Design-Diplomatie - Glaettli Design Direction
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Design-Diplomatie
Die Schweiz hat als Exportgut weitaus mehr zu bieten als Taschenmesser und Käse: Helvetische
Designprodukte überzeugen nicht nur durch beste Qualität, sondern auch durch ihre Formgebung
und Funktionalität. Vier Beispiele aus London, Mexico City, Kopenhagen und Tokyo zeigen, wie
Design-Diplomatie funktioniert
TEXT S U S A N N A K O E B E R L E"FOTOS V O R N A M E N A M E , P D
Typische Schweizer Produkte? Uhren, Schokolade und Taschenmesser werden
häufig genannt. Wenn es hochkommt, noch Typografie. Und das Label «Swiss
Made» gilt als Qualitätssiegel. Aber wie sieht es sonst aus mit Schweizer Design?
Wie werden Schweizer Designprodukte im Ausland wahrgenommen? Und was
tun Schweizer Gestalter und Gestalterinnen oder Institutionen, um diese Wahr-
nehmung zu beeinflussen? Oder um Schweizer Design im Ausland zu fördern?
Wie kann Design überhaupt Schweizer Identität vermitteln?
Solchen Fragen musste sich die Schweizer Designkuratorin Giovanna Lisig-
noli stellen, als sie von der Schweizer Botschaft angefragt wurde, für die erste
OBEN Traditionelles Design Biennale in London den Schweizer Auftritt zu kuratieren. Das Thema der
mexikanisches London Design Biennale 2016 lautete «Utopia by Design». Was zur Frage führte:
Handwerk, Schweizer Was ist die Rolle von Design in unserer Gesellschaft? Was kann Design bewir-
Design: Diese Lampe
ken? Für Lisignoli hiess dies auch, sich mit der Identität ihres Herkunftslandes
entstand 2017 in der
mexikanischen Künst- zu befassen. Im Rahmen der Recherche zum Projekt stiess Lisignoli, die seit
lerresidenz Casa Wabi. zwanzig Jahren in London lebt, immer wieder auf die eingangs erwähnten
Schweizer Design
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LINKS UND UNTEN Die
Schweizer Designer
Nicolas Le Moigne
und Julie Richoz
arbeiteten 2017 in
der Künstler-Residenz
Casa Wabi in Mexiko
mit einheimischen
Strohwebern zusammen.
FR ANCISCO TORRES
studierte Produktdesign
an der ECAL (Lausanne).
Nach seinem Studium
zog es ihn zuerst nach
New York, später nach
Mexiko. Dort war Torres
als Designer und Galerist
tätig, bevor er als erster
Schweizer Designattaché
überhaupt an die
Schweizer Botschaft in
Klischees, was die Wahrnehmung von Schwei- und Pragmatismus brilliert. Die Gründlichkeit, Mexico City wechselte.
zer Design angeht. «Weniger ein bestimmter mit der die Beteiligten ans Werk gingen, stuft
Stil, sondern vielmehr ein Wettbewerbsvorteil sie aber als durchaus schweizerisch ein. Das
wie Qualität, Präzision und Verlässlichkeit von Publikum der London Design Biennale gou-
Produkten und Herstellungsverfahren werden tierte den Auftritt mit der Bemerkung «very
als typisch schweizerisch angesehen», sagt sie. swiss», was zum einen an der sorgfältigen Sze-
Diesen Eigenschaften, die sich in der nografie und typografischen Präsentation lag,
Schweiz auch im Bereich Forschung positiv nie- wie Lisignoli vermutet. Zum anderen auch am
derschlagen, wollte sie durch die Perspektive Thema des Auftritts, das die Schweizer Neutra-
Design auf die Spur kommen. Quasi als Versuch, lität zum Ausgangspunkt nahm: «In-between:
diese versteckten Expertisen durch Design The Utopia of the Neutral» machte sich das Fun-
sichtbar zu machen, und Utopien mittels Design dament schweizerischer Aussenpolitik zunutze
mit Realitäten zu verknüpfen. Sie kontaktierte und versuchte, diesen Grundsatz als offenen,
sieben spezialisierte Schweizer Industrie- kreativen Raum zu verstehen.
betriebe und brachte diese mit Schweizer Desi- Den Hauptteil der Finanzierung übernah-
gnern und Designerinnen zusammen. Jörg men Pro Helvetia und Präsenz Schweiz. Den-
Boner, Stéphanie Baechler, Dimitri Bähler, Ku- noch war die Eigeninvestition der Beteiligten
eng Caputo, PlueerSmitt, Adrien Rovero und bei diesem Projekt relativ hoch. Dass dieser Auf-
Sibylle Stoeckli sagten zu. tritt immerhin von einer internationalen Jury
«Mir ging es bei diesem Austausch auch mit dem renommiertenPreis «Jaguar Innova-
darum, neue Schnittstellen zwischen Industrie tion Medal» ausgezeichnet wurde, habe aber in
und Design zu bearbeiten, die Lücke zwischen der Schweiz wenig Beachtung gefunden, stellt
dem Wissen der Betriebe und dem Können der Lisignoli fest. Liegt das vielleicht an einer
Designer zu bespielen und neuen Allianzen gewissen helvetischen Bescheidenheit? Als
Raum zu geben», ergänzt Lisignoli. Das primäre «subtile und eindrückliche Interaktion zwi-
Ziel der gemeinsamen Arbeit war dabei nicht ein schen Technologie und Design», bezeichnete
fertiges Objekt, vielmehr war sie als Keim für Jurymitglied Paola Antonelli (MoMA New York)
Prozesse und mögliche weitere Kollaborationen die Schweizer Installation. Das könnte fast als
gedacht. Diese Herangehensweise empfindet die Zauberformel für eine knackigere Markeniden-
Kuratorin allerdings als untypisch für Schwei- tität des doch etwas braven Brands «Swiss
zer Design, das vielmehr durch Sachlichkeit Made» hinhalten.
Schweizer Design
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1
HIER BITTE EINEN TITEL 1 MEXIKO 2 LONDON 3 KOPENHAGEN 4 JAPAN
THE RED FOX WAS HERE.
THE RED FOX WAS HERE. Die Schweiz wa 2017 Blindtext Blindtext Blind- Blindtext Blindtext Blind- Blindtext Blindtext Blind-
THE RED FOX WAS HERE. Gastland an der Mexico text Blindtext Blindtext text Blindtext Blindtext text Blindtext Blindtext
ETR ATEW AEWT Design Week. lindtext Blindtext Blindtext Blindtext Blindtext Blindtext Blindtext
Blindtextland fasdf asdf Blindtextland fasdf asdf Blindtextland fasdf asdf Blindtextland fasdf asdf
Eines der identitätsstiftenden Symbole, die «Design ist ein diplomatisches Werkzeug»,
man bei Schweizer Produkten als Branding- glaubt Torres. Er engagierte sich schon früher
merkmal vorfindet, ist das Schweizer Kreuz. für einen interkulturellen Austausch zwischen
Stellt man dieses schräg, hat man ein X. «In Mexiko und der Schweiz. Er hielt auch schon
Mexiko ein symbolträchtiger Buchstabe», wie Vorträge an einer mexikanischen Universität
Francisco Torres bemerkt. Und schon war ein zum Thema Designdiplomatie. Ohne seine
Statt sich in seiner schicken Logo geboren für das Format «Swiss Design Kenntnis der lokalen Szene wäre sein Engage-
Mexico». Dem an der Ecal ausgebildeten Desi- ment aber wohl kaum so effektiv. Die für das
Residenz zu verschanzen, gner, der seit neun Jahren in Mexiko lebt, über- Gastland-Programm adaptierte Ausstellung
veranstaltet Benedikt Wechsler, trug die Schweizer Botschaft den Posten eines «100 Jahre Schweizer Design» (Museum für Ge-
Designattachés – erstmals in der Geschichte der staltung) im «Museo de Arte Moderno» sei er-
Schweizer Botschafter in Schweizer Vertretungen. Torres war zuständig staunlich gut und von einem breiten Publikum
Kopenhagen, Pop-up-Events für das Programm des Schweizer Auftritts an
der «Design Week Mexico» 2017, zu der die
besucht gewesen. «Bei allen Beiträgen steht der
Dialog zwischen beiden Kulturen im Zentrum.
in der Stadt. Schweiz als Gastland eingeladen worden war. In Es gibt trotz der stark differierenden Mentalitä-
Zusammenarbeit mit Pro Helvetia konzipierte ten auch eine gemeinsame Geschichte, gerade,
die Schweizer Botschaft vor Ort verschiedene was Design betrifft», sagt Torres.
Darbietungen. Da Mexico City dieses Jahr Eine Premiere war die Residenz von Desi-
«World Design Capital» ist, wird «Swiss Design gnern in der von Künstler Bosco Sodi gegrün-
Mexico» auch heuer weitergeführt – basierend deten Stiftung «Casa Wabi», von der letztes Jahr
Installation «In-between:
The Utopia of the Neutral» auf den letztjährigen Erfahrungen und ergänzt die beiden Schweizer Designer Julie Richoz und
an der Design Biennale mit neuen Programmpunkten. Nicolas Le Moigne profitieren konnten. Fünf
London 2016. Wochen lang wohnten sie in der von Tadao
Ando erbauten Anlage im Süden von Mexiko
und erarbeiten mit Palmblatt-Handwerkern aus
der Gegend verschiedene Objekte. Dass diese
Form des Austausches weitergeführt wird, ist
sinnvoll. Denn nur längerfristige Projekte kön-
nen Spuren hinterlassen, auch wenn sich der
konkrete Nutzen nicht direkt messen lässt. Dass
die Distanz zur Heimat und das Eintauchen in
ein fremdes Universum fruchtbar gewesen
seien, bekräftigten beide Designer sowohl wäh-
rend als auch nach ihrem Aufenthalt. Das Bun-
GIOVANNA LISIGNOLII desamt für Kultur (BAK) wir dieses Jahr aus den
studierte Visuelle Gewinnern des «Swiss Design Award» erneut
Kommunikation an der für die Residenz in der Casa Wabi eine Designe-
Hochschule der Künste rin oder einen Designer auswählen. Francisco
in Zürich. Nach dem Torres ist zufrieden mit der Zusammenarbeit
Abschluss zog sie nach mit den Schweizer Institutionen wie Pro Helve-
London, wo sie für nam-
tia, BAK oder Präsenz Schweiz. Die Schweizer
hafte Kreativagenturen
Botschaft in Mexico City sei zwar im Vergleich
im Branding tätig war.
Seit ihrem MA in zu Vertretungen anderer Länder vor Ort klein,
Curating Contemporary aber konnte in den letzten zwei Jahren im Be-
Design an der Kingston reich Design doch einiges ausrichten.
University in London Einiges erreicht hat auch Benedikt Wechs-
arbeitet sie als freischaf- ler, der seit Mitte 2015 Schweizer Botschafter in
fende Kuratorin und
Kopenhagen ist. «Open Embassy» lautet seine
Design-Beraterin.
Interpretation einer Botschaft. Mit diesem un-
gewöhnlichen Ansatz hat er Erfolg, gerade auch,
indem er Design als Mittel der Kommunikation
und als Türöffner einsetzt. «Ich musste mir
Schweizer Design
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LINKS Für sein GANZ LINKS UND
Projekt «Sumida UNTEN Traditionelle
Contemporary» bringt Handwerkstechniken
der Schweizer Desi- wie Urushi, die
gner David Glättli japanische Lack-
(ganz links) japani- kunst, treffen auf
sche Handwerker und die Ideen von
internationale Designern aus der
Designer zusammen. ganzen Welt.
überlegen, wie ich die Dänen am besten errei-
chen kann. In einem designaffinen Land wie
Dänemark schien mir Design ein geeignetes
Feld», sagt er. Sein Konzept scheint aufzugehen:
Im Herbst 2016 erhielt er mit «Open Embassy»
den «Danish Design Award», bei dem er in der
Kategorie «Game Changer» nominiert war. Man
kann durchaus sagen, dass Wechsler mit seiner
Idee einer offenen Botschaft, die Spielregeln
und das klassische Bild einer Botschaft, bezie-
hungsweise eines Botschafters, verändert hat.
Statt sich in seiner in einem schicken Quartier
gelegenen Residenz zu verschanzen, geht
Wechsler mit verschiedenen Pop-up-Events in
die Stadt, trägt er Botschaften hinaus – auch sol-
che, die Schweizer Design zum Thema machen.
Doch nicht nur Design, auch die Disziplinen
DAVID GLAETTLI Architektur, Mode, Grafik oder Kunst sowie ein
studierte Japanologie, Austausch zwischen Gestaltern, Unternehmen
bevor er sich am Istituto und Hochschulen gehören als Strategie dazu.
Europeo di Design Regelmässig mischt er bei lokalen Veranstaltun-
(Milano) und an der gen wie etwa bei «3 Days of Design» mit. Und er
ECAL (Lausanne) zum gewährt bei solchen Gelegenheiten wiederholt
Produktdesigner ausbil- auch Einlass in seine Botschaft.
den liess. Fünf Jahre
Auch damit hat er ein Statement gesetzt.
nach seinem Abschluss
zog er nach Japan. Dort
Denn er beauftragte keinen Geringeren als den
gründete er ein Studio Designer Alfredo Häberli mit der Einrichtung
für Designberatung, der Residenz. Häberli ist in Dänemark kein Un-
Art Direction und bekannter und steht für Wechsler zudem für ein
Designmanagement. demokratisches und offenes Verständnis
von Design, schliesslich half der Designer auch
jüngeren Berufskollegen bei «Atelier Pfister»,
erste Objekte auf den Markt zu bringen. In den
Köpfen vieler, nicht nur in Dänemark, ist
Schweizer Design nämlich vor allem teuer.
Sylvain Gardel Was sind die Stärken von Schweizer SG Originalität, Exzellenz und Markt- Swissnex, Swiss Business Hubs und
Der studierte Kunstmanager leitet Design jenseits des Labels «Swiss tauglichkeit sowie die Eignung für das Swiss Global Entreprise. Die Zusam-
bei der Schweizer Kulturstiftung Made»? jeweilige Land und die Plattform, wo menarbeit kann sehr unterschiedlich
Pro Helvetia den Schwerpunkt SG Schweizer Design überzeugt durch die Produkte präsentiert werden. ausfallen, wir definieren diese je nach
Kultur & Wirtschaft. Derzeit arbeitet seine Funktionalität, schlichte Form- Projekt und Markt. Mit den Swiss
er an der Umsetzung der Kulturbot- gebung und Qualität. Im Ausland Wie wichtig ist dabei der Austausch Business Hubs beispielsweise arbei-
schaft 2016-2020. Diese zielt unter verbindet man damit generell Schwei- mit lokaler Kultur? ten wir mehrheitlich im Hinblick auf
anderem auf eine markorientierte und zer Qualität und Tradition, angelehnt SG Es braucht eine gewisse interkul- die Matchmaking-Formate zusam-
koordinierte Förderung von Design an die bekannte Schweizer Grafik und turelle Kompetenz der Akteure, denn men, die wir für Designer anbieten.
und interaktiven Medien in der Typographie, aber auch Produkt- und sie sollen durch Marktauftritte Indus- Wir profitieren von deren Netzwerken
Schweiz ab. Möbeldesign etwa von Max Bill oder triepartner finden. Über Atelierauf- in der Industrie vor Ort und können
prohelvetia.ch Trix und Robert Hausmann. enthalte in den Aussenstellenländern so den Designerinnen und Designern
oder Auslandprogramme erhalten massgeschneiderte Treffen mit
Seit 2016 erprobt Pro Helvetia ein ausgewählte Designerinnen und potentiellen Produzenten oder Retai-
neues Fördermodell in den Bereichen Designer auch die Möglichkeit lern anbieten.
Design und interaktive Medien. Was für vertieften Austausch sowie
ist der Fokus dieser Strategie? Recherchen in einem anderen kultu- Wie beurteilen Sie das Budget für
SG Der Fokus liegt auf der individuel- rellen Kontext. Design im Vergleich mit anderen
len Förderung von qualitativ hoch- Sparten?
stehendem und innovativem Design Welche Formen der Zusammenarbeit SG Wir haben aktuell die Mittel, um
von jungen Talenten und dessen mit öffentlichen Institutionen und «Best Practices» zu etablieren. Inwie-
nachhaltiger Etablierung auf dem privaten Partnern im Ausland sind fern die Mittel für die Förderung von
nationalen und internationalen sinnvoll? jungen Schweizer Designer ausrei-
Markt. SG Grundsätzlich arbeiten wir im chend sind, lässt sich zum heutigen
Ausland mit diversen Partnern zu- Zeitpunkt noch nicht abschliessend
Was sind die Kriterien für eine sammen, die je nach Kontext und beantworten.
Förderung von Schweizer Design im Zielen variieren: Unsere Aussenstel-
Ausland? len, Präsenz Schweiz, Botschaften, Interview: Susanna Koeberle
Schweizer Design
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In der Wahrnehmung vieler
Menschen ist Schweizer Design
vor allem eines: teuer.
Diese Wahrnehmung – die durchaus auch ihre
Berechtigung hat – will der Diplomat ändern.
Innovativ, nachhaltig, originell: So sieht Wech-
ler Schweizer Design. Und diese Sicht will er
auch in Kopenhagen fördern. Seine Aktivitäten
haben einen Dialog zwischen den beiden Kultu-
ren zum Ziel. Dabei geht es weniger um Reprä-
sentation als vielmehr um einen produktiven
Austausch, der wirtschaftlich, kulturell sowie
auf einer politischen Ebene Früchte tragen soll.
«Die Umsetzung eines solchen Vorhabens funk-
tioniert nicht überall und der Aufbau braucht
seine Zeit», so Wechsler. Offensichtlich lebt die-
ses ambitionierte Unterfangen aber auch stark
vom Engagement einer Person, die mit unkon-
ventionellen Ideen Handelsförderung betreibt.
Nicht zuletzt, weil Wechsler Zeit ins Fundrai-
sing investiert, denn erst dank der finanziellen
BENEDIKT WECHSLER
Unterstützung unterschiedlicher Partner sind
trat nach dem Studium
längerfristige Projekte wie dieses realisierbar.
der Betriebswissenschaft
und Politologie in
St. Gallen 1996 den
Dienst beim Eidgenössi-
schen Departement für
auswärtige Angelegen-
heiten (EDA) an. Wechs-
ler vertritt seit Sommer
2015 die Schweiz in
Kopenhagen und führte
dort das Konzept der
«Open Embassy» ein.
Das Fördern internationaler Zusammen- 16 internationale Designer und Designerinnen
arbeit zwischen seiner Wahlheimat Japan und einlud, in Zusammenarbeit mit lokalen Kera-
der Schweiz waren auch für David Glättli das mikmanufakturen in der Kleinstadt Arita je eine
Ziel bei seinem neusten Designprojekt. Für Kollektion zu gestalten. «Die Reichweite von
«Sumida Contemporary» lud er mehrere Schwei- solchen interkulturellen Kollaborationen ist
zer Studios ein. Der Ecal-Abgänger, der seit zehn gross. Die Stücke von Big-Game etwa sind mitt-
Jahren in Japan lebt, pflegt regen Kontakt mit lerweile nicht nur in japanischen Haushalten,
Gestaltern aus der Schweiz – privat und beruf- sondern auch in Restaurants, Cafés, Museen
OBEN Die Schweizer
lich. Nach einer ersten erfolgreichen Zusam- oder Läden zu finden. Ich finde es spannend,
Botschaft in
Kopenhagen steht menarbeit mit dem befreundeten Designer-Trio wenn zwei Kulturen aufeinanderstossen», er-
der Öffentlichkeit Big-Game, das verschiedene Stücke für das von klärt Glättli. Gerade in Japan, einem Land, das
immer wieder offen. Glättli geführte Label «Karimoku New Stan- zur Isolation neige, sei ein solcher Austausch
Eingerichtet wurde
dard» entworfen hatte, lag es deswegen nahe, wichtig, findet er.
sie vom Schweizer
Designer Alfredo solche Kollaborationen zu intensivieren. So zum Die Sorge um die negativen Folgen von
Häberli. Beispiel mit «2016/Arita», für das Glättli Monokultur – die sich auch im Bereich Hand-
werk bemerkbar machen – bewog ihn vor einem
Jahr dazu, «Sumida Contemporary» zu initiie-
ren. Angefragt wurde er von der lokalen Stadt-
verwaltung, die für das Projekt ein kleines Bud-
get zur Verfügung stellte. Wie es scheint, hat
sich Glättli in Japan als Vermittler bereits einen
Namen gemacht. Die Idee des Projekts ist, acht
mittlere und kleinere Manufakturen im Sumida
Schweizer Design
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LINKS Blindtext,
dann wieder hier
noch und längerer
wieder Gestern
Blindtext, dann
wieder und längerer
wieder Gestern dann
und längerer wieder
Gestern. die Handwerker überzeugt. Die Erwartungen
sind diesbezüglich in Japan sehr hoch», berich-
tet er. Eine erste Präsentation des Projekts in
einem Pop-up-Shop mit Stücken der involvier-
ten Handwerker und Designer wurde positiv
aufgenommen. Glättli sieht im Format
«Designed in Switzerland – Made in Japan»
grosses Potenzial; er hofft auf weitere Koopera-
District im Nordosten von Tokyo mit internatio- tionen. Die Gestaltungskulturen der beiden
nalen und japanischen Designern zusammen- Länder haben gewisse Ähnlichkeiten und euro-
zubringen und gemeinsam Objekte zu kreieren, päisches Design wird in Japan geschätzt. «Lokal
welche die hohe handwerkliche Expertise in produziertes Schweizer Design bringt Kulturen
Sumida widerspiegeln. Nebst fünf japanischen zusammen», glaubt Glättli.
Designern, dem Briten Jasper Morrison und Die unterschiedlichen Auftritte von Schwei-
dem Amerikaner Leon Ransmeier sind als zer Designschaffen in London, Mexico City,
Schweizer wieder Big-Game dabei, neu hinzu Kopenhagen oder Tokyo zeigen: Design kann
kamen Dimitri Bähler und Carlo Clopath. Der als Interface zwischen Kulturen agieren. Das
Schweizer Grafiker Sebastian Fehr ist zudem für Potenzial von kulturenübergreifenden Design-
den grafischen Auftritt der Plattform zuständig. projekten ist gross. Nicht nur, was die Markt-
David Glättli selber amtet als Creative Director. aspekte betrifft, denn diese unterstehen häufig
Dank der Teilnahme von Schweizer Designern einer eigenen Logik und sind meist lediglich als
sei auch die Schweizer Botschaft in Tokyo auf sekundäre Resultate von solchen Vorhaben
das Projekt aufmerksam geworden und beteiligt messbar. Solche Dialoge haben auch Auswir-
sich ein Stück weit über eine von der Botschaft kungen auf einer gesellschaftlichen Ebene, auch
verwalteten Stiftung an der Finanzierung. wenn diese schwieriger zu greifen sind. Das
Am Anfang habe eine gewisse Nervosität bedeutet zugleich, dass der Zeitrahmen für Aus-
seitens der Handwerker geherrscht, so Glättli. tauschprogramme weit gesteckt werden muss.
Schliesslich bilden solche Austauschprojekte Erst eine nachhaltige und vernetzte Art von För-
eher die Ausnahme in Japan. Da ja das Vorhaben derung, die entweder Anschluss an bestehende
mit dem Ziel ins Leben gerufen wurde, die krän- Strukturen vor Ort ermöglicht oder neue Kolla-
kelnden Betriebe zu unterstützen, gehörte eine borationsmuster erlaubt, kann das Bewusstsein
Portion Offenheit aber schon zum Konzept. «Die für die Vielfalt von Schweizer Design schärfen.
Seriosität und das Können der Designer haben Das Label «Swiss Made» ist nur ein Teil dieser
Identität.
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