FUSSBALL DFB-POKAL BRAND SUMMARY - Saison 2019/20 - Media Impact
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FUSSBALL
DFB-POKAL
Saison 2019/20
BRAND SUMMARY
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MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20
Pokalsieger 2018:
Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den
DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für
die Hessen.
David gegen Goliath
Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!
Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den
etablierten Clubs ein Bein stellen.
Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts.
Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-
Momente.
2
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20
MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!
Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive
Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!
More than media
CONTENT SOLUTIONS SERVICE PASSION
Starke Marken, große Klasse statt Masse! Maximaler Support! Wir leben Sport!
Geschichten! Individuelle Lösungen mit Persönliche Ansprechpartner Vermarktungskompetenz,
Wir vereinen erstklassigen passgenauen Produkten, für den Bereich Kampagnen- Branchenexpertise und unsere
Sportjournalismus und innovative abgestimmt auf Ihre management und Leidenschaft für den Sport ist
Werbeintegrationen wie bspw. Kampagnen- und umfangreicher Grafik-& der Erfolgsfaktor für Ihre
Native Advertising, Podcasts etc. Kommunikationsziele Werbemittel-Support Kampagne
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SPORTVERMARKTER #1
MI SPORTVERMARKTUNG DIGITAL
8,70 Mio. UU Digital1 Rot-Weiß Essen gewinnt in der Saison
1952/53 den DFB-Pokal nach einem 2:1
Alemannia Aachen
4,81 3,29 0,53 1,61 1,42 0,09
Mio Mio Mio Mio Mio Mio
UNIQUE USER UNIQUE USER UNIQUE USER UNIQUE USER UNIQUE USER UNIQUE USER
Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf
BILD Sport, Sportbild.de, Sport BILD App, SPORT1 Digital, WELT.de & Transfermarkt.de
(17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018)
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DIE HIGHLIGHTS AUF
UNSEREN MARKEN
Von der ersten Hauptrunde bis zum Viertelfinale des DFB-
Pokals überträgt SPORT1 ein Topduell im Livestream auf
SPORT1.de & im Free-TV
Berichterstattung für Mit Expertenstimmen, News und packenden
Hintergrundberichten zu jedem Spieltag – unsere Reporter
die besonderen Momente berichten live vor Ort zum DFB-Pokal
des Sports Die Highlights-Clips des Spieltags werden ab 00:00 Uhr
des Folgetags ausgestrahlt & in ca.180 sekundenlangen
Videos festgehalten
Ob spannende Insights oder hitzige Diskussionen – Zur
DFB-Pokal Saison 2019/20 gibt es Sondersendungen von
Kult-Formaten, wie beispielsweise dem DOPPELPASS
5 1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner
Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05
Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20
INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS
Das Finale findet seit 1985 im Berliner
Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der
Endspielort relativ kurzfristig festgelegt,
nachdem die Finalisten feststanden.
Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf,
um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen. Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre
Wunschprodukte wählen:
BRANDING ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILD KOOPERATION
6
MEDIA IMPACT I DFB-POKAL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall
of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion.
Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des
Wettbewerbs mitgeprägt haben
Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf den MI Sport Brands.
Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.
UMFELD MARKE PORTFOLIO
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BRANDING I DFB-POKAL 2019/20
DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT
UMFELD MARKE PORTFOLIO
Sie sind mit großformatigen Motiven in Der Homerun als klassischer Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport
Mitten des DFB-Pokal-Umfelds auf der MI Inszenierungsansatz erreicht eine starke oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit
Sport Brand Ihrer Wahl platziert u.a. in Reichweite innerhalb 24 h auf der Home einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein
Artikeln und auf der Channelstartseite. Ihrer Wahl z.B. an einem ausgewählten Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-
DFB-Pokalspieltag. Pokal-Mannschaft ist möglich.
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ENGAGEMENT I DFB-POKAL 2019/20
DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER
UMFELD MARKE PORTFOLIO
Interaktive Elemente im Werbemittel Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die
sorgen für Aufmerksamkeit! Diese sind in Brand Story wird passgenau für Ihre Awareness durch das direkte Engagement der User mit
Mitten des DFB-Pokal-Umfelds der MI Zielgruppe mit redaktioneller Ansprache dem selbstproduzierten Content der Sport-Influencer –
Sport Brand Ihrer Wahl platziert - u.a. in und KPI-getriebener Ausspielung beispielsweise mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-
Artikeln und auf der Channelstartseite. entwickelt – z.B. Background-Story zum Pokal. Die Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption,
Thema DFB-Pokal. Implementierung und Abwicklung, Produktion und
Reporting.
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PERFORMANCE I DFB-POKAL 2019/20
SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG
UMFELD MARKE PORTFOLIO
Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals Durch die Retargetingmöglichkeiten von Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre
platziert & erhöhen die Sichtbarkeit durch Media Impact Data & Performance können Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert
unsere Viewability-Garantie u.a. in Artikeln Sie Klicker oder Viewer erneut ausgesteuert und per Klick abgerechnet.
und auf der Channelstartseite auf der MI ansprechen.
Sport Brand Ihrer Wahl.
10BEWEGTBILD I DFB-POKAL 2019/20
GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO
UMFELD MARKE PORTFOLIO
Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen Die klassische PreRoll steht ebenfalls Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in
ausschließlich vor Videos mit DFB-Pokal multiscreen ausschließlich vor Videos mit Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio platziert und öffnet sich
Bewegtbild-Content auf der MI Sport DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf der MI automatisiert durch Scrolling.
Brand Ihrer Wahl. Sport Brand Ihrer Wahl.
PREROLL PARTNER CONTENT PREROLL PARTNER CONTENT
11KOOPERATION I DFB-Pokal 2019/20
Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit
1969 der FC Bayern München mit mittlerweile
MARKENAUFTRITT
18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016.
DER BESONDEREN ART
Sie haben eine konkrete sportbezogene Idee, die Sie mit Media Impact und unseren Sport Brands umsetzen möchten und die
über klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an! Wir ermöglichen
eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.
12FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD
Daniel Maubach Achraf Hachani Lorenz Huber Julius Otten
Head of Sports National & Junior Sales Manager Sales Manager Sales Manager
International Media Impact GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Straße 65
Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG Media Impact GmbH & Co. KG 10888 Berlin
Theresienhöhe 26 Theresienhöhe 26 Axel-Springer-Platz 1 Neuer Zollhof 1
80339 München 80339 München 20350 Hamburg 40221 Düsseldorf
Tel: +49 89 7432596488 Tel: +49 89 7432596496 Tel. +49 40 34728865 Tel: +49 211 15926835
Mobil: +49 151 12446577 Mobil: +49 151 18893684 Mobil: +49 151 18893742 Mobil: +49 151 44047395
daniel.maubach@mediaimpact.de achraf.hachani@mediaimpact.de lorenz.huber@mediaimpact.de julius.otten@mediaimpact.de
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