweltschutz und Stadtentwicklung sowie der Bildungseinrichtungen gezielt darauf
Bevölkerung zu wecken – vor allem brauchen Sie Leiter des Amts für Stadtmarketing. Später kamen angesprochen, wie sie junge Leute für die
unter Ihren Kollegen so viele Mitstreiter wie möglich! noch einzelne Mitarbeiter aus der IT-Abteilung Kampagne gewinnen können. Das Team aus
Wer Klimaschutzziele erreichen will, muss die sowie aus den Ämtern für Öffentlich-keitsarbeit Bielsko-Biała betont, dass solche Ergebnisse
unterschiedlichsten Bereiche der und Stadtplanung hinzu. ohne regelmäßige und gut besuchte
Kommunalverwaltung aktiv einbinden, u.a. die abteilungsübergreifende Sitzungen nicht möglich
Abteilungen für Öffentlich-keitsarbeit, Umweltschutz, Bei der ersten Sitzung im September 2010 wurde
gewesen wären.
Verkehr, Soziales, Stadtplanung und Infrastruktur. ein Team für die „Erziehung zur Energie-
effizienz“ gegründet. Alle Beteiligten
Wir empfehlen daher, dass Sie regelmäßig vereinbarten, in engem Kontakt zu bleiben, um
bereichsübergreifende Sitzungen abhalten, so dass Informationen und Ideen auszutauschen. Das
die beteiligten Ämter diese Querschnitts-aufgaben Team wählte drei Schulen aus, in denen die
diskutieren und sich gemeinsam für sie stark Ergebnisse der Kampagne am ENGAGE-
MACHEN SIE MIT!
machen können. Energietag vorgestellt werden sollten.
Das Beispiel der polnischen Stadt Bielsko-Biała
Bei der nächsten Sitzung erstellte das Team
zeigt, wie effektiv diese Vorgehensweise sein kann.
einen Fragebogen zur Energieeffizienz, um die
Einstellung der Bürger zum Klimaschutz besser
beurteilen zu können. Außerdem ließ man
Broschüren drucken, um zu erläutern, wie sich
Bürgermeister Jacek Krywult und stellvertreten-der Bürgermeister
Zbigniew Michniowski nehmen am ENGAGE-Tag in Bielsko-Biała teil
ENGAGE | Planen | 16WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Mit gutem Beispiel WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
vorangehen
Für eine überzeugende ENGAGE PR-Kampagne
brauchen Sie die volle Unter-stützung der Mit gutem Beispiel vorangehen: Rennes Métropole, Frankreich
gewählten Vertreter und Mitarbei-ter des
öffentlichen Dienstes Ihrer Stadt, insbesondere bei Der Großraum Rennes ist ein Ballungsgebiet
der Plakataktion. von fast 400.000 Einwohnern aus der Kernstadt
Rennes und 36 umliegenden Städten. Rennes
Ihr Gesicht, live auf den Plakaten zu sehen, macht
sowie 33 dieser umliegenden Städte haben den
die Aktion authentisch und lädt alle Bürger zum
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Bürgermeister-konvent unterzeichnet. Im Jahr
Mitmachen ein. Taten sagen mehr als Worte; wenn
2010 legte jede Kommunalverwaltung ihren
also diese einflussreichen Personen zeigen, dass
eigenen Energie-Aktionsplan vor.
sie ihren Worten auch Taten folgen lassen, können
sie die Bürger viel leichter überzeugen, das Gleiche ENGAGE wurde den Konventmitgliedern vor-
zu tun. geschlagen, um die Bürger besser über ihre
Ziele und Aktionen informieren zu können.
Die Beispiele aus Pamplona, Rennes Métropole
und Ivanić-Grad zeigen, dass eine zugkräftige Jede Teilnehmerstadt erstellte eine Reihe von
Person an der Spitze Ihrer Kampagne Gold wert ist. Plakaten mit den Porträts ihrer gewählten
A Gévezé, nous marchons
Vertreter, die dem Aktionsplan ein Gesicht et nous pédalons pour
économiser l’énergie.
gaben und das umweltpolitische Françoise Gouesbier, adjointe au Maire - Mai 2011
Engagement glaubwürdig
Rennes machten. Insgesamt wurden
Métropole www.ca-change-tout.fr
im Großraum Rennes 54
54
Plakate von
Plakate erstellt, die die
Bürgermeister und
Gemeinderäte aus Rennes
MACHEN
Françoise Gouesbier, Stellvertretende Bürgermeisterin – Mai 2011
gewählten
JOIN ENGAGE!
und 33 angren-zenden
Vertretern
Städten zeigen.
SIE MIT!
ENGAGE | Einbinden | 17WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Mit gutem Beispiel WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
vorangehen
Mit gutem Beispiel vorangehen: Engagement der Bürgermeister, Pamplona, Spanien
Yolanda Barcina war von 1999 bis 2011 Ihr Nachfolger, Bürgermeister Enrique Maya, setzt
Bürgermeisterin von Pamplona und hat sich das Engagement seiner Vorgängerin für nachhaltige
während ihrer ganzen Amtszeit für nachhaltige Entwicklung fort:
Entwicklung eingesetzt. Der Stadtrat von
• er verpflichtete sich, bis 2015 “10% der in
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Pamplona trat 2009 dem Bürgermeisterkonvent bei
kommunalen Gebäuden verbrauchten
und wurde daraufhin eingeladen, Pilotstadt bei
Energie einzusparen”
ENGAGE zu werden.
• unter den Mitarbeitern des öffentlichen Dienstes
Die damalige Bürgermeisterin verpflichtete sich
und den Volksvertretern konnten insgesamt 80
rechtzeitig zur offiziellen Einführung von ENGAGE
ENGAGE-Teilnehmer gewonnen werden (etwa
auf ihrem Plakat dazu, „mehr
5% aller Stadträte von Pamplona), 35 von ihnen
Rolltreppen und Fahrstühle in
80
haben sich freiwillig verpflichtet;
der Stadt zu bauen, um
mehr Barrierefreiheit zu • alle Mitglieder des Bürgermeisterkonvents in Bürgermeister Enrique Maya verpflichtete sich, bis 2015 10% der in
kommunalen Gebäuden verbrauchten Energie einzusparen.
schaffen“. Leider konnte Spanien wurden nach Pamplona eingeladen,
ENGAGE- sie dieses Vorhaben um sich dort über ENGAGE zu informieren.
jedoch aufgrund einer
Teilnehmer
Gesetzesänderung zu
Planungsverfahren rund um
Wahlen nicht mehr umsetzen.
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ENGAGE | Einbinden | 18WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Mit gutem Beispiel WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
vorangehen
Dajem podršku provođenju
europskog projekta Lupaan jatkaa energiatehokkuuden
Engage u Ivanić-Gradu systemaattista edistämistä
Helsingin kaupunkiympäristössä,
Ivo Josipović, predsjednik Republike Hrvatske - listopad 2011
rakennuksissa sekä virastoissa.
Pekka Sauri, Apulaiskaupunginjohtaja, Helsingin kaupunki - Kesäkuu 2011
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
www.kevyinaskelin.fi
Der Präsident der Republik Kroatien, Ivo Josipović, nahm an der Kampagne in Ivanić-Grad teil. Der stellvertretende Bürgermeister von Helsinki, Pekka Diese Politiker aus Oeiras verpflichteten sich
Sauri, verpflichtete sich, die Energieeffizienz in allen gemeinsam dazu, eines der 3x20-Ziele der EU zu
städtischen Gebäuden weiterhin systematisch zu fördern erreichen.
und rief alle Ämter der Stadt schriftlich dazu auf, sich an
der Kampagne zu beteiligen.
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ENGAGE | Einbinden | 19WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Lokale Interes- WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
senvertreter
einbeziehen
Je mehr lokale Interessenvertreter Sie in Ihre
Lokale Interessenvertreter einbeziehen: Die Klima-Botschafter aus Heerlen, ENGAGE-Kampagne miteinbeziehen, desto
erfolgreicher wird sie. Jemand, der in Ihrer
Niederlande
Kommune eine wichtige Rolle spielt, kann ein
starkes Signal senden, das bei Bürgern und
Zu den Klima-Botschaftern aus Heerlen gehört Verwaltung ankommt. Das könnte ein Politiker
eine Gruppe von 20 Vertretern besonderer oder eine Führungskraft sein, aber auch eine
Met de zonnepanelen op het dak Interessengruppen. Sie nennen sich ‘Club 20 für allseits geachtete Figur des öffentlichen Lebens
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
van de Morenhoek, werkt Weller
aan een duurzame toekomst voor 20’ und treffen sich zweimal im Jahr, um den oder eine herausragende Persönlich-keit der
haar huurders.
Tom Hanssen, projectleider Weller - Juni 2011 stellvertretenden Bürgermeister zu Sachthemen Zivilgesellschaft.
und Aktionen rund um die Klimapolitik zu
beraten. Alle 12 Pilotstädte haben viele verschiedene
Interessenvertreter in ihre Kampagnen
Zu dieser Gruppe gehören Vertreter von Bau- einbezogen – mit großem Erfolg.
genossenschaften, Unternehmen, Umwelt-
gruppen, Verkehrsbetrieben und Entsorgungs-
unternehmen sowie Architekten und
Bürger-vertreter.
Um beitreten zu können, mussten die Mitglie-der
nachweisen, dass sie bereits etwas
unternommen hatten, um Energie zu sparen oder
www.heerlen.nl ihren CO2-Ausstoß zu senken. Die meisten
hatten auch ein begleitendes ENGAGE-Plakat
erstellt. Anschließend konnten sie ihr
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Samen duurzaam. Doe je mee? Energiespar-Projekt registrieren lassen, welches
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dann auf der städtischen Webseite vorgestellt
Tom Hanssen vom Club 20 für 20 verpflichtet sich, Solarplatten auf
den Dächern der Häuser einer Baugenossenschaft zu installieren. und diskutiert wurde.
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ENGAGE | Einbinden | 20WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Lokale Interes- WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
senvertreter
einbeziehen
Lokale Interessenvertreter einbeziehen: Lüttich, Belgien
Das ENGAGE-Team in Lüttich wollte in seiner Kampagne
mit vielen unterschiedlichen Interessenvertretern
zusammenarbeiten.
Viele lokale Einrichtungen, darunter die Universität,
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Krankenhäuser und Energie-versorger, hatten bereits
Energiespar-maßnahmen getroffen. Da man sich dabei
jedoch häufig auf die technischen Aspekte beschränkt hatte,
konnte das ENGAGE-Team den Nutzen seiner
Öffentlichkeitsarbeit vermitteln und zu jeder dieser
Einrichtungen eine individuelle Beziehung aufbauen.
Um diejenigen zu erreichen, die in ihren Betrieben noch Nous nous engageons à
keine aktiven Energiespar-maßnahmen eingeführt hatten, limiter la température du
nutzte das Lüttich ENGAGE-Team Verbandsstrukturen wie studio radio à 19°.
L'équipe de Vivacité - Août 2011
den Verband der Ladeninhaber oder die Königliche
Architektenkammer. Solche Dach-organisationen gezielt
anzusprechen war viel effektiver als eine Rundmail aus dem
Rathaus.
Bei einem Energietag im November 2011 hielt das Team
eine Konferenz mit einigen dieser Interessenvertreter ab. www.climat.liege.be
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Die Herausforderung auf ihrem weiteren Weg besteht nun
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VivaCité radio pledge to keep the temperature in their studio at 19 degrees.
darin, die bisher geknüpften Beziehungen zu pflegen und
ein noch stärkeres Netzwerk aufzubauen, in dem man
Synergien nutzen und Erfahrungen austauschen kann.
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ENGAGE | Einbinden | 21WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Bürger beteiligen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Die letzte und wichtigste Gruppe, die es in Ihre Auf Veranstaltungen werben
ENGAGE-Kampagne einzubeziehen gilt, sind die
Bürger Ihrer Stadt. Ohne deren aktive Beteiligung Viele der Pilotstädte haben Veranstaltungen Wenn auch Sie eine Veranstaltung für Ihre
und Unterstützung wird Ihre Kampagne nicht ihr organisiert, um Bürger für die Kampagne zu ENGAGE-Kampagne organisieren, richten Sie sie
volles Potential entfalten. gewinnen. Dazu gehörten eigenständige Events positiv aus und nutzen Sie die Gelegenheit, um
ebenso wie kleinere PR-Auftritte bei städtischen sich über gemeinsam über gute Ergebnisse zu
Für die Planung Ihrer Strategie zur Einbeziehung Umweltschutz-Aktionen, aber auch bei sportlichen, freuen.
der Bürger möchten wir Ihnen die folgenden zwei musikalischen oder künstlerischen
Punkte ans Herz legen:
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Veranstaltungen.
• Ihre Kampagne wird vor allem ganz am Anfang
sehr viel Interesse wecken, denn die Menschen Auf Veranstaltungen werben: Mitmachtage in Leicester, Großbritannien
finden die Vorstellung aufregend, dass sie
selbst auf Plakaten in der ganzen Stadt zu
sehen sein könnten. Um diese Begeisterung zu Das Riverside-Festival, Juni 2011 ► Das angesprochen und zur Teilnahme ermutigt. Das
nutzen, muss allen Menschen die Teilnahme ENGAGE-Team aus Leicester hatte einen Stand Team knüpfte an die bestehenden
leicht gemacht werden, und Ihre auf dem sog. Öko-Dorf beim riesigen Riverside- Nachhaltigkeitsziele der Universität an, um für
Kommunikation mit der Öffentlichkeit sollte klar, Festival. Dort kamen sie mit vielen Menschen ins die ENGAGE-Kampagne zu werben.
effektiv und ansprechend sein. Gespräch und ermutigten sie, sich freiwillig zum
• Bei der Ausarbeitung Ihrer Strategie und der Energiesparen zu verpflichten. Das ohnehin sehr
Planung einzelner PR-Aktivitäten sollten Sie gut besuchte Festival brachte auch zahllose
stets Ihr Gesamtziel im Blick behalten. Einige Gleichgesinnte am Stand zusammen, und bei
Schlüsselbotschaften, die Sie im Rahmen Ihres herrlichstem Wetter entstand richtig gute
Kampagnenplans entwickeln, könnten Ihnen Stimmung. Das Festival war also wichtig, um
dabei helfen. Teilnehmer zu werben, aber auch, um potentielle
Die 12 Pilotstädte haben ihre Teilnehmer auf ganz Partnergruppen kennenzulernen.
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unterschiedliche Weise gewonnen. Hier sind einige
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ihrer Ideen, die auch Sie nutzen könnten, um Ihre Erstsemesterfest in Leicester, September
Bürger zu mobilisieren. Einige der Beispiele lassen 2011 ► Beim Erstsemesterfest in Leicester hatte
sich auf nahezu jeden Aspekt Ihrer Kampagne das ENGAGE-Team einen weiteren erfolgreichen
anwenden – von den Porträts für die Plakate bis hin Auftritt – hier wurden vor allem Studenten und
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zu PR-Aktionen oder Presseerklärungen. Lehrkräfte der Universität auf die Plakataktion Bäume pflanzen beim Riverside-Festival in Leicester
ENGAGE | Einbinden | 22WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Bürger beteiligen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Auf Veranstaltungen werben: Earth Hour 2011, Växjö, Schweden
Das ENGAGE-Team aus Växjö hielt 2011 eine
PR-Veranstaltung parallel zur internationalen
Earth Hour ab. Über 200 Menschen nahmen
daran teil – eine fantastische Gelegenheit, auf
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Bürger und lokale Organisationen zuzugehen.
Zwanzig Personen nannten ihren persönlichen
Klimaschutzbeitrag und wurden vor Ort von einem
Profi-Fotografen porträtiert.
Bei dieser Veranstaltung gab es viele
verschiedene Stände und Aktivitäten, die
unterschiedliche Aspekte der ENGAGE-
Kampagne vorstellen sollten, z.B. mit dem
Gratisausschank von klimafreundlicher Suppe, Den Teilnehmern der Earth Hour wurde klimafreundliche Suppe serviert.
dem Foto-Shooting für die Plakate und einem Jag tänker cykla mer,
Preis für die energieeffizienteste Schule, der von stänga av datorn och
släcka lampor.
Bürgermeister Bo Frank verliehen wurde. Vier Amanda Martinsson - March 2011
Chöre schlossen sich für ein Konzert zusammen
und unterstrichen damit, welch starken Eindruck
es machen kann, wenn Menschen etwas
gemeinsam tun. Jeder Teilnehmer erhielt
Gör Växjö grönare
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außerdem eine Stofftragetasche als www.vaxjo.se/gronare
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umweltfreundlichen Denkanstoß.
Bürger von Växjö gaben während der Earth Hour ihr Klimaversprechen. Chöre aus Växjö sangen für die Bürger.
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ENGAGE | Einbinden | 23WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Bürger beteiligen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Auf Veranstaltungen werben: Langes Wochenende in Rimini, Italien
Im Oktober 2011 richtete Rimini eine dreitägige Das Team aus Rimini hatte sich einiges einfallen Verständnis von Nachhaltigkeit zu vermitteln.
Fest- und Informationsveranstaltung zum Thema lassen, um den Bürgern seiner Stadt ENGAGE Am Sonntagmorgen führten die Esel Flora
Klimabewusstsein und Nachhaltigkeit aus: ein und das Thema Energiesparen näherzubringen: und Giuditta eine Gruppe Kinder auf dem
langes Wochenende voller Traditionen, zweistündigen Fußweg von den umliegenden
• einen ‘ENGAGEment-Baum’, an den die
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Lokalkultur und – nachhaltiger Energie. Hügeln in die Stadtmitte, um für die
Teilnehmer ihre Klimaschutzversprechen
15-minütige Fahrt mit dem Schulbus zu
Hunderte Menschen besuchten während dieser hängen konnten – ein Sinnbild für den
werben.
Veranstaltung den ENGAGE-Stand. Etwa 150 Klimaschutz und gleichzeitig Inspiration für
Bürger meldeten ihre Teilnahme an und 110 viele weitere Bürger, sich ebenfalls zu
Plakate wurden erstellt, darunter auch die von engagieren; Lo capisce anche un asino che
dobbiamo impegnarci per la
bekannten Lokalpolitikern wie z.B. von protezione del clima. E tu cosa
• Spiele und Experimente zum Thema Energie pensi di fare?
Bürgermeister Andrea Gnassi und der Gabriele - Settembre 2011
für Kinder und Erwachsene, die von Umwelt-
stellvertretenden Bürgermeisterin für Energie und
pädagogen angeleitet wurden;
Umweltschutz Sara Visintin, sowie von vielen
anderen Mitarbeitern des öffentlichen Dienstes. • Energieberater sprachen mit Bürgern und
verteilten Informationsbroschüren, ein
Ingenieur beriet in Energiefragen;
• einen CO2-Rechner zur Kontrolle des eigenen
Energieverbrauchs, der von einigen
Besuchern übernommen wurde;
• das Foto-Shooting für die Plakataktion;
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• und zwei Esel, die als Energiebotschafter
dabei helfen sollten, Kindern ein erstes
http://www.riminiambiente.it/energia
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ENGAGE | Einbinden | 24WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Bürger beteiligen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Bekannte Persönlichkeiten
Bekannte Persönlichkeiten einbeziehen: Mikel Urmeneta, Pamplona,
einbeziehen
Spanien
Kennen Sie stadtbekannte Persönlichkeiten?
Können Sie sie überzeugen, an der Plakat-aktion Mikel ist in Pamplona mit seinem Designer-Label
mitzuwirken? Denken Sie an Ihre Zielgruppe und ‘Kukuxumusu’ bekannt geworden. Das
sprechen Sie, wie in den folgenden Beispielen, Unternehmen, das mit der Gestaltung von
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
unterschiedliche Lokalmatadoren an! T-Shirts begann, verkauft mittlerweile alle
möglichen Designartikel; viele nehmen Bezug
auf die weltberühmten Stierläufe beim
alljährlichen Volksfest San Fermin. Mikel schuf
die Stierfigur ‘Mister Testis’, die in der ganzen
Stadt berühmt geworden ist.
Obwohl Mikel damals gar nicht in Pamplona
lebte, gelang es dem ENGAGE-Team, seine
Unterstützung für ihre Kampagne zu gewinnen.
Arropa gehiago jantziko
Zusammen mit einem befreundeten Fotografen eta berogailua itzaliko;
erstellte Mikel ein tolles Plakat, auf dem er hitza hitz.
Mikel Urmeneta - 2011ko maiatza
versprach, im Winter weniger Energie zu
verbrauchen. Das Foto zeigt Mikel im Mister-
Testis-Kostüm mit dem Satz: „Zieh Dir was
Warmes an, dann musst Du im Winter nicht so
viel heizen.“
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JOIN ENGAGE!
www.pamplona.es
Das Team verwendete dieses Plakat (und ein
von Kukusumusu zur Verfügung gestelltes
Mister-Testis-Kostüm) bei einer Straßenaktion
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während des San Fermin-Fests. Das zog: der
ENGAGE-Stand war überaus beliebt, vor allem
bei den Kindern, und zahlreiche Menschen
schlossen sich der Kampagne an.
ENGAGE | Einbinden | 25WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Bürger beteiligen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Besondere Hingucker
Bekannte Persönlichkeiten einbeziehen: Optimus Alive, Oeiras, Portugal
Fällt Ihnen ein auffälliger Hingucker ein, der die
Öffentlichkeit sofort in den Bann zieht und sie zum
Das ENGAGE-Team aus Oeiras konnte bei Band Portugals wurde, von der ein Musikvideo
Mitmachen bewegt? Oder kennen Sie schon die
„Optimus Alive“, einem großen Konzertfestival, auf MTV gezeigt wurde.
Heidelberger Eisblockwette? Mehr dazu in der
das alljährlich in Oeiras stattfindet, zwei
Homens da Luta (‘Männer des Kampfes’) ist eine Heidelberger Kampagnenanalyse (ab Seite 21).
heimische Bands für die Aktion gewinnen. ‚The
Improvisations-, Musik-, Comedy- und Street
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
Gift‘ und ‚Homens da Luta‘ erstellten jeweils ein
eigenes Plakat mit ihrem Klimaversprechen.
Performance-Gruppe. In ihren Liedern Geschichten, die das Leben
The Gift ist eine alternative Pop/Rockband, die
parodieren sie die Musik und die Menschen der
Nelkenrevolution von 1974. Sie vertraten Portugal
schreibt
2005 als beste portugiesische Künstler den MTV beim Eurovision Song Contest 2011 in Gibt es Teilnehmer Ihrer Plakataktion, die von
Europe Music Award gewann und zur ersten Düsseldorf, Deutschland. ihren eigenen Erlebnissen beim Energiesparen
erzählen würden? Journalisten und Leser mögen
persönliche Geschichten und nehmen gern an
den Erfahrungen anderer teil.
Pra esticar o ordenado o
povo deve ser poupado!
Wie am Schnürchen
Nós procuramos que os
nossos espectáculos Homens da Luta - Julho 2011
sejam sustentáveis!
The Gift - Julho 2011
Wenn Sie eine ganze Reihe von Veranstaltun-gen
nacheinander abhalten, entsteht für Journalisten
und Bürger eine schlüssige Geschichte, deren
Fortsetzung man gerne lesen und zu deren
Ausgang man gerne beitragen möchte.
MACHEN
JOIN ENGAGE!
www.cm-oeiras.pt http://oeiras2020.blogspot.com/ www.cm-oeiras.pt http://oeiras2020.blogspot.com/
The Gift verspricht, bei allen Konzerten auf Nachhaltigkeit zu achten Homens da Luta mit ihrem Klimaschutzbeitrag
SIE MIT!
ENGAGE | Einbinden | 26WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Den Moment WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
festhalten
Ein wichtiger Teil der ENGAGE-Kampagne ist der ENGAGE-Checkliste für den
Aufruf an Bürger und Interessenvertreter, sich an
der Plakataktion in ihrer Stadt zu beteiligen. Wer Fototermin
mitmachen möchte, wird gebeten, einen
Halten Sie den Fototermin in
persönlichen Klimaschutz-beitrag (das
aller Öffentlichkeit ab und
‘ENGAGEment’) zu nennen und an einem
locken Sie die Menschen mit
Fototermin teilzunehmen. Auf den Plakaten wird
kleinen Speisen, Musik oder
dann das Foto der Teilnehmer zusammen mit
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
einer Preisverleihung herbei
ihren Klimaversprechen zu sehen sein.
Wählen Sie wenn möglich einen
Diese Plakate werden überall in der Stadt
Ort unter freiem Himmel,
aufgehängt, um andere zu inspirieren, sich der
idealerweise bei schönem
Kampagne ebenfalls anzuschließen.
Wetter und guten Licht-
Aus taktischer Sicht ist die Plakataktion verhältnissen, so dass die
ausgesprochen wirkungsvoll, da sie eine einfache Fotos hell und freundlich
und klar umrissene Aufgabe darstellt. Der wirken
Klimawandel und das eigene Verbrauchs-
Arbeiten Sie mit professionellen
verhalten sind komplizierte Themen; die Bürger
Fotografen und guter
entschließen sich leichter zur Teilnahme, wenn sie
Beleuchtung – das verbessert
einem klaren Aufruf nachkommen können. Professionelles Fotoshooting in Helsinki und Växjö
die Bildqualität enorm
Wählen Sie ein Wahrzeichen
Fototermin: Rennes Métropole oder einen besonders schönen
Ort Ihrer Stadt als Hintergrund
MACHEN SIE MIT!
Jede Stadt aus dem Großraum Rennes arbeitete mit einem Fotografen und einem Moderator, die bei für die Fotos
lokalen Veranstaltungen die persönlichen Klimaschutzbeiträge und die dazugehörigen Fotos einfingen.
Die Plakate aus allen Städten dieses Ballungsgebiets können Sie in der Plakatgalerie ansehen.
ENGAGE | Umsetzen | 27WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Plakate erstellen WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Kreative Plakate rücken die Klimaschutz-beiträge
einzelner Bürger ins Rampenlicht und wecken
gleichzeitig das Interesse der übrigen In dieses Textfeld
Bevölkerung. schreiben Sie den
Klimaschutzbeitrag
Mit unserem nutzerfreundlichen Online-Tool Wenn Ihre Stadt dem Lupaamme vaihtaa kodin der abgebildeten
können Sie die Plakate so erstellen, dass sie gut Bürgermeisterkonvent lamput Person(en).
beigetreten ist, erscheint energiasäästölamppuihin.
zu Ihrer Stadt passen und dennoch einen Elina & Timo - Heinäkuu 2011
das Logo hier.
einheitlichen ENGAGE-Look haben. Wenn Sie
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
möchten, können Sie auch gern Ihr eigenes Logo
entwerfen, das dann auf den Plakaten verwendet
Hier steht der Name
werden kann. Die Plakatentwürfe sind so Arbeiten Sie mit der abgebildeten
gestaltet, dass sie die persönlichen professionellen Person(en) oder
Klimaschutzbeiträge der ENGAGE-Teilnehmer Fotografen, um qualitativ Organisation. Das
hochwertige Hoch- oder Datum (Monat und
effektiv vermitteln. Dieses einheitliche Modell Quer-formatfotos Ihrer Jahr) wird automatisch
fördert die Wiedererkennbarkeit und damit die Teilnehmer zu erhalten. angefügt.
schnelle Verbreitung der PR-Kampagne. Weitere Die Plakate werden nur
über die Bilder originell,
Beispielplakate finden Sie in unserer Online-
hier darf also jeder
Galerie. kreativ werden!
Durch die Veröffentlichung der verschiedenen
Plakate entsteht auch eine Art gesunder
Konkurrenz, die die Teilnehmer dazu ermutigt, ihr
Hier steht Ihr
Klimaversprechen zu halten und vielleicht sogar ENGAGE-Logo. Sie
darüber hinaus ihren Energieverbrauch können es von einem
kontrollieren zu lassen. In Ihrer Online-Galerie Grafikdesigner www.kevyinaskelin.fi
MACHEN SIE MIT!
entwerfen lassen, eine
könnten Sie die Bürger auch über ihr kurze Textzeile genügt
Lieblingsplakat abstimmen lassen. Das aber auch.
ausgestellte ‚ENGAGEment‘ aller Teilnehmer setzt
Ihr Stadtlogo wird
auch ein starkes Zeichen für die gemeinsamen automatisch hier
Energiesparanstrengungen tausender Bürger. eingefügt.
ENGAGE | Umsetzen | 28WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Plakate WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
aushängen
Die ENGAGE-Plakate spielen für Ihre PR-Kampagne eine ganz wichtige Rolle.
Hier sind einige inspirierende und kreative Beispiele aus den 12 Pilotstädten,
die die Plakate eingesetzt haben, um möglichst viel Aufmerksamkeit für ihre
Kampagnen zu gewinnen.
Wir empfehlen, dass Sie Ihre Plakate nicht nur in der ganzen Stadt aushängen,
sondern sie auch im Internet und auf allen Ihnen sonst zur Verfügung
stehenden Kanälen ausstellen. Sie können auch Links zu den sozialen Medien
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
erstellen, etwa eine ENGAGE-Seite auf Facebook, so dass die Bürger auch
dort über ihre Lieblingsmotive abstimmen oder sie kommentieren können.
MACHEN SIE MIT!
In Pamplona wurde bei einem ENGAGE-Tag im Oktober In Oeiras wurden die Plakate in der ganzen Stadt In Helsinki zeigte man die ENGAGE-Plakate in bester Lage mitten im Stadtzentrum. © Stadt Helsinki
eine Collage verschiedener Plakate ausgestellt. ausgehängt.
© Stadt Pamplona
ENGAGE | Durchstarten | 29WILLKOMMEN BEI ENGAGE
Für WISSEN PLANEN EINBINDEN UMSETZEN DURCHSTARTEN
Veranstaltungen
werben
Die Medien tragen entscheidend dazu bei, Ihre PR-Tipps
ENGAGE-Kampagne ins Rollen zu bringen. Die
Lokalmedien gehören unbedingt dazu, aber Das Außergewöhnliche ► Journalisten mögen Das Einmalige ► Journalisten berichten gern über
darüber hinausgehende landesweite oder alles, was ungewöhnlich, selten oder einzigartig ist. Ereignisse, die nur ein einziges Mal stattfinden.
europäische Berichterstattung würde Ihre Arbeit Können Sie das in Ihren Plakaten oder bei einer
Das Rekordverdächtige ► Extreme liefern immer
natürlich noch wirkungsvoller in Szene setzen. Ihrer Veranstaltungen umsetzen?
eine gute Story. Haben Sie eine Idee für eine
Mediale Aufmerksamkeit entsteht manchmal an Das Erste ► Ein Ereignis, das zum ersten Mal Aktion zum Thema „das größte, kleinste, längste,
ENGAGE-STÄDTEKAMPAGNEN
unerwarteter Stelle und auf überraschende Weise. stattfindet, hat Nachrichtenwert – vorausgesetzt, es kürzeste…“ und einen passenden Hingucker? Dann
Hier sind einige PR-Ideen sowie einige interessante ist interessant genug. laden Sie die Presse dazu ein!
Beispiele für die Bericht-erstattung, die sich die
Das Einzige ► Ihre Stadt ist die einzige in Ihrem
ENGAGE-Teams aus den 12 Pilotstädten sichern
(Bundes-)Land, die an dieser europäischen Initiative
konnten.
teilnimmt? Solche Aufhänger sind vor allem bei
Lokalzeitungen sehr beliebt.
Obvezujem se kupovati
sezonsko voće i povrće
Ruža Galić, Dječji vrtić - travanj 2011
Podejmujemy wyzwanie -
urządzimy nasze
ekologiczne mieszkanie
Basia Susfał i Grzesiek Władyka - Wrzesieñ 2011
M'impegno a sprecare
Je produis et je meno acqua durante la
consomme local, ça Konpromisoa hartzen dut, WE ENGAGE to make doccia
crée du lien bertako produktuak Mit uns ist Klimaschutz Leicester a low carbon maria - Ottobre 2011
Emmanuelle, Corps-Nuds - Mars 2012
erosteko. nicht nur heiße Luft. city!
Jose Luis (udal-langilea). - 2011ko urtarrila City Mayor, Peter Soulsby & Deputy Mayor, Cllr Rory Palmer - January 2012
Nils und Sven Grambow - Februar 2011
MACHEN SIE MIT!
włącz się!
www.ca-change-tout.fr www.klimasuchtschutz.heidelberg.de
www.pamplona.es http://energia.um.bielsko.pl/ http://engage-bielsko-biala.blogspot.com/ www.oneleicester.com http://www.riminiambiente.it/energia
ENGAGE | Durchstarten | 30Sie können auch lesen
