Die Macht des Guten für Ihre Kommunikation - Es liegt an jedem von uns, das richtige Umfeld zu wählen - Readers Digest
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Die Macht des Guten
für Ihre Kommunikation.
Es liegt an jedem von uns, das richtige Umfeld zu wählen.
www.rd-markengut.de
Eine Gesellschaft auf der Suche
nach Glück und Geborgenheit.
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Ein Stück vom Glück.
Die Menschen allen Alters suchen in unserer heutigen auf
Optimierung und Effizienz getrimmten Zeit immer mehr nach
Rückzugsmöglichkeiten, die ihnen ein Stück heile Welt und
ein Stück Glück bieten.
• Momente im Einklang mit der Natur und die Geborgenheit in der Familie bieten
Beständigkeit in der sonst so hektischen und schnelllebigen Welt.
• Traditionelles Handwerk liegt im Trend, auch Tauschbörsen sind wieder gefragt.
• Qualität statt Quantität im privaten wie auch im Berufsumfeld gilt als neue Maxime.
Sein Umfeld mit positiven Momenten und Nachrichten aufzuladen
wird immer wichtiger. Alles was gut ist und gut tut, steht im Fokus
einer ganz neuen Werteorientierung.
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Traditionelle Werte auf dem Vormarsch.
• Die Familie im zentralen Mittelpunkt der
Zukunftsplanung
• Nachhaltigkeit und Ökologie als fester
Lebensbestandteil
• Ruhepole und Ruheoasen in einer im digitalen
Zeitalter immer schnelllebigeren Welt
• Die Welt wächst zusammen – dabei sich
selber definieren und seine Persönlichkeit
individuell herausstellen.
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Die Relevanz von positiven Informationen.
• Positive Informationen setzen positive Gefühle frei: Mein
rein positive, lösungsorientierte Berichte sowie inspirierende Glücks
gefühl!
Geschichten öffnen unser Denken, Fühlen und Handeln in eine
glückbringende Richtung.
• Positive Informationen wirken wie eine Gehirnhygiene, sie waschen
uns von den vielen negativen Eindrücken des Tages in der Welt frei,
lassen uns zur Ruhe kommen und helfen, unseren Geist zu
fokussieren
• Der Wissenschaft ist dies schon längst klar: „Du bist, wie du dich
informierst.“ Denn: Unsere täglich konsumierten Informationen
verändern die Denkspuren im Gehirn, unsere Wahrnehmung und
dann sogar auch unser Handeln!
• Andersherum: Auch passiv aufgenommene Informationen machen
etwas mit unserem Gehirn. Negative Botschaften lassen dem Gehirn
nicht genügend Platz für neue Anregungen
Quelle: http://www.sein.de/archiv/2013/juni-2013/vom-wert-der-guten-nachricht.html
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Gutes wird erinnert. Der erste Kuss, das Glücksgefühl beim Kauf Ihres ersten Autos, die Hochzeit des besten Freundes – als wäre es gestern passiert. Während die Tage davor und danach längst verblasst sind, bleiben Ereignisse, die mit starken Emotionen verbunden sind im Gedächtnis hängen ... www.rd-markengut.de 7
Die Macht der guten Umfelder. Die Sehnsucht nach Glück hat auch Auswirkungen auf die Medienlandschaft und die von den Menschen präferierten Titel. Gerade viele Publikumstitel haben sich auf eine Berichterstattung fokussiert, die gänzlich auf Sensationsjournalismus aufbaut. Und was bedeutet dies für Ihre Kommunikation und Marke? Eigentlich ein Thema, welches auf der Hand liegt und bislang wenig Beachtung fand. Kann eine Werbebotschaft neben Themen wie Krieg, Armut und Krisen ihre optimale Wirkung entfalten? Kann hier von einer optimalen Platzierung gesprochen werden? www.rd-markengut.de 8
Es liegt an jedem von uns, das richtige Umfeld zu wählen.
Ihre Marke
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Wo das Gute zu Hause ist.
In unseren Magazinen Reader’s Digest und daheim in Deutschland finden die Leser die Bestätigung ihrer
positiven Lebenseinstellung, Beiträge die unterhalten, anregen, helfen und entspannen.
Wir erfüllen das Bedürfnis nach Glücksmomenten, eingebettet in einer einzigartigen Form von positivem
Redaktionsumfeld und nachhaltigen Informationen. Artikel jenseits des Sensationsjournalismus geben den Lesern
die nötige Entschleunigung, Zeit sich zurückzulehnen und das Heft mit Muße zu genießen.
Unsere Leser fühlen sich rundum wohl, sind entspannt und zugleich aufnahmefähig für neue Eindrücke und
Botschaften. Das macht sie zum hochwertigen und optimalem Umfeld für Ihre Marke und Werbebotschaft.
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Wir geben Zeit für intensive Leseerlebnisse.
Reader’s Digest wirkt sofort. Leseranteil
Meistens noch am selben Tag 55
Meistens innerhalb der ersten zwei Tage 55 21 76 %
Meistens innerhalb der ersten Woche 55 21 18 94 %
Reader’s Digest wird mehrfach genutzt.
Nur einmal 3
Zwei- bis Dreimal 21
Häufiger als dreimal 76
Reader’s Digest wird lange gelesen.
Etwa bis zu einer Stunde 31
Etwa ein bis zwei Stunden 39
Etwa zwei bis drei Stunden 36
Länger als drei Stunden 12
Quelle: Reader‘s Digest Leserbefragung 2013, 1.063 Befragte
www.rd-markengut.de 11In engem Kontakt mit unseren Lesern.
Anteil der Kernleser in % der Leserschaft.
Kernleser lesen 10-12 von 12 Ausgaben,
die beste Basis für Kontaktaufbau und
sichere Erreichbarkeit.
100 91
76
64
50 43
32 31 30 28 27 27 25 24 22 18 17 16 12
0
Quelle: MA 17 II
www.rd-markengut.de 12ZielgruppenGut www.rd-markengut.de 13
Unsere Qualitätszielgruppen:
Reader’s Digest und daheim in Deutschland
erreichen Menschen mit starkem Wertever-
ständnis und Qualitätsanspruch.
Der Anteil der LOHAS in der Leserschaft ist
doppelt so hoch wie in der Bevölkerung.
Diese Zielgruppe steht für selbstbewusste,
aufgeklärte und kaufkräftige Menschen, die
verantwortungsvoll mit sich und ihrer Umwelt
umgehen. Zum Wertekonsum der LOHAS gehören
vor allem die Zukunftsorientierung, nachhaltiger
Konsum und die Fähigkeit, das Leben zu
genießen. LOHAS zeichnen sich
durch eine überdurchschnittliche Ausgabe-
bereitschaft mit hoher Luxusorientierung aus.
Quelle: AWA 2017
www.rd-markengut.de 1445+ Wachstumsmarkt mit Kaufkraft
Die Leser von Reader’s Digest und
daheim in Deutschland sind lebens- und
konsum-erfahrene Menschen um 45+.
Aktive Gestalter gehören zu denen, die sich
engagieren und in der Mitte der Gesellschaft
etwas bewegen.
Sie treffen sich in ihren Kreisen, genießen
gemeinsame Aktivitäten und sind in dieser
Hinsicht auch die besten Gastgeber.
Sie gehen gemeinsam auf Reisen, empfehlen
sich gegenseitig die besten Produkte und machen
sich gegenseitig aufmerksam auf die neuesten
Errungenschaften der Technik. Service schreiben
sie groß. Marken erreichen diese aktiven
Konsumenten über Qualität und
Kundenorientierung.
Quelle: AWA 2017, SÖMAS-Typen nach Innovationsneigung,
Reader’s Digest Leser
www.rd-markengut.de 1545+ Wachstumsmarkt mit Kaufkraft
Kaufkraft in der Bevölkerung nach frei verfügbarem Einkommen pro Monat:
14 bis 44-Jährige 45 plus
Potential 29,36 Millionen Potential 40,47 Millionen
34 66
Kaufkraft 9,416 Mrd. € p.M. Kaufkraft 18,142 Mrd. € p.M.
% %
Entwicklung Kaufkraft nach frei verfügbarem Einkommen pro Monat in Mrd. Euro:
14 bis 44-Jährige 45 plus
15,8 16,9 18,1
14,7 15,4
12,6
8,4 8,6 8,8 9,4 9,4
7,7
Quelle: AWA 2017, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70,07 Mio.
www.rd-markengut.de 16Entscheider und Multiplikatoren:
Reader’s Digest und daheim in Deutschland
erreichen die Meinungsmacher und
Multiplikatoren.
Unsere Leser sind Menschen, die gerne um Rat
gefragt werden und ihr Wissen weitergeben.
Sie verfügen über ein hohes Ansehen. Sie
haben viele Freunde und Bekannte und mögen
Abwechslung. Sie haben Kontakte zu
unterschiedlichen Kreisen und können sie alle
zusammenführen. Unsere Leser sind die
Idealvorstellung einer „Word-of-Mouth-
Kommunikation“.
Quelle: AWA 2017
www.rd-markengut.de 17KontaktGut – so erreichen Sie Ihre Zielgruppe.
• Direkte Zielgruppenansprache und Selektion
• Perfektes Zusammenspiel aller Kanäle
www.rd-markengut.de 18Reader’s Digest Touch Points:
Wir bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und schaffen wichtige
Berührungspunkte mit Ihrer Marke.
Newsletter
Anzeigen / Sonderwerbe-
formen Beilagen und Beihefter • Selektierbarer Online-Abo-Newsletter
• Stand-Alone-Newsletter
• Selektierbare Teilauflagen
nach psychografischen oder
soziodemografischen Kriterien Redaktionelle Integration
• Titelseiten-Booklets in „Das-Beste-Themenwelten“
• Produktkarten mit Responseelement
• Gewinnspiel in Direkt-Mails
• Sampling-Aktionen innerhalb der Reader’s
Digest-Versänden
Ratgeber Advertorial
• Bedrucken des Versand-Kartons
„Angelika Informiert“ Touch-Points • Erstellung von CD‘s
• Produktinformation Crossmedial und effizient
• Co-branded Themen-Booklets
• Markentester
• Verbraucher Interview
• Experten-Interview
Themen-Specials Trusted Brands
• Aktiv & Gesund • Marken-Specials
• Reise-Empfehlungen • Marken-Test
www.rd-markengut.de 19Sonderwerbeformen
Sowohl Reader’s Digest als auch daheim in Deutschland bieten attraktive individuelle Werbeformen.
Warenproben auf der Titelseite Advertorial für Marken in
Deutschland z. B. zum Firmenjubiläum
Titelklapper
Advertorials für
Tourismusverbände
Bedruckung der Abo-Versandfolie
Produktkarten Co-branded Titel-Booklets
Lesezeichen Cover- Gatefolds
www.rd-markengut.de 20Reader’s Digest: Das gute Fenster in die Welt
Reader’s Digest ist der Anwalt der guten Nachricht.
Denn das Leben ist schön, und jede Herausforderung
lässt sich bewältigen.
Reader’s Digest kann man vertrauen. Was in diesem
Magazin steht, stimmt, was es rät, hilft. An ihm kann man
sich und seine Werte messen.
Reader’s Digest ist international, aber lokal
verwurzelt. Die ganze Welt ist eng miteinander
verbunden – das Magazin wählt für seine Leser aus,
Erscheinungsweise: monatlich was für sie in Deutschland wichtig ist.
Verkaufte Auflage: 274.926 Expl. (IVW Q 2-2017) Reader’s Digest ist preiswert, aber nicht billig.
Österreich/Ausland: 20.246 Expl.
Wer diese Zeitschrift liest, weiß, dass Qualität ihren
Festbezieheranteil: 93%
Kernleseranteil: 64% Preis hat. Und dass billig kaufen teuer werden kann.
Lesedauer: 240 Minuten
Reader’s Digest ist gut. Inhaltlich, optisch, physisch,
Qualitätsleserschaft:
vor allem aber: zu seinen Lesern.
MA 2017 II: 1,4% = 0,95 Mio.
AWA 2017: 2,6% = 1,85 Mio.
www.rd-markengut.de 21Reader’s Digest: Blick ins Heft www.rd-markengut.de 22
Reader’s Digest: Blick ins Heft www.rd-markengut.de 23
Reader’s Digest: Blick ins Heft www.rd-markengut.de 24
Reader’s Digest: Blick ins Heft www.rd-markengut.de 25
daheim in Deutschland: Ein gutes Stück Heimat
daheim in Deutschland ist Vorreiter eines ganz
neuen Zeitschriftensegments, erfolgreich im Markt
seit Juli 2005.
daheim in Deutschland ist ein Landmagazin, das den
Begriff Heimat neu interpretiert – ganz ohne
Deutschtümelei, aber mit einem modernen
Selbstbewusstsein.
daheim in Deutschland lesen aktive Menschen ab 30,
die Deutschland als ihre Heimat lieben – egal woher sie
stammen oder wo sie leben.
daheim in Deutschland zeigt die Vielfalt der deutschen
Landschaften, der liebenswerten Traditionen und der
schmackhaften Küche.
daheim in Deutschland lädt mit traumhaft schönen
Bildern ein, sich immer wieder aufs Neue in unser Land
zu verlieben.
www.rd-markengut.de 26daheim in Deutschland: Blick ins Heft www.rd-markengut.de 27
MarkenGut – unser Erfolgsversprechen.
Reader’s Digest und daheim in Deutschland stehen für ein einzigartiges Redaktionskonzept, für Vertrauen und
Glaubwürdigkeit, Wertejournalismus und Menschlichkeit. Zudem für gute Wirkung und übergreifende genau
selektierbare Kontaktmöglichkeiten. Das einzigartige MarkenGut funktioniert für Leser sowie für Marken-
botschafter und Mediaentscheider gleich gut.
Mehr über unseren Benefit, den Neuigkeiten und Entwicklungen in der Branche und zu unseren Magazinen unter:
www.rd-markengut.de
www.rd-markengut.de 28Ansprechpartner vor Ort
Hamburg Frankfurt Anzeigenservice/Auftragsabwicklung
Jan Logemann Oliver Ehle Martin Voigt
Verkaufsleitung Nielsen I, V, VI Vertretung Nielsen IIIa+ b, VII Reader‘s Digest Deutschland
JL Media Motion GmbH partners concept media Verlag das Beste GmbH
Goldbekplatz 3 Wildunger Straße 10 Räffelstraße 11
22303 Hamburg 60487 Frankfurt am Main 8021 Zürich, Schweiz
Tel.: 040 / 227 225 0 Tel.: 069 / 260 240 80 Tel.: +49 (0) 711 6602 215
logemann@jl-mediamotion.de ehle@partners-concept-media.com Fax: +41 44 455 71 12
martin.voigt@readersdigest.ch
Düsseldorf München Mediaservice
Christiane Laakmann Annette Weller Solvey Friebe
Vertretung Nielsen II Vertretung Nielsen IV und Österreich Reader‘s Digest Deutschland
TZ-Media GmbH medienvertretung.annette weller Verlag das Beste GmbH
Prinzenallee 11a Carl-Orff-Weg 3 Ernst-Gnoß-Str. 24
40549 Düsseldorf 82008 Unterhaching 40219 Düsseldorf
Tel.: 0211 / 558 560 Tel.: 089 / 548 435 04 Tel.: 0211 / 49879-38
info@tz-media.de weller@wellermedienvertretung.de Fax: 0211 / 49879-11
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