Die Onlinewelt der Passauer Neue Presse - Eff ektives Online-Marketing für Ihren Erfolg.
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Die Onlinewelt der
Passauer Neue Presse
Effektives Online-Marketing
für Ihren Erfolg.
Gültig ab 01.03.2021
pnp.de
Wir beraten Sie in
Online-Fragen
Inhalt
Über uns _____________________________________________________________ 3
Portale _______________________________________________________________ 4
Verbreitungsgebiet _________________________________________________ 5
Digitale Werbeformate ____________________________________________ 6
Google Ads ___________________________________________________________ 9
Native Advertising & Social Media ______________________________ 10
Preise und Richtlinien ____________________________________________ 13
Glossar ______________________________________________________________ 18
Kontakt _____________________________________________________________ 19
2
Über uns
pnp.de ist das Online-Angebot der Passauer Neue Presse mit ihren Lokalausgaben.
Auf unseren Online-Seiten finden Sie zahlreiche topaktuelle Meldungen aus der
Region, sowie Rubrikenportale zu den Themen Sport, Jobs, Immobilen, KFZ und mehr.
Das Umfeld der Zeitung ist durch Seriosität, Glaubwürdigkeit, lokale Kompetenz und
langjährige Leserbindung geprägt. Dieses positive Image, kombiniert mit der Reichweite
des Internets, bildet ideale Voraussetzungen für Ihre Online-Werbung.
Unsere Reichweite crossmedial
Unique User pro Monat: 3,4 Mio
Visits pro Monat: 14,5 Mio *
Page Impressions pro Monat: 40,3 Mio *
Zugriffe der Nutzer nach Gerät **
26 % 7%
Zugriffe über Zugriffe über
Desktop-Geräte Tablets
67 %
Zugriffe über
mobile Geräte
Quellen: * IVW 10-12/2020 | ** Upscore 10-12/2020
3
Die Onlinewelt der PNP
Portale und Rubrikenmärkte
4
Bodenmais
Viechtach
Zwiesel
Regen
Spiegelau
Regen
Freyung-Grafenau
Deggendorf Grafenau
Deggendorf Freyung
Plattling
Waldkirchen
Landau
a.d. Isar Osterhofen
Lkr. Passau Hauzenberg
Dingolfing-Landau Obernzell
Vilshofen Passau
Bad Griesbach
Rottal-Inn
Pfarrkirchen Pocking
Eggenfelden
Simbach
Alt-Neuötting
Altötting
Burghausen
Garching
Unser
Trostberg Verbreitungsgebiet
Traunstein
Traunreut
Freilassing
Bad Reichenhall
5
Desktop-Werbung
Für jede Werbung das passende Format!
1. Superbanner 2. Skyscraper 3. Wallpaper (1+2)
728 x 90 px 160 x 600 px 728 x 90 px, 160 x 600 px
4. Billboard 5. Rectangle 6. Halfpage Ad
800 x 250 px 300 x 250 px 300 x 600 px
7. Dynamic Sitebar
dynamisch skalierend
Wussten Sie schon?
Unsere digitalen Werbeformate finden Sie auch
online unter onlinewerbung.pnp.de.
Sie erhalten einen Überblick über Ihre digitalen
Werbemöglichkeiten inklusive anschaulichen
Kundenbeispielen.
6
1 Superbanner
4 Billboard
Skyscraper
Halfpage Ad
2
6
7 Dynamic Sitebar
5 Rectangle
7
Mobile Werbeformen
Immer und überall dort, wo der Online-Leser ist. Egal, ob am Frühstückstisch,
im Bus oder im Urlaub. Mit unseren mobilen Angeboten bieten wir Ihnen auch
hier die Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern.
Mobile Rectangle Mobile Halfpage Ad Mobile Content Ad Mobile Sticky Ad
300 x 250 px 300 x 600 px 320 x 150 px 320 x 100 px
320 x 75 px
320 x 50 px
Unsere PNP-News App
Mit der kostenlosen Smartphone-App der
Passauer Neue Presse und ihrer Lokalausgaben
ist der User immer aktuell über das Geschehen in
Südostbayern informiert. Wichtige Nachrichten
und Inhalte können durch den Nutzer individuell
zusammengestellt werden.
Mobile Interscroller Ihre mobilen Werbeformen werden zwischen
320 x 480 px den regionalen Themen im gewünschten Format
platziert.
Der mobile Interscroller ist zwischen dem
redaktionellen Text platziert und gelangt
durch Scrollen in das Sichtfeld der Nutzer.
Dadurch erreicht der Interscroller optimale
Sichtbarkeit und beste Klickraten.
8
Werben im Google Netzwerk
Google Display Ads
Reichweite für Ihr Angebot
Websites im Google Display Netzwerk erreichen 90 %
der Internetnutzer weltweit.
Mit dem Displaynetzwerk werden Ihre Anzeigen
zielgerichtet in bestimmten Kontexten und an die
gewünschten Zielgruppen ausgespielt.
Unsere Leistungen:
• Erstellung Google Ads Konto
• Recherche relevanter Zielgruppen
und relevanter Ziel-URLs
• Erstellung der Google Display Anzeigen
und Durchführung der Kampagne
• Abschlussreporting
Google Ads
Suchmaschinenwerbung mit Google
Bei Google werden fast 4 Millionen Suchanfragen pro
Minute getätigt. Erreichen Sie Ihre Kunden durch gezieltes
Suchmaschinenmarketing.
Leistungen:
• Erstellung Google Ads Konto
• KeyWord Recherche
• Erstellung der Anzeigengruppen und -texte
• Erstellung relevanter Anzeigenerweiterungen
• Abschlussreporting
9Native Advertising
Content Marketing für Ihren Erfolg
Native Ad
Erreichen Sie potentielle Kunden, indem Sie Informationen
über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte veröffentlichen oder
mit Storytelling die Emotionen der User wecken.
Präsentieren Sie sich als kundennahes Unternehmen und
schaffen Sie eine Kundenbindung. Bleiben Sie in Erinnerung –
wir unterstützen Sie dabei mit unseren sogenannten Native Ads.
Ihre Werbung wird zwischen redaktionellen Artikeln platziert und
dem Layout der Berichterstattung angepasst.
Ihre Vorteile:
Einbindung in ein redaktionelles Umfeld
mit hoher Glaubwürdigkeit
Anzeige
Markenbildung durch geschickt platziertes
Content-Marketing
Einfache Verbreitung über soziale Netzwerke
Verlinkung direkt zu Ihrer Homepage oder
eigener Microsite / Advertorial
Advertorial
Im Rahmen von Kooperationen als Werbung gekennzeichnete
Microsite im look & feel von www.pnp.de, die über die Native Ad
oder andere Werbemittel angesteuert und mit Kundeninhalten
gefüllt wird.
Vorteile auf einen Blick:
Redaktionell anmutende Einbindung (Online-Advertorial)
Hohe Aufmerksamkeit und eine geringe Absprungrate
Inhalte können flexibel gestaltet und aktualisiert werden
Einbindung von multimedialen Inhalten wie Videos oder
Fotostrecken möglich
Textoptimierung
Auf Wunsch erstellen wir Ihnen einen professionellen
und kreativen Werbetext für Ihr Advertorial.
10Facebook Branded Post
Nutzen Sie die große Reichweite des Facebook
Profils der Passauer Neue Presse für Ihre
Online-Kampagne. Ihr Advertorial wird als
Branded Content geteilt und im privaten
Newsfeed der Fan-Community angezeigt.
Machen Sie unsere Fans zu Ihren Fans.
Social Media Anzeige
Eine individuelle Social Media Anzeige wird für Sie erstellt und
über die gewünschten Kanäle des Facebook Netzwerks (Facebook,
Instagram, Audience Network) ausgespielt. Die Anzeige ist mit
Ihrem Advertorial verlinkt.
Maximale Zielgruppenoptionen: Ihre Social Media Anzeigen
werden abhängig vom Standort der Nutzer, dem Alter und
weiteren demographischen Kriterien angezeigt.
Kundenbindung: Bringen Sie sich ins Gespräch, lernen Sie
Ihre Kunden besser kennen und präsentieren Sie sich als
sympathisches, kundennahes Unternehmen.
Reichweite: Profitieren Sie von der höchsten Reichweite
innerhalb sozialer Netzwerke – vergleichbar mit der Reichweite
von privaten Fernsehsendern und überregionalen Zeitungen.
Story Ads
Ihre Anzeige wird als Branded Content in der
Story des Facebook und Instagram Profils der
Passauer Neue Presse gepostet. Möglich sind
bis zu 3 Stories à max. 15 Sekunden. Die Stories Story
sind 24 Stunden für den User sichtbar. Ads
11Ihre Vorteile auf einen Blick
Individuelle Anpassung des Werbe-
mittels an Unternehmensbedürfnisse
innerhalb kürzester Zeit (z. B. spontane
Rabatt- und Aktionsangebote)
Neue Zielgruppen in Ihrer Region
über alle Endgeräte erreichen
Werbeerfolgsmessung durch die
Zählung von Werbeeinblendungen
und Klicks
Durch geschickte Grafik- und
Datenaufbereitung kann dem bereits
interessierten Nutzer ein zusätzlicher
Positive Wahrnehmung der Werbe
einblendungen durch das seriöse
Kaufanreiz geliefert werden Umfeld der Tageszeitung, welches sich
positiv auf das Onlineportal überträgt
sowie gezielte Ansprech
Direkte,
möglichkeit der Internetnutzer und
hohe Reichweite – 24 Stunden am Tag
Verlinkung zu Ihrer Internetseite,
Facebookseite, Blätterkatalog
Kompetente Beratung für eine
erfolgreiche Durchführung Ihrer
Erhöhen Sie Webseiten-Besuche, holen
Sie Besucher auf Ihre Webseite zurück
Online-Kampagne und gewinnen Sie neue Kunden
grafischer Gestaltung
Inklusive
Ihrer Werbeform
Unterstützung beim Aufbau einer
effektiven Kampagnenstruktur
Investieren Sie in Zukunft.
Investieren Sie in Online-Werbung.
12Preise und Richtlinien
Profitieren Sie von unserer langjährigen Erfahrung und lassen Sie sich umfassend beraten.
Wir bieten maßgeschneiderte Lösungen im Online-Marketing. Entdecken Sie Ihre vielfältigen
Werbemöglichkeiten im PNP Display Netzwerk, der News App oder Social Media.
TKP
Grundlage unserer Preisliste ist der TKP = Tausend-Kontakt-Preis,
d. h. der Preis pro 1.000 Werbeeinblendungen (= Ad Impressions oder AIs).
Beispiel: bei 13 € TKP liegt der Preis für 100.000 AIs bei 100.000 ÷ 1.000 x 13 € = 1.300 €
Frequency Capping
Durch Frequency Capping können die Werbeeinblendungen gezielter pro Unique User gesteuert
werden. Das Frequency Capping gibt vor, wie oft ein einzelner Nutzer die Werbung z. B. pro Tag
oder Woche sehen soll. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit höher, im gebuchten Zeitraum mehrere
verschiedene Nutzer anzusteuern.
Geo Targeting
Geo Targeting erlaubt die Ausstreuung der Werbung zielgruppenspezifisch nach einem
ausgewählten PLZ-Gebiet.
Alle Preise sind zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.
13Desktop Werbeformate
Standard TKP
Superbanner
728 x 90 px 11 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Rectangle
300 x 250 px 12 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Skyscraper
160 x 600 px
13 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Premium
Wallpaper
728 x 90 px + 160 x 600 px
24 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Billboard
800 x 250 px 24 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Halfpage Ad
300 x 600 px 25 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Dynamic Sitebar
60 €
dynamisch skalierend
14Mobile Werbeformate & PNP News App
Standard TKP
Mobile Content Ad
320 x 150 px, 320 x 75 px, 320 x 50 px 12 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Mobile Rectangle
300 x 250 px 12 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Premium
Mobile Halfpage Ad
300 x 600 px 25 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Mobile Interscroller
320 x 480 px 30 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Mobile Sticky Ad
320 x 100 px 30 €
JPG I GIF I PNG I HTML
Ad Bundle
Ad Bundle
3 Standard-Werbeformen
12 €
Desktop oder Mobil
Mindestbuchung: 50.000 Ad Impressions
15Native Advertising
Native Ad / Advertorial
Native Ad / Advertorial
Desktop und Mobil 13 € TKP
Mindestbuchung: 50.000 Ad Impressions
Texterstellung
Advertorial-Text bis zu 500 Wörter 200 €
(inkl. einer Korrekturphase)
Branded Post
Posting auf unserer PNP Facebook-Seite 500 €
Upgrade zum Advertorial
Story Ad
bis zu 3 Stories à max. 15 Sekunden in der Story des PNP Facebook- 500 €
und Instagram Kanals als Upgrade zum Advertorial
Social Media Anzeigen
Facebook Basis
1 Werbeanzeige 229 €
(inkl. 80 € Werbebudget, max. Laufzeit 4 Wochen)
Facebook Premium
Carousel-Ad mit bis zu 5 Werbeanzeigen 729 €
(inkl. 250 € Werbebudget, max. Laufzeit 4 Wochen)
Google Ads
Google Display Ads
Preis auf Anfrage
Anzeigenschaltung im Google Display Netzwerk
Google AdWords
Preis auf Anfrage
Individuelle Suchmaschinenwerbung
16Richtlinien
Agenturprovision Stornierungen
15 % Agenturprovision werden bei Nachweis der Stornierungen bis 14 Tage vor Kampagnenbeginn
Agenturtätigkeit und Fakturierung an die Agentur sind kostenfrei. Bei Stornierung mit weniger als 14
gewährt. Die Provisionsgrundlage bildet das Netto- Tagen bis zum Kampagnenbeginn werden 30 % des
Auftragsvolumen der Medialeistung. Auftragswertes in Rechnung gestellt. Stornierungen
nach Kampagnenbeginn werden mit 100 % der
bereits geschalteten Werbung sowie 50 % des
verbleibenden Auftragswertes berechnet.
Geschäftsbedingungen
Aufträge werden zu unseren allgemeinen
Geschäftsbedingungen ausgeführt.
Diese finden Sie online unter folgender Adresse:
Technische Spezifikationen
www.pnp.de/allgemeine_geschaeftsbedingungen Bitte beachten Sie bei der Gestaltung von
Werbeanzeigen sowie der Anlieferung der Daten
unsere technischen Spezifikationen.
Motivwechsel Diese finden Sie online unter
Bei längerfristig angelegten Kampagnen empfiehlt onlinewerbung.pnp.de/onlinewerbung/service/
es sich, das Motiv regelmäßig auszuwechseln oder technische-spezifikationen/
verschiedene Motive abwechselnd einzublenden.
Motivwechsel während der Kampagne gehören zu Konkurrenzausschluss ist nicht möglich.
unserem Service. Bitte beachten Sie auch hier die
Vorlaufzeiten für die Datenanlieferung.
Reporting
Unser eingesetzter AdServer ermöglicht für TKP-
Buchungen die zuverlässige und detaillierte
Auswertung Ihrer Online-Kampagne. Nach Ablauf
der Kampagne erhalten Sie auf Anfrage einen
Leistungsnachweis über die im Buchungszeitraum
erzielten Ad Impressions, Ad Clicks sowie die daraus
resultierende Click-Rate, sofern nicht externe Ad
Server-Tags / Redirects verwendet werden.
17Glossar
Ad Impression (AI) Page Impression (PI)
Messung des Sichtkontaktes eines Werbemittels Page Impressions oder Page Views bezeichnen die
(Werbemittelkontakt). Anzahl von Aufrufen einer Webseite durch einen
Benutzer. Page Impressions sind ein wichtiges Maß
zur Bewertung der Reichweite von Werbemaßnahmen
(Ad) Click Rate im Internet.
(Click-through-Rate – CTR)
Die (Ad) Click Rate gibt das Verhältnis der Klicks
Run over Network (RON)
auf eine Online-Anzeige (Ad Clicks) zur Anzahl der
Anzeigeneinblendungen (Ad Impressions) an. Bei RON-Buchungen wird das gebuchte Werbemittel
frei über eine gesamte Webseite verteilt ausgeliefert,
bis die gebuchte Anzahl an Werbemittelkontakten
erreicht ist.
Conversion
Conversion bezeichnet im Online-Marketing das
messbare Erreichen einer vom Anbieter/Verkäufer
beabsichtigten Handlung z B. durch eine bestimmte Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Werbemaßnahme. Dies kann beispielsweise Der Tausend-Kontakt-Preis (Kurzform: TKP) ist eine
eine Bestellung in einem Online-Shop oder eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher
Registrierung für einen Newsletter sein. Ein passiver Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt
Interessent wird dabei zum aktiven Kunden. werden muss, um tausend Personen einer Zielgruppe
per Sichtkontakt zu erreichen.
Frequency Capping
Eine Funktion, mit der sich begrenzen lässt, wie oft
derselbe Nutzer eine Anzeige sieht. Die Eingrenzung Unique User
kann in verschiedenen Zeiteinheiten wie Minute, Der Unique User ist der „einzelne“ Nutzer. Dieser Wert
Stunde, Tag erfolgen. drückt aus, wie viele Personen in einem bestimmten
Zeitraum Kontakt mit einer Webseite hatten.
Geo Targeting
Ihre Werbeanzeige wird abhängig vom Nutzerstandort
(Land, Stadt, PLZ) ausgespielt. Visit
Ein Visit ist als Besuch einer Website definiert, bei dem
einzelne Seiten aufgerufen werden. Visits bezeichnen
IVW einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang eines
Webangebotes und sind nicht zu verwechseln mit der
Die „Informationsgesellschaft zur Feststellung der
Zahl der Besucher, denn ein Besucher kann eine Seite
Verbreitung von Werbeträgern e.V.“ veröffentlicht
mehrmals besuchen.
neben der Druckauflage bei Print-Publikationen
auch die Page Impressions und Visits von Online-
Angeboten. www.ivw.de
18
Wir beraten Sie gerne!
0851/ 802-596
onlinesales@pnp.de
onlinewerbung.pnp.de/kontakt
19www.pnp.de
www.pnp.de
20Sie können auch lesen
