2021 Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation

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2021
Deutscher Preis
für Wirtschaftskommunikation
01 Der DPWK 2021
02 Kategorien 2021
03 Teilnahmebedingungen
04 Bewerbungsunterlagen
05 Kontakt
01Der DPWK 2021
 Mit Spannung, Aufregung und Vorfreude stimmen wir uns auf den        Seit 20 Jahren werden Unternehmen, die überragende, zielorientierte
 Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2021 ein! Dieses        und wirksame Wirtschaftskommunikation durchführen mit dem
 Jahr ist für uns ein besonderes Jahr, denn wir feiern unser 20.      Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.
 Jubiläum. Unsere jährliche Preisverleihung soll noch bunter,
 unterhaltender und facettenreicher werden denn je, ob digital oder   Die Kampagnen werden ganzheitlich bewertet. Das heißt, die Jury
 als Gala-Event - erleben Sie gemeinsam mit uns den DPWK neu!         beschäftigt sich mit dem kommunikativen Input, dem erzielten Output
                                                                      (Reichweiten, Clickzahlen, Besucher etc.) und dem Outcome der
                                                                      jeweiligen Kampagne. Hier werden Wissens-, Einstellung- und
 Die Vielfalt innovativer Kampagnen in den Medien haben uns das       Imagewirkungen der Maßnahmen bewertet. Sofern vorhanden,
 Lächeln zurückgegeben, das wir an den grauen Tagen vermissten.       werden schließlich Aussagen über den Outflow in Form von Umsatz-
 Diese Verbundenheit trotz distanzierender Maßnahmen wurde            und Ergebniseffekten mit in die Evaluierung einbezogen. Diese
 insbesondere durch die plötzliche Herausforderung der digitalen      Kriterien werden für jede Kategorie spezifiziert und zu einem
 Transformation geschaffen.                                           Gesamtwert zusammen getragen. Die Jury setzt sich aus Studierenden
                                                                      und Professoren*innen der Hochschule für Technik und Wirtschaft
 Der DPWK 2021 möchte Diejenigen mit einem bundesweiten               (HTW) und Experten*innen aus der Kommunikationsbranche
 repräsentativen Preis ehren, die unser Leben in der dunklen Zeit     zusammen. Transparenz und Fairness spielen bei der Bewertung eine
 farbenfroh erleuchten ließen.                                        große Rolle, daher arbeitet die Jury stets lobbyfrei.

                                                                      Der DPWK 2021 als faire, ehrliche und wissenschaftsorientierte
                                                                      Preisverleihung bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre innovativen
                                                                      kommunikativen Konzepte vor einem breiten Publikum öffentlich
                                                                      honorieren zu lassen.
                                                                      Das Team und die Jury des Deutschen Preises für
                                                                      Wirtschaftskommunikation lädt Sie herzlich dazu ein, Ihre kreative(n)
                                                                      Kampagne(n) einzureichen und ein Teil der DPWK-Geschichte zu
                                                                      werden.
                                                                      Das DPWK-Team 2021
 © HTW Berlin/Alexander Rentsch
02

Kategorien 2021
Acht Kategorien stehen Ihnen zur Auswahl,
um Ihre kommunikativen Konzepte in Szene zu setzen.
Überzeugende Produkt- und Markenkommunikation
Das Bewerben von Produkten und Dienstleistungen gilt als die klassische Aufgabe der
Unternehmenskommunikation.

Konnten Sie im abgelaufenen Geschäftsjahr Ihren Angeboten einen besonderen USP verleihen?
Erreichen Sie bei der Awareness und dem Recall Ihrer Marke besonders hohe Werte? Ist es
Ihrem Team gelungen, diese exzeptionell zu positionieren oder haben Sie gerade eine
wirkungsvolle Repositionierung umgesetzt? Wie haben Sie das erreicht? Überzeugen Sie die
Jury des DPWK 2021 durch das Einreichen Ihrer Kampagne und der Darstellung der erreichten
kommunikativen Performance!

Herausragende PR- und Öffentlichkeitsarbeit
Die Gestaltung der kommunikativen Beziehungen zu den verschiedenen Stakeholdern der
Organisation – das ist die anspruchsvolle Aufgabe der PR bzw. Öffentlichkeitsarbeit.

Ist es Ihnen durch den Dialog mit Medienvertreter*innen und anderen Partnern gelungen,
gesellschaftlich relevante Themen besonders eindrucksvoll zu besetzen und die Legitimität
Ihrer Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsprozesse abzusichern? Lassen Sie die Jury des
DPWK 2021 wissen, was Sie unternommen haben, um diese externen Meinungsführer*innen mit
neuen oder auch klassischen Inhalten und Instrumenten der Öffentlichkeitsarbeit zu gewinnen
und so die Reputation Ihrer Organisation zu steigern.
Überzeugende Interne und Recruiting-Kampagne
Mitarbeiter*innen sind das wertvollste Kapital eines Unternehmens! Dazu gehören in erster
Linie die bereits in der Organisation beschäftigten Kolleg*innen.

Haben Sie hier besonders wirkungsvoll kommuniziert, neue Formate ausprobiert oder
ungewöhnliche Wege beschritten, um Ihre Botschaften in die Büros und Home Offices zu
tragen? Haben Sie es geschafft, Ihre Organisation bestmöglich im kompetitiven
„War for Talents“ zu positionieren? Lassen Sie die Jury des DPWK 2021 an Ihrem Beispiel für
eine besonders überzeugende Interne bzw. Recruiting- Kampagne mit beeindruckenden
Leistungswerten teilhaben!

Interaktive Engagement-Kampagne
In der Vergangenheit haben Unternehmen nicht mit, sondern zu ihren Kund*innen
kommuniziert. Mittlerweile bringen sie sich selbst in die Kommunikation ein und nutzen dazu
insbesondere verschiedene Formen der Sozialen Medien. Sie agieren als wichtige „Co-
Creators“ und Multiplikatoren Ihrer Markenbotschaften.

Was haben Sie unternommen, um Ihre Kund*innenkommunikation auszubauen und zu
intensivieren? Haben Sie, egal ob on- oder offline, Kommunikationsanlässe geschaffen, die
Ihre Zielgruppe zur Interaktion und Verbreitung animieren? Haben Sie neue mediale
Entwicklungen für sich kennengelernt? Wir freuen uns auf Ihre Einreichung für den Deutschen
Preis für Wirtschaftskommunikation 2021!
Mitreißendes Storytelling
Wer kennt sie nicht, die 45-millionenfach angeklickte Geschichte von dem alten Mann, der
seine Kinder zu Weihnachten nur mit seiner eigenen Todesanzeige zusammenbringen konnte.

Haben Sie es auch geschafft, Lebensgefühle in Kurzgeschichten szenisch so darzustellen, dass
daraus große Emotionen geworden sind? Konnten Sie Ihrer Produkt- und Markenwelt dadurch
ein noch menschlicheres Gesicht geben? Wie viele Menschen haben sich mit Ihrer Geschichte
beschäftigt und haben deren Emotionen Ihr Image nachhaltig positiv beeinflusst? Senden Sie
uns Ihre Erfolgsgeschichte und treten Sie ein, in den Wettbewerb um mitreißendes
Storytelling, beim Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation.

Erfolgreiche Kampagne mit kleinem Budget
Den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation             gewinnen    nur   die   großen
Markenunternehmen und Big Spender? Das stimmt nicht!

Auch in den vergangenen Jahren haben wir viele innovative Projekte ausgezeichnet, die mit
kleinen Budgets ihre Zielgruppen wunderbar erreicht haben. In diesem Jahr wollen wir deren
Marketing-Teams      eine     noch     größere     Bedeutung     geben:    Wir   zeichnen
Kampagnenmacher*innen aus, die es geschafft haben, mit kleineren Budgets bis zu 99.000 €
für Kreation und Verbreitung, großartige Kommunikation zu realisieren. Angesprochen fühlen
sollten sich Unternehmen und Agenturen, die darauf vertrauen, dass wir nicht nur den
kreativen Output, sondern auch die Effektivität von Werbe- und PR-Maßnahmen mit kleinem
Budget bewerten können – below und above the line.
Verantwortungsvolle COVID-19-Kommunikation
Wer hat uns mit seiner Kommunikation Mut gemacht? Wer konnte uns im „Corona-Jahr“ 2020
vielleicht auch ein Lächeln ins Gesicht zaubern? Wer hat seine Mitarbeiter*innen, Kund*innen
und Geschäftspartner*innen besonders einfallsreich und einfühlsam über die
Herausforderungen informiert, die sich für Unternehmen durch die Pandemie gestellt haben?
Haben Sie durch Ihre Kommunikation vielleicht sogar einen Beitrag leisten können, die
Ausbreitung und Folgen von COVID-19 zu reduzieren?

Lassen Sie die Jury des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation wissen, zu welchen
herausragenden kommunikativen Leistungen Sie trotz der erschwerten Bedingungen in der
Lage waren!

Social Hero: Kampagne für den guten Zweck
Kund*innen, Top-Talente und die Öffentlichkeit erwarten heute, dass ein Unternehmen mehr
verfolgt als Marktführerschaft und Maximalrenditen. Kommunikation muss deshalb auf einem
„Corporate Purpose“ aufbauen. Er steht im Zentrum jeder Organisation und sollte demnach
auch in der Kommunikation eine entscheidende Rolle spielen.

Haben Sie auf innovative Weise der Welt zeigen können, welche Probleme Ihre Organisation
zu lösen hilft? Lassen Sie uns an jeglicher Kommunikation für Gutes teilhaben!
Politik? Gesellschaft? Umwelt? Wenn Sie diese oder ähnliche Themenfelder aufgegriffen
haben, dann zeigen Sie uns, dass Sie wahre Social Heros sind!
03Teilnahmebedingungen
 Teilnahmeberechtigt sind im deutschsprachigen Raum
 (Deutschland, Österreich, Schweiz, im Folgenden D-A-CH)
 ansässige Unternehmen und Organisationen privatrechtlicher
 sowie    öffentlich-rechtlicher Art  und   die    an    der
 Kommunikationsmaßnahme beteiligten Agenturen (im Folgenden:
 Teilnehmer).

 Dies schließt Tochterunternehmen internationaler Unternehmen
 und Organisationen mit Sitz im D-A-CH-Raum mit ein. Agenturen
 werden gemeinsam mit ihrem Auftraggeber ausgezeichnet.

                                                                 Im Falle einer Eigenkreation eines Teilnehmenden wird ausschließlich
                                                                 dieser    ausgezeichnet.     In    die    Auswahl    werden      alle
                                                                 Kommunikationsmaßnahmen aus dem Business-to-Business- und
                                                                 Business-to-Consumer-Bereich einbezogen, die ab dem 1. Januar 2020 in
                                                                 der D-A-CH-Region umgesetzt wurden.

                                                                 Maßnahmen vor diesem Zeitpunkt können als zusätzliches Material
                                                                 eingereicht werden, sind jedoch nicht maßgeblich für die Bewertung der
                                                                 Jury. Zugelassen sind auch Unterlagen, die bereits bei anderen
                                                                 Wettbewerben eingereicht wurden.

                                                                 Ein*e Teilnehmer*in kann sich sowohl in einer als auch in mehreren
                                                                 Kategorien bewerben. Es muss pro Kategorie ein an die Kategorie
                                                                 angepasstes Exemplar der Bewerbungsunterlagen eingereicht werden.

                                                                 Weitere Informationen entnehmen Sie bitte aus unserem beigefügten
                                                                 Anmeldeformular.
  © HTW Berlin/Alexander Rentsch
04

     Bewerbungsunterlagen

                            Für Ihre Teilnahme am Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation
                            2021 benötigen wir Ihre Bewerbungsunterlagen. Dazu finden Sie auf
                            den folgenden Seiten alles zu den Informationen, die benötigt werden.

                            Die zur Verfügung gestellten Informationen dienen der Jury für die
                            Bewertung       Ihrer     Kampagnen.       Zusätzlich     werden die
                            Finalist*innenkampagnen in einem Jahrbuch, das in Form einer
                            Webseite veröffentlicht wird, vorgestellt. Bitte markieren Sie alle
                            Inhalte als vertraulich, die nicht veröffentlicht werden dürfen.
Die Textdateien sollten folgende
Informationen enthalten:

Das Unternehmen (max. 1400 Zeichen)                                                 Die Zielgruppe (max. 1400 Zeichen)
Beschreiben Sie bitte knapp Ihr Unternehmen und die kommunizierte Marke (z.B.       Beschreiben Sie bitte Ihre anvisierte Zielgruppe (z. B.
Firmenphilosophie, Unternehmensstruktur mit Verantwortungskompetenzen, Interne      spezielle Zielgruppenorientierung).
Kommunikation, Markenpolitik, Funktion der Marke).                                  Die Strategie (max. 1400 Zeichen)
Die Ausgangssituation (max. 1400 Zeichen)                                           Erläutern      Sie     bitte      Ihre    strategische
Erläutern Sie die kommunikative Herausforderung. Welche Aufgabenstellung hat sich   Herangehensweise bei der Maßnahme und die
daraus für Sie ergeben (z.B. auslösende Ereignisse, Motive, Konkurrenzsituation,    dahinter stehende Idee (z. B. Konzept, Thematik,
Marktstellung, Problemstellungen)?                                                  Marketingplan, die zu kommunizierende Botschaft).
Die Ziele (max. 1400 Zeichen)                                                       Die Umsetzung (max. 1400 Zeichen)
Stellen Sie hier bitte Ihre Zielvorgaben dar.                                       Präsentieren Sie bitte Ihre durchgeführten
                                                                                    Maßnahmen und erklären Sie deren Einzigartigkeit
                                                                                    (z.B.    Kommunikationsinstrumente,        eingesetzte
                                                                                    Medien, Gestaltung, Kontinuität, Entwicklung,
                                                                                    Innovation, Kreativität, Originalität).
                                                                                    Die Ergebnisse (max. 1400 Zeichen)
                                                                                    Wo stehen Sie heute? Stellen Sie bitte Ihre erzielten
                                                                                    Ergebnisse dar (z.B. messbare Ergebnisse, Wirkungs-
                                                                                    und Erfolgskontrolle, Resonanz, Mehrwert für die
                                                                                    Zielgruppe, Nachhaltigkeit der Maßnahmen).
                                                                                    ABSTRACT in max. 650 Zeichen
                                                                                    Kurze      Zusammenfassung          der    wichtigsten
                                                                                    Informationen aus den obigen Rubriken.

© HTW Berlin/Philipp Meuser
Fakten zum Unternehmen im Überblick

•   Unternehmensname
•   Straße, Hausnummer
•   Postleitzahl, Ort
•   Verantwortliche(r) der eingereichten Kampagne mit Name
    und Funktion
•   Webseite
•   Gründungsjahr
•   Mitarbeiter*innenanzahl
•   Branchenumfeld
•   Standorte
•   Zuständige Agentur: Agenturname, Straße, Nummer,
    Postleitzahl, Ort

Bitte beachten Sie die begrenzte Zeichenzahl von MAXIMAL 1400
Zeichen pro Rubrik.
Bitte ergänzen Sie die Bewerbungsunterlagen um zusätzliches Anschauungsmaterial,
welches Ihr Unternehmen sowie die entsprechende Kampagne präsentiert.

Zulässige Dateiformate hierfür sind:

                                                                                     Zusatzmaterial können Sie folgendermaßen
TEXT-DATEN                                                                           einreichen:
Format: .pdf / .rtf / .doc / .txt
Zeichenanzahl: max. 1.400 Zeichen pro Rubrik und max. 650 Zeichen für den Abstract   Sämtliches Text-, Bild- und Filmmaterial sollte
                                                                                     möglichst in digitaler Form, beispielsweise auf CD,
BILD-DATEN                                                                           DVD, einem Wechseldatenträger, oder über
Format: .pdf / .jpg / .tiff                                                          verschiedene Clouddienste (z.B. wetransfer)
Auflösung: mind. 300 dpi                                                             eingereicht werden.
LOGO-DATEN
Vektor-Datei: .eps / .ai
Schriften: eingebettet oder in Pfade konvertiert
VIDEO-DATEN
Format: .mp4 / .avi
Auflösung: mind. 720p                                                                Relevante Videoarbeiten sollten in ihrem Umfang
                                                                                     kurz und prägnant gehalten werden. Für
Ton: 48 khz, unkomprimiert (CD-Qualität)                                             Webseiten werden die korrekte URL und falls
AUDIO-DATEN                                                                          erforderlich, die Zugangsdaten benötigt. Dies gilt
Format: .mp3 / .wav / .aiff                                                          ebenfalls für alle Clouddienste zur Übertragung
                                                                                     der Daten.
Bitrate: mind. 256 kBit/s
Ton: 48 khz, unkomprimiert (CD-Qualität)
05

     Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V.

     c/o HTW Berlin Gebäude C | Raum 241

     Wilhelminenhofstraße 75 A

     12459 Berlin-Oberschöneweide

     info@dpwk.de

     +49 30 50 19 - 24 19

     Besuchen Sie auch gerne unsere Homepage: www.dpwk.de

     © Schrift: HTWBerlin by Jürgen Huber/Malte Herok
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