Die Agentur der mobilen Customer Journey - WEISCHER.JVB | CREDENTIALS - Weischer.Media
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WEISCHER.JVB | CREDENTIALS Die Agentur der mobilen Customer Journey.
Fragmentierung in der Wachsende Interaktion
Medienlandschaft im Konsumverhalten
Medienvielfalt, Veränderte Mediennutzung Konsumenten, Botschaften, Endgeräte
Steigende Mobilität Effizienz durch Daten
Bewegung von Zielgruppen, Crossmediales Verknüpfen Konsumverhalten, Zielgruppenrelevante Planung,
von Touchpoints Tracking
2
ÜBER UNS
Weischer.JvB
Wir sind eine der führenden unabhängigen
Agenturen in Deutschland.
Als familiengeführtes Unternehmen mit über
100 Mitarbeitern an den Standorten in Hamburg, Köln,
Frankfurt und München gehören wir zu Weischer.
Mit über 50 Jahren Erfahrung, innovativen Strategien
und analytischem Know-how konzipieren, planen und
realisieren wir nationale und internationale (D)OoH
Kampagnen.
Unser langjähriges Wissen über Daten und Media
setzen wir ein, um Zielgruppen medien- und
kanalübergreifend durch ihre mobile Customer
Journey zu begleiten → wir erreichen damit jede
Zielgruppe zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.
3
Geschäftsführung Weischer.JvB Alexander Fürthner | CSO Udo Schendel | CEO 4 Stephan Dahm | CCO (v. l.)
WEISCHER.JVB
Wir nutzen die Expertise aller
zugehörigen Tochterunternehmen.
Werbung im Kino – vor, während Out-of-Home, Digital Out-of-Home, Online-Vermarktung Kino,
und nach dem Kinobesuch Mobile und Digital Audio Cinetainment und Gaming
Audience basierte, programmatische
Kampagnen im one-to-many Umfeld
Digitale Formate, Automatisierte Datenanalyse mit Raumbezug,
Distribution und Content Management Data Science-Expertise
Ganzheitliche Media-Lösungen
regional und national
WEISCHER.KULTUR
Unsere Werte.
Bei Weischer.JvB leben wir unsere Werte
nach innen und nach außen.
6
CSR
Unsere Verantwortung
Wir arbeiten jeden Tag daran, unseren Beitrag zu nachhaltiger Entwicklung zu verstärken.
Dafür setzen wir uns ein.
Weischer ist seit 2019 UN Supporting Partner für die Sustainable Development Goals.
Wir fördern Bildung, Innovationen, Klimaschutz und Partnerschaften.
7
Nachhaltigkeit
bei
Weischer.JvB
WEISCHER.GREEN FÜR EIN NACHHALTIGERES OOH
Weischer.Green als Bühne für Ihr
Nachhaltigkeitsengagement nutzen.
Mit Weischer.Green bieten wir ein Produkt an, mit dem unsere Kunden, die nachhaltige Wege suchen,
einen relevanten Beitrag für die Gesellschaft leisten können.
OOH-KAMPAGNEN NACHHALTIGER PLANEN, AUSSTEUERN UND UMSETZEN
So wirkt Weischer.Green.
1. Analyse 2. Reduzierung 3. Ausgleich
Analyse & Berechnung des Reduzierung des Ausgleich des nicht
CO2-Fußabdrucks, CO2-Fußabdrucks durch reduzierbaren
der normalerweise für eine nachhaltige Kampagnen- CO2-Fußabdrucks durch
OoH- Kampagne anfallen würde Aussteuerung Investition in Umweltprojekte
1. Produktion Reduktion auf 3 Ebenen: Z. B. durch das Unternehmen
2. Logistik Werbeträger, Produktion, Atmosfair oder Primaklima
Logistik
Dieser CO2-Ausgleich liegt meist
nur bei ca. 0,1 % des
Kampagnen-Budgets!
Dadurch kann der
CO2-Ausstoß um bis zu 55 %
verringert werden!
Wir erreichen
Zielgruppen auf
ihrer mobilen
Customer Journey
DIE AGENTUR DER MOBILEN CUSTOMER JOURNEY in Zeit &
Raum.
Was wir tun.
Wir führen unsere Kunden medien- und kanalübergreifend durch
die mobile Customer Journey ihrer Zielgruppen.
Dabei sind wir ihr unabhängiger Partner in Beratung, Planung und Abwicklung.
10ZIELGRUPPEN BEGLEITEN UND ERREICHEN
Zu Hause
Schlafen
Mobile, Digital Radio, Addressable TV
Unterwegs
OoH, DOoH, Mobile, Digital Radio
Zu Hause
Mobile, Digital Radio,
Addressable TV
Unterwegs, Arbeiten
Freizeit, Einkaufen Mittags: OoH, DOoH, Mobile, Digital Radio
OoH, DOoH, Mobile, Digital Radio, Cinema
11WAS WIR TUN.
Wir führen unsere Kunden medien- und
kanalübergreifend durch
die mobile Customer Journey ihrer Zielgruppen.
Mobile
Elite Wir wissen:
wann einzelne Zielgruppen an den einzelnen
Werbeträgern vorbeikommen
welche Medien sie unterwegs nutzen und
Jung welche Wege sie zu welchem Zweck nehmen.
&
Aktiv
Damit sind wir in der Lage, jede Zielgruppe zum
Haushalts- richtigen Zeitpunkt mit dem für sie relevanten
Content anzusprechen – und das über alle
führend
relevanten Medienkanäle hinweg:
OoH, DOoH, Mobile, Digital Audio, Cinema und
Addressable TV
12WIE SCHAFFEN WIR DAS?
Mit einem
einzigartigen
Datenportfolio.
Wohnumfelddaten verraten uns alles rund um
Soziodemografie, Kaufkraft, Affinitäten etc.
Bewegungsprofile: Pendlerströme, ÖPNV und
Frequenzen sind wichtige Kenngrößen, um Mobilität
beschreiben zu können.
Echtzeitdaten von 50 Mio. Usern bilden die Basis für
ein Datentargeting anhand von Verhalten und
Kaufabsicht – zusätzlich zu unserem demographischen
Targeting.
Mobile-Device-Daten verraten uns eine Menge über
Mobilitätsmuster und ermöglichen es uns,
Zielgruppen in Realtime zu erreichen.
13MIT DATEN UND TECHNOLOGIE ZU MEHR KOMPETENZ
Weischer.Screen
Unique OoH- / DOoH-Planung
Impact Rating Point Bewegungsdaten
Einflussfaktoren, Mobile App-Daten, Online-
Media-Mix, Marke, Kreation und Mobile-Daten, etc.
Media-Analyzer
MOBILE
CUSTOMER
JOURNEY
PoS-Kompetenz Tool-Innovation
37.000 OoH-Standorte Weischer.Select,
beurteilt & klassifiziert Geomarketing
AdTech
Programmatische Ausführung & OptimierungKLARE STRUKTUREN UND PROZESSE FÜR OPERATIVE EXZELLENZ
Fokus auf Daten in Strategie & Planung.
Strategie- und Einkauf und
Konzeptplanung Abwicklung
Kunde
Marken- und Operative Reporting und
Kampagnenziele Planung Dokumentation
15Geomarketing-
Kompetenzen. Potenzial-Analysen
Standort-Analysen &
Filialklassifizierung
• Erschließung von • Analyse von Erfolgsaussichten,
Neukundenpotentialen, basierend auf potentieller, künftiger, neuer Standorte
Erkenntnissen aus dem Kundenstamm und inkl. Absatz- und Umsatzprognosen
weiterer geobasierter Daten
• Standorte-Potenzialermittlung innerhalb
• Identifikation von Vertriebsgebieten mit und außerhalb des Filialportfolios
hohem Potenzial und Empfehlung zur
Erschließung
Kundenstruktur- Footfall (Drive-to-
Analysen Store-Messungen)
• Potenzialanalyse des • Verortung von Store-Besuchern über
Kundenstammes unter Einbezug Auswertung von App-Data
geobasierter Scoringmodelle
• Ausweis von Frequenzveränderungen
im Zeitverlauf
• Ermittlung weiterer relevanter
Aufenthaltsorte
Für die aufgeführten Dienstleistungen erstellen wir einen separaten Kostenvoranschlag, da zusätzliche interne und externe Aufwände
anfallenWEISCHER.JVB | UNSERE KUNDEN
Kunden, die sich für uns entschieden haben.
seit 1993 seit 2002 seit 2003 seit 2008 seit 2010 seit 2013 seit 2013
seit 2016 seit 2017 seit 2018 seit 2019 seit 2019 ARAG | seit
DAK2020 seit 2021
LVM | Provinzial
Anm.: durch Weischer.JvB direkt betreute Kunden (eine Auswahl)
Insgesamt betreuen wir etwa 650 Kunden, * Stand: 02 | 2021WEISCHER.JVB | KUNDEN NACH BRANCHEN
Unsere Kunden nach Branchen.
Calvin Klein aquaRömer | fritz-kola Bahlsen | Ferrero
BMW* | Kia DocMorris
Hugo Boss Gerolsteiner Henkel | Mövenpick
Mazda Reemtsma Engelhard | MAPA
ECCO | Lacoste Hassia | Rauch Rügenwalder
Michelin Reifen Pohl-Boskamp
Vöslauer Unilever
arte
EDEKA freenet AG Deutschlandradio
AIDA | Emirates ARAG | DAK Spotify
Madeleine Mode (mobilcom debitel) Radio Arabella
Sixt | TUI fly LVM | Provinzial STUDIOCANAL
Zalando Telefónica Rowohlt
Stand: 02 | 2021
* Airport-MedienWEISCHER.JVB
Lösungen für unsere Kunden.
19Weischer.JvB
OTTO – X-Mas Kampagne
#HEIMNACHTEN.
Audience-based programmatic
DOoH-Kampagne
Automatisierte Motivaussteuerung in der DSP nach
Flight, Zielgruppe, Uhrzeit, Touchpoint und Wetter
Weit über-
durchschnittliche
Werbeerinnerung:
44 %
Recognition
„Wir haben mit vier
Forschungsabteilungen an
dieser Kampagne gearbeitet.
Der intensive Austausch und die
tolle Zusammenarbeit während
des gesamten Projektes haben
sich gelohnt: Die Kampagne
liefert überdurchschnittliche
Ergebnisse in den KPIs, das 20
macht uns sehr zufrieden.“
- Sandra Hass, OTTO GmbH & Co KG -Gewinner: Best
Retail Award 2021
Kategorie: Retail Marketing,
Service & Store Design
Zalando schaffte einen positiven
Bezug zur Marke und
sorgte zudem für mehr
Sicherheit und Hygiene.
Weischer.JvB
Zalando – Wearing is
Caring.
Kostenlose Masken von Zalando
Unter dem Motto “Wearing is Caring” stellte
Zalando Automaten mit kostenlosen
Einwegmasken an ausgewählten Berliner
Haltestellen zur Verfügung – damit auch
Menschen, die ihre Maske zu Hause vergessen
hatten, ein sicheres Einkaufserlebnis und einen 21
sicheren ÖPNV genießen konnten.myblu war im
gesamten
Bahnhofsbereich
präsent:
u. a. mit Bannern, CLP,
Bodenaufklebern und Video-
Stelen auf dem Vorplatz, in der
Bahnhofshalle, an den
Bahnsteigen, Treppen und
sogar im S- und U-Bahnhof.
Weischer.JvB
myblu
Station Domination HamburgStorytelling
auf Instagram
Weischer.JvB: fritz-kola.
#nursoamrande-
Kampagne (Teil II).
DOoH an Bahnhöfen, programmatische
Motiv-Ausspielung.
Kampagnenverlängerung über aufmerksamkeitsstarke
Hashtags #wokeuplikethis auf Instagram.WEISCHER.JVB-CASE
Rauch Fruchtsäfte.
Aufgabe
Markenbekanntheit innerhalb der Zielgruppe steigern,
Positionierung in ZG-relevanten Regionen
Umsetzung
SmartNet-Belegung: Selektion der CLP-Netze erfolgte nach Zielgruppenkriterien.
Ergebnis
Diese Ergebnisse konnten wir durch die Anwendung unserer Bewegungsdaten
auf das CLP-Netz erreichen:
23 % mehr Kontakte
Erhöhung des Werbedrucks (GRP) um 21,4 %
24 % mehr Nettokontakte innerhalb der Zielgruppe über die Weischer.JvB
Kampagne hinweg Case
Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit von 6 % auf 20 %
„Die Kampagne schafft deutliche Sichtbarkeit für
die urbane Zielgruppe und rückt die Marke in einer
wichtigen Zeit nochmals ins Bewusstsein.
Die selektive Belegung hilft, die Premium-Käufer
optimal gezielt anzusprechen.“
- Herbert Pretterhofer, Rauch Fruchtsäfte GmbH -
24Weischer.JvB
Calvin Klein.
Riesenposter Sonderumsetzung.
Calvin Klein, Düsseldorf Bastionsbrücke 2016WEISCHER.JVB-CASE: HUGO BOSS Überzeugt künstlerisch! StreetArt zur Fashionweek in Berlin: Kreativ & aufmerksamkeitsstark. Zur Fashionweek in Berlin gelang es Hugo Boss mit dieser Umsetzung ihre aktuelle Kampagne aufmerksamkeitsstark zu platzieren – eine kreative Interpretation der Kampagne, inmitten der Zielgruppe und unübersehbar. StreetArt-Künstler kreierten das aktuelle Kampagnenmotiv in Form eines 17 Meter hohen Riesengemäldes (ein sog. Mural) über vier Tage an eine Hauswand in Kreuzberg.
Gewinner:
Deutscher
Mediapreis
2019
Kategorie: Media-Idee
öffentlicher Raum
Crossmedial und wirksam.
Wirkungsvolle
Zusammenarbeit aller
Disziplinen bei Weischer.
OoH & Mobile, Kino, Influencer
Marketing, Social Media & Presse. Ziel: 28
die 17 Sustainable Development Goals in
das Bewusstsein der Menschen zu rufen.Influencer
User Journey & Media-Kanäle Social Media-
Shares
In-App Link zur
18/1 Flächen Shazam
Werbung WM Website
Kino Spot &
Link zur SDG
Social Media shazam Integration
Website
PresseCREDENTIALS WEISCHER.JVB Warum Weischer.JvB?
HIER SIND WIR BESSER ALS ANDERE
Individuelle Beratung Weischer.Screen Werbewirkungsverständnis Daten
Hohe Anzahl an seniorigen Beinhaltet als einziges Tool in Umfangreiche Kampagnen- Einzigartiges Datenportfolio: Zugriff
Kundenberatern mit langjähriger Deutschland alle relevanten Markt- Datenbank: etwa 1500 getrackte auf Echtzeit-Daten, Mobile App-
Media- und Accountmanagement- und Anbieterdaten im DOoH- Kampagnen, 1 Mio. Interviews, Daten, Wohnort-Daten auf sehr
Erfahrung Segment über 20 Jahre granularer Ebene, Online- und
Mobile-Daten, etc.
Alle Berater weit über das Ermöglicht eine verknüpfte OoH- Analysen über Media-Mix,
klassische OoH- und DOoH- DOoH Planung sowie eine Zielgruppendaten, Wir verknüpfen sie mit allen
Medienspektrum in strategischer programmatische Ausspielung Kreationsniveaus und vorliegenden Markt-Mediadaten
Mediaplanung geschult Markenbekanntheit auf und OoH-spezifischen Daten
Werbeträgern Wir integrieren Kundendaten, z.B.
Absatzdaten, Informationen aus
Pre- und Posttest-Tools u.a. für Vertriebsaktivitäten etc.
Kreationsfragen
31UNSER ANSATZ IST UNIQUE. Unabhängigkeit
Wir bestimmen selbst seit
über 50 Jahren.
Darum! Bis zu +15 % Zielgruppen über
Werbedruckoptimierung Bewegungsströme erreichen
Impact Rating Point: Einflussfaktoren – Bewegungsdaten: Mobile App-Daten –
Media-Mix, Marke, Kreation verbessern 40 Mio. Unique Devices, Online- und
GRP-Steuerung Mobil-Daten, etc.
OoH &
Mobile
Digital
Programmatische Media Bis zu 65 % mehr
Ausspielung OoH Qualität am POS
Zielgruppen in ihrer 37.000 OoH-Standorte
Bewegung erreichen, beurteilt & klassifiziert,
Eigene DSP
Digital Steigerung von Qualität &
Sichtbarkeit durch
Audio & Cinema POSition@Weischer.JVB
ATV
Tool-Innovation Kanalübergreifend
Weischer Select, PlakatInfo, Einzigartig, OoH- / DOoH-Planung,
Geomarketing Weischer.Screen
Kreative Lösungen
Fueled by Cannes Lions
Cases, Insights, DatenDas zeichnet uns aus.
Weischer.JvB
Marktführender und gleichzeitig inhabergeführter OoH-Spezialist
– seit über 50 Jahren
Umfassende (D)OoH-Expertise in Wirkung, Standortverständnis und
Zusammenspiel der Medien
Unabhängige und objektive Beratung, Planung und Abwicklung
aus einer Hand
Individuelle und ganzheitliche Kommunikationslösungen für die
Zielgruppenansprache entlang der mobilen Customer Journey
Hohe Datenkompetenz sowie ein eigenes Daten- und Forschungsteam
mit umfassendem Geomarketing-Anwendungswissen
Integration von Mobile / Online, Audio Digital und Addressable TV zur
effektiven Verlängerung von OoH-KampagnenDas zeichnet uns aus.
Weischer.JvB
Langjährige Point-of-Sale-Expertise, hinterlegt mit Experten, Tools und
Standort-Datenbanken
Leistungsstärkere Kampagnen-Planungsansätze durch 20 Jahre
Werbewirkungs-Forschung sowie unserer Pre- und Post-Test-Tools
Erzielen von Top-Einkaufskonditionen durch Marktposition und Erfahrung -
hocheffiziente und zielgerichtete Planungs- und Einkaufsergebnisse
Langfristige Betreuungssicherheit für Kunden durch erfahrene und gut
ausgebildete Mitarbeiter mit langer Firmenzugehörigkeit
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