DIE SCHWEIZER EINFÜHRUNGSKAMPAGNE FÜR DEN SEGWAY PERSONAL TRANSPORTER.
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Die Schweizer Einführungskampagne für den Segway Personal Transporter. ADC/BSW-Kreativschule 2010/11, Zürich, 14. Januar 2011 Gruppe 6, Mike Surovka und Fabian Zahner
Unsere
Botschaft.
Der Segway ist das ideale Transportmittel für den
Nahverkehr. Das einachsige Transportgerät verbindet
eine Reichweite von 40 Kilometer mit maximaler
Mobilität und geringem Energieverbrauch. Das bringt
uns zur Schlussfolgerung:
Die Ausgangslage. «Wer noch mit herkömmlichen Verkehrsmit-
teln unterwegs ist, hat etwas verpasst oder ist
so was von out.»
Die Segway Inc. aus Bedford hat 2001 den Segway
auf den Markt gebracht. Weltweit wurden bereits Und um es werberisch zu formulieren:
rund 120‘000 Geräte verkauft. Doch in der Schweiz «Walking is so 2010.»
hinken die Verkaufszahlen hinterher. Noch.
Unsere Mit der Formulierung «Walking is so 2010.» bringen
Die Aufgabe. Das Ziel.
wir die Botschaft auf den Punkt. Dem Segway gehört
Überlegung. die Gegenwart und die Zukunft. Warum Englisch?
Weil der Segway aus Amerika kommt und weil wir
Mit einer Werbekampagne soll der Segway auch in damit Übersetzungshürden beim Französischen und Das Ziel unserer Massnahmen ist immer das gleiche:
der Schweiz richtig in Fahrt kommen. Die Zielgruppe Wer heute von A nach B will, hat die Wahl zwischen Italienischen umschiffen. Die Formulierung ziehen Ein Besuch auf der Microsite www.segway.ch und
sind aktive Privatpersonen aller Altersgruppen. Fahrzeugen wie Auto und Velo sowie diversen öf- wir durch unsere ganze Kommunikation hindurch. schliesslich der Kauf eines Personal Transporters.
Vor allem jene, die nach einer Gelegenheit suchen, fentlichen Verkehrsmitteln. Oder man geht zu Fuss. Dabei passen wir Sie je nach Gebrauch an. Doch Und ganz nebenbei bereichern wir den Schweizer
10‘000 Franken sinnvoll auszugeben. Doch sind das die besten Varianten? Wir sagen Nein. dazu mehr auf den nächsten Seiten. Wortschatz mit einer neuen Redewendung.
TeaSer. Wir starten mit einer nationalen Teaserkampagne an definierten Plakatstellen.
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The auflÖSung. Nach zwei Wochen lassen wir die Katze aus dem Sack und zeigen, wer hinter den Sprüchen steckt. Genau, es ist der Segway!
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
microSiTe. Hier finden die User alle wichtigen Infos über den Segway. Dazu gehört auch, wo sich der «Segway on Tour»-Lastwagen für eine kostenlose Probefahrt befindet. Zudem ist die Seite direkt mit der Facebook-Gruppe «This is so 2010.» verbunden und auch Stickers können hier bequem bestellt werden.
machen Sie miT bei Der «Time challenge»
unD gewinnen Sie einen Segway i2
perSonal TranSporTer!
So wirD geSpielT:
• AKTIVIEREN SIE DIE WEBCAM IHRES COMPUTERS.
• FOLGEN SIE DEN KALIBRIERUNGS-ANWEISUNGEN.
moTion-game. • STEUERN SIE MIT IHREM KÖRPER DEN SEGWAY
mÖglichST Schnell inS ziel.
• GEBEN SIE IHRE DATEN EIN.
Mit der «Time Challenge» bieten wir dem Besucher
Der highScore biS enDe april gewinnT einen
ein Game, dass mit der Webcam des Computers Segway i2 perSonal TranSporTer!
funktioniert. Er steuert das Spiel mit seinen Sie kÖnnen So ofT miTSpielen wie Sie mÖchTen.
Körperbewegungen. Die Bestzeit belohnen wir mit
einem Segway.
Segway on Tour. Wir beladen einen Lastwagen mit Segways und schicken ihn auf eine Tour durch die wichtigsten Städte der Schweiz. An geeigneten Plätzen wie der Bahnhofshalle in Zürich oder dem Bundesplatz in Bern macht der Lastwagen halt und lädt seine Seg- ways ab. Hier sind nun alle eingeladen, den Segway selbst zu testen und das einzigartige Schwebegefühl zu erleben.
facebook. Auf Facebook gründen wir die Gruppe «This is so 2010.» Hier sollen sich die User darüber austau- schen, was in ihren Augen so 2010 ist. Zum Mit- machen motiviert ein Wettbewerb: Das Text- oder Bildposting mit den meisten «gefällt mir»-Stimmen gewinnt einen Segway. Segway eXpreSS. Wir stellen ein Segway-Track auf Youtube. Für den Song verpflichten wir die Band «Kraftwerk», die den «Segway Express» komponieren. Zusätzlich stellen wir Audiomaterial für Remixes zur Verfügung. Segway Express
Sticker. Mit dem Start der Teaserkampagne verteilen wir Sticker. Wir legen sie in Bars, Clubs und anderen gut frequentierten Locations auf. Die Leute bestimmen selbst, wohin sie den Sticker kleben. Überall soll er zu sehen sein. Damit erwacht der Satz «This is so 2010.» zum Leben. Genau was wir wollen. Später können Stickers über Facebook und Microsite bestellt werden.
preSSeSpiegel. Mit der Kampagne und der Sticker-Aktion hoffen wir auf Pressereaktionen. Natürlich helfen wir mit einer Pressemitteilung und Bildmaterial etwas nach. Hinter dem Spruch steckt nämlich mehr, als man zunächst denkt. Themen wie Schnelllebigkeit von Trends, Rebellion, Zukunftswünsche und intelligenter Witz schwingen mit. Das erfüllt einen Nachrichtenwert und ist damit Futter für die Presse.
TV SpoTS: TankSTelle.
halTeSTelle. In kurzen Filmsequenzen zwischen den anderen
In kurzen Filmsequenzen zwischen den anderen Werbespots sehen wir, wie ein Mann an der
Werbespots sehen wir einen jungen Mann, der an Tankstelle sein Auto betankt. Wir sehen, wie er un-
einer einsamen Bushaltestelle wartet. Die Spots motiviert den Schlauch in den Tankstutzen hält und
schalten wir zwischen die anderen Werbespots. wie die Zahlen an der Zapfsäule rotieren. Zwischen-
In der ersten Sequenz wartet er stehend. In der durch bringt der Mann einmal den Hebelblockierer
Zweiten sitzt er gelangweilt auf der Bank. Im dritten nicht rein und ein anderes mal rutscht ihm fast der
Teil liegt er auf der Bank und schläft. In der vierten Schlauch aus dem Tank. In der fünften und letzten
macht er Klimmzüge am Bushäuschen. In der Sequenz setzen wir über die Szene die Headline
fünften und letzten Sequenz lösen wir auf. Zuerst «using gas is so 2010.». Danach blickt der Mann
blenden wir die Headline «waiting for the bus is verwundert auf und beobachtet einen Segway-
so 2010.» ein. Danach fährt vor dem immer noch Fahrer, der die Tankstelle passiert. Wir beenden den
wartenden Mann ein anderer Typ mit einem Segway Spot mit dem Segway-Logo und dem Claim «Do it
vorbei. Staunend blickt ihm unser Protagonist nach. the Segway.».
Wir beenden den Spot mit dem Segway-Logo und
TroTToir.
dem Claim «Do it the Segway.».
parkuhr. In kurzen Filmsequenzen zwischen den anderen
Werbespots sehen wir eine Frau, die auf einem
In kurzen Filmsequenzen zwischen den anderen Trottoir unterwegs ist. In jeder Sequenz passiert
Werbespots sehen wir, wie ein Mann Münzen in eine ihr etwas Unangenehmes. In der ersten stolpert
Parkuhr einwirft. Über die Spots verteilt wirft er so sie über ein Loch, in der zweiten tritt sie in einen
Münze um Münze in den Automat. Eine Münze fällt Hundehaufen, in der dritten spritzt sie ein Auto
ihm mal runter, eine andere reibt er an der Parkuhr. nass, dass durch eine Pfütze fährt und in der vierten
In der fünften und letzten Sequenz setzen wir über gerät sie in einem steilen Abschnitt ausser Atem. In
die Szene die Headline «paying for parking is der fünften und letzten Sequenz setzen wir über die
so 2010.» Danach hält der Zahlende kurz inne und Szene die Headline «walking is so 2010.» Danach
beobachtet verwundert einen Segway-Fahrer, der blickt die Frau, immer noch ausser Atem und nass,
lässig vor ihm durch fährt. Wir beenden den Spot einem vorbeifahrenden Segway-Fahrer nach. Wir
mit dem Segway-Logo und dem Claim «Do it the beenden den Spot mit dem Segway-Logo und dem
Segway.». Claim «Do it the Segway».At nis esto do eumsan ut nim
dolore dolenim zzrit nulputIdunt raDioSpoT
nach VerkehrS-
ad magna feugait digniam
iuscili sm
At nis esto do eumsan ut nim
dolore dolenim zzrit nulputIdunt
ad magna feugait digniam
iuscili sm melDungen.
Zuerst hören wir eine normale Verkehrsmeldung.
At nis esto do eumsan ut nim
Diese klingen meistens ungefähr so:
dolore dolenim zzrit nulputIdunt
ad magna feugait digniam
iuscili sm
At nis esto do eumsan ut nim
dolore dolenim zzrit nulputIdunt
ad magna feugait digniam
iuscili sm
«Die Verkehrsmeldungen: Auf der A1 Richtung
Zürich ab Winterthur-Töss stockender Kollonen-
verkehr. Auf der A2 Gotthard Richtung Basel, 3 km
At nis esto do eumsan ut nim
dolore dolenim zzrit nulputIdunt
Stau.»
ad magna feugait digniam
iuscili sm
Danach kommt unsere Werbebotschaft:
At nis esto do eumsan ut nim
«Die Verkehrsmeldungen wurden Ihnen präsentiert
ad magna feugait digniam
iuscili sm von Segway. Für alle Segway-Fahrer gilt: Freie
inSeraT. free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
Fahrt, wie immer. Mehr Infos finden Sie unter
segway.ch.free TeST DriVe › Segway.ch
Do iT The
iVe › Segway.ch Do iT The
Liftwerbung.
weiTere
maSSnahmen.
Nach der klassischen Teaserkampagne ist unser
Pulver noch nicht verschossen. Jetzt schicken wir
diverse Werbemassnahmen ins Rennen und sorgen free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
free TeST DriVe › Segway.ch Do iT The
damit dafür, immer wieder irgendwo gesehen zu
werden.
Schliesslich ist eine Kampagne, die nur aus klassi-
scher Werbung besteht, so was von 2010. Flughafen.Do iT The Doris Leuthard bei einer Segway-Testfahrt. Floating Banner.
Der Segway-man. Zu bekannten Events wie Sechseläuten, Monday- Night-Skate und Züri-Marathon schicken wir unsere Segway-Männer. Das sind Promotoren mit Segway und passenden T-Shirts. Sie haben das Ziel, auf werbewirksamen Pressefotos zu erscheinen.
iphone applikaTion. Die iPhone App von Segway trumpft gleich mit mehreren Vorteilen auf: • Hier erfährt man die wichtigsten Infos und News über den Segway. • Auf der Karte lässt sich neu eine Route per Segway berechnen. Der Weg ist der gleiche wie beim Fussgänger, doch die benötigte Zeit beträgt nur einen Drittel. • Das Game ist eine Variante der «Time Challenge» von der Microsite. Das Spiel wird mit der Neigung des iPhones gesteuert. • Und schliesslich kann sich der User direkt für eine Probefahrt in seiner Nähe anmelden.
google STreeT View. Wer auf Google Street View klickt, erlebt eine kleine Überraschung: Ein Segway-Lenker ercheint in der unteren Bildmitte. Wer sich nun durch die Strassen klickt, erhält einen ersten Eindruck, wie es ist, mit einem Segway unterwegs zu sein. Die Aktion ist eine Kooperation zwischen Segway und Google Street View und findet nur auf dem Bildmaterial von Schweizer Strassen statt.
free online game. Für die Playstation 3 und die Xbox360 entwickeln wir ein kostenloses Segway-Game. Den Titel bieten wir als Gratisdownload auf dem Playstation Store Do iT The und Xbox Live Marketplace an. Es ist ein Funracer- Multiplayer-Spiel, das mit den jeweiligen Bewe- gungssteuerungen funktioniert. Bei der Xbox360 steuert man das Spiel mit dem Kinect-System. Bei der Playstation kommen die Move Controller zum Einsatz.
DownloaDable conTenT (Dlc). Zusätzlich bieten wir DLCs (Downladable Content) für die bestehenden Spiele «Gran Turismo 5» und «Tony Hawk Shred» an. Statt Auto oder Skateboard ist dort nun exklusiv ein Segway wähl- und fahrbar.
Sie können auch lesen
