Fotoshooting-Briefing Tourismus - Stand 04.12.2020
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Stand 04.12.2020 Fotoshooting-Briefing Tourismus
00.01 Shootings mit Menschen
Das Themenmarketing im Tourismus in Rhein- Achtung:
land-Pfalz war in den vergangenen Jahren ein sehr Zielgruppenorientierte Fotografie heißt nicht nur, die
erfolgreiches Instrument, über das ein strategisches Zielgruppe abzubilden. Zielgruppenorientierte Foto-
Marketing aufgebaut wurde und eine entsprechende grafie heißt Rheinland-Pfalz aus der Perspektive der
Bildsprache zu den Themen Wandern, Rad, Wein und Zielgruppe abzubilden.
Kultur sowie Gesundheit und Wellness entstanden ist.
Es geht also eher darum, in einem Shooting die Men-
Zusätzlich wurden die für Rheinland-Pfalz ausgewählten schen zu begleiten und den Moment einzufangen. Es
Zielgruppen stärker über eine zielgruppenspezifische geht um Authentizität. Es geht um echtes Lebensgefühl.
Bildsprache angesprochen, weshalb dieses Fotogra- Es geht nicht eine genormte Darstellung der Zielgruppe,
fen-Briefing Hinweise und Empfehlungen gibt für die Um- wie sie in der Zielgruppenbeschreibung beispielhaft
setzung von Fotoshootings wie z.B. die Auswahl der niedergeschrieben ist.
Models, Locationwahl, Settings, mögliche Motive etc.
Es geht um normale freundliche Menschen. Models sind
dann richtig, wenn sie selbstbewusst sind und in der
Aufnahme agieren können. Es geht darum, die Men-
schen zu beobachten und eher reportagig zu begleiten.
Models sehen statisch aus, wenn sie in eine Kulisse hin-
eingestellt werden. Es geht um nicht Fotos für den Ot-
to-Katalog sondern um das echte Leben.
00.01 Shootings mit Menschen
In vielen Fällen bieten sich daher auch Shootings Darüber hinaus gilt natürlich, dass spezielle Ziel-
mit gemischten Zielgruppen an, die u.a. zielgrup- gruppen spezielle Fotoaussagen brauchen: Fami-
penübergreifende Aufnahmen ermöglichen. lien mit Kindern suchen nach Kinderfreundlich-
keit, Menschen mit Behinderungen brauchen die
Wenn man Zielgruppen treffen möchte, muss man Gewissheit, dass bestimmte Reiseziele für sie ge-
beachten, dass sich Menschen nicht altersneutral eignet sind. Aber das lässt sich natürlich auch
identifizieren, sondern dass man sich selbst eher über andere Informationsebenen (Text, Infokäs-
mit jüngeren Menschen identifiziert. Im Schnitt ist ten, Ausstattungs-Infos, etc.) als über das Foto
diese Altersprojektion minus 10 Jahre. Ein 55-jäh- abbilden.
riger identifiziert sich also eher mit einem Mitvier-
ziger. Zielgruppenorientierte Fotos zeigen, was die
Menschen in Rheinland-Pfalz finden möchten:
Natur, Kultur, Landschaft, Wetter, Aktivität, Gast-
freundschaft, Essen, Trinken – nicht nur eine foto-
grafische Vorstellung von sich selbst.
00.03 Shootings Menschen mit Handicap/Behinderung
Menschen mit Behinderung oder vorübergehen- werden. Die ausgesuchten Models sollten einen
dem Handicap, z. B. nach einer Sportverletzung selbstbewussten und selbstverständlichen
findet man in allen Alters- und Interessensgrup- Umgang mit ihrer Behinderung ausstrahlen um
pen. Hier müssen sowohl die Senior*innen mit Leichtigkeit und Sicherheit zu vermitteln. Hierbei
Rollator als auch die zum Teil sportlich sehr akti- spielt auch eine moderne Kleiderwahl sowie mo-
ven Rollstuhlfahrer*innen angesprochen werden. derne Requsiten, wie z. B. ein Handbike eine
Um niemanden zu stigmatisieren ist es wichtig, große Rolle.
den Fokus „Urlaub und Erlebnis“ nicht aus den
Augen zu verlieren und auch den inklusiven
Aspekt jederzeit zu berücksichtigen.
Authentisch wirken Settings immer dann, wenn
die Interessens- und Altersdurchmischung mög-
lichst homogen ist. Aspekte der Sicherheit, wie z.
B. ein gut zugängliches, touristisches Erlebnis soll-
ten gezeigt werden, jedoch nicht den Fokus auf
sich ziehen. Requisiten, die das Thema Behinde-
rung, körperliche Einschränkung oder Barriere-
freiheit spielen können beiläufig, z. B. unscharf im
Vordergrund oder im Anschnitt mit dargestellt
00.02 Bildgestaltung 1
Die Bilddatenbank des Touris-
mus in Rheinland-Pfalz soll mit Touristische Highlights
Bildern hoher Qualität gefüllt
werden. In der Bildgestaltung
Porta Nigra Burg Eltz Hängeseilbrücke Rheinsteig Familie
sollen moderne, professionelle Geierlay
Models eingesetzt werden, um
lebendige und spannende
Bilder zu generieren. Ziel der
Bildgestaltung ist es, nicht den
Eindruck entstehen zu lassen,
dass Rheinland-Pfalz ein Reise- ● Statisch/gestellt ● Wenig Spiel zwischen ● Attraktion nicht deutlich ● Unattraktive Perspektive ● Statisch/gestellt
ziel für durchschnittliche Men- ● Hintergrund trennt sich Vorder- und Hintergrund ● Dimensionen sind schwer ● Attraktion wird nicht ● Wenig lebendiger Licht-
nicht vom Vordergrund ● Gleichmäßiges, undyna- greifbar erlebbar einsatz
schen 50+ ist. Die folgenden
● künstliches Licht misches Licht ● Wenig spannender Bild-
Gegenüberstellungen zeigen, ● Attraktion wird nicht aufbau
deutlich
was ein gutes Bild ausmacht.
● Lebendiger Bildaufbau ● Imposanter Bildaufbau ● Spannende Perspektive ● Spannender Bildaufbau ● Lebendiger Bildaufbau
● Lebendiger Lichteinsatz ● Lebendiger Lichteinsatz ● Größe/Dimension wird ● Erlebnis wird greifbar ● Strahlender Lichteinsatz
● Dynamischer Bildaufbau erlebbar ● Dynamischer Bildaufbau
● Größe des Bauwerkes
wird deutlich
00.02 Bildgestaltung 2
Touristische Themen
Wein Genuss Radfahren Wandern Menschen
● Statisch/gestellt ● eindimensionaler Bild- ● Statisch/gestellt ● Unruhige Szene (Klei- ● Statisch/gestellt
● Künstliche Ausleuchtung aufbau ● Gleichmäßiges, undyna- dung, Hinter- und Mittel- ● Künstliche Ausleuchtung
● unruhiger Hintergrund ● allgemeines Licht mischesLicht grund) ● Wenig modern
● unruhiger Vordergrund ● langweilige Menschen ● Wenig moderner Look ● Statisch/gestellt
● Undynamisch
● Lebendiger Bildaufbau ● Emotionen ● Lebendiger Bildaufbau ● Spannende Perspektive ● Lebendiger Bildaufbau
● Lebendiger Lichteinsatz ● Strahlendes Licht ● Lebendiges Gegenlicht ● Erzählerische Szene ● Natürlicher Lichteinsatz
● Dynamischer Bildaufbau ● Weite ● Aktivierende Szene ● Lebendiger Lichteinsatz ● Dynamischer Bildaufbau
● Aktive Szenerie ● Lebendigkeit, Stimmung ● Moderner Look ● Aktivierende Szene
● Natürlichkeit
00.02 Inklusive Bildgestaltung
Menschen mit Behinderung
Aktion Requisite Erlebnis Gruppen Barrierearmut
● Statisch/gestellt ● Rollstuhl zu präsent ● Kein Fokus ● Zu gestellt ● Zu technisch
● Wenig einladend ● statischer Aufbau ● Passive Menschen ● Wenig natürlich ● Wenig spannender
● zu konstruiert, wenig ● zu konstruiert, wenig ● Zu distanziert ● Zu statisch Bildausschnitt
natürlich natürlich ● Erlebnis wird nicht ● Sehr unruhig
● Stellt kein Erlebnis dar ● Erlebnis rückt in den deutlich ● Angebot lieber textlich
Hintergrund oder als Icon darstellen
● Handicap steht nicht ● Rollstuhl beiläufig ● Erlebnis im Fokus ● Authentisch ● Thema beiläufig einge-
im Fokus, ist dennoch eingebunden ● Inklusive Darstellung ● Erzählerische Szene bunden
präsent ● Atmosphärisch ● Erzählerisch ● Inklusiv ● Erlebnis wird zusätzlich
● Wirkt aktivierend ● Einladend ● Weckt Begehrlichkeiten dargestellt
● Barrierearmut dezent ● Lebendigkeit, Stimmung ● Atmosphärisch
mit eingebunden
00.03 Bildkategorien
Das repräsentative Bild (hier
am Beispiel von BurgEltz dar- Burg Eltz: Das repräsentative Bild
gestellt) zeigt die touristische
Attraktion in Broschüren, Ma-
gazinen und Filmen ikonisch, im
besten Zustand. Es geht um
Variationen statt Dubletten
(Tageszeiten, Perspektiven,
Wetter, Stimmungen, etc.)
Das Erleben-Bild zeigt die tou-
ristische Attraktion als Reiseer-
lebnis. Subjektive Erlebnisse
werden authentisch dargestellt.
Burg Eltz: Das Erleben-Bild Burg Eltz:
Das Blogger-Bild zeigt die tou-
Das Blogger-Bild
ristische Attraktion als bewusst
subjektiv. Hier kommt Autoren-
schaft mit ins Spiel. Das Selfie
ist ein probates Mittel dieser
Darstellung.
00.04 Subjektives Erleben Social-Media prägt heutzutage stark den touristischen Look. Ein Ort. Tausend Möglichkeiten! Reise-Blogger und Infuencer sind angesagte, mächtige Kom- munikations-Kanäle. Urlaub ist auch Selbstinszenierung. Diese Visualitäten beeinflussen auch den allgemeinen Fotostil. Eine Auswahl von Instagram- Bildern der Geierlay-Brücke zeigt, wie individuell und damit wieder zielgruppenübergrei- fend Urlaubserlebnisse heute dargestellt werden. Magazinig. Authentisch. Subjektiv. Spannend.
00.05 Shootingplanung und Models
Um den unterschiedlichen Ansprüchen der Ziel- Für alle Models müssen Lizenzvereinbarung ge-
gruppen gerecht zu werden, empfiehlt es sich schlossen werden, die Aufwandsentschädigung,
grundsätzlich, für Shootings genug Zeit einzupla- Buy-Outs und ggf. Agentur-Honorare enthält.
nen und ein gutes Location-Scouting zu machen. Tourismus ist nicht Markenindustrie und kann ers-
Folgende Parameter müssen geklärt sein: tens weniger Gage bezahlen noch sich kurze
Buy-Outs leisten! Eine unbegrenzte Nutzungsdau-
Models er mit Weitergabe an den Auftraggeber ist anzu-
mit eindeutiger Lizenz-Vereinbarung in Abstim- streben.
mung mit dem Auftraggeber (siehe Bildrechte)
Zeitplanung
Models kann man Landschaftsmotive überzeugen durch Lichtstim-
1. über spezielle Laien-Agenturen buchen mungen besonders früh am Morgen oder abends.
2. über Theater akquirieren (diese Models können Darüber hinaus sind ganzjährige Shootings emp-
meistens vor der Kamera mehr anbieten und ei- fehlenswert, um die regionalen Besonderheiten
genständig agieren) auch in den verschiedenen Jahreszeiten heraus-
3. privat akquirieren (hier ist Vorsicht geboten, stellen zu können.
weil meistens keinerlei Erfahrung mit Shooting
besteht) Locationplanung
in Abstimmung mit dem Auftraggeber sowie
Ortskundigen00.05 Shootingplanung und Models
Visagistin, Ausstatterin (optional) Assistenz
Kleidung, Requisite Fototechnische Ausstattung
(Fahrräder, Wandersachen, Props, etc.) Dabei
sind möglicherweise die Requisiten, die die Anreise
Models selbst mitbringen, die bessere weil au-
thentischere und preiswertere Variante. Das Shooting-Plan für alle Beteiligten
muss vor dem Shooting – bestenfalls durch die
Ausstatterin abgeklärt werden. Damit vermeidet Fotografier- und Drehgenehmigungen
man den typischen Otto-Katalog-Look.
Zugänge
Zugangs- und Einfahrtserlaubnisse, Organisation
erforderlicher Schlüssel etc.
Hinweis
Im Hinblick auf die Ansprache von niederländi-
schen Gästen, sind alternative Radbilder ohne
Fahrradhelm sinnvoll.00.05 Shootingplanung Models mit Behinderung
Die Modelauswahl sowie die Planung der Bege- Für alle Models müssen Lizenzvereinbarung ge-
benheiten vor Ort (z. B. Behinderten-WC, Aufzug, schlossen werden, die Aufwandsentschädigung,
etc.) kann bei Menschen mit Behinderung zum Teil Buy-Outs und ggf. Agentur-Honorare enthält.
etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen. Die geringe Tourismus ist nicht Markenindustrie und kann ers-
Auswahl spielt sicherlich eine weitere Rolle. tens weniger Gage bezahlen noch sich kurze
Buy-Outs leisten! Eine unbegrenzte Nutzungsdau-
Models er mit Weitergabe an den Auftraggeber ist anzu-
mit eindeutiger Lizenz-Vereinbarung in Abstim- streben.
mung mit dem Auftraggeber (siehe Bildrechte)
Zeitplanung
Models kann man Hier muss mit deutlich mehr Vorlauf geplant
1. über spezielle Laien-Agenturen buchen werden, da die Anzahl der Models mit Behinde-
2. über Sportvereine akquirieren (hier empfiehlt rung deutlich geringer ist.
sich ein E-Casting, um eine grundsätzliche Eig-
nung vorher zu prüfen) Locationplanung
3. privat akquirieren (hier ist Vorsicht geboten, Die Erreichbarkeit für das Shooting selbst als
weil meistens keinerlei Erfahrung mit Shooting auch die realistische Erreichbarkeit des Ortes für
besteht) Menschen mit Behinderung muss genau geprüft
werden.00.05 Shootingplanung Models mit Behinderung
Visagistin, Ausstatterin (optional) Assistenz
Kleidung, Requisite Fototechnische Ausstattung
(Rollstuhl, Gestock, Kinderwagen, Rollator, Hand-
bike, etc.) Dabei sind möglicherweise die Requisi- Anreise
ten, die die Models selbst mitbringen, die bessere
weil authentischere und preiswertere Variante. Shooting-Plan für alle Beteiligten
Das muss vor dem Shooting – bestenfalls durch
die Ausstatterin abgeklärt werden. Fotografier- und Drehgenehmigungen
Zugänge
Zugangs- und Einfahrtserlaubnisse, Organisation
erforderlicher Schlüssel etc.00.06 Nutzungsrechte
Die Nutzungsrechte der Bilder müssen vom Auf- In Zusammenhang mit den vorstehenden Zwe-
traggeber mit dem Fotografen schriftlich verein- cken: branchenübliche Bearbeitung wie For-
bart werden. Dabei sollten folgende Punkte Be- matänderung, Zuschnitte, Layouting, farbliche
rücksichtigung finden: Bildbearbeitung, Kotraste
Redaktionelle Nutzung (Print und Online) z.B. in Weitergabe an Dritte im Rahmen der vorgenann-
Magazinen, Blogs, Social Media, Journalisten, ten Zwecke mit Pflicht zur Quellennennung
Dritte oder Privatpersonen
Unterscheidung – Recht der öffentlichen Wieder-
Werbliche Nutzung z.B. Broschüren, Anzeigen, gabe und Vervielfältigung, Verbreitung und Aus-
Advertorials, Banner usw. von Kooperationspart- stellung
nern
Ggf. ausschließliche Nutzungsrechte
Zeitliche, räumliche und örtlich unbeschränkte
Vervielfältigung, Verbreitung, Einstellung in Bild- Zur schriftlichen Vereinbarung über die Nut-
datenbanken (Aufzählung) und Zurverfügungstel- zungsrechte empfiehlt sich der Abschluss einer
lung an deren Nutzer Bildvereinbarung (z.B. „Vereinbarung über die
Nutzung von Bildern“ der RPT).00.07 Technische Anforderungen
mindestens 24 Mio. Pixel
(ausgenommen Social-Media-Material/Selfies)
SRGB Farbraum
Natürliche Lichtquellen, Aufhellung der Schatten
mit Reflektoren, Keine Blitzlampen
Lieferung der Bilddaten als Lowres Version (ca. 1
MB pro Bild) und jpg highres (volle Auflösung,
keine Komprimierung)
24560 Pixel Kantenlänge der längsten Bildseite
Komprimierungsstufe 800.08 No Go’s
• gestellte Situationen
• unnatürliche Posen
• unvorteilhafte Perspektiven
• gelangweilte Personen
• verzerrte Weitwinkelaufnahmen
• düstere Atmosphäre
• unrealistische Bildinszenierungen
• emotionslose Szenen
• banale Aufnahmen
• gefärbte Hintergründe
• zu schlechtes Wetter00.09 Zielgruppen
Grundlage für die folgenden Zielgruppenhinweise
ist die Zielgruppenstudie Rheinland-Pfalz.
Die Clusterung in Zielgruppen soll unsere Vorstel-
lung von den Menschen erleichtern, die Rhein-
land-Pfalz vorwiegend besuchen und ihre belieb-
testen Themen (Wandern, Rad, Wein und Kultur
sowie Gesundheit und Wellness) und dementspre-
chende Urlaubsziele und -Aktivitäten charkteri-
sieren.
Wie schon in der Einleitung dargestellt heißt das
nicht, dass wir diese beispielhaften Personen 1:1
fotografisch abbilden wollen, sondern ist lediglich
Anhaltspunkt für eine authentische, lebendige,
aktuelle Shooting-Planung.00.09 Zielgruppen 1
Aktive Naturgenießer • Kombination Schiff + Rad; Wandern + Weingenuss
Bernd und Ulrike Blum • Still-Life Aufnahmen typischer Speisen, Getränke, markanter
Wander- und Radwegebeschilderungen, Personen im Hinter-
Diese Paare mittleren Alters sind gerne mit Freunden unter- grund
wegs. Dabei unternehmen sie Radtouren und Wanderungen von • Gruppe mit Weingläsern während einer Weinprobe, Einbin-
einem Standort aus. Sie bevorzugen regionaltypische Hotels dung des Winzers, analog (Craft-)Bier in Brauerei, Destillate
und Gasthöfe und sind qualitätsorientiert. Neben Ausflügen zu in Destillerie
kulturellen Sehenswürdigkeiten lieben sie die regionale Küche. • Zielgruppe beim Besuch regionaler Veranstaltungen
• Herausstellen des Qualitätsanspruchs der Zielgruppe: regio-
Models naler Biergenuss, Säfte, Mineralwasser, Weinprobe
• Paar zwischen 30-60 Jahren, ggf. weiteres Paar • Regionale Gerichte, regionaltypische Einkehr
• Junggeblieben, sportlich, naturbegeistert • Stimmungsbilder im Abendlicht, romantische Paarmotive in
der Natur
Mögliche Motive • Qualifizierte Landhotels, Wohnwagen/Wohnmobile, zertifi-
• Landschafts- und Luftaufnahmen von der Umgebung zierte Betriebe
• Paar bei Aktivitäten und in Wander- und Radkleidung in
ursprünglicher Natur Raum
• Picknicken als Radfahrer und/oder Wanderer an Rastplätzen • Wander- oder Radweg
• Mehrere Paare zusammen (Geselligkeit) • Kleinstadt: Bummel, Stadtführung
• Wasseraktivitäten (Paddeln, Schifffahrt im Rad-/Wanderout- • Landgasthof, Pension, Campingplatz
fit)
• Nutzung von Wellness- und Gesundheitsangeboten in Verbin- Requisiten / Ausstattung
dung mit einer Aktivität z.B. nach einer Wanderung oder • Bei Aktivitäten aktuelle Wander- und Radkleidung (keine
Radtour Jeans), ansonsten legere Freizeitkleidung
• Bummeln / Schlendern in hübschen Ortskernen • Tagesrucksack, Wanderkarte
• Kulturelle Sehenswürdigkeiten und Stadtführungen • Tourenrad mit Helmen, Radkarte, Packtaschen
• Information vor Ort z.B. Stadtpläne, Flyer (im Hotel oder in TI) • Picknickdecke, Kappen, Sonnenbrille, …00.09 Zielgruppen 2
Kleinstadt-Genießer • Kulturelle Sehenswürdigkeiten, Kunstgalerien, Kirchen
Christiane und Matthias Urban • Der Fokus liegt auf exklusiver Kulinarik, Wein, Kultur, Lifestyle,
Entschleunigung
Diese Paare reisen ohne Kinder und genießen in ihrem Urlaub • Paar bei Mediennutzung
eine Auszeit an hübschen Orten. Sie besuchen kulturelle Beson- • Lifestyle Aufnahmen
derheiten in kleinen Städten und lieben exklusiven Lifestyle und • Moderne, trendige Hotels
Kulinarik. Erholung und Entspannung steht im Vordergrund. • Beim Sport, im Fitnessraum, beim Yoga
Gerne übernachten sie in gehobenen Unterkünften mit einem • Ausgezeichnete Gastronomie, gesundes Essen, attraktiver
Wellnessangebot und hervorragender Küche. Außenbereich
• Beim Fotografieren mit hochwertiger Fotoausrüstung
Models • Spaziergang
• Paar zwischen 35 und 50 Jahren
• Sportlich und gesundheitsbewusst, gutaussehend Raum
• regionaltypische Kleinstadt mit kulturellem Angebot
Mögliche Motive • exklusives Hotel mit entsprechendem Restaurant und Well-
• Luftaufnahme der Umgebung, Einbettung der Ortschaft in die nessbereich
Region • evtl. in Kombination mit Weingut, Vinothek
• Paar während eines Aufenthalts in der Sauna oder während
einer Massage Requisiten / Ausstattung Models
• Paar beim Bummeln/Shopping in einer Kleinstadt • leger bis schicke Freizeitkleidung
• Paar im schicken Cabrio vor toller Landschaft • leger bis schicke Abendkleidung
• Moderne Architektur • Sonnenbrillen
• Paar bei einer exklusiven Weinprobe in einer modernen Loca- • moderne, stylische und hochwertige Markenkleidung
tion/Vinothek • Smartphones, Tablets und das neueste technische Equipment
• Paar bei einem Essen in edler Gastronomie, Sterneküche
• Besuch kultureller Veranstaltungen z.B. Konzert, Festspiele,
Theater00.09 Zielgruppen 3
Vielseitig Aktive • Wellness für Erwachsene nach der Aktivität
Bille und Henning Wolf • Tierparks, Kletterwald, Hochseilgarten, Draisine, Barfußpfad,
Bach- bzw. Wasserspiele – Natur erleben
Diese eher jüngeren Gäste reisen oft als Familie mit Kindern. Im • Kinderevents, Rummel, Feste, Spielplatz, Kinderspielecke
Urlaub lieben sie Action, Spannung und Spaß, suchen ein vielfäl- • Ausgelassene Kommunikation während Mahlzeiten, Picknick
tiges Angebot und sind gerne aktiv in der Natur unterwegs. • Waldkletterpark, Klettergarten, Klettersteig mit Kletteraus-
Wandern, sportliches Rad fahren (Mountainbike, Rennrad), rüstung & Sicherungen
Klettern oder der Besuch von Freizeiteinrichtungen gehören zu • Kanufahrt, Paddeln o.ä.
ihren Lieblingsaktivitäten. Sie übernachten überwiegend in Feri- • Familienfreundliche Unterkunft (z.B. Ferienwohnung, Jugend-
enwohnungen, Hotels, Ferienparks oder auf Campingplätzen. herberge, Camping)
• Außergewöhnliche Übernachtungsmöglichkeiten (Tippi,
Models Baumhaus, Trekkingplatz etc.)
• Paar zwischen 30 und 40 Jahren (mit und ohne Kinder) • Still-Life Aufnahmen
• 2 Kinder bis 14 Jahre
• aktiv, sportlich und gesundheitsbewusst Raum
• Freizeiteinrichtung
Mögliche Motive • Wander- oder Radweg, Bikepark
• Luftaufnahme der Umgebung, Einbettung der Lokalität in die • Ferienwohnung, Landgasthof oder Bauernhof, Campingplatz
Region
• Radtour, Mountainbike Tour, Bahntrassenradwege, Fahrrad- Requisiten / Ausstattung Models
mitnahme im Zug, hochwertiges Fahrrad mit Kindersitz • Tagesrucksäcke
• Wandermotive inkl. Panoramaaussichten • Tourenräder, Mountainbikes mit Helmen, Fahrrad mit Kinder-
• Spielende Kinder in ursprünglicher Natur sitz
• Lagerfeuer und Grillutensilien • Badeutensilien, Picknickdecke, Sonnenhüte, Sonnenbrille
• Familie und Kinder in Mitmachmuseen • Trinkflaschen
• Burgen und Schlösser • Sportliche Kleidung, Freizeit- und Funktionskleidung (moder-
• Paar bei Mediennutzung ne Schnitte und Farben)
• Schwimmen, Badeseen, Freibad • Smartphones, Tablet, App-Nutzung00.09 Zielgruppen 4
Reifere Natur- und Kulturliebhaber • regionaltypisches Fest, Weinprobe
Walther Probst und Edelgard Brauch • (Außen-)Gastronomie mit regionaltypischer Kulinarik
• Paar in einer Gruppe bei Stadtführungen, Veranstaltungen
Der Besuch von kulturellen Sehenswürdigkeiten und Veranstal- oder beispielsweise Schifffahrt und gemeinsamen Weinpro-
tungen und gemütliche Aktivitäten in der Natur sind diesem ben & Abendessen
reiferen Paar sehr wichtig. Sie reisen alleine, schließen sich aber • Lifestyle-Aufnahmen
auch gerne einer organisierten Gruppenreise an. Sie übernach- • Geselligkeit mit regionalen Getränken in Restaurants/ Wein-
ten bevorzugt in gehobenen Unterkünften. stuben
Models Raum
• Paar zwischen 50 bis 70 Jahre alt • Regionstypische Stadt oder Kleinstadt mit kulturellen Sehens-
• Junggeblieben würdigkeiten
• Aufgeschlossen, interessiert • Unterkünfte im 3-4-Sternebereich mit geselligem Ambiente
• Gebildet, kommunikativ
Requisiten / Ausstattung Models
Mögliche Motive • Legere und schicke Freizeitkleidung
• Natur- und Landschaftsaufnahmen von der Umgebung, • Handtasche, Tagesrucksack
Wechsel aus Fluss- und Mittelgebirgslandschaften • Kappe, Hut, Sonnenbrille, Karte
• Spaziergänge z.B. im Kurpark, am Fluss • Tourenräder oder E-Bikes mit tiefem Einstieg, Helme
• Komfortables Hotel und Zimmer (Barrierefreiheit) • Stadtplan / Prospekt in der Hand
• Information vor Ort z.B. Stadtpläne, Flyer (im Hotel oder in TI)
• Leichtere Radtouren (mit und ohne E-Bike, mit Helm)
• Stadtaufnahmen mit Besuch von kulturellen Sehenswürdigkei-
ten, Kirchen, Burgen, Museen, Stadtbummel
• Stadtaufnahmen, typische Sehenswürdigkeiten
• Schwimmen in Therme und Gesundheitsanwendungen
• Aufnahme des Paares während Theaterbesuch, Besuch einer
(Konzert-)Veranstaltung00.09 Zielgruppen 5
Nur Wanderer • Wandereinkehr, Rast, Wanderliege, Felsen mit schöner Aus-
Roswitha Schwab sicht
• Einbindung in Wandergruppe, ggf. auch gemeinsam mit
Die Liebe zur Natur und zum Wandern prägt diese Zielgruppe Freundinnen/Freunden
mittleren Alters. Allein, zu Zweit oder in Grüppchen bucht sie • Landschaftaufnahmen, Naturdetails, Wetterstimmungen
Pauschalen zu Wanderwochen auf zertifizierten Wegen. Dabei • Regionsspezifische Still-Live Aufnahmen
wechselt sie den Übernachtungsort und nutzt teilweise Gepäck- • Regionaltypische Speisen und Getränke in Gastronomie
transfer. Nach langen Wandertagen genießt sie gerne die regio- direkt am Wegesrand
nale Küche
Raum
Models • Fernwanderwege oder Rundtour in attraktiver Landschaft
• Weiblich/männlich ab 40 Jahre (Wald, Felsen, Felder, Bachtäler, Weinberge)
• Aufnahme einer Person ggf. mit Freundin/Freund • Wanderfreundliche Unterkunft (Qualitätsgastgeber Wander-
• Junggeblieben, aufgeschlossen, interessiert, sportlich, bares Deutschland)
hübsch, natürlich
• Gebildet, kommunikativ, nachhaltig orientiert, sozial enga- Requisiten / Ausstattung
giert • Gute und professionelle Ausstattung
• Wanderoutfit, Wanderjacke, Buff
Mögliche Motive • Wanderschuhe, nicht für Hochgebirge
• Wandermotive mit Standortwechsel und Gepäcktransfer • Tagesrucksack, Wanderstöcke, GPS-Gerät
• Aufnahme beim Erreichen einer Pension (Zertifizierte Quali- • Touren-App, Wanderkarte
tätsgastgeber Wanderbares Deutschland) • Sitzunterlage, Sonnenbrille
• Aufnahmen während einer Rast, Picknick, Aussichten • Regenausrüstung, Kappe
• Bioprodukte beim Frühstück, Picknick und Abendessen
• Wanderkarte, Wegerkundung, GPS, Touren-App, Wander-
buch
• Wegweiser, Markierungszeichen, Infotafeln00.09 Inklusive Shootings
Menschen mit Handicap/Behinderung Raum
Eine große Themen- und Altersdurchmischung • Ebene, barrierefreie Wege und Orte
• Unterschiedliche Orte um große Altersunterschiede
Inklusive Shootings beziehen verschiedene Arten der Einschrän- abzudecken
kung mit ein und beschreiben eine große Bandbreite an
Themen, die hier neben der Barrierefreiheit mit eingebunden Requisiten / Ausstattung
werden müssen. Barrierefreiheit betrifft Familien mit Kinderwa- • Moderne Rollstühle
gen genauso wie Senioren mit Rollator aber auch Menschen mit • Liegefahrräder, Handbikes, Kinderwagen, Rollator,
Seh- oder Gehbehinderung oder Menschen, die nur vorüberge- Gehstock, o. Ä.
hend in ihrer Bewegungsfreiheit eingeschränkt sind.
Models
• Diverse Altersgruppen und verschiedene Arten der Behinde-
rung, um eine große Zielgruppe zu erreichen
Mögliche Motive
• Erlebnisse und Orte, die realistisch mit der dargestellten Be-
hinderung erreichbar sind
• Menschen in Aktion – dabei darf z. B. der Rollstuhl eine unter-
geordnete Rolle spielen
• Barrierefreiheit, Beschaffenheit des Ortes und dessen
Erreichbarkeit sollten Thema sein, jedoch nicht allzu vorder-
gründig, um die dargestellten Personen sowie die Zielgruppe
nicht zu stigmatisieren
• Dargestellte Orte und Situationen sollten möglichst inklusiv
dargestellt werden, um auch für Menschen ohne Behinderung
attraktiv zu sein00.10 Broschüren
Kompakt, modern und
magazinig Beispiel
Broschüre Die touristischen Highlights
Wein,
in Rheinland-Pfalz
Das kompakte Format der Geschmack
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neuen Tourismus-Broschüren 2020
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Das ist Rhein-
von 180 x 230 mm erinnert be- land-Pfalz
Bike Kids Kunst/Kultur Wellness
wusst an moderne Magazine.
Wandern Essen Wein Musik
Die kleineren Seiten ermögli- Übernachten Sport Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
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chen mehr Einsatz von großen
elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna
Bildern. Der magazinige Look
bindet mehr Zielgruppen 03
gleichzeitig ein, denn von einem
Magazin erwartet man mehr
13
verschiedene Facetten.
W EI N
P R OB I ER EN
07
Es duftet R H EI NS T EI G
B UR G EL T Z
18
intensiv nach Weinbergpfirsich und Aprikose. Die vielen PORTA NIGRA
Sonnenstunden zaubern das Strahlen in ihr Gesicht und
machen den Wein in ihrer Hand zu flüssigem Gold. Neue Ein Ort – tausend
Genüsse kitzeln gute Erinnerungen herauf. An den steilen
Hängen der Mosel-Weinberge reifen neue, überraschende Möglichkeiten.
Gedanken. Das Leben prickelt. Zweitausend Jahre alte
Kulturgeschichte animieren dazu, eigene Geschichten zu 24 08 Lorem ipsum dolor sit amet,
Mach Rheinland-
erleben: Krasse Panoramablicke über glitzernde Flusstäler A N D ER N A C H Lorem ipsum dolor sit amet
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Pfalz zu Deinem
und auf grüne Berge stacheln an. Auf Sie warten spritzige
Wanderabenteuer, Anspannung und Entspannung, eine
diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet Erlebnis.
kontrastreiche Zeit, vollmundig, mit guter Struktur. 14 Dolore magna aliquam erat
Die Geierlay-Brücke bei
volutpat. Ut wisi enim
Strahlende Morgenstunden, prickelnde Erlebnisse, runde Mörsdorf zwischen Hunsrück
18 Ad minim veniam, quis nostrud und Mosel adipiscing elit, sed
Abende, Geschichte pur. Urlaub in Rheinland-Pfalz ist exerci tation ullamcorper diam nonummy nibh euismod
facettenreich, vital, natürlich und fett wie eine richtig gute 24 Suscipit lobortis nisl ut aliquip ex tincidunt ut laoreet Dolore
21
ea commodo consequat. magna aliquam erat volutpat.
Auslese! Rheinland Pfalz.Gold G EI ER L A Y Ut wisi enim Ad minim veniam,
B R ÜC K E quis nostrud exerci tation Bike Wandern Kunst/Kultur
04 ullamcorper. 07Sie können auch lesen
