2021 Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation
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2021 Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation
01 Der DPWK 2021 02 Kategorien 2021 03 Teilnahmebedingungen 04 Bewerbungsunterlagen 05 Kontakt
01Der DPWK 2021
Mit Spannung, Aufregung und Vorfreude stimmen wir uns auf den Seit 20 Jahren werden Unternehmen, die überragende, zielorientierte
Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2021 ein! Dieses und wirksame Wirtschaftskommunikation durchführen mit dem
Jahr ist für uns ein besonderes Jahr, denn wir feiern unser 20. Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.
Jubiläum. Unsere jährliche Preisverleihung soll noch bunter,
unterhaltender und facettenreicher werden denn je, ob digital oder Die Kampagnen werden ganzheitlich bewertet. Das heißt, die Jury
als Gala-Event - erleben Sie gemeinsam mit uns den DPWK neu! beschäftigt sich mit dem kommunikativen Input, dem erzielten Output
(Reichweiten, Clickzahlen, Besucher etc.) und dem Outcome der
jeweiligen Kampagne. Hier werden Wissens-, Einstellung- und
Die Vielfalt innovativer Kampagnen in den Medien haben uns das Imagewirkungen der Maßnahmen bewertet. Sofern vorhanden,
Lächeln zurückgegeben, das wir an den grauen Tagen vermissten. werden schließlich Aussagen über den Outflow in Form von Umsatz-
Diese Verbundenheit trotz distanzierender Maßnahmen wurde und Ergebniseffekten mit in die Evaluierung einbezogen. Diese
insbesondere durch die plötzliche Herausforderung der digitalen Kriterien werden für jede Kategorie spezifiziert und zu einem
Transformation geschaffen. Gesamtwert zusammen getragen. Die Jury setzt sich aus Studierenden
und Professoren*innen der Hochschule für Technik und Wirtschaft
Der DPWK 2021 möchte Diejenigen mit einem bundesweiten (HTW) und Experten*innen aus der Kommunikationsbranche
repräsentativen Preis ehren, die unser Leben in der dunklen Zeit zusammen. Transparenz und Fairness spielen bei der Bewertung eine
farbenfroh erleuchten ließen. große Rolle, daher arbeitet die Jury stets lobbyfrei.
Der DPWK 2021 als faire, ehrliche und wissenschaftsorientierte
Preisverleihung bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre innovativen
kommunikativen Konzepte vor einem breiten Publikum öffentlich
honorieren zu lassen.
Das Team und die Jury des Deutschen Preises für
Wirtschaftskommunikation lädt Sie herzlich dazu ein, Ihre kreative(n)
Kampagne(n) einzureichen und ein Teil der DPWK-Geschichte zu
werden.
Das DPWK-Team 2021
© HTW Berlin/Alexander Rentsch02 Kategorien 2021 Acht Kategorien stehen Ihnen zur Auswahl, um Ihre kommunikativen Konzepte in Szene zu setzen.
Überzeugende Produkt- und Markenkommunikation Das Bewerben von Produkten und Dienstleistungen gilt als die klassische Aufgabe der Unternehmenskommunikation. Konnten Sie im abgelaufenen Geschäftsjahr Ihren Angeboten einen besonderen USP verleihen? Erreichen Sie bei der Awareness und dem Recall Ihrer Marke besonders hohe Werte? Ist es Ihrem Team gelungen, diese exzeptionell zu positionieren oder haben Sie gerade eine wirkungsvolle Repositionierung umgesetzt? Wie haben Sie das erreicht? Überzeugen Sie die Jury des DPWK 2021 durch das Einreichen Ihrer Kampagne und der Darstellung der erreichten kommunikativen Performance! Herausragende PR- und Öffentlichkeitsarbeit Die Gestaltung der kommunikativen Beziehungen zu den verschiedenen Stakeholdern der Organisation – das ist die anspruchsvolle Aufgabe der PR bzw. Öffentlichkeitsarbeit. Ist es Ihnen durch den Dialog mit Medienvertreter*innen und anderen Partnern gelungen, gesellschaftlich relevante Themen besonders eindrucksvoll zu besetzen und die Legitimität Ihrer Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsprozesse abzusichern? Lassen Sie die Jury des DPWK 2021 wissen, was Sie unternommen haben, um diese externen Meinungsführer*innen mit neuen oder auch klassischen Inhalten und Instrumenten der Öffentlichkeitsarbeit zu gewinnen und so die Reputation Ihrer Organisation zu steigern.
Überzeugende Interne und Recruiting-Kampagne Mitarbeiter*innen sind das wertvollste Kapital eines Unternehmens! Dazu gehören in erster Linie die bereits in der Organisation beschäftigten Kolleg*innen. Haben Sie hier besonders wirkungsvoll kommuniziert, neue Formate ausprobiert oder ungewöhnliche Wege beschritten, um Ihre Botschaften in die Büros und Home Offices zu tragen? Haben Sie es geschafft, Ihre Organisation bestmöglich im kompetitiven „War for Talents“ zu positionieren? Lassen Sie die Jury des DPWK 2021 an Ihrem Beispiel für eine besonders überzeugende Interne bzw. Recruiting- Kampagne mit beeindruckenden Leistungswerten teilhaben! Interaktive Engagement-Kampagne In der Vergangenheit haben Unternehmen nicht mit, sondern zu ihren Kund*innen kommuniziert. Mittlerweile bringen sie sich selbst in die Kommunikation ein und nutzen dazu insbesondere verschiedene Formen der Sozialen Medien. Sie agieren als wichtige „Co- Creators“ und Multiplikatoren Ihrer Markenbotschaften. Was haben Sie unternommen, um Ihre Kund*innenkommunikation auszubauen und zu intensivieren? Haben Sie, egal ob on- oder offline, Kommunikationsanlässe geschaffen, die Ihre Zielgruppe zur Interaktion und Verbreitung animieren? Haben Sie neue mediale Entwicklungen für sich kennengelernt? Wir freuen uns auf Ihre Einreichung für den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2021!
Mitreißendes Storytelling Wer kennt sie nicht, die 45-millionenfach angeklickte Geschichte von dem alten Mann, der seine Kinder zu Weihnachten nur mit seiner eigenen Todesanzeige zusammenbringen konnte. Haben Sie es auch geschafft, Lebensgefühle in Kurzgeschichten szenisch so darzustellen, dass daraus große Emotionen geworden sind? Konnten Sie Ihrer Produkt- und Markenwelt dadurch ein noch menschlicheres Gesicht geben? Wie viele Menschen haben sich mit Ihrer Geschichte beschäftigt und haben deren Emotionen Ihr Image nachhaltig positiv beeinflusst? Senden Sie uns Ihre Erfolgsgeschichte und treten Sie ein, in den Wettbewerb um mitreißendes Storytelling, beim Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation. Erfolgreiche Kampagne mit kleinem Budget Den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation gewinnen nur die großen Markenunternehmen und Big Spender? Das stimmt nicht! Auch in den vergangenen Jahren haben wir viele innovative Projekte ausgezeichnet, die mit kleinen Budgets ihre Zielgruppen wunderbar erreicht haben. In diesem Jahr wollen wir deren Marketing-Teams eine noch größere Bedeutung geben: Wir zeichnen Kampagnenmacher*innen aus, die es geschafft haben, mit kleineren Budgets bis zu 99.000 € für Kreation und Verbreitung, großartige Kommunikation zu realisieren. Angesprochen fühlen sollten sich Unternehmen und Agenturen, die darauf vertrauen, dass wir nicht nur den kreativen Output, sondern auch die Effektivität von Werbe- und PR-Maßnahmen mit kleinem Budget bewerten können – below und above the line.
Verantwortungsvolle COVID-19-Kommunikation Wer hat uns mit seiner Kommunikation Mut gemacht? Wer konnte uns im „Corona-Jahr“ 2020 vielleicht auch ein Lächeln ins Gesicht zaubern? Wer hat seine Mitarbeiter*innen, Kund*innen und Geschäftspartner*innen besonders einfallsreich und einfühlsam über die Herausforderungen informiert, die sich für Unternehmen durch die Pandemie gestellt haben? Haben Sie durch Ihre Kommunikation vielleicht sogar einen Beitrag leisten können, die Ausbreitung und Folgen von COVID-19 zu reduzieren? Lassen Sie die Jury des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation wissen, zu welchen herausragenden kommunikativen Leistungen Sie trotz der erschwerten Bedingungen in der Lage waren! Social Hero: Kampagne für den guten Zweck Kund*innen, Top-Talente und die Öffentlichkeit erwarten heute, dass ein Unternehmen mehr verfolgt als Marktführerschaft und Maximalrenditen. Kommunikation muss deshalb auf einem „Corporate Purpose“ aufbauen. Er steht im Zentrum jeder Organisation und sollte demnach auch in der Kommunikation eine entscheidende Rolle spielen. Haben Sie auf innovative Weise der Welt zeigen können, welche Probleme Ihre Organisation zu lösen hilft? Lassen Sie uns an jeglicher Kommunikation für Gutes teilhaben! Politik? Gesellschaft? Umwelt? Wenn Sie diese oder ähnliche Themenfelder aufgegriffen haben, dann zeigen Sie uns, dass Sie wahre Social Heros sind!
03Teilnahmebedingungen
Teilnahmeberechtigt sind im deutschsprachigen Raum
(Deutschland, Österreich, Schweiz, im Folgenden D-A-CH)
ansässige Unternehmen und Organisationen privatrechtlicher
sowie öffentlich-rechtlicher Art und die an der
Kommunikationsmaßnahme beteiligten Agenturen (im Folgenden:
Teilnehmer).
Dies schließt Tochterunternehmen internationaler Unternehmen
und Organisationen mit Sitz im D-A-CH-Raum mit ein. Agenturen
werden gemeinsam mit ihrem Auftraggeber ausgezeichnet.
Im Falle einer Eigenkreation eines Teilnehmenden wird ausschließlich
dieser ausgezeichnet. In die Auswahl werden alle
Kommunikationsmaßnahmen aus dem Business-to-Business- und
Business-to-Consumer-Bereich einbezogen, die ab dem 1. Januar 2020 in
der D-A-CH-Region umgesetzt wurden.
Maßnahmen vor diesem Zeitpunkt können als zusätzliches Material
eingereicht werden, sind jedoch nicht maßgeblich für die Bewertung der
Jury. Zugelassen sind auch Unterlagen, die bereits bei anderen
Wettbewerben eingereicht wurden.
Ein*e Teilnehmer*in kann sich sowohl in einer als auch in mehreren
Kategorien bewerben. Es muss pro Kategorie ein an die Kategorie
angepasstes Exemplar der Bewerbungsunterlagen eingereicht werden.
Weitere Informationen entnehmen Sie bitte aus unserem beigefügten
Anmeldeformular.
© HTW Berlin/Alexander Rentsch04
Bewerbungsunterlagen
Für Ihre Teilnahme am Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation
2021 benötigen wir Ihre Bewerbungsunterlagen. Dazu finden Sie auf
den folgenden Seiten alles zu den Informationen, die benötigt werden.
Die zur Verfügung gestellten Informationen dienen der Jury für die
Bewertung Ihrer Kampagnen. Zusätzlich werden die
Finalist*innenkampagnen in einem Jahrbuch, das in Form einer
Webseite veröffentlicht wird, vorgestellt. Bitte markieren Sie alle
Inhalte als vertraulich, die nicht veröffentlicht werden dürfen.Die Textdateien sollten folgende
Informationen enthalten:
Das Unternehmen (max. 1400 Zeichen) Die Zielgruppe (max. 1400 Zeichen)
Beschreiben Sie bitte knapp Ihr Unternehmen und die kommunizierte Marke (z.B. Beschreiben Sie bitte Ihre anvisierte Zielgruppe (z. B.
Firmenphilosophie, Unternehmensstruktur mit Verantwortungskompetenzen, Interne spezielle Zielgruppenorientierung).
Kommunikation, Markenpolitik, Funktion der Marke). Die Strategie (max. 1400 Zeichen)
Die Ausgangssituation (max. 1400 Zeichen) Erläutern Sie bitte Ihre strategische
Erläutern Sie die kommunikative Herausforderung. Welche Aufgabenstellung hat sich Herangehensweise bei der Maßnahme und die
daraus für Sie ergeben (z.B. auslösende Ereignisse, Motive, Konkurrenzsituation, dahinter stehende Idee (z. B. Konzept, Thematik,
Marktstellung, Problemstellungen)? Marketingplan, die zu kommunizierende Botschaft).
Die Ziele (max. 1400 Zeichen) Die Umsetzung (max. 1400 Zeichen)
Stellen Sie hier bitte Ihre Zielvorgaben dar. Präsentieren Sie bitte Ihre durchgeführten
Maßnahmen und erklären Sie deren Einzigartigkeit
(z.B. Kommunikationsinstrumente, eingesetzte
Medien, Gestaltung, Kontinuität, Entwicklung,
Innovation, Kreativität, Originalität).
Die Ergebnisse (max. 1400 Zeichen)
Wo stehen Sie heute? Stellen Sie bitte Ihre erzielten
Ergebnisse dar (z.B. messbare Ergebnisse, Wirkungs-
und Erfolgskontrolle, Resonanz, Mehrwert für die
Zielgruppe, Nachhaltigkeit der Maßnahmen).
ABSTRACT in max. 650 Zeichen
Kurze Zusammenfassung der wichtigsten
Informationen aus den obigen Rubriken.
© HTW Berlin/Philipp MeuserFakten zum Unternehmen im Überblick
• Unternehmensname
• Straße, Hausnummer
• Postleitzahl, Ort
• Verantwortliche(r) der eingereichten Kampagne mit Name
und Funktion
• Webseite
• Gründungsjahr
• Mitarbeiter*innenanzahl
• Branchenumfeld
• Standorte
• Zuständige Agentur: Agenturname, Straße, Nummer,
Postleitzahl, Ort
Bitte beachten Sie die begrenzte Zeichenzahl von MAXIMAL 1400
Zeichen pro Rubrik.Bitte ergänzen Sie die Bewerbungsunterlagen um zusätzliches Anschauungsmaterial,
welches Ihr Unternehmen sowie die entsprechende Kampagne präsentiert.
Zulässige Dateiformate hierfür sind:
Zusatzmaterial können Sie folgendermaßen
TEXT-DATEN einreichen:
Format: .pdf / .rtf / .doc / .txt
Zeichenanzahl: max. 1.400 Zeichen pro Rubrik und max. 650 Zeichen für den Abstract Sämtliches Text-, Bild- und Filmmaterial sollte
möglichst in digitaler Form, beispielsweise auf CD,
BILD-DATEN DVD, einem Wechseldatenträger, oder über
Format: .pdf / .jpg / .tiff verschiedene Clouddienste (z.B. wetransfer)
Auflösung: mind. 300 dpi eingereicht werden.
LOGO-DATEN
Vektor-Datei: .eps / .ai
Schriften: eingebettet oder in Pfade konvertiert
VIDEO-DATEN
Format: .mp4 / .avi
Auflösung: mind. 720p Relevante Videoarbeiten sollten in ihrem Umfang
kurz und prägnant gehalten werden. Für
Ton: 48 khz, unkomprimiert (CD-Qualität) Webseiten werden die korrekte URL und falls
AUDIO-DATEN erforderlich, die Zugangsdaten benötigt. Dies gilt
Format: .mp3 / .wav / .aiff ebenfalls für alle Clouddienste zur Übertragung
der Daten.
Bitrate: mind. 256 kBit/s
Ton: 48 khz, unkomprimiert (CD-Qualität)05
Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V.
c/o HTW Berlin Gebäude C | Raum 241
Wilhelminenhofstraße 75 A
12459 Berlin-Oberschöneweide
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+49 30 50 19 - 24 19
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