Der oberöster-reichische Nachhaltigkeits-monitor 2022 - Pressegespräch - Gesprächspartner: Kaus Kumpfmüller, Generaldirektor HYPO Oberösterreich ...
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Pressegespräch
Der oberöster-
reichische
Nachhaltigkeits-
monitor 2022
Gesprächspartner:
Kaus Kumpfmüller, Generaldirektor HYPO Oberösterreich
Paul Eiselsberg, Studienleiter IMAS
www.hypo.at/hypoblue
Wir schaffen mehr Wert.
Megatrend Nachhaltigkeit
mit vielen Facetten.
Informationstand ist hoch, aber
es fehlt die Orientierung.
Nachhaltigkeit ist einer der weltweiten Megatrends. Denn Themen wie Klima
erwärmung, Ressourcenverknappung oder der demografische Wandel zählen zu
den größten Herausforderungen, die es im 21. Jahrhundert zu bewältigen gilt.
Auch für die Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher hat das Thema Nach
haltigkeit weiterhin viele Facetten. Sie verbinden damit spontan vor allem die
Umwelt beziehungsweise den Umweltschutz oder das Umweltbewusstsein, Müll
trennung und Müllvermeidung, Lebensmittel allgemein, die Wiederverwendung und
die Reduktion der Verkehrsbelastung.
Spontane Assoziationen zu Nachhaltigkeit – Trend
Frage: „Wenn Sie nun an den Begriff ‚Nachhaltigkeit‘ denken. Welche Aspekte fallen Ihnen dazu ein? Bitte sagen
Sie mir einfach ein paar Stichwörter‘!“ (offene Fragestellung)
November/Dezember 2020 Dezember 2021 Diff. %
Umwelt, Umweltbewusstsein, Umweltschutz 21 18 -3
Müllvermeidung, Mülltrennung, Verpackungsmüll / Plastik vermeiden *) 12 15 +3
Lebensmittel allgemein 11 13 +2
Wiederverwertung / -verwendung: Recycling, reparieren, nicht so viel wegwerfen 15 12 -3
Verkehrsbelastung reduzieren, Ausbau d. öffentlichen Verkehrs, Elektromobilität 10 11 +1
Landwirtschaft 6 9 +3
Regional einkaufen 17 8 -9
Energie, Energie sparen 11 8 -3
Erneuerbare Energie, nachwachsende Rohstoffe 5 8 +3
Regionalität allgemein 16 7 -9
Bewusstes Einkaufen, nach Bedarf einkaufen, nicht im Überfluss einkaufen 8 6 -2
BIO, Bio-Produkte, biologisch 4 6 +2
Ressourcen sparen, ressourcenschonend 8 5 -3
Regional produzieren, in Österreich produzieren 6 4 -2
Klima, Klimaschutz, Klimawandel 5 4 -1
Bauen und Wohnen / Bodenverbrauch senken, weniger Bauland verbrauchen *) 2 4 +2
Hochwertige / langlebige Produkte statt billiger Wegwerf-Produkte 4 2 -2
Zukunftsorientiertes / generationsübergreifendes Denken / Handeln 5 2 -3
Wirtschaft und Arbeitsplätze: stabile Wirtschaft, Arbeitsplatzsicherung 3 2 -1
Bekleidung und Textilien - 2 -
Gesundheit, gesund leben 4 1 -3
Ethisch soziale Werte / Wertvorstellungen wie Zusammenhalt / Menschlichkeit - 3 1 -2
Lebensweise, bewusste Lebensweise - 1 -
*) Wortlaut w urde ergänzt
-) Item neu hinzugefügt
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 2Auch in der gestützten Befragung erreichen der Umweltschutz (94 Prozent Note 1
und 2), und die Müllvermeidung (94 Prozent Note 1 und 2) hohe Zustimmungs
werte. Auch einen hohen Zustimmungswert erzielt jedoch das Thema Regionalität
(regionaler Einkauf und regionale Produktion) mit jeweils 95 Prozent. Das ist insbe
sondere deshalb beachtlich, weil das Thema Regionalität in der spontanen Assozi
ation im Vergleich zum Vorjahr etwas rückläufig war. Was den Geschlechterunter
schied betrifft, so hat sich der Trend verfestigt, dass für Frauen alle Aspekte der
Nachhaltigkeit häufiger sehr wichtig sind, als für Männer. Auffallend ist auch, dass
die Gruppe der 60+ deutlich öfters die Note „sehr wichtig“ abgegeben hat, als die
Gruppe der 16 bis 34-Jährigen.
Wichtige Aspekte zur Erreichung von Nachhaltigkeit
Frage: „Welche der folgenden Aspekte sind für die Erreichung von Nachhaltigkeit besonders wichtig? Bitte sagen
Sie mir dies anhand von Schulnoten: Note 1 würde bedeuten ‚sehr wichtig‘ und Note 5 würde bedeuten ‚sehr
unwichtig‘. Dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen!“
Sehr %
Sehr wichtig unwichtig Keine
Note 1 Note 2 ∑ Note 3 Note 4 Note 5 ∑ Ø Ang.
Wiederverwertung und Müllvermeidung 79 15 94 4 1 1 1 1,3 1
Schonender Umgang mit den
78 16 94 4 0 1 1 1,3 1
Ressourcen wie Wasser, Energie usw.
Regionale Produktion von
77 18 95 4 0 0 0 1,3 1
Lebensmitteln
Regionaler Einkauf 74 21 95 3 1 0 1 1,3 1
Faire Arbeitsbedingungen 71 23 94 3 1 0 1 1,3 2
Umweltschonende Produktion 70 24 94 4 0 0 0 1,3 1
Kurze Transportwege 70 24 94 5 1 0 1 1,4 1
Innovative Forschung im Bereich
62 26 89 9 1 0 1 1,5 2
Umweltschutz u. Ressourcennutzung
Investitionen in regionale Unternehmen 61 28 90 7 1 1 1 1,5 2
Nachhaltige Unternehmensentwicklung
61 26 87 8 1 0 2 1,5 3
statt kurzfristiger Gewinnmaximierung
Ø 70
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 3Der heimische Nachhaltigkeitsmonitor zeigt deutlich, dass das Thema Nachhaltig
keit in der Breite der Gesellschaft angekommen ist. Jeder Fünfte fühlt sich sehr gut
über das Thema Nachhaltigkeit informiert, drei weitere Fünftel eher gut. Kaum
jemand gibt an, über dieses Thema nicht informiert zu sein.
Informationsstand bei Nachhaltigkeit
Frage: „Wie gut fühlen Sie sich rund um das Thema Nachhaltigkeit informiert? Würden Sie sagen sehr gut, eher
gut, eher nicht gut oder überhaupt nicht gut?“
%
Bevölkerung insgesamt
Sehr gut 20
83
Eher gut 62
Eher nicht gut 14
16
Überhaupt nicht gut 2
Weiß nicht, keine Angabe 1
Allerdings zeigt die Umfrage, dass trotz des hohen Informationsstandes auch ein
hohes Maß an Unsicherheit vorhanden ist. Fast 60 Prozent fehlt es an Orientierung
was im Bereich Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz gut beziehungsweise
schlecht ist.
Orientierungslosigkeit bei Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz
Frage: „Manche Menschen meinen, dass ihnen im Bereich Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz immer mehr
die Orientierung fehlt, was gut und was schlecht für die Umwelt und das Klima ist. Würden Sie dieser Aussage voll
und ganz, eher, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen?“
%
Bevölkerung insgesamt
Voll und ganz 19
57
Eher 38
Eher nicht 29
40
Überhaupt nicht 11
Weiß nicht, keine Angabe 3
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 4Welche Rolle die Nachhaltigkeit bei der individuellen Kaufentscheidung betrifft, so
hat die Umfrage ein auch im Vergleich zum Vorjahr stabiles Ergebnis zu Gunsten
der Nachhaltigkeit gebracht. Für 87 Prozent der Befragten spielt die Nachhaltig
keit, die Regionalität und die schonende Ressourcennutzung eine sehr große bzw.
eher große Rolle beim Kauf/Erwerb von Produkten bzw. Dienstleistungen. In der
Altersgruppe der 35 – 59-Jährigen liegt hier der Wert sogar bei 94 Prozent.
Auch die Frage ob eher die Nachhaltigkeit oder der Preis bei der Kaufentscheidung
wichtiger ist, geht ganz eindeutig zugunsten der Nachhaltigkeit aus. Für 72 Prozent
der Befragten ist eher die Nachhaltigkeit wichtiger als der Preis.
Rolle der Nachhaltigkeit in der Kaufentscheidung
Frage: „Welche Rolle spielt die Nachhaltigkeit, also die Regionalität, die schonende Ressourcennutzung, für Ihre
Kaufentscheidung von Produkten und Dienstleistungen: Würden Sie sagen eine sehr große, eher große, eher kleine
oder überhaupt keine Rolle?“
Eher kleine Überhaupt Keine %
Sehr große Rolle Eher große Rolle ∑ Rolle keine Rolle ∑ Ang.
Bevölkerung insgesamt 54 33 87 10 3 13 0
Männer 52 33 85 11 3 14 0
Frauen 57 32 89 9 2 11 0
16-34 Jahre 37 44 81 17 2 19 0
35-59 Jahre 62 32 94 5 0 6 1
60+ Jahre 61 22 83 10 6 17 0
Ohne Matura 55 32 87 10 3 13 0
Mit Matura, Universität 52 35 86 10 3 13 1
Land (bis 5.000 Einwohner) 58 29 88 11 1 12 0
Stadt 51 35 87 9 4 13 0
Nachhaltigkeit in OÖ Banken sehr wichtig 72 22 94 3 3 6 0
Nachhaltigkeit vs. Preis
Frage: „Würden Sie sich bei Produkten des täglichen Lebens eher für die Nachhaltigkeit oder eher für den Preis
entscheiden? Was wäre in der Regel für Sie wichtiger?“
%
Bevölkerung insgesamt
Eher Nachhaltigkeit 72
Eher Preis 11
Unentschieden 16
Weiß nicht, keine Angabe 0
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 5Wir schaffen mehr Wert.
Hohe Bedeutung von Banken
bei der Forcierung von
Nachhaltigkeit
Der Finanzbranche kommt ein wichtiger Beitrag zur Erreichung der internationalen
Umwelt- und Nachhaltigkeitsziele zu. Das sehen auch die Oberösterreicherinnen
und Oberösterreicher unverändert so. Jeweils rund ein Drittel vergibt die Note 1
oder 2, wenn es um die Bedeutung dafür geht, dass oberösterreichische Banken
auf das Thema Nachhaltigkeit setzen und eigene Nachhaltigkeitsgrundsätze für
sich aufstellen. Nur für jeden Zehnten ist dies unwichtig. Im Durchschnitt wird die
Note 2,1 auf einer 5-teiligen Skala vergeben.
Bedeutung Nachhaltigkeit in OÖ Banken – Trend
Frage: „Wie wichtig ist es Ihnen, dass eine oberösterreichische Bank auch auf das Thema Nachhaltigkeit setzt und
eigene Nachhaltigkeitsgrundsätze für sich aufstellt? Bitte sagen Sie mir dies anhand von Schulnoten: Note 1
würde bedeuten ‚sehr wichtig‘ und Note 5 würde bedeuten ‚sehr unwichtig‘.“
%
November/Dezember 2020 Dezember 2021 Diff.
Sehr wichtig - Note 1 35 30 -5
68 64
Note 2 33 34 +1
Note 3 15 19 +4
Note 4 5 5 0
11 10
Sehr unwichtig - Note 5 6 4 -2
Keine Angabe 6 7
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 680 Prozent der Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher erachten die Finan-
zierung von energieeffizienten Wohnbauvorhaben sowie die Finanzierung von
Unternehmen, die sich bei Nachhaltigkeit besonders engagieren, als sehr wichtig
beziehungsweise wichtig an (Note 1 und 2 auf der 5-teiligen Skala). Wenn es um
das Thema nachhaltige Geldanlagen geht, vergeben immerhin noch drei Viertel der
Befragten die Note 1 oder 2. Darüber hinaus sind die Befragten der überwie
genden Mehrheit, dass die gezielte Beratung rund um Nachhaltigkeit in Finanzfra
gen in Zukunft deutlich an Bedeutung zunehmen wird. 62 Prozent schließen sich
dieser Meinung an.
Bedeutung ausgewählter Nachhaltigkeitsaspekte in OÖ Banken
Frage: „Welche der folgenden Punkte sind Ihrer Meinung nach für eine oberösterreichische Bank besonders wich
tig? Bitte sagen Sie mir dies anhand von Schulnoten: Note 1 würde bedeuten ‚sehr wichtig‘ und Note 5 würde
bedeuten ‚sehr unwichtig‘. Dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen!“
%
Sehr
Sehr wichtig unwichtig Keine
Note 1 Note 2 ∑ Note 3 Note 4 Note 5 ∑ Ø Ang.
Finanzierung von energieeffizienten
Wohnbauvorhaben der 53 28 81 8 1 4 5 1,7 6
Oberösterreicher
Finanzierung von Unternehmen, die
sich bei Nachhaltigkeit besonders 49 31 80 10 1 2 3 1,7 7
engagieren
Bei der Veranlagung die besondere
Berücksichtigung von nachhaltigen
42 30 72 16 2 3 5 1,9 8
Geldanlagen mit ihren ökologischen
und sozialen Aspekten
Potenzial der Beratung mit Nachhaltigkeitsaspekten
Frage: „Wenn Sie nun an eine Bankberatung für Ihre persönlichen Geldangelegenheiten denken. Glauben Sie, dass
die gezielte Beratung rund um Nachhaltigkeit in Zukunft an Bedeutung zunehmen oder abnehmen wird?“
%
Bevölkerung insgesamt
Zunehmen 62
Abnehmen 11
Weder noch 21
Weiß nicht, keine Angabe 6
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 7Wir schaffen mehr Wert.
Nachhaltigkeit als
strategischer Schwerpunkt
der HYPO Oberösterreich
Die HYPO Oberösterreich zählt schon seit einigen Jahren zu den Pionieren in
Sachen Nachhaltigkeit. Darauf aufbauend wurden 2021 ein zertifiziertes Umwelt
managementsystem eingeführt, erstmalig ein Green Bond im Volumen von 250 Mil
lionen Euro begeben und eine umfassende, mit dem österreichischen Umweltzei
chen prämierte, nachhaltige Produktpallette auf den Markt gebracht.
„Wir sind die einzige oberösterreichische Regionalbank die vom Girokonto,
über das Sparkonto bis hin zu Wertpapierveranlagungen und Finanzierungen
eigene nachhaltige Dienstleistungen anbietet. Für uns ist Nachhaltigkeit kein
Lippenbekenntnis, sondern wir integrieren das konsequent in unsere Abläufe,
Prozesse und in die Dienstleistungen für unsere Kundinnen und Kunden. Daher
wurden wir vor wenigen Wochen zur nachhaltigsten Bank Österreichs gekürt“,
betont HYPO Generaldirektor Klaus Kumpfmüller.
Auch die Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher sehen die Maßnahmen und
Initiativen der HYPO Oberösterreich in Sachen Nachhaltigkeit sehr positiv. Fast 80
Prozent der Befragten bewerten die strategische Ausrichtung in diesem Bereich
als sehr richtig beziehungsweise eher richtig.
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 8Einschätzung des Nachhaltigkeitskonzepts der HYPO OÖ
Frage: „Die HYPO Oberösterreich hat selbst eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickelt und versucht, das Thema
Nachhaltigkeit in allen Bereichen der Bank umzusetzen, beispielsweise gibt es nachhaltige Finanzprodukte, die
dem Thema Nachhaltigkeit einen besonderen Stellenwert einräumen. Halten Sie dieses Vorhaben für sehr richtig,
eher richtig, eher nicht richtig oder überhaupt nicht richtig?“
%
Bevölkerung insgesamt
Sehr richtig 25
77
Eher richtig 52
Eher nicht richtig 8
11
Überhaupt nicht richtig 3
Weiß nicht, keine Angabe 12
Dass sich die positive Einschätzung zum Thema Nachhaltigkeit der Oberösterrei
cherinnen und Oberösterreicher auch im klassischen Kundengeschäft nieder
schlägt, zeigt sich auch in den Zahlen aus dem vergangenen Jahr. So konnte das
Volumen der nachhaltigen Wertpapiere am gesamten Depotbestand der HYPO
Oberösterreich 2021 um mehr als 50 Prozent gesteigert werden. Auch bei den
Konto-Neueröffnungen entscheiden sich bereits mehr als 50 Prozent der Kun
dinnen und Kunden der HYPO Oberösterreich für das nachhaltige hypo_blue Konto.
Den nachhaltigen Wohnbaukredit für die Finanzierung besonders energieeffizienter
Wohnbauvorhaben nehmen schon mehr als 20 Prozent der Kundinnen und Kunden
in Anspruch.
„Für uns sind die Ergebnisse der Umfrage sowie die starke Nachfrage unserer
Kundinnen und Kunden eine eindeutige Bestätigung unserer strategischen
Ausrichtung. Einiges haben wir schon erreicht. Es gibt aber noch vieles zu tun.
Schließlich haben wir uns zum Ziel gesetzt im Bankbetrieb bis spätestens 2025
klimaneutral zu werden. In den nächsten Tagen werden wir auch unsere nach-
haltige Produktpalette um ein nachhaltiges Konto für Jugendliche, Lehrlinge und
Student*innen erweitern“, betont HYPO Generaldirektor Klaus Kumpfmüller.
Nachhaltigkeitsmonitor, Jänner 2022 9Wir schaffen mehr Wert.
Zur Studie: Die HYPO Oberösterreich hat das Marktforschungsinstitut IMAS
mit einer computergestützten, telefonischen Befragung zu den Ansichten der
Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher zum Thema Nachhaltigkeit beauftragt.
Ende 2021 beantworteten 501 Personen ab 16 Jahren die Fragen. Die Ergeb
nisse sind repräsentativ für die oberösterreichische Bevölkerung ab 16 Jahren.
Für weitere Informationen steht Ihnen gerne zur Verfügung:
Mag. Georg Haushofer, LL.M.
Telefon: 0732/7639-54204 oder 0676/81430204
E-Mail: georg.haushofer@hypo-ooe.at
www.hypo.at/hypoblueSie können auch lesen
