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Der WM-Leitfaden
für App-Vermarkter
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie
2 Mitwirkung Dario Diament, Chief Marketing Officer, Headway Pablo Garcia, Studio Leader, Headway Andrea Vasilenco, Marketing Manager, Headway Luis Barrague, Chief Operations Officer, Headway Xavier Boulard, SVP International Growth, Headway Antonella Di Luca, Studio Designer, Headway Lexi Sydow, Market Insights Manager, App Annie Roxanne Kingsman, PR Manager EMEA, App Annie Danielle Levitas, SVP, Research, Content & Communications, App Annie Amir Ghodrati, Director, Market Insights, App Annie Matt Miller, Senior Market Insights Manager, App Annie Cait Camarata, Senior Brand Designer, App Annie Illustrations: Vicente Martí Solar Ein Whitepaper von Headway und App Annie Mai 2018 Alle Rechte vorbehalten Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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Der WM-Leitfaden
für App-Vermarkter
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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Inhaltsverzeichnis
1. Einführung 5
1.1 Mobile und Sport: Ein starkes Team
2. Die WM 2018 - ein gigantisches Sportereignis 8
2.1 Warum das für Sie wichtig ist: Explosionsartiger Anstieg der Nutzung
mobiler Apps
2.2 Welche Apps werden WM-Fans nutzen?
2.3 Wie Marken von der WM-Begeisterung profitieren können
2.4 Etwas wagen - mit viralen Kampagnen
2.5 Von WM-Höhepunkten profitieren
2.6 Auch ein Ereignis mit globaler Reichweite bedarf Planung auf lokaler Ebene
3. Best Practices zur Steigerung der Kampagnenleistung
während der WM 19
3.1 Kreativität
3.2 Intelligente Nutzung von Daten
3.3 App-Benachrichtigungen
3.4 Werbung mit mobilen Companion-Apps
3.5 Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit auf der Basis von Keyword-Spikes
3.6 Soziale Medien
3.7 Influencer
3.8 Kampagnenplanung: Auf Wachstum ausgerichtet
3.9 Daten
4. Russische und WM-Richtlinien 26
4.1 Russische Bestimmungen für Promo-Aktionen
4.2 FIFA-Richtlinien
5. Schlussfolgerung 27
6. Takeaways 28
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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1. Einführung
1.1 Mobile und Sport: Ein starkes Team
Jedes Jahr stellen die wichtigsten Sportereignisse, ob Olympische
Winterspiele, Super Bowl oder WM, neue digitale Zuschauerrekorde auf.
Zuschauer in den Vereinigten Staaten
Super Bowl2 Olympische Winterspiele3
2018 2018
45% 269%
2017 - 2018 2014 - 2018
Streamingdienste Livestreaming
Den Super Bowl 2018 beispielsweise haben um ihre Lieblingsinhalte zu streamen. Eine
mehr Menschen per Live Stream gesehen, als vergleichbare Entwicklung ließ sich in Frankreich
jemals zuvor . Im Vergleich zum Vorjahr stieg die
1
beobachten, wo Francetv Sports in den zwei
Zuschauerzahl um 45 % . Auch die olympischen
2
auf die Eröffnungsfeier folgenden Tagen im
Winterspiele sahen sich fast 11,6 Mio. Sportfans Durchschnitt jeden Tag 6,6 mal mehr Downloads
per Live Stream an, 2014 waren es noch 4,3 Mio. 3
über iOS und Google Play verzeichnete als in den
30 Tagen davor. Der Großteil der Downloads war
In allen Bereichen gewinnt Streaming über jedoch auf die Olympia-App 2018 france•tv JO:
mobile Geräte an Bedeutung, insbesondere PyeongChang 2018 zurückzuführen. Gemeinsam
für sogenannte Tentpole-Sportereignisse. Laut verzeichneten diese beiden Apps in Frankreich
einer Google Sports Umfrage streamen 30% fast 40.000 Downloads in den zwei Tagen direkt
aller Nutzer Sportereignisse über ihre mobilen nach der Eröffnungsfeier. Verbraucher nutzen
Geräte, weil sie so Spiele und andere Ereignisse also offensichtlich Mobile als First Screen für das
„nach Lust und Laune“ verfolgen können . Die 4
Streamen von Sportereignissen. Für die WM
Eröffnungsfeier der olympischen Winterspiele 2018 rechnen wir mit einer Fortsetzung dieser
2018 sowie der Super Bowl fielen in diesem Entwicklung.
Jahr in die gleiche Woche. Hier konnte App
Annie beobachten, dass Amerikaner über eine Mobile erfreut sich jedoch nicht nur für
halbe Million Stunden mit der NBC Sports App das Streamen von Sportereignissen einiger
über Android verbrachten. Das entspricht der Beliebtheit. Laut Berichten von App Annie
vierfachen durchschnittlichen Zeit pro Woche wuchsen Unterhaltungs-Apps in den Jahren
im Vergleich zum Vormonat, und ist ein klarer 2015 bis 2017 nach Verbraucherausgaben
Indikator dafür, dass Verbraucher Mobile nutzen weltweit um 330 %. Dies liegt vor allem an
1 http://money.cnn.com/2018/02/05/media/super-bowl-ratings/index.html
2 https://mediapost.com/publications/article/313833/
3 https://statista.com/statistics/809363/winter-olympics-streaming-viewers/
4 https://sporttechie.com/30-percent-fans-now-stream-sports-phones-tablets/
5 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
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Groß- Deutsch-land
britannien
In-App Abonnements für Video und Musik für den Kontakt über mobile App-Anzeigen. So
Streamingdienste. Für ihre Cross-Device
5
beobachtete App Annie beispielsweise, dass
Streamingdienste registrieren sich Verbraucher eine bekannte Fahrdienst-App den Anteil ihrer
also über Mobile, weil sie sich ein einfacheres, In-App Anzeigen in den Vereinigten Staaten in
reibungsloses Erlebnis auf dem Gerät den Wochen vor und während des Super Bowl
wünschen, das sie sowieso immer bei sich sowie der Eröffnungsfeier der olympischen
tragen. In Australien lag die AFL Live Official Winterspiele 2018 deutlich ausweitete. Damit
App während der ersten 8 Wochen der Saison sollten entweder diejenigen direkt angesprochen
der Australian Football League 2018 nach werden, die eine Mitfahrgelegenheit zu oder
Verbraucherausgaben für Apps ohne Spiele über von einer Viewing Party benötigten, oder Kapital
Google Play auf Platz 4. AFL-Fans nutzen Mobile geschlagen werden aus einem Zeitpunkt, wenn
um ihre Lieblingssportart zu abonnieren und viele Amerikaner voraussichtlich Zeit mit ihren
über Mobile kostenpflichtig zu streamen. Smartphones verbringen, über die sie entweder
Sportereignisse verfolgen oder sie als „Second
Zusätzlich wünschen sich Fans „intensivere“ Screen“ nutzen.
Erlebnisse während der Spiele. Mobile ist
dafür das ideale Gerät. Selbst wenn sie sich Marketingbemühungen während
ein über den Fernseher ausgestrahltes Spiel Sportereignissen sind in jedem Fall eine
ansehen nutzen laut eigener Angabe 80 % lohnenswerte Investition. Die Marketingbranche
der Zuschauer ihre Tablets und Smartphones weiß, dass die Aufmerksamkeitsrate von
um nebenbei Spielerstatistiken zu lesen oder Menschen, die gerade mit Content beschäftigt
sich wichtige Spielereignisse noch einmal sind, hoch ist. Tentpole-Sportereignisse wie die
anzuschauen . Das Konzept ist bekannt als
6
WM bieten daher exzellente Möglichkeiten,
„Second Screening“. Wenn Menschen sich die neue Kunden zu erreichen und ruhende zu
Spiele ihrer Lieblingsmannschaften in Sport- reaktivieren.
Bars und bei „Viewing Parties“ ansehen, bietet
das Vermarktern beispiellose Gelegenheiten Mobile Werbung vertieft diese Möglichkeit
5 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
6 https://thinkwithgoogle.com/consumer-insights/sports-fans-video-insights/
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie7 dank der Kombination aus Orts- und App- iPhones anwenden. Nutzungsdaten, die Vermarkter für ihre Werbemaßnahmen werden im Monat vor Zielgruppen-Kampagne nutzen können. der WM und während des Turniers ihren Headway bezeichnet diesen Prozess als Höhepunkt erreichen. In diesem Paper, das „Audience Planning“. Getränkemarken aus der Zusammenarbeit zwischen Headway beispielsweise könnten Fans ansprechen, die um und App Annie entstanden ist, untersuchen wir 10 Uhr morgens ein Spiel live ansehen, indem die besonderen Möglichkeiten mobiler App- sie ihnen eine Anzeige oder einen Gutschein Anzeigen und Marketingkampagnen während für ihren Spitzenkaffee präsentieren. Oder sie dieses beliebten Sportereignisses. könnten unterschiedliche Messaging-Strategien für Nutzer mit Samsung Handys oder mit Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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2. Die WM 2018 - ein gigantisches
Sportereignis
Die WM 2018 findet vom 14. Juni bis 15. Juli 2018 in Russland statt. Der
wichtigste Zeitraum für WM-Kampagnen ist für Werbetreibende über
mobile Apps der 14. Mai bis 15. Juli.
2.1 Warum das für Sie wichtig ihren Android Phones verbracht. Das entspricht
ist: Explosionsartiger Anstieg einem Wachstum von 60 % gegenüber 2015.
Mehr als jeder andere Kanal bieten mobile
der Nutzung mobiler Apps
Apps Vermarktern eine Gelegenheit, mit ihren
Die Internetdurchdringung ist seit der letzten Kunden unabhängig von deren geografischem
WM von 42,3 % auf 54,5 % angestiegen und 7
Aufenthaltsort in Kontakt zu treten. 2017
hat weltweit die Einführung des mobilen verbrachte der durchschnittliche Nutzer mobiler
Breitbandnetzes vorangetrieben. Mobile Geräte fast 3 Stunden täglich mit Apps. In
macht mittlerweile 73 % der gesamten
8
Schwellenmärkten wie Indonesien und Mexiko
Internetnutzung aus. Wir rechnen daher mit war der Wert noch höher.9
deutlich höheren Zahlen als 2014. Damals
entfielen noch etwa 70 % der WM-Inhalte auf Drei Stunden täglich klingen schon recht
Desktop/Laptop Computer. beeindruckend, tatsächlich dürfte die
Nutzungsdauer während der WM noch einmal
Laut App Annie haben Verbraucher 2017 ansteigen. Dies liegt nicht zuletzt daran, dass
weltweit 1,2 Billionen Stunden mit Apps auf die FIFA offizielle Apps für iOS und Android10
Fußball-WM 2014 in Brasilien TM Content-Zugriff nach Gerät
Südamerika
Ozeanien
Europa
Asien
Nord-, Mittelamerika, &
Karibik
Af rika & Naher Osten
Legende: Desktop/Laptop Mobile/Smartphone/Tablet
Erfolgte der Zugang zu Spielinhalten während der WM 2014 noch zu etwa 70 % über den Laptop, so gehen
wir davon aus, dass mit verändertem Nutzerverhalten und verbesserten App-Diensten Mobile dieses Mal die
Führung übernehmen wird.
7 Internet World Stats.
8 https://zenithmedia.com/product/mobile-advertising-forecasts-2017/
9 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
10 http://f ifa.com/mobile/index.html/
11 https://fifa.com/worldcup/news/y=2014/m=6/news=record-breaking-downloads-for-fifa-s-official-world-cup-app-2382723.html
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie9
entwickelt hat, mit denen Fans während Verbraucher mit Hilfe von Apps Spiele ansehen,
des gesamten Turniers die Spielergebnisse Spielstände beobachten, Mitfahrgelegenheiten
in Echtzeit verfolgen können. Mit ziemlicher zu Viewing Parties oder Spielen suchen,
Sicherheit kann davon ausgegangen werden, Zuschauer über Dating-Apps ausfindig
dass diese Apps ausgiebig genutzt werden. machen, Spiele in sozialen Medien besprechen,
Während der WM 2014 wurde die offizielle und vieles mehr.
FIFA-App 18 Mio. mal heruntergeladen. 11
Dezidierter WM-Content erreichte 2014 damit Nicht nur wird die WM 2018 weitreichenden
280 Millionen Menschen, das sind 9,6 % der Einfluss auf die App-Nutzung haben,
Gesamtbevölkerung. auch Promo-Aktionen und Push-
Benachrichtigungen mit Bezug auf die WM
Das ist jedoch erst der Anfang. Weltweit werden werden erwartet:
Art Nutzung Beliebte Apps
FIFA App Fußballergebnisse während FIFA Official App
des Turniers live verfolgen
Sportnachrichten-Apps Infos über Spieler, Statistiken The Score, Onefootball,
ESPN, Eurosport, BBC Sport
Spiele Spielen Sie das FIFA Fußballs- FIFA Soccer, Panini World Cup
piel oder andere Spiele mit Trading App
WM-Inhalten
Soziale Medien Kontakt mit anderen Fans, Facebook, Twitter, Instagram,
Austausch von Geschichten, WhatsApp, LINE, WeChat,
Posten von Fotos Telegram
Lieferservice für Essen Ordering food during watch Uber Eats, Postmates,
parties Talabat, Rappi, Glovo, Just Eat,
Deliveroo
Transport Transport von und zu Viewing Uber, Lyft, Via, Yandex Taxi,
Parties, Sportereignissen DiDi
Streaming-Apps Spiele live ansehen Offizielle Live Streaming Apps
wie Fox Sports, DIRECTV, SBS,
Youtube TV, WatchESPN.
Wetten Wetten auf Teams abs- Bet365, Betfair Exchange Bet-
chließen ting, Unibet Sports, BWin
Zahlungs-Apps Wetten, Essen, Sport-Fanarti- PayPal, Venmo, Cash, Apple
kel bezahlen Pay, Google Pay
11 https://fifa.com/worldcup/news/y=2014/m=6/news=record-breaking-downloads-for-fifa-s-official-world-cup-app-2382723.html
12 https://reuters.com/article/us-olympics-2018-tinder/bobsledders-snowboarders-rule-tinder-at-pyeongchang-idUSKCN1G50F8
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie10
2.2 Welche Apps werden profitieren dürfte sind Apps für Essen und
Trinken. Laut Daten von App Annie war der
WM-Fans nutzen?
11. Februar 2018, ein Sonntag, der beste Tag
Am deutlichsten rechnen wir mit einem in den ersten vier Monaten des Jahres 2018
Einfluss von Mobile im Bereich Streamen für Essen und Trinken App-Downloads in den
von live übertragenen Spielen über mobile Vereinigten Staaten über iOS und Google
Apps. Wenn die NCAA March Madness in Play zusammen. Das war der dritte Tag der
den Vereinigten Staaten ein Anhaltspunkt ist, olympischen Winterspiele am Wochenende
dann rechnen wir bei App Annie damit, dass das direkt auf die Eröffnungsfeier folgte. Die
für Sportfans Mobile der Haupt-Screen für Downloads pro Tag lagen bei über 610.000,
das Streamen von live übertragenen Spielen das entspricht einem Anstieg von fast 20 %
wird. Betrachtet man die Daten für die March gegenüber den durchschnittlichen Downloads
Madness von 2015 bis 2017 wird deutlich, dass pro Tag in den zwei Wochen davor. Hinter
der Datenverbrauch für die NCAA March diesem Anstieg steckten hauptsächlich
Madness, CBS Sports, ESPN Tournament Apps für die Lieferung von Essen. Vor dem
Challenge und Yahoo Fantasy Sport über Hintergrund dieser Entwicklung während der
Android Phone zugenommen hat. Mit dem olympischen Winterspiele 2018 rechnen wir
höchsten Verhältnis Gesamt-Megabyte zu durch die Lieferservices mit einem Anstieg der
Gesamtstunden sowie mit starkem Wachstum Downloadzahlen für Essen und Trinken Apps
von 105 % über die letzten zwei Jahre, hebt sich während der diesjährigen WM.
die NCAA March Madness jedoch deutlich ab.
Diese Entwicklung ist ein guter Indikator dafür, Wir gehen außerdem davon aus, dass WM-
dass Live-Streaming der March Madness Spiele Fans auf dem Weg zu und von Spielen in
über mobile Geräte nachhaltig zugenommen Russland, Viewing Parties oder Treffen in ihren
hat. Vermarkter sollten sich auf eine deutliche Heimatländern Zeit mit Fahrdienst-Apps
Verlagerung während dieser WM einstellen, verbringen. App Annie möchte Vermarkter
wenn mehr Fans weltweit Spiele über mobile dabei unterstützen, Kampagnen zielgerichtet
Apps live streamen. zu planen und hat die am meisten genutzten
Fahrdienst-Apps in ausgewählten Märkten
Eine andere Kategorie, die von der WM weltweit identifiziert.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie11
Wichtigste Essen und Trinken Apps nach Downloads
USA, iOS & Google Play, 11. Februar 2018
+20 % Rang App-Name Rangveränderung vs. 2 Wochen vorher
1 Uber Eats -
2 McDonald's -
3 DoorDash Food Delivery 2
4 Starbucks USA 1
5 Domino's Pizza USA 1
6 Grubhub 1
7 Postmates 3
8 Pizza Hut US 1
9 Chick-fil-A 1
10 Dunkin’ Donuts
(Eröffnungswochenende der
olympischen Winterspiele 2018)
Lieferdienste für Essen
Top 2 Fahrdienst-Apps in ausgewählten Märkten
nach aktiven Nutzern pro Monat 2017*
Wichtigste Kategorien nach Downloads in ausgewählten Märkten
Google Play 1. Quartal 2018
Vereinigtes Vereinigte
Rang Brasilien Japan Saudi-Arabien
Königreich Staaten
1 Spiele Spiele Spiele Spiele Spiele
Während Verbraucher
2 Tools Tools Tools Unterhaltung Unterhaltung ihren üblichen App-
Gewohnheiten wie
3 Unterhaltung Unterhaltung Kommunikation Tools Tools
Senden von Messages
4 Kommunikation Lifestyle Unterhaltung Effizienz Shopping oder Nachrichten
Soziale Netzwerke schauen nachgehen,
5 Fotografie Effizienz Soziale Netzwerke Shopping
werden diese Aktivitäten
wohl einen stärkeren
Bezug auf die WM haben.
Wichtigste Kategorien nach Downloads in ausgewählten Märkten Die Liste der wichtigsten
iOS App Store 1. Quartal 2018 App-Kategorien
nach Downloads in
Vereinigtes Vereinigte
Rang Brasilien Japan Saudi-Arabien
Königreich Staaten Schlüsselmärkten im 1.
1 Spiele Spiele Spiele Spiele Spiele
Quartal 2018 eignet sich
daher als Referenz für die
2 Foto und Video Foto und Video Foto und Video Unterhaltung Unterhaltung
Kampagnenplanung.
3 Unterhaltung Unterhaltung Dienstprogramme Foto und Video Foto und Video
4 Dienstprogramme Lifestyle Soziale Netze Dienstprogramme Shopping
5 Soziale Netze Dienstprogramme Shopping Soziale Netze Soziale Netze
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie12 Für die Bündelung von Marketingressourcen Downloads im 1. Quartal 2018 dominierten, ist es wichtig zu verstehen, wie die lagen die Verbraucherausgaben über iOS Marktanteile von iOS und Google Play unter proportional höher. Dies ist ein wichtiges den verschiedenen Ländern aufgeteilt Merkmal der dahinterstehenden App-Nutzer sind. Vermarkter können anhand dieser in ihren jeweiligen Märkten, und kann Informationen entscheiden, welcher App einen deutlichen Einfluss darauf haben, Store die größte Zielgruppe und die höchste wie Vermarkter Ressourcen und Ausgaben Rendite für WM-Kampagnen verspricht. während Kampagnen priorisieren. Selbst in Ländern deren Google Play Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
13
2.3 Wie Marken von der fast immer in den Händen halten. Da die
meisten Besitzer eines Smartphones 2017
WM-Begeisterung profitieren
mindestens eine der 5 wichtigsten Social Apps
können durchschnittlich jeden Monat nutzten17, wäre
Werbeanzeigen, die während des Super Bowl es äußerst nachlässig, wenn Marken diese
oder der olympischen Spiele ausgestrahlt WM-bezogenen Kurzfilme und Anzeigen nicht
werden, sind extrem sorgfältig geplant. über die wichtigsten Social Apps weltweit
Schließlich bedeuten die 30-sekündigen verbreiten würden.
Werbespots eine erhebliche Investition.
Während des Super Bowl 2018 kostete Marken, die nicht über das nötige Budget
die Ausstrahlung eines 30-sekündigen für einen eigenen Film verfügen können
Werbespots 5 Mio. USD (29 % der Zuschauer
13
sich dennoch anderer leistungsstarker
geben an, den Super Bowl gerade wegen der Instrumente bedienen. Mit Videowerbung für
Werbespots zu schauen). 14
den Second Screen können Werbetreibende
die durch die WM entstehende
Die WM unterscheidet sich jedoch aus einem Begeisterungswelle für sich nutzen und
wichtigen Grund: Die zwei Halbzeiten eines gleichzeitig die Aufmerksamkeit der
Fußballspiels werden ohne Unterbrechung Zuschauer gewinnen. Während der Woche
gespielt, das bedeutet weniger Zeit für des Super Bowl 2018 und der olympischen
herkömmliche Werbespots. Ohne die 15
Winterspiele konnte laut App Annie ein
Möglichkeit, eine Reihe 30-sekündiger Spots beliebtes Unternehmen für mobile Spiele
zu schalten, haben Marken wie Nike oder in den Vereinigten Staaten den Anteil der
McDonald‘s sich auf die Produktion qualitativ Ausstrahlung ihrer Videoanzeige um mehr als
hochwertiger Kurzfilme konzentriert, die 16 Prozentpunkte im Vergleich zur Vorwoche
im Vorfeld der WM ausgestrahlt werden. 16
steigern. Entweder hat der Publisher die
Über mobile Apps lassen sich etwa 4 Mrd. Videoanzeige gebündelt, weil sie effizienter
Menschen über ein Gerät erreichen, das sie war als andere Formen mobiler Anzeigen,
13 http://sportingnews.com/nfl/news/super-bowl-2018-how-much-do-super-bowl-commercials-cost-nbc-coca-cola-hyundai/1qap05f-
9qd6hd1kn2i9lahwlk3
14 https://thetylt.com/sports/nfl-super-bowl-game-ads
15,16 http://time.com/2861378/best-world-cup-commercials-2014/
17 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie14
oder um gezielt bestehende Streaming- Markenbekanntheit zu steigern und zum
Gewohnheiten während dieser Woche Gesprächsthema im Büro und Zuhause zu
anzusprechen. werden. Ein gutes Beispiel hierfür ist Noblex,
ein TV-Unternehmen aus Argentinien, das
Mobile Apps unterstützen eine Reihe eine Promo-Aktion ins Leben rief, die klare
verschiedener Anzeigenblöcke und Unterstützung für die Heimmannschaft
Creatives von denen etliche Premiumpakete zeigte. Sollte sich Argentinien nicht für die
anbieten, darunter Video-Sponsoring von WM qualif izieren, wollte das Unternehmen
Spielwiederholungen und in Spieler-Content den ersten 550 Käufern eines 4K LED Smart
eingebettete Native Ads. Darüber hinaus TV ihr Geld zurückerstatten. Keine Frage,
bieten viele mobile Apps mobile Anzeigen zur dass die Geräte schnell ausverkauft waren.
thematischen Ergänzung der 30-sekündigen
Spots, die während der Halbzeitpause Im Lauf der Qualif ikationsspiele war die WM-
ausgestrahlt wurden. Zusätzlich zum Mobile Teilnahme der argentinischen Mannschaft
Advertising könnten Marken strategische nicht immer sicher. Noblex stand in Gefahr,
Partnerschaften mit beliebten Apps anstreben eine gewaltige Summe zu verlieren. Es
um ihren Nutzern WM-Content anzubieten, dauerte nicht lange, bis der Noblex Manager,
oder um den Zuschauern von Live-Spielen der die Aktion ins Leben gerufen hatte, im
ein intensiveres Erlebnis über mobile Apps Kreuzfeuer stand.
zu bieten. Als Ergänzung für Zuschauer
während der live Übertragung der NBA Zum Glück gelang es der argentinischen
Playoffs hat Under Armour eine eigene, auf Mannschaft im allerletzten
HQ Trivia basierende App namens Steph Qualif ikationsspiel doch noch, sich für
IQ entwickelt. Nach dem ersten 3-Punkte- die WM in Russland zu qualif izieren.
Wurf durch Steph Curry in einem Spiel Die Fans f reuten sich mit Noblex auf
veröffentlichte Under Armour ein live Steph Twitter und teilten Memes über die
IQ Quiz bei dem limitierte Basketball-Preise chilenische Verlierermannschaft. Der
zu gewinnen waren . Laut den Daten von App
18
Manager wurde nun für seine clevere Idee
Annie erreichte die App während der ersten gelobt, und Noblex erhielt umfangreiche
Spiele der NBA Vorschlussrunde 2018 Platz Berichterstattung in den sozialen und
3 nach iOS Downloads für Quizspiele in den traditionellen Medien. Ein sensationeller
Vereinigten Staaten. Erfolg für die Firma, die auch Sponsor der
argentinischen Nationalmannschaft ist.
All diese Anzeigenformate bieten intensive
Markenerlebnisse. Vermarkter, die ihre 2.5 Von WM-Höhepunkten
Anzeigeninhalte an die WM anpassen, dürften profitieren
sich über höhere Engagement-Raten freuen. Mobile App-Vermarkter, die ihre Nutzerbasis
vergrößern möchten indem sie den Hype um
2.4 Etwas wagen - mit viralen
herausragende Spieler wie Messi, Ronaldo
Kampagnen oder Neymar ausnutzen, müssen bereit sein,
Kampagnen, die an die Leistung einer je nach Entwicklung während des Turniers
bestimmten Mannschaft gebunden und in den sozialen Medien, schnell zu
sind bieten eine gute Möglichkeit, die reagieren.
18 http://adweek.com/brand-marketing/under-armours-new-live-trivia-app-starts-when-stephen-curry-hits-his-f irst-3-pointer
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie15
Die WM erschafft Helden und Schurken, sorgt Geschichte ist.
für Memes und Schlagzeilen. Wer erinnert
sich nicht mehr an Krake Paul in Südafrika Ähnlich wie bei großen Shopping-Ereignissen
oder daran, wie Luis Suarez in Brasilien den erzielen Marken nachhaltige Wirkung, wenn
italienischen Abwehrspieler Giorgio Chiellini sie sich auf App-spezifisches Marketing,
biss? Clevere Marken haben sofort reagiert Promo-Aktionen oder Inhalte konzentrieren.
und diese Momente gewinnbringend für sich Während des Weihnachtsgeschäftes 2016 bot
genutzt. Walmart den Nutzern seiner App exklusive
Angebote. Während der Black Friday Woche
Wenn Ihre App Fans mit Dienstleistungen konnte der Einzelhändler daraufhin einen
wie Transport, Lieferservice für Essen oder Anstieg der täglichen Sitzungen pro Nutzer
Messaging/Chat versorgt, dann bieten um 35 % beobachten. Selbst 4 Wochen nach
diese Momente ideale Möglichkeiten für dem eigentlichen Shopping-Ereignis lag der
das Wachstum Ihres Unternehmens. Die Anstieg noch bei 15 %. Dieser Effekt ist nicht
Menschen müssen wissen, dass es Sie gibt, auf Einzelhändler beschränkt. App-Vermarkter
dass Sie ein Teil des Gesamtereignisses sind, und Werbetreibende, die sich während eines
und dass Sie eine Dienstleistung anzubieten Tentpole-Events wie der WM auf Mobile
haben. konzentrieren profitieren in Form gestiegener
Treue und Bindung auch noch lange nach
Hat Ihr Unternehmen mit Gaming, dem eigentlichen Ereignis.
Dienstprogrammen oder E-Commerce im
„
Einzelhandel zu tun, dann bieten sich Ihnen
hervorragende Gelegenheiten, Nutzer zu Seien Sie darauf
binden, indem Sie Ihre Werbebotschaften mit vorbereitet, schnell auf
wichtigen WM-Ereignissen verbinden. Daraus
Ereignisse während der
WM zu reagieren “
entstehen Diskussionen und Nutzung und, im
Gegenzug, Treue - auch wenn die WM längst
Black
Friday
Woche
App-Only
Angebote
angekündigt
+35 %
+10 % +25 % +15 %
Dez. Dez.
*Android Phone
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie16
2.6 Auch ein Ereignis mit Vereinigte Königreich 44,5 Millionen Zuschauer,
globaler Reichweite bedarf Frankreich 47,2 Millionen, Deutschland
65,8 Millionen und Russland 75,7 Millionen
Planung auf lokaler Ebene
Zuschauer.
Das WM-Endspiel 2014 zwischen Deutschland
und Argentinien sahen über eine Milliarde Die WM ist ein Ereignis, das über Geschlechter-
Menschen.19 Während der gesamten und kulturelle Grenzen hinweg beeindruckt
Weltmeisterschaft erreichte China mit 252,3 und auf das viele Menschen hin fiebern.
Millionen (19,8 % der TV-Bevölkerung) die Vermarkter mit lokaler, regionaler oder
höchsten Zuschauerzahlen. Dahinter folgten globaler Reichweite brauchen eine
Brasilien mit 164,5 Millionen Zuschauern (84,1 „WM-Mentalität“. Damit können sie sich
% der TV-Bevölkerung) und die Vereinigten positionieren und vielfach profitieren,
Staaten mit 105,3 Millionen (35,7 % der unabhängig davon, ob die eigene
TV-Bevölkerung). In Europa erreichte das Mannschaft überhaupt mitspielt.
Reichweite nach Region
300 120%
Reichweite als % der TV Bevölkerung
250 100%
Reichweite (Millionen)
200 80%
150 60%
100 40%
50 20%
0 0%
h
en
na
an nd
ts nd
ne A
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B
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R
K
In
A
N
s
te
ig
in
re
Ve
Legende: Reichweite % der TV-Bevölkerung
Quelle: FIFA
19 2014 FIFA World Cup Brazil. Television Audience Report.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie17
Alaska Kamtschatka
/ 07:00 / Moskau / 03:00 /
/ 18:00 /
London Paris Peking
Chicago / 16:00 / / 23:00 / Tokio
/ 17:00 /
/ 10:00 / / MITTERN /
Los Ageles New York
/ 08:00 / / 11:00 /
Indien
/ 20:30 /
Dakar
/ 15:00 /
Sydney
/ 01:00 /
Sao Paulo
/ MITTAG / Kapstadt
Santiago / 17:00 /
/ 11:00 /
Weltweite Uhrzeiten während des WM-Eröff nungsspiels 2018
Diejenigen, die mehrere Märkte gleichzeitig
bearbeiten sollten die unterschiedlichen
Zeitzonen bedenken. Vom Zusammenhang
hängt viel ab. Bedenken Sie daher, zu welcher
Uhrzeit Nutzer sich mit der WM und deren
Content beschäftigen werden.
Am Donnerstag, den 14. Juni, beginnt um 18
Uhr Moskauer Zeit offiziell die WM mit dem
Eröffnungsspiel Russland gegen Saudi-Arabien.
Um diese Zeit essen die Fans in Miami vielleicht
gerade zu Mittag, in Los Angeles wachen sie
eben erst auf, beenden ihren Arbeitstag in Paris
und treffen sich auf ein spätes Bier in Peking.
Wollen Sie erfolgreich sein, müssen Vermarkter,
müssen Vermarkter den Abruf digitaler Inhalte
genau abpassen.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
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„ Livestreaming, Lieferdienste für
Essen und Fahrdienst-Apps sind die
Gewinner dieser WM ”
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie19 3. Best Practices zur Steigerung der Kampagnenleistung während der WM 3.1 Kreativität Es bleiben aber nichtsdestotrotz noch Sportfans weltweit sind komplett auf die genügend Themen übrig, mit denen sich WM eingestellt. Inhalte, die eng mit den der Geist des Fußballs, internationaler Spielereignissen verbunden sind vertiefen Zusammenhalt und Fair Play vermitteln die Wahrnehmung und Aufmerksamkeit der lassen. Verbraucher. Aufgrund der Markenzeichen kann die Verwendung individueller Team- Inspiration finden Sie sicher unter den oder WM-Embleme schwierig werden. Anzeigenkampagnen der WM 2014.20 TyC Sports beispielsweise, ein argentinischer Sportsender, zeigte B-Roll Fußballer während der Papst eine eindringliche Rede darüber hielt wie wichtig es ist, an sich selbst zu glauben und sich immer wieder neu herauszufordern. Budweiser veröffentlichte seinen „Rise as One“ Spot in dem gezeigt wurde, wie viele verschiedene Nationalitäten am Turnier teilnehmen. McDonald‘s führte eine Promo-Aktion durch, deren Hauptpreis eine Reise zum Endspiel in Rio war. Beats by Dre jedoch erreichte mit der 5-minütigen Anzeige „The Game Before the Game“ die größte Wirkung. Der Film zeigte all die kleinen Rituale vor dem Spiel, sowohl von Fans als auch von Spielern, und wurde über 33 Millionen Mal angesehen. 20 https://adforum.com/creative-work/best-of/9380/best-world-cup-2014-ads Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
20
Werbetreibende, die sich für Best Practices im Bereich In-App Werbung interessieren
sollten einen Blick auf die App Annie Creative Gallery werfen, die nach Anzeigenplattformen,
Kategorie, Gerät und Land gefiltert werden kann.
möglicher Pendler definiert werden. Oder
3.2 Intelligente Nutzung von
eine Frau, die sich zwischen 18 und 21 Uhr mit
Daten
ihrem Smartphone in einem Radius von 50 m
Nutzen Sie First und Third Party Data um zu einem Fitnessstudio befindet als potenzielle
relevante Verbindungen herzustellen und Befürworterin einer aktiven Lebensweise.
zeitnahe Botschaften zu generieren (z.B.
Programmieren Sie eine Kampagne so, dass Warum sollten Sie während der Fahrt zur
Anzeigen sich auf Spielpläne und Mannschaften Arbeit an einem Spieltag mit einem Fan
beziehen, die im Turnier weitergekommen sind). kommunizieren auf die gleiche Art und Weise
Durch den Einsatz von programmgesteuerten wie Sie sich mit einem Mann unterhalten
Medieneinkaufsmöglichkeiten können Sie die könnten während Sie bei einem Spieleabend
Botschaften gezielt auf die jeweilige Situation Rezepte lesen?
des Nutzers abstimmen, optimieren und
ausliefern. Bei Headway nennen wir diesen Inspiration bietet die von Headway
Prozess „Audience Planning“. zusammengestellten Tabelle "Periodensystem
der programmatischen Ziel- und
Audience Planning ist der Abbildungsprozess Optimierungselemente".
aller Nutzermomente, in denen die beworbene
App oder das Produkt für die Zielgruppe Anwendungsfälle für First Party Data:
relevant sein könnte. Der nächste Schritt besteht Binden Sie ruhende oder selten aktive
darin, jeden Moment in die programmatisch Nutzer Ihrer App neu, indem Sie Ihre App
verfügbaren Elemente zu übersetzen. Ein mit Botschaften zu WM-Themen wieder
Nutzer, der zwischen 7 und 8:30 Uhr morgens neu ins Bewusstsein rücken. Ruhende
sein Handy benutzt könnte beispielsweise als Nutzer identifizieren Sie, indem Sie Ihre
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Installationsdurchdringung im Verhältnis zur in Kneipen oder Restaurants zu erreichen.
Öffnungsrate im Zeitverlauf ansehen. Legen Sie Kampagnen fest, die kurz vor einem
Binden Sie Nutzer, die Ihre App deinstalliert Spiel bestimmte Botschaften senden, die
haben, wieder neu, indem Sie eine neue, Nutzerbindung ist zu diesem Zeitpunkt in der
nützliche Funktion anbieten. Regel hoch und der Zeitpunkt könnte für eine
emotionale Ansprache geeignet sein.
Laut Headway steigen die Bindungsraten
für Apps die die Mobrain Re-Engagement Die WM bietet reichhaltige Möglichkeiten,
Möglichkeiten genutzt haben, um ruhende Sportfans über kontextuelle Botschaften zu
Nutzer neu zu binden, um 20 %. erreichen. Fragt etwa ein mobiles Gerät in
Mexico City um 10 Uhr morgens Anzeigen an
Anwendungsfälle für Third Party Data: während die mexikanische Mannschaft spielt,
Verbinden Sie sich mit begeisterten dann können wir mit ziemlicher Sicherheit davon
Fans. Nutzen Sie angesichts der weltweiten ausgehen, dass es sich um einen Fan eben dieser
Aufmerksamkeit für die WM Third Party Data Mannschaft handelt. Diese Fans können wir mit
um Menschen anzusprechen, die aktiv WM- Botschaften ansprechen, die direkt an ihre Treue
Content konsumieren. appellieren und als Vorbereitung auf das nächste
Verwenden Sie alle verfügbaren Variablen Spiel. Beispielsweise:
um Targeting-Kriterien frei zu kombinieren und
zusammenhängendes Storytelling zu erreichen. Gleich wird angepfiffen! Mexiko vor! „Bestelle
Nutzer, die morgens über mobile Geräte im Web dein Frühstück lieber jetzt, sonst verpasst du
surfen sind vermutlich auf dem Weg zur Arbeit. noch etwas.“
Jemand, der gegen Abend eine Rezepte-App auf oder
seinem Tablet nutzt wird wohl zuhause kochen “Arriba México! Mit diesem Gutschein erhältst
wollen. du innerhalb der nächsten 24 Stunden den
Verwenden Sie Ortsdaten um Nutzer Siegerrabatt.“
http://programmaticelements.com
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3.3 App-Benachrichtigungen Basis von Keywords ausrichten, können Sie
sicherstellen, dass Ihr Zielpublikum Ihre Anzeigen
App-Benachrichtigungen entwickeln sich
auch wirklich sieht. Es ist außerdem wichtig, dass
aus einem einfachen Grund immer mehr
Sie in dieser Zeit die strategischen Keywords
zum beliebtesten Tool von Vermarktern: Sie
der Weltmeisterschaft in Ihrer App Store
funktionieren. Laut Adweek „ist es einfach
Optimierungsstrategie (ASO) nutzen. 65 % der
so, dass App-Benachrichtigungen uns
Downloads im iOS App Store sind auf organischen
beschäftigt halten. Sie erinnern uns an die
Traffic zurückzuführen.22 Wie im ASO Playbook
Existenz der App, locken uns zurück und
von App Annie erklärt: „Ihre Keyword-Strategie
sammeln dabei über unsere sozialen Graphen
sollte weder im Vakuum existieren noch statisch
noch mehr Informationen für zukünftige
sein - sie muss flüssig und kontinuierlich sein", um
Benachrichtigungen.“
bei den Kunden relevant zu bleiben.
Behalten Sie jedoch im Hinterkopf, dass zu viele
Verwenden Sie ein Keyword-Analyse-Tool wie
Benachrichtigungen als störend empfunden
App Annie Intelligence um zu verfolgen, welche
werden können. Um sicherzustellen, dass Ihre
Keywords im Verlauf des Turniers ansteigen.
Benachrichtigungen willkommen sind, halten
Sie sich an WM-Themen mit Bezug zur eigenen
Mit diesem Tool können Sie auch nachverfolgen,
Mannschaft (z.B. Tor durch Messi: Wie wäre es
welche Wörter in der Vergangenheit eine
jetzt mit einer Tasse Kaffee!“)
Steigerung des Suchvolumens mit sich
3.4 Werbung mit mobilen gebracht haben - das bedeutet, dass mehr
Companion-Apps Leute nach diesem Begriff in den App-Stores
suchen. In Verbindung mit dem Faktor
Während der gesamten WM werden die
Platzierungsschwierigkeit, also wie schwierig es ist,
Augen auf Sport-Apps gerichtet sein um
mit einem Keyword hoch eingestuft zu werden,
Spielerstatistiken und Biographien nachzulesen,
können Sie strategische Keywords identifizieren
durch Facebook Teamseiten zu blättern und
die Sie für Ihre ASO-Strategie nutzen können. Der
vieles mehr. Diese erstklassigen Möglichkeiten
Sweet Spot für organische Auffindbarkeit ist ein
stellen sicher, dass Ihre Anzeigen gesehen und
Keyword mit hohem Suchvolumen und niedriger
wahrgenommen werden, weil sie an Orten
Platzierungsschwierigkeit.
erscheinen, an denen die Aufmerksamkeit der
Verbraucher hoch ist.21
Der Black Friday ist ein beliebtes Einkaufsereignis
in den Vereinigten Staaten. Für viele
Planen Sie die Durchführung Ihrer mobilen
Einzelhändler beinhaltete die ASO-Strategie
App-Kampagne programmgesteuert, so dass
in der Vorweihnachtszeit das Beobachten von
Sie Inhalte erstellen und Benutzer ansprechen
Keywords. App Annie konnte im November 2017
können, die auf den Teams basieren, die im
in den Vereinigten Staaten einen dreistelligen
Verlauf der Weltmeisterschaft vorankommen.
Anstieg sowohl des Suchvolumens als auch
der Schwierigkeit des Keywords (Satzes) „Black
3.5 Verbessern Sie Ihre Friday“ verzeichnen. Im Juni und Juli 2018 dürften
Sichtbarkeit auf der Basis von demnach Keywords mit Bezug auf die WM einen
Keyword-Spikes Anstieg des Suchvolumens und der Schwierigkeit
Wenn Sie Ihre mobile WM-Kampagne auf verzeichnen.
21 http://adweek.com/digital/bill-schneider-urban-airship-guest-post-push-notif ications/
22 https://searchads.apple.com/
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3.6 Soziale Medien 3.7 Influencer
Klinken Sie sich in die Unterhaltungen von Social Media Influencer haben oft eine beträcht-
Fans auf Instagram, Twitter, Facebook und liche Anzahl Follower und die Erwähnung Ihrer
anderen beliebten Social Media Plattformen Marke oder App kann Ihnen neue Nutzer und
ein. Es gibt beispielsweise zahlreiche WM- Bindung verschaffen. Laut App Annie ist die in
Fanseiten über die Fans miteinander in den 5 wichtigsten sozialen Apps verbrachte Zeit
Kontakt treten, Prognosen abgeben und ihre von 2015 bis 2017 deutlich angestiegen. Soziale
Mannschaften unterstützen. Setzen Sie die Medien eignen sich daher besonders gut dafür,
von Nutzern verwendeten Hashtags ein, und Nutzer mit WM-Content zu binden.
schließen Sie sich der Unterhaltung vor dem
Anpfiff an. Vermarkter könnten versuchen, mobile Nutzer
mit Hilfe eines Influencer-Programms zu gewin-
nen, wie z.B. die Initiative "Headway Social", die
auf Leistungsbasis mit Social Media-Nutzern mit
hoher Reichweite und Engagement arbeitet.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
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3.8 Kampagnenplanung: Auf 3.9 Daten
Wachstum ausgerichtet Welche Rolle spielen Daten hierbei?
Die WM bietet eine hervorragende Gelegenheit, Überlegen Sie sich gut, auf welche Daten Sie
Konsumenten, die sich mit Spielinhalten sich konzentrieren möchten. Definieren Sie
beschäftigen zu erreichen und zu binden. Viele Ihre OMTM - eine Kennzahl, die zählt [one
von ihnen kennen Ihre Marke noch gar nicht, metric that matters] - und optimieren Sie auf
oder sind zwar bestehende, aber ruhende diesen einen KPI. Verwenden Sie im weiteren
Kunden. Verlauf nur die Tools, die sich positiv auf Ihre
OMTM auswirken. Verzweigen Sie dann zu
Planen Sie Ihre WM-Kampagne, indem Sie die den anderen KPIs, die Sie als wichtig für Ihr
spezifischen Wachstumsmetriken definieren, die Unternehmen identifiziert haben.
Ihrer Nutzerbasis wichtig sind. Was hoffen Sie zu
erreichen? Im Handy-Zeitalter sollten KPIs die sich
Einen Anstieg der App-Bindung unter speziell auf Apps beziehen den Erfolg
bestehenden Nutzern? Ihrer Kampagne insgesamt bestimmen.
Einen Anstieg des Re-Engagements Die Analyse von App Annie zeigt, dass
ruhender Nutzer? Smartphone-Nutzer 7x mehr Zeit in nativen
Gewinnen neuer Kunden oder Leads? Apps verbringen als in mobilen Browsern,
Einen Anstieg des Interesses an neuen und dass sie dazu neigen, 13 x häufiger darauf
Produkten? zuzugreifen23. Verbraucher nutzen mobile
Eintritt in neue geografische Märkte? Apps um Content zu streamen, sich über
den Spielstand zu informieren und sich mit
Aller Wahrscheinlichkeit nach wird Ihr anderen darüber auszutauschen.
Unternehmen am meisten davon profitieren,
wenn Sie Ihre Kampagne auf mehrere KPIs hin
optimieren. Bereiten Sie Ihr Team vor, definieren
Sie Ihre KPIs und kommunizieren Sie diese intern
und gegenüber Ihren Partnern.
23 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie25
„ Egal, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten,
zur WM kommt die ganze Welt zusammen,
und über Mobile verbindet sie sich ”
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie26
4. Russische und WM-Richtlinien
Vergessen Sie bei der Planung Ihrer Promo-Aktionen und
Anzeigenkampagnen nicht, dass alle Creatives und Angebote
den russischen Gesetzen und FIFA-Richtlinien entsprechen müssen
4.1 Russische 4.2 FIFA Policies
Promo-Bestimmungen Die FIFA hat strenge Regeln für die
Die Webseite PromoVeritas, die von einem Verwendung ihrer Markenzeichen. Um die
Team aus „Anwälten, Vermarktern und mit der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018
Projektmanagern mit einem Herz für verbundenen Symbole verwenden zu können,
Promo-Aktionen“ betrieben wird,24 hält die muss die Vertragspartei einen offiziellen
folgenden Tipps zur Einhaltung der russischen Vertrag mit der FIFA abschließen.
Vorschriften bereit:25
Glücksspiele und Lotterien sind generell PromoVeritas bietet auch einen Überblick
verboten, Gewinnspiele sind jedoch in über die Anforderungen der FIFA26, den Sie
Ordnung. lesen sollten. Zu den wichtigsten Punkten
Geschicklichkeitsspiele oder Wettbewerbe gehören:
sind zulässig.
Alle Allgemeinen Geschäftsbedingungen Bieten Sie keine Tickets an, es sei denn,
müssen ins Russische übersetzt werden, Sie sind offizieller Sponsor der FIFA Fussball-
wobei die russische Version zuerst erscheinen Weltmeisterschaft 2018
muss. Betreiben Sie kein Ambush-Marketing,
Eine Anmeldung ist nicht erforderlich, das von der FIFA definiert wird als "jeder
es fallen jedoch Steuern auf Preise ab 4.000 Versuch einer juristischen oder natürlichen
Rubel an. Person, eine nicht autorisierte kommerzielle
Alle Nutzerdaten müssen in Einklang mit Verbindung mit dem Wettbewerb selbst
den strengen russischen Datengesetzen sein herzustellen oder den durch den FIFA World
Das russische Lokalisierungsgesetz erlaubt Cup™ (einschließlich jeder Phase des FIFA
es nicht, dass Daten außerhalb Russlands World Cup™) oder die FIFA selbst generierten
verarbeitet werden. Sie können daher Firmenwert und Bekanntheitsgrad in
beispielsweise keine Werbeaktionen auf einer nicht von der FIFA genehmigten
Facebook durchführen, weil Ihre Server auf Weise auszunutzen". Auf keinen Fall
russischem Boden stehen müssten. darf der Eindruck erweckt werden, der
Werbetreibende sei offizieller Sponsor der
WM oder durch die Veranstaltung und deren
Organisatoren unterstützt.
Das Medien- und Marketing-Reglement der FIFA
finden Sie auf deren Website.27
24 http://promoveritas.com/about-us/
25, 26 http://promoveritas.com/top-tips-running-promotion-russia-world-cup-style/
27 http://resources.f ifa.com/mm/document/tournament/competition/02/92/28/38/mediamarketingregulations2018fwcf inalfwctem-
plateen_neutral.pdf
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie27
5. Schlussfolgerung
Bei der Verfolgung Ihrer Geschäftsziele kann und wo er oder sie sich mit einer mobilen
Ihre Marke der wahre Sieger der Fußball-WM App beschäftigt, zu übermitteln. Da Benutzer
2018 sein. Die Weltmeisterschaft wird die von mobilen Geräten durchschnittlich 3
ungeteilte Aufmerksamkeit von Milliarden von Stunden am Tag in Apps verbringen, ist das
Sportfans auf der ganzen Welt auf sich ziehen, Mobiltelefon ganz klar der Schlüssel zur
die alle Bevölkerungsgruppen, Altersgruppen, Kundenbindung.28
Geschlechter, politische Überzeugungen,
und Einkommensklassen umfasst. Wen Denken Sie daran, die WM ist nicht nur ein
auch immer Sie ansprechen möchten, zur Fußballturnier. Sie ist ein Weltereignis. Ein
WM schalten sich alle zu, und sie tun das Monat, in dem die Leute über Spielergebnisse
über Mobile. Verbraucher aus der ganzen reden, lachen und weinen - in dem Helden
Welt werden ihre mobilen Geräte in der geboren und Schurken geschaffen werden.
Tasche haben, egal ob sie vor Ort den Spielen
in Russland sind, von ihrem Heimatland Planen Sie flexibel um anstehende Spiele
aus zuschauen oder über entscheidende herum und passen Sie sich schnell an,
Momente und Kommentare zum Spiel wenn außergewöhnliche Situationen
twittern. auftreten. Sprechen Sie mit Ihren
Wachstumsmarketing-Partnern, stellen Sie
Tentpole-Sportereignisse eignen sich klar, dass Sie bereit sind für die WM und das
besonders für mobile Apps, da Sportfans auch von Ihren Partnern erwarten. Diese
in der Regel nie weit von ihren mobilen Gelegenheit, die Aufmerksamkeit der Fans
Geräten entfernt sind, mit denen sie Spieler zu gewinnen indem Sie Ihre Botschaft an den
recherchieren und mit den Communities Pulsschlag der Welt anpassen, kommt nur alle
anderer Fans in Kontakt bleiben. Darüber vier Jahre.
hinaus sind die Verbraucher intensive mit
ihren mobilen Geräten beschäftigt, was
bedeutet, dass Ihre Werbung größere
Aufmerksamkeit erhält.
Um Resonanz zu erzielen, müssen Ihre
Anzeigen sowohl für den einzelnen
Verbraucher als auch für den ganz
besonderen Charakter der Weltmeisterschaft
relevant sein. Glücklicherweise bietet Mobile
eine leistungsstarke Kombination aus
Targeting über Standortdaten und mobile
App-Nutzung, die es Ihnen ermöglicht,
kreative und ansprechende Botschaften auf
der Grundlage dessen, was der Benutzer tut
28 https://appannie.com/d e/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie28
6. Takeaways
In diesem Jahr regiert Mobile die Nutzen Sie Ihre Wachstumsmarketing-
Weltmeisterschaft. Ein großer Teil der Inhalte Strategien: ASO-Schlüsselwortstrategien,
im Zusammenhang mit dem Turnier wird Influencer Outreach und App Notification-
über ein mobiles Gerät konsumiert. Passen Sie Strategien.
Ihre Strategie entsprechend an.
Planen Sie kreativ mit anstehenden
Erweitern Sie Ihre Nutzerbasis bereits vor Spielen und reagieren Sie schnell, wenn
dem Turnier und gehen Sie an den ersten außergewöhnliche Situationen eintreten.
Tagen Ihrer Engagement-Kampagnen Arbeiten Sie mit Headway Studio an
aggressiv vor. Arbeiten Sie mit Headway schnelleren Werbelösungen und nutzen
zusammen, um Ihre Strategie zur mobilen Sie die Creative Gallery von App Annie zur
Benutzerakquise zu planen. Beobachtung von In-App-Werbung.
Seien Sie kreativ: Finden Sie mit Hilfe der
App Annie Creative Gallery und ASO-Tools
heraus, was Ihre Mitbewerber vorhaben, und
verstehen Sie die Werbe- und ASO-Strategien
hinter den am stärksten wachsenden Apps in
Ihrer Kategorie.
Nutzen Sie Videowerbung: Während der
Woche des Super Bowl und der Olympischen
Winterspiele 2018 verzeichnete App Annie
bei einem bekannten Werbetreibenden
einen Anstieg der Video-Werbeausgaben.
Video kann besonders effektiv bei
großen Sportveranstaltungen wie der
Weltmeisterschaft sein.
Nutzen Sie Daten intelligent: Arbeiten
Sie mit Headway an Ihrem Publikumsplan.
Erstellen Sie dynamische Kampagnen, die sich
auf Basis von Datenelementen wie Geräte-,
Zeitzonen-, Interessen- und Turnierdaten
(z.B. laufende Spielergebnisse oder
bevorstehende Spiele) anpassen. Nutzen Sie
die App-Marktdaten von App Annie, um Ihre
Wettbewerber im Blick zu behalten.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
Ein Whitepaper von Headway und App Annie29 Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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Marketing Powered by Technology
Headway ist ein führendes datengetriebenes Wachstumsmarketing-Unterneh-
men für Vermarkter weltweit, das proprietäre Technologien und modernste Part-
nerplattformen integriert.
Mit mehr als 8 Jahren Innovationserfahrung in der digitalen Industrie hat Head-
way Werbetreibenden und Vermarktern mobiler Apps Zugang zu den besten
Zielgruppen auf der ganzen Welt verschafft.
Mit der Unterstützung durch und als Geschäftseinheit von Entravision
Communications Corporation (NYSE: EVC), dem global diversifizierten
Medienkonzern, unterstützt Headway Marken und Mobile-Marketer bei der
Optimierung und Ausrichtung von Werbekampagnen durch schnelle Innovation,
modernste Technologie und starke Multi-Channel-Aktivitäten.
Unsere preisgekrönten Lösungen
Mobile Akquise und Re-Engagement Video
Finden Sie Ihr ideales mobiles Publikum mit Präsentieren Sie mittels eines Portfolios von
Mobrain, unserer proprietären Plattform, und Premium-Publishern Ihre Videospots in
unserem speziellen Nutzerakquise-Plan. beeindruckenden Formaten über alle Geräte
hinweg.
Mobrain Genius
Verhindern Sie, dass verdächtige Audio
Traffic-Aktivitäten Ihre Werbekampagnen Erreichen Sie mit der Kraft von
manipulieren, und maximieren Sie Audiobotschaften in Musik-, Radio- und
Ihre Akquiseziele. Podcast-Umgebungen Ihr Publikum überall.
Headway Studio Native
Verstärken Sie programmatische Kampagnen, Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum über
um mit Motivation und innovativen Formaten native Anzeigen, die zum Look and Feel der
das richtige Publikum zum richtigen Zeitpunkt Website passen.
zu finden.
Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter
www.headwaydigital.com
Verbessern Sie Ihre Marketingkampagnen!
Ein Whitepaper von Headway und App Annie
info@headwaydigital.com31 Erfolg durch Apps App Annie liefert die vertrauenswürdigsten App-Daten und Einblicke, damit Ihr Unternehmen in der App-Branche weltweit erfolgreich agieren kann. Über 1 Million registrierte Mitglieder verlassen sich auf App Annie wenn es darum geht, den App-Markt, ihr Geschäft und die Geschäftschancen um sie herum besser zu verstehen. Das Unternehmen mit Sitz in San Francisco hat 15 Niederlassungen weltweit. Investoren wie e.ventures, Greenspring Associates, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners und Sequoia Capital stehen finanziell mit insgesamt 157 Millionen US-Dollar hinter App Annie. App Annie ist der von Kunden bevorzugte Partner für die App-Branche AppAnnie.com Der WM-Leitfaden für App-Vermarkter Ein Whitepaper von Headway und App Annie
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