Die Zukunft des Internets Ergebnisse einer Expertenbefragung - OMD 2008, 18.09.2008, Düsseldorf
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Die Zukunft des Internets Ergebnisse einer Expertenbefragung OMD 2008, 18.09.2008, Düsseldorf
Agenda
Inhalte der Präsentation
1. Einführung
• Studienziel
• Zentrale Fragestellungen
• Studiensteckbrief
• Befragte Experten
2. Spontane Reaktionen: Das Internet
aktuell und in 10 Jahren
3. Szenarien und Thesen zur Zukunft des
Internets
4. Das Ende des Internets
Seite 2Studienziel
Zu welchem Zweck wurde die Studie durchgeführt?
AGOF, IVW und INFOnline stellen die Verbreitungs- und Nutzungsdaten
für das Medium Internet zur Verfügung.
Dies umfasst sowohl die Erhebung bestehender als auch die Definition und
Entwicklung neuer Kennzahlen.
Um den kontinuierlichen Entwicklungen des Internets gerecht zu werden
und diese abbilden zu können, wurde die Studie durchgeführt.
Die zentrale Fragestellung der Studie lautet:
„Wohin entwickelt sich das Medium Internet in den nächsten Jahren?“
Seite 3Zentrale Fragestellungen
Im Fokus der Studie standen folgende konkrete
Fragestellungen:
Entwicklung des Medium Internet
• Technik und Interaktivität
• Inhalte und Gestaltungsformen
• Wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung
Entwicklung von Werbeformen
• Werbeträger und Gestaltungsformen
• Werbliche und kommunikative Strategien
Seite 4Studiensteckbrief
Methode
Step 1: Step 2:
Qualitative Exploration Validierungsphase
• N = 31 Experten • N = 20 Experten
• Leitfadengestützte • Fragebogengestützte
Office-Interviews Telefoninterviews
• Einsatz projektiver Verfahren • ca. 30 Minuten
• ca. 1,5 Stunden
Datenerhebung
• Explorationsphase: 02 – 03/2008
• Validierungsphase: 04 – 05/2008
Institut
• GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH, Heidelberg
Seite 5Befragte Experten
Sample
31 Experten aus den Bereichen
• Agenturen und Werbungtreibende
• Anbieter (Angebotsbetreiber)
• Journalisten, Verbandsvertreter, Institute
• Vermarkter
• Techniker
• Wissenschaftler
• Visionäre
Seite 6Befragte Experten
Agenturen / Werbungtreibende
Manfred Klaus Wolfgang Bscheid
Plan.net Mediascale
Geschäftsführer Geschäftsführer
Karim H. Attia
XENION GmbH u.w. (3 Personen)
Geschäftsführer
Seite 7Befragte Experten
Anbieter (Angebotsbetreiber)
Dr. Nikolai A. Behr Dr. Stephan Roppel
Brainscript Verlag Holtzbrinck
Geschäftsführer Leiter Unternehmens-
entwicklung
u.w. (2 Personen)
Seite 8Befragte Experten
Übersicht Journalisten / Verbandsvertreter / Insitute
Stephan Noller Timo Hetzel
nugg.ad AG BitsundSo / Content Crew
Gründer / Vorstand Podcaster, Redaktionsleiter
Elke Häberle Mark Wächter
media & marketing Vorsitzender der Fachgruppe
Journalistin Mobile im BVDW
Axel Kossel
c`t u.w. (1 Person)
Ressortleiter ct
Seite 9Befragte Experten
Übersicht Techniker
David Neu Dr. Christoph Glauser
people interactive ArgYou AG
Programmierer Verwaltungspräsident
Tim Bosenick
SirValUse Consulting
Seite 10Befragte Experten
Übersicht Vermarkter
Matthias Ehrlich Martin Michel
United Internet Media AG El Cartel
Vorstand Geschäftsleiter COO
Christian Veit Svenja Krüger
United Screen Vodafone D2 GmbH
Entertainment / Tier TV Manager Marketing, Research
Leiter Sales and Communication
u.w. (2 Personen)
Seite 11Befragte Experten
Übersicht Visionäre
Andreas Heyden Sascha Lobo
Sevenload adical.de
Geschäftsführer/COO Geschäftsführer
Manfred Neumann
SevenOne Intermedia GmbH
Leiter Mobile Services
Seite 12Befragte Experten
Übersicht Wissenschaftler
Dr. Christian Bachem
companion GbR
Partner / Gründer
Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius
LMU Lehrstuhlinhaber Empirische
Kommunikationswissenschaften
u.w. (1 Person)
Seite 13Aktuelle Themen im Kontext Internet
„Ich halte das Behavioral Targeting
„Im Moment sehen nicht für einen Hype, sondern für
wir diesen Videohype eine natürliche Evolutionsstufe der
– jeder macht Mediaplanung.“
irgendwas mit Video.“
Targeting
Bewegtbild Medienkonvergenz
„Die Reise geht in die
Verschmelzung von
Internet TV und PC.“
„Es ist eine ganz
zentrale Frage, ob man aktuell
mit Communities auch
Geld machen kann.“
Problem der Web 2.0 Social Web/ „Der Begriff Social Web
Monetarisierung/ Social Networks ist viel passender als
Web 2.0.“
Refinanzierung
User Generated
„Die Frage ist, wie
Content „Der größte Trend
monetarisiert man „Da wächst eine momentan sind die Social
Online-Bewegtbild- starke, breite Front Networks.“
Content und vor allem von UGC heran.“
User Generated „Blogs sind die
Content?“ Nervenbahnen des
Web 2.0.“
Seite 14Das Internet in 10 Jahren – spontane Reaktionen
„Die Masse der „Es wird überall
Inhalte wird zukünftig integriert sein, in
über Bewegtbild, allen Geräten und bei
Streaming und allen Dingen, die wir
Videos abgerufen machen.“
werden.“ Intelligente
Alltagsgegenstände
„Digitalisierung des
Bewegtbild Medienkonsums: Alle
Arten von
Medienkonsum auf
Mobile einer IP Basis.“
Internet
„Es geht in Richtung Mobile
In 10 Jahren
– das Internet aus dem
Laptop oder PC Medienkonvergenz
rauszuholen.“
Always on &
Externe Server, everywhere
webbasierte
Applikationen „Die Nutzer werden in Zukunft
gar nicht mehr genau wissen,
„Das Internet ist das Operating wann sie im Internet sind und
System der Zukunft. Mein Rechner wann nicht.“
macht nur noch das Portal zum
Internet auf und da habe ich meine
ganzen Applikationen.“
Seite 15Szenarien und Thesen
Behandelte Themenblöcke
Qualitative Exploration & Validierungsphase
• Content
• Mediale Formate
• Businessmodelle & Vermarktung
• Nutzung
Legendendarstellung
These 1 These 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Im Rahmen der Validierungsphase wurden den Experten die
Kernergebnisse der Studie nochmals in Form von Thesen vorgelegt,
zu denen Sie Ihre Einschätzung abgegeben sollten.
• Abfrage auf einer 10stufigen Skala
• Mittelwert = 5,5
Seite 16Szenarien und Thesen: Content
Zukünftige Trends
Thematische Entwicklung
Themenwachstum in die Tiefe
Live-Inhalte
Themen vs. Formate
Thematische Plattformen
1. Reichweitenhoheit der Themen
Mobile
Content
Virtuelle Welten
Gaming als eigene Mediengattung
Paid Content
UGC & RC
2. Partielle Meinungsführerschaft
Professionalisierung
3. Verflechtung
Seite 17Szenarien und Thesen: Content
1. Spielen Medienmarken keine Rolle mehr?
Reichweitenhoheit der Reichweitenhoheit der
Medienmarken Themen
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Reichweitenhoheit der „Reichweitenhoheit der
vs
Medienmarken“ . Themen“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Marken bieten dem User • Themenspezifische Sites
Orientierung bieten inhaltliche Tiefe
• Medienmarken setzen die • Grundinteresse besteht an
Themen Themen
• Marken stehen für • Medienmarken sind alte
Glaubwürdigkeit Strukturen
Sowohl Medienmarken als auch Themen werden im Internet der
Zukunft Reichweitenmagneten sein – je nach Zielgruppe/ Art der
Werbung werden beide Formen für Werbetreibende relevant sein.
Seite 18Szenarien und Thesen: Content
2. Wird der User zum Meinungsführer?
User UGC
als Meinungsführer als Randphänomen
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„User als Meinungsführer“ „UGC als Randphänomen“
vs
.
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Alphablogger erlangen • Ohne Offline-Marken kein
Meinungsführerschaft, z.B. Vertrauen in die Inhalte
USA Wahlkampf • Reichweite von UGC zu klein
• Blogs als kleine • UGC wird langweiliger
Medienmarken • Aber: UGC relevant als
• Authentizität, Engagement, Bewertungsfunktion und für
Kompetenz Votings
• Aber: Nur einige Wenige
erreichen hohes inhaltliches
Niveau
Einige User / Blogger werden Meinungsführerschaft erlangen –
Tendenzen in diese Richtung sind heute schon erkennbar. In der
Breite liegt die Relevanz von UGC eher in der Bewertungsfunktion. Seite 19Szenarien und Thesen: Content
3. Gründet der User sein eigenes Netz?
Teilung in kommerzielles Netz und Vermischung von UGC und
User-Netz redaktionellem Content
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Teilung in kommerzielles „Vermischung von UGC und
vs
Netz und User-Netz“ . redaktionellem Content“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• UGC genügt noch nicht den • RW-Erhöhung: Kombination
kommerziellen Ansprüchen von Klickstärke der
• UGC wird Parallelwelt bleiben Communities und Qualität von
profess. Redaktionen
• Interaktion ist zentral: User
wollen mitmachen
• Heute schon Status Quo
• UGC auch für professionelle
Seiten unerlässlich, z.B.
wegen Kostenersparnis
Vermischung von UGC und redaktionellem Content: Erhöht die
Reichweiten und entspricht dem Trend zu mehr Interaktivität. Seite 20Szenarien und Thesen: Mediale Formate
Zukünftige Trends
Medienkonvergenz
Bewegtbild
Auflösung der Format-Kanal-Bindung
Video
Mediale
Personalisierung Formate
Web-Sites vs. Web-Services Dynamisierung
4. Teilung oder Symbiose Dynamischer Content
Seite 21Szenarien und Thesen: Mediale Formate
4. Content mit „persönlichem Service“ oder nicht?
Trennung in Web-Sites und Symbiose von Web-Sites und
Web-Services Web-Services
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Trennung in Web-Sites und „Symbiose von Web-Sites und
vs
Web-Services“ . Web-Services“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Content-Anbieter besinnen • User erwarten beide
sich auf ihre Kernkompetenz Leistungen
• Eher Partnerschaften als • Sites und Services
institutionelle Verzahnung aufeinander angewiesen
• Entwicklung von reinen
Content-Webseiten hin zu
personalisierten, selbst
zusammengestellten Inhalten
Die Entwicklung wird eher hin zu einer Symbiose aus Web-Sites
und Web-Services gehen, da die User u.a. im Zuge der
Personalisierungstendenzen entsprechende Dienste erwarten.
Seite 22Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
Zukünftige Trends
Werbevermarktung
Werbetracking
8. Medienmarken werden irrelevant
Performance-basiertes Werbetracking
9. Listenpreis
Reichweite vs. Performance
E-Commerce
Business-
Modelle &
Werbeformen Vermarktung
Pull-Marketing
Contentisierung
Targeting
Personalisierung
Semantisch
6. Werbemittel
Behavioural
7. Search vs. Display
Paid Content Location Based
5. Basis d. Vermarktung
Seite 23Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
Die drei Business-Modelle der Zukunft
Werbung / E-Commerce Paid Content
Werbevermarktung
Wachsender Online- E-Commerce weitet Paid Content in
Werbemarkt sich aus Nischen
Der Online-Werbemarkt E-Commerce wird Paid Content wird auf
wird mit der steigenden wachsen und sich in alle bestimmte Bereiche
Online-Nutzungsdauer möglichen Bereiche und beschränkt bleiben:
wachsen. Warengruppen ausweiten. Video on Demand,
3D-Elemente sind denkbar Gaming / Virtuelle Welten,
Targeting als große (Erlebnis-Shopping). Fachinformation, Erotik
Chance Problem: Bezahlsysteme Aktualität, Exklusivität,
müssen einfacher werden. Hochwertigkeit ist dabei
Zielgruppen lassen sich
entscheidend.
deutlich genauer
ansteuern. Affiliate-Systeme „Umsonst-Kultur“ im
gewinnen an Netz macht
Behavioural Targeting
Bedeutung Werbefinanzierung zum
Sematisches Targeting Business-Modell Nr. 1.
Empfehlungsmarketing
Location based Targeting
Mitverdienstmöglichkeiten
/ Beteiligung für User
Seite 24Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
5. Wie wichtig wird Targeting werden?
Spaltung in Reichweite und Targeting als Basis für die
Targeting Werbevermarktung
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Spaltung in Reichweite und „Targeting als Basis der
vs
Targeting“ . Werbevermarktung“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Reichweite unerlässlich: Für • Mit Targeting Zielgruppen
Kunden und Bewertung von kostengünstig und effizient
Kampagnenzielen ansprechen
• Targeting wird wichtiger, aber • Auch mit Targeting ist die
Reichweite hat Bestand Erreichung großer
• Auswahl ist abhängig von Reichweiten möglich
Kunde und
Kommunikationsziel
Zwar wird dem Targeting eine wichtige Rolle im Online-
Werbemarkt der Zukunft zugestanden, ein Verzicht auf Reichweite
erscheint jedoch schwierig. Die Kombination aus beidem
erscheint am wahrscheinlichsten. Seite 25Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
6. Werden die klassischen Werbemittel verschwinden?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Abschaffung der klassischen Werbemittel“
These eher unwahrscheinlich, weil:
• Klassische Werbemittel bleiben zentrales, stabiles Geschäft
• Bietet die notwendige transparente Trennung von Werbung und Content
• Werbewert bleibt erhalten und Qualität des Content bleibt erhalten
• Nebeneinander von klassischen und neuen Werbeformen
These wahrscheinlich, weil:
• Neue Werbeformen entstehen: wie Bewegtbild, subtilere Werbung und
Sponsoring von Inhalten
Die Abschaffung der klassischen Werbemittel erscheint als eher
unwahrscheinlich, da sie die Grundlage der Werbevermarktung
darstellen. Neue zusätzliche Formen sind jedoch denkbar und
werden kommen. Seite 26Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
6. Werden die klassischen Werbemittel verschwinden?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Spot-Competition
Header
(clickable)
Spot-Wettbewerb, bei dem die
User Videos zu einem Thema
erstellen und hochladen. Bei der
Standard-Version erfolgt die
Wahl des Gewinners durch eine
Jury. Die Premium-Version
ermöglicht den Usern aktiv an
der Gewinnermittlung
teilzunehmen, so das der Kunde
vom viralen Potenzial der Erläuterung
der
Plattform profitiert. Einsatz von Competition
Video-PreRolls (7“-10“) vor den
Clips möglich Teilnehmer-Videos
Seite 27Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
6. Werden die klassischen Werbemittel verschwinden?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Spot-Channel
Header
(clickable)
Themenwelt auf einer co-
branded Subsite, auf der Logo
(clickable)
der Kunde Spots hochladen
sowie Produktinfos
einbinden kann. Alle Videos
besitzen die interaktiven
Features wie z.B. Produkt-
„Bewerten“ und Beschreibung
„Weiterleiten“,
„Kommentieren“, etc.
Einsatz von Video-Pre-
Rolls (7“-10“) vor den Clips indiv.
Weitere
Videos
Voting
möglich -Symbol
Bilder-
Seite 28
galerieSzenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
6. Werden die klassischen Werbemittel verschwinden?
Sehr unwahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Spot-Promotion Sehr wahrscheinlich
Teaser (verlinkt zum
Platzierung von Kunden-Spot)
zielgruppenaffinen Spots.
Auf der entsprechenden
Seite wird der Spot
angeteasert. Durch einen
Klick wir der Kunden Spot
direkt abgespielt. Ihr Spot läuft
im Player
Bewertung
Kommentare
Seite 29Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
6. Werden die klassischen Werbemittel verschwinden?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Abschaffung der klassischen Werbemittel“
These eher unwahrscheinlich, weil:
• Klassische Werbemittel bleiben zentrales, stabiles Geschäft
• Bietet die notwendige transparente Trennung von Werbung und Content
• Werbewert bleibt erhalten und Qualität des Content bleibt erhalten
• Nebeneinander von klassischen und neuen Werbeformen
These wahrscheinlich, weil:
Neue Werbeformen entstehen: wie Bewegtbild, subtilere Werbung und
Sponsoring von Inhalten
Die Abschaffung der klassischen Werbemittel erscheint als eher
unwahrscheinlich, da sie die Grundlage der Werbevermarktung
darstellen. Neue zusätzliche Formen sind jedoch denkbar und
werden kommen. Seite 30Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
7. Welche Werbeformen: Search vs. Display?
Spaltung in Search Verschmelzung von Search
und Display und Display
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Spaltung in Search und „Verschmelzung von Search
vs
Display“ . und Display“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Search und Display bedienen • Kombination aus den
unterschiedliche Märkte/ Vorteilen beider Seiten:
stellen unterschiedliche Erfolgreiche Adwords plus
Modelle dar (Pull- Push) Branding durch Display
• Vervielfältigung der
Werbemöglichkeiten
• Neue, innovative
Werbeformen entstehen
Die Experten sehen überwiegend eine Verschmelzung von Search
und Display, da sich hieraus Synergien und Werbemöglichkeiten
ergeben. Seite 31Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
8. Medienmarken für die Vermarktung bedeutungslos?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Medienmarken ohne Bedeutung für die Vermarktung“
These unwahrscheinlich, weil:
• Marken bieten den Usern Orientierung und Qualität und sorgen für
Vertrauen
• Neue Medienmarken bilden sich im Netz, diese haben Relevanz
• Werbetreibenden fragen Marken nach
• Imagetransfer weiterhin wichtig
These eher wahrscheinlich, weil:
• Leistungsmessung und -bewertung wird wichtiger (v.a. für Direct Sales
Kunden)
Medienmarken werden weiterhin wichtig sein, da sie dem User
Orientierung und den Werbetreibenden Sicherheit bieten.
Performanceorientierte Werbemessung wird jedoch No-Name-
Reichweiten begünstigen Seite 32Szenarien und Thesen: Business-Modelle /
Vermarktung
9. Hat der TKP ausgedient?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Abschaffung der Listenpreise“
These unwahrscheinlich, weil:
• TKP ist eine brauchbare und gängige Vergleichswährung / Orientierungs-
größe
• Anderer Leistungsindex ist schwer vorstellbar
These eher wahrscheinlich, weil:
• Qualitätsmessung, direktes Feedback und dynamische Preise
• Restrukturierung des Marktes notwendig: Rolle der Agenturen und
Position der Kunden müssen neu definiert werden
Die Messung der Leistung wird wichtiger, eine generelle
Abschaffung des TKP als Vergleichswährung wird jedoch
abgelehnt. Aber: Qualitätsmessung, direktes Feedback und
dynamische Preise sind die logische Konsequenz aus Targeting
und Erfassung von Nutzungsdaten. Seite 33Szenarien und Thesen: Nutzung
Zukünftige Trends
Nutzungsmuster
Soziodemographie: Internet für alle Selektivität
Unbewusste Nutzung 10. Selektive Nutzung
11. Verweigerung
Nutzung
Soziale Interaktion
12. Bezüge zum realen Leben
Datenschutz
Virtuelle Peer-Groups
Seite 34Szenarien und Thesen: Nutzung
10. Bewusste und aktive Nutzung?
Internet als Selektive Nutzung von
Lean-Back-Medium Inhalten
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Internet als Lean-back- „Selektive Nutzung von
vs
Medium“ . Inhalten“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Internet kann • Nutzung des Internet per se
Berieselungsmedium sein, aktiv und selektiv = Aktiv
wenn der ‚lean-back‘-Begriff selbst zusammengestellte
weiter gefasst wird. Aktuelles Inhalte
Beispiel: Youtube Channel • Video on Demand im TV-
Abo Bereich
• TV Gerät wird auch als
Internetzugang genutzt
Obwohl beide Nutzungsmodi vorstellbar sind, wird sich eher die
selektive Nutzung erhalten bzw. ausweiten.
Seite 35Szenarien und Thesen: Nutzung
11. Nachwachsende Nutzer sind Totalverweigerer?
Sehr unwahrscheinlich Sehr wahrscheinlich
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Nachwachsende Nutzer sind Totalverweigerer“
These eher unwahrscheinlich, weil:
• Auch Digital Natives nutzen klassische Medien
• User wollen Leuchttürme/ große Marken bleiben wichtig
• Gefahr der Werbeübersättigung ist zwar da, aber intelligente Werbung mit
Nutzwert steuert dagegen/ Unterhaltungswert der Werbung wird
entscheidend
These wahrscheinlich, weil:
• Nutzung von AdBlockern weitet sich aus
• Nutzung wird selektiver
Obwohl die Nutzung des Internets selektiver wird, sind nach-
wachsende User als Totalverweigerer eher unwahrscheinlich, da die
Mehrheit der User auch in Zukunft klassische Medien nutzen
werden. Seite 36Szenarien und Thesen: Nutzung
12. Wie wichtig sind echte Freunde?
Internet als Virtuelle dynamische
Spiegel des realen Lebens Gemeinschaften
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
„Internet als Spiegel des „Virtuelle, dynamische
vs
realen Lebens“ . Gemeinschaften“
These vertreten, weil: These vertreten, weil:
• Internet vereinfacht die • Freundschaftsbegriff wandelt
Kommunikation reale sich, wird offener
Gruppen gehen ins Internet • Technische Möglichkeiten
• Backlash kleiner verstärken Entwicklung in der
Kommunikationsbiotope sozialen Kommunikation.
Beide Arten der sozialen Online-Interaktion sind denkbar –
sowohl offene als auch geschlossene Gemeinschaften werden, je
nach Kontext, genutzt werden. Die Tendenz zeigt eher in Richtung
offene, dynamische Gemeinschaften.
Seite 37Was jetzt noch passieren kann, …
… das ENDE des Internets
Die Situation ist Folgende
Wir haben das Jahr 2020
Die Nutzung des Internets befindet sich auf dem Nullpunkt
Der letzte Internet-Server wird abgeschaltet
Das Projekt Internet ist gescheitert
Ist das überhaupt
möglich?
Seite 38Das Ende des Internets
Einschätzung und Gründe
Szenario absolut Szenario möglich! Szenario möglich!
unrealistisch! Internet an sich Politik und
funktioniert nicht Gesellschaft wollen
Und zwar: das Internet nicht
Gesellschaft und Aufgrund: mehr
Ökonomie basiert auf Überlastung der
Internet Folge wäre Infrastruktur und Weil:
Chaos. Datenchaos. Politische Gründe und
Entwicklung ist nicht mehr Cybercrime und Viren Zensur vorliegen.
aufzuhalten / rückgängig
zu machen. Nicht funktionierende Missbrauch des Internet
Wertschöpfungskette führt durch Monopolisten.
zu inhaltlicher Back to Real Life: das
Wenn überhaupt: Austrocknung. reale face-to-face Leben
Dann wird das jetzige wird wieder wichtiger.
Endzeitszenarien / globale
Internet durch eine
Katastrophen Vertrauensproblem und
bessere
Nachfolgetechnologie Verweigerung seitens der
überholt und ersetzt. Nutzer (Datenschutz-
problematik).
Seite 39http://www.onlinewahn.de/ende.htm
Seite 40Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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