FrauenGeschichte' auf Instagram - Ein Kooperationsprojekt vom Bayerischen Rundfunk und Bayerischer Staatsbibliothek - Bibliotheksforum Bayern
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Bibliotheksforum Bayern 25
‚FrauenGeschichte‘
auf Instagram
Ein Kooperationsprojekt vom Bayerischen
Rundfunk und Bayerischer Staatsbibliothek
Sie liegen oft kaum beachtet in Geschichtsbüchern,
Ablagen und Archiven – die Geschichten von Frau-
en, die in der Vergangenheit Großartiges geleistet
haben. Der Instagramkanal ‚FrauenGeschichte‘ des
Bayerischen Rundfunks stellt diese Frauen ins Ram-
penlicht und gibt ihnen eine Bühne. Hier stehen die
außergewöhnlichen Ge-
„Mich hat das Projekt inhaltlich schichten, Erfolge und Posting zur heute fast vergessenen Malerin Elisabeth Vigée
Misserfolge von histo LeBrun (1755–1842)
sofort begeistert und alle Work rischen Frauenpersön-
shops bis zum Launch haben lichkeiten im Mittel-
dieses Gefühl nur vertieft. Die punkt, um zu inspirieren der Gelegenheit ab und an auch mit kurzen Texthin-
und in dem ein oder weisen werden die Bestände aus den BSB-Fotoarchi-
konsequente Ausrichtung anderen Fall vielleicht ven hervorgehoben.
dieses neuen Angebots auf die auch als Vorbild zu
weibliche Perspektive ist etwas, dienen. Der Bayerische Die Genese, Entwicklung und Umsetzung eines Social-
Rundfunk kooperiert für Media-Projekts aus dieser Nähe beobachten und
was uns bisher gefehlt hat. dieses Angebot exklusiv begleiten zu können, war darüber hinaus wichtig für
,FrauenGeschichte‘ ist ein mo- mit der Bayerischen die Einordnung und Bewertung der bibliothekseige-
Staatsbibliothek, die ihr nen Social-Media-Aktivitäten und überaus lehrreich.
dernes, öffentlich-rechtliches
Bildmaterial aus den
Medienangebot, das seine Fans hauseigenen Fotoarchi- Traumstart für die ‚FrauenGeschichte‘
finden wird.“ ven zur Verfügung stellt Das Ziel war ambitioniert: Der Kanal sollte 7.000 Abon
und die Nutzer*innen nenten nach einem halben Jahr erreichen. Das Team
Thomas Sessner Leiter Digitale
zu einer Reise in die schaffte das aber bereits nach drei Monaten! Ein
Entwicklung, Programmdirektion
Geschichte der Frauen großer Erfolg und eine tolle Bestätigung dafür, dass
Kultur des Bayerischen Rundfunks
einlädt. der Kanal ‚FrauenGeschichte‘ beim Publikum sehr
gut ankommt. Auch die Reichweiten erzielten hohe
Für die Bayerische Staatsbibliothek ist es die erste Werte und die Interaktion der Nutzer*innen reißt bis
Kooperation dieser Art und ein besonderes Novum heute nicht ab. Lob und inhaltliches Feedback tru-
in der Nutzung ihrer Fotoarchive, da Bilder gemäß deln jeden Tag von der inzwischen sehr aktiven und
den Nutzungsbedingungen des Archivs üblicher‑ kommentierfreudigen Community im Kanal ein.
weise nicht für Social-Media-Zwecke bereitgestellt
werden. Gleichwohl stand sehr schnell fest, dass die Ein nutzerzentriertes, digitales Angebot entsteht
Bibliothek für dieses spannende und wichtige Pro- Der Instagramkanal ‚FrauenGeschichte‘ ist eins von
jekt eine einmalige Ausnahme formulieren würde. zwölf digitalen Produkten, die im Innovationsprozess
‚Wissen‘ im Bayerischen Rundfunk entstanden sind.
Den Verantwortlichen war klar, dass sich mit dieser Fast ein ganzes Jahr arbeiteten die Mitarbeiter*innen
Plattform eine hervorragende Chance bot, die ex- des BR in diesem Prozess in kleinen Fachgruppen
klusiven und oftmals noch im Verborgenen liegen- zusammen, um neue digitale Produkte zu entwickeln.
den Bilderschätze einem jungen Publikum näher Diese sollten besonders eine jüngere Zielgruppe
bringen zu können. Mit der Auflistung oder Einfüh- ansprechen.
rung von entsprechenden Hashtags und bei passen-
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‚FrauenGeschichte‘ wird der neue Instagramkanal
Wie aber lassen sich historische Themen und alte
Archivbilder mit einer schnelllebigen Social-Media-
Plattform verbinden? Die Antwort lag auch in den
exklusiven Bildern der Fotoarchive der Bayerischen
Staatsbibliothek, die als Kooperationspartner von
Beginn an am Prozess teilnahm. Denn auf einer
Plattform wie Instagram stehen ästhetische und
hochwertige Bilder im Vordergrund. Sie sind der
‚Eyecatcher‘, um den Frauen und ihren Geschichten
Gehör zu verschaffen.
Die historischen Bilder, bearbeitet durch die Design-
Abteilung des BR, sind also genau der richtige Inhalt
für Social-Media-Kanäle wie Instagram, bei denen
es um den engen Austausch unter den Nutzer*innen
geht. Außerdem ist dort eine junge und vornehmlich
weibliche Zielgruppe aktiv, sodass auch die Bestre-
bung des BR, junge Menschen mit öffentlich-recht
lichen Angeboten zu erreichen, mit Instagram zu
vereinbaren waren.
Somit standen von Anfang an die Social-Media- Nachdem der Kooperationspartner, die Zielgruppe
Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. und und die Social-Media-Plattform feststanden, wur-
auch die eigenen Online-Angebote des BR im Fokus, den verschiedene Konzepte erarbeitet. Zum Ende
um junge Menschen dort abzuholen, wo sie sich des Prozesses blieben zwei Formatideen für einen
informieren und unterhalten lassen. Der Entwick- neuen Instagramkanal übrig. Schnell war klar, dass
lungsprozess konzentrierte sich stark darauf, die ‚FrauenGeschichte‘ der neue Kanal werden sollte,
Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer*innen an ein mit Ausrichtung auf eine weibliche, gebildete, junge
digitales Angebot zu analysieren und in die Entwick-
lung einzubauen. Zum Schluss entstand somit ein
Produkt, das perfekt an deren Interessen angepasst
ist. Dazu sollten auch die Mitarbeiter*innen des
BR nach unterschiedlichen Methoden zusammen
arbeiten: Workshops, Nutzungstests und Design
Sprints. All diese Vorgehensweisen haben gemein-
sam, dass sie die Nutzer*innen im Fokus haben und
innerhalb mehrerer Phasen immer wieder Ergebnis-
se überprüfen. Schnell wurde dabei klar: Die An-
sprüche sind hoch und Themen aus der Geschichte
und jüngeren Vergangenheit sehr beliebt! Und: Die
Lebenswelt der Nutzer*innen und die Geschichten
aus der Vergangenheit müssen sich berühren.
Königin Therese von Bayern
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Zielgruppe. Die Nutzertests sprachen eindeutig
dafür. Trotzdem war allen Beteiligten bewusst: Wir
beginnen mit einer sechsmonatigen Pilotphase, in
der eindeutig formulierte Ziele wie Reichweiten,
Abos und Interaktionen erreicht werden müssen.
Auch der Bayerischen Staatsbibliothek war daran
gelegen, nach einer Testphase die Kooperation zu
evaluieren und zu bewerten. Der Abstimmungsauf-
wand an dieser Stelle war dann denkbar gering. Alle
Fakten sprachen dafür, dass man das erfolgreiche
Projekt weiter unterstützen wird!
Teamarbeit für den Erfolg
Ein Autor*innen-Team des BR recherchiert nun seit
#bayerischerrundfunk
geraumer Zeit spannende und herausragende Frau-
en, deren Geschichten auf dem Kanal erzählt wer- #bsbmuenchen
den. Dabei schöpfen die Autor*innen aus dem eige- #frauendergeschichte
nen Erfahrungsschatz, lassen sich ebenso von den
#BayerischeStaatsbibliothek
Bildern der Bayerischen Staatsbibliothek und aus
anderen Quellen inspirieren und entdecken dabei
neue alte Geschichten. Ausgewählte Bilder werden Der Erfolg des Instagramkanals ‚FrauenGeschichte‘
vom Team des BSB-Bildarchivs binnen kürzester bestätigt die Entscheidung des Bayerischen Rund-
Zeit digital zur Verfü- funks, sich auf ein Angebot zu konzentrieren, das für
gung gestellt. Die Chan- eine spezifische Zielgruppe entwickelt und nach den
„Was mir an dem Instakanal so nelmanager*innen des Bedürfnissen der Nutzer*innen ausgelegt wurde.
besonders gefällt ist, dass er BR sind jeden Tag aktiv
und kümmern sich um Ausblick
ein ganz klares Profil hat:
den Auftritt des Kanals. Inzwischen zählt der Kanal über 15.000 Abonnen-
Ausschließlich FrauenGe- Sie veröffentlichen die ten, Tendenz weiter steigend, wenngleich die Zu-
schichte wird hier erzählt und fertigen Beiträge, bau- wachsrate verständlicherweise nicht mehr ganz so
en kurze informative rasant wie zum Projektstart ist (Stand: 21. Januar
das mit toll bearbeiteten Fotos Stories und optimieren 2021). Der Zuspruch, die Resonanz und die hohe In-
und gut recherchierten Ge- die Inhalte dabei so, teraktionsrate haben die Entscheidung letztendlich
schichten. Das gibt es bisher dass sie zu Instagram leicht gemacht: Der Kanal wird fortgeführt. Allen
passen und einer jun- Beteiligten ist klar, dass der Aufwand, mehrmals
noch nirgendwo anders. The- gen weiblichen Ziel- wöchentlich eine Story zu generieren, hoch ist. Der
men aus der Geschichte so gruppe gefallen. Beson- Erfolg des Kanals rechtfertigt diesen Einsatz aber
aufzubereiten, dass sie ein ders wichtig ist die aufs Beste. Und eines ist unbestritten: Stoff für viele
Kommunikation mit den weitere Stories gibt es sicher genug – man muss ihn
möglichst breites Publikum Nutzer*innen, deren nur finden …
interessieren und informieren Fragen, Kritik und Lob
– das gelingt uns schon lange schnellstmöglich be- Von Julia Pater und Peter Schnitzlein
antwortet werden müs- Julia Pater ist Projektmanagerin im Bereich
im Hörfunk mit der Sendung sen. Außerdem muss ‚Digitale Entwicklung‘ der Programmdirektion
radioWissen und im Fernsehen das Channelmanage- Kultur des Bayerischen Rundfunks.
mit Dokus. Jetzt erreichen wir ment darauf achten, Peter Schnitzlein ist Leiter des Stabsreferats
die ‚FrauenGeschichte‘ Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Bayerischen
auch noch eine neue, junge ständig mit anderen Staatsbibliothek.
Zielgruppe mit relevanten Kanälen zu verknüpfen,
Kontakte aufzubauen
Inhalten.“
und so eine große www.instagram.com/
Susanne Poelchau Leiterin Redaktion Reichweite für die Bei- frauen_geschichte
Grundbildung, Gesellschaft und träge zu erzielen.
Geschichte des Bayerischen Rundfunks
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